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2017年我国服装行业运营态势
图文分析报告
（2017.11.26）
我国服装产量已过高速增长期，增速趋于平稳。
据国家统计局
数据，2016 年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量
314.52 亿件，同比下降 1.64%，增速比 2015 年下降 3.64 个百分点。
其中梭织服装 170.26 亿件，同比下降 2.76%;针织服装 144.27 亿件，同比下降 0.26%。
2017 年 1-7 月，服装行业规模以上企业
累计完成服装产量 173.52 亿件，同比增长 1.5%，相比 2016 年，
增速回弹为正。
但相比 2003 年到 2010 年，产量复合增速近 16.42%，我国服装产量增速已经基本保持平稳。
我国服装产量增速平缓
服装行业主营业务收入进入稳定增长阶段。
2017 年 7 月，纺织服装、服饰业实现主营业务收入达 1.36 万亿元，同比增长 7.43%，同比 2015 年、 2016 年均有小幅提高。
但与 2012 年前常年 20%
以上增速相比，自 2014 年以来，纺服业主营业务收入一直保持个位数增速，较为稳定。
2017年服装消费升级市场分析报告1、我国服装产业消费升级的路径 (6)1.1、1970-1989：“供给匮乏”阶段，追求服装款型和搭配 (6)1.2、1990-2000：“标牌消费”阶段，品牌认知初体验 (7)1.3、2000-2010：“供给爆发”阶段，“明星+电视广告+代理”为王时代 (10)1.4、2011-2014：“性价比消费”阶段，快时尚、淘品牌快速成长 (15)1.5、2015 至今：“去中心化”阶段，自媒体流量红利爆发 (19)2、多因素驱动消费升级进入新阶段 (23)2.1、政策层面：反腐常态化，高端消费的限制性因素解除 (23)2.2、经济层面：人民生活水平提升，人均可支配收入的提升 (24)2.3、技术层面：移动端快速发展及渠道变革，去中心化趋势明显 (25)2.3.1、社交网络快速发展，流量去中心化 (26)2.3.2、社交媒体崛起，消费决策逻辑已改变 (30)2.3.3、渠道层面：多元渠道兴起，淘宝代运营蓬勃发展 (31)2.4、社会层面：主力消费人群的变迁，三四线城市的消费崛起 (32)2.4.1、中产阶级正在带动消费升级 (32)2.4.2、泛90 后新世代消费主张 (34)2.4.3、三四线消费升级新力量 (36)2.5、总结：当前时代的消费特征及升级方向 (39)3、未来服装领域消费升级的方向 (42)3.1、品牌消费升级仍存在于三四线城市和细分领域 (42)3.1.1、从无到有：从无牌消费向品牌消费升级 (42)3.1.2、从有到优：从普通品牌向中高档品牌的升级 (43)3.2、场景细分与功能的升级：运动强势复苏 (45)3.3、个性化升级消费觉醒，潮服引领新风尚 (49)3.4、情感归属：社交实现情感认同和联结 (52)3.4.1、网红经济：基于强情感联系，发展前景可观 (53)3.4.2、IP 生态圈：泛娱乐化时代到来，IP 成为核心资源 (54)4、重点企业分析 (55)4.1、歌力思 (55)4.2、美盛文化 (56)4.3、华孚色纺 (57)4.4、贵人鸟 (58)4.5、太平鸟 (59)4.6、海澜之家 (60)4.7、华斯股份 (61)4.8、南极电商 (62)图表 1：我国服装产业消费升级的路径 (6)图表 2：喇叭裤+录音机+蛤蟆镜的流行元素 (7)图表 3：80 年代末歌手崔健着军装背吉他在天安门 (7)图表 4：1988 年《世界时装之苑》创刊号 (8)图表 5：皮尔卡丹在华服装秀 (8)图表 6：90 年代雅戈尔收入规模快速扩大 (9)图表 7：雅戈尔股价在上市的两年期间累计涨幅超过 60% (10)图表 8：“四大天王”、“四小天王”风靡一时 (11)图表 9：2000 年后的“新四大天王” (11)图表 