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藏文商标设计理念藏文商标设计理念商标设计是对企业形象进行宣传和推广的重要手段，对于藏文商标设计，更需充分考虑与藏文文化相符合，并能传达企业的核心价值观与特色。
以下是我对藏文商标设计理念的探讨。
一、文化传承与融合：藏文商标设计应充分体现西藏地区的独特文化特色，符合藏文传统风格和审美标准。
可以通过运用西藏传统文化元素，如唐卡、扎染、佛教文化等来构建商标形象，使商标既能传达出深厚的文化内涵，又能引起消费者的共鸣和兴趣。
二、生态环保与可持续发展：西藏是我国重要的生态保护区域，也是国内外旅游的热门目的地。
因此，在商标设计中，应强调生态环保和可持续发展的理念，让消费者从商标中感受到企业对环境的关爱和责任感。
可以采用自然元素，如雪山、湖泊、森林等与商标图案相融合，传达出清新、自然和绿色的形象。
三、创新与现代化：随着社会的进步和发展，西藏也在不断变化和发展。
商标设计应该注重创新与现代化，以展示西藏的发展成果和未来前景。
可以运用现代图形和抽象元素，结合传统的藏文字符，打造出独特与时尚的商标形象，彰显西藏的现代化面貌与活力。
四、简洁与易识别：商标是企业形象的代表，应该具有简洁易识别的特点。
西藏是多民族聚居的地区，因此商标设计要避免过于复杂的图案和字体，以保证商标的易辨认性。
同时，商标图案和文字的组合应具有独特性和辨识度，使消费者一眼就能认出并记住企业的商标。
五、扩展性与适应性：商标设计需要具备一定的扩展性和适应性，以便在不同的媒介和平台上使用。
对于藏文商标设计来说，要考虑在不同的背景和尺寸上都能够清晰可见，并保持商标的美感和形象统一性。
六、情感共鸣与精神内涵：商标是企业文化的体现，应该与消费者建立一种情感共鸣和精神连接。
对于藏文商标设计来说，要注重向消费者传达企业的核心价值观和精神内涵，让消费者在看到商标时能够感受到企业的信念和情感，从而建立起忠诚度和认同感。
总之，藏文商标设计需要注重文化传承与融合、生态环保与可持续发展、创新与现代化、简洁与易识别、扩展性与适应性以及情感共鸣与精神内涵等方面的考虑。
布达拉宫的旅游品牌传播与营销布达拉宫是西藏自治区拉萨市的标志性建筑，也是世界闻名的旅游景点之一。
作为中国文化遗产的代表，布达拉宫的旅游品牌传播与营销至关重要。
本文将从品牌定位、传播渠道和营销策略等方面探讨布达拉宫的旅游品牌传播与营销。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播与营销的基石，对于布达拉宫来说也不例外。
布达拉宫的品牌定位应以文化遗产保护、历史传承和美景欣赏为核心，强调其独特的历史价值和宗教意义。
此外，布达拉宫作为西藏自治区的象征，也应突出其地域文化特色，与西藏全境的旅游推广相辅相成。
二、传播渠道1.线上传播随着互联网的普及，线上传播成为旅游品牌传播的重要手段。
针对布达拉宫的线上传播，可以建立官方网站和社交媒体账号。
官方网站应包括布达拉宫的历史、文化、景点介绍等内容，并提供在线预订服务。
社交媒体账号可以通过发布图片、视频和文案等形式展示布达拉宫的美景，增加用户互动和传播效果。
2.线下传播布达拉宫的线下传播主要通过旅行社、导游和传统媒体等渠道进行。
与旅行社的合作可以提供更便捷的旅游产品和服务，增加游客数量。
同时，培训专业导游提供布达拉宫的专业解说和引导，增加游客的游览体验。
在传统媒体方面，可以通过电视、广播、报纸等媒体发布布达拉宫的特色活动和推广信息，吸引更多的游客关注。
三、营销策略1.文化活动布达拉宫可以定期开展各类文化活动，如佛事节庆、传统音乐演奏和民俗表演等。
这些活动不仅可以弘扬西藏文化，更能吸引游客的关注，提升布达拉宫的知名度和美誉度。
2.营销合作布达拉宫可以与其他旅游景点、酒店、交通运输等进行合作，推出联合营销活动。
