2018年中国家电电商行业市场调研分析报告

2018年中国家电服务行业市场分析报告目录前言 (1)一、典型企业统计分析 (2) (2) (3)1. 按规模企业划分构成 (3)2. 行业集中度 (3) (6)1. 投入产出情况分析 (6)2. 利润率分析 (6) (6)1. 行业连锁化水平 (6)2. 行业信息化程度 (6)3. 行业集成化发展 (7)4. 行业品牌化经营 (7)5. 新兴新型服务业务发展情况 (8) (8)二、行业发展基本状况 (9)三、存在的问题及原因分析 (11) (11)1. 家电产品销量增长回落影响总体营收 (11)2. 经营成本增加影响营收效益 (11)3. 供需存在明显差距 (12)4. 行业诚信水平亟待提高 (12)..................................................................... 13 四、 行业趋势预测 .. (14)..................................................................... 14 ............................................ 14 1． 政策为家电服务业发展提供了强有力的支持 .. (14)2． 第三产业助力中国家电服务业健康发展 (15)3． 中国家庭家电拥有量的增加对家电服务需求的拉动 .. 154． 技术催生家电服务市场需求的增加 (16)五、 促进行业发展的主要对策及政策建议 (16)..................................... 16 .. (16)一、典型企业统计分析数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据数据来源：商务部商贸服务典型企业统计数据1. 按规模企业划分构成以主营业务年收入 500 万元为标准划分为规模以上和规模以下 企业两档。

根据商务部商贸服务典型企业统计数据，2016 年规模以 上企业占所有企业的比例为 3.5%，规模以下企业占所有企业的比例 为 96.5%；2015 年规模以上企业占所有企业的比例为 3.9% ，规模以 下企业占所有企业的比例为 96.1%，规模以上企业的比例略有下降。

2018年电子商务行业研究报告1. 引言1.1 电子商务行业发展背景及现状随着互联网技术的快速发展和普及，电子商务作为一种新型的商业模式，已经成为我国经济发展的重要引擎。

近年来，我国电子商务行业交易规模持续扩大，各类电商平台不断涌现，线上消费逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。

根据我国国家统计局数据显示，2018年我国电子商务市场交易规模达到31.63万亿元，同比增长8.5%。

其中，实物商品网上零售额为8.52万亿元，同比增长18.3%。

电子商务行业的快速发展，不仅带动了相关产业链的繁荣，还为我国经济转型升级提供了强大动力。

目前，我国电子商务行业呈现出以下特点：一是行业竞争激烈，市场集中度不断提高；二是产业链不断完善，物流、支付等配套设施逐步成熟；三是技术创新不断推动行业向前发展，如大数据、人工智能等技术在电子商务领域得到广泛应用。

1.2 研究目的与意义本报告旨在深入分析2018年我国电子商务行业的发展状况，揭示行业内的竞争格局、发展趋势和政策环境，以期为从业者、投资者和政策制定者提供有益的参考。

研究意义主要体现在以下几个方面：1.帮助企业了解行业现状和趋势，制定合理的战略规划；2.为投资者提供行业分析和预测，降低投资风险；3.为政策制定者提供决策依据，促进电子商务行业的健康发展。

1.3 报告结构本报告共分为八个章节，分别为：1.引言：介绍电子商务行业的发展背景、研究目的与意义以及报告结构；2.电子商务行业总体分析：分析行业规模、增长趋势和竞争格局；3.电子商务细分市场分析：对B2B、B2C和C2C市场进行分析；4.电子商务行业政策与监管：探讨我国电子商务政策环境、监管政策及影响；5.电子商务行业技术创新与热点应用：分析新技术发展及热点应用案例；6.电子商务行业产业链分析：分析上游、中游和下游产业；7.电子商务企业竞争策略分析：分析企业竞争格局和成功案例；8.结论与展望：总结研究结论，提出发展建议和未来展望。

2018年，中国家电行业行业规模维持了两位数的增速,但利润增速仅为个位数。

统计局数据显示，家电主营业务收入为1.49万亿元，同比增长9.9%；利润总额为1225亿元，同比增长2.46%。

从企业反馈的情况来看，主要家电企业前三季度的平均增速在10%~15%，利润增速要略高于收入增速，不同子行业之间的差异很大。

2018年上半年，得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广，白电行业的龙头企业内销成本控制比较得当，企业利润率比较平稳，利润增速保持平稳。

