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《广播电视广告学》自学考试大纲上篇 广播广告第一章 异军突起——电子传媒广播诞生一、学习目的与要求通过对本章的学习，明晰电子传媒广播产生的物质条件和内在因素，理解广播在竞争中成长的优势所在，在此基础上初步掌握我国广播事业的发展简史，识记广播发展历程中的重要历史事件，了解广播媒介未来发展的趋势和走向。
二、课程内容第一节广播诞生的物质条件和内在因素（一）科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件无线电学的发展；收音机的发明（二）经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素第一次世界大战后国际政治形势的变化对无线电广播发展的强烈要求；经济的发展催生了商业电台（三）美国三大商业广播网的形成全国广播公司（NBC）；哥伦比亚广播公司（CBS）；美国广播公司（ABC）（四）其他最早建设广播事业的国家英国广播公司（BBC）；法国的广播电台；前苏联的广播事业第二节顶住压力生存壮大（一）广播迅速发展改变人们的生活形态（二）广播与报纸、通讯社的竞争与冲突（三）广播在竞争中采取有力措施，充分发挥自身优势第三节我国的广播事业（一）步履维艰的昨天旧中国的民营广播电台；旧中国的官办广播电台；我党领导的人民广播事业起步（二）蓬勃发展的今天我国社会主义广播事业；台湾、香港、澳门的广播事业（三）光明灿烂的明天我国未来广播事业前程锦绣第四节不必忧虑（一）随着新媒体如电视的发展人们对广播未来走向的忧虑（二）广播未来发展前景广阔世界范围内广播的听众有增无减；信息社会凸现了广播传播信息的方便性和快捷性；广播无远届的能力；技术发展为无线电广播增添新的魅力。
三、考核知识点（一）广播诞生的物质条件和内在因素(二）广播发展历程中的里程碑性事件（三）美国广播网、英国BBC以及前苏联的广播事业的诞生及其特殊的广播制度（四）广播媒体产生后同报纸、通讯社竞争的情况以及广播媒体的竞争优势（五）我国广播事业的发展历程以及各阶段广播广告的情况 四、考核目标（一）广播诞生的物质条件和内在因素（重点） 识记：世界上最早出现的一批广播电台，如KDKA广播电台等； 理解：科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件；经济、政治的需要是无线电广播发展的内在因素。
00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
00639自考"播送电视广告学"考点试题〔精心整理版〕 上篇一、单项选择 15题 15分线电播送产生开展的在因素P31-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机〞，使得建立播送电视台向公众射，绕射等性质。
P4完成了无线电通讯〔电报〕的创造和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电播定和党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
P53-5. 前联也是世界上建立最早建立播送事业的国家之一，前联播送事业的创立列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线太工程部主任，负责筹建中央播送电台，1922年5月27日，该台建成并进展了试播， 8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产国际播送电台〞。
P84. 是中国播送的发源地，旧中国官办播送电台始于 1926年， 1932 年夏，“中央播送无线电台管理处〞成立，P11我国农村有线播送网建立的开场。
P131968年7月31日，“中国播送公司〞的台北地区调频播送电台正式播音，标志着播送进入调频播送时代。
P16二、名词解释5题25分技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个播送电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
P20三、简答题3题18分1．播送诞生的物质条件和在因素？P32．前联播送电台不经营广告的原因？P83．我国的播送事业？P9-174．播送媒体面临的开展机遇？P18-195．播送与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P196．播送电视数字化的根本特征和特点是？P207．播送电视数字化具有三个特点以及根本特征？P208．是什么原因使播送广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22四、论述题1题12分1.领会无线电播送与报纸，通讯社的角逐情况，以及播送媒体的生存环境？P8-9五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单项选择15题15分的是第四次信息革命—播送，电视，电信媒体的快速开展及计算机，互联网的迅速崛起。
广东省2013年1月《广播电视广告》考核知识点第一章承接项目∙ 1. [领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？1.广告主（企业主）有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责。
2.广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作。
3.广告公司将影视、广播广告的执行部分分包给专业的影视制作公司来完成。
4.影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司5.广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
∙ 2. [领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？1.广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，有负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色2.广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司。
