“一带一路”背景下扬州旅游市场发展对策的研究

扬州的旅游资源如何实现可持续发展扬州，这座古老而美丽的城市，拥有着丰富的旅游资源。

如何实现其可持续发展，是一个值得深入探讨的重要课题。

扬州的旅游资源丰富多样，包括历史文化遗迹、自然风光、特色美食等。

其中，瘦西湖以其秀美的景色闻名遐迩，五亭桥、二十四桥等景点吸引着众多游客；个园、何园等园林展现了精湛的园林艺术；而扬州的古街古巷，如东关街，承载着悠久的历史和浓郁的生活气息。

然而，在旅游发展的过程中，也面临着一些挑战和问题。

例如，旅游旺季时游客数量过多，可能导致景区承载力超标，影响游客的体验质量；部分旅游设施老化，无法满足游客的需求；旅游资源开发过程中，对生态环境造成了一定的压力。

为了实现扬州旅游资源的可持续发展，首先要加强旅游规划和管理。

制定科学合理的旅游发展规划，根据景区的承载能力，合理控制游客数量，避免过度开发和拥挤。

同时，加强对旅游市场的监管，规范旅游企业的经营行为，保障游客的合法权益。

注重生态环境保护至关重要。

在开发旅游资源的过程中，要充分考虑生态环境的承载能力，采取有效的保护措施。

例如，加强对水资源的保护，减少污水排放；保护周边的植被，防止水土流失。

推广生态旅游理念，引导游客文明旅游，减少对环境的破坏。

不断提升旅游服务质量也是关键。

加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业水平。

完善旅游基础设施，如道路、停车场、厕所等，为游客提供便利。

优化旅游信息服务，让游客能够及时、准确地获取旅游资讯。

丰富旅游产品的多样性也是实现可持续发展的重要途径。

除了传统的观光旅游，可以开发更多的体验式旅游项目，如民俗文化体验、生态农业观光、手工艺制作等。

这样不仅能满足不同游客的需求，还能延长游客的停留时间，促进旅游消费。

加强旅游宣传推广也是必不可少的。

利用互联网和新媒体平台，展示扬州的独特魅力。

举办各类旅游节庆活动，吸引更多的游客关注。

同时，加强与周边城市的合作，共同推广旅游线路，实现区域旅游的协同发展。

扬州旅游产业发展现状的SWOT 分析作者：练晓月来源：《现代经济信息》 2017年第19期扬州旅游产业发展现状的SWOT分析练晓月江苏旅游职业学院摘要：扬州作为首批历史文化名城，近几年来旅游产业发展迅猛，发展成为国内知名、国际有一定影响力的优秀旅游城市。

文章立足调查数据，借助SWOT分析法，对扬州旅游产业发展现状进行分析关键词：旅游产业；发展；SWOT中图分类号：F590；F127???文献识别码：A???文章编号：1001-828X(2017)028-0-02旅游业作为朝阳产业，发展势头迅猛，其涵盖面非常广，相关产业的关联度大，能够促进就业，带来很好的社会效益。

国务院于2014年8月印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，意见指出旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用大。

扬州作为首批历史文化名城，文化底蕴深厚，历史上就有“烟花三月下扬州”、“十年一觉扬州梦”、“淮左名都，竹西佳处”等脍炙人口的诗句赞美扬州，而扬州也先后获得联合国人居环境奖、全国文明城市、国家森林城市、国家园林城市等荣誉称号，多年来，扬州市市委更是将旅游业的发展放在非常重要的地位，围绕“人文、生态、精致、宜居”这一城市发展特色，以“扬州——最中国的城市”为城市旅游形象，立足外来旅游者的需求，积极打造国际旅游名城。

通过前期问卷调查、走访专家、学者和旅游产业从业人员，采用SWOT模型理论进行分析，分析扬州旅游产业发展的优势和缺陷，了解面临的机遇和挑战，将更好的促进扬州旅游产业的发展。

一、扬州旅游产业发展的S (strengths：优势)分析1.扬州旅游产业规模逐步扩大作为中国首批优秀旅游城市、中国温泉之城，扬州围绕打造文化旅游名城，加速推进一批精品旅游景区和度假产业。

