当前位置：文档之家 › 第二讲旅游产品

第二讲旅游产品

  • 格式：pptx
  • 大小：641.15 KB
  • 文档页数：5

下载文档原格式

  / 5

合集下载

生态旅游商品ppt课件

生态旅游商品ppt课件

19
滑雪旅游用品
1. 滑雪旅游最好穿防风、保暖、轻便的厚毛衣、羽绒滑雪衫或茄 克杉，穿紧身裤、厚袜，戴毛线帽，防风面罩、有色眼镜或防风镜。 鞋有特殊要求：要鞋帮高，宽头，鞋底前头稍往前伸出，稍呈方形； 在鞋底的伸出部分有稳钉孔等，以点便击与添固加定文器本上的稳钉相吻合，通过 弹簧弓子将鞋压在固定器上。 2. 此外还要带上滑雪工具，如滑点雪击板添、加滑文雪本 杖、各种固定器、滑 雪蜡、修理工具以及其他附属物件等。滑雪板有普通滑雪板、越野滑 雪板、高山滑雪板、跳台滑雪板、花点样击滑添雪加文板本和狩猎滑雪板，可根据
展
品结构单一，层次较低，特色不明显。
生
态 旅
（二）市场规模不大。 没有建成有较大吸引力和影响力的景区（点），客源多为
近郊游，客源相对单一，知名度还有待于进一步提高。
游
商
（三）宣传力度不够。
品 存
广播、电视、报纸等传统媒体运用频率较低，网络媒体使 用欠缺，户外广告不够，知名度不高。
在
（四）服务设施不健全。
12纪念性民族性地方性旅游工艺品特点艺术性实用性13陶瓷工艺品漆器雕刻工艺品旅游工艺品的类型织绣工艺品文房四宝其他工艺品14景泰蓝q版三国人物案例景泰蓝是中国著名工艺品之一又称铜胎掐丝珐琅是一种在铜质的胎型上用柔软的扁铜丝掐成各种花纹焊上然后把珐琅质的色釉填充在花纹内烧制而成的器物
生态旅游商品
1
小组成员及分工
二、
四、加大宣传营销，拓展生态旅游市场。
五、加强三环、境保护，确保生态资源有序利用。
28
谢谢观赏~
29
8
旅游纪念品的类型
一、 二、 三、
传统旅游纪念品 已产业化旅游纪念品 未产业化旅游纪念品
9
旅游基础理论与研究方法

旅游基础理论与研究方法


• 第一单元 • 第二单元 • 第三单元 • 第四单元 • 第五单元
总论 旅游宏观运行
旅游微观运行 旅游运行的接待地影响
定义与学科：旅游现象的学术研究
.
21
对申葆嘉学术思想的分析
研究视角：宏观视角，以群体为出发点
基本观点：
（1）旅游是一种多元化的社会现象。
（2）旅游是市场经济发展的产物。
（3）旅游现象起源于工业革命时期。
.
28
《基础旅游学》目录
第四章 旅游动机与旅游需求 第一节 旅游发生的心理动因 第二节 旅游需求 第三节 旅游决策过程
第五章 旅游体验 第一节 旅游体验的意义 第二节 旅游观赏 第三节 旅游交往 第四节 旅游消费
.
29
《基础旅游学》目录
第六章 旅游流 第一节 旅游流的含义及其特征 第二节 旅游流的形成和运动模型 第三节 国内外旅游流运动的基本态势
研究视角：矛盾论 旅游实际上是人类社会固有矛盾的一种折射，即“日
常生活的空间固定性与人类的本能好奇心”之间的矛盾， 其产生具有双重基本动力：“探索+逃避”。 陈才：论旅游现象的基本矛盾，旅游学刊，2000年
.
8
各种人士对旅游学的看法
业外人士：
– 是一个没有学问（理论）的学科。 – 是一个经济管理学科。
业内人士：
– 是一个应用性（实践性、操作性）的学科。 – 是一个谁都可以插足的学科。 – 是一个随意摆布、凭空杜撰的学科。
.
9
旅游学的产生与发展（国际）
发展进程（申葆嘉，国外旅游研究进展,旅游学刊，1994）
.
35
终极之问皆困惑：旅游现象的本质？
旅游现象是什么：广义与狭义之之争——国际国内皆困惑 狭义的定义——强调“目的性” 代表观点：谢彦君“愉悦”说 ：愉悦——愉快——快感 王宁：有意义的体验 马波：人类精神生活在空间上的展开。
《旅游产品讲解》课件

