白酒包装设计策划

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JIU JIANG UNIVERSITY

题 目 杜康酒盒包装设计

院 系 机械与材料工程学院

专 业 材料工程技术（包装材料与工程）

姓 名

肖勇

学

号

指导教师 李萌

二零一四 年 四 月

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杜康酒盒包装设计

1市场分析与调研

近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘；其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因；再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化；第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。

我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业：销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%；利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。

2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%；累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%；累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头.

内容 摘要：作为新 时代 的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解 社会 、了解 企业 、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀酒包装作品来。 关 键 词：酒包装设计 设计定位 立意 立象 包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工 方法 熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在 中国 出现了用手工造的纸做成标贴。在人类 历史 发展 的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了 艺术 与 科技 完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计 规律 ，才能做出适合时代发展需要的设计。 酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都 影响 着我国的传统文化。 在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况 分析 得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费 时尚 ，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。 一、“立意” 商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要 计算 它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

龙源期刊网

品牌白酒的商业包装再设计

作者：宋红延

来源：《商场现代化》2013年第08期

基金项目：河北省科学技术研究与发展计划自酬经费项目（项目编号：114572139）

摘 要：包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。随着现代社会的发展和人们审美能力的提升，市场上的各类产品都会对外包装进行一定的改良从而跟上时代的步伐。白酒类包装也是如此，白酒是中国传统饮品，有着悠久历史，其包装对销售起着重要的作用。通过对“衡水老白干淡雅系列”的包装设计存在的问题及改良方案的研究，对其包装设计进行调整和统一，有助提升衡水老白干酒在市场及消费者中的品牌形象及影响力。

关键词：包装设计 白酒 市场

包装设计是选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为商品进行的容器结构造型和美化装饰设计。酒与包装，两个互相融合的互动产业。它们相互促进，结伴发展，相映生辉。酒产品进入流通领域走进市场，就会被品种繁多琳琅满目的各种品牌所冲击。包装设计就需要建立起消费者对于产品的亲密感。好的包装设计就是无声的“促销员”在消费者与产品接触中吸引住消费者，达到促销的目的。

衡水老白干“67°淡雅”从上市外包装一直从未改变，可以说这种包装目前适应市场的需求，但并不意味着不需要改良，而随着地方产业的正规化和品牌化发展，有必要对“老白干”的包装设计进行调整和统一，同时随着现代社会市场的发展和人们审美能力的提升，也需要对产品的包装设计进行改良。只有一定的改良才能使它从白酒产品的包装中脱颖而出。白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题，因为白酒包装设计适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。

JIU JIANG UNIVERSITY

题 目 杜康酒盒包装设计

院 系 机械与材料工程学院

专 业 材料工程技术（包装材料与工程）

姓 名 肖勇

学 号

指导教师 李萌

二零一四 年 四 月

+

杜康酒盒包装设计

1市场分析与调研

近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘；其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因；再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化；第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。

我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业：销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%；利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。

2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%；累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%；累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头.