将瘦西湖打造成世界级公园，拓展运河文化旅游资源，沿江淮生态大走廊布局了一批主题和特色明显的旅游度假区和风情旅游小镇，“七河八岛”、瓜洲、宝应湖等旅游度假区及温泉(度假)酒店和休闲体验项目的建设，更是将扬州旅游产业推向一个更高台阶。

2024年扬州旅游市场策略概述本文旨在分析扬州旅游市场的竞争现状，并提出实施可行的市场策略，以促进扬州旅游业的发展。

1. 市场分析1.1 市场规模目前，扬州旅游市场规模庞大，年吸引游客数量超过1000万人次，并且呈逐年增长趋势。

这显示了扬州作为一个重要的旅游目的地的市场潜力。

1.2 竞争对手分析扬州旅游市场存在激烈的竞争。

我们的主要竞争对手是其他同类旅游目的地以及周边城市。

他们在各个方面都具备一定的竞争优势，包括风景名胜、文化历史和旅游设施等方面。

1.3 目标市场分析扬州的旅游市场主要包括国内游客和外国游客。

国内游客是主要的目标市场，占据了市场的绝大部分。

外国游客市场尚未完全开发，但拥有巨大的发展潜力。

2. 市场策略2.1 品牌营销推广通过加强品牌营销推广，提高扬州旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客。

我们将通过以下手段来实施品牌营销推广：•制作专业宣传片，并通过各种媒体渠道进行推广；•加强社交媒体的宣传，通过微博、微信等渠道进行定期发布；•与旅行社、OTA合作，加大线上线下推广力度。

2.2 优化旅游产品与服务通过不断优化旅游产品和服务，提升游客的旅游体验，增加其对扬州旅游的满意度。

我们将采取以下措施来优化旅游产品和服务：•开发主题旅游线路，满足不同游客的需求；•提升景区的基础设施和服务水平，以提高游客的舒适度；•建立定期培训计划，提升从业人员的服务质量。

2.3 拓展海外市场通过拓展海外市场，吸引更多的外国游客来扬州旅游，促进旅游经济的快速增长。

我们将采取以下措施来拓展海外市场：•参加国际旅游博览会，积极宣传扬州旅游产品；•与国外旅游机构建立合作关系，推广扬州旅游；•开通国际航线，增加扬州与外国城市的直达航班数量。

