网络媒体的主流声音

新媒体时代的新闻需求与新闻产品创新一、新媒体时代下的新闻需求随着时代的变迁，人们的生活方式、思维方式和行为方式都在不断改变，这也使得新闻需求也在焕然一新。

在新媒体时代下，新闻的需求可以被概括为以下几点。

1.即时性随着移动互联网的普及和5G网络的推广，人们对于新闻的即时性需求不断加强。

他们希望能够第一时间获取到最新的信息和热点事件，而这也是传统媒体无法满足的需求。

因此，新媒体时代下的新闻产品需要具备强大的即时性能力，通过实时更新和推送，为用户提供实时、准确的新闻信息。

2.多元化在过去，新闻的内容相对单一，且主流声音占主导地位。

而在新媒体时代下，人们对于新闻的多元化需求越来越强烈。

这包括了多样化的信息来源、内容多样性和广度、言论自由、以及社会各个群体的需求等。

因此，创造性地将各种元素组合在一起，扩大报导角度和领域，为用户提供有趣和有益的新闻内容，是新媒体时代下新闻产品所需要的。

3.互动性新媒体时代下的人们不仅对最新的新闻信息感兴趣，而且也希望表达自己的观点和交换意见。

互联网平台正好提供了这样的渠道，一些新闻产品已经实现了用户意见的反馈和互动。

这种互动性帮助新闻产品提高了粘性和用户参与度，使用户与产品之间产生更强的交流和互动。

二、新闻产品创新的现状面对着这样的新闻需求，新闻产品无疑面临着新的挑战。

无论是在新闻传播媒介的形式，或者是在新闻产品的表达方式和内容等方面，都需要创造性的进行改变和创新。

1.一体化传统的新闻传媒形式是面向传媒机构和传媒专业人员，而新媒体时代下的新闻传媒需求是面向消费者和用户的。

因此，新闻产品在传播媒介形式上应对网络、移动端等推广创新。

而在新闻产品表达方式和内容方面，则需要呈现为一体化，即在同一平台上实现文字、图片、音频、视频等多种形式的内容传播。

这样能够提高新闻产品的吸引力和整合度，更好地满足用户的阅读需求。

2.个性化个性化的新闻产品可以更好地满足不同用户对新闻的需求。

除了充分体现观点、口味和需求的不同，目前，还有一些新闻产品通过人工智能的应用和精准定制的推送功能，为不同用户提供符合其阅读兴趣和需求的新闻内容。

162传媒实务主流媒体在重大新闻中如何传播“中国声音”陈 歌（北京电视台，北京 100020）摘 要：主流媒体在重大新闻中传播“中国声音”是树立国家形象的重要渠道之一。

国家形象的传播是一项复杂而艰巨的工程，在当前国际传播格局下，“西强我弱”的传播局势使我国主流媒体难以向国际社会全面、真实地传播中国形象。

面对当前我国主流媒体在国际社会的形势，采用符合国际传播规律，让世界听懂中国声音，维护国家利益，对改变中国在国际舆论舞台上的被动局面具有十分重要的意义。

对此，本文对当前国际传播格局下我国主流媒体国际传播力面临的困境进行分析，并针对性地提出相应的对策，以期为我国主流媒体在重大新闻中有效传播“中国声音”提供指导性建议。

关键词：国际传播格局；主流媒体；重大新闻；传播；“中国声音”中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0162-02一、前言重大事件的爆发往往十分复杂，也会引起国际社会的广泛关注。

各大媒体会在报道重大事件时采取多角度进行全方位报道，不同角度报道的新闻会发出不同的声音，这些不同的声音可能给国家形象带来负面影响，但同时也是国家及政府塑造形象的一个重要时机。

在重大事件的报道中，主流媒体既要及时、公正、客观地报道新闻事件，也要正视当前所处的传播局势，积极利用多渠道传播“中国声音”，为主流媒体在国际社会传播“中国声音”奠定良好的市场基础，让主流媒体所传播的“中国声音”能够有效落地。

二、当前国际传播格局下我国主流媒体国际传播力面临的困境（一）议程设置能力不强美国传播学家麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，这些“议事日程”能够影响和引导人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。

