广播电视广告学整理笔记

广播广告1 无线电广播诞生——1906.12.252 美国无线电公司实现了生产家用收音机——1916.113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。

匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4 美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5 英国广播公司（CBS）6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7 前苏联广播电台不经营广告。

原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8 上海是中国广播的发源地。

中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9 广播前景不必担忧：④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10 无线电波的性质①波长②频率③振幅11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。

天波达到的为“副区”。

地波为“主区”13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p31）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15 广播广告的要素：①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。

广告音乐应有时代感。

广播广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。

P49 （简答）20 音响的分类：①自然音响②生活音响21 对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22 广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223 音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324 广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25 广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26 目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27 USP：是种广告创意策略。

00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。

②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。

③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。

这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。

2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。

②同网络联姻，实现双赢。

③迎接数字化时代的到来。

第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。

作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。

②作为一种产业——属信息产业。

广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。

③作为一种媒介——它是一个平台。

作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。

④从产业个性看——是创意产业。

英语最早提出创意产业这一概念。

4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。

①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。

2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。

3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。

4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。

5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。

6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。

缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。

广告学概论经典笔记1. 引言广告是现代市场经济的重要组成部分，它是商业活动中的一种传播技巧和手段。

广告的目的是通过各种媒体传达某种信息，以达到促销产品、建立品牌形象和影响消费者行为的目的。

广告学作为一门学科，研究广告的理论基础、传播原理、市场效应等方面的知识，帮助人们更好地理解广告的本质并运用合适的策略进行广告营销。

本文将介绍广告学概论的经典笔记，主要涵盖以下内容：广告的定义与特点、广告的历史发展、广告的功能与作用、广告的传播理论等。

2. 广告的定义与特点广告有多种定义，但总体来说，广告是指通过各种媒体传播的一种非个人的、有偿的推销信息。

广告的特点主要包括以下几个方面：•广告是非个人的：广告是面向大众的，它不是针对特定个人的私人通信。

•广告是有偿的：广告通常是由广告主向媒体支付一定费用来发布的，这是广告与其他宣传手段的一大区别。

•广告是推销信息：广告的主要目的是推销产品或服务，并影响消费者的购买决策。

•广告是通过媒体传播的：广告利用各种媒体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将信息传达给目标受众。

3. 广告的历史发展广告作为一种传播方式，与人类社会的发展息息相关。

广告的历史可以追溯到古代，最早的商业广告出现在古代埃及、印度和希腊罗马时期，当时的广告主要是通过刻在石头上的文字或图画来宣传商家的产品。

随着印刷术的发明和工业革命的到来，广告进入了一个新的发展阶段。

18世纪末，英国《泰晤士报》成为首家刊登商品广告的报纸，开创了现代报纸广告的先河。

19世纪下半叶，随着电报和电话的普及，广告开始使用更多的媒体来传播信息。

20世纪初，广播和电视的出现使得广告具有了更大的传播范围和影响力。

到了21世纪，随着互联网的快速发展，广告进入了一个全新的时代。

互联网广告成为主流，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告主能够更加准确地选择目标受众，实现精准广告投放。

4. 广告的功能与作用广告作为一种营销工具，具有多种功能与作用，主要包括以下几个方面：•促销产品：广告的主要目的是促销产品或服务，通过传递产品的信息和优势，吸引消费者购买。

38.电视广告的颜色选择：第一章广播电视的诞生和发展1、广播电视：从通讯技术事业的角度来看,广播电视可以作为它的一部分;从新闻事业的角度来看,广播电视也可以作为它的一部分;从舆论宣传和社会教育事业的角度来看,广播电视作为它的一部分也有道理;从文化艺术事业的角度来看,广播电视当然可以作为它的一部分;从信息产业的角度来看,广播电视又可以是它的一部分。

2、广播：通过无线电波或导线传送声音、图像的具有多种功能的现代化的传播工具,统称为广播(broadcast)。

3、广播的分类：（1）按传播信号分：①仅仅传送声音的，称为声音广播或电台广播，简称广播②传送声音、图像的，称为电视广播，简称电视（2）按照传输方式分：1通过无线电波传送节目的，称为无线广播或开路广播；2通过电缆或导线传送节目的，称为有线广播或闭路广播；3通过人造卫星作为转发站传送的，叫卫星广播；4通过因特网传送的，叫网上广播（3）按照覆盖范围分：1地方广播2全国广播3国际广播（4）按照技术标准分：1模拟广播2数字广播4、1906年12月25日，费森登（加拿大）首次做声音广播实验成功。