3. 实施与执行3.1 计划制定制定详细的市场策略实施计划，并明确实施的时间表和责任人。

在制定计划时，考虑市场竞争和目标市场需求。

3.2 市场监测与调整定期对市场策略进行监测和评估，根据市场反馈情况进行调整和优化。

“一带一路”背景下扬州旅游市场发展对策的研究随着“一带一路”倡议的提出和推进，扬州旅游市场面临着新的机遇和挑战。

在这一背景下，本文将探讨扬州旅游市场发展的对策。

一、把握机遇，开展对外交流随着“一带一路”倡议的推进，扬州将面临更多的来自海外的游客和商务人士。

因此，扬州旅游市场应把握这一机遇，积极开展对外交流，了解不同国家和地区的旅游市场需求。

同时，扬州还应加强文化交流，推广扬州的优秀文化和历史遗产，吸引更多的外国游客前来参观和旅游。

二、提高服务质量，满足游客需求随着扬州旅游市场的发展和外国游客的增加，扬州旅游服务质量也需要得到提高。

因此，扬州旅游业应加强人才培养，提高员工的专业素质和服务水平。

此外，还应引进更多的国际酒店和品牌餐厅，提供更高水平的服务和产品，满足游客的需求。

三、拓宽旅游渠道，开发新的旅游产品扬州旅游市场应积极拓宽旅游渠道，开发新的旅游产品，满足不同游客的需求。

例如，可以开发以扬州特色美食为主题的旅游线路，吸引国内外游客前来品尝扬州美食。

此外，还可以推出以生态旅游和文化旅游为主题的旅游产品，满足游客对不同旅游主题的需求。

四、注重品牌建设，提高影响力品牌建设是扬州旅游市场发展的关键。

因此，扬州应注重品牌建设，提高自身的知名度和影响力。

可以通过各种渠道，如网络、社交媒体、旅游展等，宣传扬州的旅游资源和特色，提高扬州在国内外游客中的知名度。

此外，还可以加强合作，与国内外知名旅游品牌建立战略合作关系，提高扬州的品牌价值。

五、整合旅游资源，提升综合实力扬州旅游市场的整合旅游资源是提升综合实力的关键。

因此，扬州应加强对旅游资源的整合和规划，充分发挥各种旅游资源的优势。

同时，还应加强旅游基础设施建设，如交通、酒店、旅游设施等，提高旅游服务质量和游客体验。

综上所述，扬州旅游市场的发展需要把握机遇，提高服务质量，拓宽旅游渠道，注重品牌建设和整合旅游资源。

只有这样，扬州才能在“一带一路”背景下迎来更多的机遇和挑战，进一步提升旅游业的竞争力和影响力。

972018年5月下半月刊扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析黄家美本文针对扬州全域旅游发展相关内容，做了简单的论述。

现阶段，旅游行业呈现良好的发展态势，为扬州全域旅游的发展，提供了不错的机遇。

扬州作为中国最早的旅游城市，以往的发展模式，已经不再使用，需要积极创新，推动多远文化产业品牌建设，依托大数据技术，推动全域旅游整体发展。

旅游业一直以来都是扬州市的永久性基本产业，不过从近年的发展态势来说，旅游客情不好。

相关调查数据显示，在2017年上半年，江苏各城市旅游游客接待量中，扬州所占份额仅为5%。

基于此，需要不断创新发展。

一、扬州全域旅游发展机遇目前，国家范围内全面推进全域旅游示范区建设工作，对扬州来说，是转型发展的重要契机，对提升自身的旅游市场竞争力，扩大城市影响力，进而带动旅游产业发展有着积极的作用。