例如，与当地酒店合作提供机加酒套餐，与交通运输公司合作提供优惠的旅行线路，以形成互利共赢的合作关系，提升客户满意度和品牌影响力。
3.口碑营销布达拉宫可以通过提供卓越的旅游体验和优质的服务，培养游客的忠诚度，并通过游客口碑的传播推广品牌。
因此，对于来访游客的意见和建议要及时回应，树立良好的品牌形象，积极进行用户口碑营销。
藏族文创产品设计调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解藏族文化的特点，探索如何通过文创产品设计的方式传承和传播这一独特的文化。
通过调研，我们希望找到一些火炬传递的项目经验和值得借鉴的设计理念，为进一步的产品设计提供灵感和指导。
二、调研方法我们采用了多种调研方法，包括在线问卷调查、实地走访、面谈交流等，以获取全面而深入的信息和意见。
三、调研结果1. 藏族文化特点在调研过程中，我们了解到了一些重要的藏族文化特点，包括：- 纷繁多样的服饰和装饰品：藏族文化以其独特的服饰和装饰品而闻名于世，这些传统的元素为文创产品设计提供了丰富的资源和创作灵感。
- 多媒体的表演形式：藏族文化中有许多富有艺术感的表演形式，如藏剧、歌舞等，这些多媒体的艺术形式可以为产品设计提供创造性的思路。
- 特色饮食文化：藏族的饮食文化独特且丰富多样，有许多特色的传统食品和烹饪方法，这些可以通过产品设计的方式进行创新和传播。
2. 文创产品设计案例在调研过程中，我们还发现了一些成功的文创产品设计案例，这些案例可以为我们今后的设计提供参考和借鉴。
以下是其中几个典型案例：- 藏纸创意笔记本：将传统的藏纸材料与现代设计概念相结合，设计出独具特色的笔记本，不仅具有实用性，还能够展示藏族的文化魅力。
- 藏族主题手办：设计师将藏族服饰元素融入到手办的造型当中，通过手办的形象传达了丰富的文化内涵，深受藏族文化爱好者的喜爱。
- 藏式家居饰品：通过对传统的藏族纹样和图案进行演绎和创新，设计出了一系列独特的家居饰品，为家居空间增添了独特的文化氛围。
3. 藏族文创产品设计的思考通过本次调研，我们认识到设计藏族文创产品需要考虑以下几个关键点：- 多元传播方式：传统的文创产品设计往往依赖于物质传统媒介的表达方式，而藏族文化具有丰富的多媒体表演形式，如藏剧、歌舞等，设计师可以借鉴这些方式，运用多元的传播手段来进行文化的表达。
- 体验式设计：与单纯的展示型产品相比，体验式的设计更能引起人们的兴趣和共鸣。
２０２３年８月佳木斯大学社会科学学报Ａｕｇ．，２０２３第４１卷第４期ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＯＦＪＩＡＭＵＳＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＶｏｌ．４１ Ｎｏ．４民俗文化在西藏鲁朗特色小镇建设中的作用探析武师宇，朱玉福（西藏民族大学民族研究院，陕西咸阳７１２０８２）［摘 要］我国是统一多民族国家，各民族有着属于自己独具特色的民俗文化，各民族文化丰富多姿、异彩纷呈，而作为中华文化的集大成，各民族民俗文化又成为促进地方社会经济发展的重要资源。
林芝市鲁朗小镇在特色小镇的发展过程中，具有浓郁民族、地方特色的民俗文化扮演了重要角色，发挥了重要作用。
基于田野调查，分析民俗文化在鲁朗特色小镇建设中的作用的基础上，探讨发掘、开发民俗文化中存在的短板和不足，并提出建设性思路，为鲁朗小镇乃至其它地方的特色旅游发展提供借鉴。
［关键词］特色小镇；民俗文化资源；民俗旅游；鲁朗［中图分类号］Ｇ１２２ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００７－９８８２（２０２３）０４－０１１０－０３ 西藏是世界知名旅游目的地，中外游客向往西藏的原因主要是青藏高原独特的自然地理环境和以藏族文化为主的浓郁的民俗文化。
