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(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）A. 错误15. 策划，归根结底是人思维活动。
（）B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。
（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。
（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。
（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。
（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。
第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。
答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。
答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。
答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。
答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠回答。
答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。
答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。
答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。
答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。
答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。
答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。
答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。
4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。
二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )2．广告创作是一种艺术创作。
( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。
( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。
( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。
( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。
优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。
A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。
A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。
B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。
C、逆向思维、与众不同的创意表现。
D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。
A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。
（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。
A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。
正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。
一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_。
5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告。
6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。
8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。
9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。
_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的。
二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（×）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（×）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
《优秀广告作品评析》2016期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
( ) 2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
( ) 3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )4．广告创作是一种艺术创作。
( )5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
( )7．第一届国际广告四新展于1993年举办。
( )8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。
( )9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。
二、填空题（每空2分，共10分）11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。
12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。
三、论述题（20分）15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。
四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。
请对比两组广告进行评论。
要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3)不少于300字。
《优秀广告作品评析》2013期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
( )2．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。
( )3．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
( )4．一个画面是影视广告中最小的构成单位。
( )5．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
( )6．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )7．机位是指摄影机安放的位置。
( )8．第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。
( )9．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。
( )10.在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。
( )二、填空题（每空2分，共10分）11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有 ___ 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
12.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；，即叠印在影片画面上的文字；____ ，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
13．人声与一配合是广播广告表达的主要方式。
14.戛纳广告大奖源于____ 节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
三、论述题（20分）15．试论述广告策划对优秀广告作品的形成所起的作用。
四、作品评析题I每小题20分，共40分）。
《优秀广告作品评析》国开学习网的学习和考核说明（教师版）（本说明仅供教师参考）一、考核要求课程考核采用100%形成性考核的方式，成绩分别由形考作业、参与课程学习活动、学生日常表现，三部分组成，总分为100分，成绩达到60分及以上者可获得课程相应学分。
二、具体说明1、形考作业进入课程后，在左侧的“课程考核”栏目中点击“形考任务”，可进入形考作业总页面（从导航、课程的具体章节等页面的链接进入皆可）点击红框中的四个链接进入完成四次形考作业。
可以直接输入文字答题，也可以上传文件，作业可以随时修改。
2、课程学习活动知识点学习：浏览课程中各单元的知识点，即课程导航中的学习指南和各单元中的蓝色图标部分。
活动与自测：从课程左侧的“课程考核”栏目中点击“活动与自测”可以进入活动与自测的总界面。
（从各单元分别进入单个活动也可以）中间的四个链接（红框中）是回答问题和参与讨论。
右侧的链接（蓝框中）是各单元自测。
三、学习进度检查学生点击“课程导学”栏目中的“怎么考”，可以在页面左下角的“日常学习”中查看自己的学习进度。
学习进度中绿色的部分是已经完成的学习任务，蓝色是未完成的学习任务。
将鼠标指向蓝色部分，可以显示具体哪些任务没有完成。
因为学习活动的评分会参考学习进度，所以务必浏览和完成大部分的学习任务。
其中的自测题所占分值很小，只要进行过测试即可，不需达到一定分数。
四次的学习活动和讨论也是参与过即可，但是发帖内容尽量不要过于雷同。