全域旅游示范区建设验收标准，在旅游业发展情况、旅游产品特色等方面有着相应的要求。

扬州作为最早一批发展旅游产业的城市，拥有良好的基础设施条件，因此具有一定的优势。

除此之外，2018年省园会和世园会将会在扬州市举办；扬州市全面推进生态文明建设工作，为扬州全域旅游的发展，创造了良好的机遇。

二、扬州全域旅游发展面临的挑战扬州全域旅游发展，面临着以下挑战。

一是如何把握全域旅游中的重要关系。

全域旅游发展具有时代发展的特点，若想获得不错的发展结果，则需要准确把握各个利益主体之间的关系、项目建设，以及体制改革的关系等。

以利益主体关系的把握为例，若不能把握好旅游地居民和游客之间的关系，极易引发居民对游客的不满情绪或者其他问题。

在具体工作中，要合理处理各类复杂利益问题，推动全域旅游持续发展。

二是如何落实全域旅游发展观念。

从当前全域旅游发展实际情况来说，国家旅游部门贯彻全域旅游发展观念，以创建示范区域的方式为载体。

采取此类创建方式，引起了部分专家的非议。

对于全域旅游发展的全面推动，需要一个完善的工作平台，进而落实各项工作。

一带一路倡议对旅游行业的影响分析“一带一路”倡议自提出以来，在经济、文化、贸易等多个领域产生了深远的影响，旅游行业也不例外。

这一倡议为旅游行业带来了前所未有的机遇与挑战，促使其发生了一系列显著的变化。

一、基础设施的改善与交通便利性的提升“一带一路”倡议推动了沿线国家和地区之间基础设施的互联互通。

在交通领域，新建和扩建了铁路、公路、港口和机场，这大大提高了旅游的可达性。

例如，中欧班列的开通，使得游客能够更加便捷地往返于中国与欧洲之间，不仅缩短了旅行时间，还降低了交通成本。

同时，沿线国家和地区的公路网络不断完善，为自驾游提供了更多的可能性。

此外，港口的扩建和现代化改造，增加了邮轮旅游的线路和港口停靠点，吸引了更多的游客选择海上旅行。

机场的新建和航线的增加，也使得更多的城市能够直飞目的地，减少了中转的麻烦。

基础设施的改善和交通便利性的提升，极大地拓展了旅游市场的空间，吸引了更多的游客前往“一带一路”沿线地区旅游，促进了旅游行业的发展。

二、文化交流与旅游产品的丰富“一带一路”倡议促进了沿线国家和地区之间的文化交流，为旅游产品的开发和创新提供了丰富的素材。

不同国家和地区拥有独特的历史、文化、风俗和传统，通过“一带一路”倡议，这些文化元素得以更好地展示和传播。

旅游企业纷纷抓住这一机遇，开发出具有特色的文化旅游产品。

比如，以丝绸之路为主题的旅游线路，将沿线的历史遗迹、文化景观串联起来，让游客能够深入了解古代丝绸之路的辉煌。

同时，文化交流也促进了旅游演艺、民俗体验、手工艺品制作等旅游产品的发展。

游客可以欣赏到各国的传统表演艺术，参与当地的民俗活动，购买特色的手工艺品，丰富了旅游体验。

此外，“一带一路”倡议还推动了教育旅游、医疗旅游、体育旅游等新兴旅游产品的发展。

沿线国家和地区之间的教育合作、医疗合作和体育交流不断加强，为相关旅游产品的开发提供了条件。

三、旅游合作与市场拓展“一带一路”倡议为旅游行业的国际合作提供了广阔的平台。

学期论文II报告题目：浅谈扬州旅游市场的营销策略专业市场营销学生姓名 0000班级学号 00000000指导教师 0000000日期 2016.11.7摘要随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已经日益成为人们生活中的重要组成部分。

作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。

华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。

扬州位于长江沿岸，是有着3000年历史的旅游城市。

近年来，扬州市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。

作为历史文化名城，扬州仍有潜力可挖，从营销学的角度对扬州市旅游业重新进行梳理，可以帮助扬州更好地发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。

从扬州市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、加强区域合作等营销策略改进方案。

关键词：扬州旅游、旅游营销、SWOT分析、营销策略ABSTRACTWith the rapid development of economy, people's living standards improve, tourism has increasingly become an important part in people's lives. As a "smokeless industry" and "sunrise industry", the industry position of tourism in the city's economic development, and economic role gradually increases, the tourism industry of urban economy drawing was the driving force, social employment, as well as to an increasingly important role in promoting the culture and environment. East China punters have been the domestic gold punters, Yangtze River delta has also been a tourist hot spots. Yangzhou is located in the Yangtze River coast, is a 3000 - year - old tourist city. In recent years, Yangzhou tourism has developed rapidly, but is affected by various factors, compared with the one around, still exist a certain gap. As a famous historical and cultural city, Yangzhou still has the potential to dig, from the Angle of marketing to comb; Yangzhou tourism can help the better development of Yangzhou city tourism, to improve the visibility and competitiveness of the city.Starting from Yangzhou tourism development present situation and opportunity, according to the analysis of current tourism marketing strategy in the region is pointed out that the region advantage and existing problems of tourism, for tourism, not enough investment in the development of tourism brand, and such problems as low profile, tourism facilities not perfect, the proposed investment, strengthen the comprehensive management of our tourist products and promoting tourism brand, improve the urban visibility, and strengthening regional cooperation marketing strategy improvement program.Keywords: Yangzhou tourism, tourism marketing ，SWOT analysis, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)第一章研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究意义 (1)第二章文献综述 (2)2.1 旅游营销 (2)2.2 营销策略 (2)第三章扬州市旅游业的现状 (4)3.1目标市场 (4)3.2旅游产品 (4)3.3宣传推广 (4)3.4配套设施 (5)第四章扬州市旅游业SWOT分析 (7)4.1优势（strengths） (7)4.2劣势（weaknesses） (8)4.3机遇（opportunities） (8)4.4挑战（threats） (9)第五章扬州市旅游业存在的问题 (11)5.1投资开发力度不够 (11)5.2主打产品偏少 (11)5.3品牌定位不明确 (11)5.4配套设施不够完善 (11)第六章扬州市旅游业发展营销策略建议 (12)6.1加大投资力度，加强旅游产品的综合管理 (12)6.2开发旅游资源，扩大旅游范围 (12)6.3明确品牌定位，提高城市知名度 (12)6.4加大促销力度，提高宣传水平，完善配套设施 (12)结束语 (14)参考文献 (15)第一章研究背景及意义1.1研究背景我国历史悠久，文化古迹、风景民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动力，又是旅游的最终目的。