旅游业已经成为西藏的重要支柱产业，成为当地居民增收致富和西藏实现高质量发展的重要抓手。
独具特色的民俗文化是西藏发展旅游产业的重要资源，其中鲁朗就是融合自然地理环境和民俗文化打造而成的特色旅游小镇的典型代表，具有浓郁民族、地方特色的民俗文化在鲁朗特色小镇发展过程中扮演了重要角色。
在鲁朗国际旅游小镇建设中，以特色旅游为主的经济发展和民俗文化传承发展实现了较好的融合，激发地方经济发展活力的同时，使得游客对鲁朗特色民俗文化有了更加全面深刻的了解，实现了物质和精神文明的双重发展。
一、鲁朗小镇发展民俗文化旅游的优势鲁朗小镇地处西藏自治区林芝市巴宜区（原林芝县）的鲁朗镇，全镇面积２５１６．９平方公里，平均海拔３３８５米。
鲁朗镇区位优势明显，著名的３１８国道横穿全境，是沿３１８国道自驾游的必经之路，向西经八一镇可达拉萨，向东经昌都可达四川，有“林芝东大门”“西藏小瑞士”之称。
乡村旅游景区品牌形象定位与推广策略研究报告一、引言：近年来，乡村旅游发展迅猛，成为推动地方经济发展的重要力量。
乡村旅游景区作为吸引游客的重要窗口和形象代表，对其品牌形象定位和推广策略研究具有重要意义。
二、乡村旅游景区品牌定位分析：1. 基于自然风光乡村景区优势在于自然资源丰富，品牌定位应着力展现独特的自然风光。
2. 结合乡土文化乡村景区可借助乡土文化打造独特的品牌形象，展现地方特色和历史文化。
3. 强调休闲体验乡村景区应注重提供休闲和放松的体验，吸引游客远离城市繁忙和压力。
4. 注重生态环保宣传乡村景区品牌形象应强调生态环保，关注可持续发展，促进游客间接参与环保事业。
三、品牌宣传策略：1. 多渠道宣传利用传统媒体、网络、社交媒体等多种渠道，向广大游客传达乡村景区品牌形象。
2. 独特形象定位通过建立独特的形象定位，使乡村景区品牌在消费者中树立高品质、独特和值得信赖的形象。
3. 精准定位目标人群精准定位乡村景区的目标客户群体，并制定相应的推广策略，提高推广的精准性和有效性。
4. 与旅行社合作与旅行社建立稳定的合作关系，通过旅行社的推广渠道，增加品牌曝光度。
四、品牌推广策略：1. 举办活动组织各类乡村文化活动，吸引游客参与，提高品牌知名度和吸引力。
2. 建立品牌形象中心建立乡村景区品牌形象中心，展示自然风光、文化底蕴等，吸引游客了解和参观。
3. 重视口碑传播注重提供良好的游客服务和体验，积极培育游客的口碑传播，提升品牌声誉。
4. 创新推广方式采取创新推广方式，如微信小程序、虚拟现实技术等，提升旅游体验和品牌形象。
五、推广策略效果评估：1. 定期调研定期进行游客满意度调研以评估推广策略的效果，并及时调整和改进。
2. 比较分析与同类型景区进行比较分析，了解竞争对手的品牌推广策略，并根据实际情况进行调整。
3. 数据分析通过收集大量数据进行分析，了解游客来源、消费偏好等信息，为品牌推广策略调整提供依据。
六、乡村旅游景区品牌形象的维护：1. 提供高质量服务乡村景区要注重提供优质服务，保证游客的舒适体验，树立品牌的良好形象。
鲁朗：雪域高原的时尚秀场悟行※鲁朗每个人心中都有一座想要攀行的高峰——※※※※※※——最近几年，世界舞台上的中国风愈刮愈烈，各种中国风元素在国际时尚界逐渐开始流行，中国文化也得到了越来越多人的喜爱。
中国五十六个民族各自都有独特的民族文化，著名运动品牌李宁从敦煌到喜马拉雅、从沙漠到雪山、从飞天到攀登，生动演绎了对中国文化的孜孜探寻、独特理解和精彩呈现。
此次李宁将藏文化元素与经典的运动风格相结合，赋予独有的文化格调与态度表达。
1醉美林芝·仙境鲁朗迎来时尚大秀林芝古称工布，位于青藏高原东南部，雅鲁藏布江中下游。
作为地球第三极、进藏第一站的林芝，印度洋暖湿气流带来丰润的雨水和温暖的阳光，这里常年雨量充沛、气候湿润、植被良好，森林覆盖率高达52%，孕育出全球最顶级的生态自然资源，是整个西藏海拔最低、气候最佳、生态资源最丰富、含氧量最高的地方。
