广播电视广告学的课件.pptx

广播电视广告①科学技术的进步为无线电广播的产生预备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生进展的内在因素②广播电台在世界各国的进展2科学技术的进步1888年赫兹发觉电磁波1895年波波夫和马可尼做成了最初的无线电接收机，为无线电广播奠定了物质基础。

19世纪末20初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——如何利用无线电技术传送人的语言和声音。

加拿大人费森登通过4年努力获得成功。

1906年人们听到第一次语言广播。

3美国广播电台：美国是最早拥有广播电台的国家，第一个取得商业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号是KDKA。

1920年11月2日，KDKA广播电台开始播音。

广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情形和最终结果。

1922年8月28日，纽约的一房地产商利用在纽约的WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。

4美国三大商业广播网的形成1926年9月美国无线电公司拥有WEAF和WJZ广播网，专门经营广播事业。

（NBC）1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBC）1945年，爱德华在把从美国无线公司买来的WJZ网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）5英国广播电台：1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立1926年，英国颁发皇家约章解散了BBC1927年，由政府成立的新的BBC公司1954年建立的私营广播公司IBA6法国广播电台：1921年开始建立广播电台1922年巴黎广播电台建立电台分私营和公营7苏联广播电台：1917年建成阿芙乐尔号巡洋舰电台，这是第一个无产阶级电台1919年建成新的广播电台1922年建成中央广播电台——共产国际广播电台“不要纸张、没有距离的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的差不多特点。

