效果广告-创意投放-程序化创意
- 格式：pdf
- 大小：10.66 MB
- 文档页数：55
下载文档原格式
合集下载
动态程序化创意案例分享
动态程序化创意案例分享动态程序化创意案例分享首先，我们先来讲讲什么是动态程序化创意。
它是一种基于算法的创意生产方式，利用机器学习与人工智能技术，自动化设计创意元素的方法。
所以，它能够从生产效率、创意质量、成本以及时间上给企业带来极大的优势。
如今，在数字时代，动态程序化创意已经被广泛应用在各行各业中。
下面，我将为大家分享几个动态程序化创意的成功案例。
1. 雀巢Nescafé Gold（雀巢）雀巢Nescafé Gold 被誉为世界上最成功的咖啡品牌之一，他们使用了动态程序化创意技术，将创意制作的过程变得自动化和高效。
他们的广告团队使用了一种名为 Flying Object 模型的方法来自动生成新的创意。
这种方法不仅可以节省时间和金钱成本，还确保了所有广告符合品牌价值观和文化。
2. 飞利浦的皮肤治疗产品（飞利浦）飞利浦是一家专业生产医疗、家居电器和照明等产品的品牌。
他们在市场推广方面使用了一种名为Dynamic-Ad 技术的动态程序化创意。
这种方法可以根据顾客的独特需求和偏好创造高度定制的广告。
在 3 个月内，飞利浦实现了 2 倍的转换率增长，4 倍的线下销售增长和70％的成本降低。
3. 易趣在线购物平台（易趣）作为全球最大的网络拍卖和在线购物平台之一，易趣的海量用户数据和商品信息为他们提供了一个巨大的机会，能够大幅度提升在线广告的创意和效果。
他们使用了名为Bumper 格式的动态程序化创意，向更多目标受众投放定制化广告。
这种方法不仅提高了易趣的广告效果，还有助于提升下单率，增加收益和完善其目标受众的数据库。
总之，动态程序化创意的应用范围非常广泛，几乎涵盖了每个领域。
它可以帮助企业自动化整个产品广告过程，提高广告的创意质量以及效果。
而且，它还可以助力企业实现真正的内容个性化，提高企业市场竞争力。
但是请注意，我们需要掌握动态程序化创意的正确方法，我们不能仅仅依靠算法，我们还需要加入专业人员和品牌价值观，才能更好地为我们的品牌和企业增加财富和价值。
程序化广告投放业务流程
程序化广告投放业务流程广告投放是现代数字营销的重要环节之一，而程序化广告投放则是一种自动化管理广告投放的方式。
程序化广告投放业务流程如下：1. 策略制定：广告投放的第一步是制定广告策略。
在此阶段，需确定目标受众、广告预算以及投放平台等重要因素。
广告策略应根据市场研究和分析，考虑到受众行为、竞争对手情况以及市场趋势。
2. 受众定位：在广告策略制定的基础上，需进行受众定位。
所选择的受众会影响广告投放的内容、形式和渠道。
该阶段通过数据分析和市场调研等手段，将广告投放的重点放在最具潜力和相关性的受众群体上。
3. 创意制作：在确定了受众群体后，广告创意制作将起到关键作用。
创意要吸引目标受众的注意力、提供价值、传递信息，并激发消费者的兴趣。
创意可以是图像、视频、文字或多媒体形式的内容，需要与广告策略相一致。
4. 广告购买：在程序化广告投放中，广告购买是通过自动化平台实现的。
平台会提供广告库存的信息，包括网站、应用程序、社交媒体等。
根据广告投放策略和受众定位，广告主在平台上设置投放条件和预算，通过竞价方式购买广告位。
5. 广告交付与监测：一旦广告购买完成，广告会在指定的广告位上进行展示。
然后，需要对广告投放进行监测。
监测可以包括广告展示次数、点击率、转化率等指标，以评估广告效果和投放的有效性。
监测结果可以帮助优化广告投放策略。
6. 数据分析与优化：根据广告监测结果和业务目标，进行数据分析并优化广告投放策略。
通过分析受众反馈和广告效果，可以调整广告的内容、目标受众、广告预算等。
这样可以改进广告投放的效果，提高广告回报率。
程序化广告投放业务流程是一个综合性的过程，涉及广告策略、受众定位、创意制作、广告购买、投放监测和数据分析等环节。
通过自动化平台的帮助，广告投放可更精确地触达潜在受众，提高广告效果和投放效率。
程序化广告投放系统设计与优化
程序化广告投放系统设计与优化随着互联网的发展和广告市场的不断扩大，传统的广告投放方式已经无法满足广告主和媒体的需求。
