嘎纳广告获奖作品户外类

五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。

嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。

1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。

广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。

客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。

评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。

广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。

各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。

1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。

大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。

嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。

2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。

3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。

4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。

5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

优秀数字广告案例戛纳国际创意节起源于戛纳电影节，最初由电影广告媒体代理商发起，随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。

戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会，被誉为“广告界奥斯卡”。

今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行，广告人、品牌主们目光聚焦于此，共同见证过去一年最为出彩的广告作品，小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。

1、汉堡王，AR数字户外广告汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。

在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。

通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。

这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。

2、沃尔沃，帮竞争对手销售沃尔沃推出全新车型，C60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃C60柴油车非常感兴趣。

为了能够买得起C60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。

但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。

巴西人的购买力下降了很多。

3、UBER，很快见到你Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。

在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon（很快见到你）”。

无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家。

有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。

Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。

国外环境互动广告（Ambient ads）初探（辽宁工业大学文化传媒学院王彬彬讲师，辽宁，锦州 121001）[摘要]本文以“环境互动广告”（Ambient ads）为研究对象，通过分析国外获奖案例，分析“环境互动广告”的特点与优势，总结广告媒体表现创新的手段，以及选择这种新型广告形式所面临的一些挑战，同时也希望能够为中国的企业和广告代理公司提供一些经验，促进该种类型的广告在国内的发展。

[关键词]环境互动广告Ambient ads、媒体、广告表现、场景、广告效果、目标受众一、关于“环境互动广告”（Ambient ads）“Ambient”在英语词典中的解释为“包围的，周围的，周遭的，环绕 (四周) 的，多用于行业术语”，而“Ambient ads”作为全新的广告行业名词，到目前为止只有短短十几年的时间，但是已经成为广告新媒体发展的一个全新方向，同时在戛纳广告节，也设立了“Ambient”这样一个不同于其他类别广告形式的全新类别，从2000年英国D&AD设计创新奖中首次出现该类广告到现在已有10多年，“Ambient ads”一词在国外已深入人心，成为广告媒体表现的新方向，但目前如何翻译这一广告类型国内尚未形成定论，在这里，笔者将这种广告形式统一翻译成“环境互动广告”。

虽然“环境互动广告”还没有统一、明确的定义，但是可以大致看出，凡是强调广告的发布环境或者直接从发布环境入手进行广告创作的，都可以看作是“环境互动”创意。

这种类型的广告已经存在了很长时间，只是在最近一段时间里才被广告界所重视，这种广告形式的出现标志着非传统广告传播载体的兴起，也标志着个性化广告信息传播时代的到来。

“环境互动广告”不同于其他类型广告主要是就其所使用的载体而言，它主要是指设计在非主流媒体（报纸、电视、电台等）之上的广告，其表现形式也多从各种媒体（户外媒体居多）的环境要素进行创意，利用特定的环境空间、造型等特点产生特殊的的传播效果和视觉特性，与受众产生极其强烈的互动体验，从而强化信息传达。

嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。

1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。

广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。

各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。

这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。

基本信息：作品名称：Arctic Sun （北极太阳）广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON）行业：非酒精饮料媒体：推广与活动语言：英语奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖故事情节：几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。

居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。

孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。

马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。

片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。

学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。

所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。

在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。

一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。

所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。

工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。

来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品广告的本质是什么？夸张点说广告的本质就是制造自卑感。

这种自卑感会给受众一种心灵指向——我要得到它。

说白了，得到它能弥补受众内心的缺憾。

2015年的戛纳广告节如约而至，获奖的平面作品或多或少都能带给我们惊喜，跟着我们的一起“来点自卑”。

THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD公司为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的《Dog, Baby, Squirrel, Moths》系列作品没有虚荣了也就没了生存原始社会人类狩猎要想取得好的收获，就必须要有好的生产工具，诸如弓箭之类，如若没有，不能高效地捕到猎物，生存都是问题。

放至现代此理亦然，人是需要包装的，人是需要虚荣感的，在某种程度上，虚荣甚至是驱动人前行的动力之一。

虚荣貌似是人性最大的原罪，但也正是因为有了虚荣，我们才有足够的力量去实现和拥有美好。

虽然广告的本质是建立在对人的欲望的透彻认识之上，但“存在极为有理”，那么将美好的事物的最美好的一面得体地展现在受众眼前，让没有的人内心深处产生自卑之感，勾起消费者渴望拥有的欲望，也是情理中自然之事。

设计是要做给所有人看的，毫无疑问的，投放的目标群体是精准的，但是再如何精准也依然会存在个体的审美差异，因此为了要使各种不同的审美主体都对一个广告设计作品对象产生认同感，就务必要在美观、外形上做到尽量少犯错，因此Less is More不需再赘言。

当然，向用户审美靠拢并不意味着设计师要一味地妥协放弃自己的要求，而是要设计师自己不断地提醒自己从用户的角度去考虑问题，自然要力求避免明显的错误。

设计师成长的过程实质上是不断去除个人审美影响并与大众审美相互理解与欣赏的过程。

许多设计师会觉得这是一个非常痛苦的过程，但实际上却不然。

我们有时候评价一些设计是“总是迎合大众审美”的这种说法其实应当被抛弃了，因为大众是一个无法概括其特征的群体，各种各样的特色与诉求都有其合理的存在空间，而不是说满足了大众审美需求的设计就是低俗的，不够高雅的，真正的好的设计，一定要了解大众所想，至少要做到不让大众厌恶的审美。

