马自达系列广告分析

一汽马自达营销案例分析2012级汽车服务工程李淼20124259本学期开设了专业课营销心理，学会了很多关于消费者购买心理,营销者心理以及营销案例分析的相关理论知识，通过老师的讲解我也对汽车营销产生了浓厚的兴趣，今结合理论知识我对一汽马自达2014年的销售策略和相应的购买者心理做了一系列调查，具体行为及调查结果如下：案例背景:2014年1月，马自达中国推出“创驰蓝天”推广活动，旨在推广其最新的环保安全的发动机技术。

为此，迪爱慈联手WiseMedia一起为马自达中国进行了一次宣传活动，一方面倡导实现汽车、人类和地球环境和谐共处的可持续发展，另一方面也加深受众对马自达汽车的品牌印象。

营销目标：推广马自达汽车“创驰蓝天”技术,加深马自达汽车品牌印象，促进马自达汽车发动机的销售目标受众：有购车需要，关注汽车相关配件、服务和行车安全的人群传播策略:核心理念：三方数据的立体应用数据策略：由于马自达汽车针对的是相对窄众的人群，基于这个要求，WiseMedia应用了三方数据：第一方数据：即马自达汽车在前期广告投放中的数据积累，如点击、注册、落地页观看广告片等互动行为的访客，进行分层溢价和多策略找回;第二方数据：WiseMedia之前进行过的同级别的汽车广告投放数据，如访客访问、点击等;第三方数据：百度基于用户兴趣覆盖率的人群数据、电信基于访问过马自达汽车竞品的人群数据，各大电商基于相关产品购买与访问的用户数据;本次广告结合了三方数据应用，在此基础上，WiseMedia利用灵活的溢价策略，在ADEX海量的曝光请求中，高效抓获目标人群，确保了投放效果的最优表现。

执行过程：第一，根据三方数据所显示的人群倾向，在门户、新闻、财经、汽车等精选媒体范围内捕获目标人群，再用多套创意素材进行兴趣试探;第二，实时进行效果优化，在执行中期逐渐将投放收窄到表现优秀的数据颗粒、媒体、受众细分、时间、地域、频次和广告类型，做出合理溢价策略。

这篇文章讲的是置换同构，上图中的示意图的意思是，一个具象图形置换掉了另一个完整的图形符号的局部，原本的符号有各个部分组合而成，置换仅仅置换的是局部，并非整个换掉。

置换----这恐怕是最常见的一种同构手法，有点偷梁换柱的感觉，利用元素与元素之间的相似性和意念上的相异性，以一种符号元素取代另一种符号元素的局部，通过想象进行置换处理，使符号产生形态上的变异和意念上的变化，实质上就是图形视觉元素之间的相互替代。

这里要强调的是：1）符号的概念形成与类别一个完整的符号不仅仅是指某一个具体元素（比如一把枪或一支牙刷），也包括能够代表一个完整概念信息的图像，比如一幅代表打劫"或车祸"的场景，它们也算是一个符号。

符号就是承载信息的载体，这个信息可以是具体的苹果”这样的信息概念，也可以打劫”这样场景性的信息。

显然，打劫这个信息概念在下面的海报中（右图）就是通过三个人，一个超市和一把枪”这里置换成了吹风机，组合而成的，我们看到整个场景才理解岀这个打劫”的信息所以我们说的符号不仅仅包括，单个具体符号，还包括组合性的符号，符号可以是一个人，一个物，一组配色一种材质，一个场景，一种行为，前提是，你从这些视觉符号或视觉现象中理解出了意思，如果理解出了意思，那么这个东西对你而言就是符号，如果理解不出来，它对你而言就不是符号，比如，你看到一个陌生的外国文字，但是读不出，也不知道什么意思，那么这个字对你而言就够不成符号，虽然这个字，其他人认识，而且你也知道这是某个国家的文字符号，但是符号这个概念的是活的，是建立在理解之上的，如果理解不岀符号表象（你看到的东西）之后的意义，我们就说这个事物对你而言不算是个符号。

