谐音广告词的利与弊

谐音广告语辩征观
点
谐音广告语是一种常见的广告手法，它利用词语的谐音或者近音来创造出一句有趣、易记的广告语。

谐音广告语通常会让人快速产生共鸣和记忆，从而提高广告的传播效果。

然而，谐音广告语也常常引起争议，因为它们可能会误导消费者或者引起不适感。

下面我们来看看谐音广告语的辩征观点。

正面观点：
1.谐音广告语是一种有趣、创新的广告手法，能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。

2.谐音广告语能够快速传递广告信息，让消费者在短时间内记住品牌或产品名称。

3.谐音广告语有助于品牌塑造，能够让品牌更加有趣、亲民，提高品牌的亲和力和美誉度。

反面观点：
1.谐音广告语可能会误导消费者，让他们产生误解或者误判产品或服务的质量。

2.谐音广告语可能会让人产生不适感或者反感，从而降低广告的传播效果。

3.谐音广告语可能会降低广告的专业性和严谨性，让人产生不信任感。

综上所述，谐音广告语是一种有争议的广告手法，它能够吸引消费者的注意力，但也可能会误导消费者或者引起不适感。

因此，在使用谐音广告语时，广告人需要权衡利弊，确保广告的真实性和合法性，同时还要注意消费者的感受，避免引起不必要的争议和负面影响。

谐音式标题不可滥用谐音式标题不可滥用不论报纸、网络、电视还是广播，标题都是“神”，是“眼睛”，是第一冲击波。

一篇文章、一张报纸、一个节日，能不能让受众“一见钟情”，关键就在标题。

有人说，采访和写作比较，七分采访三分写作；而对写作来说，则是七分标题三分文章。

这么说是否合理姑且不论，但从标题制作的角度说，多花精力，多用苦功，以求引人入胜，无疑是必需的。

标题的制作，“一字捻断数茎须”，邓拓同志生前曾诙谐地说过：“谁要给我出一个好标题，我给他磕三个响头。

”可见好标题历来是编辑记者绞尽脑汁、反复锤炼的结果。

但标题在形式上却是多姿多彩，五花八门，各辟蹊径，不拘一格。

尤其是随着时代的发展，新鲜词汇的增加，用语习惯的演变，标题也在千变万化，新意迭出。

不过，不论标题形式如何，标准都不外乎“准确、生动、传神”，对编辑来说，一个好的标题，不仅要有高度凝练思想的能力，还要有反复锤炼语言的技巧。

在标题里面，有一种标题是十分形象的，就是谐音式标题。

顾名思义，所谓谐音式标题，就是利用谐音来表达消息隐含的意思。

这类标题，做好了，能够起到意想不到的效果，让人耳目一新。

但如果用得不好，或者用滥了，结果反倒会适得其反，弄巧成拙。

比如《有了伊万不怕万一》这个标题，就是个很不错的标题。

伊万是球员名字，有了这个人，就不怕“万一”了。

伊万谐音“一万”，这个标题的谐音便是“有了一万，不怕万一”。

这实际上是套用了老百姓经常说的“不怕一万就怕万一”，显得十分诙谐、有趣。

不仅仅是体育方面的报道，一些比较严肃的新闻也可以用谐音来做标题。

比如这个标题：《成都正在变“尘都”》。

消息说的是城市的扬尘现象，事情本身的关注度高。

通过“尘都”和“成都”的谐音，起到了强烈的警示作用。

此外，比如运用成语加谐音的以“棋”为话题的《乐在“棋”中》等；改造成语的《“雾”里逃生》、《“战痘”青春》、《“官”念前提》，讽刺某单位几任领导贪污腐化行为的《前“腐”后继》等，都显得别具一格。