获奖的广告作品
以下是一些近年来获奖的广告作品：
1. 2019年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Nike品牌的广告作品“Dream Crazy”。

这个广告展示了多位体育明星和其他成功人士的故事，鼓励人们追求梦想，不受任何限制。

2. 2018年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Burger King品牌的广告作品“Google Home of the Whopper”。

这个广告通过在电视上说出谷歌家居设备的名字“Ok Google”，从而调用人们的设备说出汉堡皇宫的口号。

3. 2017年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Heineken品牌的广告作品“Worlds Apart”。

这个广告通过将来自不同背景和意见的人们放在一起，挑战他们之间的偏见和误解，展示了沟通和理解的重要性。

4. 2016年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：John Lewis品牌的广告作品“Buster the Boxer”。

这个广告通过讲述一只名叫Buster的狗在圣诞节早上跳上一个蹦床来追逐和玩乐的故事，传达了圣诞节欢乐的氛围。

5. 2015年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Chipotle品牌的广告作品“The Scarecrow”。

这个广告通过一个动画故事展示了农场动物遭受现代工业农业压榨的情况，鼓励人们选择有机和可持续的食品。

这些广告作品以其创意、推动社会变革和传达情感等方面获得了业界的认可和奖项。

Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。

在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。

影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。

长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。

影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。

他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。

这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。

广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。

自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。

“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。

Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。

而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。

凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。

苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。

在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。

戛纳广告作品解说文案戛纳广告作品解说文案：作品一：《获奖之路》这部作品通过精彩的剧情叙事，展现了一位年轻人追逐梦想的故事。

故事开始时，主人公面临着各种困难和挑战，但他始终坚持并不断进取。

他用创造力和勇气，克服了一个又一个的难题，并最终成功地实现了自己的目标。

通过这个故事，描绘了拼搏奋斗的力量以及坚持梦想的重要性，让观众被其感动和鼓舞。

作品二：《未被发现的美丽》这部作品以一种诗意的表演风格展现了自然界中的美丽和独特。

通过令人惊叹的拍摄技术和独特的视觉效果，观众仿佛置身于一个奇幻的世界。

作品通过展示被忽略或被人们忽视的自然景观，向观众传递出保护环境和珍惜大自然的重要信息。

它同时向人们展示了独特的美丽和价值，让观众对自然界的奥秘和绝美之处有了更深层次的认识与体验。

作品三：《时间的守护者》这部作品以一种抽象的方式，通过音乐和图像的结合，诠释了时间的流逝和珍贵。

它刻画了一个普通人的一生，记录了他从婴儿到老年人的成长轨迹。

作品中运用了各种色彩和视觉效果，呈现出富有触动人心的画面。

通过这一视觉艺术的方式，观众不仅能够感受到时间的流逝，还能够体会到人生的宝贵与短暂。

这部作品引发了人们对时间的思考，并引导大家珍惜每一刻宝贵的时光。

作品四：《打破界限》这部作品通过独特的创意和视觉效果展示了人们突破固有界限的力量。

它将普通场景转化为超常现象，挑战了人们对于现实界限的认知。

作品中的人物以惊人的力量和灵巧动作打破了一切的束缚，向观众展示了不拘一格的风格和突破常规的勇气。

通过这个独特的创意，作品传达了一个重要的信息：只有勇于打破固有界限，我们才能创造出新的可能和改变自己的生活。

戛纳幼狮获奖案例
就有这么一个团队，他们做的是一个关于环保主题的案例。

你知道现在全球都在担心海洋污染嘛，这个团队就把目光聚焦到了海洋里那些被丢弃的塑料瓶上。

他们的创意简直绝了。

他们没有像普通的广告那样，只是在那喊“别乱丢塑料瓶啦，海洋要完蛋啦”这种口号。

他们做了一个超级有趣的互动装置。

这个装置被放在海边的一个热门旅游景点附近。

这个装置乍一看像个大贝壳，超级吸引人。

游客们走近一看，发现这个贝壳能发出很美妙的声音。

怎么回事呢？原来，只要你把一个废弃的塑料瓶塞到这个贝壳装置的一个小口里，它就会根据瓶子的大小、形状还有颜色，“演奏”出一段独特的音乐。

而且这个音乐特别好听，就像是海洋生物在唱歌一样。

旁边还有个大屏幕，当你把瓶子塞进去的时候，屏幕上就会显示这个瓶子如果被丢在海里，可能会对海洋生物造成什么样的伤害，比如一只小海龟可能会被这个瓶子卡住，然后画面一转，又显示因为你回收了这个瓶子，这片海洋小角落变得更干净了，小鱼们欢快地游着。

这个创意一下子就火了。

游客们纷纷去寻找那些被丢弃的塑料瓶，然后塞到这个贝壳装置里。

大家都觉得既好玩又有意义。

而且这个事情还在社交媒体上被疯狂传播，好多人看到这个视频后，即使不在海边，也开始重视塑料瓶的回收了。

这个案例就凭借着这种独特的创意、超强的互动性还有深刻的环保内涵，在戛纳幼狮上脱颖而出，抱回了大奖。

是不是很厉害呀？。