2）置换是针对符号局部”的替换没有一个完整信息符号为前提，就谈不上置换，置换是针对符号局部的置换，也就是说偷梁换柱”需要大前提--房子，没有房子，谈不上偷梁换柱”而且，我们在观看时，往往是先把握整体，这是就会先理解岀房子”信息。

杜拉拉升职记电影植入广告分析一、简述电影植入式广告电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

作为一种新型广告形式，植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐，成为近年来迅速崛起的一个广告市场。

电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。

而就在前几天刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情节的商业片《杜拉拉升职记》为隐性广告创造了一个新的里程碑，因为她创造了中国所有商业广告的奇迹，在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将近有40个，十足为植入式广告做了一把强有力的宣传。

二、解读受众对《杜拉拉升职记》植入式广告的评价与反应对于4月15日首映的《杜拉拉升职记》的植入式广告，观众们褒贬不一，赞扬声和反对声此起彼伏。

（一）关于马自达MX-5称赞声：“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。

”——《杜拉拉升职记》中，女主角（徐静蕾扮演）的口头禅。

不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。

马自达MX-5就是影片中的隐性广告之一。

之所以会选择马自达MX-5作为植入式广告，是因为杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入的合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。

马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而此影片主要讲的就是都市时尚的白领女性的事业和生活，当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章的事情。

所以，这个隐性广告做的相当成功，并不招人反感。

反对声：当拉拉发现王伟与玫瑰一起去美国后，很受委屈后赌气大肆消费，拿出某银行信用卡贷款买下价值30万元左右的跑车，对于受众印象最深的当数马自达的两款车（睿翼和MX-5），在影片中不停地穿梭城市公路，尽显拉风，拍得比汽车广告更广告！更有甚者，镜头赤裸裸的地予汽车广告logo2分钟的特写，观众很是无奈，本来植入式广告可以巧妙地结合故事情节，使人们在影片中毫无意识的主动接受，并且还能够达到提升品牌的效果。

卓尔不群作者：胡岩来源：《汽车之友》2014年第09期3月27日，长安马自达Mazda3 Axela昂克赛拉伙伴之旅让我们先尝了鲜。

现在的人喜欢用眼缘表达对一个对象的看法，或者搪塞，或者一见钟情。

Mazda3 Axela昂克赛拉（简称“Mazda3 Axela”）就有着这种最直接外形冲击力让人喜欢，动感和攻击型前鼻的造型配以“魂动红”，最能刺激眼球。

Mazda3 Axela推出后，入围了日内瓦车展“世界年度车型、世界汽车设计大奖”三强，获得欧洲NCAP、美国IIHS和美国NCAP“五星安全”评级的实力座驾，在去年广州车展一经亮相就引发超高关注和曝光度。

“魂动”设计绽放“豹”力美学Mazda3 Axela与广州车展海外版展出车型保持了“原汁原味”，这其中就包括了同级车首次出现的18寸轮毂。

如果说首款采用“魂动”设计理念的Mazda CX-5 已让人惊叹，那么“魂动”设计通过进化后诞生的第三款车型在Mazda3 Axela得到完美体现。

“魂动”设计理念在Mazda3 Axela上实现了由静态之美向动态之美的风格进化，一如全力奔跑的非洲猎豹。

Mazda3 Axela的车身比例吸收了豪华车长车头、Coupe车型短车尾的设计元素，明显超出同级车的发动机舱比例、更靠后的A柱设计、车外后视镜转移至车门、上扬和下行的交叉型腰线，连同力道饱满、充满韵律感的曲面造型，塑造出比例均衡、符合全球审美的造型，具有书法中称之为“势”的动感。

此次试驾包括Mazda3 Axela三厢和两厢车型，无论是哪种车型，“魂动双驹”都以更加饱满的车尾造型显示动感风格，低调的内收式双排气尾管，则是其极具“攻击性”的最好证明。