小结：①最早显现的这批广播电台大多是商业电台。

②广告经营是其重要的任务。

③前苏联的广播电台不经营广告。

广播电视广告学第一部分广播广告史一、诞生：1、物质条件：科学技术的进步2、内在因素：经济、政治的需要3、无线电学产生：（1）时间：19世纪末（2）物理学中分离4、电磁波的发现：（1）时间：1888年（2）人物：德国物理学家赫兹5、世界第一台无线电报机：（1）时间：1894年（2）人物：俄国科学家波波夫6、世界第一台无线电接收器：（1）时间：1894年（2）人物：意大利科学家马可尼7、世界第一份无线电报：（1）时间：1896年（2）人物：波波夫8、世界第一次语音广播：（1）时间：1906年12月24日（2）人物：加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登（3）内容：庆祝圣诞9、最早拥有广播电台的国家：美国、英国、法国、德国、苏联10、发展阶段：（1）初创阶段：20世纪20年代（2）大发展阶段：20世纪30—40年代（3）普及阶段：二战以后（4）飞跃阶段：20世纪90年代二、最早国家的广播事业概况：1、美国：（1）世界第一个取得营业执照的电台：1）呼号：KDKA2）时间：1920年3）创始机构：匹兹堡市的西屋电器公司4）第一个节目：报告美国精选选票统计情况和结果（2）世界第一个付费广播广告：1）时间：1922年2）创始机构：纽约房地产商/WEAF广播电台3）内容：“问候”顾客（3）美国三大商业广播网：1）全国广播网（NBC）2）哥伦比亚广播公司（CBS）3）美国广播公司（ABC）2、英国：（1）英国广播公司（BBC）：1）时间：1922年2）性质：合资经营的商业组织（2）新英国广播公司（BBC）：1）时间：1927年2）性质：公营3）特点：不得播广告，可播厂商赞助的节目（3）制度：公私（商）并营制（4）两个广播电视系统：1）公营的新英国广播公司（BBC）2）私营的独立广播公司（IBA）：a.时间：1954年b.特点：靠广告收入为主3、法国：（1）巴黎广播电台：1）时间：1922年2）介质：埃菲尔铁塔（2）制度：公、私并营4、苏联：与列宁名字联系在一起，标志无产阶级广播事业的起始（1）第一个为无产阶级革命服务的电台1）名称：阿芙尔乐号巡洋舰电台2）时间：1917年（2）列宁对广播的评述：不要纸张、“没有距离”的报纸，可实现传、受同步（3）当时世界最大功率的广播电台：1）名称：共产国际广播电台2）时间：1922年3）范围：两千俄里（4）前苏联广播电台不经营广告的原因：1）经济方面：商品经济相当落后2）政治方面：巩固共产主义政权3）思想方面：商品经济与社会主义不相容，消灭商品经济三、我国广播事业概况：1、国统区：（1）我国第一座广播电台：1）名称：奥斯邦电台2）时间：1923年3）人物：美国商人奥斯邦4）性质：私营5）开播三个月就停播（2）开洛电台：2）创始机构：开洛公司（3）我国第一座中国人办的私营广播电台：1）名称：新新电台2）时间：1927年3）创始机构：新新公司（3）我国第一座官办广播电台：1）呼号：XOH2）时间：1926年3）人物：刘瀚4）地点：哈尔滨（4）中央广播电台：1）时间：1928年2）人物：陈果夫、戴季陶、叶楚伧3）地点：南京4）播放广告：1933年（5）中国电声广告社：1）时间：1934年2）作用：承办、代理广播广告3）广告类型：a.普通b.特种4）价格：按时段分甲、乙、丙5）限制：须经中央广播电台审查，用语以国语为主，违禁品不能做广告（6）我国第一座对外广播电台：1）名称：国际广播电台2）地点：重庆2、日寇占领区3、解放区：（1）延安新华广播电台：1）呼号：XNCR2）时间：1940年12月30日3）内容：政治思想，初期还办日语广播（1941年12月3日—1843年，对象为侵华日军）4）中国人民对外广播开播纪念日：1941年12月3日5）人民电台开办的第二种外台语广播：英语新闻6）更名：延安新华广播电台（延安台）（1940年）→瓦窑堡一线战备台（1946年）→陕北新华广播电台（陕北台）（1947年）→晋翼鲁豫二线战备台（1947年）→北平新华广播电台（1949年）→中央人民广播电台（1949年）4、新中国成立：（1）新中国第一座国际广播电台：1）呼号：北京广播电台2）时间：1950年（2）吉林省