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特 / 别 / 策 / 划SPECIAL152015年 科技与出版 第 3 期在转企改制、全面推行市场经济、竞争日趋激烈的条件下，在数字化全媒体出版的新形势下，对编辑市场意识甚至经营能力的要求达到了前所未有的程度，在这样的情境下，有必要强调编辑的职责，强调市场意识与编辑职责的不可分性，不能脱离编辑的职责片面地强调所谓的市场意识，否则就容易走偏。
真正的市场意识首先意味着责任和服务意识，对公共利益的责任和对个体消费者的服务，具有文化和商品双重属性的图书，在这方面的要求应该更高。
1 国家之需、民族之需和时代之需是最大和最持久的市场所谓的市场，说到底就是需求。
对于出版业和图书产品而言，国家之需、民族之需和时代之需就是最大和最持久的市场。
首先，符合国家之需、民族之需和时代之需的图书更具传世价值。
传世之作是出版人的理想和追求，什么样的作品能够传之后世，具有文化积累和传承的价值，对此的回答可能是见仁见智的，在我看来，顺应国家之需、民族之需和时代之需的作品更具有传世价值，这样的市场也因此更具长久性，这一点已经被近现代中国出版史反复证明。
早在清朝皇帝还在位，识汉字的人还不多的19世纪末，商务印书馆的创始人便认准了英语这个未来的大市场，率先出版了中国第一本英语图书，开商务印书馆，100710，北京辟了英语教科书和工具书的市场，一直到现在英语图书市场都是中国出版业最重要的细分市场之一。
商务印书馆的创始人对英语市场的判断，基于两大因素：其一是上海作为最早开放的通商口岸，洋人和洋货大量涌入，英语交流成为那个时代的迫切需要；其二，长期以来落后挨打的局面，使先进的知识分子和有识之士认识到，除了四书五经等中国传统文化之外，必须“师夷之长技以制夷”，因此引进和学习西方先进的科学技术显得十分必要和迫切，这同样离不开英语。
几乎在开辟英语图书市场的同时，以严复翻译的《天演论》为标志，商务印书馆开始翻译和介绍西方的思想性名著，为半殖民地半封建的中国社会引进现代化的思想，此后100余年来始终坚持不懈，在改革开放之后终成《汉译世界学术名著丛书》这个百年品牌，现在仍享受着学术界和文化、出版等社会各界的赞誉，并且在中国新的现代化征程中，这套书在继续出版，继续发挥着重要作用。
图书策划编辑应具备的意识和能力作者：陈迪来源：《传媒论坛》2020年第07期摘要：新时代新媒体的迅猛发展，市场竞争越来越激烈，出版行业的内部外部对编辑的能力和素质提出了非常高的要求。
其中，编辑的选题策划能力至关重要。
本文试图探讨在新背景下，图书策划编辑应具备的四个意识和四种能力，并给出提升能力的几个小建议。
关键词：策划编辑;核心竞争力;意识;能力中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02优质的内容是出版业核心竞争力的主要构成部分，而做好选题工作则是确保出版社能够提升内容质量、获得策划优势以及市场利润的重要突破口。
[1]策划编辑的工作包括对选题的调研判断、内容和形式的设计、成本利润的控制和营销宣传工作。
策划编辑不仅仅参与一本图书出版的全过程，而且涉及到多个层面的因素。
因此看来，编辑的选题策划能力，是出版社的核心竞争力，也是要求非常高的一项综合实力。
编辑要具备强大的选题策划能力，才能打造出兼具口碑与销量的好书，才能实现出版社的社会效益和经济效益双丰收。
一、策划编辑应具备的四个意识（一）大局意识策划编辑首先要有大局意识。
这里说的大局包含两个方面，一个是把好政治导向，二是要有文化责任感。
出版工作是意识形态领域的重要阵地，也是文化宣传的重要阵地。
选题论证是出版工作的第一道关口。
策划编辑必须把握好国家对出版业的方针政策要求，牢记大局意识，坚持正确的出版导向和社会主义核心价值观念。
出版是文化建设的重要力量，承担着传播真理、传承文明、教育人民、服务社会的重要责任。
出版企业是文化企业，文化属性是第一位的。
策划编辑也要谨记，切不可急功近利，不能片面追求经济效益。