三亚和煦的阳光下，M azda3 Axela“魂动红”车身颜色将蓝天白云与金属光泽交相辉映，折射出醇厚的美感与品味。

“魂动红”使用了采用铝粉金属层、增亮透光层和保护性透明层的马自达“匠涂”涂装工艺，最大限度凸显了高光与阴影部分的色彩变化，将本需要16遍喷涂、只在概念车上才会出现的绚烂光泽带到量产车上。

广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。

本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。

1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。

这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。

它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。

这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。

2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。

这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。

它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。

这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。

3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。

这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。

它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。

这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。

4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。

这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。

同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。

以下是一些优秀的平面广告案例：
1. 丰田汽车“霸道”广告：这则广告以“霸道”为名，通过一个“霸道”的汉字和一辆霸气的丰田汽车相结合，表现出汽车的力量和稳定性。

同时，广告语“霸道，你不得不尊敬”也让人印象深刻。

2. 可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告以“分享”为主题，通过人们手中的可口可乐瓶身上的不同字样，表达出分享快乐、传递正能量的品牌理念。

同时，利用社交媒体的传播，让人们可以更加方便地分享自己的快乐。

3. 阿迪达斯“今天你是MVP”广告：这则广告以篮球为主题，通过黑白漫画的形式展现出每个篮球迷心中的MVP风采。

同时，广告语“今天你是MVP”也表达出每个人都有可能成为自己生活中的MVP，符合阿迪达斯一直以来推崇的“Impossible is Nothing”精神。

4. 耐克“Just Do It”广告：这则广告以“Just Do It”为主题，通过简洁有力的语言和图像，鼓励人们追求自己的梦想，不畏困难。

同时，耐克品牌的运动精神也得到了很好的体现。

5. 百事可乐“年轻就要百事”广告：这则广告以“年轻”为主题，通过一系列充满活力的画面和音乐，展现出年轻人的朝气和活力。

同时，百事可乐的品牌形象也得到了很好的宣传。

这些平面广告案例各具特色，但都具备以下几个要素：明确的主题、简洁有力的视觉效果、引人入胜的广告语、与目标受众产生共鸣。

这些要素值得我们在设计平面广告时进行借鉴和参考。

马自达经典句子
1. “Zoom-Zoom”（永不停歇前进）
2. “魂动一刻，马自达一路”
3. “马自达，让驾驶有声有色”
4. “以人为本，巧夺天工”
5. “挑战不可能，相信马自达”
6. “视野无限，旅程匹配”
7. “永远为你提供激情”
8. “马自达，感受真实”
9. “起步来自心跳”
10. “设计是为了驾驶”
11. “驾驶快乐的证明”
12. “马自达，领先一步”
13. “驾驶乐趣无界限”
14. “进取精神，马自达的灵魂”
15. “马自达，全球精英选择”
16. “马自达，永不停电”
17. “马自达，坚持创新”
18. “激情畅快，行驶自由”
19. “只有真正的驾驶才叫驾驶”
20. “走在时代前沿，感受驾驶乐趣”
21. “不同凡响，只为驾驶者”
22. “无与伦比的性能，无所不能的驾驶”
23. “最美的设计，驾驶者的选择”。

一汽马自达汽车销售有限公司大客户营销策略第3章一汽马自达大客户市场营销现状分析一汽马自达汽车销售有限公司简介一汽马自达汽车销售有限公司(以下简称一汽马自达)成立于2005年3月1日，由日本马自达汽车株式会社同中国第一汽车集团公司、一汽轿车股分有限公司一路出资，注册资金一亿两千五百万元人民币，一汽集团、一汽轿车、日本马自达三方持股比例是4：56：40，其总部设在吉林省长春市。

其母公司一汽轿车股分有限公司于1997年6月10日在长春高新技术产业开发区成立，同年6月18日在深交所上市，股票代码000800；是中国轿车制造业第一家股分制上市公司。