九台县有线广播站：2）标志：我国农村有线广播网的开端（3）对台湾进行广播：1954年（4）社会主义改造：1）时间：1953年2）政策：计划供应、计划收购和统购统销3）广告无发展（5）“八大”复兴：1）时间：1956年2）事例：刘少奇提出发展广播广告，广播广告经营有所好转3）1957年广播先后停止了广告的经营（6）改革开放第一个商业广告：1）名称：春雷药性发乳2）时间：1979年3）电台：上海人民广播电台（7）中央人民广播电台恢复广告：1980年（8）中国国际广播电台对首都英语节目播出广告：1984年（9）我国第一颗实用广播通信卫星：1）时间：1986年2）范围：覆盖整个中国5、台湾地区：（1）台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区（2）台湾规模最大的广播公司：1）名称：中国广播公司2）时间：1949年3）性质：官方，受国民党中央和行政院领导4）调频广播电台正式播音：1968年（3）台湾广播电台除了军警台、宗教台外，均经营广告业务6、香港地区：（1）香港第一座广播电台：1）名称：香港电台2）时间：1928年3）性质：官方4）不播广告（2）香港第一座商营广播电台：1）名称：香港商业电台2）时间：1959年（3）新城电台：1）时间：1991年2）下设三个台：劲歌台、金曲台、新闻台（4）丽的呼声电台：1）时间：1949年2）类型：有线广播电台3）需交费听（5）英军电台：1971年7、澳门地区：（1）澳门广播电台：1）时间：1933年2）性质：官方3）类型：中文台、葡文台4）播放广告（2）澳门绿邨电台：1）时间：1950年2）性质：私营3）播放广告四、我国广播事业的发展：1、单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒体2、与网络融合，实现双赢：（1）世界第一次利用互联网广播：1）机构：美国广播公司（ABC）2）时间：1995年（2）我国第一家交通信息广播电台：1）名称：上海人民广播电台交通信息台2）时间：1991年（3）我国第一个开通网上实时广播：1）机构：广东珠江经济广播电台2）时间：1996年（4）我国第一个广播与网络综合栏目：1）名称：东广信息网2）时间：1997年3）电台：上海东方广播电台（5）特点：1）拓宽信息渠道，丰富节目内容2）扩大传播空间，获取更多受众3）改善自身局限，增强自身活力4）借助互动优势，得到更多反馈3、数字化时代的来临：（1）广播电视数字化：数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术（2）基本特征：以高度压缩信息量和离散方式快速处理信息（3）特点：1）频道资源丰富2）高音质3）高性能五、基本特征：1、作为一种事业：有两重性（1）喉舌性：1）提出者：马克思、恩格斯2）我国广播电视事业是党领导的事业；各级广播电台是市委、宣传部的喉舌3）表现方面：a.无条件宣传党的路线、方针、政策b.舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸（2）企业性：从非营利性的公益性事业单位向营利性企业转型2、作为一种产业：信息产业（第三产业）（1）四次信息革命：1）语言革命2）文字革命3）印刷革命4）信息革命：广播、电视、电信传媒的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起（2）另老百姓关注的新闻的主要方面：1）开展受众研究，了解广大受众关注点2）强化社区特色3）关注“软性题材”4）关注民生3、作为一种媒介：一个平台（1）传播迅速（2）受众广泛1）无线电波覆盖范围大2）对受众受教育程度要求低（3）闯入型媒介，选择主动性缺失（4）符号稍纵即逝，保留性差4、从产业个性看：创意产业（1）概念提出：英国（2）定义：源自个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业（3）2001年英国学者约翰·霍金斯将创意创业扩大到知识产权及其制度六、无线电波：1、性质：（1）波长：（米）1）定义：每一个无线电周波的长度2）周波：正波、负波（2）频率：（千赫或千周）1）定义：无线电波每秒产生的周波数2）与波长的关系：（成反比）a.