《旅游产品讲解》课件


01
保持冷静
遇到突发状况时，保持冷静， 不慌不忙。
02
灵活调整讲解内容
根据突发状况，适时调整讲解 内容，使讲解更加流畅。
03
运用幽默感
用幽默化解尴尬，缓和气氛。
04
与听众建立良好的互动
通过与听众的互动，转移注意 力，化解突发状况带来的影响
。
03
旅游产品讲解案例分析
著名景点的讲解案例
01
总结词
02
对旅游行业充满热情，关注旅游动态， 不断提升自己的专业素养。
良好的形象和气质
优秀的讲解员应具备良好的形象和气质 ，给游客留下良好的第一印象。
良好的服务态度
以游客为中心，关注游客需求，提供热 情周到的服务。
不断学习和进步
不断学习和进步，提升自己的专业素养 和讲解能力，为游客提供更好的服务。
THANKS
02
旅游产品讲解技巧
如何吸引听众的注意力
开场白要吸引人
用有趣的故事、问题或引用开头，引发 听众的好奇心。
利用视觉辅助工具
使用图片、图表和视频，使讲解内容更 直观、生动。
使用生动的语言
运用比喻、描绘细节，使语言更具表现 力和感染力。
互动环节
设计提问、游戏等互动环节，提高听众 的参与度。
如何生动形象地描述旅游景点
旅游产品的分类
总结词
根据不同的分类标准，可以将旅游产品分为不同的类 型，如按产品形态可分为团体包价旅游、散客包价旅 游、自由人旅游等；按产品组合可分为单项旅游产品 、多项旅游产品和综合旅游产品等。
详细描述
根据产品形态的不同，可以将旅游产品分为团体包价旅 游和散客包价旅游。团体包价旅游是指旅行社将多个旅 游者组织在一起，按照固定的行程和价格提供住宿、交 通、游览、导游等服务。散客包价旅游则是指旅行社根 据旅游者的需求和预算，为其量身定制个性化的行程和 服务。此外，自由人旅游也是一种常见的旅游产品形态 ，它是指旅游者自行安排行程和住宿等事宜，自由选择 游览景点和活动项目。
第2讲 旅游动机

第2讲 旅游动机


居住地
目的地
三、旅游动机的实证研究 (一)利基旅游 残疾人旅游动机：希望参加体育运动 节庆、事件旅游的动机：文化探索、新奇、恢复心理平衡
、外部互动
会展旅游的动机：活动与机会、建立人际网络、享受会展 提供的便利、教育、产品和交易 博彩游客的动机：赢钱、兴趣、刺激、社会化 遗产旅游动机：追求休闲体验
（二）不同性别、年龄、阶层和国家的游客的旅游动机
（一）麦金托什旅游动机理论 身体健康：保健、娱乐、运动 文化：获取文化知识 人际：扩大或加深人际网络
地位与声望：继续受教育、获得好名声
二、旅游动机 与旅游需要相比，旅游动机是一种更具体地指导旅游行为 的内在动力源泉。 旅游动力包括： 内动力（动机） 中间条件（收入、闲暇和可达性） 外动力（旅游地与客源地的空间作用：互补性、替代性）
社会失范和自我提高是最重要的推力，前者是“摆脱”的 需要，后者是“认同”的需要。 案例:巴巴多斯（加勒比海著名滨海旅游地 Dann1977） 旅游动机属于“摆脱”的游客特征主要是：年轻、已婚、 男性、较高社会地位的城市游客，和来自小城镇和乡村的 重游游客；属于“认同”的特征为：女性、第一次来访者 、处于社会经济较低层。
3.阶层
经济和就业状况并不是划分社会阶层的唯一依据， 文化品味和闲暇嗜好是阶层划分的重要依据，也决 定了旅游动机的指向性。 土豪 住宿 景点 文化商
4. 国家 以色列背包客不是要寻求真实性或逃避日常社会，而是体 现了集体主义的爱国精神。他们乐于和朋友出行而非独自
出行。
Kozak对到同一地方的不同国家游客进行调查，提出文化 、寻求快乐、放松和身体锻炼四组动机。其中，德国游客 主要基于文化和自然的动机，英国游客寻求快乐并愿意与 同伴分享。
批评： 马斯洛提出的审美需要、认识和了解的需要没有被纳入模 型中，而在旅游活动中这二者更为明显。 讨论： 旅行过程中对美食的追寻是什么需要？ 对美食的需要是一种文化审美需要，而不是生理需要。
旅游产品ppt课件

