论市场经济条件下图书编辑的意识

特 / 别 / 策 / 划SPECIAL152015年 科技与出版 第 3 期在转企改制、全面推行市场经济、竞争日趋激烈的条件下，在数字化全媒体出版的新形势下，对编辑市场意识甚至经营能力的要求达到了前所未有的程度，在这样的情境下，有必要强调编辑的职责，强调市场意识与编辑职责的不可分性，不能脱离编辑的职责片面地强调所谓的市场意识，否则就容易走偏。

真正的市场意识首先意味着责任和服务意识，对公共利益的责任和对个体消费者的服务，具有文化和商品双重属性的图书，在这方面的要求应该更高。

1 国家之需、民族之需和时代之需是最大和最持久的市场所谓的市场，说到底就是需求。

对于出版业和图书产品而言，国家之需、民族之需和时代之需就是最大和最持久的市场。

首先，符合国家之需、民族之需和时代之需的图书更具传世价值。

传世之作是出版人的理想和追求，什么样的作品能够传之后世，具有文化积累和传承的价值，对此的回答可能是见仁见智的，在我看来，顺应国家之需、民族之需和时代之需的作品更具有传世价值，这样的市场也因此更具长久性，这一点已经被近现代中国出版史反复证明。

早在清朝皇帝还在位，识汉字的人还不多的19世纪末，商务印书馆的创始人便认准了英语这个未来的大市场，率先出版了中国第一本英语图书，开商务印书馆，100710，北京辟了英语教科书和工具书的市场，一直到现在英语图书市场都是中国出版业最重要的细分市场之一。

商务印书馆的创始人对英语市场的判断，基于两大因素：其一是上海作为最早开放的通商口岸，洋人和洋货大量涌入，英语交流成为那个时代的迫切需要；其二，长期以来落后挨打的局面，使先进的知识分子和有识之士认识到，除了四书五经等中国传统文化之外，必须“师夷之长技以制夷”，因此引进和学习西方先进的科学技术显得十分必要和迫切，这同样离不开英语。

几乎在开辟英语图书市场的同时，以严复翻译的《天演论》为标志，商务印书馆开始翻译和介绍西方的思想性名著，为半殖民地半封建的中国社会引进现代化的思想，此后100余年来始终坚持不懈，在改革开放之后终成《汉译世界学术名著丛书》这个百年品牌，现在仍享受着学术界和文化、出版等社会各界的赞誉，并且在中国新的现代化征程中，这套书在继续出版，继续发挥着重要作用。

图书策划编辑应具备的意识和能力作者：陈迪来源：《传媒论坛》2020年第07期摘要：新时代新媒体的迅猛发展，市场竞争越来越激烈，出版行业的内部外部对编辑的能力和素质提出了非常高的要求。

其中，编辑的选题策划能力至关重要。

本文试图探讨在新背景下，图书策划编辑应具备的四个意识和四种能力，并给出提升能力的几个小建议。

关键词：策划编辑;核心竞争力;意识;能力中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02优质的内容是出版业核心竞争力的主要构成部分，而做好选题工作则是确保出版社能够提升内容质量、获得策划优势以及市场利润的重要突破口。

[1]策划编辑的工作包括对选题的调研判断、内容和形式的设计、成本利润的控制和营销宣传工作。

策划编辑不仅仅参与一本图书出版的全过程，而且涉及到多个层面的因素。

因此看来，编辑的选题策划能力，是出版社的核心竞争力，也是要求非常高的一项综合实力。

编辑要具备强大的选题策划能力，才能打造出兼具口碑与销量的好书，才能实现出版社的社会效益和经济效益双丰收。

一、策划编辑应具备的四个意识（一）大局意识策划编辑首先要有大局意识。

这里说的大局包含两个方面，一个是把好政治导向，二是要有文化责任感。

出版工作是意识形态领域的重要阵地，也是文化宣传的重要阵地。

选题论证是出版工作的第一道关口。

策划编辑必须把握好国家对出版业的方针政策要求，牢记大局意识，坚持正确的出版导向和社会主义核心价值观念。

出版是文化建设的重要力量，承担着传播真理、传承文明、教育人民、服务社会的重要责任。

出版企业是文化企业，文化属性是第一位的。

策划编辑也要谨记，切不可急功近利，不能片面追求经济效益。

要自觉抵制庸俗、低俗、媚俗的文化产品，始终不能忘记一个出版从业者的文化责任。

（二）市场意识策划编辑在选题策划开始，即应该以市场为导向，以读者为核心。

越来越激烈的外部市场竞争和内部培训学习，很多编辑挑选作者挑选题材，都开始有了更强的市场需求的概念。

市场经济条件下图书出版精品意识问题思考摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。

图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节。

精品意识是实施图书精品战略的关键。

精品图书生成机制是实施精品战略的保证。

关键词: 市场经济；图书出版；精品意识；精品战略图书精品战略就是要通过精品图书的积累，形成图书精品群，由精品群形成名牌图书、品牌出版社效应，形成特色、阵势和规模，由此带动图书整体质量的提高。