林芝拥有最美山峰南迦巴瓦、最深的峡谷雅鲁藏布大峡谷、最美冰川米堆冰川等等著名景点，既有雪域江南的神奇雄壮，也有江南水乡的柔美秀丽，是名副其实的人间净地。
鲁朗旅游小镇是广东省重点援藏建设项目，也是西藏自治区重点旅游开发项目，以“藏族文化、自然生态、圣洁宁静、现代时尚”为核心理念设计，由粤藏两省区历经6年精心建设，力争打造成为“国内外知名的旅游小镇、藏东南旅游集散中心。
小镇规划以扎塘鲁措为中心，以保利、恒大、珠江三大酒店区为主体，以西区服务配套区和鲁朗镇行政生活区、商业步行区为支撑，由公共建筑、商业建筑、绿地、水系共同营造出一个完美的精神空间，为游客提供高品质的服务和不一样的体验。
醉美林芝吸引李宁在人间仙境鲁朗国际小镇，巨资打造了李宁2021“悟·行”主题大秀。
不同于传统的T台主题大秀，李宁这一次在雪域桃源林芝，一路经318国道翻越色季拉，途径南迦巴瓦，直抵鲁朗国际小镇，以蓝天白云为幕，在雪峰青山下、贡措碧水畔，上演了一场雪域风光与运动时尚完美融合、交相辉映的实景大秀。
对鲁朗小镇的研究思路-回复鲁朗小镇是中国云南省丽江市境内一个美丽的小镇，以其独特的自然景观和民族风情而闻名。
对鲁朗小镇的研究思路可以从多个方面入手，比如小镇的历史和文化背景、自然景观的形成和演变、民族特色的展示与保护等等。
下面我将一步一步回答这个问题，带您一起深入了解鲁朗小镇。
第一步：了解鲁朗小镇的历史和文化背景了解鲁朗小镇的历史和文化背景，可以通过查阅相关的历史文献和记录资料，以及进行实地考察和访谈等方式获得。
可以从以下几个方面入手进行调研：1. 鲁朗小镇的建镇时期和原始社会的居住状况。
了解鲁朗小镇最早的建镇时期，它是如何扩张和发展的，以及当时居民的生活方式和社会结构。
2. 鲁朗小镇的历史变迁和重要事件。
了解鲁朗小镇在历史上的变迁，包括重要的政治、经济、文化事件，以及与之相关的人物和故事。
3. 鲁朗小镇的传统文化与民俗风情。
了解鲁朗小镇的传统文化，包括宗教信仰、民族风情、传统节日等方面，以及这些文化在当地的传承和保护情况。
第二步：研究鲁朗小镇的自然景观的形成和演变鲁朗小镇以其独特的自然景观而著名，尤其是森林、湖泊和高山的壮丽景色。
研究鲁朗小镇的自然景观的形成和演变可以从以下几个方面入手：1. 自然环境的形成和变迁。
了解鲁朗小镇所在的地理位置、地质构造、气候状况等自然环境因素，以及它们是如何影响鲁朗小镇的自然景观的形成和演变的。
2. 植被群落的演替和保护状况。
了解鲁朗小镇周边的植被群落的演替过程，包括林相结构、物种多样性等方面，以及对这些植被群落的保护情况。
3. 水体景观的形成和变迁。
了解鲁朗小镇周边的湖泊和河流的形成和变迁过程，包括水体的水源、水体的水质、以及对这些水体景观的保护和可持续利用。
第三步：探究鲁朗小镇民族特色的展示与保护鲁朗小镇位于中国少数民族聚居区域，是多个民族文化交流的重要地点。
为了保护和展示鲁朗小镇的民族特色，可以从以下几个方面进行研究：1. 民族文化的展示与保护。
了解鲁朗小镇所居住的民族的语言、宗教、艺术和建筑等方面的特色，以及对这些特色的展示与保护情况。
西藏品牌形象策划案例
背景：
西藏是中国的一个特别行政区，其独特的地理环境、文化背景和风俗
习惯为其赢得了极高的知名度和影响力。
然而，尽管西藏具有很高的品牌
价值，其品牌的形象却不够鲜明、不够深入人心。
因此，制定一份全面的
西藏品牌形象策划案例，成为了必要的举措之一。
目标：
-帮助西藏建立更加清晰、鲜明的品牌形象，提高品牌在国际上的认
知度和美誉度；
-在弘扬西藏传统文化，促进地方经济发展方面发挥积极的作用；
-吸引更多的游客、投资者和合作伙伴，推动西藏旅游和经济发展。
策略：
1.确定品牌定位。
在建立西藏品牌形象之前，首要是确认其品牌定位。
西藏作为国内特区，其独特的地理、文化和历史背景使得其较为适合定位为“探索之地”、“文化之旅”的主题品牌。