旅游产品ppt课件

详细描述
根据旅游方式的不同，旅游产品可以分为团体游、自由行和定制游等类型。团体游是指旅行社组织的旅游团队， 自由行则是由游客自行安排行程，而定制游则是根据游客的个性化需求量身定制的旅游产品。此外，根据旅游目 的的不同，旅游产品又可以分为观光游、休闲游、商务游等类型。
旅游产品的市场现状与趋势
• 总结词：当前，随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，旅游市场呈现出多元化和个性化的发展趋势。 同时，随着互联网技术的发展，智慧旅游成为新的热点。
消费者行为变化
消费者对旅游的需求和期望也在不断 变化，需要关注市场动态和游客需求 。
全球化与区域化发展
全球化背景下，国际旅游市场竞争激 烈，同时也为旅游企业提供了更广阔 的市场空间。
技术发展带来的机遇与ຫໍສະໝຸດ 战技术发展为旅游产品提供了更多可能 性，但同时也带来了数据安全和隐私 保护等挑战。
旅游产品的可持续发展策略
案例二
Airbnb的创新之旅。Airbnb通过提供独特的住宿体验和 创新的商业模式，成为全球最大的在线短租平台之一。
案例三
途家网的创新实践。途家网通过整合闲置房源和提供定制 化的住宿服务，打造了独特的度假租赁模式，成为国内领 先的度假租赁平台。
05
旅游产品未来展望
旅游产品的发展趋势
定制化旅游
随着消费者需求的多样化，定 制化旅游产品将越来越受欢迎 ，满足不同游客的个性化需求
案例二
某古城推出的夜游项目，通过灯光秀、实景演出等形式展现了古城 的魅力，吸引了大量游客参与。
案例三
某主题公园通过不断更新游乐设施和举办特色活动，为游客提供了 丰富多样的娱乐体验，提升了游客的满意度。
04
旅游产品创新
旅游产品创新的必要性
世界遗产与旅游

世界遗产与旅游


万豪、JW 万豪、万丽、 万豪酒店(全面服务酒店）、J.W.万豪酒店品牌（超豪华酒店品
新世界、万怡、丽思卡 牌），丽思卡尔顿酒店(豪华级酒店)、万丽酒店(优质酒店)、万
尔顿、华美达国际等
怡酒店（高中价酒店)、新世界和华美达国际(经济型酒店)
康拉德、希尔顿、斯堪 高档酒店希尔顿；康拉德定位最高端的豪华型酒店品牌；斯堪
2、个人益处
身体健康、身心放松、获取某些方面的 精神回报等；
“休闲和娱乐、放松精神”，“休息和 运动、增强体质”，“变换生活环境、 摆脱日常生活烦扰”；
1987年，意大利冒险家贝尔佐尼在埃及 底比斯古城发掘时，由衷地感叹“我仿 佛独自一人置身于世间极尽神圣之地， 它使我全然忘却了人生的烦琐与荒唐” 。
三、世界遗产旅游动机
1、旅游的三大条件 旅游动机、充裕的时间、可自由支配收 入
2、旅游动机的类型 文化动机 健康动机：生理、心里； 购物动机
3、世界遗产旅游动机
1、获取知识 读万卷书不如行万里路； 去旅行吧，获取书本上不能学到的知识 ； （1）历史文化 （2）自然地理 提供丰富多样的遗产解说： （1）人员解说：导游、讲解员；
的克
的克定位面向中端市场的经济型酒店品牌
喜来登、圣瑞吉斯、至 五星级瑞吉品牌被定义为顶级奢华品牌；五星级艾美品牌讲究
尊金选、威斯汀、福朋、 欧式文化；福朋则定位为简约商务型；圣-瑞吉斯是最高档饭店
艾美等
的标志；至尊金选是集团中为最上层客人提供独出心裁服务的
饭店和度假村的独特组合。
索菲特、铂尔曼、诺富 特、美爵、美居、宜必 思
是指从事招徕、组织、接待旅游者等活 动，为旅游者提供相关旅游服务，开展 国内旅游业务、入境旅游业务或者出境 旅游业务的企业法人。
旅游产品PPT课件