［1］在新媒体时代，受众不再是过去简单的信息接收者，而是变成了信息的传播者和参与者，多渠道获取信息的方式使受众对新闻信息的内容在选择上具有更高的要求。

当前在国际传播格局下，人们可以通过多种渠道了解各地的新闻信息，受众对新闻信息的选择取决于各新闻媒体所设置的议程是否能够引起受众的关注。

结合实际案例谈谈对新闻四度的理解在移动互联网兴起的时代，面对新媒体浪潮的冲击，大多数报社的运营面临诸多困难，在向新型主流媒体转型期间也遇到颇多波折。

在这一转型过程中，报纸要扮演什么样的角色？应呈现什么样的内容？笔者认为，四个“度”是报纸采编人员应该追求的方向。

有法度：保持定力，谨守新闻规范新媒体的优势在于快速传播信息。

而恰恰因为这样，很多新媒体尤其是自媒体从业者陷入了抢速度、博眼球的偏执追求之中，一味地抢“热点”，造“爆点”，往往会置基本新闻规范于不顾。

失范的传播行为制造出大量信息垃圾甚至是虚假信息，扰乱舆论场，对媒体的公信力造成伤害，也给社会秩序带来一定程度的损害。

2018年就发生过一件令人扼腕的事情。

当年8月22日，一些自媒体在网上发布“疑因妻子游泳时被撞到，男子竟在游泳池中按着小孩打”这一消息，单方面引用小孩家属的说法和视频资料，引发网络媒体大量转发和评论。

8月25日，事件中的女当事人安医生不堪被“人肉搜索”而选择了自杀。

事后，人们才得知，这一事件是女医生疑似被骚扰引发的冲突，网络媒体纷纷删文沉默，但一条生命已然逝去。

回顾整个事件，正是部分网络媒体抛弃了新闻规范，片面引用单方说法，导致报道失衡、新闻失真，最终造成悲剧。

类似的案例还有很多。

2020年夏天的“梁颖诬罗冠军强奸”事件中，也有很多网络媒体罔顾新闻规范，一味追逐热点，被心怀叵测的当事人轻易利用，闹出了笑话。

甚至一些传统媒体的新媒体产品，也在流量的诱惑下，放弃了对新闻规范的恪守。

某广播电视台打造的“某观察”抖音号，因内容形式新颖而走红，但是却被诟病存在大量来源不明、要素不全、事实错误的内容，成为进一步发展的隐忧。

真实始终是新闻的生命，而客观、平衡、要素齐全，这些基本规范是新闻真实性的必要保证。

在信息传播渠道多样化的今天，以报纸为代表的传统媒体，更要保持定力，谨守新闻规范，为网络世界供应高质量、高信度的新闻信息，为媒体品牌的权威性背书。

2020/11下作为现代社会信息传播的潮流，移动短视频传播影响了传播的发展格局。

移动短视频传播不仅为公众提供了一个表述观点和表达情绪的平台，而且还冲击了大众传播秩序，使媒体传播不得不做出改变。

面对移动短视频对大众传播的巨大冲击，主流媒体要做到既要跟随时代发展潮流，又要时刻谨记主流媒体的传播责任和使命，所以主流媒体需要对移动短视频传播进行一定的改进。

与此同时，还需要顺应短视频传播的整体框架和规律，通过更加全面、更加创新的方式进行公众的舆论引导工作。

抖音等短视频平台所具备的优势具有良好的传播效果和新型的传播方式。

由于受到媒介融合大环境的影响，传统主流媒体纷纷加入到移动短视频传播上来。

在静态文字无法满足消费者需求的基础上，抖音等移动短视频横空出世，迅速抢占市场成为新的热点传播渠道，短视频具备音质和画面效果好、趣味性强和传播方式碎片化等重要特征。

