第一章 文化产业基础知识

1文化：（广）人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

（狭）指意识形态所创造的精神财富，包括宗教信仰风俗习惯道德情操学术思想文学艺术科学技术各种制度等。

1871年，英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出了狭义文化的早期经典界说，即文化是包括知识信仰艺术道德法律习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。

2文化事业就是由政府所属的事业单位即文化行政部门来领导的、以公益性文化建设为内容的社会工作。

文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。

文化产业的最终目的是满足人们的精神文化生活的需求。

文化产业功能：经济增长功能、意识形态功能（满足人的需要、引导舆论宣传、防御文化殖民）、文化传播功能、审美与评价功能。

3世界文化产业的产生及原因概念产生：理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。

文化传媒介质的三次革命：印刷术\电视技术\电影、录音、无线电原因：工业化社会向后工业化社会转型，提供了发展空间。

现代高科技，提供技术支持。

全球化趋势，产生助推作用。

经济、社会、文化、技术的共同因素推动。

4世界文化产业的理论流派(1) “文化工业” 理论——法兰克福学派文化工业：是凭借现代科学技术手段大规模的复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。

早期：1930年至1949年。

代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明 文化工业批判理论：“文化工业”概念是20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出。

主要观点：金钱是文化工业存在的根源。

剥夺了艺术本应具有的反抗及批判功能。

降低了文化产品的艺术价值、丧失了传统艺术的“韵味”。

使创作者不可能自由创造，消费者丧失独立判断能力。

（二）基础理论——英国文化学派（伯明翰学派）代表人物：雷蒙威廉斯、斯图亚特霍尔、特里伊格尔顿 主要观点：1拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。

