《市场营销学》复习题一

市场营销学》复习题一

一、判断题

1、市场营销的中心任务是把商品卖出去。 （ ）

2、市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学 科。（ ）

3、在市场营销学中，需要与需求是同一回事。 （ ）

4、影响消费者需求最活跃的经济因素是消费者收入。 （ ）

5、只强调“祖传秘方”是一种产品观念。 （ ）

6、市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。 （ ）

7、市场营销调查中最为普通的调查方式是全面调查。 （ ）

8、市场预测是对未来不确定的事件进行推测。 （ ）

9、市场细分的基础是消费者需求的差异性。 （ ）

10 、无差异策略是用一种市场营销组合满足若干个细分市场的需求。 （ ）

11 、差异性策略设计不同的营销组合方案，满足不同细分市场的需要。 （ ）

12 、密集型策略是用一种市场营销组合满足全部市场的需求。 （ ）

13 、产品的使用寿命比产品的经济寿命长。 （ ）

14 、品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分。 （ ）

15 、商品的包装是沉默的推销员。 （ ）

16 、沃尔玛零售集团在我国采用的定价策略是声望定价策略。 （ ）

17、高端技术的商品定价，企业一般采用取脂定价策略。 （ ）

18 、在一般情况下，企业定价必须考虑商品成本因素。 （ ）

19 、直接分销渠道不经过任何中间商，所以不存在商品所有权的转移。 （ ）

20 、分销渠道越短，商品流转速度越快，因此中间环节越少越好，没有更好。 （ ）

21、生产者、批发商、零售商和其他成员在产销活动中形成统一整体、一致行动的分销 渠道称为纵向营销系统。 （ ）

22、营业推广是指在长时期内采取的一些刺激性的手段来鼓励消费者购买商品。 （ ）

23、在对生产资料商品和生活资料商品适用性方面，人员推销和公共关系的策略运用没 有太大的差异。 （ ）

24、如果企业采用推动策略，则广告的作用较明显；如果采用拉引策略，则营业推广的 作用较大。（ ）

25 、在公共汽车内设置的各种广告，被认为是户外广告。 （ ）

26、在实施人员推销策略时，推销人员力争营造氛围，保持语言流畅和排除消费者疑惑 等技巧的运用，最终实现消费者购买。 （ ） 27、公共关系的主体有两个：企业与公众。 （ ）

28 、公共关系只同外部公众有关，内部职工表示公关的对象。 （ ）

29 、企业机会是市场上未满足的需要。 （ ）

二、单选题：

1、市场 =购买者 +（ ） +购买欲望

A、购买力 B、购买时间 C购买倾向 D、购买方式

2、

A、 C、 3、 市场营销的中心任务是（ ）。

满足社会需要 B实现自身目标

满足顾客需要、实现自身目标 D、保证消费者满意

市场营销学的研究对象是（ ）。 A、

C、 4、 A、 5、

A、 6、 A、 7、

A、 8、 A、 企业的外部环境 B、企业的战略策略

内部环境 D企业的市场营销活动及其发展规律

具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（ 愿望 B、欲望 C、

以下不属于中间商的是（ 批发商 B、零售商

皇帝的女儿不愁嫁”这是一 生产观念 B、产品观念

酒香不怕巷子深”这是一种（生产观念 B、产品观念

通过亲自观察、访问、实验等方法取得的资料为（

实验资料 需求 r\ 李亜

、需要 ）。

C、供应商

种 D、代理商

）。

C、市场营销观念

）。

C、市场营销观念 D、

C、 第一手资料 B、第二手资料

市场营销调查中最为常见的内容是（

市场需求调查 B消费者市场调查

10 、公司不能以姚明的身高来细分服饰市场，

A、可衡量性 B、足量性 C可接近性

11 、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（

A、无差异性 B、差异性 C密集型

12、有人生产一种自行车，专供女学生上学与女青

A、无差异性 B、差异性 C密集型

13 、某公司宣称为所有的男同胞提供各种各样的鞋子，这是（

A、产品市场集中化 B、产品专门化 C

E、全部市场化

14 、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（

A、产品市场集中化 B、产品专门化 C

15、企业资源有限，实力较弱，难以开拓整个市场， 9、

A、 ）。 ）。

推销观念

推销观念 ）。

D、访问资料 D、

C竞争对手调查 D宏观环境调查

其原因是 “有效的市场细分” 中的（

D、行动可能性

）市场策略。

D、相关型

年上班之需，这是

D、相关型

市场专门化

）。

市场专门化

宜取（ D、 ）。

）市场策略。

）。 有选择的专门化

全部市场化 ）市场策略。 D、

A、无差异 B、差异性 C、密集型 D、综合性

16、 销售量最高，且销量较稳定的阶段是（ ）。

A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期

17、 有人在自来水笔上安装了圆珠笔，这是（ ）

A、全新产品 B、革新产品 C、改进产品 D、新牌子产品

18、既讲究产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（ ）。 A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场

