数字报业名词解释

数字报业≠报业数字化—宁波日报报业集团数字报业战略张姝2007年08月03日13:50 来源：人民网——《传媒》杂志【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错E-mail推荐:2006年8月1日，互动多媒体报纸—“宁波播报”在宁波日报报业集团中国宁波网问世，这是国内首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸。

2006年10月24日，宁波日报报业集团又在中国率先推出了电子纸报纸《宁波播报》，并在新闻出版总署召开的演示会上进行了汇报展示。

宁波手机报、宁波网络电视台、天一网络电台、手机二维码等各项数字化产品更是早就领风气之先。

一时之间，作为全国首批“数字报业实验室计划”成员单位的宁波日报报业集团在数字化上的举动频频吸引业界的眼球。

究竟是有着敢为天下先的气魄，还是为了提升品牌知名度而精心设计的表演秀？种种数字化产品的推出，到底是铺摊子烧钱，还是在苦心孤诣地为未来铺路？揣着种种的疑问，本刊记者来到了宁波日报报业集团，采访了社长张秉礼及中国宁波网总编辑田勇、副总编辑袁志坚等人，并来到中国宁波网实地了解了各项数字化产品的发展现状。

随着访谈的逐渐深入，宁波日报报业集团数字报业战略的意图与规划清晰地显现出来。

战略构架首先，也是最关键的一点是，对宁波日报报业集团而言，他们致力于发展的是数字报业，而绝非报业的数字化。

数字化时代的到来，受众的信息消费方式从被动接受转变为自主选择接受信息，从特定时空消费信息转变为全时空消费信息，从消费单一媒介提供的信息转变为消费多种媒介提供的信息。

因此，集团认为应该改变原有的传播格局，构建全媒体、全时空传播信息的平台，从体制上进一步整合和统筹媒体资源，以资源为中心，凸显报业集团的核心竞争力，以竞争对手所无法获得或无法模仿的资源优势，为受众提供独特的价值。

所谓数字报业，正是顺应数字化和网络化的传播技术以及由此而产生的传播形态和媒介形态的变化，是报业根本形态的战略转型，而不是简单将传统报业的产品进行数字化再造。

14中国传媒科技/2010/02From the Blog媒坛博论在这里，我谈一点个人对“数字报业”的粗浅认识，抛砖引玉，以期引起讨论。

“数字报业”是报业“传统业态”的“升级换代”“数字报业”是报纸出版业（以下简称“报业”）的一种新“业态”，或者说，是报业“传统业态”的“升级换代”。

那么，什么是“业态”，报业的“传统业态”又是怎样的呢？“业态”一词是源于日本的外来语，还没有收入我们的《辞海》。

《辞海》里只有“业”和“态”两个字的解释。

“业”是事业、产业的意思，“态”有恣容、情状的含义，将“业”和“态”加在一起，就有了新的涵义。

按我的解读：“业态”是一个行业（事业或产业）的运营模式，即为满足社会的某种消费需求而形成的生产方式和经营形态。

说得更具体一点，是指“生产什么、怎么生产”，以及“销售给谁、如何销售”。

自1615年诞生第一张报纸以来，经过近400年的改革和发展，报业逐步形成了“用好的报纸内容吸引更多的忠诚读者，靠读者的忠诚度争取更大的报纸发行量，在一定发行量的基础上创造更多的广告收入”这样一种运营模式。

因此，单一的纸质媒体的生产方式与主要依靠广告收入的商业模式，是构成报业的“传统业态”的两个主要特征。

进入21世纪后，随着利用数字技术改造报业传统的生产方式的报业数字化进程的不断深化，报业逐步形成了重塑业务形态的内部条件、孕育了突破行业边界的内在要求；随着以互联网为代表的新媒体迅猛发展，新兴媒体分流报业读者群体和广告份额的趋势日益凸显，给报业带来了严峻的挑战和难得的机遇。