而程序化广告投放系统的出现，为广告行业带来了革命性的改变。
本文将探讨程序化广告投放系统的设计与优化，以满足广告主和媒体的需求。
程序化广告投放系统设计的基本原则是实现自动化和精准投放。
首先，系统应该具备实时数据分析和处理能力，通过对用户的行为数据、兴趣爱好、位置等信息的分析，可以更好地识别目标受众，并为其提供个性化广告投放。
其次，系统应该支持多渠道投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等，并能够根据广告主的需求自动选择最佳渠道进行投放。
最后，系统应该具备实时竞价和出价调整能力，使广告主能够根据广告效果和投放成本进行实时调整，以获得最佳投放效果。
为了提高系统的投放效果和用户的体验，程序化广告投放系统需要进行持续的优化。
首先，系统应该建立完善的数据管理和分析体系，通过对用户行为数据的收集和分析，能够洞察用户的兴趣和消费习惯，从而更好地调整广告投放策略。
其次，系统应该不断优化广告的创意和内容，以提高用户对广告的关注度和点击率。
同时，系统应该进行A/B测试，通过对不同投放策略的对比，找到最佳投放方案。
此外，系统还应该持续监控广告的投放效果，及时调整出价、调整投放策略，以获得最佳投放效果。
在设计和优化程序化广告投放系统时，还需要考虑以下几个关键因素。
首先，系统应该具备良好的用户隐私保护机制，确保用户的个人信息不被滥用和泄露。
其次，系统应该具备良好的广告投放监管机制，避免出现虚假广告和恶意点击行为。
同时，系统应该与第三方广告阻拦软件兼容，以提高广告投放效果。
此外，系统的运行稳定性和安全性也是设计和优化的重要考虑因素。
为了实现程序化广告投放系统的设计与优化，需要进行系统的规划和架构设计。
首先，需要确定系统的整体架构，包括数据收集、数据处理、投放平台和监控系统等模块。
其次，需要选择适合的技术和工具来支持系统的实现，例如使用大数据分析平台来处理用户数据，使用人工智能技术来优化投放策略等。
如何通过6大广告形式实现广告营销“品效合一”？
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
好的广告要做到“品效合一”互联网广告种类繁多，形式变化多样，各种各样的媒体形式、交互资源非常多样化，并且这种趋势会越来越纷繁复杂。
但如果要分类，我认为离不开这两类广告：“效果广告、品牌广告”。
所谓的效果广告其实是以销售为导向。
花出去的钱要考核到销售订单。
效果广告的广告费用投入后要考核销量目标，能够获得利润，不管多少钱都愿意投入预算。
品牌广告是指一个公司或者品牌发展到一定阶段时，需要更广泛的用户或目标群体知道它的品牌。
为什么百事可乐这么多年还在不停赞助各种高价明星演唱会，因为需要宣传，让品牌露出一直存在，否则沉寂一段时间就会很容易被消费者遗忘。
所以品牌营销是宣传和告知。
好的营销要做到“品效合一”，品牌宣传和效果导向二者无法完全割裂开来看。
这是在互联网广告上面，很多广告形式都需要去实现的目标。
互联网广告六大分类1、知识类：百科、知乎、知道知识类属于社会化营销的一部分，它有不可取缔的权威性。
很多时候只要我们不是五六十岁的大妈大叔，看朋友圈文章之后都会质疑是不是真的。
于是上知乎、百度知道，看了10个问答之后会基本了解问题的答案是什么。
知识类平台对广告主带来的操作往往更加多样化，所谓多样化是指在知识类平台的推广形式更多的是做内容运营和耕作。
比如某个公司要推广一款护肤品，可以创建一个知乎帐号提问题，再用另外一个帐号回答这个问题，就能把品牌信息在知识类平台传播。
它往往不需要大额广告消费和投入，并且渠道效果事半功倍。
百度百科，用户想要品牌时会看百度百科的介绍。
头条初级认证题库(本题库共150道题,110分及格)
头条初级认证题库（本题库共150道题，110分及格）l、【判断题］营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观地为广告主分析巨量引擎平台各资源位的优劣。
［单选题］＊对错（正确答案）2、【判断题】资讯流的优点是对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。