至2015年一季度，公司总股本亿股，注册资本金人民币亿元，总资产约亿元；占地面积约303万平方米，建筑面积约98万平方米；员工10203人；年生产能力轿车整车43万辆，发动机38万台，变速器万台。

FMSC目前主营5款车型系列阿特兹、Mazda六、Mazda6睿翼、Mazda八、CX-7(见表的销售及售后服务。

需要注意的是，FMSC仅仅是一汽集团与马自达销售公司层面的合作产物，不同于长安集团与马自达为对等股比的全面合伙公司，这也决定了马自达与一汽合作的利润点主要来自技术转让费和FMSC40%的销售盈利。

一汽马自达通过向客户提供优质的产品来创造客户价值，力求为所有购买马自达汽车的用户提供“卓越的驾驶乐趣”和“超卓的环保、安全性能”。

自第一代Mazda6上市销售起，一汽马自达的产品以其卓越的操控和惊艳的造型在客户中积累了良好的口碑。

一汽马自达大客户营销管理体系现状组织机构FMSC现有员工328人，设有管理部、财务部、市场部、销售部、服务部、备品部、客户关系部及网路部等8个业务部门(见图，除管理部外，其余各部均设中方、日方部长各一名。

FMSC将全国划分为六个大区进行区域管理(见表，现已在全国的29个省市、自治区、直辖市中的141个城市铺设了超200家销售服务店的经销网络。

恐惧诉求的广告案例
以下是一些恐惧诉求的广告案例：
1. 塔吉特公司的广告：塔吉特公司在其广告中使用了恐惧诉求的形式，展示了从盗窃者手中抢回钱包的场景，强调了使用塔吉特公司的信用卡可以在紧急情况下提供安全保护。

2. 马自达汽车的广告：马自达汽车在其广告中向观众传达了一种恐惧诉求的信息，即未来的交通拥堵将越来越严重，而马自达汽车则是一个可以缓解这种状态的选择。

3. 联合利华的广告：联合利华的广告向观众展示了各种细菌和病毒，试图激发观众对清洁和卫生的恐惧感，从而增加他们对联合利华清洁产品的需求。

4. 新西兰母婴用品的广告：新西兰母婴用品公司的广告向观众展示了婴儿在床上的危险场景，通过激发父母对婴儿安全的恐惧感，来强调他们的产品可以提供更好的保护。

5. 联合电信的广告：联合电信的广告试图通过展示“爆炸”、“辐射”等场景，激发观众对风险的恐惧感，从而推销他们的保险产品。

马自达赛车营销方案引言在当今高度竞争的汽车市场，品牌的营销策略对于保持竞争力至关重要。

本文将提出一份明确的马自达赛车营销方案，旨在推动马自达赛车品牌的知名度和销售业绩。

本方案将包括品牌定位、推广活动、数字营销策略以及客户关系管理等关键要点。

1. 品牌定位马自达赛车作为一个在汽车领域有着悠久历史和优质产品的品牌，应该凸显其在动力性能和驾驶乐趣方面的优势。

马自达赛车应该被塑造成有动感、时尚、可靠的品牌形象。

与此同时，马自达也需要与消费者建立情感联系，让消费者通过驾驶马自达赛车来表达自己的个性和品味。

2. 推广活动为提高马自达赛车的品牌知名度、吸引新客户并留住现有客户，以下推广活动可被采纳：2.1 赛车活动组织赛车活动是提高马自达赛车品牌知名度的一种有效方式。