正是在这种内部革新力量和外部新媒体冲击的双重压力下，报业的有识之士开始认识到，报业的“传统业态”不怎么灵了，业态的“升级换代”已势在必行。

报业由此开始了由“传统业态”向“新型业态”的升级换代，开始了由“传统报业”向“数字报业”的战略转型。

因此，“数字报业”是报业自身数字化进程的必然趋势，也是应对网络时代新媒体挑战的战略抉择。

这就是“数字报业”出现的历史背景。

论中国数字报业的发展现状及其价值取向作者：肖灵来源：《编辑之友》2010年第07期随着互联网等技术的不断发展，信息传播方式已由纸与火、光与电逐步向数字化发展。

传统媒体逐渐遭受到新兴数字化媒体的冲击，面临巨大的生存挑战。

中国的数字报目前到底处于怎样的发展水平?数字报的价值取向是什么?这是中国数字报业亟待探讨的问题。

一、数字报业的内涵“数字报业”是立足报业本质，对传统报业发展形态的重塑以及在一个更高形态上对报业核心能力的重新把握，即以现代数字信息技术、互联网等为手段，增强对新闻和一切有价值的内容的发现、选择和创造能力，增强对内容的营销和增值服务能力。

如果给这个战略一个清晰完整的框架，它应当包含7个相互关联的层面和环节：一是数字技术的开发利用，构建数字化、网络化的新型出版形态；二是推动传播流程的再造，通过媒体间的互动式传播，提高报道时效和受众参与度；三是通过媒体边界和业务形态的重构，从单一纸质产品向多媒体内容产品和增值服务延伸，并在新的数字平台上对媒体产品进行重组；四是促使盈利模式的拓展、产业链的整合以及产业结构升级；五是进行组织和体制结构的重构，按照数字时代新的媒介产业规律打造新的组织结构、管理体制和运营机制；六是带动媒体理念和工作方式的转变，适应从“大众”到“分众”的传播方式的变化，新闻传播由“百货商场”模式向“专卖店”模式过渡，广告营销由“广而告之”向“精确投放”转变；七是通过以上努力。

全面带动媒体产业发展战略的升级，加速传统媒体业务与新媒体业务的结合、整合、融合，突破平面媒体框架，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。

通过分析数字报业的发展框架，我们可以将数字报业定义为：数字报业是伴随着信息数字化传播产生而产生的一种新型的媒体物态形式，即数字报业是媒体发展到新时期的产物，它不是传统媒体在数字化进程中的简单复制或者简单地实现信息的二次销售，而是一个系统动态工程，它有自身的价值取向、发展战略以及营销思路。

郑版重点：一、名词解释：1、媒介融合：媒体融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。

2、三网融合：：电信网、广播电视网、互联网的相互渗透和融合。

3、媒介产业：是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群。

4、UGC：User-generatedContent，用户生产内容。

5、OGC：Occupationally-generatedContent，职业生产内容。

6、OTTTV：以Over-The-Top方式服务的互联网电视的缩写，是指基于开放互联网的视频服务。

终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。

从消费者的角度出发，OTTTV就是互联网电视，满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能的互联网电视。

7、把关人：英文gatekeeper，所谓把关人就是对信息进行过滤和加工的“人”。

8、用户：：广泛的含义是“使用者（user）”，即使用产品或服务的一方。

9、媒介伦理：指新闻传播界认同的新闻从业人员必须遵奉的新闻道德原则、新闻道德规范和传播行为准则,答对媒介伦理是新闻传播过程中所必须遵守的行为准则即可给分。

二、辨析正误并说明理由1.自媒体，也叫“个人媒体”，特指草根网民，以简易的电子化手段和数码技术为支撑，在私人的独立空间内，在专业的编辑过滤指导下，向特定或不特定的个人或群体传递和分享新闻信息或非新闻信息的新型媒体的总称。