波长长，频率低b.波长短，频率高（3）振幅：1）定义：正波上的最高点到负波上的最低点间的距离2）影响高低因素：a.发射电力强弱：I.发射电力强，振幅高II.发射电力弱，振幅低b.时空的长度：随时间、空间的延长而衰弱2、广播使用：中波（中频）、短波（高频）注：①早期长波②波长越长，杂音越大，20千周下的长波不适合③短波传送范围广，夜间更广，国际间广播均用短波3、类型：（1）调幅广播（AM ）：1）定义：采用调变无线电波的振幅的方法传送载波（载有声音讯号的无线电波） 注：只改变振幅，频率不变2）特点：a.优点：覆盖面较大，比较经济b.缺点：有杂音、有干扰、会失真（2）调频广播（FM ）：1）定义：采用调变无线电波频率的方法来传送载波2）发明：1993年美国教授阿姆斯特朗3）特点：声音特别清晰、极少干扰、传真度很高4）世界第一台调频广播：a.时间：1940年b.地点：美国5）最早普及调频广播的国家：联邦德国（3）立体声广播：在调频广播的基础上，和音频立体声技术相结合的产物七、广播广告：1、定义：依靠无线电波或通过导线传播，诉诸人的听觉的广告2、广播广告不是靠无线电波传播的广告：（1）电视广告也是靠无线电波传播的（2）有线广播发布的广告、有线广播台（站）发布的广告也是广播广告3、特点：（1）优点：1）诉诸听觉，有声无形，容易调动想象力：a.联想：审美对象的知识和经历储存在自己的记忆里，当外界信息作用与审美对象时，该信息就会同审美对象的记忆发生联系，审美对象便在自己的文化、知识修养的背景上产生联想，再造出一个审美形象，从而获得特有的美感b.至理名言：美国销售专家爱尔玛·赫伊拉的“不要卖牛排，要卖吱吱声”2）伴随左右，随时更新3）声情并茂，感染力强4）不受时空约束，灵活方便5）重复播出，容易唤起无意注意6）成本不高，价格低廉：广告千人成本：a.定义：广告达1000个受众需要的费用b.公式：1000受众数广告费CPM ⨯=注：①广播广告千人成本最低②报纸广告千人成本最高7）忠诚度高，转台率低（2）缺点：1）声音稍纵即逝，符号保留性差2）线性传播，选择主动性缺失3）会产生误解和歧义4、要素：（1）语言：1）体系：语音为物质外壳（意识），词汇为建筑材料，语法为结构规律2）定义：声音和意识组合而成的复合物（听觉）3）文字：记录和传达语言的书写符号（视觉或触觉）4）在广播广告特点：a.口语化b.通俗化c.形象化（2）音乐：1）定义：用有组织、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术2）基本构成：旋律、节奏3）物质材料：声音4）主要内涵：情感5）在广播广告特点：a.有时代感，以通俗流行为好b.必须服从并服务于广告节目的总体要求，不可喧宾夺主6）要求：依附性、融合性（3）音响：1）定义：a.广义：泛指声音，由物体的振动产生b.狭义：音响效果，物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受I.类型：自然音响、生活音响II.大多属于非乐音组合系统2）广播广告的音响：运用专门器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种音响而产生的3）新闻广播的音响：必须在新闻现场录制，是真实的4）最早是戏剧、电影的创作手段5）性质：逼真性、表意性、表象性6）作用：a.烘托环境背景，增强逼真性b.创造运动感，平添生活气息c.叙述产品性能特点，强化听众感受d.渲染情绪气氛，表达思想感情e.用作比喻象征，深化信息内容7）原则：a.确有必要，防止噪音b.保护环境，发挥作用c.控制时间5、类型：（1）直陈式：1）定义：先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式2）特点：a.优点：简便、快捷、时效性强、价格低廉b.