广告学复习题

广告学期末复习一、填空题(15分) 二、单项选择题(10分)三、判断题(10分)四、简答题 (20分) 五、论述题 (45分)简答题：1、USP理论：即“独特的销售主张” 表示独特的销售主张或“独特的卖点”，USP是罗塞•里夫斯在50年代首创的。

它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的.2、集中战略：即聚焦战略，是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。

即指企业集中使用资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额和市场占有率。

3、广告随文：指广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字。

一般出现在广告文案的结尾，可以对广告标题、正文、广告语作必要的补充。

4、编码：将观念或思想变成信息的转换过程。

5、信道：将经过编码的信息传达给受众的渠道。

6、传播效果：又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心。

指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用。

7、 ROI理论：20 世纪60 年代末，广告大师威廉· 伯恩巴克提出的创意理论。

基本主张:优秀的广告必须具备关联性、原创性及震撼性三个基本特征。

8、覆盖域：指广告媒体的传播范围；目的:衡量广告信息的传播广度；内容:包括地区分布及覆盖人数两项指标；表现方式:印刷媒体的覆盖人数用阅读率来表示、电子媒介的覆盖人数可用视听率来表示。

9、广告媒体：是广告信息传播的物质载体或中介工具。

广告作为一种信息，必须运用一定的物质手段才能向公众传播，让大家知晓。

10、噪音：指干扰信源与接收方之间信息的编码、解码过程的任何成分。

广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。

3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。

4．近现代广告的发展以英美为中心。

5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。

6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。

7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。

8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。

10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。

11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。

物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。

12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。

13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。

14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。

16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。

17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。

19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。

广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。

21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。

广告学复习练习题参考答案广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。

4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。

二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

一、填空题（每空2分，共20分）1.广告的原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.广告设计的两大构成是指和。

4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。

5．世界三大广告中心是、和。

（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。

二、单项选择题(每题4分，共20分)1．广告学的两大理论基石是（）A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．世界上最早的报纸广告产生于（）A 英国B 美国C 法国D 德国3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A 广告经营单位B 广告客户C 广告制作单位D 消费者5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A 生产B 流通C 分配D 消费三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。

错选、多选、少选或未选均无分。

）1．广告市场的构成要素包括（）等A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务2．电视和广播广告的主要规格有（）A 60秒B 30秒C 15秒D 2秒3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计4．消费者的消费过程包括（）A需求过程B购买过程C使用过程 D消费过程5．企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有（）A 以产品销售情况设定的目标B 以消费者消费行为设定的目标C 以沟通效果设定的目标D 时间、费用、媒体等目标四、判断改错题（先判断对错，对错的加以改正，每题6分，共24分）1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。

广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究2、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果3、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）正确答案：A、功能B、用途C、利益D、附加值4、驰名商标“六必居”属于（）正确答案：A、图形商标B、文字商标C、组合商标D、立体商标5、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择6、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）正确答案：A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合7、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施8、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始9、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）正确答案：A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻10、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气11、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确12、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力13、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案14、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计15、广告决策的首要任务是（）正确答案：A、确定方案的选择标准B、拟定可供选择的方案C、确定决策目标D、对拟定方案进行评估16、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标17、广告具有冲击力的重要条件之一是（）正确答案：A、集体的创作B、商品的解说C、时间的限制D、内容的简洁18、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）正确答案：A、产品B、市场C、消费者D、商标19、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》20、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）正确答案：A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育21、我国县级以上工商行政管理机关负责（）正确答案：A、广告公司注册B、广告监督管理C、广告制作发布D、广告行业经营22、进行广告策划的第一项工作是（）正确答案：A、问卷设计B、调查研究C、广告预算D、广告创意23、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标24、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）正确答案：A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期25、从本质上看，产品市场的拓展主要是（）正确答案：A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果26、企业树立的20年以上的经营目标，称为（）正确答案：A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标。

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

.广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。

4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。

二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( C )。

A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动资料Word.C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。