进入下半年，家电市场整体表现比较清淡。

观望情绪较重，生产扩张比较谨慎从中国家用电器协会观察到的情况来看，2018年企业普遍预期不佳，观望情绪比较重，生产端扩张比较谨慎。

究其原因，一方面是受到2017年高基数的影响；另一方面，2018年以来，国际政治经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏，冷柜、洗衣机、电风扇等普及度较高的产品，其产量同比均有不同程度的下滑（见图1、2）。

从国家统计局的数据看，2018年空调在生产端实现了9.9%的增长。

根据对企业的调研访谈，截至2018年6月，空调企业的排产都比较饱满，进入7月后，需求回落。

部分上游企业表示，空调企业对于一些关键零部件的采购有所控制，后续生产有小幅回落，7月、8月、9月空调行业的单月产量均呈现同比下滑态势；进入10月，受到“抢出口”的影响，部分企业增加了排产计划。

不同品类内销市场分化与2017年销售良好的情况不同，进入2018年，中国家电内销市场分化比较明显，各品类表现迥异（见图3、4）。

根据奥维云网（AVC）的数据，2018年，家电业零售规模为8203亿元（包括彩电、白电、厨电、小家电等），与去年相比增长1.0%，增速明显放缓，彩电、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、榨汁机等几个品类零售额有较为明显的下滑。

另据中怡康数据（主要反映一二线城市线下渠道情况），2018年，吸油烟机销量同比下滑8.9%，销售额同比下滑7.9%；燃气灶销量同比下滑9.5%，销售额同比下滑7.1%。

2018-2024年中国家电及消费电子行业深度研究与投资前景评估报告（目录）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2018-2024年中国家电及消费电子行业深度研究与投资前景评估报告（目录）∙出版日期：2018∙报告价格：印刷版：RMB 8000 电子版：RMB 8000 印刷版+电子版：RMB 8200 ∙文章来源：/b/xiaojiadian/Z22719I102.html报告目录电器狭义上是指电路上的负载以及用来控制、调节或保护电路、电机等的设备，如扬声器、开关、变阻器、熔断器等。