这种定位注重于西藏独具特色、独特的历史背
景和地方文化。
2.品牌名称和标志设计。
西藏品牌名称应该易于理解且与其品牌定位相关，这样可以更加直接
地传达品牌理念。
品牌标志设计应该与品牌名称相呼应，使得品牌塑造更
完整、更统一。
3.精准的传播策略。
西藏品牌推广策划书3篇篇一《西藏品牌推广策划书》一、前言西藏，这片神秘而美丽的土地，拥有独特的自然风光、悠久的历史文化和丰富的民族特色。
为了提升西藏的品牌知名度，促进当地经济发展，我们制定了本推广策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：国内外旅游爱好者、文化研究者、商务人士等。
2. 品牌核心价值：神秘、纯净、独特、多元。
3. 品牌形象：西藏是一个充满魅力和神秘感的地方，拥有壮丽的自然风光、悠久的历史文化和独特的民族风情。
三、品牌推广策略1. 线上推广：建立官方网站：展示西藏的自然风光、历史文化、民俗风情等内容，提供在线预订、旅游攻略等服务。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布西藏的美景、美食、文化等内容，吸引用户关注和分享。
搜索引擎优化：通过优化网站内容，提高在搜索引擎的排名，增加品牌曝光度。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外知名的旅游展会，展示西藏的旅游资源，吸引旅行社和游客的关注。
举办旅游推广活动：在国内重点城市举办旅游推广活动，如旅游推介会、摄影展、文化讲座等，提升品牌知名度。
与旅行社合作：与国内知名旅行社合作，推出西藏旅游线路，共同推广西藏品牌。
3. 品牌合作：与文化机构合作：与西藏的文化机构合作，举办文化交流活动，如文化展览、艺术表演等，提升品牌的文化内涵。
与旅游企业合作：与国内知名的旅游企业合作，共同开发旅游产品，推广西藏品牌。
四、品牌传播策略1. 内容传播：通过制作高质量的图片、视频、文字等内容，传播西藏的自然风光、历史文化、民俗风情等信息，吸引用户关注和分享。
2. 事件传播：通过举办重大活动，如旅游节庆、文化活动等，吸引媒体和用户的关注，提升品牌知名度。
3. 口碑传播：通过提供优质的旅游服务，让游客满意而归，从而口口相传，提升品牌美誉度。
五、品牌评估与调整1. 品牌评估：定期对品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标进行评估，了解品牌的发展状况。
2. 品牌调整：根据品牌评估结果，及时调整品牌推广策略，确保品牌的持续发展。
布达拉宫的旅游目的地品牌管理与传播布达拉宫位于中国西藏自治区首府拉萨市，是世界上海拔最高、规模最大、保存最完整的古代宫堡建筑之一，也是西藏自治区的象征性建筑物。
自从成为旅游景点以来，布达拉宫已经成功建立了自己独特的目的地品牌，并采取了多种策略来管理和传播这一品牌。
本文将探讨布达拉宫旅游目的地品牌的管理与传播策略。
一、品牌核心价值的明确布达拉宫的旅游目的地品牌管理首先要明确核心价值。
作为世界文化遗产，布达拉宫蕴含着丰富的历史、文化和宗教意义。
因此，品牌核心价值应该体现在文化传承、历史保护、宗教体验等方面。
通过明确品牌核心价值，可以让游客在游览过程中更好地了解和感受到布达拉宫的独特魅力。
二、品牌形象塑造品牌形象是布达拉宫旅游品牌的重要组成部分。
布达拉宫作为世界级旅游景点，其形象应该凸显其独特性和引人入胜的魅力。
在品牌形象塑造过程中，可以运用多种手段，如宣传片、图片展示、特色产品等，来展示布达拉宫壮丽的建筑和绚丽的文化景观。
同时，品牌形象的塑造也应该注重真实性和可持续性，保持与实际布达拉宫的一致性，并避免虚构和夸大宣传。
三、提供独特的旅游体验为了增强布达拉宫旅游品牌的竞争力，提供独特的旅游体验是至关重要的。