图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节，涉及我国未来出版业发展趋势和定向的战略政策，涉及出版社总体发展思路、整体设计规划、全面管理水平和职工整体素质等宏观问题。

一、精品意识是政治意识精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。

同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。

邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。

”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。

精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。

因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。

要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。

1292.突出重围与新媒体融合共存。

随着全球化不断加速，中国的发展一路高歌猛进，综合国力日渐强大，在国际上的声量也逐渐提升，大众传媒的责任仍重道远。

广播仍旧作为大众主流媒体，是传递党的方针政策，百姓实时了解国内外大事的信息窗口。

在新媒体的时代，信息讲究快速真实有效，广播必须提高运用新媒体的能力，争夺话语权。

例如当灾难发生时，能及时准确将信息传递给人们，广泛的社会动员紧急救援，就有效缓解群众恐慌心理，有助于社会安定；但我们也必须清楚地意识到，一个国家必须要有主流价值观，保持政令畅通才可以保持长期稳定和发展[3]。

在新媒体时代，传统广播认识到自己的危机，抓住机遇的必要性，与新媒体和谐共存。

运用新媒体的发布平台传播党和人民的声音，传播正能量，从原本的单项传播实现及时双向互动，及时得到听众的互动和反馈。

同时，随着智能手机快速发展和普及、电台手机客户终端的开发和网络信息技术联手和运用，越来越多听众通过手机、新闻客户端等方式收听广播，拓宽广播收听市场找到突破。

原本老式便携式收音机等传统收听终端的使用率则逐渐下降。

新一代智能手机、车载收音系统等新媒体悄悄成为广播的主要收听终端，呈现出智能化和移动化的特点。

面对严峻的媒介生态环境，传统和新媒体融合发展刻不容缓，必须跟上时代步伐，与时俱进，不仅融合，还要加快发展进程，早日突出重围，走出困境[7]。

3.以听众需求为核心转变服务观念。

如今科学和技术的进步，推动信息社会的高速发展，新媒体不断融入我们社会发展和民生生活的各个方面，影响着我们的生活，如今更突飞猛进，“用”“玩”与“互动”等多功能转变人们的消费和生活习惯，广播虽然及时传播的特点和优势仍旧存在，但效率已经不及新媒体。

广播人应认清现实，以了解听众的需求为导向，转变服务观念，什么是听众最想知道的，如何的互动方式是听众需要的，如何有趣地传递信息和节目内容，才是广播突围的核心所在点，而不再是传统单项输出信息和把自己的喜好强行灌输给听众。

第11卷第17期Vol.11 No.17175浅谈出版社编辑营销意识高玲（四川教育出版社有限公司，四川 成都 610000）摘要：编辑在图书的出版和发行过程中都起着非常关键的作用，随着我国图书市场的发展，编辑要实现自身角色和工作性质的有效变化，获得更加丰富广泛的工作内涵。

在互联网技术快速发展的前提下，我国的出版业也实行了有效的融合发展，这也使得编辑的工作内容更加广泛，不仅需要对图书的策划和文本进行有效的处理和加工，同时还需要更好地进行图书营销操作。

关键词：出版社；编辑；营销意识中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0175-02随着经济体制改革的不断深化，出版改革也在向纵深发展，出版社必须构建立体营销体系，以适应不断变化的图书市场［1］。

当前图书在出版和发行之前都需要进行充分的调研，根据选题背景、选题内容、选题特色、读者定位、同类产品出版情况等多方面因素制订图书营销方案。

这其中的每个环节，编辑都要全程参与［2］。

一、编辑营销意识形成背景在20世纪，我国就已经开始进行图书行业的转变，整体的图书市场也开始变革。

随着变革的不断推进，读者和作者之间的角色和工作内容都发生了较大的转变，各种图书的消费行为也更加丰富多样。

在我国当前的图书市场发展过程中，个性化需求更多，消费者对于图书的自我要求也更加复杂。

同时，很多读者在图书购买过程中也更加理性，能够根据自身性格的弱点以及爱好特征等判断图书购买的可行性。

因此，当前图书市场更加复杂，要想更为有效地吸引读者，就必须对整体市场环境进行更加细致的划分，选择发行的具体目标市场，为读者提供更为丰富的商品，以此来满足读者的购买需求。