这次试验被公认为无线电声音广播诞生的标志。

5、1920年11月2日，世界公认的第一家广播电台开播——美国匹兹堡KDKA电台。

6、美国政府制定了最早的广播管理法规。

1927年，美国国会通过《广播法案》，设立联邦广播委员会。

1934年，美国国会制定《联邦通讯法案》，设立联邦通讯委员会（FCC）替代联邦广播委员会。

1941年，联邦通讯委员会制定《广播联营条例》，也称“反垄断法”7、由电视的逐渐普及带来的广播的应对措施？1在节目上下功夫。

注重时效性、广泛性、服务性、参与性、多样性等等；重视对“黄金时间”的合理利用；办多套节目；办多种语言节目；办专业台广播；加强对外广播。

2利用新技术。

使用数字技术广播，从根本上改善广播声音传播的质量；开辟网页，利用互联网传输。

8、1936年,英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界第一个电视发射台,这是世界第一座正式电视台。

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体）3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。

科特勒。

4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。

（最大和最具权威性的国际广告组织。

）5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。

6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时WAAF创建于美国。

7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。

8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。

9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。

10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。

11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。

12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。

B.帕尔默创建的。

（第一家美国费城）13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。

14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。

韦伯。

扬。

15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。

16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。

17、发行稽察学的英文简称为CIS。

18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。

19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。

20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。

21、中国广告元年是1979年。

22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。

瑞夫斯。

23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。

24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。

25、首次提出品牌形象概念的是杰克。

特劳特。

26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。

27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。

28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。

《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。

2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。

（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。

（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。

（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。

（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。

3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。

（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。

（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。

（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。

（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。

二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。

2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。

3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。

4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。

三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。

2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。

（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。

（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。

（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。

3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。

第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。

2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。

3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。

第二章播及广播广告的个性广播所使用的无线电波一、波长1、指的是每一个无线电周波的长度2、周波由正波和负波组成3、波长的计量单位是米二、频率1、是指无线电波每秒产生的周波数2、计量单位为千赫3、通常以高低作比较4、与波长成反比关系即波长长,频率低;波长短,频率高三、振幅1、从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离.2、取决于两个因素：A、发射电力的强弱,正比关系B、时空的长度,衰减性与同声音四、广播使用的无线电波中波：MW（Medium Wave）从540千周--1600千周短波：SW（Short Wave）使用范围从3兆周--18兆周调频广播实用的无线电波为88兆周-108兆周。

收音机上调频广播刻度盘上的数字表示调频广播电台的位置。

五、影响无线广播的因素1、波长：愈长其杂音愈大,故30千周下的长波不适用广播。

国际广播多采用短波。

2、天波：受到日光温度空气以及其他电波的影响,稳定性差,夜晚较好,其所能达到的地区叫"副区"。

地波所能达到的地区叫"主区"。

3、频率核配：两个广播电台使用相同或相近的频率，距离又比较近，就会发生干扰。

广播频率为国家所有，由国家有关部门核配。

六、AM与FM的区别：定义上的差异调幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的一种广播形式。

"调"是指"调变"，"幅"是指无线电波的"振幅"，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称"载波"）。

调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使"等幅波"变成了"调幅波"，而无线电波的频率不变。

调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。

调频广播使美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变，还是等幅波。

广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。

2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。

3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。

4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。

5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。

6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。

现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。

7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。

不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。

8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。

创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。

9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。

定位是广告策划的重要环节之一。

10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。

效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。

以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。

《广播电视广告》1.科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。

经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。

P32.19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p43.德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。

P44.波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。

P45.1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。

P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。

P57．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。

P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。

P59．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。

P510.美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。

P611.前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。

P712.我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。

P913.上海是中国的广播的发源地。

P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。

P915.1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。

P1016.1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。

P1017.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。

P1118.1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。

P1119.1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。

P1220．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。

广播电视广告学整理笔记广播电视广告学整理笔记广告是商业营销的一项重要手段，而广播电视广告是广告的重要形式之一。

广播电视广告学作为一门学科，涉及到广告的创作、传播、效果评估等方面。

本文将从广告的特点、广告的创作、广告的传播和广告效果评估等方面整理广播电视广告学的笔记，以便于广告从业人员参考。

一、广告的特点1.专业性强：广告需要具备一定的专业素养，包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。