谐音利与弊的研究报告题目：谐音利与弊的研究报告引言：谐音是指两个或多个字的发音相同或相近，但意义不同的现象。

谐音在语言中常常被用于表达幽默、玩笑或创造出新的词语等，具有一定的利与弊。

本报告将从谐音的利与弊两方面进行研究分析。

一、谐音的利：1. 幽默娱乐：谐音的利用能够带来幽默娱乐效果，使人们感到快乐。

例如，相声、笑话、段子等形式的谐音表演往往能够吸引观众，使人们放松心情，在笑声中舒缓压力。

2. 促进沟通：谐音的利用可以促进交流和沟通。

有时候，由于一些词汇的发音比较拗口，难以表达清晰。

而通过使用谐音，可以用简单易懂的方式传达信息，提高沟通的效率。

3. 独特创意：谐音的利用常常能够带来独特的创意。

例如，广告中通过利用谐音创造新的口号，能够吸引消费者的注意力，促使他们对产品产生兴趣。

这种独特的创意也可以应用于课堂教学、文学创作等领域。

二、谐音的弊：1. 误解和误导：谐音的弊端之一是容易造成误解和误导。

比如，在口语交流中使用谐音可能会使人们产生听错或理解错误的情况，进而导致误解和沟通失败。

2. 文化差异：由于不同地区的方言差异以及文化背景的不同，谐音在不同文化中可能会有不同的含义。

这可能导致在跨文化交流时的误解和冲突。

3. 形式主义：过度使用谐音的表达方式，可能会使人们陷入形式主义的陷阱，强调词语的表面的风格而忽略了传达信息的核心内容。

这种形式主义的使用谐音，往往会枯燥无味，让人感到厌烦。

结论：综上所述，谐音的利与弊是相互存在的。

谐音的利在于可以带来幽默娱乐、促进沟通和创造独特的创意；而谐音的弊则在于可能造成误解和误导、文化差异以及形式主义的问题。

因此，在使用谐音时需谨慎选择场合，充分考虑到语境和受众的差异，以避免产生不良影响。

淮北师范大学论文分类号：2013届学士学位论文浅析广告语言中谐音成语应用的利与弊系别、专业文学院09级对外汉语（师范)研究方向语言学学生姓名徐常春学号 20090104041指导教师姓名刘艳丽指导教师职称讲师2013年5月6日浅析广告语言中谐音成语应用的利与弊摘要：近年来，学术界关于谐音成语在广告语言的应用中所产生利处和弊处的讨论一直没有停止。

本文首先分别介绍了谐音修辞的发展以及成语的特点，在掌握了大量谐音成语在广告语言中应用的实例后，本文分析了谐音成语产生和发展的必要性以及在广告语言中得以应用的合理性，也分析了其应用可能带来的负面影响及化解负面影响的方法，希望借此推动语言的健康发展。

关键词：广告语言諧音成语利弊The Advantages And Disadvantages OfHomophonic I diom’s Applications InAdvertising LanguageAbstract ：Recently，the discussion about the advantages and disadvantages of homophonic idiom’s application in advertising language isn’t stop in acade mic world . Everything has its good and bad sides. Firstly，this thesis is to talk about the development of homophonic rhetorical and the characteristic of idiom separately，after a great amounts of examples have been mastered，the thesis is to analyse the necessity of homophonic idiom’s emergence and development ，the rationality that they can be applied in advertising language，and it is to analyse the negative effects they may bring about and the ways to resolve the effects ，I hope it can promote the healthy development of language.Key words：advertising language；homophonic idiom ；advantages and disadvantages目录引言 (1)正文一、谐音探源及成语的特殊价值 (1)（一）谐音的概念 (1)（二）谐音修辞在中国文化中的应用 (1)（三）成语及成语的特殊价值 (2)二、谐音成语在广告语言中的应用 (3)（一）谐音成语在广告语中的应用 (3)（二）谐音成语在店名中的应用 (3)（三）在网络等新媒体的广告语言中的应用 (3)三、广告语言中谐音成语运用的利处 (4)（一）成语发展方面 (4)（二）商品经济发展方面 (4)（三）社会文化生活方面 (5)四、广告语言中谐音成语的弊端 (5)（一）成语发展方面 (5)（二）社会文化生活方面 (6)五、如何正确对待谐音成语的使用 (6)（一）法律法规对正确使用语言文字的规定 (6)（二）对待谐音成语使用的各种观点 (6)（三）如何对谐音成语的使用进行扬长避短 (7)结语 (9)参考文献 (10)致谢 (11)引言新世纪以来，广告行业的发展日新月异，广告语言中的谐音修辞手法的运用是新时期商业广告宣传用语的一大特点，尤其是谐音成语，受到越来越多商家的青睐。