这恰好适应了当代社会生活节奏加快、生活压力增大的现状，满足了消费者获取短暂轻松愉悦氛围的需求。

而央视新闻等主流媒体与抖音平台合作，可以将自身的新闻素材与抖音强大的传播模式结合起来，以优化公众的传播体验。

传播效果广泛,通过链式传播完成流量的裂变。

央视新闻等主流媒体传播目标发布优质内容和传达主流声音。

对于是否能达成这样的目标其取决定性作用的是能否能够做好对内容的分布和整理。

从央视新闻来看，其官方微博已经有了9000多万的粉丝数量，但是在这些粉丝中僵尸粉众多，点赞、评论以及转发等数据都不理想，甚至出现难以过万的现象。

而以抖音为首的短视频平台则可以通过现代信息技术，以公众的兴趣为导向收集相关信息进行精准推送，让用户能够看到他们感兴趣的话题。

与此同时，运用转发或者点赞的方式促进链式传播，从而促进流量的裂变。

由于央视新闻等主流媒体在抖音平台上具备倾斜性流量优势，其推广的内容更加容易受到推荐，从而可以尽可能的促进投放效果。

用户呈现年轻化和粘性化状态。

由于移动社交平台的不断发展，各种接受新闻信息的来源多种多样，年轻用户都将注意力放在了社交媒体上。

当网络信息升级为热点事件，事实和舆论出现偏离，强大的网络舆论会对事态的发展产生巨大影响。

在网民、传统媒体等多种力量的推波助澜下，舆情的发展极易出现失控局面。

因此，我们在看到网络新闻价值取向变化对新闻传播产生积极作用的同时，也必须充分认识到它的消极影响，加以引导。

近年来，泰州广电在应对网络热点事件、积极引导网络舆论方面做了有益的探索。

一、主动介入，第一时间发布主流媒体的声音地方广电媒体拥有贴近本地突发事件和区域内受众的优势。

当重大突发事件发生时，地方广电媒体要充分利用熟悉当地人文环境和受众心理的优势，用正确、健康的观念引导受众正确对待重大突发事件所带来的破坏性后果，驳斥和驱除那些错误的、模糊的观念，以权威信息控制社会舆论的制高点，准确把握大众传播的导向。

2010年9月底，泰兴市发生了一起震惊全国的歹徒砍杀幼儿案件，一时间关于案件原因及伤亡人数的谣言纷起。

泰州电视台的记者第一时间到达案件现场，拍摄到了江苏省、泰州市主要领导察看现场、慰问受伤孩子家长、指导抢救受伤人员等重要画面，采访了医疗专家，通过《泰州新闻》、《新闻夜班车》、《直播生活》等栏目向观众介绍案件的真实情况和政府的各项措施，有效抵制了网络上一些歪曲事实的言论，向民众交代了事件真相，有力配合了政府的善后工作。

“我爸是李刚”事件余波未消，泰州市一名无证驾驶小汽车的驾驶员在冲撞交警被拦下后居然说出“让公安某领导来”的狂言。

事实上那位领导正在外地开会，和当事人仅是一般熟人。

在本地某论坛迅速有了相关负面帖子时，泰州电视台的记者把握当时语境，给事件以准确的报道和正确的舆论引导，避免了恶炒产生的负面影响。

二、加大投入，建设主流媒体的网络舆论平台传统媒体可通过建设新闻网站、论坛等渠道，优化媒体的服务功能，拓宽舆论阵地，营造积极、健康、向上的主流舆论，用正面宣传挤压各种噪音杂音泛滥的网络言论生存空间，用正面声音消解各种错误观点的不良影响，抢占舆论的主动权和话语权。