扬州旅游业可持续发展战略构想扬州旅游业可持续发展战略构想旅游业作为我国发展潜力最大和最具生机活力的新兴产业，已被国家确定为国民经济新的增长点。

然而对于一个发展中国家来说，我们既存在着由于经济落后带来的环境问题，也存在着现代化本身引发的新的环境问题，因而经济发展面临着越来越大的生态环境压力。

所以要确保地方旅游业的健康发展，必须实行可持续发展战略，建立行业可持续发展的支持系统。

一、扬州实现旅游业可持续发展的优势条件扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素，可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。

旅游业在全市经济中的地位十分重要，具有明显的社会、自然和历史等优势。

（一）社会经济环境与旅游资源扬州是我国首批公布的二十四个历史文化名城之一，文化、教育等在省内也位居前列。

在近几年的发展过程中，营造了良好的城市环境和开放形象，不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游，还具有开发商务旅游、专项旅游（包括修学旅游、节庆活动等）等要求较高的旅游形式的条件。

（二）自然生态环境与旅游资源扬州气候温和，地理位置优越，是全国著名的“鱼米之乡”，水网纵横，自然风光、田园风光优美。

宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件；省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地，具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。

（三）人文环境与旅游资源扬州是中国文化积淀最为深厚的地区之一，其历史悠久、文化发达、文物众多。

扬州旅游体现着历史的延续，自春秋、而汉唐、再明清、而至今，脉络完整清晰，对游客有很大的吸引力。

（四）基础设施与旅游资源发达的交通缩短了扬州与其他省市旅游地之间的联系，有利于吸引更多的游客。

此外，一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。

在环境与生态保护方面，国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金，环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。

扬州的旅游可持续发展措施是什么扬州，这座古老而美丽的城市，凭借其丰富的历史文化遗产和迷人的自然风光，吸引着众多游客纷至沓来。

然而，要实现扬州旅游的可持续发展，需要采取一系列切实可行的措施。

首先，加强旅游资源的保护是至关重要的。

扬州拥有众多的历史古迹，如瘦西湖、个园、何园等，这些都是不可再生的宝贵财富。

应当建立健全严格的保护制度和法律法规，明确保护责任和处罚措施，加强对这些景点的日常维护和修缮。

同时，提高游客的保护意识也不可或缺。

可以通过在景区设置醒目的标识牌、发放宣传手册等方式，向游客宣传保护文化遗产的重要性，引导游客文明旅游，不随意破坏文物和环境。

优化旅游基础设施建设是推动扬州旅游可持续发展的重要一环。

交通方面，进一步完善城市的交通网络，提高公共交通的便利性和舒适度，增加通往各个景区的公交线路和班次，方便游客出行。

在景区内部，合理规划和建设停车场、休息区、卫生间等设施，为游客提供良好的旅游体验。

加强住宿设施的建设，不仅要有高档酒店满足商务和高端游客的需求，也要发展经济型酒店和特色民宿，满足不同层次游客的住宿需求。

此外，提升餐饮服务质量，提供具有扬州特色的美食，同时确保食品安全和卫生。

开发多样化的旅游产品是吸引游客、实现可持续发展的有效途径。

除了传统的观光旅游，还可以大力发展文化体验旅游、生态旅游、休闲度假旅游等。

例如，举办传统文化活动，让游客亲身参与扬州的传统工艺制作，如剪纸、雕版印刷等；利用扬州丰富的水资源，开展水上运动和生态观光项目；打造乡村旅游景点，让游客体验田园生活。

同时，结合现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供更加丰富和新颖的旅游体验。

加强旅游市场的管理和规范也是必不可少的。

严格打击非法经营、宰客等不良行为，维护旅游市场的秩序和公平竞争环境。

建立健全旅游投诉处理机制，及时解决游客遇到的问题，提高游客的满意度。

加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业素质，为游客提供优质的服务。