×草根网民用简单工具发布信息不需要专业的编辑过滤。

2.当前，信息技术、视听手段的空前发展，改变着人们的生活方式。

这是发明蒸气机和电力以来最伟大的科学进步。

可以说电视、电脑提供的画面与音响，已经足够提供人类所需要的信息与知识，超过了文字的功能。

×人类传播史上传播工具是相互叠加而非相互取代，传统文字的价值依然存在，并不会被图像信息完全取代。

背景随着互联网的深入，传统报纸面临着来自新媒体的强大挑战，报纸的广告收入出现下滑，读者注意力转向互联网。

报业信息化是扭转这一被动局面的关键，报纸通过内部资源整合、互联网平台和增值服务实现数字化转型，应对新媒体的冲击。

报社EIP平台整合采编与经营流程报社EIP系统完成对采编、照排、图片管理、广告管理、网站内容管理、CRM、发行、印厂等各种业务应用系统的紧密集成，在一个浏览器页面中可以轻松获取所需的系统内容。

同时还整合了报社内部信息发布和共享平台、报社日常办公平台、报社考核管理平台和数据分析-决策支持等平台，极大提高了报社工作人员的工作效率。

报社员工在EIP信息平台之上，无需重复输入用户密码，就可以登录到各个业务子系统中，进行系统操作，EIP企业信息平台在后台自动完成身份认证，权限控制等安全操作。

报纸与互联网携手报纸网站将利用报纸的内容资源、品牌意识和采编理念，以传统媒体资源为基础，采用网站新闻发布的方式，以鲜明的新闻价值观提供一个互动平台，努力将网站打造成新闻门户、评论门户和报料平台。

同时，通过采编资源的内部整合，网站与报纸实现无缝衔接，与其它门户网站相比，报纸网站有着无可比拟的优势。

电话热线提高报社价值通过提供市民热线、社会调查和热点跟踪等电话服务，可以发挥当地报社在市民心目中的反馈渠道优势，报社可以直接得到市民的各种需求和信息，也可以帮助厂商提供各种产品调查等数据。

一、数字化报业概述我国报社信息化建设经历了几次大的技术革新，从上个世纪的80年代开始，激光照排、新闻采编、资料数据库等系统的建立和普及，相继告别了“铅与火”、“纸与笔”、“剪刀加浆糊”的作业方式，进入了一个崭新的数字出版时代。

如今报社出版信息化手段渐趋成熟，多数大中型报社都拥有适于生产流程和资料管理的系统，实现了全数字化的报纸出版过程。

虽然现阶段一些报社在财务核算系统、生产管理系统、经营管理系统、办公自动化系统等应用系统的信息化建设已具备一定规模，但大多数报社建立信息系统时都采用分步实施的方法，针对不同的应用需求建立不同的业务子系统。

一、数字报业概述1．什么是“数字报业”从目前的情况来看，“数字报业”还没有科学、准确、权威、众信的定义。

但从一般意义上讲，“数字报业”有这样几种解释。

第一种解释：“数字报业”是利用信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新等，包括印前、印刷、发行、管理等各个环节。

第二种解释：“数字报业”是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业，是利用数字技术“重塑报纸出版业的行业边界和业务动态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合”。

2．数字报业的内容由上述数字报业的定义，可以看出数字报业是用数字技术改造和装备传统报业，其内容包括“内容数字化、形态数字化、流程数字化、手段数字化”四个部分，见图1。

“内容数字化”是数字报业的基本前提和重要基础，指的是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容。

“形态数字化”是内容数字化的载体，是数字内容的表现形式，指的是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字音频、数字图片、数字动画等存在形态。

“流程数字化”是数字报业的关键，是内容对数字报业的探讨文/韩丽丽数字化与形态数字化的技术要求和必然结果，指的是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程。

“手段数字化”是数字报业的技术标志，是内容、形态、流程数字化的装备支持，指的是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的处理与管理。

二、“数字报业”的性能比较分析1．“数字报业”与“报业数字化”的区别“数字报业”与“报业数字化”二者有着内涵和外延的明显的区别，其关键在于模式选择。

换句话说，他们二者的区别主要在于“数字报业”的主体是数字，其模式是先做网络，后做报纸；而“报业数字化”的主体是报纸，其模式是先做报纸，后做网络。

数字报业：中国报业又一次重大历史机遇主持人语：数字技术给传统报业带来的挑战与机遇并存。

一方面，传统媒体和新媒体之间的竞争加剧了，报纸生存和发展的压力越来越大；另一方面，数字化进程将给报业格局与报业市场、报社和报业集团的运作经营以及报业从业人员的工作方式等带来深刻的变化，拓展传统报业新的发展空间。