要自觉抵制庸俗、低俗、媚俗的文化产品，始终不能忘记一个出版从业者的文化责任。
（二）市场意识策划编辑在选题策划开始，即应该以市场为导向，以读者为核心。
越来越激烈的外部市场竞争和内部培训学习，很多编辑挑选作者挑选题材，都开始有了更强的市场需求的概念。
市场经济条件下图书出版精品意识问题思考摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。
图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节。
精品意识是实施图书精品战略的关键。
精品图书生成机制是实施精品战略的保证。
关键词: 市场经济；图书出版；精品意识；精品战略图书精品战略就是要通过精品图书的积累，形成图书精品群，由精品群形成名牌图书、品牌出版社效应，形成特色、阵势和规模，由此带动图书整体质量的提高。
图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节，涉及我国未来出版业发展趋势和定向的战略政策，涉及出版社总体发展思路、整体设计规划、全面管理水平和职工整体素质等宏观问题。
一、精品意识是政治意识精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。
同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。
邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。
”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。
精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。
因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。
要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。
1292.突出重围与新媒体融合共存。
随着全球化不断加速，中国的发展一路高歌猛进，综合国力日渐强大，在国际上的声量也逐渐提升，大众传媒的责任仍重道远。
广播仍旧作为大众主流媒体，是传递党的方针政策，百姓实时了解国内外大事的信息窗口。
在新媒体的时代，信息讲究快速真实有效，广播必须提高运用新媒体的能力，争夺话语权。
例如当灾难发生时，能及时准确将信息传递给人们，广泛的社会动员紧急救援，就有效缓解群众恐慌心理，有助于社会安定；但我们也必须清楚地意识到，一个国家必须要有主流价值观，保持政令畅通才可以保持长期稳定和发展[3]。
在新媒体时代，传统广播认识到自己的危机，抓住机遇的必要性，与新媒体和谐共存。
运用新媒体的发布平台传播党和人民的声音，传播正能量，从原本的单项传播实现及时双向互动，及时得到听众的互动和反馈。
同时，随着智能手机快速发展和普及、电台手机客户终端的开发和网络信息技术联手和运用，越来越多听众通过手机、新闻客户端等方式收听广播，拓宽广播收听市场找到突破。
原本老式便携式收音机等传统收听终端的使用率则逐渐下降。
新一代智能手机、车载收音系统等新媒体悄悄成为广播的主要收听终端，呈现出智能化和移动化的特点。
面对严峻的媒介生态环境，传统和新媒体融合发展刻不容缓，必须跟上时代步伐，与时俱进，不仅融合，还要加快发展进程，早日突出重围，走出困境[7]。
3.以听众需求为核心转变服务观念。
如今科学和技术的进步，推动信息社会的高速发展，新媒体不断融入我们社会发展和民生生活的各个方面，影响着我们的生活，如今更突飞猛进，“用”“玩”与“互动”等多功能转变人们的消费和生活习惯，广播虽然及时传播的特点和优势仍旧存在，但效率已经不及新媒体。
广播人应认清现实，以了解听众的需求为导向，转变服务观念，什么是听众最想知道的，如何的互动方式是听众需要的，如何有趣地传递信息和节目内容，才是广播突围的核心所在点，而不再是传统单项输出信息和把自己的喜好强行灌输给听众。