旅游产品PPT课件

3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）
4、生态旅游产品
5、旅游安全产品：
安装 售后服务 质量保证
包装 品牌 质量 设计
核心利 益或服
务
核心产品 有形产品 扩展产品
莫道大理销魂，只因风花雪月！
风
山
花
光

雪
水
月
色
地
城
播放视频
大理旅游产品构成
引 核心产品：“风、花、雪、月”、民族文化
等
入
具 有形产品：苍山洱海边的各大旅游景点民
大理的魅力。
返回
返回
返回
据不完全统计，截止
2014年今日，大理环 洱海景 观带里，共
分布：5星级酒店19家， 4星级72家，3星级115 家，各类客栈892家
在大理，想带几件别致的小礼物回家送人，不愁找不到地方。在大理 古城或下关，可以买到用天然大理石制作的文房四宝、花盆、花瓶、 灯具等大理石工艺品。 富有民族特色的白族蜡染、扎染是人见人爱的手工艺品，在下关及古 城随处可见；大理州邓川乳扇非常出名，各土杂店及农贸市场有售； 下关沱茶，形如蘑菇帽，经久不变味，香气独特，在各土杂店有售； 大理雪梨，产于洱海东岸，肉质雪白嫩细；剑川木雕，原为剑川民间 工匠制作的家具、门窗、屏风等，近年开发了一些工艺品小雕件，供 游客携带，在各工艺品店有售。 护国路（洋人街）是游客的必访之地，集中了各种少数民族织品、工 艺品和滇藏各地特产，在众多的店铺里经常会得到意外的收获。
族节日及活动（长街宴、火把节、蝴蝶泉会、
体 “印象大理”歌舞表演、“三道茶表演”、 说 大理石天然画以及各种民族手工艺产品）
明
扩展产品：大理机场，昆大大丽高速
公路，以及洱海中的旅游航线等
旅游心理学第二讲第三章旅游者的知觉

旅游心理学第二讲第三章旅游者的知觉

• （一）客观因素
• 1、旅游刺激物特性较强 • 2、重复的次数越多——反复出现 • 3、相对静止的背景上运动变化的旅游刺激 • 4、新奇独特旅游产品
容易引起人们的旅游知觉。
• 运用图例理解知觉整合原理
• 闭合原理 • 相似原理 • 接近原理 • 图形——场地原理
• （一）闭合原理 • 闭合原理（principle of closure） • 是指当一个刺激不完整时感知者填补缺 • 失元素的倾向。
• 3、期望与经验 人总是感知他所期望的东西。 知识经验越丰富， 感知内容和深刻。
• 4、个性 影响一个人对周围事物的组织和感知方式。
• 5、情绪 良好的情绪会主动感 知，不良的情绪影响感知内容。
三、知觉的特性
• （一）选择性注意 • 注意是心理活动对一定对象的指向和集中。 • 1、选择性注意容量的有限性
• 教学重点与难点：难点是知觉的特性、影响旅游知觉 的因素。重点旅游条件的知觉。
关键词：
• 旅游知觉、 • 知觉选择性、 • 知觉理解性、 • 距离知觉、 • 时间知觉
第一节 知觉的概述 第二节 旅游者对旅游条件的知觉
第一节 知觉的概述
一、知觉的定义 二、影响旅游知觉的客观、主观因素 三、者的知觉 第四章 旅游者的需要与动机 第五章 旅游者的态度 第六章 旅游者的人格 第七章 社会群体对旅游行为的影 响
第三章 旅游者知觉
人的行为依赖于对他所生活的环境的看法。 看法是通过感觉、知觉作用产生的。 “知觉世界”或“认知世界”。
• 教学目的和要求：通过本章的学习，了解知觉的基本 原理和旅游消费活动中的知觉，以及知觉对旅游消费 决策的影响。
• 轮船：影响知觉的因素 • 轮船的安全和舒适程度 • 休闲娱乐设施 • 服务项目 • 服务员的态度
第二讲 地质类旅游资源