广义上的电器是指使用电气元件组合而成的进行工作的产品，通常他们使用电力作为能量来源。

消费电子一般指消费电子产品，指供日常消费者生活使用的电子产品。

消费电子产品在世界各地均有制造，由于中国大陆低成本优势，生产相对集中。

智研数据研究中心发布的《2018-2024年中国家电及消费电子行业深度研究与投资前景评估报告》共十四章。

2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节宏观经济走势 (6)一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲 (6)二、中国消费市场走势良好由投资主导转向消费主导 (6)第二节消费新客群和新趋势 (9)一、经济收入和消费意愿 (9)第三节 2017年家电行业新动力 (11)一、核心动力：做差异化的产品和服务 (11)二、网购造就“全民消费”新客群家电产品线上需求旺盛 (11)三、家电消费从低价向高品质高价格迁移品牌集中度提高 (13)四、厨卫生活产品继续驱动行业增长健康生活产品继续成为热点 (13)第四节白电:进入成熟期高附加值产品受青睐 (15)一、空调内销继续增长渠道库存良好原材料压力逐步缓解 (16)二、“一户多机”渗透率较低中央空调仍处于成长期 (17)三、洗衣机保持稳定增长冰箱市场依然在压力下前行 (19)1、洗衣机行业格局稳定，中高端滚筒洗衣机将成主旋律 (19)2、冰箱市场压力较大对开门和对门冰箱份额继续提升 (22)第五节黑电：尺寸再涨产品升级 (25)一、市场有回暖迹象 (25)二、大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势 (26)第六节厨电：长期成长确定嵌入式产品成为厨电成长动力 (28)一、传统烟灶市场保持稳定增长新兴品类爆发出强劲动力 (28)二、厨电嵌入式产品智能化率高技术创新是核心 (29)三、品质生活需求提升洗碗机将迎来爆发式增长 (31)第七节小家电：新品类的拓展创新 (33)一、消费轮动：从生活必须的大家电到精致生活的小家电 (33)二、小家电消费升级方兴未艾 (34)三、空、净系列普及率低下半年会持续保持高速增长 (36)1、空气净化器 (36)2、净水器 (38)第八节部分相关企业分析 (40)一、美的集团：全球领先科技集团，产品、效率双驱动 (40)二、老板电器：消费升级趋势明显厨电龙头业绩靓丽 (40)三、小天鹅A：行业结构升级明显公司经营稳步上升 (41)图表目录图表1：进出口金额当月同比（单位：%） (6)图表2：最终消费支出对GDP的贡献率（单位：%） (7)图表3：社会消费品零售总额当月同比（单位：%） (7)图表4：居民消费水平增速和GDP增速 (8)图表5：全国人均可支配收入（单位：亿元，%） (9)图表6：消费者信心指数 (10)图表7：中国移动互联网用户数量及增速（单位：百万，%） (12)图表8：中国移动互联网用户每日在线时长（单位：万小时，%） (12)图表9：国内农村家电保有量（单位：台） (15)图表10：我国白电销量趋于稳定（单位：万台，%） (15)图表11：中国家用空调生产量（单位：万台，%） (16)图表12：中国家用空调行业上市公司营业总收入（单位：亿元） (17)图表13：中央空调及多联机市场销售额及增速对比（单位：亿元，%） (18)图表14：2013-2017年一季度多联机市场运行同比增长情况（单位：%） (18)图表15：2017年中国中央空调内外销预测（单位：亿元，%） (19)图表16：2017年中国中央空调分产品销售预测（单位：亿元，%） (19)图表17：2015-2017年中国洗衣机生产量（单位：万台，%） (20)图表18：中国洗衣机内销量数据统计（单位：万台，%） (20)图表19：2017年洗衣机分品牌销售额占比（单位：%） (21)图表20：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (21)图表21：2016年冰箱市场零售额产品结构 (22)图表22：波轮洗衣机和滚筒洗衣机市场份额对比及预测 (23)图表23：冰箱市场零售量规模预测及走势（单位：万台，%） (24)图表24：冰箱市场零售额规模预测及走势（单位：亿元，%） (24)图表25：彩电零售额品牌占比 (25)图表26：2017年1-5月彩电线上线下零售量同比增幅 (25)图表27：我国平板电视发展趋势 (26)图表28：2017年全渠道彩电主要尺寸零售量份额预测 (27)图表29：17年4月油烟机产品格局（零售份额） (28)图表30：17年4月燃气灶产品格局（零售份额） (29)图表31：我国嵌入式家电智能化趋势（零售量份额） (30)图表32：2017年我国智能厨房品牌布局 (30)图表33：2016年我国洗碗机渗透率与发达国家对比 (31)图表34：我国洗碗机零售额增速情况（单位：%） (31)图表35：2017年4月中国家电市场重点品类零售额及增速（单位：亿元，%） (32)图表36：我国小家电普及率与海外国家对比（2016年） (33)图表37：我国电饭煲均价持续上升 (34)图表38：我国IH电饭煲销售量占比逐步提升 (34)图表39：小家电行业渠道结构变化 (35)图表40：我国小家电品类总规模及线上规模 (36)图表41：我国空气净化器渗透率较低（单位：%） (37)图表42：我国家用空气净化器市场规模（单位：亿元，%） (37)图表43：17年4月净水设备产品格局（零售量份额） (38)第一节宏观经济走势一、全球经济增长步伐加快亚太长期增长前景全球最强劲在经历了2016年的低迷不振之后，2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的经济活动都将加快，特别是在新兴市场和发展中经济体。

