广告设计-文字设计

文字设计在视觉传达设计中的应用李明涵视觉传达设计是大众传播的重要表现形式，主要指的是借助视觉可见的某种艺术形式去表达特定事物的行为，这种设计可以利用图形、色彩或者文字等元素，通过合理的造型和编排设计，为视觉接受者带来情感共鸣的表达效果。

其中作为中国博大精深的文字，在视觉传达设计中也会有效的传达出信息的目的。

对此，本文首先诠释文字设计的概念，然后提出文字设计的原则，最后以汉字设计为例，系统的分析文字设计在视觉传达设计中的应用。

引言：文字是人类文明的重要产物，通过文字功能可以实现人类之间无声的交流和沟通。

在视觉传达设计中也是看出了文字的巨大影响力，引起了设计者的广泛青睐。

设计者通过对文字独特意义的“形”来传递信息，过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵，更加直观的突出品牌识别度，好的文字设计，具有一种独特的个性，有利于传播效果度的加强。

一、文字设计的概念在视觉传达设计中，字体是最基本的设计元素，应用最为广泛，传播快捷、直观。

文字是设计语言的视觉形式，视觉传达设计从人类利用文字记录思想的出发的，并贯彻于整个人类文明发展史，从最早的苏美尔人楔形文本、埃及象形文字、中国的象形文字，我们就可以看出文字具有各自的字词机构特点，有自成一体的结构体系，西方平面设计主要根据字体的结构进行设计，也可以说西方的视觉传达设计与字母的发展是分不开的。

随着时代的不断变化发展，文字设计也独成自己的体系和风格，不再是图片的辅助说明，而是从字体本身的装饰功能出发，进行合理的排版和设计，更能够突显出主题内涵，达到新颖独特的视觉效果。

当选择一种字体时，字体的表现力也有充分的展现出来，通常良好的字体设计，可以巧妙的结合字符，会让消费者感觉心里很舒服,并留下一个好印象,从而获得良好的视觉反应,达到惊人的艺术效果。

如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，视觉上它是很难产生美感的,如果消费者放弃其视觉效果不去看,就不大可能实现其信息传递的功能。

平面广告设计中文字的编排及作用摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。

事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。

文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。

设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。

关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。

如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。

而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。

文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。

因为它没有多变的造型、丰富的色彩。

人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。

对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。

然而要完成一个平面作品，就得把诸多造型的元素加以组织和编排，最终形成一个完美的整体，并使其具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳。

在这个过程中有许多因素会阻碍我们的思维，其中主要就是这种对平面设计认识的思维定势——重图形，轻文字。

特别是对初学者来说，既没有跳出思维定势，也没有培养出应有的专业眼光，眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，没有作为造型元素的视觉功能。

所以在学生有关平面设计的作业中难免会发现这样的问题：由于在设计中对各种造型元素的重要性缺乏认识，往往沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得随随便便、漫不经心，甚至不知所措，最终落入了习惯性思维的圈套，使整个平面设计作品效果大打折扣。

综合论坛新教师教学1.字体设计的发展历史字体作为社会建立之初就用来表达思想以及感情的方式，随着人类精神文明的发展而逐渐成熟。

现在，广告中对于字体设计的应用，是通过视觉传达表现其内涵的丰富意义。

纵观其发展历史，无论是19世纪的工艺美术运动还是20世纪的新美术运动，都对现代字体设计起到了深远的影响，而我国的字体设计，从甲骨文开始演变，距今的也以有了5000多年的时间。

2.字体设计与广告设计的关系想要对于广告设计中字体设计的重要性进行了解，我们首先要了解这两者之间有着什么样的基本关系。

从设计的角度来说，字体设计是广告设计的一种，其对于文字的运用以及转变，能够令广告设计增色不少，而内容却更为简洁，这也是近几年广告设计中较为青睐字体设计的原因。

通过对于文字的形态、结构甚至图形与广告内容情感的结合，能够将广告赋予美学的魅力，是一种美的体验。

以中国文化字体设计为例我们可以发现，其设计中对于民族历史以及文化的融合，能够令广告整体的效果得到提升，不仅给其带来了更多的创新，还使广告的可塑性增强，令人们的好感度提升。

3.字体设计在广告设计中的重要意义随着商业社会的出现，广告业蒸蒸日上，字体设计逐渐在其中发挥着重要作用。

作为广告设计三大元素之一，字体设计的发展随着广告业的进步也不断变化，从形态形式上面来说，字体设计一定程度上改变了广告的固有形态，不仅将静态简述向视觉体验中进行转变，还利用图像文字将广告进行更大范围的推广，从另一个角度诠释了广告设计中推广和情感的极大关联。

3.1 传递基本信息对于广告业来说，字体最初的基本意义就是传递信息，通过文字对于广告主题的说明，内容的描述和信息的概括，可以令广告能够更加清楚明白的展现在人们面前，被人们所了解和熟知。

在字体设计上面，其基本性质需要用最简洁的语言介绍出相关的知识内容，对于文字的应用主要集中在语言概述方面，这样的信息传递方式，将广告的内涵简明表达，无疑说明了字体设计的基本地位在广告业中难以被撼动，不可缺少。

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文字在广告设计中的作用
在广告设计中，文字扮演着非常重要的角色。