A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。

A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。

A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。

以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。

通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。

在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。

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广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、单项选择题1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ）A 诱导 B宣传 C传播 D告知2 外国广告业的发展大致分为（B ）A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期3 以提高企业的知名度与美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D）A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业广告1 广告信息是一种（ C）A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ）A詹姆斯·克里宾 B詹姆斯·李 C申农 D凯·戴维斯3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为（B ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N）4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A ）A 失真的信息元传输的总信息元B X=log2MC ΔT=Tr—TdD E=Sin（M+N）5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N）1 5W传播模式的提出者是（ B ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特2 7W传播模式的提出者是（D ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特3 议题设置理论的提出者（C ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？A 媒介—意见领袖—受众B 受众—意见领袖—媒介 C媒介—行政领导—受众 D 受众—政治领袖—媒介5 整合营销传播的英文简称是（ D ）A ICMB MIC C CIMD IMC1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D）A形式B资源C文化D工具2 所谓“四大媒体”是指（A ）A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C ）A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ）A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000C（全部媒体费用/受众总数）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/10005 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ）A百分率 B效率 C概率 D 比率1 定位理论的提出者是（A ）A 阿尔·里斯及杰克·特劳特 B菲利普斯·科特勒 C卡特利普及森特 D迈克尔·波特2 根据消费者的社会阶层、生活方式与个性特征来划分市场的方法是（C ）A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A ）A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位与（ C ）A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性与（ A ）A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ）A及广告策划密切相关的内容 B及营销战略密切相关的内容C及服务承诺密切相关的内容 D及产品设计密切相关的内容2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（ B ）A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位3 广告主题由广告目标、信息个性与（ C ）A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成4 根据企业的市场战略与销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D ）A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D竞争对手法1 广告创意的前提是（ B ）A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位2 形象思维，又称（ B ）A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维3 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（ C ）A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意 D 丰富的外延4 广告创意，“固有刺激法”的提出者（ A ）A李奥·贝纳 B罗瑟·瑞夫斯 C大卫·里斯与杰克·特劳特 D威廉·伯恩巴克5 广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（ D ）A大卫·奥格威 B威廉·伯恩巴克 C 艾尔·里斯与杰克·特劳特 D查理德·伍甘1 平面广告的构成要素可以从广告的（ C ）A原因及结构两个方面进行分类 B必然及偶然两个方面进行分类C内容及形式两个方面进行分类 D现实及可能两个方面进行分类2 几乎所有的广告作品，都以特定的文案作为广告的（ A ）A核心内容 B全部内容 C部分内容 D辅助内容3 在广告的创作过程中，（ B ）A构图先行是广告作业的基本特征之一 B文案先行是广告作业的基本特征之一C色彩先行是广告作业的基本特征之一 D评估先行是广告作业的基本特征之一4 平面广告色彩的运用往往无法随心所欲，（ D ）A必须尊重企业的意愿 B必须尊重广告代理商的意见C必须尊重设计师的创意 D必须尊重商品自身的特点5 随文是广告的必须附加说明，一般放在（ A ）A广告文案的最后部分B广告文案的最前部分C广告文案的中间部分D紧随广告标题出现二、多项选择题1 广告活动的主义构成要素是（ABCDE）A 广告主 B广告代理商 C广告信息 D 广告媒介 E 广告受众2 外国广告业的发展大致分为以下几个时期（ABCD）A原始期 B发展期 C过渡期 D繁荣期 E衰落期3 现代广告具有以下几个特征（ABCDE）A 广告知识的综合性 B广告代理的成熟性 C 广告传播的快捷性 D广告技术的先进性E 广告媒体的多样性4 广告文化具有以下几个特征（ABE）A时代感 B民族化 C合理性 D功利性 E商品性1、广告源有哪些特点(BCDE)A 政治性B 经济性C 能动性D 形式的丰富性E 及信宿关系的多样性2、广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征（BCD）A 突发性 B目的性 C 时效性 D 传输性 E 持续性3、广告信宿的特点有：（ ACD ）A、群体性及广泛性B、感性及理性C、个体性及差异性D、偶然性或机缘性E、传输性4、广告信息反馈的基本要求有以下几点：（ ABCD ）A、缩短信息反馈时间B、提高反馈信息利用率C、拓宽信息反馈的渠道D、做好二次反馈或多次反馈E、减少信息反馈的成本5、数据库营销的核心内容有：（ ABCD ）A、建立数据库B、数据存储与数据挖掘C、数据库处理D、数据库维护E、数据库再造1、广告传播策略主要有：（ ACDE ）A、直接及间接B、定位及错位C、连续及间隔D、时机及时效E、把握时尚及流行2、整合营销传播（IMC）又被称为：（ ABE ）A、整合营销沟通B、统合营销传播C、新概念营销D、体验式营销E、新广告3、整合营销的传播的一般方法有：（ABCDE ）A、同一外观法B、主题线方法C、供应面的策划方法D、特设会议的方法E、基于消费者的方法4、基于消费者的方法是（ ABCDE ）A、建立资料库B、用好资料库C、接触管理D、发展传播沟通策略E、选择传播手段5、政府对广告传播的控制主要体现在：（ ABCD ）A、对媒介的控制B、对广告经营者的控制C、对广告主的控制D、对广告内容的控制E、对广告营销效果的控制1、文字所具有优于言语交流的特征是（ ACDE ）A、记录性B、随意性C、扩散性D、渗透性E、准确性2、报纸传播信息的劣势是（ ABCE ）A、时效性短B、传播信息易被读者忽略C、理解能力受限D、传播成本太高E、色泽较差，缺乏动感3、电视在传播中的优势有：（ ABCD ）A、视听结合传达效果好B、纪实性强、有现场感C、传播迅速、影响面大D、多种功能、娱乐性强E、文字表现力强4、广播的传播优势有：（ ABDE ）A、传播面广B、传播迅速C、时效性长D、感染力强E、多种功能5、广告媒体成本所涉及的内容有：（ ABCDE ）A、报刊读者数B、视听众组成C、每千人成本D、视听率每点成本E、到达率、暴露频次及毛评点1、广告定位的客观依据有以下几点（ ABCDE ）A、关于产品的调查研究B、对于消费者的调查研究C、关于竞争对手的调查研究D、关于传播媒体的调查研究E、关于流通领域情况的调查研究2、目标市场营销分为以下几个步骤：（ CDE ）A、精心分析B、仔细研究C、细分市场D、选择目标市场E、市场定位3、如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成以下几个不同偏好的细分市场（ ABC ）A、同质偏好B、扩散偏好C、集群偏好D、异质偏好E、集团偏好4、对不同的细分市场进行评价时，要考虑以下几个因素：（ BCD ）A、社会环境的变化B、细分市场的规模与发展前景C、细分市场结构的吸引力D、公司的目标与资源E、科学技术的发展5、迈克尔·波特识别出决定某一市场或细分市场长期内在利润吸引力的几种竞争力的资源，它们分别是：（ ABCDE ）A、同行竞争者B、潜在的竞争加入者C、替代者D、消费者E、供应商1、市场调查的内容及范围概括起来，主要有以下几个方面：（ ABCDE ）A、影响市场需求因素与市场政策法规调查B、市场供求关系及市场容量调查C、市场竞争性调查D、市场产品调查E、广告活动调查2、市场调查问卷的设计总体上的要求是（ABCDE ）A、简明性B、渐进性C、代表性D、可评价性E、确定性3、实施市场调查的方法主要有以下几种：（ ABCDE ）A、市场普查法B、抽样调查法C、典型调查法D、随意调查法E、访谈法及观察实验调查法4、综合性调查报告的主要内容一般包括以下几个方面（ ABCDE ）A、研究概况B、样本结构C、基本结果D、对不同层次调查对象的分析E、主要发现5、在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：（ ABE ）A、泛化B、分散C、集中D、独占E、共享6、广告策略计划书正文部分主要包括以下几个核心内容：（ ABDE ）A、市场分析B、广告策略C、广告设计模板D、广告实施计划E、广告效果评价1、广告创意有以下几个特点:( ABCD )。