2.策略性强：广告需要根据品牌定位、市场需求等因素，制定相应的广告策略。

3.针对性强：广告需要根据受众的特征和需求，制定相应的广告内容和传播渠道。

4.群众性强：广告的传播范围往往比较广泛，可以覆盖大量的受众。

5.影响性强：广告可以通过很多方式影响受众的认知、情感和行为，从而对市场产生一定的影响。

二、广告的创作广告的创作包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。

以下是广告创作的几个要点：1.确定广告的目的和受众：广告的制作需要先明确广告的目的和受众。

例如，广告的目的可能是推销产品或增加品牌知名度；而受众可能包括年龄、性别、地域等方面的差异。

2.制定广告策略：广告策略包括品牌定位、营销目标、传播渠道等方面。

例如，广告可能需要通过电视、广播、互联网等渠道进行传播。

3.文案策划：广告文案需要有目的性、创意性和表现力。

广告文案应力求简洁、生动、易记、有趣，并符合受众的口味。

4.创意设计：广告视觉效果也很重要。

广告设计需要有与产品相匹配的色彩、字体、形象、音乐等元素。

创意设计还需要符合受众的审美特征。

5.制作技巧：广告的制作需要涉及技术方面的问题，包括摄影、剪辑、音效等方面。

制作需要注意形式与内容的统一。

三、广告的传播广告的传播需要根据受众的特征和需求，选择适当的广告媒介和传播渠道。

以下是广告传播的几个要点：1.选媒体：广告传播需要选择适合的媒介，包括电视、广播、互联网、报刊等。

不同的媒介有其自身的特点和适用场景。

2.制定传播计划：传播计划需要考虑受众特征、传播渠道、投放时段、经费预算等因素。

广播电视广告原理复习随着现代化社会的发展，广播和电视广告的重要性日益突显，成为企业宣传推广的重要手段之一。

然而，广播电视广告作为一种特殊的广告形式，需要掌握特定的原理才能达到理想的效果，因此本文将对广播电视广告原理进行复习和总结。

一、广播电视广告的定义广播电视广告是指将商业广告内容通过无线电或电视传输到消费者视听设备的广告形式。

其特点在于可以通过无线电波或有线电视信号覆盖较大面积的人群，可以同时向大量的消费者宣传商品或服务，并且具有声音、画面等多种元素，可以很好地表现产品或服务的特点和优势。

二、广播电视广告的原理1. 意象原理广播电视广告的语言和画面需要达到视觉和听觉上的效果，从而产生强烈的视觉、听觉冲击力，引起消费者的情感共鸣，进而引发消费欲望。

因此，意象原理是广播电视广告最重要的原则之一。

2. 重复原理广播电视广告的时间较短，通常只有几秒钟或几十秒钟，因此需要通过重复广告语、品牌和标志等形式，增强广告的记忆性和认知度。

这种重复的手段可以加强受众的信念和认同感，增加品牌的形象魅力和市场影响力。

3. 简洁原理广播电视广告需要简洁明了地呈现商品或服务的特点和优势，避免太过单调或琐碎。

广告需要精简、清晰，以吸引消费者的关注和倾听。

简洁原则可以提高广告的信息度和效果，增加消费者的兴趣和购买欲望。

4. 对焦原理广播电视广告需要关注受众的特点和需求，抓住消费者的重点，制定广告策略，并根据消费者的需求创造有吸引力和影响力的广告作品。

对焦原则可以增强广告的针对性和整体效果，从而达到更好的营销效果。

5. 故事原理广播电视广告可以利用故事、情感等元素来营造一种具有吸引力和感染力的广告效果。

故事原则可以使广告充满感性和情感的元素，让消费者产生共鸣和共情，更容易接受广告的宣传信息。

6. 扫描原理广播电视广告的视听时间较短，因此需要在有限的时间内展示产品或服务的特点和优势。

扫描原则可以利用画面和音效的变化，吸引消费者的注意力，快速展示关键信息，使广告更加直接、精准和高效。

第一张广播的诞生第一节广播诞生的物质条件和内在因素1，大众传播媒介：报纸，杂志，广播，电视2，1888年，德国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。