缺点：形式简单、枯燥（2）对话式：1）定义：通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式将信息内容介绍出来2）特点：生动活泼，寓于生活气息，加上音乐和音响烘托，能创造特定的情绪和氛围（3）小品式：1）定义：通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片段来传播信息内容2）特点：故事生动有趣，易于听众接受内容，产生好感，使受众成为产品的（潜在）消费者（4）歌曲式：1）定义：用唱歌的方式来做广告2）特点：曲调悠扬动听，歌词通俗顺口，时代气息浓厚，易学易记（5）综合式：综合了多种形式制作的广告6、创意：（1）定义：针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意（2）目标：1）对谁说：目标对象2）说什么：广告内容3）怎么说：a.原创性：要求人们超越常规，不断创新b.关联性：I.内容：i.接近联想ii.相似联想iii.对比联想iv.关系联想II.最好的关联性广告：i.国家：巴西ii.内容：Tylenol止痛药系列广告之“克林顿”篇注：广告创意和广告受众间的关联c.单一性：一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，并用简练的语言说（3）思考法：1）水平思考法（戴波诺理论）：a.人物：英国心理学家戴波诺b.内容：把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念2）头脑风暴法：a.人物：奥斯本b.目的：以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，得到的有用主意的机会越多c.作用：引发许多和某一特殊需求（问题）有关的主意d.规则：I.不能批评他人的主意II.欢迎自由发言III.求量为先，以量生质IV.寻求综合和改进e.成员：I.10—12人II.成员职位相当III.主持人要求高，常是创意指导或创意总监3）检核表法：a.人物：奥斯本b.称号：创造技法之母c.内容：用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想（4）听的创意：1）一听就明白2）激发兴趣a.点子新b.说话亲c.中心语言有特色d.开头引人入胜3）实现视觉化传达（5）声音总谱三原则：1）主次率原则：明确、突出主导要素，其他要素有效配合2）互易率原则：次要要素有时变成主导要素3）分立对位律原则：分立指两者相对独立，并按照各自的规律发展；对位指在各自独立发展的同时，又互相对准位置、互相配合，有机地结合在一起，形成特殊表现力的对列形式7、设计：（1）结构设计：1）定义：物体各部分的配合、组织，对广告指创作者依据创意表现的需要，合理安排组织，达到适应媒体的要求，传达商品信息2）信息优化：a.不必要多余信息的重复、啰嗦b.平衡有效信息与多余信息（信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看仍属需要的那部分信息，并不是必不可少，但也不能没有）3）手段：a.反复强调主信息b.主信息首次出现的时间c.音乐和音响的使用（2）演播设计：1）拒绝“播音腔”：居高临下，威严厚重2）充分认识演播的重要性（3）广告歌：1）定义：传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受，是电子媒体特有的广告形态，一种颇受欢迎的广告形态2）目的：诉求商品的独特功能3）主旨：提高品牌的知名度4）意图：树立企业的形象5）与普通歌曲的异同：a.同：属于声乐范畴，通过有组织的乐音和歌词所形成的艺术形象、运用歌唱的方式来传情达意b.异：I.歌曲：是大概念，音乐中的一个类型（声乐）II.广告歌：是小概念，声乐中的一种6）特点：a.广告属性b.通俗属性c.短小属性d.个性鲜明、印象强烈7）创作：a.具有一定的广告知识b.歌词应体现创意精髓或进行主信息的强调c.通俗歌曲为好8、制作：（1）拟定制作方案：1）成立制作小组：各司其职a.监制：组长（领导）b.创意人员：广告创意设计（监制可兼）c.演播人员：主持人或演员（可多人）d.录音师：录制合成（后期）2）广告文稿确定：广告环节设计3）音乐、音响素材：辅助主体信息传达4）拟定制作进程：提高效率（2）抓好演播（前期）：一种说服性宣传1）意义：文稿基础上的再创造2）声音特征角度：a.音调：声音的频率I.高音：频率高II.低音：频率低b.音量：声音的大小（波幅的大小）c.音色：声音的质量（3）用好音乐：1）类型：a.威武雄壮、激越明快b.轻松愉悦、喜庆祥和c.