第二讲 地质类旅游资源


（2）具有观赏价值的矿物 一些矿物岩石经过人为加工后而成为重 要的收藏品和观赏物，如各类宝石。 天然宝石中的钻石、红宝石、蓝宝石、 金绿宝石、祖母绿为国际公认的五大珍贵 天然宝石。


断层： 岩石受力破坏后，破裂面两侧岩块发 生了显著位移的断裂构造称为断层。如台湾东 海岸的清水大断崖，陕西华山、庐山龙首崖、 峨眉山金顶舍身崖等。
（ ） 地 壳 升 降 运 动 遗 址 景 观
南海海蚀崖
5
数百万年前，这处地方曾是古海湾的海 滨岸浅水地带，由于平原的不断冲积， 海水外退，往昔的海岛成为今日平原的 小山丘。

(1)地震遗迹旅游资源 地震遗迹旅游资源是由破坏性的地震作用， 以突然爆发的形式造成的具有旅游功能的 自然遗迹景观，此外还有人造的纪念性的 地震标志物。

在地应力的长期作用下，地壳中的岩层会 发生倾斜、弯曲，当积累起来的地应力超 过岩层所能承受的限度时，岩层就会在刹 那间发生断裂错动，从而使由于地应力的 关系而积累起来的能量得到迅速释放。释 放的能量以弹性波的形式从岩层断裂处向 四面八方传播，这种波叫做地震波。当地 震波传到地面时，地面发生震动，这就是 所说的地震。

在1000多万年前，地壳的断裂作用形成了这一巨 大的陷落带。板块构造学说认为，这里是陆块分 离的地方，即非洲东部正好处于地幔物质上升流 动强烈的地带。在上升流作用下，东非地壳抬升 形成高原，上升流向两侧相反方向的分散作用使 地壳脆弱部分张裂、断陷而成为裂谷带。张裂的 平均速度为每年2厘米～4厘米，这一作用至今一 直持续不断地进行着，裂谷带仍在不断地向两侧 扩展着。由于这里是地壳运动活跃的地带，因而 多火山多地震。
我国1976 年7 月28 日凌晨发生的唐山大 地震，把一个人口稠密，工、矿企业发达， 灯光通明达旦的现代城市，顷刻间成了一 片废墟，96％的民用建筑和80％的工业建 筑被摧毁。死亡24 余万人。唐山就像是历 史上的庞贝古城，当时国外有人评论说： “唐山被从地球上抹去了。”
旅游地理学(2)

旅游地理学(2)

旅游地理学》 《旅游地理学》
第二讲 旅游资源及其评价
School of Management
20122012-5-17
1
主要内容 旅游资源的概念与分类 旅游资源评价的方法与技术 旅游地综合评价
School of Management
20122012-5-17
2
旅游资源的概念与分类 旅游资源的定义和内涵
定义 对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产，以及直接用于 旅游目的的人工创造物。（保继刚，杨东升） 凡能激发旅游者旅游动机，能为旅游业所利用，并由此产生经济 价值和社会效益的因素和条件。（张凌云） 自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发 利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因 素。（《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972－2003) ）
School of Management
20122012-5-17
30
School of Management
20122012-5-17
31
School of Management
20122012-5-17
32
• 风效指数（温度和风速的组合）
School of Management
20122012-5-17
37
School of Management
20122012-5-17
38
School of Management
20122012-5-17
39
旅游地综合评价 什么是旅游地
旅游地：地球表面由旅游资源、旅游设施及其他相关的条件有机 结合而形成的一个地域综合体，通常是旅游者停留和活动的目的地， 又称旅游目的地（tourist destination）。
02第二讲 旅游区位理论

