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贵州益佰“克咳”品牌战略规划建议案深圳力创广告公司2001年10月20日前言非常感谢贵公司，再一次给到我们参与探讨“克咳”品牌成长课题的机会。
在上次的合作中，我们已建立了相当的共识。
在这次的建议案中，我们将探讨“克咳”品牌发展的现状，以及我们若干战略建议。
这个建议案将包括：1、克咳的品牌现状2、我们的战略建议3、我们的服务内容第一部分克咳的品牌现状“利好”已出尽，“克咳”需要一个新“利好”来继续品牌成长。
当咳嗽药市场处于表白“我是咳嗽药，吃了不咳嗽”的低级竞争阶段，“克咳”依靠声音和形象的识别，高效率地完成了表达“我是咳嗽药”的任务，并给到消费者一个在众多咳嗽药中迅速识别“克咳”的“点”，成功的上了一个台阶，和其它竞争对手建立了区隔。
但是，当同样来自贵州的“别咳”，以一句“喝了就别咳”和“一个家庭、一根手指”的形象出现在消费者面前时，我们建立起的“声音和形象识别”不足以提供足够的依据，让消费者坚定不移地选择我们。
在所有品牌的发言逐渐都是一个“声音”的前提下，想成功，必须以新竞争标准建立区隔，竞争升级成为必然趋势。
现在的“克咳”，要想继续成长，只能建立一个新标准，向消费者承诺一个只能我们才能满足的利益，才能生存和发展下去。
[范例]我们来看感冒药市场的发展：第一阶段：建立行业类别——我是感冒药。
10年前，消费者知道“感冒了，要吃药”，是不是“感冒药”是最重要的信息。
第二阶段：细分市场，创造新类别——给消费者明确的选择标准1、“当你打第一个喷嚏时”要吃的康泰克。
康泰克是第一个引入品牌概念的感冒药。
在“感冒药”这个最基础的承诺上，康泰克给到消费者一个只有它才能满足的新利益——当你打第一个喷嚏时，要吃能持续作用12小时的康泰克！这个“新身份”，将所有感冒药分成2类，一类是康泰克，一类是其它感冒药。
凭借这个“新身份”，康泰克成为感冒药领域的第一品牌。
2、“白天吃了不嗑睡，晚上吃了睡得香”的日夜百服咛日夜百服咛将消费者吃感冒药最担忧的一件事，变成了一个可实现的利益承诺，以另一个标准将感冒药划分成两类：一类是吃了嗑睡的感冒药；一类是日夜百服咛。
七匹狼广告策划书篇一：七匹狼品牌再提升营销策划方案宁波市场“7匹狼”品牌再提升营销方案一、策划背景20XX年全国烟草工作会议上，姜成康局长明确提出了“532”、“461”品牌发展战略。
这一发展目标，不仅要求重点骨干品牌要有量和结构上的突破，更要满足定位清晰、风格特点突出、市场布局合理、产品结构均衡的特征。
福建中烟专注于良种培育、卷烟调香、减害降焦、特色工艺等方面的技术创新，秉承“新思维、超常规”的理念，最近隆重推出新产品--“7匹狼（通仙）”，创造了“生态绵柔香”的全新品类，为品牌布局全国市场迈出了坚实的一步。
在国家局统计的1-10月份三类以上销量和批发销售收入排名前15位名单中，“七匹狼”品牌三类以上销量62.6万箱，在全国三类以上销量排名中名列第八位；实现销售收入207亿元，在全国销售收入排名中名列第十三位。
因此，无论从发展现状还是从发展趋势上看，“七匹狼”品牌无疑已经走在行业品牌的第一方阵，也完全有实力、有条件在行业“532”、“461”知名品牌中占有一席之地、处于领先地位。
近年来，宁波烟草重视和关注“七匹狼”品牌的成长和发展，从20XX 年比较单一的上市推广支持，逐步深入到营销策划、市场调研和终端维护等品牌培育的诸多环节，与福建中烟建立了紧密的伙伴关系。
根据国家局培育好“七匹狼”品牌的指示精神，结合销售工作实际，为更好地培育“七匹狼”品牌，制订本策划方案。
二、营销环境分析（一）外部环境分析1.政策环境。
“七匹狼”是伴随行业改革与发展成长起来的优秀品牌，从《36个名优卷烟》到《百牌号》，再到“20+10”全国性重点骨干品牌，“七匹狼”无一例外地名列其中。
特别是在国家局党组提出“532”、“461”品牌发展战略之后，福建中烟进一步聚集品牌发展目标，科学制定“七匹狼”品牌发展规划，找准定位、抢抓机遇，发挥优势、跨越发展，得到了行业的重点扶持。
“532”、“461”发展战略要求品牌走定位清晰、风格特点突出的中式卷烟之路。
医药类品牌策划书模板3篇篇一医药类品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、中端、大众等]3. 目标受众：[目标受众，如老年人、儿童、上班族等]4. 品牌理念：[品牌理念，如关爱健康、科技创新等]二、市场分析1. 行业现状：分析医药行业的现状，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等。
2. 目标市场：确定目标市场，包括市场规模、增长率、消费者需求等。
3. 竞争对手：分析竞争对手，包括竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。
三、品牌策略1. 品牌形象：设计品牌形象，包括品牌标识、品牌口号、品牌包装等。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、网络营销等。
3. 品牌延伸：考虑品牌延伸的可能性，如推出新产品、进入新市场等。
四、产品策略1. 产品定位：确定产品定位，如功效、品质、价格等。
2. 产品创新：不断进行产品创新，满足消费者的需求。
3. 产品线扩展：根据市场需求和企业发展战略，适时扩展产品线。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品定位和市场需求，制定合理的定价策略。