悠扬流畅、舒展明朗d.深沉幽远、遐想万千e.惊恐慌张、虚幻空蒙2）使用音乐：a.从音乐资料库中挑选：I.选用目标听众喜闻乐听的II.主题、风格、情绪要与广告内涵、情绪基本一致III.广告音乐（非原创）应购买使用权b.专门创作：I.广告音乐的依附性II.广告音乐与广告内容的融合性（4）精心合成：1）定义：把三要素结合起来制作的广告节目2）人员：监制、演播人员、录音师合作3）要点：a.参加节目合成人员发挥各自的作用（人）b.运用各种合成技术，提高合成艺术水平（技术）4）合成阶段：a.两要素合成简单，三要素合成复杂b.讲究“间”，起到“此时无声胜有声”的效果5）质量要求：a.三要素衔接自然，配合和谐b.诉求清晰、音量适中、音色一致、速度一致、情绪一致（5）把握编播（后期）：1）定义：审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出2）三关：a.真实关：I.艺术广告：视觉或视听结合i.定义：在广告制作中运用艺术渲染和夸张手法的广告注：科学的、实事求是的传播广告物信息，不排斥艺术手法，但不能误导、悖于情理ii.类型：漫画广告、卡通广告、幽默小品广告、相声曲艺广告等II.原则：i.以实物的现实条件为前提，基本事实为基础（立足于现实）ii.明白显示广告自身的艺术广告性质（体现自身属性）iii.合情合理III.要求：做到真、善、美i.真：广告能成立ii.善：广告能感染受众iii.美：广告能吸引受众IV.对比：i.新闻：现象的真实，准确无误的传播事件，不允许任何的艺术夸张和渲染ii.文学：塑造典型反映生活（虚构）b.意识关：打击脏、假、俗c.法规关：手段：行政手段、法律手段3）意义：保证广播广告工作正常运作和健康发展的重要环节，可发现前期存在的问题，并完善和修正4）编排：a.广告工作的整体构想（工作计划，总体统筹节目时段和频率）b.广告节目设置（整、零）c.确定广告处理方法（广告公司和客户）I.均衡时间II.集中时间III.季节IV.节假日d.确定一次节目的播出内容（区分不同广告，同内容不宜组播）e.节目间插播广告要同前面节目内容照应f.区分时间价值，拉开消费档次I.8点档和深夜档II.高峰和低峰5）后期工作：a.控制时长、排除问题b.文件存档c.收款付款d.获取听众意见e.总结经验（6）提高途径：1）新技术：高新技术行业2）制作人员素质提升：专业化7、发展：（1）走产业化路子：1）树立“双主体”理念（宣传和经营）2）增强市场意识（走出去）3）专业频道要“专”（品牌特色）4）改革体制、完善机制（激励和竞争）：a.增加从业人员的工作积极性b.创设公平竞争的工作环境c.吸引人才、培养人才（2）侧重健康类节目：1）问题：a.广告化严重，服务性不足b.话语权旁落c.节目形式千篇一律d.内容同质化、重复化e.听众热线真实性差f.主持人角色缺位2）改正：a.重视传播健康观念b.强化传播健康知识c.努力做成民生类节目d.立足服务，服务带动收听率e.送健康理念、知识、人文关怀带动送医送药9、影响：（1）既要增强可听性，也要重视可塑性（2）要保持清醒的政治头脑，不能在实际工作中犯政治导向错误第二部分电视广告史一、各国发展趋势：1、英国：（1）英国是最早有电视的国家（2）世界第一台电视：1）时间：1929年2）人物：贝尔德（电视之父）3）公司：BBC4）内容：播出无声图像（3）世界第一个声像俱全的电视节目：1）时间：1930年2）公司：BBC3）内容：舞台剧《口含一朵花的男士》（《花言巧语的人》）（4）世界第一座电视台：1）时间：1936年2）地点：亚历山大宫3）公司：英国广播公司（5）世界第一辆电视转播车：1）时间：1937年2）公司：英国广播公司（6）世界第一次户外电视实况转播：1）时间：1937年2）公司：英国广播公司3）内容：英王乔治六世加冕实况（7）英国电视在1939年中断“米老鼠”，并于1946年恢复播出（8）英国独立电视公司（ITV）：1）时间：1954年2）打破了BBC对英国电视的垄断2、美国：（1）全国广播网（NBC）在1930年出现电视；1954年播出彩色电视（2）美国第一个出现在荧幕中的总统：1）时间：1939年2）人物：罗斯福3）内容：纽约世博会（3）美国第一家商业电视台：1）时间：1941年2）公司：WNBT电视台（4）美国在1945年重新批准电视