试论企业绿色营销与可持续发展

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绿色营销是企业可持续发展之路　

郭玛琳　

（福建省南纸股份有限公司，福建南平３６３０００）　

摘要：绿色营销符合消费者保护环境的绿色消费需求，同时顾及企，＿Ｉｋｆｆ，１益、消费者利益和环境ｆｔ．０益，是我国可　

持续发展战略在企业推行的基本路径。文章从绿色营销的特点、对企业的意义、以及其实施等方面阐述了绿色营　

销战略是企业可持续发展之路。　

关键词：环境保护；可持续发展；绿色营销；意义；实施　

ｄｏｉ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１００７—５５０Ｘ．２０１０．０９．００４　中图分类号：Ｆ２７４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００７—５５０Ｘ（２０１０）０９—００５１—０３　

当今的世界经济日益笼罩在贸易保护主义的阴霾　下，许多国家的政府在日益关注环境、资源和消费者　

的同时，也在以维护本国消费者权益之名设置诸如卫　生检疫、商品包装规定等越来越多的非关税壁垒，从　

而达到保护本国经济的目的。在国内，随着消费者收　

入水平和消费素质的提高，其权益意识和环境保护意　识开始觉醒，对企业和其产品提出了更高的要求。企　业营销将面临日益复杂、严峻的国际国内环境。企业　

只有顺应潮流顾及自身利益、消费者利益和环境利　

益，树立正确的绿色营销理念，才能在未来激烈的市　场竞争中求生存和可持续地发展，实施绿色营销是我　国企业发展可持续之路。　

１绿色营销的特点　

绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲　

学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色　消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求　

的营销策略。具体说绿色营销是企业为实现自身利　益、消费者利益和环境利益的统一，而对产品和服务　

进行开发、生产、分销和促销的策划和实施。它要求　企业在满足顾客需求和维护生态环境的前提下取得利　

润，实现可持续发展。　绿色营销是传统营销的延伸及发展，如果抛开营　销一般性，对二者进行深入剖析，将会发现二者关注　

Ｖａｌｕｅ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ　・２０３・　

我国企业实施绿色营销的必要性与可持续发展策略探讨　

Ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｇｒｅｅｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　Ｓ　Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ　ａｎｄ　Ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　

于晓彤ＹＵ　Ｘｉａｏ—ｔｏｎｇ　

（山东协和学院，济南２５０１０９）　（Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｘｉｅｈｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｊｉ＇ｎａｎ　２５０１０９　Ｉ　Ｃｈｉｎａ）　

摘要：目前，追求社会长远利益的绿色营销已成为现代企业营销发展的必然趋势。本文通过阐述我国企业实施绿色营销的必要　性，分析我国企业在实施绿色营销过程中存在的问题，以此有针对性地提出有助于我国企业实现可持续发展的策略。　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｔ　ｐｒｅｓｅｎｔ，ｔｈｅ　ｐｕｒｓｕｉｔ　ｏｆ　ｇｒｅｅｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｗｉｔｈ　ｌｏｎｇ—ｔｅｒｍ　ｓｏｃｉａｌ　ｂｅｎｅｆｉｔｓ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ｔｒｅｎｄ　ｆｏｒ　ｍｏｄｅｒｎ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｄｅｓｃｒｉｂｅｓ　ｔｈｅ　ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｇｒｅｅｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　Ｓ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｗｈｅｎ　Ｃｈｉｎａ　Ｓ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ　ｉｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇ　ｇｒｅｅｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ＳＯ　ａｓ　ｔｏ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｔｈｅ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　Ｓ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．　关键词：绿色营销；必要性；可持续发展策略　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｇｒｅｅｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ；ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ；ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　中图分类号：Ｆ２７０．７　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—４３１１（２０１３）３１—０２０３—０２　

企业绿色发展战略及可持续经营

随着社会的发展, 人们对环境保护的重视度越来越高, 企业绿色发展成为一个热门话题。绿色经济和可持续发展的理念逐渐成为企业发展的指南, 而企业绿色发展战略及可持续经营也成为企业发展的重要战略之一。