除此之外，消费者当前对于图书本身的质量要求更高，很多商品由于自身的出版信息、图书内容以及整体的图书包装的问题，难以吸引读者的注意力，进而导致整体图书的销售状况不佳。

中国加入WTO（世界贸易组织）、互联网时代的到来和出版融合发展趋势的出现，都使我国出版行业面临的国际竞争更加激烈。

俟育私托倉卡*方阿尢新时代编辑必须具备的四个意识•文/郭相陕西人民教育出版社@8摘要---------------------------------------------------------------------------------------习近平总书记在全国宣传工作会议上指出：必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标。

美好生活，不仅需要满足丰足的物质生活，更需要满足高品质的精神生活。

出版业作为文化传承创新的重要形式，编辑作为精神产品的生产者，在新时代中国特色社会主义文化事业建设中发挥着重要作用，这对于编辑工作者顺应时代发展，编辑意识的提升提出了更高要求。

超前意识经营意识竞争意识外向意识_、超前意识编辑的超前意识来源于对工作的高度责任感和对社会敏锐的观察力。

作为编辑，要善于从社会市场新体制的大背景中去分析、判断读者的最新要求，要善于判断国家新的改革政策可能带来的机遇。

如国家近年来有关大力发展农业的政策，实际就预示着农业科学类图书可能畅销的信息。

要有强烈的时代感和全新的思维方式，这就要求编辑要具备捕捉图书市场信息的超前意识。

唯有如此，才能策划出最有市场的选题，才能在竞争中取得主动。

如果没有超前意识，只一味地坐在房里闭门造车，不了解外面的大环境，编出来的书就会与这个时代格格不入，图书没有市场、没有印数，只好在付印前被打入冷宫，或是印出来后再化为纸浆。

编辑要增强市场超前意识，就应不断进行市场调查，探求社会、市场、读者的需求，了解市场、引导市场，策划出适销对路的选题。

例如，我社在策划教辅类读物选题时，不断地到学校去征求学生、教师、家长的意见，策划出版了《举一反三》《小学新语文资料库》等书，一投到市场，马上受到学生、教师、家长的欢迎，可谓取之于市场投之于市场，因为适销对路，收到了良好的社会效益和经济效益。

具备超前意识的编辑往往敏感度高，能对市场信息及时作出反应，精心预测、设计出仍处于萌芽状态但颇有生命力的选题。

传播与版权CHuAnBO Yu BAnQuAn2018年第3期 总第58期新时代背景下编辑应具备的意识与能力刘璟珺 张亚婷 罗 燕[摘 要] 编辑不仅肩负着文化传播的使命，也承载着一个民族的文化梦想。

可以说，编辑是大众文化传播体系的缔造者和管理者，是文化出版物的生产者和历史文化的积累者。

编辑工作是一项内涵深刻的工作，面对信息爆炸的新媒体出版革命浪潮，编辑必须尽快转变意识形态，加强学习和提高自身各种职业能力。

新时代编辑必须具备信息意识、创新意识、大数据意识、学习意识等八种意识，以及选题策划能力、政治把关能力、团队协作能力、计算机应用能力等五种能力。

[关键词] 新时代；编辑意识；编辑能力；核心竞争力[作 者] 刘璟珺、张亚婷、罗燕，国防科技大学出版社。

社会的信息传播格局发生了巨大变革，人们的阅读习惯也发生了较大的改变。

对出版行业来讲，面临着传统出版与数字出版的极大竞争压力。

编辑作为出版业务的骨干力量，是出版企业的核心竞争力，面对信息传播技术的迅猛发展态势，笔者认为，新时代编辑应该具备以下八种意识和五种能力。

一、新时代编辑应该具备的八种意识出版编辑的工作注重于精神产品的生产、文化的传播。

面对社会经济、科技的快速发展，媒介的交叉融合，新时代背景下，编辑应不断更新理念，加强自身的读者意识、责任意识、信息意识、创新意识、精品意识、竞争意识、大数据意识和学习意识。

（一）读者意识读者是编辑的服务对象，满足读者需求是编辑的责任。

新媒体时代，信息以多样化、爆发式传播，读者的需求内容与方式也各不相同，编辑工作必须以读者需求为中心，将读者的需求融入选题策划和编辑加工的整个过程，不能再像传统出版那样，出版什么读者看什么，而是要转变意识，读者要看什么就策划、出版什么。