第11卷第17期Vol.11 No.17175浅谈出版社编辑营销意识高玲（四川教育出版社有限公司，四川 成都 610000）摘要：编辑在图书的出版和发行过程中都起着非常关键的作用，随着我国图书市场的发展，编辑要实现自身角色和工作性质的有效变化，获得更加丰富广泛的工作内涵。
在互联网技术快速发展的前提下，我国的出版业也实行了有效的融合发展，这也使得编辑的工作内容更加广泛，不仅需要对图书的策划和文本进行有效的处理和加工，同时还需要更好地进行图书营销操作。
关键词：出版社；编辑；营销意识中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0175-02随着经济体制改革的不断深化，出版改革也在向纵深发展，出版社必须构建立体营销体系，以适应不断变化的图书市场［1］。
当前图书在出版和发行之前都需要进行充分的调研，根据选题背景、选题内容、选题特色、读者定位、同类产品出版情况等多方面因素制订图书营销方案。
这其中的每个环节，编辑都要全程参与［2］。
一、编辑营销意识形成背景在20世纪，我国就已经开始进行图书行业的转变，整体的图书市场也开始变革。
随着变革的不断推进，读者和作者之间的角色和工作内容都发生了较大的转变，各种图书的消费行为也更加丰富多样。
在我国当前的图书市场发展过程中，个性化需求更多，消费者对于图书的自我要求也更加复杂。
同时，很多读者在图书购买过程中也更加理性，能够根据自身性格的弱点以及爱好特征等判断图书购买的可行性。
因此，当前图书市场更加复杂，要想更为有效地吸引读者，就必须对整体市场环境进行更加细致的划分，选择发行的具体目标市场，为读者提供更为丰富的商品，以此来满足读者的购买需求。
除此之外，消费者当前对于图书本身的质量要求更高，很多商品由于自身的出版信息、图书内容以及整体的图书包装的问题，难以吸引读者的注意力，进而导致整体图书的销售状况不佳。
中国加入WTO（世界贸易组织）、互联网时代的到来和出版融合发展趋势的出现，都使我国出版行业面临的国际竞争更加激烈。
俟育私托倉卡*方阿尢新时代编辑必须具备的四个意识•文/郭相陕西人民教育出版社@8摘要---------------------------------------------------------------------------------------习近平总书记在全国宣传工作会议上指出：必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标。
美好生活，不仅需要满足丰足的物质生活，更需要满足高品质的精神生活。
出版业作为文化传承创新的重要形式，编辑作为精神产品的生产者，在新时代中国特色社会主义文化事业建设中发挥着重要作用，这对于编辑工作者顺应时代发展，编辑意识的提升提出了更高要求。
超前意识经营意识竞争意识外向意识_、超前意识编辑的超前意识来源于对工作的高度责任感和对社会敏锐的观察力。
作为编辑，要善于从社会市场新体制的大背景中去分析、判断读者的最新要求，要善于判断国家新的改革政策可能带来的机遇。
如国家近年来有关大力发展农业的政策，实际就预示着农业科学类图书可能畅销的信息。
要有强烈的时代感和全新的思维方式，这就要求编辑要具备捕捉图书市场信息的超前意识。
唯有如此，才能策划出最有市场的选题，才能在竞争中取得主动。
如果没有超前意识，只一味地坐在房里闭门造车，不了解外面的大环境，编出来的书就会与这个时代格格不入，图书没有市场、没有印数，只好在付印前被打入冷宫，或是印出来后再化为纸浆。
编辑要增强市场超前意识，就应不断进行市场调查，探求社会、市场、读者的需求，了解市场、引导市场，策划出适销对路的选题。
例如，我社在策划教辅类读物选题时，不断地到学校去征求学生、教师、家长的意见，策划出版了《举一反三》《小学新语文资料库》等书，一投到市场，马上受到学生、教师、家长的欢迎，可谓取之于市场投之于市场，因为适销对路，收到了良好的社会效益和经济效益。
具备超前意识的编辑往往敏感度高，能对市场信息及时作出反应，精心预测、设计出仍处于萌芽状态但颇有生命力的选题。
