百事可乐广东市场04年广告项目策划书

百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。

本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。

一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。

这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。

1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。

通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。

1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。

这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。

二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。

例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。

2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。

例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。

2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。

同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。

三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。

通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。

3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。

通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。

3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象在全球范围内享有盛誉。

为了进一步提升品牌知名度和销量，我们制定了一套全新的广告策划方案。

二、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻消费者，他们对时尚和潮流有较高的追求。

2. 地域：主要覆盖一二线城市，其中包括大学校园和商业中心等热门地区。

3. 兴趣爱好：注重社交和娱乐，喜欢参与时尚活动和体验新鲜事物。

三、广告策略1. 主题：以“激发无限可能”为核心主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或缺的一部分，传递积极向上、充满活力的品牌形象。

2. 渠道选择：结合线上和线下渠道，通过电视、网络、户外广告等多种形式进行宣传，以覆盖更多目标受众。

3. 品牌大使：邀请具有影响力和代表性的年轻明星作为品牌大使，与品牌形成联动效应。

4. 故事情节：通过制作一系列有趣、引人入胜的广告片，讲述年轻人在百事可乐的陪伴下，实现自己梦想的故事，以吸引目标受众的关注和共鸣。

5. 互动体验：结合线上和线下活动，开展互动体验，如线上抽奖活动、线下音乐节等，增加品牌与消费者的互动和黏性。

四、广告内容1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告片，展现年轻人在百事可乐的陪伴下，充满活力地生活的场景。

通过快节奏的剪辑和动感的音乐，传递出品牌积极向上的形象。

2. 网络广告：在各大网络平台投放百事可乐的宣传视频，如抖音、微博、微信等，以及流行的短视频平台。

通过创意短视频和有趣的互动形式，引发年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。

3. 户外广告：在主要商业中心、大学校园和公共交通站点等地投放百事可乐的户外广告牌，以吸引目标受众的眼球。

广告内容可以采用与电视广告相呼应的设计风格，突出品牌形象和主题。

4. 品牌大使活动：邀请知名年轻明星作为品牌大使，与百事可乐形成联动效应。

品牌大使可以参与广告拍摄、线下活动等，通过其影响力和粉丝基础，进一步推动品牌知名度和销量。

5. 互动体验活动：开展线上和线下的互动体验活动，如线上抽奖活动、线下音乐节等。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。

为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。

二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。

2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。

三、主要目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。

2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。

3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。

四、广告策略1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。

2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。

3. 广告内容：a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力和快乐感，吸引目标受众的注意力。

b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，通过用户分享扩大影响力。

c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。

4. 广告时机：a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。

b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众的关注。

c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。

五、预算安排根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。

2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。

3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。

百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。

为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。

1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。

2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。

广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。

2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。

广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。

2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。

广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。

3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。

我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。

3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。

通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。

3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。

我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。

4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。

5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。

5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，向来以来都秉承着创新、活力和年轻的形象，深受消费者爱慕。

然而，随着市场竞争的加剧，百事可乐需要进一步巩固其品牌地位并吸引更多的消费者。

因此，制定一份全面而富有创意的广告策划方案就显得尤其重要。

二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人，他们对新鲜事物和时尚潮流有较高的关注度。

2. 地理范围：主要针对一、二线城市的消费者，因为这些地区有更多的购买力和消费习惯。

三、广告主题以“百事可乐，激发你的无限可能！”为主题，突出百事可乐作为年轻人的选择，能够带给他们无限的活力和激情。

四、广告内容1. 广告形式：将采用电视广告、户外广告和社交媒体广告的形式，以覆盖更广泛的受众群体。

2. 故事情节：通过一个充满活力和创意的故事情节，展示年轻人在喝下百事可乐后，充满无限的能量和创造力，从而激发他们追求梦想和实现目标的动力。

3. 角色设置：选取一位年轻有活力的代言人，他可以是一位成功的创业者、一位优秀的艺术家或者一位体育健将，通过他的个人经历和成就，向年轻人传递百事可乐所代表的无限可能性。

4. 音乐选择：选取一首动感、节奏明快的歌曲作为背景音乐，以增强广告的活力和吸引力。

5. 视觉效果：运用明艳的颜色、流畅的画面切换和独特的特效，使广告更具吸引力和创意。

五、广告传播渠道1. 电视广告：选择在重要的电视台的黄金时段播放广告，以确保广告的暴光率和观众的关注度。

2. 户外广告：在商业区、购物中心、地铁站等人流密集的地方设置巨型广告牌，以增加品牌的暴光度和知名度。

3. 社交媒体广告：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台发布广告，以吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。