［单选题］＊对（正确答案）错3、【判断题】今日头条频道信息流竞价广告支持的计费方式有CPM I CPC I CPA /o CPM/CPV。
［单选题］＊对（正确答案）错4、【判断题】抖音短视频竞价广告支持大图、组图、动图及视频多种广告样式。
［单选题］＊对错（正确答案）5、【判断题】今日头条是—款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，可以聪明地分析用户的兴趣爱好，为你推荐你喜欢和应知的内容。
［单选题］＊对（正确答案）错6、【判断题】信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要做到的事情进行优先级的排序。
［单选题］＊对（正确答案）错7、【判断题】质量度得分每4小时重新计算—次，所以修改计划后质量度得分不—定会立刻产生变化。
［单选题］＊对（正确答案）错8、【判断题】转化跟踪工具是—款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果的工具。
［单选题］＊对（正确答案）错9、【判断题】广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成的危害，应承担强制性法律上的责任。
［单选题］＊对（正确答案）错10、【判断题】第—次见客户，认真整理材料、正式着装，是利用了“投射效应”来获取客户认同。
［单选题］＊对（正确答案）错11、【判断题】在进行创建广告创意时，只能通过自定义组合创意和程序化创意这两种方式生成创意。
［单选题］＊对错（正确答案）12、【判断题】在进行广告预览时，会产生相应的广告费用。
［单选题］＊对错（正确答案）13、【判断题】通常情况下，在进行广告创意撰写时，我们可以强调产品卖点与优势，激发用户进行转化。
广告行业核心技术技巧程序化购买广告
广告行业核心技术技巧程序化购买广告广告行业核心技术技巧：程序化购买广告随着互联网的迅猛发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
传统的广告投放方式已经无法满足市场需求，而程序化购买广告作为广告行业的核心技术之一，成为了广告主和广告平台必备的一种工具。
本文将介绍程序化购买广告的相关知识和技巧，帮助读者更好地了解并应用于实际工作中。
一、程序化购买广告的概念程序化购买广告（Programmatic Advertising）是一种利用计算机算法和生态系统自动化协作的方式，通过数据驱动广告购买决策的方法。
它利用大数据分析和实时竞价技术，实现广告投放的精准性和效率性。
二、程序化购买广告的优势1. 精准定位目标受众：通过分析大数据，程序化购买广告能够准确找到潜在客户，并展示最相关的广告内容，提高广告点击率和转化率。
2. 实时调整广告策略：程序化购买广告可以根据实时数据分析，及时调整广告内容和投放渠道，优化广告效果，提高投资回报率。
3. 节省时间和人力成本：传统广告购买需要人工投放和管理，而程序化购买广告能够自动化执行广告投放流程，减少了繁琐的人工操作，节省了时间和人力成本。
4. 提高广告投放效率：程序化购买广告利用实时竞价技术，通过竞价得到最佳广告展示位置，降低了广告费用，提高了广告的曝光量和点击量。
三、程序化购买广告的技巧1. 精细划分受众人群：根据产品和服务的特点，利用人口统计数据和兴趣爱好等信息，将受众人群划分为多个细分群体，有针对性地进行广告投放。
2. 选择合适的媒体平台：根据目标受众的行为习惯和偏好，选择合适的媒体平台进行广告投放。
同时，根据平台的数据报告，及时调整广告策略。
3. 设定合理的广告预算：根据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
同时，关注广告花费和投资回报率的关系，优化广告投放策略，提高广告效果和经济效益。
4. 创意与数据的结合：在程序化购买广告的过程中，创意和数据是相辅相成的。
通过创意吸引用户的注意力，同时利用数据对广告效果进行评估和优化。
巨量引擎 明略
巨量引擎明略今日头条、抖音已经成为了信息流优化师必须要掌握的渠道，而这两个渠道的投放都离不开巨量引擎平台。