广告学复习资料《广告学》复习提纲一、单选（共20题，20分）1.1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（A）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（B）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（C）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（B）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（A）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（C）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（B）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（A）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（C）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（A）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（D）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（D）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（B）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（A）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（D）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（B）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（C）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（D）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（A）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（B）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本21．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体(B)A.广告经营单位B.广告客户C.广告制作单位D.消费者22．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用(B)A.生产B.流通C.分配D.消费23．“其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是(D) A.实物B.告示C.招牌D.音响24．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》(A)A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益25．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法(B)A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26．企业产品销量与产品市场总销量的比率是(C)A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率27．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系(C)A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售成本=固定成本+变动成本C.销售收入=销售成本+利润+税金D.变动成本=单位产品变动成本×销售量28．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是(D)A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证29．商品引入期广告宣传的中心内容是(B)A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性30．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是(B)A.公共关系B.广告C.新闻发布会D.赞助公益益活动31．品牌诱导策略具有的双重作用是(C)A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌32．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映(C)A.行业B.消费者C.竞争对手D.目标市场33．通过消费者的反映估算的广告效益是（C）A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益34．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为(A)A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词35．广告行文的目的是给消费者(B)A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动36．招贴广告最大的优点是(A)A.费用低廉B.信息量大C.突出商品商标D.感染力强37．创作人员绘制路牌广告要特别注意(B)A.语言运用B.行人视角C.材料选择D.商品特点38．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志(C)A.广播广告B.电视广告C.报纸广告D.路牌广告39．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效(C)A.上级主管部门B.行业组织C.广告客户D.工商行政管理部门40．核心产品的竞争实质上是(C)A.消费者所需价格的竞争B.消费者所需价值的竞争C.消费者所需功能的竞争D.消费者所需服务的竞争二、多选（共5题，10分）1.直邮广告媒体的优点包括(ABC)A.明确的选择性B.较大的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性E.内容的有限性2.以下方式属于变相广告的有(ABD)A.新闻发布B.示范表演C.上门推销D.纪念品赠送E.打折出售3.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有(CE)A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理4.以下描述，适合生产资料广告的有(AD)A.专业技术性强B.注重艺术性C.注重趣味性D.使用范围有限E.通常使用大众媒介5.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括(BC)。