主流媒体的好声音这是一个人人都有麦克风的时代，当所有人都能发声、都有渠道发声的时候，这个世界的声音就变得纷纷扰扰。

逗哏的与捧哏的，高亢的与低沉的，独立的与附庸的，力挺的与倒戈的，虚无缥缈的与切中时弊的，人云亦云的与醍醐灌顶的……我发声，故我在；我在，故我发声。

每一个人都有了表达的权利，与此同时，每一个人每天又面临着迷宫式的纠结的选择。

因此，在这嘈杂纷扰的声音世界中，人们还需要一种声音，这声音应该具有静水深流般的力量，能让人们静心聆听，为其按钮、转身。

我以为，要发出这种声音，主流媒体——职业发声者应责无旁贷。

主流媒体的好声音首先是真实的声音。

虽说人人都知道真实是新闻的生命，一再谈真实似乎没有新意。

但在新媒体勃兴的时代，当所有人都有了话语传播权的时候，网络新闻也成为一些主流媒体的重要新闻线索。

此时，一些主流媒体往往怕没发声、发晚声，为急于发声而忘记了冷静判断和调查研究，被噪音蒙蔽，盲目附和，最后失去了应有的真实性。

主流媒体如果经常发出这样人云亦云、没有质疑、没有调查的声音，久而久之就会越来越看不见拍案转身的受众。

主流媒体的好声音是连接上下、主动而为、守土有责、穿透力极强的声音。

不高高在上，虚无缥缈；不依靠扩音器、调音台，见的是接地气的真功夫，吸引眼球但剔除了浮躁和功利，依赖技术手段但不炫技，表面热烈内涵更丰富。

当下，日新月异的传播技术也让职业传播者有了更方便和自由的表达渠道和方式，但远离老百姓生活的华而不实的虚幻，只能是晃眼的海市蜃楼。

老百姓更愿意看到的是主流媒体能够主动发现问题、分析问题，主动引导舆论。

主流媒体更需要把镜头、把话筒、把笔触伸向人们生活的点点滴滴，伸向身边的你我他。

人们对央视《新闻联播》曾播出的为四兄弟寻找走失母亲的寻人启事、一个农村小伙的婚礼等印象深刻，一向被认为高高在上的节目开始关注“家长里短”，展现“草根”的足迹，可以说，主流媒体自己“悄然转身”的同时也引来了更多受众的惊喜转身。

目录第十章网络传播与社会发展的互动 (1)第一节网络与舆情、舆论 (1)第二节网络文化及其影响 (3)第三节网络技术与“数字鸿沟” (7)第四节网络时代的媒介素养 (9)第十章网络传播与社会发展的互动第一节网络与舆情、舆论1．舆情与舆论的关系（1）舆情的概念舆情，通俗地讲就是社情民意，即一定时期一定范围内社会公众对社会现实的主观反映，是群体性的思想、心理、情绪、意志和要求的综合反映。

（2）舆论的概念舆论是指在一定社会范围内消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的具有相对一致性的公众意见。

（3）二者的关系舆论是舆情的一个重要组成部分，也是舆情在某一方面的集中表现。

而舆情不仅包含公开的舆论，也包含一些隐含的公众态度与情绪等。

舆论总是在一定的舆情的背景下产生的，但反过来，舆情并不一定通过舆论表现出来。

2．网络中舆情、舆论的表现与传播途径网络中的舆情是通过网络传播中的各种信息体现出来的。

从“信息”这个角度来看，舆情可以在事实性信息和意见性信息这两种信息中得到体现。

（1）事实性信息是对事实的描述，信息发布者的主观意见没有直接呈现出来。

（2）意见性信息则是主观意见的直接表达。

（3）了解网络中的舆情，不仅应该注意在各种渠道中表现出来的意见性信息，还要关注那些事实性信息中所隐含的意见与情绪。

3．网络舆论的产生及发展规律（1）网络中舆论的形成A. 网络舆论形成的起点——导火索事件引起关注网络舆论的形成，往往是以某些具体的对象为依托的。

媒体的报道往往是引发网络舆论的直接动因。

另外，一些信息通过社会化媒体渠道发布，也可能引起舆论热潮。

B. 网络舆论形成的中间环节——讨论的扩散讨论扩散的过程，是事实与意见的共同传播过程。

事实的传播与意见的传播绝非泾渭分明，传播什么事实、如何传播事实本身就表明了一种意见。

而很多时候，网民在传播事实时，也直接加入了自己的评价。

C. 网络舆论的最终达成——意见的整合舆论最终达成的标志是消除个人意见差异、反映社会知觉和集合意识的多数人的共同意见的产生。

如何让党的“好声音”成为网络空间“最强音”作者：朱海来源：《人民论坛》2016年第22期【摘要】意识形态掌控能力作为国家治理能力的有机组成部分，如何适应网络新兴媒体的快速发展，进而实现意识形态掌控能力的现代化，是亟待解决的时代命题。

