广播电视广告学整理笔记

第一张广播的诞生

第一节广播诞生的物质条件和内在因素

1，大众传播媒介：报纸，杂志，广播，电视

2，1888年，德国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。

3，1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。

4，美国的广播电台，是世界上最早拥有广播电台的国家。第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。1926年9月成立了全国广播公司(NBC);1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC 5，1922年12月15日，英国广播公司，BBC成立，1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。英国的广播制度属公私（商）并营制。

6，1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。

7，前苏联也是世界谁管你最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月18日，列宁签署委任书，任命奥斯塔利亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产党国际广播电台”。

第三节

1，我国的广播事业，可以用三句话来概括：

一，步履维艰的昨天；上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播台——国际广播电台。1940年12月30日，我国无线广播呼号的第一个字为X，这一天成为人民广播的创办日，1949年6月5日，中央广播事业管理处成立。

二，蓬勃发展的今天；1，我国的社会主义广播事业，1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台”。1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。1958年5月1日，我国建成了第一座电台——北京电台。1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。

2，台湾的广播事业，台湾“中国广播公司”成立于1949年11月16日，1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。

3，香港的广播事业，成立于1928年6月30日。

4，澳门的广播事业，创办于1950年。

三，光明灿烂的明天

第四节

1，互联网时效性强,信息量大,实时互动,开放度高。

2，广播与互联网联姻的好处：（1）拓宽信息渠道，丰富节目内容；（2）扩大传播空间，获取更多受众；（3）改善自身局限，增强自身活力；（4）借助互动优势，得到更多反馈。

3，广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。

4，广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。

5，广播电视的数字化具有三个特点（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画面，

高音质；（3）高性能

6，是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？

答：1，广播事业快速发展，科技进步日新月异；2，广播频率专业化，广播“引凤“魅力增大；

3，节目为本，真心贴切；4，城市化进程加速，现代交通大发展；5，广播广告经营越来越受重视。

第二章认识我国的广播电视事业

1，广播电视具有两重性：喉舌性和企业性

2，人类社会已经历过三次信息革命：语言革命；文字革命；印刷革命；正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。

3，第四次信息革命的特征是：信息成为比物资和能源更为重要的资源，信息数量爆炸性增强，人类进入“信息社会“。第四次信息革命催生了信息产业—生产和提供信息的产业。

5，提供最贴近生活的新闻有四个方面：（1）开展受众研究，了解广大受众的关注点；（2）强化社区特色；（3）关注“软性题材“；（4）眼睛向下。

6，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台，具有一下特点：（1）传播迅速；（2）受众广泛，非一般媒体可比，原因;无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及，广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。

7，从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。

8，创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。

9，创意产业有三个基于：（1）基于个人才华和创造力；（2）基于对符号资源的生产经营；（3）基于知识产权。

10，创意产业主要包括一下产业：传媒业，广告业；软件业；出版业（图书，音像制品等）；动漫业;设计业（平面设计,建筑设计,环境设计等）；表演业（音乐,戏剧,舞蹈等）；艺术品。11，香港创意产业的主要支柱有：广告业；设计业；时装业；出版业；动漫业及游戏业；艺术品，古董及工艺品；电视业；音乐；表演业。

12，广告节目的整合是指：纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。

13，客户服务的整合指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。

14，资源后开发就是做好三件事：（1）排出较多时间或版面；（2）利用相关媒体，加大宣传推广力度；（3）满怀诚信精神，提高服务质量。

第三章优劣长短—广播及广播广告的个性

第一节广播使用的无线电波

1，广播使用的无线电波具有波长，频率，振幅三种性质。

2，波长：指每一个无线电周波的长度。波长的计量单位为米。

3，频率：指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。

4，振幅：指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。

5，振幅的高低取决于两个因素：一是发射电力的强弱；二是时空的长度。

7，广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。

8，电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。

9，调频广波使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间。

10，地波沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。