10：韩国音乐、电视剧引入 (11)图表 11：日本音乐、电视剧引入 (12)图表 12：谢霆锋《谢谢你的爱 1999》、周杰伦《可爱女人》专辑 (13)图表 13：谢霆锋、周杰伦曾分别代言森马、美邦 (13)图表 14：国内休闲服品牌店铺数在 2012 年左右达到顶峰（单位：家） (14)图表 15：2011 年起经济增速放缓 (15)图表 16：社会零售额增速放缓 (15)图表 17：2013 年优衣库开设淮海路旗舰店 (16)图表 18：快时尚品牌门店数量（左轴，家） (16)图表 19：淘品牌收入爆发式增长（百万元） (17)图表 20：双十一淘品牌占据女装销售多个席位（红色） (18)图表 21：2014 年起网络广告规模大于电视广告（亿元） (18)图表 22：中国消费者在购物类网站关注广告最多 (19)图表 23：日韩文化风潮热度不减 (21)图表 24：TFboys、鹿晗等小鲜肉当道 (21)图表 25：PEST 四个角度分析消费升级的背景因素 (23)图表 26：我国人均可支配收入保持快速增长的趋势 (24)图表 27：我国城镇化比例在逐年提升 (24)图表 28：石榴婆报告等时尚公众号拥有数篇阅读量 10W+的文章 (26)图表 29：2016Q3，微博月活跃人数达到 297 亿 (27)图表 30：2016Q3 微信&WECHAT 月活跃人数达到 8.46 亿 (27)图表 31：60%的人群每周观看电视时间在 20 小时以下 (28)图表 32：微信公众号的阅读量和点赞数保持快速的增长趋势 (28)图表 33：社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 (29)图表 34：微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体 (29)图表 35：2014 年中国用户手机购物地点分析 (30)图表 36：移动网民数量快速增长，在整体网民中占比提升 (31)图表 37：拥有更高消费力水平的中高收入人群比例在逐渐提升 (32)图表 38：中产阶级人群消费特征画像 (34)图表 39：泛 90 后消费者的消费意愿高于人群总体 (35)图表 40：泛 90 后消费者的消费信心指数高于人群总体 (35)图表 41：外出农民工增速下降，本地农民工增速反弹 (36)图表 42：中西部城市固定投资完成额同比增长超过东部地区（%） (37)图表 43：三线城市商品房销售面积累计同比超过一线城市（%） (38)图表 44：三四线城市消费水平增长趋势与一二线持平（元） (38)图表 45：现阶段消费升级的驱动逻辑 (40)图表 46：当前阶段的消费特征 (40)图表 47：婴童装 CR10 远低于奶粉、纸尿裤等婴幼儿品类 (42)图表 48：国内婴童装市场第一市占率远低于美国及韩国 (43)图表 49：天猫商城高端大牌的入驻数量在加快，数量在增多 (44)图表 50：瑞士钟表企业对中国出口从 2016 年下半年开始增速转正 (45)图表 51：全民运动健身人数增长近 8%，高净值人群增幅明显 (46)图表 52：2016 年运动人群经常参加的运动项目逐渐多样化 (46)图表 53：ADS 主营收入自 2015 年开始发力 (47)图表 54：ADS 在最具影响力的北美地区收入增长率位居第一 (48)图表 55：Stan Smith 绿尾小白鞋经典款 (48)图表 56：格莱美夜晚凯爷穿 750 款登场献唱 (49)图表 57：奢侈品品牌 LV 与潮牌 supreme 推出联名系列 (50)图表 58：新晋潮牌 Vetments 逐渐成为各路明星的新宠 (50)图表 59：潮牌的一般经营模式 (51)图表 60：I.T 在中国大陆地区的销售收入 (52)图表 61：2011 年至今，Supreme 等潮牌在国内的关注度明显的提升 (52)图表 62：网红电商的产业链运营模式解析 (53)图表 63：泛娱乐产业价值链 (55)图表64：美盛文化涉及动漫、游戏、儿童剧、新媒体、衍生品、二次元等多个领域 (57)图表 65：公司成功实现多品牌、多品类运营 (59)图表 66：Xander Zhou+HLA 联名系列 (61)图表 67：华斯股份目前在社交电商产业链的布局 (62)图表 68：华斯股份目前在社交电商产业链的布局 (63)表格 1：2016 双十一网红店关注程度超过部分传统品牌 (22)表格 2：洋码头海外购物敢花指数排行榜前 20 名 (39)表格 3：2016 年四季度中国大陆市场有所复苏的奢侈品公司新闻整理 (44)表格 4：主要奢侈品公司 2015 年以来亚太地区（不含日本）收入季度增速（%）45 表格 5：2015 年，淘宝前十大店铺中有五家为网红店 (54)表格 6：公司近年来资本运作情况汇总 (56)1、我国服装产业消费升级的路径消费升级并非一个全新的概念，而是遍布在整个服装消费的发展历程中，与当时的经济基础、文化背景、宣传媒介、销售渠道等紧密相连。
2017年服装实体店行业分析报告2017年7月出版文本目录1、现象：实体店的回归 (4)1.1、电商品牌线上增速放缓，寻求线下开店 (4)1.2、资本转向 (6)2、为什么会回归？成本趋同是重要推动力 (6)2.1、回顾：网络购物快速发展 (6)2.2、电商过去几年快速发展的原因分析 (10)2.2.1、电商低价VS企业主动去库存 (10)2.3、电商市场存在的问题&实体店回归 (12)2.3.1、价格优势难以持续 (12)2.3.2、体验性差、退货率高 (13)2.3.3、线上销售波动大，库存难以把握 (14)2.4、未来趋势：电商成本上升，而线下成本趋稳，二者平衡 (15)2.4.1、电商市场格局决定其推广费用持续上升 (15)2.4.2、线下租金成本相于平稳 (17)3、实体店回归之如何回归？ (18)3.1、重规线下渠道的巨大流量 (18)3.2、优化终端店铺，增强体验性 (19)3.3、改善供应链提升性价比，大数据处理能力适应消费者需求 (20)4、服装行业调整结束，整装待发 (21)4.1、运动服饰的调整最先结束 (21)4.2、行业财务数据分析 (24)4.3、线下零售底部回升 (25)5、财务分析 (28)6、风险提示 (29)图表目录图1：茵曼（汇美）2016年线下开店370家实现2个亿的销售目标 (5)图2：2011-2016年网络用户规模（亿人，%） (6)图3：2011Q1-2016Q3年网络购物市场规模快速发展 (7)图4：中国服装网购交易市场规模（亿元，%） (8)图5：2011-2016中国服装网购渗透率 (8)图6：我国服装电商销售额与全部网络购物规模对比（亿元） (9)图7：美国线上服装销售额及占线上总销售额的比例（十亿美元） (9)图8：2015中国网络用户调查报告 (10)图9：2011年-2015年纺织服装企业存货高企 (11)图10：美国线上消费者的退货原因分析 (13)图11：唯品会物流费用占比约8-9% (13)图12：天猫鞋类品牌月度销售额趋势（元） (14)图13：天猫家纺品牌月度销售额趋势（元） (14)图14：中国网络购物市场规模结构 (15)图15：2015年中国B2C购物网店交易规模市场份额 (16)图16：偏远地区物流费用迅速增长 (17)图17：优质零售物业首层租金变化（元/平米/天） (17)图18：全国新开业项目区域分布较为分散 (17)图19：十大快时尚品牌2016年中国内地开店数量 (18)图20：TeenieWeenie：品牌IP特色咖啡店 (19)图21：罗莱廊湾家居：高端综合性家居用品馆 (20)图22：服装行业供应链示意图 (21)图23：部分体育品牌门店数量变化（家）1 (21)图24：部分体育品牌门店数量变化（家）2 (22)图25：李宁&安踏营业收入增速变化（%） (23)图26：李宁&安踏营业利润增速变化（%） (23)图27：1999/02-2016/12纺服服装、服饰业主营收入增长与存货增长走势（%） (24)图28：纺织服装行业收入、存货、毛利率变化 (25)图29：百家大型零售企业零售额当月同比增速 (26)图30：百家大型零售企业零售额当月同比增速 (26)图31：2006/01-2016/12重点流通企业销售额月度变化% (26)图32：2011/12-2016/12重点流通企业销售额月度变化% (27)表1：部分服装品牌&天猫淘宝2014-2016双十一销售额对比 (5)表2：近年来阿里持续投资线下渠道 (6)表3：2009-2016年唯品会分产品收入不增速（百万元） (12)表4：电商加价率已与线下品牌接近 (12)表5：线下部分品牌升级实体店体验 (19)表6：纺织服装子板块营业总收入合计(同比增长率)% (28)表7：纺织服装子板块归属母公司股东的净利润合计(同比增长率)% (28)表8：纺织服装子板块销售毛利率对比% (28)表9：纺织服装子板块销售净利率对比% (29)报告正文1、现象：实体店的回归自2017年春节以来，我们可以关注到线下商场的客流量回暖十分明显，尤其是高端消费的回暖值得关注。
男性时尚消费群体特征与市场细分分析时尚消费一直以来都是一个热门话题，而男性时尚消费也逐渐受到广泛的关注。
随着社会的发展和人们审美观念的改变，男性对时尚的追求逐渐成为一种新趋势。
本文将分析男性时尚消费群体的特征以及市场的细分情况。
一、男性时尚消费群体特征1. 年龄分布：男性时尚消费群体的年龄跨度较大，从年轻人到中年人再到老年人都可能成为这一群体的一部分。
然而，主流消费者往往集中在25至45岁之间，他们追求时尚并有更多的经济实力。
2. 收入水平：男性时尚消费群体在经济实力上有较大的差异。
有些人具备较高的收入水平，愿意花费大量的时间和金钱在时尚上；而另一些人则注重实用性，对价格较为敏感。
3. 教育程度：男性时尚消费群体往往拥有较高的教育背景。
他们对品质和设计有更高的要求，更注重个性和品味。
4. 生活方式：男性时尚消费群体的生活方式多种多样，有些人注重运动和健康，选择运动型时尚品牌；有些人注重商务形象，选择正装；还有些人更追求潮流时尚，喜欢时尚的搭配和个性化的服饰。
二、男性时尚市场的细分情况1. 男士服装：男士服装市场是男性时尚市场中最大的一个细分市场。
传统的正装、休闲装、运动装以及时尚潮流品牌等，都是男士服装市场的主要组成部分。
2. 男士鞋靴：男性对鞋靴的需求日益增长，不仅仅追求舒适与实用，还注重外观和品质。
因此，男士鞋靴市场呈现出多元化的发展态势，包括正装皮鞋、休闲鞋、运动鞋等不同类型。
3. 男士包袋：随着男性日常物品携带的增多，男士包袋市场迅速兴起。
男性不再只满足于功能性，对包袋的设计和品牌也有了更高的要求。
4. 男士配饰：男性配饰市场主要包括领带、领结、腕表、眼镜等。
随着男性审美观念的改变，配饰已经成为衬托个性和提升形象的必备品。
5. 男士美容护理：男性护肤、美容市场的兴起，使得男性对于时尚的追求不再局限于服饰，也关注美容护理产品。
男性化妆品、护肤品等产品成为男士时尚市场的一部分。
总结：男性时尚消费群体特征与市场细分分析表明，男性时尚市场正经历着巨大的增长和变革。
Dior Homme 2017春夏巴黎时装周系列男装秀
当地时间6月25日，POP服饰流行前线君报告分享Dior Homme（迪奥·桀骜）2017春夏巴黎男装周发布2017春夏男装系列。
2017春夏Kris Van Assche 将大秀搬到巴黎网球俱乐部举行，秀从一开始就将来宾带入一个极为特别的境地，熙攘而不失严谨，将童年回忆与洋溢当代气息的灵感融为一体。
这是一场不带任何伤感情绪的回忆，到处都是英俊少年的身影，廓形设计令人想起经常在黄昏时分聚集在游乐场中各式各样的青少年。
2017春夏巴黎时装周中身穿Dior时装的男模特将时尚当成自己的游乐场。
他们毫不费力地将“新浪潮”风格与运动装、朋克风格、街头精神以及来自军装的特色相结合，将其融入Dior Homme独特的精致面料与剪裁之中。