可以与其他汽车制造商合作举办专业赛车比赛，并邀请专业车手代表马自达参赛。

此举将吸引车迷和广大观众，提高马自达赛车品牌的曝光率。

2.2 品牌大使与知名体育明星或名人签约合作，将其作为马自达赛车的品牌大使。

这些品牌大使可以通过社交媒体和活动宣传，帮助马自达赛车与潜在客户建立情感联系。

这种策略将扩大马自达赛车在市场中的影响力，提高品牌形象和市场份额。

2.3 车展参展将马自达赛车参展在重要的车展上。

在展览中，可以展示马自达赛车的最新款式和创新技术，吸引消费者的注意力。

通过与潜在客户的互动，有效推广马自达赛车的特点和价值。

3. 数字营销策略在当前数字时代，采用适当的数字营销策略将对马自达赛车的推广至关重要。

以下是几个关键的数字营销策略建议：3.1 社交媒体宣传建立马自达赛车在主要社交媒体平台上的存在，如Facebook、Instagram和Twitter等。

通过发布有关马自达赛车的吸引人的内容，包括照片、视频和驾驶体验，来吸引潜在客户的关注。

定期互动与用户，回应评论和问题，增加用户的参与度和连接感。

3.2 搜索引擎优化(SEO)对公司网站进行搜索引擎优化，以提高在搜索引擎结果中的排名。

优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。

以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。

这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。

2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。

整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。

下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。

3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。

文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。

4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。

同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。

5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。

这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。

总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。

它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。

这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。

这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。

以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。

颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。

同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。

2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。

整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。

这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。

3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。

世界百强企业广告口号与定位解析序号品牌名称品牌logo 广告口号口号定位解析汽车行业1 丰田（ToyotaMotor）车到山前必有路，有路必有丰田车大面积的市场覆盖率1.1 皇冠何时才能拥有皇冠→CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零点→大器，至所未至老皇冠定位高端，尊贵，新皇冠从外形到工艺采用了新型设计，更加现代化，广告中也体现了这一改变，如今的广告词定位“大气”“突破”1.2 锐志心锐志远→锐变，立格调“锐志”在中文中富有内涵，而初期广告语遵循了丰田宣传的风格，对品牌名进行解读增强记忆度，如今的广告语依然通过品牌名延伸，“格调”二字清晰了其定位。

1.3 凯美瑞动感又不失尊贵→为您成就卓越“动感”“尊贵”双定位→“卓越”定位，广告语定位不统一，关联度降低。

1.4卡罗拉（花冠）全球信赖品质让生活充满爱全新改变，唯爱不变品质优秀，卡罗拉家庭轿车定位于年轻有经济基础的消费人群，广告宣传定位生活品质。

1.5 普锐斯油电混合动力劲若水，静如水，净似水普锐斯车型主打“世界级环保科技”，两条广告口号分别主打“科技”“水”的概念，以水的概念“劲”“静”“净”三个同音字展现其产品品质。

1.6 威驰领先科技的全球轿车让生活乐在新风→随心随行→风潮领袖，任我威驰领先科技→随心→风潮，广告定位从开始的科技生活的概念，变成“随心”的个性化定位，再到“风潮”概念的提出，品牌定位逐渐清晰。

11.7 雅力士体验世界品质，纵情自我风尚雅力士车型小巧，颜色多变，广告语“自我”“风尚”，主要针对年轻消费群体。

1.8 兰德酷路泽突破领域界限的结晶之作“突破领域”，定位兼具豪华车与越野车品质的车型。

1.9普拉多（霸道）霸道，你不得不尊敬（霸道）→原野任驰骋，都市任纵横（进口）拥有不一样的心境，拥有不一样的里程（国产）普拉多原名霸道，品牌名称十分强势，该广告语霸气十足，品牌形象很快建立，然而其配合广告创意点过于敏感，遭到很多消费者抵制，更名后的普拉多定位“大气”的越野车形象。

马自达广告词1. 丽彤：真的不同2. 蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友!3. 伊卡璐：一闻倾情4. 奥妮:黑头发,中国货.5. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.6. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.7. 飘柔:飘柔,就是这么自信.8. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.9. 拉芳:爱生活,爱拉芳!10. 清逸:有清逸,更飘逸.11. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.12. 飘柔:飘柔,就是这样自信!13. “伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"14. 海飞丝:"新海飞丝,就是说头屑."15. "春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)16. 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.17. 好迪:大家好才是真的好.18. 飘影:"植物精华/绿色护发".19. 海丝:头屑去无踪,秀发更出众.20. 沙宣:我的光彩来自你的风采.1. 长虹：以产业报国，以民族昌盛炎己任。