数字出版时代的出版形式发生了很大变化，关注读者对出版物的选择、阅读与反馈，实时获取他们的第一手信息至关重要。

编辑要切实摆正自己与读者的关系，树立“为读者作嫁衣”的意识，时刻把自己摆在服务的位置，这样才能挖掘读者的需要，策划出读者青睐的文化产品，满足广大读者不断增长的精神文化需求。

图书出版工作中文字编辑的六个意识作者：刘耀华来源：《传播力研究》2020年第10期摘要：新的时代，新的形势，新的行业发展趋势，对出版行业文字编辑的素质和能力提出了新的要求。

文字编辑是距离图书内容最近的人，除了要在工作中不断提高专业能力和政治素养之外，更应该在质量意识、成本意识、周期意识、合作意识、统筹意识、信息整合意识等方面不断加强。

关键词：质量意识;成本意识;周期意识;合作意识;统筹意识;信息整合意识中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-0-022018年，中宣部印发了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，提出了对图书出版单位社会效益考核的具体办法和实施细则，明确提出国家对出版社的社会效益为首，“双效”统一发展要求。

图书质量是出版的生命线，也是图书社会效益的基础保障，文字编辑是距离图书内容最近的人，是出版社质量的“守门人”，文字编辑的工作具有很强的创造性和主观能动性，面对新的形势和新的要求，更应该不断强化和提高自身的素养和能力，传统文字编辑在工作中除了要不断提高专业能力和政治素养之外，还应该在质量意识、成本意识、周期意识、合作意识、统筹意识、信息整合意识等方面不断加强，以便在工作中提高效率，出版精品。

一、质量意识出版社全体员工的质量意识的高低，是决定出版社整体质量水平和可持续发展的关键，图书市场的竞争，归根结底是图书质量的竞争，高质量的精品图书，可以使出版获得更好的社会效益和可观的经济效益，提高出版社的声誉，增强出版社员工的荣誉感和使命感。

文字编辑负责出版物的内容质量和编校质量，是出版社图书质量保障的重要岗位，其质量意识可能影响其他岗位和人员的质量意识，更是不可忽视的，文字编辑在工作中应该树立“质量是政治，质量是生命”的思想，树立精品意识，弘扬工匠精神。

文字编辑可以通过经常性地接受质量相关的内部和外部培训，平时工作中积极收集、积累知识，积极学习出版法律法规，自主学习等手段，不断提高自己的专业水平和质量意识，以便在工作中运用这些知识，提高书稿加工的质量。

现代经济信息图书策划编辑应强化精品意识和市场意识祝翠华 西安交通大学出版社有限公司摘要：本文针对目前出版社图书策划编辑精品意识不强，市场意识薄弱等问题，通过分析图书策划编辑提升策划能力的重要性，提出严守图书质量生命线才是支撑图书长销的关键，正确定位文化商品属性才能准确把握市场，做好图书的全程服务。

关键词：策划编辑；精品意识；市场意识 中图分类号：G232 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)003-0422-02随着出版行业的不断发展，越来越要求编辑从被动加工角色必须转变为创造的角色，因此，就出现了策划编辑。

从字面意思来理解，策划编辑包括两方面，一方面是策划，一方面是编辑。

因此，图书策划编辑不仅要从市场信息中挖掘出新颖的选题，还应能从编辑出版的角度对文字进行把关，并最终将所出版的产品得到社会的认可，获得良好的社会效益和经济效益。

要想成为一名合格的策划编辑，就要从自身工作入手，不断提高自身修养，提升策划能力和编辑水平，强化精品意识，严守质量关，突出市场意识和服务意识，打通出版与其他产业的连接关系，更好地推动出版良性循环。

一、图书策划编辑提升策划能力的重要性分析图书策划能力是一种综合实力，是衡量一个编辑业务水平高低的重要表现。

随着人民生活水平的提高、图书行业的不断发展，互联网技术不断普及和传播方式的重大转变，图书策划编辑的重要性不断地凸显出来。

党对思想文化建设的重视，要求图书策划编辑提高政治觉悟，重视主题出版。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，提出了新形势下宣传思想工作的使命任务是“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。

出版是文化领域的建设，从事的是教育人、哺育人、引导人的工作。

出版物不是简单的工业流水线产品，而是体现出版人选择的产物，是思想的选择、文化的选择、情感的选择、品味的选择。

因此，图书策划编辑要转变思路，提升自身素养，要做有目标、有追求、有良知的出版人，不能做唯利是图的商人。

浅谈编辑市场意识作者：黄慧来源：《商情》2010年第19期【摘要】图书出版是新闻出版事业的主业,是加强社会主义物质文明和精神文明建设的重要文化阵地.所以图书应该始终坚持社会效益第一的原则。