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2017年男性消费市场分析报告2017年12月目录一、市场对于男性消费存在的预期差 (5)1、中国男性线上消费已超女性 (5)2、男性更爱超前消费 (6)3、在高端消费领域，男性是主力 (7)4、在诸多意想不到的消费领域，男性越来越活跃 (7)二、男性消费崛起的原因 (8)1、男性中产阶级力量的崛起是男性消费增长的基础 (8)2、男士单身比例的上升也一定程度上刺激的男性消费 (10)3、男性对赋予自身个性价值的敏感度不断增强 (11)4、电子商务的快速发展唤起了男性消费潜力 (12)5、网络消费金融的异军突起进一步助长男性消费 (13)三、男性消费特征分析 (14)1、男女天然的性别属性决定了消费偏好有显著差异 (14)2、当前男性的消费文化正在发生的巨大变化 (16)（1）领域扩张 (16)（2）品味提升 (17)（3）消费方式翻新 (17)四、男性消费市场将成为未来蓝海 (18)1、男士剃须刀：飞科电器 (19)2、男士服装：海澜之家、太平鸟、七匹狼 (19)3、男士护肤：上海家化 (19)4、男士酒类：水井坊 (19)5、男士保健品：片仔癀 (20)在我们印象中商场里没有所谓的“男女平等”，女性的化妆品、首饰、服饰、鞋包几乎占据了大半壁江山，男士品牌通常只有寥寥几个并且缩在一个角落，因此市场上普遍都是认为中国的消费力绝大部分是靠女性带动的，现代的消费历史也基本被“她历史”所占据。
有一副刷爆朋友圈的猛图揭示了零售专家心目中消费者价值排行榜：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，但“他经济”真的就不如“她经济”、甚至不如“它经济”么？本文将告诉你男性的消费潜力不容忽视。
目前市场对于男性消费存在的较大预期差，主要表现在以下几个方面：（1）当前，中国男性线上消费已超女性。
根据波士顿咨询公司报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性，达到了10025 元；（2）与女性相比，男性更爱超前消费。
男装市场调查报告男装市场调查报告随着社会的发展和人们对时尚的追求，男装市场也逐渐兴起。
男性消费者对于服装的选择越来越注重个性化和品质，这为男装市场带来了巨大的商机。
本文将对男装市场进行调查分析，以了解男装市场的发展趋势和消费者需求。
一、市场概况男装市场是指专门为男性设计和生产的服装市场。
随着男性消费者对时尚的追求和对个性化的需求增加，男装市场呈现出快速增长的趋势。
根据调查数据显示，男装市场的年销售额在过去几年里呈现稳步增长的态势，预计未来几年将保持良好的发展势头。
二、消费者需求分析1. 时尚与品质并重现代男性对于服装的选择更加注重时尚感和品质。
他们追求个性化的穿衣风格，喜欢追随潮流，同时也注重服装的质量和耐用性。
因此，男装品牌需要不断推陈出新，提供具有时尚感和高品质的产品，以满足消费者的需求。
2. 多样化的款式选择男性消费者对于服装款式的选择也日趋多样化。
无论是商务正装还是休闲装，不同场合都需要不同的服装款式。
调查显示，男性消费者更倾向于购买一些经典款式的服装，同时也喜欢尝试一些新颖的设计。
因此，男装品牌需要提供多样化的款式选择，以满足消费者的不同需求。
3. 个性化定制服务随着消费者对个性化的追求，定制服务在男装市场越来越受到欢迎。
许多男性消费者更愿意花费更多的时间和金钱来定制一套适合自己的服装。
因此，男装品牌可以考虑提供个性化定制服务，以满足消费者对独特和个性化服装的需求。
三、市场竞争分析男装市场竞争激烈，品牌众多。
在市场竞争中，品牌形象和产品质量是吸引消费者的关键。
调查显示，消费者更倾向于购买知名品牌的男装，因为这些品牌通常具有较高的信誉和品质保证。
此外，价格也是消费者选择品牌的重要因素之一。
消费者更愿意购买价格合理的男装产品。
四、市场发展趋势1. 电子商务的崛起随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的男装品牌开始通过在线渠道进行销售。