3，1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。

19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。

4，美国的广播电台，是世界上最早拥有广播电台的国家。

第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。

11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。

1926年9月成立了全国广播公司(NBC);1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC 5，1922年12月15日，英国广播公司，BBC成立，1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。

英国的广播制度属公私（商）并营制。

6，1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。

7，前苏联也是世界谁管你最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。

1921年2月18日，列宁签署委任书，任命奥斯塔利亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产党国际广播电台”。

第三节1，我国的广播事业，可以用三句话来概括：一，步履维艰的昨天；上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播台——国际广播电台。

为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

借助广播电视媒介发布的广告。

2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。

1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。

1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。

2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。

3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。

(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。

(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。

六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。

广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。

“不要卖牛排，要卖吱吱声”。

2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。

近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。

此外，人们还可以在互联网上收听广播。

我国的广播事业面临着新的发展机遇。

3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。

罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。

不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。

广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。

5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。

第一章承接项目第一节寻找项目合作伙伴P2一、项目运作流程1 广告主：下单给广告公司2 广告公司：根据广告主要求完成广告策略、创意、预算方面工作；3 专业影视制作公司：按照广告公司的要求完成影视广播广告的执行部分；4 广告公司：影视制作公司完成拍摄后交付给广告公司。

5 广告主验收P3二、影视公司的基本类型：1 广告公司的影视制作部：1）策略先行，对客户的服务以策略为主，赢得客户的服务权后进行整体服务；2）创意为先，以创意锁定客户；3）监制为主，聘请专业导演成立摄制组开始拍摄。

2 专业的影视广告公司1）以服务源头客户为主；2）大部分制作人员由公司员工构成；3）在策略上有高度，执行系列化，能为客户提供一个个创意风格模块状。

3 个人导演工作室：以表现广告公司提供的创意为主。

4 电视台的影视制作部门1）费用便宜；2）不是纯粹的广告公司；3）在精力、时间和效率上难以保证；5 纯粹的设备、场地租赁公司1）以出租设备、摄影棚等场地为主；2）租赁来源：a 个人投资购买影视设备的公司；b 电视台提供的出租业务；c先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备；d 大学的电影电视学院。

P4 三、寻找合作伙伴的途径：1 启用固定的合作伙伴；2 采用竞标的方式：广告主在遴选竞标公司时的方式：1）根据该公司的名气和口碑；2）朋友的推荐；3 通过网络或其他资讯渠道获取P5 四、企业在挑选广告公司时应考虑的问题：1 广告公司对我的特定产品类型的熟悉度（若它已经有与我司相同产品的客户，是否还考虑合作？欧美广告公司的传统是不能代理互为竞争对手的两家企业，日本广告公司没有这样的限制，中国与欧美同）；2 这家广告公司与客户的关系能维持多久（有哪些成功案例、成功广告片、和我们产品追求的品质是否有共同处？）3 公司实力怎样？4 摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？广告片的基本价位是多少？5 公司的沟通能力？服务态度？6 公司的口碑？P6 在对广告公司进行评价的时候，需注意的问题：1 防止广告公司移花接木的行为2 对口碑调研最好找他们曾经合作过的企业、多找几家进行询问。

广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
本文档将概述广播电视广告学的基础知识，以便帮助您进行死
记硬背。