文化产业管理专业基础知识文学知识（一）先秦文学1、上古神话。

中国古代神话名篇：女娲补天，后羿射日，精卫填海，(盘古)开天辟地，黄帝战蚩尤等2、先秦散文A、儒家经典“四书”：指《论语》《孟子》《大学》《中庸》。

“五经”：指《诗经》、《尚书》、《礼记》、《易经》、《春秋》。

“六艺”：又称六经，在“五经”后增加（《乐》）。

《论语》是一部语录体散文，记录孔子及其弟子言行。

B．历史散文《国语》是我国最早的国别史，共二十一卷，记叙由西周穆王起到东周贞定王十六年各国内政、外交等事件。

《国语》由于在内容上比较接近《左传》，又具有同样的史料价值，所以《国语》又有《春秋外传》之称。

课文《勾践灭吴》出自此书。

《战国策》是一部战国时期的资料汇编。

它记载的历史时期上接春秋，下至秦国灭亡六国为止，约二百三十年时间，《战国策》由西汉刘向辑录，共三十三篇，是部国别体史料汇编。

全书记载了战国时游说之士的策略和言论，内容丰富，政治、军事、外交等方面应有尽有。

《战国策》有较高的文学价值，是古代一部重要的历史散文作品，它刻画人物栩栩如生，叙述语言生动，善于进行对话描写。

课文《邹忌讽齐王纳谏》《触龙说赵太后》“春秋三传”《左传》《谷梁传》《公羊传》。

《左传》是我国第一部叙事详细完整的编年体史书。

原名《左氏春秋》又称《春秋左氏传》，相传为鲁国史官左丘明依孔子修订的鲁史《春秋》所蓍，《左传》有很高的文学价值，对后世影响很大。

课文《烛之武退秦师》。

晚年整理“六经”——《诗》《书》《礼》《易》《乐》《春秋》C．诸子百家散文。

著名的有①老子，李耳，字聃（dān），道家学派创始人，著有《道德经》。

②孔子名丘,字仲尼，春秋时鲁国人。

是儒家学派创始人，思想家，教育家。

《论语》是孔子弟子记载孔子和他的学生言行的书。

“仁义”③墨子名翟（dí），墨家学派创始人。

《墨子》53篇。

④孟子名轲，字子舆，战国时邹人。

孟子“退而与万章之徒序《诗》《书》，述仲尼之意，作《孟子》七篇”。

第一章文化产业管理概述第一节文化与文化产业一．文化1.文化活动：文化的提炼与凝结、文化作品的创作与存储、文化的传播、文化的消费、文化的促进等。

2.文化产业：文化活动发展到一定规模就促成产业的出现，并按照产业的运作规则促进文化活动的发展，进而生产出优秀的精神文化消费品。

二．产业（机械取代人的一个过程）三．文化产业1.又名：创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业2.国外学者对文化产业的定义围绕以下几点：（1）以文化内容作为获取商业价值的手段；（2）以服务为目的；（3）内容具有创意。

3.国内文化产业定义：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

四．文化产业的基本属性1.文化产业属于第三产业2.文化产业属于精神性生产3.文化产业是知识经济时代的主导产业文化产业是“知识密集型”产业、“高文化含量”产业。

第二节文化产业管理一.文化产业管理的概念1.定义：是一项综合性的社会经济活动，是对文化产业活动这一经济活动进行管理。

2.微观管理：生产文化产品和提供文化服务的企业的经营和管理活动。

宏观管理：文化产业主管部门从促进国家文化产业和文化事业发展的角度来管理文化产业活动。

（包括文化产业活动的引导和管理、文化产业的行业管理）注：从管理者、管理对象、管理目标来区分文化产业的微观、宏观管理。

二．文化产业管理的任务1.促进文化活动健康发展，提高人民生活质量；2.科学确定文化产业的产业发展目标；3.改革完善文化产业宏观管理体制，组织好相关产业部门的分工与协作；4.提高文化企业经营管理水平，增加企业效益。

第三节文化产业管理的性质与特点．文化产业管理的性质1.组织技术性：表现为合理组织生产力的一般职能，是文化产业管理在不同社会制度和意识形态中所表现出来的共性。

2.社会属性：管理活动在不同的社会制度下所表现出来的不同性质，即管路为什么人服务的问题。

二．文化产业管理的特点（1）综合性；（2）无形性；（3）复杂性三．文化产业管理的原则（1）发展社会主义先进文化；（2）遵循文化发展规律；（3）社会效益和经济效益有机统一；（4）市场导向原则；（5）分类指导原则；（6）以人为本原则第三章现代管理方法注：行政方法、法制方法、经济方法、思想教育方法一、行政方法含义：依靠行政组织的权威，通过组织的各层次，以行政命令的方式对管理对象产生影响，以实现组织目标的管理方法。