19 、人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A、空调机 B、制造新鲜空气 C、购买心理因素 D、升降温度

20 、第一台上市的彩电是（ ）。

A、全新产品 B、革新产品 C、改进产品 D、新牌子产品

21、 某企业生产或经营消费者购买频率较低的商品，该企业有相当的生产或经营能力，

故采取降低商品价格获取相应盈利，此类商品的需求价格弹性为（ ）。

A、E> 1 B、EV 1 C、E=1

22、 有些消费者在购买商品时，往往依据该商品的品牌历史、消费理念、商品品质等因

素。企业针对这一市场现象而采取相应价格决策方法的是（ ）。

A、习惯定价法 B、随行就市定价法 C理解价值定价法

23、 电信行业由少数几家大公司垄断了服务商品的市场价格和供应量，这一市场结构类 型是属于（ ）市场。

A、完全竞争 B、完全垄断 C、寡头垄断 D、市场垄断

24、 制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样，经常定不同的价格，这一策略行为被 认为是（ ）。

A、地区定价 B、心理定价 C、折扣定价 D、差别定价

25、 企业根据不同购买 （ ），如旺季或淡季、 节假日、 双休日等确认不同的商品价格。

A、位置 B、对象 C、时间 D、商品规格

26、 市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品的价格，这是一种（ ）定价策

略。

A、声望 B、整数 C、招徕 D、取脂

27、 从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（ ）。

A、零售商 B、代理商 C、寄售商 D、经纪人

28、 某分销渠道内，中间环节越多，说明该渠道（ ）。

A、宽度越广 B、数量越多 C、长度越长 D、同类环节越广

29、 分销渠道的组成除了制造商和中间商以外，还有（ ）。

A、供应商 B、顾客 C零售商 D、批发商

30、 促进销售表现了企业与消费者之间（ ）沟通。

A、商品 B、信息 C、服务 D、资金

31 、在不同促销方式中，要数（ ）最能激起消费者短期内的需求。

A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系

32 、广告是一种市场信息的（ ）沟通形式。

A、单向 B、双向 C、单、双向 D、多向

33、 公共关系的客体是（ ）。

A、企业 B、组织 C、公众 D、媒体

34、 （ ）是联系公关主体与客体的桥梁和纽带。

A、媒体 B、广告 C、营业推广 D、推销人员 35 、由被叫方付费的热线电话，这种公关活动是（ ）。

A、专题创意 B、媒介事件 C、情感服务 D、公益活动

36 、权力营销的对象首先是（ ）。

A、“守门人” B、“踢球人” C、“主裁判” D、“巡边员”

37、聪明的企业家的眼睛既盯着市场，又盯着市长。盯着市场是市场经济，而盯着市长 是（ ）。

A、公共关系 B、人员推销 C、市场经营 D、权力营销

38 、政府首脑直接为企业招揽订单，这是（ ）

A、公共关系 B、人员推销 C、市场经营 D、权力营销

39 、企业兼并了同行企业，这是（ ）。

A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、综合一体化

40 、市场增长率高而相对市场占有率低是（

A、明星类 B、问题类 C、金牛类

三、多选题：

1、 目标市场策略有（ ）。

A、无差异 B、差异性 C、密集型

2、 产品组合决策的内容有（ ）。

A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度 E、知名度

3、下列哪些商品宜采用宽渠道来销售商品（ ）。

4、 户外广告的具体表现类型有（ ）。

A、广告牌 B、招贴画 C、车身广告 D、霓虹灯广告

5、 与市场营销紧密联系的公共关系三要素是（ ）。

A、企业 B、广告 C、公众 D、信息 E、传播体

6、企业增长战略有（ ）。

A、密集型 B、一体化 C、多角化 D、集中化 E选择化 7、密集型增长有（ ）。

A、饮料 B、家具 C、啤酒 D、大型设备 E、精密仪器

A、市场分析 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 E、市场细分

8、 一体化增长有（

A、左向一体化

D、后向一体化

9、 多角化增长有（ A、同心多角化

D、因果多角化 ）。

B、右向一体化

E、水平一体化

）。

B、水平多角化

E、分类多角化 C、前向一体化

C、综合多角化 D、狗类

D、选择性 E、独家性

E、报刊广告