【关键字】期刊出版市场意识编辑市场一、引言编辑的市场意识是商品经济条件下编辑的一项基本素质,核心问题是将图书出版视做一种产品的生产,其再生产的基础是产品通过市场销售回收成本并获得利润,因而产品的研发、设计、制作与销售,都是一种商业行为,与过去出版作为意识形态的计划经济相比,当下出版行为更突出地表现为以市场为导向、以供求关系为杠杆、以追求效益最大化为目的的商品经济。

作为图书这一特殊商品的生产者,显然必须具有明确的市场意识。

二、准确定位近年来,我国出版物在读者定位方面发生了明显的变化——开始注重“细分”的原则, 由过去的面向最广大读者转向现在的面向“特定的一群”,从“大众传播”走向“分众传播”与“小众传播”。

从近年来期刊界的许多事实证明了细分市场的重要性:一本阅读范围大而全、宽又广、想包含所有读者的期刊往往是不成功的期刊;而读者对象越准确、越具体、相对范围较窄的期刊恰恰拥有大量读者。

所以,编辑人员必须在创办刊物的时候就要明确本刊的办刊宗旨, 准确定位本刊的读者群体,在此基础上去进行选题的策划、组稿、编稿,尽最大努力向读者奉献出可口的精神食粮。

只有定位准确,才能办出自己的特色,从而赢得读者的喜爱。

上海《成才与就业》杂志的成功便给了期刊界一个很好的启示:它的前身是1983年创刊的《上海教育》,1996年月发行1.3万份达到历史峰值,1997年起开始出现下滑趋势。

面对严峻局势,重新定位转变为向全社会开放的、面向职前职后学习的、以提供就学就业信息为主的大众刊物,结果取得了成功。

三、市场意识是一种信息意识编辑应当具有从纷繁复杂的社会现象中搜集具有市场价值的出版信息。

出版是一种有明显目的与价值诉求的经济行为。

出版社与出版社之间、编辑与编辑之间,都有不同的出版追求,与这个追求相对应的是大众的阅读需求。

试论教辅图书编辑的责任意识作者：李朝晖来源：《出版参考》2013年第05期教辅图书，即对教学起辅导或辅助作用的图书。

本文所指教辅，为“中小学教辅”。

当前，国家对教辅图书以多种形式严格管理，试行新的教材教辅准人制度，并对大量泛滥、乱象丛生的教辅图书市场进行整顿，而数量众多的出版社却仍以教材教辅出版作为自己生存的基本依赖，如何在新时期认识和增强教辅图书责任意识，对于出版社乃至全社会的教辅图书出版有着不可小视的意义。

一、内容质量意识图书特别是占整个出版码洋很大比例的教辅图书，内容质量是否过关，给图书造成的影响很大，而其实际影响已不止是图书本身。

（一）对于内容审查的责任意识图书特有的意识形态属性和文化属性，决定其不能等同于一般商品，编辑必须要有责任意识，而责任意识强弱的体现首要就在于对内容审查的把握是否到位。

责任编辑对内容的审查是全方位的，包括政治、学术、思想、社会价值等。

教辅书虽面对青少年学生，内容是围绕着学生学习及提高素质等进行组织的，并以升学考试为主要方向，但由于各科涉及的学科面较广，不可避免地触及某些政治、宗教、民族、历史等出版中的敏感问题。

如思想政治这门科目就是研究政治的学科。

而地理科则是当前最易使相关教辅“出问题”的科目，它需要大量的地图，以此来设题、辅助讲解、考查识图理解等，地图的认识和使用、理解是这门科目的特征之一。

由此，就难以避免地使地理科、地图和复杂的地缘政治、时事政治产生交叉。

地理教辅中出现的地图如不能切合变化后的实际，标示的语言、符号不当，造成的后果可能相当严重。

事实上，钓鱼岛、南海诸岛地图等的绘制和公布已上升到宣示国家主权的层面，作为相关教辅的责任编辑，怎能不小心翼翼、如履薄冰，认真处理这样的地图问题？此时，责任编辑的责任意识尤显重要，强烈的责任意识能驱使责任编辑认真审查，查找和发现问题，并采取相应对策，避开大的出版风险。

（二）对教辅内容组织安排、内容策划的责任意识编辑不是书稿的写作者，但往往是书稿乃至整套丛书的策划者和组织者，作者写作之前，编辑已在全盘构思，安排架构，做好基本框架了。