3.广告主自己有专业的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。
∙ 3. [领会]影视公司的基本类型有哪些？1.广告公司的影视制作部2.专业影视广告公司3.个人导演工作室4.电视台的影视制作部门5.纯粹的设备、场地租凭公司∙ 4. [领会]广告公司的影视制作部的主要手段是什么？1．策略先行 2.创意为先 3.监制为主∙ 5. [识记]设备、场地租赁公司的主要来源有哪些？一是个人投资购买影视设备的公司；二是电视台提供出租务；三是先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备供出租；还有一类是大学的电影电视学院。
∙ 6. [领会]企业寻找为其拍摄广告片（广播广告）的合作伙伴有哪些途径？1.启用固定的合作伙伴2.采用竞标的方式3.通过网络或其他资讯渠道获取∙7. [领会]企业在挑选广告公司时需要考虑哪些问题？1.广告公司是否熟悉我的特定产品类型？2.这家广告公司于客户的关系一般能维持多久？3.公司的实力怎样？有没有自己专门的摄影部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有著名的签约导演和摄影师？4.公司的摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？公司拍摄的广告片的基本价位是多少？5.公司的沟通能力如何？服务态度如何？6.公司口碑如何？同行对此有何评价？∙8. [识记]在对广告公司进行评价时需要注意哪些问题？1.防止广告公司移花接木的欺骗行为。
1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。
它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。
4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。
6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。
广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。
7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。
2.绘制草图。
3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。
4.制版处理.5.印刷。
8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。
（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。
（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。
（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。
（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。
9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。
10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。
（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。
自学考试广告学考点详解自学考试广告学考点详解考点：广告营销学基础理论20世纪上半期，广告的基本原则是推销术的基本原则，遵循推销主义。
1.1960年，尤金·麦卡锡在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论，针对目标市场，利用四个可控因素，展幵营销策略的实施。
企业面对的有两种因素：可控因素与不可控因素。
可控因素是自己说了算的因素;包括4P;属于企业内部因素。
不可控因素是自己说了不算的因素，如人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境等。
这些外部市场营销环境都是企业不可控的因素。
其中可控因素包括4P：(1)产品。
是指企业提供其目标市场的商品或劳务，包括产品的质量、样式、规格、包装、售后服务等。
(2)价格。
是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。
(3)地点。
是指产品进入或到达目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等。
(4)促销。
是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传、公关、人员推广、销售推广活动等。
4P组合属于企业可控的因素，因此，企业可以根据目标市场的特点，决定产品、产品价格、销售渠道和促销手法，即“营销组合战略决策”。
4P理论：企业经营管理能否成功的关键就是密切监视外部环境的动向，善于组合组织的可控因素4P，使企业的可控因素与不可控因素相适应。
相适应了营销就成功了，不相适应营销就失败了。
2.20世纪80年代以来，4P组合有了新发展，科特勒提出“大市场营销”理论。
即6P理论。
在生产过剩、竞争激烈，各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略应该再加上两个组织的外部因素“P”，即政治力和公共关系，在战略上运用经济的、政治的和公共关系技巧，以赢得更多参与者的合作。
4P都是属于企业的内部因素，6P则增加了企业两个外部因素：政治力，公共关系。
用开展公共关系来开遍企业的外部因素。
6P理论给予企业更多的营销手段，武器。
与4P相比，大市场营销理论的6P强调为了满足目标消费者的需求，还要采取一切市场营销手段，打开或进入一个新的市场，创造或改变目标消费者的需要。
第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起1.一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰 L 贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛 T 法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。
2.了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。