巨量引擎平台一直被称为“流量巨头”，“流量收割机”，拥有巨量引擎投放技能的优化师就相当于拥有了优化界的“铁饭碗”。
但在具体操作过程当中优化师们总会遇到各种各样的问题，例如：1.不会搭建账户，定向、创意、出价各维度到底如何设置?2.流量经常波动，效果不稳定，如何放量降成本?3.电商、直播等新玩法层出不穷，现有能力跟不上市场变化…今天在这里给大家分享下关于巨量引擎的相关投放知识。
一、投放前注意事项想要账户爆量一般分为两种情况：1、有爆款创意：一个爆款创意可以拯救一个账户，如果有其他账户或历史投放的优质素材，可以优先选择投放。
2、高价抢量：较高出价提高竞争力，前期可以根据可接受最高成本价格，提高20%左右，先抢量再降成本。
巨量引擎具体投放流程：在投放过程中最重要的是系统建模，也就是要放开最大流量给予系统最大探索范围。
1、定向——除必要的年龄、地区、性别外、尽可能不限。
2、创意——使用程序化创意，让系统自动筛选。
另外一点就是一定要管住手!在投放前期有赔付规则，不要过多在原计划修改，如果有必须修改的内容，建议直接新建计划，把原计划暂停。
二、不同预算账户搭建维度不同预算下搭建的账户结构不同，各维度的设置也不同：广告组层级维度：版位：不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位进行组合，作为一个组合测试维度。
产品：不同产品受众、创意和页面肯定要有所不同，需要分开广告组进行投放，否则会互相影响;如果产品人群受众相差过大，建议新开账户投放。
地区时段：地区和时段分开广告组投放，可以更方便管理不同维度的效果。
年龄性别：根据不同人群受众，确定不同人群效果。
出价方式：不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，分开广告组更可以有效控制流量。
广告计划层级维度：定向方式：不同定向方式分计划测试，系统推荐、不限兴趣、自定义人群包。
广告行业核心技术技巧程序化广告投放优化
广告行业核心技术技巧程序化广告投放优化广告行业核心技术技巧：程序化广告投放优化随着互联网的迅猛发展，广告行业也经历了巨大的变革，传统的广告投放方式已经不能满足广告主和消费者的需求。
程序化广告投放作为广告行业的核心技术之一，在实现广告精准投放、提高广告效果方面起到了重要作用。
本文将探讨程序化广告投放的定义、优势以及相关的策略和技巧。
一、程序化广告投放的定义与优势程序化广告投放是指利用计算机及相关技术，通过智能算法和数据分析，实现广告投放的自动化和精准化。
相比传统的媒介购买方式，程序化广告投放具有以下优势：1. 精准定位：通过借助大数据和人工智能技术，程序化广告投放可以准确识别目标受众，并将广告投放给感兴趣的用户，提高广告的曝光率和点击率。
2. 实时竞价：程序化广告投放允许广告主在实时竞价环境中购买广告，根据不同的广告位和目标受众，动态调整出价策略，确保广告效果最大化。
3. 数据驱动：程序化广告投放可以全面收集和分析广告效果数据，包括曝光量、点击率、转化率等指标，根据数据结果进行广告战略优化，提高广告投放的效果和ROI。
4. 节省成本：相比传统广告投放，程序化广告投放省去了人工媒介购买的中间环节，降低了广告投放成本，并能够根据数据和效果对广告进行实时调整，提高广告的效益。
二、程序化广告投放的策略与技巧1. 精确的受众定位：在广告投放之前，需要根据广告的目标和受众特征，进行受众定位和画像分析。
通过分析受众的兴趣、年龄、性别、地域等特征，选择合适的广告投放渠道和媒体，提高广告的精准度和效果。
2. 数据分析与优化：程序化广告投放需要不断收集和分析广告效果数据，根据数据结果进行优化调整。
通过监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，优化广告创意和投放策略，提高广告的转化效果。
3. 多渠道投放与整合：为了提高广告的覆盖率和曝光量，程序化广告投放可以选择多个广告渠道和媒体进行投放。
同时，在不同的渠道和媒体间进行整合，提高广告的一致性和连贯性，增强广告的影响力。
DSP广告是什么-DSP投放操作技巧!