电子商务为男装品牌提供了更广阔的市场和更便捷的购物方式，也为消费者提供了更多选择的机会。
2017年我国服装行业发展情况综合深度分析报告（2017.07.05）一、我国服装行业发展概述我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。
2014年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约 11,510.7亿元，其中出口部分合计约 2,747.3亿元。
在生产领域，我国服装行业已形成比较完整的产业链，但国际比较优势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。
有别于发展初期的依托贴牌进行简单的加工生产（OEM），我国服装行业已经逐渐开始向设计生产（ODM）和品牌生产（OBM）转变，纱线、面料、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可，国内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。
换言之，我国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。
在销售领域，从上世纪 90年代至今，我国服装行业经历了三个发展阶段：第一阶段，1990−2000年，服装批发商时代20 世纪 90 年代是我国服装行业发展的初级阶段，其竞争格局尚未形成，整体呈现供小于求的状况。
本阶段的显著特征是最终产品质量好、品质优即可满足消费需求，因此产能扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了以雅戈尔、杉杉股份等为代表的一批从纺织制造向品牌服装成功转型的老牌服装企业。
第二阶段，2000−2010年，服装零售商时代2000−2010 年，服装行业进入成长期，服装消费逐步升级，大批优秀品牌逐步涌现，但由于行业整体的容量较大，服装企业可以凭借个性化大规模扩张而不用过多考虑产品销路，企业间的竞争更像是一场“圈地运动”；竞争方式主要表现在店铺资源上的竞争，渠道扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了以李宁、美特斯邦威等门店遍及全国的知名品牌。
第三阶段，2010年以后，服装品牌商时代2010年以后，服装行业进入发展的成熟期，转型升级步伐加快，行业趋势具体表现为高端服装品牌逐步崛起，差异化服务已成为服装企业未来发展的核心驱动力。
2017年1～6月中国常熟男装指数分析报告
张蓓;梁果;张芳;周英辉
【期刊名称】《湖北财经高等专科学校学报》
【年(卷),期】2018(007)002
【摘要】2017年1～6月中国服装行业整体运行稳中向好,服装市场消费需求有明显复苏迹象,多数指标不同程度上涨.根据中国常熟男装指数,从行业景气度指数、价格指数两大方面,详细分析2017年1～6月常熟男装企业在生产、内销、出口方面的变化情况.
【总页数】14页(P30-43)
【作者】张蓓;梁果;张芳;周英辉
【作者单位】中纺网络信息技术有限责任公司,北京100176;中纺网络信息技术有限责任公司,北京100176;中纺网络信息技术有限责任公司,北京100176;常熟服装城集团有限公司,江苏常熟215500
【正文语种】中文
【相关文献】
1.中国·常熟男装指数 2017年12月中国·常熟男装市场景气分析 [J], ;
2.中国·常熟男装指数 2017年4月中国·常熟男装市场景气分析 [J], ;
3.中国·常熟男装指数 2017年3月中国·常熟男装市场景气分析 [J], ;
4.中国常熟男装指数2017年度分析报告 [J], 张芳;张蓓;梁果;周英辉;
5.2017年1~6月中国常熟男装指数分析报告 [J], 张蓓;梁果;张芳;周英辉;;;;
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