面对互联网话语体系下主流意识形态话语权的诸多挑战，我们应通过舆论引导、强调时效、创新表达、完善机构等途径科学应对，切实增强主流意识形态的掌控能力。

【关键词】互联网意识形态掌控能力【中图分类号】G206.2 【文献标识码】 A据统计，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。

随着互联网话语体系对社会主流意识形态的影响力日益增强，这对于国家的意识形态掌控能力也提出了更高的要求。

党的十八届三中全会将“完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化”确立为全面深化改革的总目标，意识形态掌控能力作为国家治理能力的有机组成部分，如何适应网络新兴媒体的快速发展，进而实现意识形态掌控能力的现代化，是亟待解决的时代课题。

庞杂的互联网话语体系一是话语主客体结构内容复杂。

区别于传统媒体的单向传播模式，网络提供的是一种互动式的传播。

在网络传播中，个体不但是话语主体，可以主动地传播信息，同时也可以是话语对象，在传播过程中被动地接收信息。

二是话语区间跨时空、跨地域。

话语区间是话语传递的时间长度和空间范围，也就是话语的覆盖面。

互联网话语体系在信息传播上可以超越地域和时空的限制，呈现出跨地域、跨时空、时效性强、覆盖面广的特点。

三是语言系统多元混杂。

网络语言系统是随着时代和媒体演化产生的，在表达形式上与现实生活中的语言系统存在一定的差异，带有民族地域、语法突破、新词创造、便于输入等特征，语言风格生动幽默，更易于被年轻人所接受。

四是媒介工具多点多面。

随着网络的发展，民众在网络上可以根据诉求的不同，具体选择不同的表达渠道。

除了正式的的新闻稿和新闻评论等形式表达意见和建议外，论坛、贴吧、微博、微信等非正式形式为民众提供了更多的表达空间和机会。

主流媒体：做好舆论引导传播中国声音作者：程明媚来源：《新媒体研究》2019年第11期摘 ;要 ;主流媒体作为我国新闻传播领域的重要组成部分，对社会舆论的引导发挥着重要的作用。

在新媒体技术不断进步，自媒体蓬勃发展的今天，主流媒体在重大事件报道中的地位仍然是不可替代的。

在众媒时代的环境下，做好舆论引导，传播中国声音，是主流媒体的重要责任。

关键词 ;主流媒体;舆论引导;中国声音中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）11-0104-02随着我国综合国力的显著增强，我国国际地位的提升，国际社会越来越期待听到更多的中国声音。

主流媒体作为一个国家意识形态领域的大型新闻机构，具有舆论引导，传播主流价值观的重要作用。

占领舆论制高点，把握舆论走向，传播主流价值观，是主流媒体将中国声音传向世界的重要前提。

1 ;始终坚持以正确的价值观引导舆论主流媒体的性质和地位，决定了它不管是对内传播还是对外宣传，都是大众了解党和政府的重要窗口。

现在，“万物皆媒”造成信息泛滥，加上“把关人”的缺失，使得内容质量参差不齐，这就使得受众在接收信息时容易受到影响，从而产生一些错误或者激进的言论。

因此主流媒体要始终坚持以社会主义核心价值观引导舆论，为传播好中国声音奠定好思想基础。

1.1 ;强化责任意识，传播正能量主流媒体强化责任意识，首先要对自身有一个清醒的认识和定位。

虽然新闻报道讲求客观性，但是主流媒体作为党和政府联系群众的重要纽带和桥梁，有责任对群众的舆论进行积极的引导，在进行新闻报道时要坚持党性原则，坚持以人民为中心，从全局出发引导舆论。

其次，在新闻报道过程中，应积极传播正能量。

随着传播技术的进步，传播平台如雨后春笋般发展起来，传播平台门槛降低，这就在一定程度上导致了内容生产质量下降，不利于主流意识形态和主流价值观的培育。

主流媒体强化责任意识，能有效防止由于全媒时代传播内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落[1]。