2018年电商行业市场调研分析报告目录1 阿里“ 1+3”业务板块：核心电商业务加三大潜力业务 (5)2 横向扩张：电商平台业务是阿里增长的主引擎 (9)2.1 电商平台收入以国内零售市场为主 (9)2.2 电商收入解析：佣金和广告 (13)2.2.1 受益于天猫卖家红利，佣金收入维持高增长 (15)2.2.2 跨平台用户信息搜集系统是提升广告收入的关键 (18)2.3 电商平台趋势：向移动端和线下转移 (22)2.3.1 流量从 PC 端转移到移动端 (22)2.3.2 线上和线下的融合，拥抱新零售 (25)2.3.3 国际化正在进行时 (27)3 纵向扩张：云计算将成为阿里新的增长点 (31)3.1 中国云计算市场进入快速成长期，龙头初现 (31)3.2 阿里云是未来利润的新兴增长点 (35)4 纵向扩张：物流、金融、媒体全方位的进击 (40)4.1 以平台的思路建物流，为商户提供效率更高的服务 (40)4.2 金融服务 (46)4.3 数字媒体平台是重要的流量入口及信息搜集渠道 (51)5 营业成本有所上升，费用率基本维持稳定 (52)图表目录图表 1：阿里巴巴四大业务版块 (5)图表 2：阿里巴巴收入及增速 (6)图表 3：阿里巴巴收入构成 (7)图表 4：阿里巴巴向横/纵两个维度成长 (7)图表 5：阿里巴巴生态圈 (8)图表 6：阿里巴巴投资并购版图 (9)图表 7：阿里巴巴电商平台的收费模式 (10)图表 8：2017财年收入构成（按业务分类） (10)图表 9：阿里巴巴电商平台收入及增速 (10)图表 10：2017财年电商平台收入构成 (11)图表 11：中国网购规模和阿里GMV增速放缓 (12)图表 12：阿里国内零售货币化率逐步提升 (12)图表 13：商户在阿里国内零售平台上使用的服务 (13)图表 14：阿里国内零售收入构成 (14)图表 15：国内零售的广告/佣金收入及增速 (14)图表 16：京东与天猫的佣金率对比 (15)图表 17：天猫的交易额及增速 (16)图表 18：天猫GMV占比逐年提升 (17)图表 19：阿里巴巴的四种广告营销服务 (18)图表 20：阿里年度活跃用户数增速放缓 (19)图表 21：天猫商户数量近年来快速增长 (19)图表 22：阿里巴巴的数据网络覆盖购物、餐饮、社交、娱乐、出行等多领域 (20)图表 23：单位广告费用的提升将是阿里电商业务的增长主力 (21)图表 24：阿里的货币化率仍然有提升空间 (22)图表 25：PC端和移动端的GMV及增速 (23)图表 26：PC端和移动端收入及增速 (23)图表 27：阿里移动端的月活跃用户数及增速 (24)图表 28：阿里移动端和PC端的货币化率 (24)图表 29：中国网络广告和移动广告市场规模 (25)图表 30：阿里巴巴的线下业务布局 (27)图表 31：阿里国际电商平台收入及增速 (28)图表 32：速卖通的GMV及增速 (28)图表 33：阿里巴巴国际收入来源 (29)图表 34：Lazada电商平台的基本情况 (29)图表 35：国内公共云服务市场规模及增速 (31)图表 36：2016年4季度中国公有云竞争格局 (33)图表 37：国内公有云服务市场份额 (34)图表 38：亚马逊AWS的收入和运营利润（美元） (34)图表 39：阿里云的发展过程 (35)图表 40：阿里云全球数据中心布局 (36)图表 41：阿里云的产品体系 (37)图表 42：阿里云的付费用户数 (38)图表 43：阿里云单个用户数贡献的收入 (38)图表 44：阿里云收入及增速 (39)图表 45：阿里云的亏损在逐步缩小 (39)图表 46：天猫在3C数码家电品类占有率较低 (40)图表 47：菜鸟网络成立之初的股权结构 (41)图表 48：菜鸟仓储配送服务的示意图 (43)图表 49：菜鸟不同品类的仓配服务及合作伙伴 (43)图表 50：菜鸟网络盈利情况 (44)图表 51：阿里巴巴在物流领域的布局 (46)图表 52：蚂蚁金服旗下九大业务 (47)图表 53：蚂蚁金服和阿里没有直接股权关系 (47)图表 54：阿里向支付宝支付的手续费 (48)图表 55：蚂蚁金服向阿里贡献的利润 (48)图表 56：支付宝在第三方移动支付领域占据龙头 (49)图表 57：支付宝已经渗透了生活的方方面面 (50)图表 58：阿里数字媒体业务的收入 (51)图表 59：阿里数字媒体业务的EBITA (52)图表 60：阿里的营业成本占收入比重上升 (53)图表 61：阿里的费用率可控 (53)图表 62：四大业务的Adjusted EBITA及margin (54)图表 63：阿里的股权投资收益 (54)图表 64：阿里的净利润率 (55)1 阿里“ 1+3”业务板块：核心电商业务加三大潜力业务阿里巴巴是国内最大的电商平台，位列中国互联网巨头“ BAT”之一。

2018年中国家电行业年度报告作者：来源：《家用电器》2019年第03期前言2018年，中国家电行业承压前行，尤其是下半年，众多品类增长乏力，零售量出现下滑，零售额增幅出现波动，很多厂家都在说“家电行业的冬天来了”。