02第二讲 旅游区位理论


古典区位论：主要指杜能(1826)的农业区位论和 韦 伯 (A.Weber ， 1909) 的 工 业 区 位 论 。 这两种理论的共同特点都是立足于单一的企业 或工厂，着眼于成本、运费最省(宋家泰，顾朝 林，1987)，追求单项的区位决策，模型所反映 的是静止的、局部的均衡，属于成本指向研究。
❖ 近代区位论：主要有费特尔(Frank A. Fetter)的 贸易区边界区位理论(1924，开创了区位论市场 学派的先河)、俄林(Bertil Ohlin)的一般区位论 (1933)、克里斯泰勒(Walter Christaller)的中心 地 理 论 (1933) 、 赖 利 (W.Reilly) 的 市 场 区 分 界 点 理论(1929，1931)、廖施的市场区位论(1940)等， 近代区位论立足城市或地区，着眼于市场的扩 大与优化，追求宏观静态平衡发展，属于市场 指向研究。
第二讲 旅游区位理论
第二篇 旅游管理学基础理论与方法
旅游管理学是旅游学的重要组成部分。由于旅 游活动的综合性、旅游产业的关联性，使旅游研究 广泛涉及到地理学、经济学、心理学、社会学、文 化学、生态学、管理学等众多学科领域，相关学科 理论与方法的蓬勃发展，极大地丰富了旅游研究的 理论与方法。其中区位理论、空间相互作用理论、 场理论、景观生态学理论等为旅游管理研究提供了 基础理论与方法。
(二) 形成机制 1．地租的形成及影响因素 一般地租收入公式如下：
R＝PQ－CQ－KtQ＝（P－C－Kt）Q
式中：R——地租收入； P——农产品的市场价格； C——农产品的生产费； Q——农产品的生产量(等同于销售量); K——距城市（市场）的距离； t——农产品的运费率。
2．地租曲线
❖ 概念：在市场（运费为零）点的地租收入和耕 作极限连结的曲线被称为地租曲线。

《旅游规划与开发》大纲

《旅游规划与开发》大纲第一讲旅游规划与开发导论学习要求：本章主要介绍了旅游规划基本概念体系和中外旅游规划与开发的发展历程，主要是采用概念分解的教学方法，在对旅游缘起介绍的基础上，使得学生对旅游规划与开发基本概念有一定的了解和把握。

主要内容：第一节旅游与旅游规划的缘起第二节中外旅游规划发展历史回顾第二讲旅游规划与开发的八大趋势学习要求：通过本章的学习，使学生能够在对国内外旅游规划与开发历程有一个全面了解的基础上，能够把握住国内外旅游规划与开发的发展趋势和特点，并对每个发展趋势能例举相关例子进行解释说明；重点掌握生态化和品牌化的发展趋势的内涵。

主要内容：第一节旅游与旅游规划全球化趋势和市场化趋势第二节旅游与旅游规划生态化趋势和产业化趋势第三节旅游与旅游规划品牌化趋势和创新化趋势第四节旅游与旅游规划科技化趋势和合作化趋势第三讲旅游规划与开发的创新对策学习要求：通过本章的学习，使学生在把握住国内外旅游规划与开发的发展趋势和特点的基础上，能够了解我国旅游规划与开发当前关注的八大焦点和十二大创新对策。

主要内容：第一节旅游规划与开发的八大焦点第二节旅游规划与开发的创新对策第四讲旅游主题定位与功能分区学习要求：由于本章主要是对概念的介绍，所以在学习本章节内容时，务必注意概念、知识点的正确掌握和理解，特别是旅游主题定位基本概念体系、内涵和功能分区的模式；通过本章的学习，使学生能够对主题定位和功能分区有一定的了解。

主要内容：第一节旅游规划与开发的主题定位第二节旅游规划与开发的功能分区第五讲旅游规划与开发的形象定位学习要求：主要是通过案例法和启发教授法对本讲进行教学，使得学生掌握旅游规划主题的内涵、区域主题旅游形象及其特征、构成体系、定位策略和塑造方法等；给出具体的案例，能使学生更好的理解旅游主题形象的相关概念。

主要内容：第一节旅游形象概念及特征第二节旅游形象的构成体系第三节旅游形象的定位要素第四节旅游形象的定位策略第五节旅游形象的塑造方法第六讲旅游规划与开发的项目创意设计学习要求：主要通过案例分析和课堂讨论的方式对本讲进行教学，使学生对旅游项目创意设计的概念、旅游项目创意设计的原则以及旅游项目创意设计的内容和程序等有几个全面的了解，并掌握一些旅游项目创意设计的方法，以期帮助学生打下良好的旅游项目创意设计的基础，能够独立进行简单旅游项目的设计和对旅游项目的设计优劣进行简单评判。