布达拉宫可以通过改善景区设施、丰富旅游项目、提供个性化服务等方式，为游客带来与众不同的体验。
例如，游客可以参加佛教仪式、体验藏族文化、登上布达拉宫金顶等，从而深入了解西藏的宗教、文化和历史。
四、多渠道的品牌传播布达拉宫的旅游品牌传播应该采用多渠道的方式来达到更广泛的受众。
除了传统的宣传手段，如印刷媒体、电视广告等，还可以拓展网络传播渠道，如社交媒体、微信公众号等。
通过在不同媒体平台上发布布达拉宫的图片、视频和资讯，吸引更多的游客关注和参观。
五、建立良好的口碑与形象管理布达拉宫的口碑和形象对品牌管理和传播至关重要。
为了建立良好的口碑，布达拉宫可以注重游客意见反馈的收集和分析，及时改进服务质量，解决游客的问题和困扰。
160参考文献：[1] 郑逸梅著.郑逸梅选集[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社,2001:625. [2] 王冬龄主编.中国书法名作大典[M].北京:中国人民大学出版社,2015:1556..[3] 乐心龙等编著.明清名家书法大成[M].上海:上海书画出版社,1994:72.[4] 周斌主编.中国近现代书法家辞典[M].杭州:浙江人民出版社,2009.:279.[5] 上海书画社编.明清楹联荟萃[M].上海:上海书画出版社,2006:126.[6] 李仲元著.明清楹联选[M].沈阳:辽宁美术出版社,1985:194.[7] 辛念兹等编著.梅斋藏书画集[M].上海:上海书画出版社,2009:252.[8] 陈金屏编著《时贤尺牍》[M].杭州:杭州西泠印社,2015.14-15. [9] 王中秀、茅子良、陈辉编著.近现代金石书画家润例[M].上海:上海画报出版社,2004:383-386.。
[10] 薛春龙著.吴观岱与晚清临《书谱》之风[M]. 无锡:《无锡文博》编辑委员会,2014:46.西藏特色文化村寨鲁朗旅游品牌形象传播研究郭 锋，扎西群宗（西藏民族大学 新闻传播学院，陕西 咸阳 712082）摘 要：鲁朗小镇是西藏自治区在广东省的援建下开发的国际化、生态化民族特色旅游地。
鲁朗小镇立足于得天独厚的自然生态环境、特色民族村镇文化，以“藏族特色、自然生态、圣洁宁静、现代时尚”的品牌定位获得了快速的发展。
本文分析了鲁朗特色旅游村寨品牌形象定位和品牌形象传播方式，并针对传播存在的问题提出进一步的思考。
关键词：鲁朗；少数民族特色村寨；品牌传播中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0160-02收稿日期：2018-06-11课题项目：2018年度国家级大学生创新训练项目：“西藏新型特色文化村寨鲁朗小镇传播与发展研究”（201810695014）。
作者简介：郭锋，男，西藏民族大学新闻传播学院硕士研究生，主要从事西藏文化对外传播研究；扎西群宗，女，西藏民族大学新闻传播学院新闻学专业，主要从事新闻学研究。
文化是一个民族的血脉，是其凝聚力、生命力、创造力的源泉。
国家高度重视少数民族特色村寨保护与发展。
2017年5月，国务院发布《兴边富民行动“十三五”规划》，规划提出将特色村镇建设与旅游资源开发、产业发展、环境保护相结合，建设一大批少数民族特色村寨和特色小镇。
西藏鲁朗国际旅游小镇立足于得天独厚的自然生态环境、民族特色文化，在传播民族历史文化的基础上，促进了民族特色产业发展，改善了特色村镇人居环境，实现人与自然和谐共生、特色产业兴边富民、凝心聚力脱贫攻坚的重要目标。
鲁朗重视生态旅游建设，牢守生态安全屏障，在建设中华民族共有精神家园过程中发挥了积极作用。
一、鲁朗小镇旅游品牌形象定位和传播策略鲁朗小镇在设计规划之初就受到了西藏自治区以及对口援藏省份广东省的高度重视，“瞄准国际一流，建设西藏东南部规模最大、功能最全、标准最高的旅游目的地是设计时的初衷。