但是，部分高端产品，品质化产品，差异化产品，新兴家电产品呈现了不错的发展，成为家电行业的新亮点，也给很多家电厂家带来了希望和机会。

家电行业品质化的升级一直跟随着消费升级的脚步在不断地前行，中国家庭对家电产品的需求已经由“从无到有”转化成了“从低到高、從劣到优”，前期的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”，让传统大家电产品快速地进入了中国家庭，无论农村还是城市，大家电产品都有很大的保有量，并且政策已经结束近10年的时间，很多家庭的家电产品已经开始替换，这些存量家电成为未来一段时间家电销售的来源。

相对于原来较匮乏的家电信息，现在的消费者已经积累了大量的使用经验，原来潜在的一些消费需求开始浮出水面，并转化成了丰富的多样性，个性化的消费需求。

消费者的需求变化不仅仅体现在具体产品的选择上，在购物渠道上也在向多渠道转化。

另外随着网络社交方式的普及，消费者获得家电信息更便捷，更丰富，因此消费者无论是对购买渠道的选择，还是产品型号的选择都向多样化发展。

消费者在电商平台进行家电产品的采购，已经成为一种习惯。

2018年，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。

内销产品以外，中国家电还有着大量的出口，据海关总署公布的数据显示，仅2018年上半年我国家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等）出口额1659.7亿元，同比增长4.6%。