第一部分 专题六 第二讲 文化与旅游


短，接 苏格兰威士忌酒从乡村流入城 佛教最早在中国的传播； 力似的 市；佛教最早在中国的传播； 1848年欧洲“革命”由城市向 年欧洲“革命” 年欧洲 乡村扩散
文化扩 散形式 扩 展 扩 散 刺激
主要特点
举例 由滑冰到滑旱冰的扩散过
形变而
扩散 “神”不变
人的空间 移动距离 短，接力 似的
程；日本“大化改新”时， 日本“大化改新” 以中国的政治机构为蓝本 建立官僚制度 日本“遣唐使” 日本“遣唐使”乘船渡海
4.新兴的传媒扩散 新兴的传媒扩散 课本中所讲的文化扩散都是以人为载体， 课本中所讲的文化扩散都是以人为载体，现在许多文化 是通过传媒(如电视、电脑等 形式进行扩散的 形式进行扩散的， 是通过传媒 如电视、电脑等)形式进行扩散的，这些扩 如电视 散一般都属于传染扩散。比如爱好体育的人， 散一般都属于传染扩散。比如爱好体育的人，主动地去 通过电视或电脑去观看运动会，了解比赛状况； 通过电视或电脑去观看运动会，了解比赛状况；而对体 育不感兴趣的人是不会主动去接触的。 育不感兴趣的人是不会主动去接触的。所以大部分的传 媒扩散都属于传染扩散。 媒扩散都属于传染扩散。
二、文化扩散的三种类型
文化扩 散形式 传染 扩散 扩 展 扩 散 等级 扩散 主要特点 已经接受它的 人传给正在考 虑接受它的人 举例
马列主义最初在中国传播； 马列主义最初在中国传播；日 本贵族学者向归来的“ 本贵族学者向归来的“遣唐使 人的空 ”学习中国文化；17世纪西欧 学习中国文化； 世纪西欧 间移动 文化向俄国的扩散 距离 国家方针、政策逐层传达落实； 国家方针、政策逐层传达落实；
开发条件
影响因素
Hale Waihona Puke 评价市场距离(旅游 市场距离 旅游 经济发达地区的居民收 位于或靠近经济发达 地与旅游消费 入、游客的经济距离、 地区的旅游资源开发 游客的经济距离、 价值大 通过影响经济距离和 游客心理， 游客心理，影响开发 价值
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从一国或地区整体发展而言，可平衡供 求关系。
3、互代与互补之转化
（四）旅游产品的特点
综合性、 无形性、 不可转移性、 生产与消费的不可分割性 不可贮藏性
（五）旅游产品的分类
旅游产品是一个开放的系统，随着产品 的竞争和市场需求的不断变化，满足市 场需求的产品形式也在不断地增减改变。 因此要提出一个较稳定的产品分类系统 是困难的。
旅游产品是旅游企业的经营实绩。如古多尔 (B.Goodall)认为，在旅游业中，旅游饭店的产 品是住房率，主题公园的产品是游客人数，航 空公司的产品是客运周转量，旅行社的产品是 售出的度假数。
旅游产品是旅游吸引物及旅游类型。如威特 (S.F.Witt)等人提到的“奖励旅游产品”、希 (S.Hsieh)等人提到的“团体旅游产品、非团体
互补关系之体现：
（1）每部分的生存和发展都以其他部分 的生存和发展为前提。如：
（2）各部分在经营成果上的相互影响。
2、旅游产品构成间的互代关系
是指旅游产品各部分中具有相同功能的 组成成分之间存在互相替代的关系。
各构成成分、行业内部之间是一种竞争 关系。创新、特色产品，保持竞争优势。
提供多样选择，满足不同层次、不同类 型的旅游需求，扩大客源市场。
（2）文化旅游：遗产旅游、博物馆和美术馆 旅游、艺术欣赏旅游、民俗与民族风情旅游、 怀旧与历史人物足迹旅游、祭祖旅游、宗教旅 游、文学旅游。
（3）商务旅游：亦称公务旅游，因从事商务 活动而从事的旅游活动。分一般商务旅游、会 议旅游、奖励旅游、大型活动与节事旅游、购 物旅游。
（4）度假旅游：海滨度假旅游、山地度假旅 游、温泉度假旅游、乡村旅游、度假村和度假 区、野营。
1、传光旅游：是一种最为常见的旅游产品， 是人类为了满足其好奇心而产生的初级旅游产 品。
传统观光旅游分为：自然观光、城市观光和名 胜古迹观光。
升级的观光旅游：即人工景观。迟景才将这些 新型的观光旅游归纳为缩微景观、外国村或外 国城、仿古村或时代村、主题公园、野生动物 园、海洋观光等。
幅度滑落。优胜劣汰，市场竞争者也越来越少。
生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加； 在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利 润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售 量显著衰退，利润也大幅度滑落。