广播执照3、德国：（1）德国最早的电视服务机构：1）时间：1935年2）地点：柏林3）内容：播出定期电视节目（2）二战前最有声色的电视传播：1）时间：1936年2）内容：柏林奥运会（3）联邦德国于1952年恢复电视4、二战电视恢复情况：（1）前苏联：1945年（2）法国：1949年（3）加拿大：1952年（4）日本：1953年二、彩色电视：1、工作原理：把红、绿、蓝三种颜色（三基色）转化成电信号发射和接收2、编码：把红、绿、蓝三种颜色分解成电信号的过程3、解码：把收下来的电信号分解还原成红、绿、蓝三种颜色的光束4、彩色电视制式：（1）定义：传送和接受彩色信号的技术（2）最早由美国掌握（3）类型：1）场描制：美国a.公司：哥伦比亚广播公司b.特点：不兼容、黑白电视机无法接收2）点描制（NTSC制）：美国a.公司：美国无线电公司b.特点：兼容、黑白电视机能接收，但图像是黑白的注：1954年彩色电视节目做到声形色兼备3）塞康制（彩色顺序传送与存储制）（SECAM制）：法国a.时间：1958年b.人物：亨利·弗朗斯c.特点：高层建筑对图像色彩影响小，黑白电视兼容性差4）帕尔制（PAL制）：联邦德国a.时间：1962年b.人物：瓦尔特·布鲁赫c.特点：传送范围广，受高层建筑阻碍小4）马克制（MAC制）：英国a.时间：1982年b.公司：英国独立广播公司c.适用性：电视卫星直播d.产生原因：PAL制与SECAM制不能兼容，邻国传播受阻e.类型：B-Mac、C-MAC、D-MAC等f.欧洲《越境协议》，实现无疆界传播三、卫星电视：1、世界上第一颗通用卫星：（1）名称：电星1号（2）时间：1962年（3）国家：美国2、国际通信卫星组织：（1）时间：1964年（2）第一颗商用通信卫星：晨鸟四、高清晰度电视（HDTV）：1、研制国家：日本2、世界第一个的高清晰度节目：（1）时间：1988年（2）内容：汉城奥运会3、世界第一个每天播出高清晰度节目国家：（1）国家：日本（2）时间：1989年（3）1991年后每天播出八小时（4）工业界与政界合作4、数字技术研制HDTV：（1）时间：1988年（2）国家：美国5、电视1250集团：（1）时间：1990年（2）成员：欧共体、荷兰飞利浦公司、德国西门子公司、英国广播公司、法国电信公司、汤姆森公司等五、电视媒体数字化：1、定义：电视业务的各个环节全面采用数字技术取代传统模拟技术2、方式：压缩信息量和离散3、特点：（1）提高节目的传播质量：宽银幕、环绕立体声、HDTV（2）选择双轨式：1）公共电视：社会化服务2）收费电视：个性化服务（3）经营模式的改变：1）公共电视：广告收入为主（多广告）2）收费电视：收视费收入为主（少广告）3）原则：广告费+收视费+其他服务费用（开户费、机顶盒费等）（4）问题：1）技术标准2）改造资金3）内容瓶颈（5）世界第一个完成模拟转数字的城市：1）城市：德国柏林2）时间：2003年（6）我国数字电视发展：1）三步走：a.2003年：全面推进有线数字电视b.2005年：数字卫星直播业务c.2008年：全面推广数字高清电视2）有线电视向数字化过渡：a.地区：东部、中部、西部b.阶段：2005、2008、2010、2015（全面停止模拟电视，但现实滞后）六、我国电视事业：1、阶段：（1）创业期：1958年—1966年1）我国第一座电视台：a.名称：北京电视台b.时间：1958年5月1日2）我国第一座地方电视台：a.名称：上海电视台b.时间：1958年10月1日（2）挫折期：1966年—1976年1）北京台停播：a.时间：1967年b.停播一个月又复播2）特点：政治宣传片为主3）中国彩色制式发展：a.1960年：美国NTSC制b.1970年：自创制式c.1972年：德国PAL制4）北京电视台与1973年播出彩色电视（3）大发展期：1）1978年：《新闻联播》2）1979年：上海电视台播出第一条电视广告《参桂补酒》和第一条外商广告《瑞士雷达表》3）1979年：中共中央宣传部批准新闻单位承办广告，且中央台开办广告业务4）1982年：我国第一家上星电视台香港亚洲电视5）1986年：贵州电视台播出以节约用水为主题的公益广告6）1987年：开设了公益广告栏目《广而告之》7）1984年：我国第一颗实验通信卫星“STW-1”8）1986年：中国成功发射了实用广播通信卫星。