一、什么是企业绿色发展

企业绿色发展是指在尊重、保护自然环境的基础上, 利用现代科技、管理手段和市场机制, 通过节能减排、循环利用、绿色营销等多种措施, 实现企业、行业和整个社会可持续发展的一种企业发展理念。

二、企业绿色发展的必要性

对于企业而言, 企业绿色发展不仅是社会责任, 也是保持竞争力和利润可持续增长的重要手段。一方面, 绿色发展符合社会需求,

可获得广泛的支持, 提升企业品牌形象；另一方面, 可节约资源、降低成本、增加企业利润, 实现可持续经营。

三、企业绿色发展的路径

（一）绿色物质使用及节能减排 绿色物质使用包括: 替代（例如: 使用可再生能源取代传统能源）、减少（例如: 使用更少的袋子和包装）、循环（例如: 通过回收再利用减少废弃物）。除此之外, 企业还应在生产、储存等方面采用节能技术, 如建立能源监控系统、改革生产流程等, 从而有效地减少资源与能源的消耗, 达到节约成本的目的。

（二）绿色营销及消费者教育

绿色营销是指以绿色环保为核心的营销策略。企业可以通过品牌、宣传和市场推广等方式, 将绿色环保理念传达给消费者, 提高消费者的环保意识。同时, 通过消费者教育, 引导消费者绿色、环保的消费方式, 推动可持续消费的发展。

（三）企业社会责任

企业应肩负起社会责任, 为社会和环境做出贡献。企业可以积极参与环境保护行动, 参加公益事业和捐赠活动, 促进社会和谐发展。

四、如何实现企业绿色发展

（一）加强企业文化建设

企业文化是企业发展的灵魂, 绿色本质应当深入到企业文化建设中。企业应加强环保与绿色思想的渗透, 连续开展环保宣传、绿色技术培训等活动, 强化员工的环保意识与绿色表达理念。 （二）建立完善的绿色管理制度

论绿色营销与企业可持续发展(1)

可持续发展的核心思想是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要构成危害，最终达成社会、经济、资源与环 境的协调可持续发展；绿色营销就是要求企业在从事营销的同时，要努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和 影响，以实现市场的可持续发展。随着经济的发展和社会的进步，我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行 的措施，促进企业的可持续发展。

企业；可持续发展；绿色营销

美国孟山都公司，在《财富》杂志“全球500强”榜上有名，但由于它从事化学工业并且浪费资源，不断遭到公众指责，企业形象严重受损。最近，这个企业重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施绿色营销计划。该公司的董事长鲍勃·夏当罗说：“它包含着冷静的，理性的商业逻辑。”

一、绿色营销与可持续发展的内涵

20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命——不仅要求产品对人体无害，而且要求该产品在生产过程中对环境无害。随着人们环保意识日益增强，国际市场消费需求出现新变化，绿色营销的概念逐渐被关注。

绿色营销的概念是在生态营销和社会营销观念的基础上逐渐演变而来的。生态营销在20世纪70年代就开始受到关注。社会营销观念在20世纪80年代后期被提出。在此基础上，绿色营销的概念于20世纪90年代初期在新闻、商务和贸易类文章中被提及，并逐渐成为企业界和理论界关注的焦点。

绿色营销是一种能够预期和满足消费者的需求、获得合理利润和可持续经营的管理过程。它以常规经营为基础，把消费者需求、企业经济利益和社会环保利益三者有机统一起来，实现保护环境、为社会负责的目的。他要求企业从产品设计、生产、营销到使用的整个营销过程，充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害。

二、绿色营销可促使企业的可持续发展

(一)绿色营销是企业持续发展的有效途径。绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。企业绿色形象的建立有赖于企业树立绿色营销观念、确立绿色企业文化、开发绿色产品、制定绿色价格、实施合理的绿色营销策略等，只有这样才有利于企业与消费者、政府以及社会各界建立持久和谐的关系，树立良好的企业形象，真正把环境保护、企业发展和社会利益结合一起，使企业在获得良好的形象的同时，持续地提升企业竞争力。