文化产业概论1.什么是文化广义的文化是指人了创造的精神和物质财富的总和；狭义的文化指人类的知识、情感、艺术、教育、科技等内容.2.如果我们对这些文化定义进行归纳整理,大概可以得到如下5个不同的含义：①、文化即知识；②、文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养；③、文化是习俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行文模式；④、文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和；⑤文化是精神文明对人本身的影响和塑造的过程,即精神力量对人的教化的过程.3.人类文化的三大要素：精神要素、表达要素、规范要素4.精神要素即文化的精神内容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想层面的内容.5.表达要素即文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态,符号学称之为“能指”,如一个民族的语言、服饰、品牌标志、国旗、音乐中的声音、绘画中的色彩和线条、影视中的镜头等.6.规范要素是指人们行为的准则,包括思维规范,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等,符号学称之为“符码”.7.大众文化主要是指兴起于当代都市的,与现代工业和现代传媒密切相关的大众消费文化形态.8.中国当代大众文化的兴起,主要表现为如下两方面的重要作用：①、大众文化对推动中国公民社会发展过程中具有重要意义.②、大众文化具有在内容和形式上贴近日常生活、贴近普通大众的特征,为先进文化的发展和创新提供了生动丰富的原料.9.所谓文化产业,简单地将就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换、销售.10.目前文化产业的定义有如下几种几种学说：①、“精神产品和服务”说②、“内容产业”说、③、“版权产业核心”说④、“工业标准”说⑤、“文化娱乐集合”说11.文化产业可以分为三个层次：①、一是最狭义的概念,即文化创作业,包括从文化艺术作品的创作、销售、展示到接受等各种活动.②、扩展性的概念,即文化制作和传播业.③、三是最一般的概念,即以文化意义为基础的产业,包括所有具有文化标记的产品,从最古老的服装业到现代商标的一切产品.只要它是“以提高社会效益和经济效益为最终目标,以市场为主要发展机制,从事物质和非物质文化服务生产活动,满足人们精神和文化需求”的部门,都可以算成是文化产业. 12.创意产业：人们常说的“创意”有两种主要含义：一是指“新奇、有创造性的饿构思或点子”,二是指创造性的行为.所谓“创意产业”,就是以创意为核心,以知识产权和科技、文化为依托的产业.13.文化创意产业：文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果位核心价值,以知识产权保护为特征的产业.14.文化事业：文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征,文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标,而是以精神旨趣和社会效益为目标.15：文化产业的基本特征产品的精神性、销售的娱乐性和产业的依附性①、产品的精神性：文化产业的特殊性,首先表现在其产品的精神性,是人类的精神构成了产品的基本内核.②、消费的娱乐性：在消费形式上,文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能,我们把文化产业的这种特性称为消费的娱乐性.③、产品的依附性：是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性.16.为什么要大力发展文化产业一、发展文化产业是社会发展的必然要求1、从经济角度看：从生产的角度看,发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要.2、从消费的角度看：文化产品的消费时正在形成的消费热点,正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景.3、从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一,被誉为21世纪的朝阳产业,是一个高盈利产业.二、发展文化产业是先进文化的助推器当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化：1、存在形态的变化；2、文化传播方式的变化；3、整体格局的变化三、文化产业是国民经济的支柱产业17.人类社会的经济形态按照社会经济联系方式的不同,可以分为自然经济、市场经济、计划经济.18.知识经济：是指以知识为基础的科学技术特别是高新技术,在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济.19.