2. 价格调整：根据市场变化和企业发展战略，适时调整产品价格。
六、渠道策略1. 渠道选择：选择合适的销售渠道，如药店、医院、电商等。
2. 渠道管理：加强对销售渠道的管理，确保产品的顺利销售。
七、促销策略1. 促销活动：制定促销活动计划，如打折、赠品、满减等。
2. 促销效果评估：对促销活动的效果进行评估，及时调整促销策略。
八、品牌维护1. 品牌保护：加强对品牌的保护，防止侵权和假冒。
2. 品牌监测：定期对品牌进行监测，了解品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
3. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，及时应对品牌危机。
九、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌设计、品牌传播、品牌维护等费用。
2. 产品研发费用：包括新产品研发、产品线扩展等费用。
3. 市场推广费用：包括广告、促销、公关等费用。
4. 销售费用：包括销售人员工资、销售渠道建设等费用。
药物类广告文案策划书3篇篇一药物类广告文案策划书一、市场分析1. 目标受众：确定目标受众，例如特定年龄段、性别、疾病患者等。
2. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略和市场份额。
3. 市场需求：了解目标受众对药物的需求和关注点。
二、产品特点与优势1. 药物功效：明确药物的主要功效和适用症状。
2. 独特卖点：突出产品与竞争对手的区别和优势。
3. 安全性和可靠性：强调药物的安全性和经过验证的疗效。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多人了解该药物品牌。
2. 增加产品销量：吸引目标受众购买该药物。
3. 建立品牌形象：树立专业、可靠的品牌形象。
四、广告创意1. 情感诉求：通过情感共鸣吸引消费者，例如关爱、健康、希望等。
2. 理性诉求：强调药物的功效、安全性和科学性。
3. 故事性：讲述患者使用该药物后的成功故事。
4. 形象塑造：打造专业、可信的品牌形象。
五、广告文案内容1. 吸引注意力，简洁明了地传达核心信息。
2. 详细介绍药物的功效、适用人群、使用方法等。
3. 呼吁行动：鼓励消费者咨询医生或购买该药物。
4. 联系方式：提供购买渠道和咨询电话。
六、广告投放渠道1. 电视广告：选择适合目标受众的电视频道和时间段。
2. 网络广告：利用社交媒体、搜索引擎等平台进行推广。
3. 平面广告：在报纸、杂志、海报等媒体上发布广告。
4. 户外广告：在公交车站、地铁站等公共场所投放广告。
七、广告效果评估1. 设定评估指标：如知名度提升、销量增长、品牌形象改善等。
2. 定期监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段评估广告效果。
3. 根据评估结果调整策略：优化广告内容和投放渠道。
篇二《药物类广告文案策划书》一、前言随着人们健康意识的提高，药物市场的需求也在不断增加。
为了提高药物的知名度和销售量，我们制定了这份广告文案策划书，旨在通过有效的广告宣传，吸引更多的消费者关注和购买我们的药物。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是患有相关疾病的患者及其家属，以及关注健康的人群。
一、企业分析本次策划的微观营销环境分析主要从企业概况、主要产品、经营理念三方面着手。
㈠企业概况佰思莱汉堡店成立于2011年9月, 位于连云港新浦区建设东路干校教师公寓7号（淮海工学院通灌校区南门对面）。
“佰思莱”这一品牌是因Best love的中文读音产生。
这也和佰思莱汉堡店的服务宗旨——用最好的服务留住顾客, 让佰思莱成为他们的最爱相吻合。
佰思莱汉堡店主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品, 本店以提供真诚的服务与美味的餐点为基本理念, 坚持选择真材实料且对身体有益的高质食材, 以“顾客满意”为最高准则, 不断创新、追求卓越。
㈡主要产品佰思莱的主打产品是“蝴蝶黄金虾”、“蜜汁全鸡”, 蝴蝶黄金虾金黄酥脆, 蜜汁全鸡鲜美多汁, 风味卓绝。
此外香辣鸡腿堡、劲爆鲜虾堡、奥尔良烤翅、香辣鸡翅、无骨鸡柳、墨西哥鸡肉卷、辣子鸡块、脆皮全鸡亦是通灌校区学生喜爱的特色产品。
㈢经营理念随着现代的炸鸡餐厅不断更新。
年轻活泼的格调, 鲜嫩大块、金黄多汁的炸鸡, 得到广大消费者的满意和肯定。
佰思莱本着"诚信、务实、创新、服务"的经营理念, 以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。
二、消费者分析本次策划的目标消费者分析主要从消费者总体消费态势、消费者特征分析、现有消费者分析、潜在消费者分析四方面着手。
㈠消费者的总体消费态势追求方便快捷舒适优美的就餐环境, 把到佰思莱就餐看成一种时尚潮流。
㈡现有消费者分析1.本次调查的消费群体主要是通灌校区的学生。
2.现有消费者一般在有新的产品问世的时候消费10～30元, 认为好吃的动机下来购买的。
大部分只是偶尔来频率不高, 购买数量也不多3.现有消费者的对佰思莱的态度是比较喜欢, 满足度也比较高。
不过对佰思莱品牌的认知程度并不深, 认为产品价格还可以。
㈢潜在消费者分析潜在消费者现在的购买行为, 现在购买的产品多是以前就树立好形象的, 在他们心中已经形成共识, 认准了只买此品牌。
