行业分析框架

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行业研究：分析框架与思考维度

编辑导语：做好行业研究，有助于企业或个体从业人员更好地洞察市场，进一步发现机会，或者找准产品定位，推动企业战略决策和后续实施。本篇文章里，作者就行业研究的分析框架与思考维度做了总结和梳理，一起来看一下。

一、行业研究的目的

以始为终，构建行业研究的方法论和分析框架，需要从目的出发，下面列举几类典型的行业研究报告目的。

券商的报告（二级市场），分析某个行业是否有投资价值，从行业赛道的选择过渡到这个行业赛道中的值得被投资的公司，说明这个行业中哪些公司更有投资价值。报告结果是要用于股票投资服务的。二级市场由于公司财务报告的披露性质，公司的财报分析在行业报告中也是重要的构成部分。

互联网战略投资部门/VC的报告（一级市场），互联网战略投资部门通常以公司的战略发展目标为出发点，布局上/下游产业链，或通过收购竞品公司，巩固和发展公司在行业的竞争力，提升市场占有率，开拓新的市场；VC通过布局细分的赛道，选择合适的投资标的，参与风险投资。

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值得注意的是在互联网初创企业的财报分析通常不作为重要参考因素，多数互联网公司在初创期将投入大量资金，长期处于亏损状态，此时，市场份额和估值与传统二级市场的分析方式有较大差异。

咨询公司的报告，目的是为行业内的公司服务的，说明该行业的行业规律、行业风险、行业机会、行业发展趋势等。在行业研究的内容方面，咨询公司常见的模式还包括访谈调研行业内公司高管。

二、行业研究的常规分析框架

基于行业研究的目的，常规的行业研究框架，包括一下几个核心部分：宏观分析、行业分析、公司分析、消费者分析、竞争者分析，其中宏观分析和行业分析的视角都是从赛道链路的角度，进行整体分析，而公司、消费者和竞争者则是从市场参与者的角度进行分析。

1. 宏观分析

1）宏观分析思考的维度

宏观分析的因素大多非直接影响行业和公司，而是通过影响宏观基本面，进而对行业产生间接影响。

有色金属行业分析方法

一. 行业属性 ................................................................................................................................................................... 2

二. 基本金属：供需基本面的判断 ............................................................................................................................... 2

（一） 需求分析 ....................................................................................................................................................... 2

（二） 供应分析 ....................................................................................................................................................... 2

（三） 供需的综合反映——库存的变化 ................................................................................................................ 2

（四） 长期供应分析：全球供应反映滞后 ........................................................................................................... 2

行业研究分析框架

麦肯锡的行业研究分析框架包含以下四个部分：

1.行业背景和竞争分析：

-行业定义和特点：首先需要对研究的行业进行定义，了解其特点，包括市场规模、增长率、技术发展趋势等。

-竞争力分析：分析行业内主要竞争者的规模、市场份额、产品特性、品牌认知度等关键指标。通过了解竞争力，可以定位自身在行业中的位置，并制定相应的竞争策略。

2.行业趋势和驱动力分析：

-市场增长和预测：研究行业的增长率，并预测未来的市场趋势。这可以帮助企业了解行业的发展方向，及时调整战略。

-技术和创新趋势：分析行业内的技术发展趋势和创新动态，以及其对行业的影响。了解这些趋势可以帮助企业抓住机遇，推动创新发展。

-政策和法规影响：研究政府政策和法规对行业的影响，包括监管要求、税收政策等。企业需要了解这些影响，以合规经营。

3.价值链分析和竞争优势：

-价值链分析：对行业的价值链进行分析，了解不同环节的核心活动和附加值。通过评估企业在价值链各环节的表现，发现潜在的改进点和增值机会。 -竞争优势：在分析价值链的基础上，评估企业的竞争优势，包括成本优势、差异化产品、品牌影响力等。通过了解企业的竞争优势，可以制定战略来保持竞争力。

4.风险和机会分析：

-风险评估：评估行业面临的潜在风险，包括市场风险、供应链风险、政策风险等。企业需要了解这些风险，制定相应的风险管理策略。

-机会挖掘：评估行业内的机会，包括市场增长、合作伙伴关系、新技术应用等。通过抓住机会，企业可以实现增长和发展。

以上是麦肯锡的行业研究分析框架的主要内容。这个框架可以帮助企业全面了解所在行业的背景和竞争情况，预测未来的市场趋势，评估企业的竞争优势和风险，寻找机会。企业可以根据这个框架提炼出自己的行业分析模型，以指导业务决策和战略规划。

行业研究报告的框架

行业研究报告通常包括以下内容：

1. 行业概述：对该行业的定义、发展历程、市场规模、生产规模等进行概述。

2. 行业发展趋势：对该行业未来的发展趋势进行分析，包括市场需求、竞争格局、技术创新等方面的预测。

3. 行业结构和分析：对该行业的产业链、市场份额、主要参与者、供应商、买家等方面进行分析。

4. 市场情况分析：对该行业的市场状况、主要产品、市场需求、消费者心理等方面进行分析。

5. 竞争格局分析：对该行业的竞争格局进行分析，包括主要参与者、市场份额、产品差异化、价格与质量、市场营销策略等方面。

6. SWOT分析：对该行业的优势、劣势、机会、威胁进行分析，以评估其整体竞争力。

7. 行业风险：对该行业存在的各种风险，例如政策风险、市场风险、技术风险、财务风险等进行分析。

8. 建议和预测：基于以上分析结果，提出相应的建议和预测。

最近的研究表明，随着数字化的进程加速，数据中心成为了一个不可或缺的组成部分，其市场规模不断扩大。根据IDC的最新报告，全球数据中心市场规模预计将从2017年的1420亿美元增长到2022年的1730亿美元，年平均增长率为3.85%。

同时，数据中心的运营成本也在不断增加，特别是由于能源成本的上升。据Forrester Research的调研显示，能源成本占数据中心总运营费用的40%以上，因此企业对于节能降耗的需求日益重要。

专家对于数据中心市场的发展趋势和竞争格局也做出了一些观点。"随着数字化和物联网技术的发展，数据中心市场将会更加重要，同时市场竞争也将不断加剧。"市场研究公司Gartner的分析师表示。

同时，上游厂商也在加强自身的竞争力。公司如Intel和AMD正在不断推出更加高效的服务器处理器；存储设备供应商如EMC和NetApp持续改进他们的硬件和软件产品，以提供更高的性能和更大的存储容量。因此，数据中心行业的竞争趋势是技术创新的比拼，品质的提高和成本的降低。