应对挑战，抓住机遇，要求我们加快推进数字报业发展战略，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争力与信息网络传播技术的深度融合，牢牢把握数字化、网络化条件下舆论宣传和市场竞争主导权。

本期《前沿关注》讨论的主题是：“数字报业的实践及前景”，刊发的5篇文章分析了数字报业给传统报业带来的机遇和挑战，提出了目前发展数字报业需要着力解决的几个问题，介绍了一些报社进行数字报业建设的具体探索。

展望数字报业的发展前景，我们对报业的未来充满信心。

媒体间的竞争是越来越激烈了，无论是电视、广播、报纸等传统媒体之间的竞争，还是传统媒体和新媒体之间的竞争，这其中最显著的是对广告市场的争夺和分割。

就报纸而言，在过去的一年里，在我国高速发展已有十个年头的传统报纸，其广告收入“跌”声一片，利润急剧下滑甚至亏损，而相对应的是互联网等新兴媒体广告收入则以120%以上的速度在直线上涨，“寒冬论”、“拐点论”、“冰河期”在过去的一年里弥漫和困扰着我国报业。

有人发出了谁动了报业的奶酪的追问，有人慨叹报业风光不再，也有人以积极的姿态投身于与新技术和新媒体的融合中，对报业的下一步发展进行先期探索。

在不同地区、不同媒体的实践和探索中，最引人注目的是“数字报业”概念的引入和操作，2006年，“数字报业”战略甚至还被正式写入了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》。

可以说，数字报业是中国报业继激光照排之后的又一次重大历史机遇！什么是数字报业？“数字报业”包括两个层面的涵义：一是利用数字技术改造报业本身传统的生产方式，包括印前、印刷、发行、管理等各个环节；二是利用数字技术“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合”。

林江：“数字报业”不等于“报业数字化”
无
【期刊名称】《出版参考：业内资讯版》
【年(卷),期】2007(000)01S
【摘要】新闻出版总署报刊司副司长、中国数字报业实验室计划总协调人林江在接受《传媒》杂志采访时说：“数字报业”与“报业数字化”有着本质上的区别，其关键就在模式选择，本质区别就在于数字报业的模式是先做网络，后做报纸；而报业数字化的模式依然是先做报纸，后做网络。

在“报业数字化”的概念中，数字化的目的是为纸介质报纸的出版、印刷，发行和广告等传统业务服务的，即报纸还是第一位的，
【总页数】1页(P4)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G210.7
【相关文献】
1.数字报业≠报业数字化——宁波日报报业集团数字报业战略 [J], 张姝
2.总署启动"数字报业实验室计划"报业发展搭上数字化快车 [J], 庞春燕
3.报业数字化转型的理论构建与路径选择——评石磊教授的专著《分散与融合——数字报业研究》 [J], 唐小强
4.集约化的“数字化”与“数字化”的集约化——“数字报业”建设中的集约化问
题探讨 [J], 花聚会;贾岳
5.数字化助推报业战略转型——中国数字报业战略与实践高层研讨会暨数字报业实验室第一届理事会纪要 [J], 张晓燕
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新媒体新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。

对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

新媒体必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。

同时，“新媒体”必须具备价值、原创性、效应和生命力。

特性1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。

对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

特点：交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化。

（也可理解为：）1.科技推动2.以人为本3.虚实相间4.互动包容5.市场主导优势传播与更新速度快，成本低信息量大，内容丰富低成本全球传播检索便捷多媒体传播超文本互动性要素1 建立在数字技术和网络技术基础之上2 以多媒体作为信息的呈现形式3 具有全天候和全覆盖性的特征4 在技术运营产品服务等商业模式上具有创新性5 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势媒介融合媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。