DSP广告是什么?DSP投放操作技巧!一、什么是DSP广告？DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。
DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。
使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。
可以说，对广告的真实效。
有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。
针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，同时也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行购买、投放广告并形成报表。
二、DSP广告投放有哪些技巧？1、投放前明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。
但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。
比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。
定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段预算分配＋整合优化＋测试！这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。
在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。
然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。
广告行业中程序化广告平台的使用指南
广告行业中程序化广告平台的使用指南程序化广告平台是现代广告行业中一种高效的广告投放工具，它利用计算机算法和大数据分析来自动化广告购买和投放过程，从而提高广告的精准度和效益。
本文将为您介绍程序化广告平台的基本原理、优势和使用指南，帮助您更好地利用程序化广告平台来推广您的产品或服务。
一、什么是程序化广告平台？程序化广告平台是一个综合性的广告投放工具，通过算法和人工智能技术为广告主和媒体提供广告购买、投放和效果追踪等一系列服务。
通过程序化广告平台，广告主可以按照自身需求设定广告预算、目标受众和投放方式，以实现精确定位和精准投放；媒体可以通过程序化广告平台优化广告位的出售，提高收入和用户体验。
二、程序化广告平台的优势1. 精准定位：程序化广告平台利用大数据分析和用户行为数据，能够更准确地识别受众群体的兴趣、购买行为和地理位置等特征，从而实现广告的精准投放。
广告主可以根据受众的特征设置广告定向，将广告仅投放给潜在客户，提高广告效果和回报率。
2. 实时竞价：程序化广告平台采用实时竞价（RTB）机制，广告主可以通过竞拍方式购买广告位，确保每次广告投放都能获得最大的曝光量和点击率。
同时，实时竞价还可以确保广告主能够购买到最具价值的广告位，提高广告投放的效果。
3. 数据驱动：程序化广告平台通过大数据分析和广告效果追踪，可以实时监测广告的曝光量、点击率和转化率等关键指标。
广告主可以根据数据分析结果调整广告创意、优化广告投放策略，从而提高广告的效果和回报。
4. 节约成本：相比传统的人工广告购买和投放，程序化广告平台可以实现自动化和高效率的广告交易，大大降低了广告投放的成本。
广告主可以根据自身预算灵活调整广告的投放时间、频次和受众，同时减少中间商的利润，提高广告投放的效益。