可以这样说，历经四十年的努力，中国已成为名副其实的家电大国。

2018年，中国家电行业还出现了众多影响世界家电格局的动作，国产品牌培育出世界高端品牌，中国企业收购世界知名家电企业，中国家电行业正在实现“由大向强”的转变。

2018年家电行业市场调研分析报告目录第一节一二线市场消费升级，中国高端家电品牌获得突破 (7)一、一二线市场的购买力成为培育高端品牌的土壤 (7)二、中国高端家电品牌开始爆发 (8)三、高端品牌成长核心因素：产品竞争力+大力度营销+坚持不懈 (8)四、家电奢侈品牌，难以企及的高度 (9)第二节中国高端家电品牌 (10)一、老板、方太：高端厨电双寡头成长之路 (10)1、厨房电器高端市场双寡头垄断 (10)2、持续的产品创新造就老板和方太 (13)二、卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场 (15)1、卡萨帝成为有影响力的高端品牌 (15)2、时尚的工业设计、领先的技术打动消费者 (17)2、海尔冰箱、洗衣机产品竞争力引领市场 (18)三、莱克VS戴森：快速成长的高端精品家电品牌 (20)1、戴森：家电行业的科技明星 (20)2、莱克：中国的高端精品家电 (22)3、莱克产品特色：高性能以及本土化设计理念 (25)四、奥普：中国浴霸创始品牌 (28)第三节日韩高端家电品牌 (33)一、三星：数码高附加价值品牌成长之路 (33)1、三星用十年提升品牌定位，打造高端品牌 (33)2、依托产业链一体化，不断强化产品优势 (35)二、虎牌：日本高端电饭煲品牌 (36)三、象印：日本高端生活电器品牌 (39)四、福库：韩国高端电饭煲品牌 (43)第四节欧美高端家电品牌 (49)一、Blendtec：美国高端破壁料理机品牌 (49)二、博朗：德国高端个人护理小家电品牌 (51)三、AO史密斯：崛起于中国市场的美国高端品牌 (54)第五节难以企及的奢侈品 (59)一、AEG：伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌 (59)二、美诺：德国家电奢侈品品牌 (61)三、嘉格纳：博世西门子旗下的奢侈品品牌 (63)第六节部分相关企业分析 (67)一、老板电器：二季度利好因素多，公司利润率上升趋势不改 (67)二、莱克电气：中国高端精品家电品牌 (68)三、青岛海尔：冰箱洗衣机高端市场发力 (70)四、海尔电器：市场份额提升，业绩拐点出现 (72)图表目录图表1：市场划分标准 (7)图表2：发达国家及中国一二线城市购买力对比（2015） (7)图表3：中国知名高端家电品牌 (8)图表4：欧洲顶级奢侈品品牌嘉格纳 (9)图表5：2016油烟机线下零售额品牌格局（零售抽样） (10)图表6：2016燃气灶线下零售额品牌格局（零售抽样） (10)图表7：中国油烟机各品牌线下零售额占比（零售抽样） (11)图表8：中国油烟机各品牌线下零售均价（零售抽样） (11)图表9：2016年洗碗机线下零售量品牌格局（零售抽样） (12)图表10：2016年洗碗机线下零售额品牌格局（零售抽样） (12)图表11：老板、方太油烟机产品创新历史 (13)图表12：方太、西门子洗碗机产品对比 (14)图表13：中国冰箱、洗衣机外资品牌零售均价（2017.3） (15)图表14：各品牌高端洗衣机线下零售额占比 (16)图表15：各品牌高端冰箱线下零售额占比 (17)图表16：卡萨帝六门、意式三门冰箱、法式对开门、云珍气悬浮冰箱 (17)图表17：卡萨帝复式大滚筒、双子滚筒洗衣机、子母洗衣机、在运行时竖硬币的洗衣机 (18)图表18：海尔、卡萨帝、西门子、三星洗衣机产品对比 (19)图表19：海尔洗衣机核心技术与普通技术对比 (19)图表20：詹姆斯戴森及戴森公司代表性产品 (20)图表21：戴森三大产品吸尘器、吹风机、空气净化风扇 (21)图表22：中国市场吸尘器各品牌零售均价（2017.3） (21)图表23：中国电吹风品牌主要机型售价（2016.11） (21)图表24：2016年中国市场吸尘器各品牌零售均价 (22)图表25：2016年中国市场空气净化器各品牌零售均价 (23)图表26：中国线下吸尘器市场零售额格局（1Q2017） (23)图表27：中国线下吸尘器市场莱克零售额占比 (24)图表28：中国线下空净市场零售额格局（1Q2017） (24)图表29：中国线下空气净化器市场莱克零售额占比 (25)图表30：莱克碧云泉与美的M2净水器对比 (27)图表31：莱克魔力风智能空气调节扇与戴森无叶风扇对比 (28)图表32：奥普集成吊顶浴霸 (29)图表33：奥普普通吊顶浴霸 (29)图表34：中国浴霸品牌线下零售均价（2015.10） (29)图表35：中国浴霸品牌线下零售量占比（2016.10） (30)图表36：奥普主营业务收入及同比增长 (31)图表37：奥普主营业务收入分区域结构（2015） (31)图表38：奥普归母净利润及同比增长 (32)图表39：奥普毛利率及净利润率 (32)图表40：中国市场LCD品牌零售均价对比（2017.3） (33)图表41：中国市场智能手机品牌均价对比（2015年） (33)图表42：全球彩电市场零售量品牌格局（2016年） (34)图表43：全球手机市场零售量品牌格局（2016年） (34)图表44：虎牌主要产品合集 (36)图表45：虎牌IH电饭煲 (37)图表46：中国市场电饭煲线下零售均价对比（2017.2） (37)图表47：日本市场电饭煲品牌零售量份额（2016年） (38)图表48：象印电饭煲 (39)图表49：象印电热水瓶 (39)图表50：象印电饭煲售价 (40)图表51：象印电热水瓶售价 (40)图表52：象印主营业务收入及同比增长 (41)图表53：象印主营业务收入分产品结构（2016） (41)图表54：象印归母净利润及同比增长 (42)图表55：象印毛利率及净利润率 (42)图表56：福库电饭煲 (43)图表57：福库空气净化器 (44)图表58：福库电饭煲产品售价 (45)图表59：电饭煲线下零售均价对比（2017.2） (45)图表60：福库主营业务收入及同比增长 (46)图表61：福库主营业务收入分产品结构（2015） (46)图表62：福库归母净利润及同比增长 (47)图表63：福库毛利率及净利润率 (47)图表64：犹他州Blendtec公司 (49)图表65：Blendtec各系列搅拌机 (49)图表66：Blendtec搅拌机线上售价 (50)图表67：搅拌机线下零售均价对比（2017.3） (50)图表68：博朗电动剃须刀 (51)图表69：博朗电动牙刷 (52)图表70：中国剃须刀品牌主要机型售价（2016.11） (52)图表71：中国电吹风品牌主要机型售价（2016.11） (53)图表72：2016年中国热水器线下市场品牌零售均价 (54)图表73：2016年中国热水器线下市场品牌零售额格局 (54)图表74：AO史密斯燃气热水器 (55)图表75：AO史密斯电热水器 (55)图表76：AO史密斯主营业务收入及同比增长 (56)图表77：AO史密斯中国区收入及其占总收入比例 (56)图表78：AO史密斯归母净利润及同比增长 (57)图表79：AO史密斯毛利率及净利润率 (57)图表80：AEG油烟机 (59)图表81：AEG冰箱 (59)图表82：AEG蒸焗炉产品售价 (60)图表83：美的和伊莱克斯合作引入AEG品牌 (60)图表84：美诺洗衣机 (61)图表85：美诺洗碗机 (61)图表86：洗衣机线下零售均价对比（2017.3） (62)图表87：美诺洗衣机产品售价 (62)图表88：嘉格纳维度400系列灶具 (63)图表89：嘉格纳400系列蒸汽烤箱 (64)图表90：嘉格纳200系列吸油烟机 (64)图表91：嘉格纳产品国内售价 (65)表格目录表格1：全球高端家电品牌一览 (8)表格2：卡萨帝产品零售价区间（2017.4） (15)表格3：中国冰箱、洗衣机线下零售额价格区间分析（2013VS2016年）（元/台） (16)表格4：莱克吸尘器与戴森吸尘器对比 (26)表格5：莱克魔净K8与飞利浦空气净化器对比 (26)表格6：三星赞助的奥运赛事 (36)表格7：可比公司估值表 (66)表格8：老板电器财务报表和主要财务比率 (67)表格9：莱克电气财务报表和主要财务比率 (69)表格10：青岛海尔财务报表和主要财务比率 (71)表格11：海尔电器财务报表和主要财务比率 (73)第一节一二线市场消费升级，中国高端家电品牌获得突破一、一二线市场的购买力成为培育高端品牌的土壤中国消费市场具有二元化特征，一二线市场和三四五线市场消费者购买力差异较大。