2. 创维：您的满意就是我们的服务标准。

3. 德生：因为梦着你的梦。

4. 东芝：数字，在这里起舞。

5. 东芝：怡然生活，品位时尚。

6. 方太：方太厨房专家，让家的感觉更好。

7. 方太厨具：方太，让家的感觉更好。

8. 飞利浦：让我们做得更好!9. 格力：好空调，格力造。

10. 海尔：海尔氧吧聪明风空调，海尔氧吧，有氧有活力。

11. 海信：创造完美，服务社会。

12. 海信：海信空调，变频专家。

13. 海信：同样是高清，不一样的清晰。

14. 华凌：华凌电器，专业制冷十八年。

15. 科龙：梦想无界，科技无限。

16. 科龙：全过程无忧虑。

17. 美的：认真做足分。

18. 美的：原来生活可以更美的。

19. 三菱电梯：上上下下的享受!20. 松下：服务就是心满意足。

21. 松下：绚丽鲜艳，本色还原。

22. 万家乐：万家乐，乐万家。

1. 情定法拉家纺——情定一生，相约法拉。

卡罗拉广告评析文案
在这则卡罗拉广告中，文案的主要目的是推广该车型的功能和性能，并在潜移默化中塑造出这款车的品牌形象。

通过精彩的文字描述和生动的场景描绘，文案成功地吸引了目标受众的注意力并激发了他们对产品的兴趣。

文案的开头通过一个引人入胜的句子来吸引读者的注意力。

"
当你驾驶卡罗拉穿行于城市的大街小巷时，整个世界仿佛都为你倾倒"这句意境深远的话语使人不禁想象自己坐在卡罗拉的
驾驶座上，探索未知的城市风光。

接下来，文案通过简洁明了的语言描述了卡罗拉的主要功能和性能。

例如，"宽敞的内部空间"和"智能安全系统"等词语直击
读者的需求，强调这款车给予驾驶者的舒适和安全感。

文案的核心是通过故事叙述来展示卡罗拉的优势。

这个故事以一位年轻的职业女性为主人公，通过一系列的场景描写展现了卡罗拉的特点。

比如，在早晨的交通拥堵中，卡罗拉的精准导航系统帮助她快速找到了通行的路径，节省了时间和精力。

在晚上的回家路上，车载娱乐系统让她享受到放松和愉悦的时刻。

这个故事不仅展示了卡罗拉的功能，还切中了年轻现代女性追求便捷和娱乐的心理需求，使读者对产品产生共鸣。

在文案的结尾，通过简洁明了的总结，强调卡罗拉的优势和个性。

例如，"卡罗拉，你的城市驾驶好帮手"这句话直截了当地
告诉读者，卡罗拉是城市驾驶的绝佳选择。

总的来说，这则卡罗拉广告的文案通过生动的故事叙述和精准的句子表达，成功地吸引和打动了目标受众。

文案既展示了产品的功能和性能，又切中了受众的心理需求，最终达到了提高品牌知名度和销售量的目的。

汽车广告分析报告摘要本报告旨在通过对汽车广告的分析，探讨汽车广告的特点、目标受众、营销策略和效果评估等方面，并结合实际案例进行分析和讨论。

通过对汽车广告的深入研究，可以帮助企业更好地开展广告营销活动，提升品牌影响力和市场竞争力。

1. 引言汽车广告作为企业品牌建设和产品推广的重要手段之一，对于汽车行业的发展具有重要意义。

汽车广告不仅可以宣传企业的品牌形象和核心价值观，还可以推广产品特点和优势，引导消费者购买决策，促进销售增长。

然而，面对激烈的市场竞争和多样化的消费需求，汽车广告需要通过精准的定位、创意的呈现和有效的传播，才能取得良好的效果。

2. 汽车广告的特点汽车广告具有以下几个特点：2.1 高度视觉化汽车广告通常采用大量视觉元素，以吸引消费者的注意力。