三、程序化广告平台的使用指南1. 确定广告目标：在使用程序化广告平台前，广告主需要明确广告的目标，是提高品牌知名度、增加销售量还是提高用户转化率。
明确广告目标有助于制定相应的广告投放策略和衡量广告效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
程序化创意商业产品运营出品2017CONTENT1243定位-什么是程序化创意？功能-为何用程序化创意？方法-怎么玩好程序化创意？操作-如何操作程序化创意？ONE是什么搞创意的路上优化师要做的事情总是很多。
创意衰减快创意生命周期阴晴不定，广告量级停滞不前；出价一致，效果更久：海选不如精投创意新建量大创意多而杂，依次上传耗时耗力；数量一致，时间更短：多计划不如多创意创意质量不一数据每分每秒都在变，人工把关创意磨人费心；规则一致，监控更快：人工不如智能解决创意难题的智能工具程序化创意致力于帮助广告主提升创意制作效率，优化创意内容质量，实现广告最大价值。
产品定位价值千人千面，让不同的创意在探索中发挥最大商业价值，延长计划生命周期。
效率创意拼装，短时间内高效率地输出更多创意组合。
质量机器监测，系统智能管理创意，自动关停劣质创意，保质保效。
TWO什么用创意拼装自主上传图片、文案，自动生成n*n个对应创意。
创意管理智能把关创意质量，劣质创意自动关闭，有效延长广告计划生命周期。
创意抓取从客户落地页计划中中抓取落地页中的图片作为创意素材图。
创意拼装自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率操作流程：1.勾选程序化创意2.上传图片素材，添加图片标签3.上传标题文案4.上传完毕后，系统自动将图片与标题进行对应组合，高效率输出更多创意这里是创意标题1这里是创意标题2提交程序化创意自定义组合创意注意事项：1.程序化创意目前支持视频、大图、组图、小图素材拼装；GIF图暂不支持，竖版图片和竖版视频暂不支持；2.添加图片标签能提升创意预估准确性。
大图、小图拼装说明：1.上传x张图片（大图、小图），最多上传6张2.上传y条标题，最多上传5条3.拼装成生成x*y个创意（大图、小图）注意事项：当上传的小图图片≥3张时，将自动生成一张组图图片素材，与标题进行拼装（详情见下页课件）创意拼装-大图&小图自主上传标题图片，拼装出x*y个（大图+小图）创意标题：吉他初学者的福利，这8款优质吉他让你越弹越好；上传三张小图•举例：上传3张小图，1条标题；则拼装出3个小图创意+1个组图创意组图小图组图拼装说明：1.上传的小图数量 <3张，不生成组图图片，只进行小图拼装2.上传的小图数量 = 3张，默认该三张图组成1张组图，与标题进行创意拼装；3.上传的小图数量 >3张，选图片颜色最接近的三张图片，生成1张组图素材，与标题进行创意拼装注意事项：1.组图顺序由小图上传顺序决定2.每条程序化创意计划组图图片目前最多只会自动生成1张，与标题进行拼装创意拼装-组图当上传的小图数量≥3时，将生成1张组图图片进行拼装视频拼装说明：1.上传封面图+视频，组成完整视频素材2.上传文案标题；系统将标题与视频素材组合拼装注意事项：1.视频素材目前最多支持上传3个；2.封面图与视频由操作者自定义搭配，合为一体与标题进行拼装，不作单独拼装。
创意拼装-视频上传封面图和视频素材，与文案进行创意拼装创意抓取自动从广告落地页中自动抓取图片创意（仅对落地页计划生效）操作流程：1.程序化创意-上传创意图片-落地页图片；2.等待落地页抓取图片素材并选定；3.对选定素材进行样式选择，按样式规定尺寸进行裁剪；4.上传标题文案，完成创意创建。