第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人P Osborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。
民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。
国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。
第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。
1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。
自考《广播电视广告学》试卷分析（非选择题部分）2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学，是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的，因此，从试卷情况看，只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容，都会取得相对满意的考试成绩。
下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试，试卷存在的一些问题进行一些分析。
名词解释。
自考名词解释题一般是4分题，主要考核考生对一些概念，定义的理解。
回答名词解释题关键在全面，对教材上面给出的定义要全面理解，尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。
21、电视广告艺术的假定性。
这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题，是需要重点掌握的知识内容。
对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题，还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一，真实性与假定性的相辅相成，主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。
参考答案：借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言（这是重要内容），充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力，创造出有别于生活原貌的屏幕形象。
22、声画分立。
这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。
这门课是《广播电视广告学》，电视广告是学习的重点，而蒙太奇又是电视广告中的学习重点，因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。
声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。
参考答案：声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。
画面上影像与声音内容各不相同（这是主要内容），二者相互配合，彼此策应，双轨齐进。
23、蒙太奇创意。
参考答案：通过蒙太奇思维，运用镜头画面（这是重点内容）进行创意，使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。
24、叠印。
电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。
《广播电视广告》1.科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。
P32.19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p43.德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。
P44.波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。
P45.1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。
P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。
P57．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。
P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
P59．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。
P510.美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。
P611.前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
P712.我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。
P913.上海是中国的广播的发源地。
P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。
P915.1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。
P1016.1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。
P1017.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。
P1118.1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
P1119.1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。
P1220．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。