广告谐音字是创意还是误导药品广告词“咳不容缓”，取成语“刻不容缓”的谐音；一家服装店利用“一生一世”的谐音取名“衣生衣世”；房地产广告写着“随寓而安”，而原成语应该是“随遇而安”……现如今，越来越多的店铺起名和广告宣传语喜欢利用成语的谐音，这种做法是创意新颖还是误人子弟？近日，家住二五五小区的曹盼盼向记者出示了一个她孩子的作文本，文章中写着：“……妈妈叫了我好几遍后，我才衣衣不舍地离开。

”曹盼盼说，她看到这篇作文后，马上就给孩子指出，文章里面的“衣”字应该是“依靠”的“依”，可女儿听后竟理直气壮地说：“肯定错不了，街上一家服装店的招牌上就是这么写的。

”“看来，这些无孔不入的谐音成语广告真是害人不浅。

”曹盼盼无奈地说。

读小学三年级的贝贝在填词题中，居然将“欲罢不能”写成“浴霸不能”。

当母亲对其进行批评时，贝贝指着一张放在自家柜台上的广告宣传单，胸有成竹地说：“这儿不这么写着吗？”原来那是一则浴霸广告，图文并茂，“浴霸不能”一行广告语白纸黑字在上面印着呢。

在现实生活中，翻开报刊杂志，各种用字、遣词、造句出错，标点符号乱点等硬伤不说，表达不明更是比比皆是，广告谐音字也经常会出现在市民的视线中。

对此，一些市民或是熟视无睹，或是一笑了之，但对许多家长尤其是年幼孩子的家长来说，却平添了一份忧虑。

< XMLNAMESPACE PREFIX ="ST1" />6月21日，记者就此事采访了几位家长，他们几乎众口一词：孩子是谐音成语广告的最大受害者。

家长郑先生甚至说：“经常看到这样的广告，别说是孩子，就连我都差点被误导了。

”采访中记者了解到，家长们主要是担忧广告里的谐音字使孩子陷入误区，成为学习上的“绊脚石”。

家长、老师不可能全天候陪在孩子身旁，无法及时向孩子指出错误，会使孩子先入为主地认为，这类广告上所写的就是正确的，事后纠正起来比较费劲。

从事语文教学多年的方青老师针对此情况表示，使用谐音字其实就是故意使用错别字。

2011届本科毕业论文（设计）谐音广告词的利与弊姓名：张潇文系别：文学院专业：汉语言文学学号： 071211158指导教师：刘骥鹏2011年04月10日目录摘要 .................................................................................................................................................................... I I ABSTRACT . (III)引言 (1)1谐音的来源 (1)2广告和谐音广告词的现状 (1)2.1广告 (1)2.2谐音广告词的现状 (1)3谐音广告词的特点 (2)4谐音广告词的利处及影响 (2)4.1谐音广告词的利处 (2)4.2谐音广告词的有益影响 (3)5谐音广告词的弊处及影响 (3)5.1谐音广告词的弊处 (3)5.2谐音广告词弊处的影响 (4)6 结语 (5)参考文献 (6)致谢 (7)谐音广告词的利与弊摘要社会发展急剧，人的思想越活跃，语言的发展也随之加速。

众所周知，随着我国市场经济迅速发展，商品竞争显得异常激励。

在信息时代，要想在市场立于不败之地。

除了其自身的质量等因素外，好的宣传也是极其重要的。

说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法。

广告宣传利用谐音造词有些具有积极开发因素，有些却有很大负面影响。

这是值得我们仔细思考和细心研究的。

关键词：语言；商品竞争；广告；研究The advantage and disadvantage of AD copyAbstractWith the development of the society, people’s thought is becoming vividly, as well as the accelerated development speed of language. As we all known, with the growing speed of market economy the competition of merchandise is out of our expectation. Besides the qualification of the products, propagation is very crucial so that you can survive from this information time. Chinese speaker have created so many ways to avoid the block of homophone, as well as some ways that benefit from the homophone. Using homophonic copy to propagate advertisement will bring some positive effects also with some side-effects. All those mentioned above needs to think and study carefully.Keywords: Language, Merchandise, Advertisement, Research谐音广告词的利与弊引言当今社会随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来作为广告的核心——广告词，为使广告更具吸引力，在其制作过程中，人们大多把注意力放在语言的运用上，使之达到夺人耳目的效果。

