《市场营销学》在线作业二答卷

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。

A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。

A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

福师市场营销在线作业二参考答案福师《市场营销学》在线作业二一,单选题1. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法正确答案:C2. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。

A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策正确答案:D3. 市场营销的核心是( )。

A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案:C4. 与顾客建立长期合作关系是()的核心内容( )。

A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案:A5. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。

A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销正确答案:D6. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组正确答案:A7. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。

A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制正确答案:B8. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。

A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案:B9. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者正确答案:A10. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。

A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配收入D. 货币收入正确答案:C11. 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。

福师《市场营销学》在线作业二一、单选题共30题，60分12分( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A品牌竞争者B产品形式竞争者C平行竞争者D愿望竞争者正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:22分消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）A复杂型购买B交换型购买C习惯型购买D协调型购买正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:32分在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。

A成本高B模仿者开始出现C利润大D产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：D学生答案：D得分:2分解析:42分搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。

A内部报告系统B营销情报系统C营销研究系统D营销分析系统正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:52分市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

这种行为称为（）A年度计划控制B赢利能力控制C效率控制D战略控制正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:62分可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。

A介绍期B成长期C成熟期D衰退期正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:72分消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。

A对商品知识有专门了解B人数少C服务要求高D广告对购买决策影响大正确答案：D学生答案：D得分:2分解析:82分下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A可销价格倒推法B投标定价法C边际贡献定价法D通行价格定价法正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:92分企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。

A渠道宽度决策B渠道类型的数量决策C中间商类型决策D渠道管理决策正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:102分( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。

市场营销学在线作业二答案一、单项选择题〔共 15 道试题，共 60 分。

〕V1. 不属于市场细分有效标志的是〔〕。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性总分值：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的〔〕。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况与竞争能力D. 中间商的多少总分值：4 分3. 以下各项中，( )不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送总分值：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下〔〕方面进展。

A. 产业与市场B. 分销渠道C. 目标与战略D. 利润总分值：4 分5. 生产观念强调的是( )。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜总分值：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发总分值：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者总分值：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，〔〕即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品总分值：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供给，这是( )。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化总分值：4 分10. “酒香不怕巷子深〞是一种( )观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销总分值：4 分11. 产品生命周期中在〔〕购置者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期总分值：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽总分值：4 分13. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进展的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性总分值：4 分14. 以下产品〔〕富有弹性。

西南交《市场营销学》在线作业二
我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
A:集中决策
B:收缩决策
C:快速掠取决策
D:产品改良决策
参考选项：D
下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
A:可销价格倒推法
B:投标定价法
C:边际贡献定价法
D:通行价格定价法
参考选项：C
由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A:改进产品
B:全新产品
C:换代产品
D:更新产品
参考选项：C
服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。

A:不可分离性
B:易变性
C:不可存储性
D:无形性
参考选项：D
在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。

A:目标市场营销
B:消费者营销
C:生产者营销
D:社会营销
参考选项：D
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A:满足消费者需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:推销商品给消费者
1。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A: 消费者类型B: 文化C: 利益D: 商品属性正确答案:(单选题) 2: 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A: 二个阶段B: 三个阶段C: 四个阶段D: 五个阶段正确答案:(单选题) 3: 人员推销的缺点主要表现在()。

A: 成本低，顾客量大B: 成本高，顾客量大C: 成本低，顾客有限D: 成本高，顾客有限正确答案:(单选题) 4: 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

A: 分配计划B: 生产计划C: 长期计划D: 销售计划正确答案:(单选题) 5: 补偿贸易属于国际市场的()。

A: 加工进入方式B: 出口进入方式C: 合同进入方式D: 对等进入方式正确答案:(单选题) 6: 促销工作的核心是()。

A: 出售商品B: 沟通信息C: 建立良好关系D: 寻找顾客正确答案:(单选题) 7: 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A: 促销职能B: 配合职能C: 接洽职能D: 物流职能正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A: 信息论B: 控制论C: 协同论D: 系统论正确答案:(单选题) 9: 工业分销商向()销售产品。

【奥鹏】吉大19秋学期《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题（共15题，60分）
1、下列组织中，( )不是营销中介单位。

A中间商
B供应商
C银行
D保险公司
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：B
2、( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A区域
B产品
C顾客
D复式
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：A
3、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。

A品牌
B商标
C品牌标志
D品牌名称
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：D
4、产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A引入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：C
5、（）是企业实行目标市场营销的基础。

A市场营销组合
B市场细分
C大市场营销
D市场选择
[提示：仔细阅读以上试题，并作答]
正确答案是：B。

《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.补偿贸易属于国际市场的()。

A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
答案:D
2.促销工作的核心是()。

A.沟通信息
B.建立良好关系
C.寻找顾客
D.出售商品
答案:A
3.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
答案:C
4.人员推销的缺点主要表现在()。

A.成本高，顾客量大
B.成本高，顾客有限
C.成本低，顾客量大
D.成本低，顾客有限
答案:B
5.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
答案:D
6.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。