”[1]结合鲁朗的自然景观和人文景观，将圣洁宁静作为鲁朗小镇设计的终极目标，凸显藏族文化、自然生态与现代时尚，使之成为具国际影响力和号召力的旅游小镇。
1.品牌形象定位。
（1）立足民族特色文化 展现工布文化风情。
鲁朗地处藏东南的林芝，充满特色的工布文化是其品牌形象定位的核心。
工布藏族属于藏族的一个分支，独特的自然地理环境造就了工布独特的文化和生活方式。
鲁朗作为工布藏族聚居区，是工布文化的最佳展示地。
独特的藏式木顶碉楼建筑；自染的黑色或深褐色宽肩式无袖坎肩“谷休”服饰；风味独具的“鲁朗石锅鸡”；趣味十足的骑骏马、射响箭、搬巨石、看工布藏戏等文娱活动，构成了鲁朗小镇品牌形象的内核。
（2）体味自然生态 触摸美丽鲁朗。
自然生态环境秀丽壮观是鲁朗最大特色，也是其品牌形象定位的重点所在。
鲁朗位于雅鲁藏布江下游地区林芝八一镇东的川藏公路318国道之旁，地理位置优越，海拔3700米，群山环绕，气候湿润，是典型的高原山地草甸狭长地带。
道路两侧依次是镇区、草甸、溪流、灌木丛，从山脚开始，茂密的云杉和松树将大山覆盖，丰富的植被和湿润的空气使这里成为西藏的“天然氧吧”，近处的草甸溪流湖泊，远处的林海、雪山，加上街道随处可见的牲畜，共同构成了鲁朗小镇得天独厚的自然形象和对外宣传名片。
（3）感悟圣洁宁静 领略仙境鲁朗。
圣洁宁静是一种美学境界，是鲁朗品牌形象定位的终极目标。
小镇中的建筑物基本以白色为基调，象征着雄伟的雪山和洁白的哈达，点缀在绿色的草甸和蓝色的湖水之中，不论是远眺还是近观，呈现在你眼前的都是神秘的宗教文化、独特的民族文化与千百年来的地域风情的完美融合，它会给人以心灵的平静，这种平静正是人与自然和谐相处的至高境界所带来的感受，所以鲁朗也被称为“神仙居住的地方”。
如此沁人心脾的旅游体验必然是品牌形象的重要一环。
（4）科技文化助力 彰显现代时尚。
打造一个现代时尚的新型少数民族旅游小镇，是鲁朗品牌形象定位的内在要求。
现代化的基础设施、干净舒适且卫生的住宿条件以及餐饮条件是一个优秀旅游地的基本要求。
鲁朗小镇作为一个以国际一流旅游目的地为预期目标的项目，相关配套的硬件设施必然需要到达更高的标准。
除此之外，景区也运用了近年来大热的AR 和VR 技术为游客提供更加新颖时尚的旅游体验。
2.品牌形象传播方式。
（1）公关推介传播。
整个景区是广东省援建项目，目前鲁朗小镇的所有对外宣传推介事务都由景区管委会负责。
管委会的核心领导班子由援藏干部的组成，援藏干部在带来投资、设计规划的同时，也将自己的多年宣传经验带到了鲁朗。
管委会与各地旅游局对接，开办或参加各类旅游推介会及旅游博览会，广东的游客已经成为鲁朗游客中的“主力军”。
另外鲁朗景区管委会还联合其他相关部门，策划举办和承办各种活动，如“松茸美食节” “工布牧歌文化节”等，期间邀请各地媒体记者，微博“大V”参与体验和游览，借其他媒体之手，将鲁朗的品牌形象对外宣传出去，大大提高了品牌形象传播的效力。
（2）新媒体平台传播。
借助于新媒体，鲁朗景区管委会将宣传的重点放在了微信之上，并采用了“一加多”的形式，联合微博、头条号、网页并举传播。
鲁朗新媒体传播平台161有订阅号“鲁朗”，服务号“鲁朗旅游”。
在订阅号中下设三个板块“鲁朗地图”“仙境鲁朗”以及“鲁朗官网”。
“鲁朗地图”用手绘的形式将鲁朗的整个构造呈现出来，并且将“餐饮、酒店、特产、百货、娱乐、服务”的具体地点作以标注，点击后可出现实景照片和联系方式。
“仙境鲁朗”板块的“微网页”，用精美的图片为人们提供了“新奇体验、多彩节庆、雪域美景、原生民族、力荐线路、摄影鲁朗、歌声悠扬、食住行购”的贴心服务。
在“食住行购”板块中又下设“民族禁忌”等子版块，介绍了其他民族、其他国家与藏族交往中应该注意的礼仪和禁忌。
在这个只有一千多人的小镇，短短一年多的公众号经营，平均阅读量已经到达两千以上，峰值阅读量六千以上，大量推文被其他媒体转载，在西藏非政务类公众号中做到这一点实属不易。