以下是相关内容：
1. 广播电视广告学的定义：
广播电视广告学是研究广播电视媒体中广告的创作、传播和效
果的学科。

2. 广告的定义：
广告是以商品、服务或观点为中心，通过各种媒介传递给目标
受众的一种促销手段。

3. 广播电视广告的特点：
- 音视频媒体：广播电视广告主要通过声音和图像来传递信息。

- 覆盖面广：广播电视媒体广告能够覆盖大范围的受众群体。

- 高曝光度：广播电视广告在节目中经常播出，受众容易接触到。

4. 广播电视广告的元素：
- 标志与标识：广告中的商标和标识可以帮助受众识别品牌。

- 广告文案：广告文案是广告中的文字内容，能够引起受众的
兴趣。

- 视觉效果：广告中使用的图像和视频能够吸引受众的注意力。

- 音效音乐：广告中的音效和音乐能够增强广告的记忆点。

5. 广播电视广告的创作过程：
- 广告策划：确定广告目标、目标受众和关键信息。

- 创意构思：根据策划确定的目标，进行广告创意的构思和内
容的设计。

- 广告制作：制作广告所需的文字、图像、音效和视频。

- 广告投放：选择合适的广播电视媒体进行广告的播放。

- 广告效果评估：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播
效果。

以上是关于广播电视广告学基础知识的简要整理，希望对您的
学习有所帮助。

记住，熟悉这些基础知识将有助于您理解广播电视
广告的本质和实践过程。

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记一、引言简述广告学的重要性和在现代商业中的作用强调课堂笔记在学习和复习过程中的价值二、广告学基础知识广告的定义和功能广告的概念广告在市场营销中的作用广告的历史发展广告业的起源广告业的演变和发展趋势广告的分类根据媒介分类根据目的和功能分类三、广告策划与创意广告策划流程市场调研目标受众分析广告目标设定广告创意原则创意的重要性创意过程和方法广告文案撰写文案的重要性文案撰写技巧和原则四、广告媒介与传播传统媒介广告电视广告广播广告报纸和杂志广告数字媒介广告互联网广告社交媒体广告移动广告广告传播策略传播模型传播效果评估五、广告法规与伦理广告法规国内外广告法规概述广告法规的执行和监管广告伦理广告伦理的重要性广告伦理的基本原则和案例分析六、广告效果评估效果评估的方法定量评估方法定性评估方法效果评估的指标广告认知度广告满意度广告转化率七、案例分析成功广告案例分析案例选择案例分析方法案例启示失败广告案例分析失败原因分析教训和反思八、广告学未来趋势技术发展对广告的影响人工智能大数据分析增强现实和虚拟现实广告行业的新挑战与机遇消费者行为的变化市场竞争的加剧广告创新的需求九、结语总结广告学的核心知识点强调持续学习和实践的重要性十、附录：时间熟记广告学重要历史事件时间线广告法规制定和修订的时间节点广告行业重要会议和活动的时间安排。

广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。

广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。

2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。

3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。

二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。

2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。

3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。

三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。

2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。

3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。

四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。

2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。

3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。

第一章追源溯流：广播电视广告发展简史第一节广播电视媒介的崛起1.一般了解电波技术革命中的重要事件德国物理学家利希赫兹1888年发现电磁波、俄国波波夫和意大利马可尼1895年完成无线电通讯的发明和实验、加拿大费森登人类第一次语言广播、李德福雷斯特（广播之父）1906年发明三级真空管（真空电子管的前身）、戴维萨尔诺夫1916年生产无线电音盒—催生了收音机、英格兰约翰 L 贝尔德（电视之父）1926年1月16日使直播电视画面公开展示、美国兹沃雷金1923年获电子电视摄像管专利，1926年发明显像管、美国菲洛 T 法恩斯沃思1927年传送了自己的第一个电视画面，30年代发明了电子电视系统。

2.了解美国英国广播电视媒介的早期发展美国KDKA电台取得全商业性标准广播执照于1920年11月2日运营、美国三大商业广播网的诞生：全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）、英国1922年12月15日英国广播公司（BBC）成立、1927年元旦英国政府重新成立新的BBC。

第二节中国广播电视媒介的发展了解中国广播电视媒介的早期发展清末无线电技术进入中国、民国时期西方操纵中国无线电领域、旧中国第一座广播电台是1922年12月由美国商人P Osborn在上海成立的中国无线电公司，波长200米，功率50W。

民国早期官办广播电台1926年10月1日，旧中国第一座官办及中国自办的电台正式播音，呼号XOH，功率100W。

国民党时期的官办广播电台1928年8月1日开播。

第一座中国人自己办的私营广播电台1927年3月成立于上海，由邝赞建立，功率50W。

1928年中国共产党在周恩来领导下学习无线电技术，1929年在上海安装一部功率为50W的无线电收发报机；1940年12月30日成立延安新华广播电台，呼号XNCR；1949年6月5日中共中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属新闻总署领导；1952年4月1日吉林九台县有线广播站成立，标志我国农村有线广播建设的开始。