关于谐音广告的研究报告五年级作文在我们的日常生活中，广告无处不在。

而有一种特别的广告形式——谐音广告，引起了我的注意。

前段时间，我和妈妈一起去逛街。

走着走着，我被路边一家店铺的招牌吸引住了，上面写着“衣衣不舍”。

我一开始还没反应过来，妈妈笑着说：“这是用了‘依依不舍’的谐音，其实是一家卖衣服的店。

”我这才恍然大悟。

从那以后，我就开始留意身边的谐音广告。

我发现，谐音广告真的是五花八门。

比如，有一家卖蚊香的店，叫“默默无蚊”；一家卖蛋糕的店，叫“步步糕升”；还有一家卖摩托车的店，叫“骑乐无穷”。

这些谐音广告有的还挺有趣的。

就拿那个“默默无蚊”来说吧，让人一下子就能记住这家店是卖蚊香的，而且感觉他们家的蚊香效果好像特别好，能让蚊子都默默消失，没有踪影。

“步步糕升”也不错，让人联想到吃了他们家的蛋糕，事业或者生活就能步步高升，寓意美好。

但是，谐音广告也不是全都好。

有一次，我看到一家药店的广告写着“咳不容缓”。

当时我就觉得不太对劲，虽然知道是想表达咳嗽不能拖延，要赶紧治疗的意思，可总觉得这样乱用成语不太好。

还有一回，在电视上看到一个饮料广告，叫“饮以为荣”。

我就想啊，要是我们学生在写作文的时候也这样乱用成语，那老师肯定得生气。

仔细想想，谐音广告虽然能吸引人的眼球，让人更容易记住，但如果用得不好，可能会对我们学习正确的语言文字造成干扰。

尤其是像我们小学生，正在学习字词的阶段，要是看多了这些错误用法，说不定就会记错。

而且，有些谐音广告改得太离谱了，完全失去了原本成语的韵味和意义。

比如说“一网情深”，原本“一往情深”那种真挚深沉的情感，被改成了跟网络有关的，感觉整个意思都变了。

不过呢，谐音广告也不是一无是处。

如果用得恰当，既能达到宣传的效果，又能给人带来一些乐趣。

比如说有一个卖冰箱的广告叫“领鲜一步”，既突出了冰箱保鲜的功能，又让人觉得很有创意。

我觉得对于谐音广告，我们不能一概而论地说好或者不好。

商家在使用的时候，要把握好度，不能为了吸引眼球而随意篡改成语，误导大家。

论谐音广告词的利与弊贾茹内蒙古托克托县高级职业中学【摘要】进入二十一世纪的今天，人们在日常生活中，已经与广告结下了不解之缘。

而在众多的广告中，运用谐音仿拟修辞手法创作的广告词却格外的引人注目。

这种现象在以前曾经引起社会各界的极大关注，褒贬不一。

而到了如今，更是已经融入到了社会之中，大有愈演愈烈的趋势，然而谐音广告就其本身来说，可谓利弊参半，所以对其进行简单的论述，我觉得很有必要。

所以本文就着重从谐音广告词的利与弊两方面，并结合实例，进行具体分析，从而对谐音广告词现象有一个较全面的认识。

【关键词】谐音广告词普及现象利弊正确对待随着在新世纪中经济的飞速发展，广告业也迎来了自己的春天。

不知从何时开始，以前从不被人们所重视的广告，开始发挥出自己天生的优势，而利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成的广告词，也成了众多商家津津乐道的新创意。

因此，大量的谐音广告词便纷纷涌现在大街小巷，电视电报，如：“饮”以为荣、随心所“浴”、默默无“蚊”、百“衣”百顺、“骑”乐无穷等，不胜枚举。

有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。

当然，孰是孰非自在人心。

下面就本人拙见，具体分析一下此类谐音广告词的利与弊。

一、谐音广告词的利首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众所接受的。

作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，那么对于民众的受教育程度，对于祖国文字的发展，会有一个潜移默化的推进作用。