创意管理自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意举例：上传5张图片，3条标题，自动生成15条创意最多添加6张图片最多输入5条标题1.自主上传图片和文案2.系统分批进行探索和学习，完成每条创意的质量度预估第一批创意第二批创意第三批创意分批探索展现量点击率转化率投放周期质量度质量排序↓3.优胜劣汰，对创意质量低于均值的创意自动关停延长计划生命周期实时管理创意质量探索完毕，效果不佳探索完毕，效果良好探索完毕，效果最佳举例：THREE如何用优秀创意必备条件拒绝虚高点击率，创建真正对消费者有吸引力的广告创意高点击率+高转化率+高消费力=优秀创意创意贴合产品和受众，入口创意与落地页核心内容相关联。
最具说服力的产品优势，能被大众接受的产品卖点大众向兼具吸引力及表达力的创意文案和创意图片吸引人不跑题定向不变的情况下，在计划下添加多创意。
增加创意=增加计划多创意的计划应关注每条创意的消耗，创意消耗达到试错上限可关闭该创意。
探索阶段只看计划消耗计划预算按照创意数量进行分配，多创意高预算。
每条计划预算一致创意认知误区每一条创意都应该有自己的预算分配和试错空间。
10条计划*3个创意=1条计划*30个创意标题优选系统为自动为计划精选最优素材样式进行投放，实现效果最大化。
创意方向优选对于不同的人群，测创意方向，对于通投人群，测核心卖点。
图片优选使用少标题+多图片或少图片多标题的方式，测试最优标题及图片素材。
落地页优化使用落地页素材作为创意入口图，测试落地页图片素材是否优秀。
优化落地页素材•使用说明：利用落地页图片抓取功能，测试落地页图片效果，提升转化率•注意事项：标题贴合产品和人群，适用于测试的各组图片•适用对象：全类型STEP 1 选择程序化创意抓取落地页图片：STEP 2 搭配1-3条通用标题：STEP 3 根据创意点击率表现，在落地页中替换点击率不佳的图片素材情侣必拍的旅游写真，这些地方一起走过便是一生。
有100种方式的爱情，而我们只拍一种，叫幸福。
•使用说明：通过多卖点测试，优选最受欢迎的产品卖点进行创意优化•注意事项：制作多卖点文案和图片，设置较高预算•适用对象：单品丰富、测试预算较高的客户、新客户STEP 1 明确目标消费者24岁以上的中青年男性某品牌男装STEP 2 分析产品优势品牌价值三包承诺优质面料限时活动款式修身明星同款STEP 4 制作图片&文案使用程序化创意拼装STEP 5 测试优秀方向STEP 3 梳理创意方向实惠划算高档大牌放心购舒适耐穿显瘦遮肉潮流时尚•使用说明：使用历史跑量较好的文案进行多图片测试，提升新计划成功率。
•注意事项：多图片少文案•适用对象：多图片素材的广告老客户某手机游戏STEP 1 选择历史投放效果最佳的标题1-2条or 或选择1个创意主题，运用多表达方式STEP 2 上传多张图片素材，完成拼装，系统优选 还记得当年的xxx吗？现在手机也可以玩啦！☐创意主题：情怀还记得当年的xxx吗？现在手机也可以玩啦！儿时回忆啊，xxx手机版终于出来啦！经典游戏之王，xxx登录iPhone啦！优选创意文案•方法介绍：使用历史跑量较好的图片素材进行多文案测试，提升新计划成功率•注意事项：多文案少图片•适用对象：图片素材较单一的客户STEP 1 选择历史投放效果最佳的图片素材1-2张STEP 2 测试多条文案，完成拼装，系统优选月薪4K也可以住如此宽敞大开间！房租月付，拎包入住！一样1500元的房租，这里租房有保洁，24小时免费WiFi xx租房，真房源，三天不满意，全额退款，就这么自信还在为租房烦恼？支持月付，100%真房源，拎包入住上班族有福了,xx好房,房租月付,三天不满意全额退款某租房应用新客户明确核心卖点1从产品的不同卖点，上传多方向创意和文案；即多文案多图；设置较高预算，优选出跑量较好的卖点方向进行素材优化制作。
老客户提高计划成功率21.提升转化率：使用落地页素材抓取功能，在保证转化率的同时优化落地页素材2.提升优秀创意命中率：少文案多图或少图多文案组合测试，减少试错成本，提升计划成功率。