以下是一些文字在广告设计中可能起到的作用：
1.传达信息：文字是广告中最重要的元素之一，因为它能够直接传达广告信息。

通过使用简洁、清晰和易于理解的文字，可以帮助观众快速了解产品的特点、优势和益处。

2.增强视觉效果：文字可以作为视觉元素来使用，以增强广告的视觉效果。

设计师可以使用不同的字体、大小、颜色和排列方式来创造独特的视觉效果。

同时，文字还可以与图像、色彩和其他设计元素相结合，以创建具有吸引力的广告。

3.提高品牌认知度：文字可以作为品牌的代表，在广告中发挥提高品牌认知度的作用。

使用独特的字体和标志可以帮助品牌在市场上与其他品牌区分开来。

同时，持续使用一致的品牌语言和文字风格可以帮助建立观众对品牌的认知和信任。

4.建立情感联系：文字可以用来建立与观众的情感联系。

通过使用感性的语言和表达方式，可以帮助产品与观众产生共鸣，激发他们的情感和购买欲望。

5.引导观众行动：文字可以作为引导观众行动的元素，鼓励他们采取特定的购买行为或其他行动。

使用强烈的动词、口号和呼吁行动的文字可以帮助激发观众的行动和反应。

总之，文字在广告设计中起着至关重要的作用。

通过精心设计的文字，可以帮助广告更加吸引人、易于理解和难忘，从而促进产品的
销售和品牌的推广。

汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。

设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。

一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。

自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。

(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。

在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。

会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。

不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。

在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。

二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。

文字创意设计前言：在很多的电商海报、广告牌、banner等设计作品我们会看到越来越多的设计字体。

学会字体设计，不仅可以给版面增加视觉效果，提升整体画面档次，也可以作为一个独立的设计分支，专门从事字体设计。

想要进行字体设计，除了掌握矢量设计工具之外，需要了解其中的设计技巧和方法。

今天分享的字体设计技巧，希望可以给您带来灵感。

1.连笔法连笔法也可以叫共用法，就是指找到字与字之间可以连接起来的地方。

可以是2个字的“横”相连，也可以是2个字的撇和捺相连。

让其一气呵成，像常见那种签名就是这样做的。

但是切记不要生搬硬拼，让其笔画自然能衔接的再使用这种方法。

2.偷梁换柱偷梁换柱，原理把一个字或多个字符的一个笔画或多个笔画换成某个图形,图像可以是圆形、星形、曲线、或者是象征图形等等,一下就提升了较强的视觉焦点了。

3.笔画共用“笔画共用’’是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。

文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间系，找到他们可以共同利用的条件,把它提取出来合二为一!4.笔画替换法笔画替换法，在原有字体的基础上，删除掉某些笔画之后，再用其他形式进行代替,所谓其他形式，可以使另一种字体画笔的嫁接,也可以是图形创意的添加。

5.添加细节添加细节，可以根据设计主题进行针对性的设计修饰，常常是在横竖撇捺的笔画断点处进行描点添加，在进行适当的凸点添加，通过“多”出来的细节，让字体与众不同。

6.字内变形法字内变形法，字库里面的字体一般都是常规的、五创意变形的、如果对字体内部的笔画进行灵活的变化，可以让字体的设计感迅速提升，与前面的几种方法相比，该方法更接近设计。

7.笔画省略法笔画删减指的是大胆的去掉字型中某些笔画，以达到精简化、个性化,突出文字的特点,省略的程度,以减少笔画后依然能够认出字义为底线，不能省略到字都不认识。

8.拉长笔画这种方法比较常见，就是强行延伸字体的笔画，使字体看起来具有文艺、清新、更具力量感的感觉;可以使用在具有女性上，使字体更有韵味;也可以用在一些具有动感的字体上，体现一种力量感。

字体设计课程标准课程编号：课程名称：字体设计学时数：114学分数： 6一、课程性质：字体设计课程是计算机广告专业的基础课程。

文字设计与编排设计、图形设计等课程构成了广告设计专业基础的“铁三角”课程，本课程平面广告设计、影像设计、包装设计等课程的基础，因此，这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。

二、课程目标：字体设计是视觉传达设计的重要手段，字体设计的主要任务就是要对文字的形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。

因此，字体设计能力是广告设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握字体设计基本知识和技能，并通过课程项目的训练来培养学生字体设计的实际技能，为学生尽快掌握后续的专业设计课程打下良好基础。

三、课时分配及教学内容：本课程的主要教学内容包括字体设计简述、汉字的发展及结构特征、汉字字体设计方法与实践、汉文字的创意设计、汉字设计应用、拉丁字母的起源及发展、拉丁字母的基本结构与组合规律、拉丁字体的特征和书写方法、拉丁字体的设计方法、文字与版面设计等。

教学内容如下：课题一字体设计简述1、学习目标：本章主要是使学生了解文字的形成历史，文字的形态以及各种文字形态的意义。

2、学习策略：课堂笔记整理及归纳、课外知识拓展3、主要内容一、文字的形成二、文字的模式及意义课题二汉字的发展及结构特征1、学习目标：本章主要是使学生了解并掌握中文汉字的发展历史，汉字的构成特点，汉字的字体笔画，汉字的字体结构等知识。

2、学习策略：课堂笔记整理及归纳、课外知识拓展3、主要内容一、汉文字发展沿革二、汉字的构成特点三、汉字字体笔画四、汉字字体的结构五、字体设计与视错觉课题三汉字字体设计方法与实践1、学习目标：通过本章的学习使学生了解并掌握汉字设计的基本原则和表现技法。

2、学习策略：课堂笔记知识迁移、课外知识拓展3、主要内容一、汉字字体设计的原则二、汉字的设计表现形式课题四汉文字的创意设计1、学习目标：通过本章的学习使学生了解并掌握汉字设计的方法及汉字的意象设计方法。