四、成绩批改教师需要评分的成绩也是三项：形考作业成绩、学生参与学习活动的成绩、学生日常表现1、形考作业评分进入相应的形考作业页面后，点击“查看所有提交的作业”找到需要批改作业的学生，点击后面的成绩（目前还没能将学生按学校分组，因此麻烦各位老师根据本校学生名单来评分）在右侧的成绩栏中填写分数，然后点击“保存更改”2、参与学习活动和平时表现的成绩评分进入课程页面后，在左下方的“设置”栏目里点击“成绩”进入之后可以查看所有学生的课程总分（满分为100分）和各项活动的分数。
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案（精华版）国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案形成性苏4一、判断题（共20道试题，共40分。
）1.品牌发展的前景是名牌。
名牌是各种要素的“集成”与“凝合"，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
（）B.正确2.应从包装上保证商标品牌的信誉。
（）A.册3.在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
（）4.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
（）A.错误5.有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
（）A.错误6.品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
（）B.正确7.促销活动的目的则力图创造实际的销件价值。
（）B.正确8.广告策划只须按照形象性思维的顺序。
（）A.错误9.产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
（）B.正确10.提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通°（）B.正确11.广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A.错误12.为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
（）B.正确13.促销活动策划的根木目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。
（）A.疑14.促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。
（）B.正确15.广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。
（）A.疑16.对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
（）B.正确17.“价格破坏”是要借价格的调整.带给消费者一种“物超所值”的感受。
（）B.正确18.广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。
（）A.错误19.广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。
优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。
第二，强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。
在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。
镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。
王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
( )2．选择和衡量优秀广告作品的首要标准是艺术手法的难度、内涵的丰富性。
( )3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )。
5．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。
( )6．广告主是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
( ) 7．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
( )8．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。
( )9．第一届国际广告四新展予1993年举办。
( )10.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。
( )二、填空蕊I每空2分，共10分）11. 是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成．功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
12．在广告市场构成盼四要素中，优秀广告作品的最终评判者是。
13. 与是构威平面广告文字设计的两个方面。
14.氛影视广告中的人声可以分为演白、____两种。
三、论述题（20分）15．请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四.品评桁趣（每小题20分，共40分）l6、以下是蒙牛集团的瓣翩品“特仑苏”的三则平面广告’；请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
要求：(1)请从与市场同类产品的差异化角度，充分结合广告作品进行评论。
优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_。
5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告。
6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。
8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。
9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。
_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的。
二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（某）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（某）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
本课程考核采用100%形成性考核的方式。
形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。
形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（）2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（）3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（）4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
（）5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。
（）6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
（）7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。
如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。
（）8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。
（）9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
（）10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
（）二、填空题（每空2分，共10分）11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成的。
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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本课程考核采用100%形成性考核的方式。
形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。
形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
《优秀广告作品评析》2014期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
( )2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )3．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。
( )4．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )5．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。
( )6．影视广告由图象、声音和时间三要素构成。
( )7．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。
( )8．“全国优秀广告作品展”由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。
( )9．时报广告金犊奖诞生于1992年。
( )10.莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。
( )二、填空题（每空2分，共10分）11．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的____ 所决定的。
12.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和____。
13.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____字幕。