通过精美的图片、动感的视频和视觉特效，汽车广告可以直观地展示产品的外观设计、驾驶感受和科技配置，吸引消费者进一步了解和体验。

2.2 强调情感共鸣汽车广告往往会利用情感共鸣来打动消费者，通过创造情感故事、强调家庭、友情、爱情等情感元素，激发消费者对产品的认同和渴望，从而促进购买决策。

2.3 结合生活场景汽车广告通常会将产品置于特定的生活场景中，以显示产品的功能和适用性。

例如，在广告中展示汽车在山区、城市、高速公路等不同场景下的驾驶表现，通过展示场景来向消费者传递产品的可信度和性能。

2.4 强调品牌形象汽车广告不仅是对产品的推广，更是对企业品牌形象的展示。

通过展示品牌的历史、创新能力、技术实力和社会责任等方面，汽车广告可以增强品牌的认知度和好感度，塑造消费者对品牌的信任感。

3. 汽车广告的目标受众汽车广告的目标受众主要包括以下几个方面：3.1 潜在购买者汽车广告的首要目标是吸引和激发潜在购买者的购买欲望。

通过准确的定位和精准的媒体选择，汽车广告可以将特定的产品信息传达给潜在购买者，帮助他们更好地了解产品特点和优势。

3.2 品牌用户汽车广告的另一个重要目标是影响和巩固品牌用户的忠诚度。

采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析（共2篇）采编优秀的汽车广告分析论文范例赏析(共2篇)>第1篇:英语汽车广告多模态隐喻中图像隐喻分析1.引言自从Lakeoff和Johnson通过《我们赖以生存的隐喻》一书表达了“隐喻的思维性”这一理念以来，语言学，心理学乃至哲学界对于隐喻的研究就从来没有停止过。

经过三十多年的研究，一大批语言学专家对于隐喻在言语方面的体现所作的研究已经相当透彻，所做出的成果及贡献也是相当突出的。

但是，“隐喻是一种思维方式和行为方式”(Lakeoff& Johnson，1980)，单纯从语言方面对隐喻进行研究总结，是无法全面地理解和把握博大精深的隐喻理论的，多模态隐喻因此应运而生。

“从其他学科汲取营养，致力于一直囿于纯语言学的概念隐喻拓展到跨学科的多模态研究平台”(赵秀凤，2011)。

也就成为了语言学家们今后在隐喻研究方面要做出的全新突破。

广告语篇，作为应用语篇中较为常见，且商业气息浓厚的一种，也体现了跨学科和多模态的特点。

因此，从语言学角度来说，针对广告语篇进行多模态隐喻分析，将有助于我们对多模态隐喻有更深层次的了解，获得全新的理论研究成果。

从商业价值角度来说，对广告语篇进行多模态隐喻分析，有利于广告商创作出更具内涵及品味，能够捕获消费者购买倾向的商业广告，从而创造经济价值和社会价值。

汽车广告在日常生活中随处可见，大街上竖起的醒目的广告牌，收音机里传出的特效声，电视上浮现的令人心潮澎湃的画面，这些都可以称之为汽车广告，其区别表现在模态构建方面。

一个德语单词“DasAuto”，可以被大众汽车引用过来，作为自己的汽车广告，并且收到意想不到的效果，这体现的是单模态言语隐喻。

耗资千万的汽车广告，在生活中并不鲜见，其在视觉模态，听觉模态方面究竟是怎样构建的，也是值得我们研究和推敲的。

然而，仅仅研究汽车广告中多模态隐喻的构建过程只是一个“知其然”的过程，真正做到透彻的分析研究还需要做一个“知其所以然”的研究。

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