广告学试卷复习资料一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1B 2A 3B 4C 5B 6C 7B 8D 9B 10C11B 12C 13B 14D 15D 16A 17B 18B 19D 20B二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21ABCD22ABC23ABCD24BCD25AD三、名词解释。

（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

27.视听广告集视觉和听觉之长，它主要通过编排电视，电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息，介绍商品。

28.借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修辞方式，叫借代。

29.广告营销研究。

是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分。

它包括广告环境调查，广告费用预算，广告策划，广告效果研究，广告市场策略，广告心理研究等内容。

30.广告市场调查的内容服从于广告决策的要求，主要内容有广告市场调查，广告媒体调查，广告效果调查三项基本内容。

四、简答题。

（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.（1）特点：大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性，它综合反映一个城市的消费水平。

（2）作用：美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。

大型商业企业的橱窗还常常有国内企业，外商和展销会包租。

32.广告证明制度的内容主要有（1）广告客户委托广告经营者承办广告业务时，应当依法向广告经营着提供相应证明供其查验。

（2）广告客户提交和交验的证明必须是国家有关广告证明机关核发的。

（3）广告证明必须做到：证明出具机关合法；广告证明的内容合法；广告证明与广告有直接关系；广告证明适用的时间和地域范围有效。

（4）广告客户违反法规要求，伪造，涂改，盗用或非法复制广告证明的，要承担相应的法律责任（5）广告证明出具机关因审查不严或未进行审查就出具证明和虚假证明的，也要承担相应的法律责任。

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。

4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。

(注：上述资料中包括交叉信息）。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。

65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。

现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。

广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

2．世界三大广告中心是_________、__________、________。

3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。

4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

5．亚瑟·科斯勒提出的着名创意方法是“___________”。

6.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

7．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。

8．做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。

9．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

10．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________二、不定项选题1．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A丹尼尔?斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治?盖洛普 D 艾耶父子3．电影和电视属于__________。

A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体4．消费者行为的一般特征包括______。

一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。

A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。

Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。

Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。

A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。

Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。

Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。

A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。

A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。

Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。

Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。

广告学概论期末复习测试（一）一、选择题（每题1分，共20分）1、下列不属于商业广告的是( )A.促销广告B.寻人启事C.企业形象广告D.电视栏目冠名广告2、广告最基本的功能是( )A.信息传播功能B.社会功能C.美学功能D.经济功能3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )A.战略广告B.导入期广告,C.竞争期广告D.维持期广告4、广告战略目标的选择主要取决于( )A.企业发展阶段B.企业经营目标和促销目标C.市场竞争D.广告预算5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )A.无差别市场策略B.差别市场策略C.重点市场策略D.以上都不是6、广告的时机不包括以下哪种( )A.节假日时机B.季节时机C.“黄金”时机D.某个星期一7、间接广告费用是指企业广告部门的( )A.？B.设计费 B.制作费C.行政费用D.媒体租金8、广告创意是( )中心环节。

A.广告创作B.广告形象C.表现方式D.题材选择9、下列属于传统的纸质媒体的是( )A.广播B.电视C.报纸D.网络10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿%11、下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿13、下列属于声音媒体的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.灯箱广告14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）A.地方性广告B.国际广告~C.全国性广告D.产品广告15、下列不属于广告主题构成要素的是（）A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.企业形象16、艺术化的主要形式就是为（）寻找一个合适而有效的载体。

A.广告定位B.广告创意C.广告策略D.广告主题17、M&M巧克力的“不溶于手，只溶于口”这句广告词，是运用了（）A.一般策略B.先下手策略策略 D.品牌印象策略%18、（）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。

广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。

三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。

广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。

因此，答案D是正确的。

2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。

因此，答案B是正确的。

3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。

因此，答案B是正确的。