其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。

美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

数字报纸2006年2月20日，浙江日报报业集团与北大方正合作开发“数字报刊与跨媒体出版系统”，推出全球第一张中文数字报纸。

有专家认为，数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯；也有专家认为，在传统报纸与数字报纸的共同作用下，有利于促进传统报纸读者资源、广告资源、内容资源以及品牌资源的平稳转移，实现报纸产业的升级。

与传统的报纸以及与传统的新闻网站相比，数字报纸具备以下6个方面的特点与优势，为报业的数字化突围与媒体资源的战略转移奠定了基础：(1)：完全创新的人机交互环境设计。

在新的交互环境中，数字报纸尊重了传统的阅读习惯、阅读快感与文化内涵，保持报纸完整的产品形态，使得与传统报纸一样进行收费成为可能。

(2)：数字报纸实现了报纸版面信息的完整展现，报纸原有广告得到再次发布。

由于这项技术的创新，填补了以往电子版或者网络版的重大缺陷，为延续、创新和增强媒体广告资源的价值，奠定了重要基础，预留了发展空间。

(3)：数字报纸的网上发布，实现了报纸内容和广告在网络上的有效延伸。

在新的传播渠道中，发行空间巨大。

通过有效的宣传、推广与应用，读者(网民)的数量可能增加几倍甚至几十倍，发行总量大幅上升，而其成本十分低廉和恒定，不受纸张成本与价格的影响，并且不受发行地域的限制，挣脱了邮递网络和印刷能力的限制，使报纸的抗震能力、商业价值与发展空间得到大幅提升。

(4)：在跨媒体出版系统的支持下，不管版面规模、发行量有多大，数字报纸的发布时间可以始终定格在凌晨6点或者更早，可以实现全球同步发行。

利用先进的导航和检索技术，为读者提供任何时间报纸版面的查询和利用，在功能上大大超过了传统纸质形态的报纸。

在这种技术背景下，报纸的形态以及衍生产品将带来新的商业机会。

(5)：如果对数字报刊实行收费发行，可以更为方便地建立读者(网民)档案，为实现阅读量调查分析、民意调查以及受众行为监测分析创造了条件。

这将是今后报纸提升竞争力的重要手段，也是传统报纸难以做到的。

数字报业的内容融合与渠道融合摘要数字报业的实现路径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。

本文对数字报业的内容融合和渠道融合进行了分析和阐述。

关键词媒介融合数字报业内容融合渠道融合近年来，报业受到了以为代表的新媒体的严峻挑战，出现了“报业寒冬论”和“报纸消亡论”。

在对报纸的未来一片“哀歌”的氛围中，新闻大亨默多克2008年11月17日在澳大利亚广播公司发表了题为《报业未来：超越死亡树》的主题演讲，驳斥了对报业前途悲观的看法。

他认为，预测报纸衰亡的记者“忙着为自己写讣闻，却忽略这个令人振奋的机会”。

“虽然‘物理’发行量减少，但报纸将以一种品牌力量在网络时代生存下来，报纸读者还会扩大好几倍。

”有些报纸会放弃印刷版发行，通过网络获得“重生”。

如果报纸能够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、邮件列表订户、手机报纸等，这同样将惠及广告。

正如默多克所说的那样。

新媒体对报业意味着挑战，更意味着机遇。

数字技术使以前分散的传媒形态出现了媒介融合的趋势，报业和网络等新媒体在融合中实现优势互补。

一新媒体是基于数字技术的媒体，其核心是数字式信息符号传播技术的实现。

数字技术的催生了新媒体的崛起。

新媒体以网络媒体和手机媒体为代表，相对于报纸、广播、电视等传统媒体，具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化、全天候与全覆盖等特征，在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。

数字技术和新媒体改变了传媒的生态环境，在发行量、广告收入、读者结构、阅读习惯等方面对报业产生了极大的冲击。

但同时也为报业的发展带来了新的机遇，那就是在媒介融合中的数字化转型。

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。

顾名思义。

媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合在一块。

美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。