广播电视广告原理复习随着现代化社会的发展，广播和电视广告的重要性日益突显，成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广播电视广告作为一种特殊的广告形式，需要掌握特定的原理才能达到理想的效果，因此本文将对广播电视广告原理进行复习和总结。
一、广播电视广告的定义广播电视广告是指将商业广告内容通过无线电或电视传输到消费者视听设备的广告形式。
其特点在于可以通过无线电波或有线电视信号覆盖较大面积的人群，可以同时向大量的消费者宣传商品或服务，并且具有声音、画面等多种元素，可以很好地表现产品或服务的特点和优势。
二、广播电视广告的原理1. 意象原理广播电视广告的语言和画面需要达到视觉和听觉上的效果，从而产生强烈的视觉、听觉冲击力，引起消费者的情感共鸣，进而引发消费欲望。
因此，意象原理是广播电视广告最重要的原则之一。
2. 重复原理广播电视广告的时间较短，通常只有几秒钟或几十秒钟，因此需要通过重复广告语、品牌和标志等形式，增强广告的记忆性和认知度。
这种重复的手段可以加强受众的信念和认同感，增加品牌的形象魅力和市场影响力。
3. 简洁原理广播电视广告需要简洁明了地呈现商品或服务的特点和优势，避免太过单调或琐碎。
广告需要精简、清晰，以吸引消费者的关注和倾听。
简洁原则可以提高广告的信息度和效果，增加消费者的兴趣和购买欲望。
4. 对焦原理广播电视广告需要关注受众的特点和需求，抓住消费者的重点，制定广告策略，并根据消费者的需求创造有吸引力和影响力的广告作品。
对焦原则可以增强广告的针对性和整体效果，从而达到更好的营销效果。
5. 故事原理广播电视广告可以利用故事、情感等元素来营造一种具有吸引力和感染力的广告效果。
故事原则可以使广告充满感性和情感的元素，让消费者产生共鸣和共情，更容易接受广告的宣传信息。
6. 扫描原理广播电视广告的视听时间较短，因此需要在有限的时间内展示产品或服务的特点和优势。
扫描原则可以利用画面和音效的变化，吸引消费者的注意力，快速展示关键信息，使广告更加直接、精准和高效。
自考广播电视广告学考点精心整理版00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐 9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播创造时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
8、调频广播的优点和缺点？优点：①声音特别清晰②极少干扰③调频广播的传真度很高缺点：是覆盖范围不足200平方公里，不如调幅广播广阔。
9、立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。
10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？①它能够帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。
②它能够帮助你熟悉广告的传播区。
广告发布在调幅广播节目上，就必须知晓电台的传播“主区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。
③它能够帮助你选择最妥当的电台。
11、广播广告：是指依靠无线电波或者经过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
12、广播广告的特点？①诉诸听觉②伴随左右③亲和感人④收听自由⑤费用低廉⑥忠诚度高，转台率低第四章1、语言：是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。
2、广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在“口语化”、“通俗化”、“形象化”这三个方面。
3、音乐的功能？①音乐的主要内涵是情感。
②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性的。
4、音响的含义？①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。
②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
5、广播广告中的音响：是运用专门器具和技法，模拟和再现显示生活和自然中的各种声响而产生的。
6、音响的特点？①音响具有逼真性②音响具有表意性③音响具有表象性7、广播广告音响的特殊功效主要有？①塑造环境氛围②作为广告的主题部分③有着强烈的提示作用8、广播广告中音响的使用应把握两条原则？①确有必要，防止噪音。
②主要保护，发挥作用。
第五章1、广播广告的类型？①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告2、广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
3、以小组运用收效较大，其中的原因由奥斯本归纳成四点，分别是？①主意的大量产生有赖于联想，一个小组中的一员得到一个主意，更多的主意可能相继而出，她的灵感可刺激其它人员的联想力，假设她们有共同的经验和感受。
②与单独思考比较，一般人在小组讨论中更能发挥创造的想象力，因为这些人很适应高密度的信息环境。
③有实验证明心智在竞争的情形之下会增加50%，这种增加尤以灵感为甚。
这种情况在竞技上显而易见，高手如林的比赛中容易出现优异成绩。
④在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多且更好的主意。
一个主意是一个原起点，嫁接到每一个会中成员的头脑中会同事出现多种方向的发展趋势——假日接上轨的话。
4、头脑风暴法原则？①不能批评她人的主意②欢迎“百花齐放”的自由发言③求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多④寻求综合和改进，讨论认出了提出自己的意见，亦可补充她人的意见。
5、检核毕表法：就是用一览表逐条计需要解决的问题，从各个角度诱发创造性设想。
因而有“创造技法之母”的称号。
6、检核表一般从哪些方面进行检核？1)转化 2）适应 3）改变 4）放大 5）缩小 6）代替法 7）重组法 8）颠倒法 9)组合法。
第六章1、广播广告的创意？①广播广告的创意是听的创意②广播广告的创意是声音总谱的创意2、主次律原则：广播广告的三要素中，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的、从属的地位，甚至完全退出。
3、互易律原则：在广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”。