那么该如何看待谐音这个问题呢，其实这并不是一个新现象，谐音在语言表达中早就被广泛的使用，如果用好可以收到出乎意料的表达效果，如“春蚕到死丝方尽”、《红楼梦》中的“贾雨村”、“万艳同杯”，都给人留下了深刻印象。

当然广告中也可以适当地对熟语作些改动，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。

谐音广告的研究报告的评论
对于谐音广告的研究报告，我认为有以下几点评论：
1. 方法合理：研究报告采用了科学的研究方法，包括数据收集、分析和实验设计等，从而有效地探讨了谐音广告的实际效果和影响因素。

方法的合理性能够提高研究结果的可信度和可靠性。

2. 数据丰富：研究报告中提供了大量的数据支持，包括消费者调查结果、市场分析数据等。

这些数据有助于读者更全面地了解谐音广告的现状和趋势，并提供了对研究结论的有力支持。

3. 结论明确：研究报告对于谐音广告的效果和消费者认知等方面的结论进行了明确的陈述。

这有助于读者快速理解研究的核心发现，并可为广告从业者提供有价值的指导。

4. 局限性说明：在研究报告中，还存在一些研究的局限性，例如样本规模有限、实验环境的控制等。

这些局限性的存在提醒了读者在理解和解释结论时需要谨慎，并在今后的研究中加以改进。

综上所述，这份研究报告对于谐音广告的研究具有一定的科学性和实用性。

然而，在阅读和应用研究结果时，读者应当考虑到其中的局限性，并结合实际情境进行准确解释和应用。

对广告谐音词的思考一.广告谐音词的成因谐音词是汉语修辞的一种，那些所有的在语言的使用过程中运用音同或者音近的语言特色来表达特别、隐晦或曲折的意思，从而形成特殊的语言表达效果的现象都可以叫做谐音。

例如：网络流行语“洗具”，就是用了“喜剧”的谐音，带有戏谑的色彩。

“脖友”表示热衷于微博的人的互称。

“脖”，取“博”的谐音。

广告商们运用谐音这一特点，把自己产品的突出特点用相关的谐音代替，不仅能吸引顾客的眼球，而且能让顾客很容易的记住该产品。

例如：治疗咽炎的华素片广告“快治人口”，就取自“脍炙人口”的谐音。

又如倩碧化妆品推出的全新眼影系列的广告语就打出了“全新‘眼’绎”的广告。

其中的“眼”绎取自“演绎”的谐音。

二.广告谐音词对社会造成的影响广告谐音词究竟会对社会造成什么样的影响一直存在争议。

最主要的争议是广告谐音词是否会影响下一代的语言学习。

北京日报2003年3月26日曾报道北京市崇文门区前门小学和北京日报联合作的一项调查：“报道称测试者列出了37条广告，包括40个错别字，对30名五年级小学生进行调查，其中发现30个以上错别字的有17人，30个以下的有13人，最少的只发现21个。

不但无一人全对，还有许多学生纠错的根据来自谐音广告。

例如1／3的学生把‘无懈可击’改成‘无鞋可击’。

很多五年级的学生写出了‘三羊开泰、羊眉吐气、喜气羊羊……’等成语”①。

看到以上的报导，教师们的担心也不是没有道理的，因为谐音词不仅在语音上相同或相近，最终它还是会通过汉字的形式表现出来，所以尤其是对于刚刚学字的小学生们会给他们学习汉字造成一定的影响。

三.对广告谐音词的语言规划语言规划是对社会语言问题提供管理对策，也可以说是对语言问题所作出的有组织的、主动的反应和调节。

比如，世界很多国家有多个民族、多种语言，当一个政府成立时，应该选择什么样的语言作为官方语言？这是一个主要的问题。

以什么来作为判断取舍标准，是从语言的标准来考虑，还是从政治经济方面来考虑，或者是两者都顾及到，作为政府，需要作出有关的决策。