六、广告效果评估1. 媒体监测：通过监测广告在电视、户外和社交媒体平台的暴光率、播放次数和观众反馈，评估广告的传播效果。

2. 消费者调查：通过定期进行问卷调查或者焦点小组讨论，了解消费者对广告的认知度、喜好程度和购买意愿，以评估广告对消费者的影响力。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。

然而，在当前激烈的竞争环境下，百事可乐需要进一步巩固其品牌形象，提高市场份额。

因此，本次广告策划方案旨在通过创新的广告手段和策略，提升百事可乐的知名度和销量。

二、目标群体分析1. 年龄段：广告的目标人群主要是年龄在15至35岁之间的年轻人群体，因为他们是消费者群体中最具活力和消费潜力的一部分。

2. 兴趣爱好：年轻人喜欢追求时尚、个性和创新，他们对新鲜事物和独特体验的需求较高。

3. 消费能力：目标人群普遍具有一定的消费能力，可以承担百事可乐的价格，并愿意为其品牌价值买单。

三、广告策略1. 品牌定位：通过广告宣传，将百事可乐定位为时尚、年轻、活力和创新的代表，强调其与年轻人生活方式的契合度。

2. 情感共鸣：通过广告中的情感元素，引发观众的情感共鸣，使他们能够产生对百事可乐的认同感和好感度。

3. 创意互动：采用创新的广告手段，如AR技术、社交媒体互动等，与观众进行互动，增加广告的吸引力和参与度。

4. 多渠道传播：除了传统的电视、广播和户外广告外，还要通过社交媒体、网络平台等渠道，扩大广告的覆盖面，增加曝光率。

5. 品牌合作：与时尚、音乐、体育等领域的品牌进行合作，通过跨界合作的方式，提升品牌的影响力和吸引力。

四、广告内容设想1. 主题：以“活力无限，与你同行”为主题，强调百事可乐与年轻人的契合度和共同成长。

2. 剧情设定：通过一个有趣、引人入胜的故事情节，展现百事可乐与年轻人共同追求梦想、享受生活的场景。

3. 角色设定：选择一些受众喜爱的年轻演员或艺人作为广告中的形象代言人，增加广告的吸引力和代入感。

4. 广告形式：可以采用电视广告、网络视频广告、户外广告等形式，以及社交媒体上的短视频、图片等形式，增加广告的曝光度和传播效果。

5. 广告语：设计简洁、有力的广告语，如“百事可乐，与你一起点亮激情人生”等，以引起观众的共鸣和记忆。

轻怡百事可乐广告策划书前言百事公司是全球著名的饮料公司，自1981年百事公司进入中国以来，销售量不断增加，市场份额不断扩大。

随着人民生活水平的提高，为了更好地满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，扩大市场占有率和品牌影响力，百事公司在中国正式推出银色的罐装碳酸饮料——轻怡百事可乐。

广东是中国饮料市场竞争最激烈的地区之一，本文在对广东地区的市场进行分析的基础上，对轻怡可乐在广东进行广告策划，制定出轻怡可乐的广告表现和相应的广告媒体策略，以便更好地推广轻怡可乐。

目录一、轻怡可乐在广东的市场分析 (1)二、轻怡可乐的市场策略 (2)1、营销目标 (2)2、产品定位 (2)3、广告目标 (2)三、轻怡可乐的广告表现 (2)1、广告诉求 (2)2、广告主题 (2)3、广告创意 (3)四、轻怡可乐的广告媒体策略 (3)1、电视媒体 (3)2、网络 (4)3、报纸媒体 (4)4、户外媒体 (4)五、轻怡可乐的广告预算 (4)六轻怡可乐的广告效果评估 (4)一、轻怡可乐在广东的市场分析广东省是我国改革开放的前沿阵地，经济比较发达，国内外的饮料品牌较多，饮料竞争相当激烈，国外的饮料品牌，尤其是可口可乐与百事可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的主要品牌。

随着人民生活水平的提高，广东消费者对饮料的需求提出了更高的要求，对低热量的健康饮料的需求日益增加。

年青人是饮料的主要消费群体，他们热爱运动，追求时尚，他们喜欢购买有时尚感的饮料。

他们经常饮用的有百事可乐、可口可乐，果汁、冰红茶和牛奶等。

可口可乐在中国有绝对的优势，是百事可乐的最大的竞争对手，以娃哈哈为主的国内品牌，也对百事可乐构成很大的威胁。

百事公司为了提高市场竞争力和品牌影响力，针对年青人推出了轻怡可乐，轻怡可乐以“无糖，不影响体形为主要特点”，而作为不含卡路里的提神饮料，处在高端市场，市场竞争不激烈，市场有很大的潜力。