优选历史优质图片、标题测试3创意自身质量决定程序化创意投放效果。
建议优先选择历史投放效果佳的图片和标题；若新建程序化创意跑量不佳，建议更换图片或标题来新建创意。
程序化创意使用总结FOUR怎么做操作流程-创建如何生成程序化创意？1.创意编辑页面-勾选程序化创意2.添加创意图片（暂不支持图库），填写图片标签：①自定义上传；②落地页图片抓取（仅针对落地页计划）3.添加创意标题，支持动态词包和创意搜索操作流程-图片标签如何填写图片标签？1.创意图片添加完毕后，鼠标移动至右下角“添加标签”；最多添加3个标签；2.添加图片描述，描述内容为图片包含元素。
举例：某教育机构创意图片（如左图）图片标签：女孩、书架、ipad准确添加图片标签，能提升系统对广告预估的准确性如何查看程序化创意计划的分创意数据？1. 数据入口：①点击进入程序化创意计划，点击创意右侧“数据”②点击上方菜单栏的“数据报告”-程序化创意-输入计划ID如何查看程序化创意计划的分创意数据？2. 创意状态正在探索：广告创意探索正在进行，数据暂未达到评定量级探索完成，效果最佳：广告创意完成数据积累，在同计划创意中效果最佳探索完成，效果良好：广告创意完成数据积累，在同计划创意中效果中上探索完成，效果不理想：①广告在探索期内未积累到足够数据；②广告完成数据积累，在同计划创意中效果未达到平均值。
因程序化创意自动化规则中的分批探索策略，分创意数据若部分创意及数据暂未显示，则说明该部分创意处于待探索阶段，还未正式投放。
FIVE案例集“拉货就找货拉拉”产品介绍货拉拉是一款专注于货运O2O领域的APP ，业务方向定位为同城即时整车货运，意在整合社会运力资源，搭建快速、平价、安心、专业的同城货运交易平台。
推广目标应用下载-激活优选历史创意，精测全新素材优选历史创意，精测全新素材投放目的：应用下载 出价方式：oCPC 转化目标：激活目标人群：拉货搬家用户、司机在激活成本稳定甚至更低的前提下，争取获得更大量级推广诉求计划设置优选历史创意，精测全新素材方法一跑量：精选历史消耗最佳的图片和文案进行创意拼装投放总结搭配oCPC，创意起量成功率高，成本稳定在出价以内标题1：拉货搬家找公司太贵啦！戳这里，30元跑全城标题2：这样搬货很费力吧？货拉拉，拉货必备之选标题3：拉货搬家两不误，货拉拉带你飞标题4：{地点}拉货搬家不求人，全城30元起，朋友都在用！ü小贴士：精选历史消耗最佳的图片或标题，搭配新标题或新图片进行拼装测试，同样更易得出优秀创意组合噢！优选历史创意，精测全新素材方法二测新：为新图片素材搭配不同主题/表达风格、通用的标题；投放总结高效筛选新的优秀创意组合，明确创意制作方向，提升迭代质量文案：搭配动态词包亲近用户，主动提供便利信息图片：风格简洁知性，关键文字信息突出标题1：在{地点}这么久了，才知道原来找货车这么方便标题2：{地点}人搬家的省钱秘诀，竟然是用货拉拉标题3：买了新家具，找不到车拉回家，还好有货拉拉，随叫随到标题4：去花卉市场买花后还愁怎么运回家吗？用货拉拉，贼便宜标题5：{年龄}搬家叫车都用货拉拉，便宜又方便优选历史创意，精测全新素材日消耗提升263%转化成本降低40%自定义创意1条计划2条创意（同1标题*2张图片）1条计划16条创意（ 4条标题*4张图片）程序化创意{地点}拉货搬家不求人，全城30元起，朋友都在用！产品介绍三七手游从事手游研发运营推广，主营业务为手机游戏；旗下产品大天使之剑是一款3D版MMORPG手游产品推广目标应用下载-激活精选图片，搭配多风格文案精选图片，搭配多风格文案投放目的：落地页出价方式：oCPC转化目标：激活目标人群：游戏玩家获取大量优质应用激活用户推广诉求计划设置精选图片，搭配多风格文案创意文案：奇迹正版授权，一刀爆装，5秒下载！ 经典奇迹1.03H，100倍经验.安卓抢先体验。