（3）人际口碑传播。
人际口碑传播对于一个产品的品牌形象来说具有十分重要的作用。
笔者对当地的居民、商贩、游客进行随机采访，被访者对于目前鲁朗小镇的发展情况几乎都做出了正面的评价，许多游客都是经朋友介绍推荐至此，人际口碑传播的作用可见一斑。
除了传统游客的人际口碑传播以外，鲁朗景区管委会还有一位优秀的、更为主动的传播者，原全国人大代表、惠州市旅游局局长，现任西藏林芝市政府党组成员、林芝鲁朗景区管委会书记黄细花，人称“花姐”。
“花姐”具备典型的“意见领袖”特质，通过她的微博账号35万粉丝量以及庞大的“朋友圈”和众多微信群，吸引了许多游客慕名而来。
二、提升鲁朗小镇品牌形象传播的思考1.存在问题。
（1）鲁朗居民传播意识有待提高。
旅游地居民是特色文化承载者，是具有主观能动性的文化主体，他们的传播意识和观念对特色文化的传播发展具有根本的影响。
就鲁朗小镇居民而言，淳朴的民风、淡泊的市场意识，他们追求经济利益的愿望并不强烈，对自家民宿或小店的自我宣传意识也较为薄弱，基本只是依靠熟客的“口碑传播”，另外，小镇居民的卫生意识和服务意识也有待提高。
（2）品牌形象展示深度不足。
经过笔者的采访，游客对于鲁朗的整体形象反馈正面，口碑良好，但游客对鲁朗品牌的认知仅仅局限于藏族村落、风景秀丽、环境优美这样的浅表层面。
游客对历史悠久的藏族文化、生态文明方面等深层次的背景知识比较陌生。
游客保留着“赶景点”的习惯，“沉浸式”的深度旅游体验不足。
这与景区对鲁朗深层次文化的展示和有效传播不足有关，导游自身知识储备也不过关，当地居民对景点的文化特色也把握不足。
（3）反馈评估系统缺失。
鲁朗的整个形象传播机制当中反馈评估系统缺失。
新媒体语境下，每一个个体都可能是一个微型媒介，其传播的辐射范围延伸至多个“朋友圈”，这就要求我们的旅游产业要更加重视游客的感受，关注口碑传播动向。
虽然鲁朗有微信公众号等媒介的后台进行反馈，但并没有与线下形成一个完整的反馈系统。
2.建议及对策。
（1）强化鲁朗居民民族特色文化认知 共建特色品牌形象。
由于种种条件的制约，鲁朗居民自身对于本民族特色文化的认识和理解程度并不理想，对特色村镇传播的重要性认识不足，这就需要强化居民对民族文化教育和认知，让当地居民理解和认识到自身民族文化的精髓和价值，提高保护和传播特色文化的意识，与政府、景区管委会一道形成合力，建设和传播鲁朗特色的品牌形象。
（2）深挖品牌文化内核 传播民族优秀文化。
深挖品牌文化内核最需要做的就是提升民族文化传播意识，调动游客体验式、沉浸式的的旅游习惯，尽量开发出一些深度的、精品的旅游路线，让游客在参与体验特色文化的基础上，摒弃从前的走马观花式的旅游方式，感悟鲁朗文化的魅力，形成品牌效应。
（3）强化新媒体平台传播 建立完善游客反馈机制。
鲁朗已经将品牌形象传播的重点放在了新媒体宣传方面，进一步加强与新兴的旅游app 和旅行社的深度合作非常有必要。
鲁朗可以在“携程、去哪儿、途牛、驴妈妈、飞猪、蚂蜂窝”等线上旅游app 上投放广告，加快品牌传播的速度和效力。
也可利用当下流行的“网络直播”平台，开设“鲁朗体验式旅游直播”，提升鲁朗品牌形象。
另外，建立和完善游客反馈机制，从线上和线下共同收集更为全面的受众反馈信息，使得传播更加有效。
（4）重视旅游文创产品 拓展品牌印象。
满足游客购买当地的特产、旅游纪念品，是开发鲁朗旅游消费市场的重要手段。
目前，鲁朗国际旅游小镇可供游客购买的旅游产品种类单一、做工粗糙、包装简陋、缺乏创意。
在整个景区之内，仅有的几间石锅和文玩门店出售物品价格不菲，游街串巷贩卖手串饰品的小贩产品乏善可陈。
景区可以利用“青年创客空间”，整合和发展鲁朗旅游文创产品，设计和制作具有地域文化、民族特色、景区品牌形象的文创产品，使旅游文化产品兼备民族性、趣味性、便携性、实用性、创新性，完善和整合鲁朗小镇旅游纪念品市场，深化鲁朗品牌形象的传播。