文化经济：是指在社会经济发展中,文化与经济相互交融,文化资源成为生产要素和经济资源,文化在经济发展中起导向作用,并成为经济发展的强大精神力量的新型经济.20.文化经济与知识经济的区别：知识经济是以高科技为特征,文化经济以精神文化内容为特征.知识经济是建立在专业知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济,核心是突出知识、信息和技术在经济增长中的价值,而文化经济不仅有科学、技术等智力因素,还有价值观念、艺术审美、娱乐休闲等精神因素,即包含科学精神,也包含人文精神.21.文化经济的基本特征：文化的“经济化”和经济的“文化化”①、文化的经济化是指文化进入市场,形成产业,文化中渗透了越来越多的经济要素,使文化具有经济力,成为社会生产力中的一个重要组成部分.②、经济的文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵.22.文化资本的定义：所谓文化资本,就是能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的资本形态.23,按照布尔迪厄的划分,主要有三种资本：经济资本、社会资本、文化资本24.理解文化资本的内涵,需要掌握如下三个要点：①、文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系.②、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用.③、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用.25.文化资本的形态：①、具体的形态.②、客观的形态.③、制度的形态26文化产品的一个非常重要的特征,即符号与物质的两面性.27．情感逻辑：所谓情感逻辑,是指创意行为往往不受理性的制约,不以逻辑推理的方式展开,而是遵从创意者的情感体验线索展开.28：当代文化产业的九大类别：①、图书出版业：泛指从事书刊、图书等的编辑、印刷、发行等生产工作的事业.②、报刊业：泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业.③、广播影视业：指电视、电影、广播等从事音、影内容生产和传播的行业.④、音像产业：是指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上,以商品形式进入消费领域获取利益的事业.⑤、网络产业：是指利用包括英特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的事业⑥、广告业：是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润飞产业门类.⑦、旅游业：是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的事业.⑧、艺术产业：艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业.⑨、体育产业：是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技,通过消费的方式推销到市场并获取利润的事业.29.文化产业的两种基本模式：一是以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式,这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的,而是以发挥文化影响力,传承文化传统,为社会经济的发展创造良好的条件为目的.二是以文化产业本身发展为目的模式,它注重的是文化内容的生产和传播本身的盈利能力,而并不特别强调文化为其它经济形式服务.30.美国文化产业在全球处于主导地位,是目前世界上第一文化产业强国.美国文化是开放的,总是处于一种不断吸纳世界文化精华的演进过程之中；美国文化是包容性的,具有将各民族文化特点重新洗牌成为自身文化的有机组成部分.31.美国文化产业的管理特点：①、保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目；②、支持公益性文化设施；③、普及文化艺术,维护文化多元性,保护弱势族群文化遗产32.日本的文化产业概念有两种,一种是把文化产业统称为娱乐观光业,主要包括广播电视产业、出版关联产业、动画片产业、音乐关联产业、游戏关联产业和电影产业；另一种认为凡是与文化相关联的产业都属于文化产业.33.文化产业的中国特色：传精神与时代特色的统一、国际文化普适性与民族创新精神的统一、通俗性与健康趣味的统一.34.要发展中国特色的文化产业,需要遵循如下三大原则：①、坚持发展先进文化的要求；②、坚持社会效益与经济效益的统一；③、尊重文化生产和商品经济两种规律35.如何发展中国的文化产业：①、进一步完善政策、法规；②、调整文化产业结构；③、培养文化产业人才；④、推动文化产业科技进步；⑤、培植文化产业品牌；⑥、加强文化产业理论研究。