适用范围：该曲线适用于一般产品的生命周期的描述；不适用于风格型、时 尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述。
2、新兴旅游产品
（1）军体健康旅游产品：一般体育旅游、高 尔夫运动、体育观战、滑雪、漂流、军事旅游、 医疗保健旅游。
（2）业务旅游产品：修学旅游、产业旅游、 科学考察旅游。
（3）享受旅游产品 （4）刺激旅游产品：探险旅游 （5）替代性旅游产品：生态旅游
二、旅游产品的开发
（一）产品的生命周期
第二讲 旅游产品及其开发
一、旅游产品概述
(一)旅游产品的概念 (二)旅游产品的构成 (三)旅游产品的特性 (四)旅游产品的类型
旅游产品是旅游者的经历。如劳森（wson)说，旅
游产品是旅游者从居住地出发到旅游目的地，然后再返 回原居住地的全部经历。彼得(P.S.Peter)说：“经历的
产品生命周期（product life cycle），简称PLC， 是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期 一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡 等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、 引进、成长、成熟、衰退的阶段。
1、产品开发期：从开发产品的设想到产品制造成功的 时期。此期间该产品销售额为零，公司投资不断增加。 2、引进期：新产品新上市，销售缓慢。由于引进产 品的费用太高，初期通常利润偏低或为负数，但此时 没有或只有极少的竞争者。 3、成长期：产品经过一段时间已有相当知名度，销 售快速增长，利润也显著增加。但由于市场及利润成 长较快，容易吸引更多的竞争者。 4、成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和，产品已 被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐 走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位 需投入大量的营销费用。 5、衰退期：这期间产品销售量显著衰退，利润也大
产品生命周期优缺点
优点： 产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划 观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员 可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组 合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间 两个变数，简单易懂。
缺点：
1、 产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。 2、 并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有 很多特殊的产品生命周期曲线。
在旅游产品构成中功能相同的行业或部 门也有不同类型、规模和档次的区别。
1、旅游产品构成间的互补关系
是指组成旅游产品各部分之间相互依 存的关系。
意义： 客观上要求各部分之间比例协调，优化
旅游产品结构、行业结构。 各旅游企业要树立全局观念，注意与其
他部门的密切协作。 旅游管理部门须注意全面质量管理。
旅游产品”。
旅游产品是满足旅游者旅游需求的各种服
务的总和。
（二）旅游产品的构成
1、从功能上分：旅游交通、旅游住宿、 餐饮、游览、娱乐、旅游购物。
2、从需求程度分：基本旅游产品部分和 非基本旅游产品部分。
（三）旅游产品内外部关系及其转化
旅游产品构成复杂，内容丰富，各构成 部分之间互相依存、相互制约。各部分 虽性质、功能各异，但都须围绕旅游需 求的总目标运行，否则不仅会影响本行 业的经济效益，而且会影响其他部门、 行业的经营和发展。
质量就是旅游产品本身。”
旅游产品是旅游目的地各种旅游要素的集合体。如朗 加尔认为旅游产品是由旅游资源、旅游服务设施、交 通便利条件等异质成份组成的一种不可分割的整体综 合物。K.Bramwell,J.Rawding说，整个城市是旅游产品， 它以是由许多诸如城市设施、活动和其他资源等个别 旅游地产品所组成的。