A.市场主管部门
B.市场营销组织
C.广告部门
D.销售部门
答案:B
7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A.消费者类型。

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

北航《市场营销学》在线作业二
单选题多选题
一、单选题（共15 道试题，共60 分。

）
1. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
-----------------选择：D
2. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
-----------------选择：C
3. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
-----------------选择：A
4. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
-----------------选择：B
5. 市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
-----------------选择：C
6. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
-----------------选择：A。

(单选题)1: 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A: 量力而行法B: 目标任务法C: 竞争对等法D: 销售百分比法标准解答:(单选题)2: 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。

A: 广告B: 销售促进C: 人员推销D: 公共关系宣传标准解答:(单选题)3: 企业选择复用包装决策的目的是（）A: 节约成本B: 方便顾客购买和使用C: 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售D: 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉标准解答:(单选题)4: 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）A: 权力（Power）与公共关系（Public Relations）B: 人（People）与服务过程（Process）C: 认断（Probe）与细分（Poartition）D: 择优化（Priority）与市场定位（Position）标准解答:(单选题)5: 市场营销的核心是( )。

A: 生产B: 分配C: 交换D: 促销标准解答:(单选题)6: 产品需求的下降会导致该产品( )。

A: 价格上升，销量减少B: 价格上升，销量下降C: 价格下降，销量上升D: 价格下降，销量下降标准解答:(单选题)7: 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A: 垄断竞争B: 寡头竞争C: 完全竞争D: 纯粹垄断标准解答:(单选题)8: 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A: 改变市场营销B: 重振市场营销C: 降低市场营销D: 刺激市场营销标准解答:(单选题)9: 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。

A: 产品策略B: 定价策略C: 分销策略D: 促销策略标准解答:(单选题)10: 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。

《市场营销学》在线作业（2）一、单选题1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者正确答案:A 2.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换正确答案:D 3.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制正确答案:D4.某种相关群体的有影响力的人物称为：A “意见领袖”B “道德领袖”C “精神领袖”D “经济领导者”正确答案:A5.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫：A独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品正确答案:C 6.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力正确答案:D 7.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。

A本我 B 超我 C 自我 D 含我正确答案:B 8.影响生产者购买决策的基础性因素是：A商品质量 B 价格 C 服务 D AB和C 正确答案:D 9.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。

A公共来源 B 个人来源 C 经验来源 D 商业来源正确答案:A 10.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的T是指：A趋势变动 B 周期变动 C 季节变动 D 随机波动正确答案:A 11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A市场集中化 B 市场专业化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化正确答案:B 12.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

市场营销学 14秋学期《市场营销学》在线作业2一,单选题1. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（）。

A. 经济因素B. 技术因素C. 社会文化因素D. 公众?正确答案：D2. 以（）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A. 生产B. 市场营销C. 社会市场营销D. 大市场营销?正确答案：A3. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到?正确答案：D4. 渗透定价法（）。

A. 在价格较为敏感的市场中更为有效B. 引诱竞争者进入市场C. 快速地补偿产品的开发费用D. 降低生产费用?正确答案：A5. 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。

A. 环境变量B. 产品组合C. 促销组合D. 市场营销组合?正确答案：D6. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（）渠道。

A. 长B. 短C. 宽D. 窄?正确答案：B7. 下列不属于市场预测方法的（）A. 因果分析法B. 类推法C. 经验判断法D. 多因素指数法?正确答案：D8. 使用（）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。

A. 推动B. 拉动C. 广告轰炸D. 人员促销?正确答案：A9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。

A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口?正确答案：A10. （）是市场营销组合中最易改变的因素。

A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销?正确答案：B11. 中间商是属于（）的因素。

A. 内部环境B. 外部环境C. 营销中介D. 公众环境?正确答案：C12. 处于导入期的产品宜采用（）策略。

A. 无差异性市场营销策略B. 集中性市场营销策略。

C. 差异性市场营销策略D. 分散营销策略?正确答案：A13. 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（）。

A. 年龄B. 学习C. 生活方式D. 经济状况?正确答案：B14. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。

福师《市场营销学》
在线作业二答案
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）
1. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
【答案】 C 满分：2 分得分：2
2. ( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。

A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 反抗策略
D. 撤退策略
【答案】 A 满分：2 分得分：2
3. 中间商在微观环境中属于( )。

A. 市场营销渠道成员企业的一个
B. 竞争者中的一个
C. 顾客中的一个
D. 公众
【答案】 A 满分：2 分得分：2
4. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，
从而使较大运量的商品走相对较短的路程。

这种方法被称为（）
A. 重心法
B. 最大运量法
C. 最小运距法
D. 最小运费法
【答案】 A 满分：2 分得分：2
5. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
【答案】 C 满分：2 分得分：2
6. ( )是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促
销和分销等绩效不佳的营销实体活动。

A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 战略控制
D. 效率控制。