文化产业管理专业基础知识文学知识（一）先秦文学1、上古神话。

中国古代神话名篇：女娲补天，后羿射日，精卫填海，(盘古)开天辟地，黄帝战蚩尤等2、先秦散文A、儒家经典“四书”：指《论语》《孟子》《大学》《中庸》。

“五经”：指《诗经》、《尚书》、《礼记》、《易经》、《春秋》。

“六艺”：又称六经，在“五经”后增加（《乐》）。

《论语》是一部语录体散文，记录孔子及其弟子言行。

B．历史散文《国语》是我国最早的国别史，共二十一卷，记叙由西周穆王起到东周贞定王十六年各国内政、外交等事件。

《国语》由于在内容上比较接近《左传》，又具有同样的史料价值，所以《国语》又有《春秋外传》之称。

课文《勾践灭吴》出自此书。

《战国策》是一部战国时期的资料汇编。

它记载的历史时期上接春秋，下至秦国灭亡六国为止，约二百三十年时间，《战国策》由西汉刘向辑录，共三十三篇，是部国别体史料汇编。

全书记载了战国时游说之士的策略和言论，内容丰富，政治、军事、外交等方面应有尽有。

《战国策》有较高的文学价值，是古代一部重要的历史散文作品，它刻画人物栩栩如生，叙述语言生动，善于进行对话描写。

课文《邹忌讽齐王纳谏》《触龙说赵太后》“春秋三传”《左传》《谷梁传》《公羊传》。

《左传》是我国第一部叙事详细完整的编年体史书。

原名《左氏春秋》又称《春秋左氏传》，相传为鲁国史官左丘明依孔子修订的鲁史《春秋》所蓍，《左传》有很高的文学价值，对后世影响很大。

课文《烛之武退秦师》。

晚年整理“六经”——《诗》《书》《礼》《易》《乐》《春秋》C．诸子百家散文。

著名的有①老子，李耳，字聃（dān），道家学派创始人，著有《道德经》。

②孔子名丘,字仲尼，春秋时鲁国人。

是儒家学派创始人，思想家，教育家。

《论语》是孔子弟子记载孔子和他的学生言行的书。

“仁义”③墨子名翟（dí），墨家学派创始人。

《墨子》53篇。

④孟子名轲，字子舆，战国时邹人。

孟子“退而与万章之徒序《诗》《书》，述仲尼之意，作《孟子》七篇”。

文化产业管理基础知识第一章文化产业管理概述第一节文化与文化产业1。

文化1。

文化活动:提炼和浓缩文化、创作和储存文化作品、传播文化、消费文化、推广文化等。

2.文化产业:文化活动发展到一定规模会促进产业的出现，并按照产业的运行规律促进文化活动的发展，从而生产出优秀的精神文化消费品。

2.工业(机械取代人类的过程)3。

文化产业1。

也称为:创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业。

国外学者对文化产业的定义围绕以下几点:(1)将文化内容作为获得商业价值的手段；(二)为服务目的。

(3)内容具有创造性。

3.国内文化产业的定义:向公众提供文化产品和文化相关产品的一系列生产活动。

4.文化产业的基本属性1。

文化产业属于第三产业。

文化产业属于精神生产。

文化产业是知识经济时代的主导产业。

文化产业是“知识密集型”产业，也是“高文化含量”产业。

第二节文化产业管理。

文化产业管理的概念1。

定义:它是一项综合性的社会经济活动，管理着文化产业的经济活动。

2.微观管理:生产文化产品和提供文化服务的企业的经营管理活动。

宏观管理:文化产业主管部门从促进民族文化产业和文化事业发展的角度管理文化产业活动。

(包括文化产业活动的指导和管理以及文化产业的行业管理)注:文化产业的微观和宏观管理应区别于管理者、管理对象和管理目标。

二.文化产业管理的任务1。

促进文化活动健康发展，提高人民生活质量；2.科学确定文化产业的产业发展目标；3.改革和完善文化产业宏观管理体制，组织相关产业部门分工合作；4.提高文化企业的管理水平，增加企业效益。

第三节文化产业管理的性质和特点1。

文化产业管理的本质。

组织技术:合理组织生产力的一般功能是不同社会制度和意识形态下文化产业管理的共同特征。

2.社会属性:不同社会制度下管理活动的不同性质，即谁为管道服务的问题。

二、文化产业管理的特点(1)综合性；(2)不可见性；(3)复杂性三。

文化产业管理原则(一)发展社会主义先进文化；(2)遵循文化发展规律；(3)社会效益和经济效益的有机统一；(4)市场导向原则；(5)分类指导原则；(6)以人为本原则第三章现代管理科学注:行政方法、法律方法、经济方法、思想教育方法一、行政手段的含义:依靠行政组织的权威，通过组织的各个层次，以行政命令的形式影响管理对象，从而实现组织目标的管理方法。

一、考试范围法兰克福学派的主要观点伯明翰学派的主要观点文化产品的艺术性与商业性的关系大众文化与精英文化的关系价值生产链分析法文化产业链与文化价值链的关系以某行业为例分析其产业链形态硬实力软实力巧实力文化软实力软实力的主要内容文化软实力在国家建设中的作用文化产业人才有那几类，各有什么特点文化产业模式韩国模式及其启示日本模式及其启示文化资本的存在形式文化产业的综合评价系统比较不同生产方式中的创意策划文化产业政策的制定依据我国文化产业政策管理体制的框架比较文化产业集群和文化产业园区的关系文化产业集群的类型和特点如何发展农村文化产业（产业链打造文化资源的整合）二、对应的课件内容法兰克福学派的主要观点1.金钱的驱动性金钱是“文化工业”运转的枢纽和动力、目的和根源。

2.技术的程序化文化工业以完善的技术为后盾，走向程序化，造就“单向度的人”。

3.内容的世俗性文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗社会。

伯明翰学派的主要观点第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。

第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。

第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。

价值生产链分析法（1）创意的形成：这表现了创造性过程本身。

从知识产权的角度看，创造性过程必然是与专利、版权和商标联系在一起的。

（作品形成的过程）（2）从创意到产品：那些推动生产过程的角色――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。

（产品的形成过程）（3）流通：文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。

（商品的形成过程）（4）发送机构：发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。

（5）最终消费者的接受：批评家的角色、市场营销和公开行业。

硬实力是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。