2018年家电行业分析报告2018年5月目录一、普及之后，家电需求已变迁 (6)1、市场螺旋式上升：步入家电成熟期 (6)（1）普及期：家电行业因城乡庞大空白市场而推动市场规模持续扩张 (7)（2）转型期：因政府惠民政策加速我国家电普及并透支市场需求 (8)（3）成熟期：家电借消费升级大势再次增速发展 (11)2、十年之变：需求结构沧海桑田 (11)（1）空白市场与新建房产推动力已改变 (12)（2）冰洗空需求结构今非昔比 (15)①洗衣机市场由普及需求主导转变为更新需求主导 (15)A、2006年是家电厂商扩大产能，推动洗衣机普及的时期 (15)B、2009年随惠民政策推行，城乡市场及更新需求发生了显著变化 (16)C、经过家电下乡、转型过渡等阶段，至2016年时洗衣机的需求结构已进入成熟期市场结构 (16)②冰箱市场与洗衣机的规律相互印证，更新需求成主流 (17)③空调市场发展更偏前期，潜在空间更开阔 (18)A、2006年空调市场仍处于初步普及的成长阶段 (18)B、2009年家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策推动空调销量达到新高点 (19)C、至2016年，空调在各市场均保持较高需求 (19)二、以往鉴来：成熟期带来的新契机 (20)1、日本大家电市场发展历程 (22)2、中国城乡处于日本家电中前期发展阶段 (25)3、借日本更换规律推断中国更新潮的到来 (28)4、大电之后，新兴家电各领风骚 (31)（1）卫浴新宠：智能坐便器 (32)（2）洗碗机：本土化后即将行业破晓 (33)三、冰洗空产品水涨船高，利在龙头 (35)1、洗衣机：产品升级新高潮抢占高端市场 (35)（1）洗衣机新规新品推动行业进步 (36)（2）产品升级利好双龙头 (39)2、冰箱：涨潮将起，高端低端两重天 (41)（1）高端门型产品轻松占领份额 (42)（2）龙头布局高端市场 (43)3、空调：普及+升级共同推进 (45)（1）普及需求：温度、时间、区域共同影响 (46)（2）更新需求：产品升级平稳 (48)（3）龙头抢占空调需求先机 (49)四、守得云开见日出：营收与盈利能力持续提升 (51)1、价量稳健，高营收可期 (52)（1）主营收入稳健，库存现状良好 (52)（2）行业均价稳步增长下龙头领跑 (55)（3）龙头企业销量更稳健 (57)2、成本压力下的盈利集中化 (58)（1）行业毛利改善形成稳态 (58)（2）原材料成本大幅影响家电利润 (59)（3）龙头拉动家电整体盈利能力改善 (62)五、冰洗空产品趋势 (64)1、冰箱：向更大更强的产业升级 (64)（1）高端门型产品轻松抢占份额 (64)（2）龙头集中度提高势不可挡 (67)2、洗衣机：产品结构稳定后的新品突围 (69)（1）滚筒烘干与大容量成热点 (70)（2）洗衣机双龙头逼退西门子 (72)3、空调：普及+升级共同推动 (74)（1）空调普及需求的影响因素 (74)（2）高端产品平稳迭代 (75)（3）线下线上格局不同 (78)六、重点企业简况 (82)1、美的集团 (83)2、青岛海尔 (84)3、格力电器 (84)冰洗空更新需求已成为市场主要推动力，其中洗衣机、空调更新潮已现，而下一个更新潮将出现在冰箱市场，预测于2018年下半年初现，并于2019年达到高峰。