4、分离对位律原则：广播广告中，运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。
5、为什么多余信息是必要的？①受众在收听、收看广播电视信息到时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰。
②广播电视信息一忽而过，不留痕迹，信息流失后无法找回。
而阅读报纸、杂志时，找回因噪音干扰流失的信息却相对容易。
③以时间形态出现的信息转瞬即逝，想要给人留下较深的印象、形成记忆，在广播过程中只说一次是很难做到的，必须采取有效手段进行必要的重复和强调。
6、广告歌：是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受。
7、广告歌的特点？①广告属性②通俗属性③短小属性④个性鲜明、印象强烈。
8、广告歌创作注意哪些？（要求哪些？）①作曲者应具备一定的广告知识。
②歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。
③类型以通俗歌曲为好。
第七章1、制作方案包括哪些？①成立制作小组②广告文稿确定③音乐音响素材④制作进程2、广告制作小组一般由：监制、创意人员、演播人员、录音师组成的。
3、演播：广播广告制作中最重要的质量指标，必须分外看重。
4、音量：指声音的大小，即波幅的大小。
5、音色：指声音的质量。
6、从资料库中选用音乐，要注意的事项有？①要选用目标听众喜闻乐听的。
②音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致，起码不应南辕北辙。
③音乐作品也有版权，广告音乐应购买使用权。
7、广告音乐创作的特殊性？①广告音乐的依附性②广告音乐与广告诉求内容的融合性8、合成：指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。
合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。
9、对广播广告的合成，提出了质量要求是？①语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐。
②诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。
③声音不失真，不混入杂音。
④做到“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。
10、“四个一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情绪一致。
第八章1、广告编播：指审查、整理配置广告节目，保证节目的正常播出。
2、广播广告编播工作要把好三关是哪三关？答：①真实关②思想意识关③法规关3、要把好真实关:必须认识什么是广告的真实性，这一点能够在于新闻真实性的比较之中凸现出来。
4、艺术广告的真实性，至少必须遵守的三条原则？①必须以广告物的实现条件为前提，基本事实为基础②必须能明白显示广告自身的艺术广告性质③必须适乎情、合乎理5、编排广告节目？①广告工作的整体构想②广告节目设置③确定广告处理方法④确定一次节目的播出内容⑤节目间的插播广告，要同前面的节目内容照应⑥区分时间价值，拉开消费档次6、广播广告常见的时间播出策略有？①均衡时间策略。
即常年均衡投放某商品广告的策略。
②集中时间策略。
即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告播出策略。
③季节策略。
适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品。
④节假日策略。
是中国人消费的高峰期，是厂家特别是商家的“好日子”。
7、均衡时间策略：即常年均衡投放某商品广告的策略。
8、集中时间策略：即在一段时间内大量投放某商品广告，造成较大声势的广告播出策略。
9、季节策略：适宜于季节性强、销售淡、旺季分明的产品。
10、节假日策略：是中国人消费的高峰期，是厂家特别是商家的“好日子”。
第九章1、推介方式有？①在播推介②离播推介③推介会推介下篇第一章1、数字电视必将中国的电视事业带来深刻的变化？①提高节目的传播质量②付费电视走进生活，选择双轨式③电视台经营模式将发生重大变化2、央视广告招标经历了哪三个阶段？①第一阶段，1995—1998.广告收入直线上身，广告时段突出的供需矛盾滋生“暗箱操作”，广告招标把黄金段位全部拿出来。
②第二阶段是1998年。
该年标王由暗标改为明标，投标者能够多次叫价，逐步提高竞价。
③第三阶段，1999年至今。
取消标王，全部采用明标，将以年为单位竞标改为以季度竞标。
3、90年代还有两件事意义重大是？①1998年开始的“村村通广播电视”工程。
②地方电视台“上星”。
4、移动电视拥有的特点？①唯一频道，没有选择②强迫收拾，广告机会③填补信息真空，改进旅途生活5、楼宇电视的特点？①分众性②生动性③强制性第二章1、电视媒介的优势？①符号的特殊性②广泛的参与性③影响的家庭性④特别需求的满足性2、电视媒介的局限？①信息传达上——短于抽象、理念②信息量度上——深度有限③信息接受伤——易生抗拒④联想天地的相对局限性3、电视文化的特性？①电视文化的综合性②电视文化的大众性③电视文化的社会性④电视文化的互跨性4、文化维摸原则：指对本民族文化或一定文化圈文化的优良传统进行自我保护，对外来文化进行辨析，将营养补充进文化机体，同时阻止破坏性文化的侵入。
5、文化适应原则：跨文化传播要取得成效，需要相应的气候和土壤。
这个气候就是开明的政策，这个土壤就是接受外来文化一方的文化传统与民族心理。
6、电视的弊端概括为哪三类？①传播内容造成的弊端②电视传播的局限带来的弊端③电视病7、如何改造电视的弊端？①要有利于物质文明和精神文明的建设②有利于文化的进步第三章1、电视广告视觉要素的形态？①图像②字幕2、电视广告视觉要素？①视觉要素②听觉要素3、电视广告应该巧妙地创造商品的运动？①让商品自身运动起来②用人来帮助商品的运动③运用光影创造商品运动4、电视广告字幕的主要功能？①强化创意主题②强调商品的品牌③参与画面构图5、电视广告中的字幕是一个重要的视觉要素？①文字不宜多，字体不宜小②字体要容易辨认③色彩要区别于背景色④出字要巧妙⑤构图要灵活⑥用光线进行辅助造型⑦字幕停留时间适当6、电视广告的听觉要素？①广告语②音乐③音响7、电视广告音乐的类型？①借用性广告音乐②剪辑性广告音乐③创作型广告音乐8、电视广告的音响：是电视广告中人和物的运动所发出的，也有为了渲染情绪、气氛附加的。