14.香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是________。
15.一为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。
三、论述题（20分）16.请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四、作品评析题（每小题20分，共40分）17.以下是某品牌香水的三则平面广告。
请认真阅读领会，并写出一篇创意评论。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。
不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。
哲学是理论化和系统化的世界观。
每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。
世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。
殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。
西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。
如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。
是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。
如：“天上彩虹，人间长虹”——某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹，人间灭蚊虫”——某化妆品广告语；“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间，还有真情”“天有不测风云，我有人身保险”“长天五彩路，美联四海情”，等等二、作品评析题题目：1．以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。
请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
（10分）要求：（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
答：1.这是一个牙膏的广告，牙膏我们家家户户都会使用，从文案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色，从根本来讲这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具有形象化的颜色为，白色代表干净整洁，绿色代表了清新，蓝色代表了自由舒畅。
牙膏本身的作用就是用于牙齿的清新，美白和预防。
在从图案设计来看，牙膏属于洗漱用品，每个人每个职业每天都要使用，图片中出现了云，山，水，是否代表了云是天上飞的空乘人员，空乘人员每天面对的都是来来往往的旅客，她们是一种非常需要口腔口气清新的人，山代表了探险人员，探险人员每天跋山涉水，生活饮食简陋，口腔积累更多异物的一种人，水又是远航运输人员，日积累月在水上漂泊，他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一种人，这是不是再暗喻我们，不管你从事什么不管你在哪里，黑人牙膏都可以带给你洁白、清凉、舒畅的感觉。
从另一种层面讲，广告画面中出现了牙膏本体，作者巧妙的运营颜料桶和牙膏桶的相似之处，把颜料桶替换成牙膏桶，牙膏作为颜料，简单的几笔巧妙的线条，生动的像我们诠释了晴空万里，山峰屹立，广阔大海的画面形象。
2．结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。
（10分）答：牙膏是我们日常生活用品，与我们的生活息息相关，不论男女老少都对其有需求。
广告是进行产品宣传的最主要形式，而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和吸引消费者购买的决定性因素。
本文对牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。
本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。
第二章牙膏广告语形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。
由于牙膏广告的主要诉求点集中在消费者项目上，而牙膏对于消费者项目的评价主要集中于效果评价，效果评价般是对使用部位产生的效果进行评价，所以本文对于消费者项目评价词的下位词主要是依据口腔具体部位进行的划分，最终形成形容词谱系。
并对形容词使用的整体特点以及高频形容词进行了分析。
第三章主要是对形容词诉求进行研究。
关于诉求研究首先介绍了诉求对象和诉求方式，而后对牙膏广告中的主要形容词语义诉求点进行了分析。
形容词语义诉求点中，新造词占大部分，本文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义组合特点分析，了解了牙膏广告语新造词的产生路径。
本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研究，了解牙膏广告语的些用词特点，希望能够给广告设计些借鉴。
三、创作题题目：1．以下是荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖的Tequila 酒的平面广告。
请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
（10分）要求：（1）根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于300字。
广告标题：生活太严峻，但Tequila酒却不一样。
广告正文：母亲父亲你（图中文）广告口号：更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文）答：这则平面广告荣获了第44届戛纳国际广告节金狮奖。
画面正中是一棵古老的大橡树，橡树是有名的长寿树，寿命平均能活400年，所以用广告口号更淳和，橡树般悠久的Tequila酒，橡树做主体更能象征着酒厂的传承和延续，我们看到大橡树的每一节树枝上都悬挂了一张照片，也许这代表酒厂创始人的家族人延续，也许是代表了每一个和TEQUILA酒的客户，从最初的一个人，到分支的两个人，在分支四个人，分支八个人，等等，枝繁叶茂，节节升高，这也同时印证了广告正文，母亲，父亲，你，不管到时候有多少分支多少张照片，蕴意着再多的人，我们都是爱的一家人，不要见外，没有区别，还有如果仔细去观察相片中每个人物的表情，有开心，有恶搞，千遍万化，这也同时印证了广告标题，生活如此严谨，但是我们不严谨。
2．以下是茅台酒的两则平面广告，请对比上面的Tequila 酒平面广告，谈谈你对这两则广告的看法。
（10分）答：第一幅：版面显得复杂，辅助元素太多，未能突显主题，让这则广告失去了原本想要表达的意义，使消费者未能在第一眼就产生对酒的认知度和购买欲。
左右字太多，华表可以再大点，天坛去掉。
第二副：背景色太暗，看了后很压抑，版面配色太过浓重，不符合基本的审美观，产品的画面的植入太多生硬，与背景完全脱离。
整体画面使消费者在看后没有购买欲望。
四、专题讨论题目：发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。
要求：1．创意新颖、构思巧妙。
2．创意中必须体现出夸张技法、幽默技法、征技法和比拟技法四种技法中至少两种技法。
3．写出电视广告脚本。
4．在脚本下方写出不少于400字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
答：环境保护公益广告文字脚本系列一、洗菜池篇（30s）场景：厨房里一位年轻妈妈正在为孩子们准备丰盛的晚餐。
（全景）镜头慢慢移动，锁定了厨房里的洗菜池（镜头不动），可以看见妈妈一会儿在洗水果，一会儿又倒上洗碗精洗碗，一会儿又倒上黑乎乎的刷锅水，洗菜池全都“咕咕”地吞下去了。
镜头往上推，俯拍洗菜池。
池底居然有一个孩子的脸，洗菜池底的漏水口就是孩子的嘴。
孩子不能说话，只能默默地看着妈妈一次又一次地往自己嘴里倒脏水，而妈妈还全然不知地继续干活。
画面淡出，出字幕第一屏：如果你的孩子喝的是这样的水······第二屏：纯净的水为下一代系列二、抽油烟机篇（30s）场景：厨房里一位年轻妈妈正在为孩子们准备丰盛的晚餐，正忙着炒菜。
镜头慢慢移动，锁定厨房里的抽油烟机（镜头不动），妈妈炒菜正忙得不亦乐乎，抽油烟机正呼啦啦地往外抽油烟。
镜头慢慢推近抽油烟机，原来抽油烟机上的两个风扇变成了孩子的脸，他们的小脸已经被熏得黑乎乎的了，剩下嘴还在不停地吸油烟，他们默默地、俯瞰着妈妈炒菜。
画面淡出，出字幕第一屏：如果你的孩子呼吸的是这样的空气······第二屏：纯净的空气为下一代创意说明（1）、这个创意源自生活中经常遇到的现象——妈妈在厨房为孩子做饭，给人一种熟悉感。
（2）、创意采用恐怖诉求法，意在让人们对这一场景印象深刻，并很快意识到保护环境的重要性。
（3）、该广告为系列广告（2则），分别从保护水资源和创造纯净的呼吸环境两个角度进行表现。
（4）、广告中以孩子的形象作为广告诉求的主角，唤起受众对孩子的爱护、照顾的心理，激发受众很快地行动起来。
国家开放大学电大《中国近现代史纲要》网络核心课终结性考试三套试题及答案终结性试卷一论述题：通过学习落后挨打的屈辱史，请分析总结外国资本—帝国主义侵略中国到底给中国带来了什么？答：从以下几个方面时行分析:一、政治1、军事侵略：资本－帝国主义列强发动了系列侵华战争，屠杀了大批中国人民，迫使中国签定了大量不平等条约，破坏中国的领土主权，掠夺中国的大片领土，划分势力范围，勒索巨额赔款，掠夺资源财富。
2、政治控制：通过扶植买办作为在华代理人来控制中国内政，尤其是《辛丑条约》后，清政府成为帝国主义在华利益的最大代表者，成为帝国主义在华统治的工具，成为了“洋人的朝廷”。
“帝国主义及其在中国的全部财政军事的势力,乃是一种支持、鼓舞、栽培、保存封建残余及其全部官僚军阀上层建筑的力量。
”通过控制中国海关来控制中国外交。
外国领事对地方官吏实行恫吓的“炮舰政策”，政治加速半殖民化。
3、主权破坏：中国领土主权，领海主权，司法主权等被严重破坏。
二、经济1、经济特权：发动战争后，列强强迫清政府与之签订不平等条约，取得种种特权，扩大对中国的商品倾销和资本输出，对中国进行掠夺和榨取，开始把中国卷入资本主义世界市场。
2、控制口岸：控制中国的通商口岸，并划分它们直接管理的租界，控制当地的工商、金融事业，甚至设立租界实行殖民统治，成为资本--帝国主义对华经济侵略的基地。
3.控制海关：“协定关税”剥夺海关主权。
外国商品依靠特权和低关税入关，在中国市场上大量倾销，使中国手工业者破产。