2018年家电行业市场调研分析报告投资要件 (1)多品牌路径：品牌多层次标的 (1)多品牌路径：品牌多元化标的 (1)多品牌战略的构想：基于品牌布局的重新定义 (2)重视品牌战略，国际化、高端化转型 (2)品牌战略实施，2个路径的选择 (2)品牌布局：重新定义、重组 (3)多品牌战略的实施路径：层次与品类的双线推进 (4)（一）海外家电品牌已经形成的品牌格局 (4)多品牌战略正在路上 (4)小家电：依托产品属性，多品牌战略的水到渠成 (4)大白电：品牌增多的压力更为明显 (5)（二）国内家电企业的多品牌现状 (6)1、青岛海尔：精细品牌定位，发力厨电 (8)2、美的集团：海外收购形成的品牌逆向中国化路径 (8)家电行业：伊莱克斯的品牌发展加法路径 (12)（一）伊莱克斯：外延扩展之路 (12)（二）伊莱克斯的品牌布局 (13)（三）伊莱克斯最近5年财务情况 (14)消费品行业：品牌战略减法前沿—宝洁 (16)（一）宝洁发展概述：百年品牌的成长历史 (16)（二）宝洁品牌发展驱动力及桎梏 (17)中国家电企业多品牌发展的思考 (20)（一）基于需求提升的多品牌路径 (20)（二）全面提升视角下的海外品牌收购 (20)（三）海外家电品牌的成长困境 (21)图1：制造优势的边际效应递减，向品牌高端化及国际化发力 (2)图2：品牌理论的企业实践路径 (3)图3：品牌布局，基于品牌定位的优化路径 (3)图4：SEB品牌矩阵：以跨区域及区域性品牌协同 (5)图5：ARCELIK品牌矩阵：减少区域内品牌竞争 (5)图6：中国消费者结构趋同 (6)图7：根据马洛斯需求理论建立的五层次消费模式 (7)图8：居民消费核心诉求转变 (7)图9：海尔品牌层次 (8)图10：美的制造业自下而上的强化品牌 (9)图11：合资方式，减小整合时间，快速形成局部市场 (9)图12：伊莱克斯主要品牌布局 (10)图13：酷晨产品价格分布 (10)图14：逐步进入工业及服务机器人领域 (11)图15：伊莱克斯产品框架和布局 (12)图16：伊莱克斯五年来净销售额变化 (15)图17：伊莱克斯五年来净利润变化 (15)图18：宝洁公司主要消费品牌 (16)图19：宝洁公司分品类消费品牌 (18)图20：宝洁公司收入规模变化 (18)图21：宝洁公司分业务收入规模变化 (19)图22：宝洁公司净利润规模快速优化 (19)图23：家电产品的生存周期与目前品牌策略相呼应 (20)图24：家电子行业成熟度越高，海外品牌竞争力越弱 (20)图25：夏普的财务困境 (21)表1：海外家电企业多品牌情况 (4)表2：重要的厨电企业多品牌 (7)表3：其他家电企业多品牌情况 (7)表4：海尔海外收购情况 (8)表5：美的近年海外收购情况 (11)表6：伊莱克斯产品销售占比 (12)表7：伊莱克斯发展历程 (13)表8：伊莱克斯品牌布局思路 (13)表9：伊莱克斯全球销量分地区占比 (14)表10：伊莱克斯旗下品牌框架 (14)表11：宝洁公司发展历史中，重要的品牌事件 (17)表12：宝洁公司主要业务条线，目前美容美发比例下降至15%左右 (17)表13：海尔海外收购情况 (21)。