二、轻怡可乐的市场策略1、营销目标百事可乐历来重视青年消费者的市场开发，为进一步开发广东青年消费者市场，百事公司决定推出轻怡可乐，在对市场进行了分析的基础上，轻怡可乐在广东地区的年销售额达到5 亿，市场份额达到10%。

百事可乐广告策划方案一、市场背景分析百事可乐是全球率先的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。

然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的不断变化，百事可乐需要制定一份创新的广告策划方案来提升品牌形象，增加市场份额。

二、目标受众分析1. 年龄层面：主要面向18-35岁的年轻消费者群体，这一群体对新潮、时尚和创新的产品更加感兴趣。

2. 地理位置：主要集中在一二线城市，这些地区消费水平较高，更容易接受新产品和新概念。

3. 兴趣爱好：主要关注时尚、音乐、运动等领域，乐于参预各类社交活动，具有较高的社交媒体使用率。

三、目标与策略1. 目标：提升百事可乐品牌形象，增加市场份额，吸引更多年轻消费者选择百事可乐。

2. 策略：- 创新广告形式：通过创新的广告形式和内容吸引目标受众的注意力，例如与知名艺人合作、采用搞笑或者感人的故事情节等。

- 强调产品特点：突出百事可乐的口感、品质、清新与激励等特点，让消费者对产品产生共鸣。

- 联合营销：与其他知名品牌或者活动合作，通过联合营销的方式扩大品牌影响力，例如与音乐节、时尚品牌等合作。

- 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣、互动性强的广告内容，增加品牌暴光度和用户参预度。

四、广告创意1. 故事情节广告：制作一系列以百事可乐为主角的故事情节广告，通过情感化的故事情节，引起消费者的共鸣和情感连接。

- 示例：一位年轻人在炎热的夏天，喝下一罐百事可乐后，蓦地变得充满活力，开始跳舞、唱歌，周围的人也被感染，一场欢乐的派对随之展开。

2. 名人代言广告：邀请知名艺人或者体育明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和号召力，吸引更多年轻消费者选择百事可乐。

- 示例：邀请流行歌手XX为百事可乐代言人，通过他的音乐和个人魅力，传递百事可乐年轻、时尚的形象。

3. 互动广告：设计一款互动性强的广告，让消费者参预其中，增加品牌与消费者的互动和黏性。

- 示例：在公共场所设置一个巨大的百事可乐瓶，消费者可以通过触摸屏幕与瓶子互动，例如摇晃瓶子、选择喜欢的口味等，最后可以获得一份优惠券或者礼品。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的消费者群体和市场份额。

然而，随着竞争的加剧，百事可乐需要不断创新和改进其广告策略，以保持品牌的领先地位和市场份额。

二、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻人群体，他们是百事可乐的主要消费者。

2. 地域：全国范围内的城市和乡村地区。

3. 兴趣：对时尚、音乐、运动和社交活动感兴趣的年轻人。

三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过有趣、创新的广告内容，增加消费者对百事可乐品牌的认知和记忆。

2. 塑造品牌形象：传达百事可乐年轻、时尚、积极向上的形象，与目标受众建立情感共鸣。

3. 提高销售量：通过广告的有效传播和引导，促使消费者购买百事可乐产品。

四、广告创意1. 主题：以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中的必备饮料。

2. 视觉效果：运用鲜艳的色彩和动感的画面，展现百事可乐带来的活力和快乐。

3. 故事情节：通过有趣的故事情节，展现百事可乐与年轻人生活的紧密联系，强调其在社交活动和欢乐时刻中的重要性。

4. 明星代言：邀请知名的年轻明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和影响力。

5. 社交媒体整合：将广告与社交媒体平台结合，引导消费者参与互动，分享自己与百事可乐相关的快乐时刻。

五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在重要电视节目和热门电视剧中播放广告，覆盖广泛的受众群体。

2. 网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台和新闻网站上投放广告，吸引年轻人的关注。

3. 户外广告：在商业区、购物中心、公共交通站点等人流密集的地方设置广告牌和展示屏，增加品牌曝光度。

4. 活动赞助：与音乐节、体育赛事等年轻人关注的活动合作，提供百事可乐作为赞助商的支持，并在活动现场进行品牌宣传。

5. 线下推广：在大学校园、咖啡厅、餐厅等年轻人常去的地方进行产品试喝和派发样品，增加消费者对产品的体验和认知。

六、广告效果评估1. 媒体数据分析：通过监测广告在电视、网络和户外媒体上的播放情况和曝光量，评估广告的覆盖范围和频次。