塍讯新媒体经营与管理安案例(08新闻讲义)

新媒体传播效果案例随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体已经成为了企业宣传和营销的重要手段。

下面列举一些新媒体传播效果案例，以供参考。

1. 红牛的“跳伞”活动红牛是一个以能量饮料为主的品牌，它的营销策略一直以来都非常出色。

其中，最著名的就是它的“跳伞”活动。

这个活动是在2012年进行的，当时一位名叫菲利普·费尔兹曼的跳伞运动员从距离地面39公里的高空跳下来，创造了世界纪录。

这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，红牛的品牌知名度也因此大大提升。

2. 美团外卖的“双十一”活动美团外卖是中国最大的外卖平台之一，它在2019年的“双十一”活动中推出了一系列优惠活动，吸引了大量用户。

其中，最受欢迎的是“0元吃饭”活动，用户只需要在指定时间内下单，就可以享受免费的餐饮服务。

这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，美团外卖的订单量也因此大幅增加。

3. 京东的“618”活动京东是中国最大的电商平台之一，它在每年的“618”活动中推出了一系列优惠活动，吸引了大量用户。

其中，最受欢迎的是“秒杀”活动，用户只需要在指定时间内下单，就可以享受超低的价格。

这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，京东的销售额也因此大幅增加。

4. 微信的“红包”活动微信是中国最大的社交媒体平台之一，它在每年的春节期间推出了“红包”活动，用户可以通过微信发送红包给朋友和家人。

这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，微信的用户数量也因此大幅增加。

5. 爱奇艺的“VIP”会员活动爱奇艺是中国最大的在线视频平台之一，它在每年的“双十一”活动中推出了“VIP”会员活动，用户可以享受免费的会员服务。

这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，爱奇艺的用户数量也因此大幅增加。

6. 腾讯的“微信支付”活动腾讯是中国最大的互联网公司之一，它在每年的“双十一”活动中推出了“微信支付”活动，用户可以享受超低的支付手续费。

这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，腾讯的支付业务也因此大幅增加。

媒介经营管理案例分析媒介经营管理是指对媒介资源进行有效的规划、组织、控制和协调，以实现媒介经营目标的过程。

媒介经营管理在当今信息化社会中具有重要意义，它不仅关乎企业的品牌形象和市场竞争力，也直接影响着企业的盈利能力和发展前景。

本文将通过分析一个媒介经营管理案例，探讨媒介经营管理的重要性和有效策略。

案例背景。

某跨国企业在中国市场推出了一款新产品，希望通过媒介推广和营销来提升产品知名度和销售额。

该企业在媒介经营管理方面面临着诸多挑战，包括如何选择合适的媒介平台、如何制定有效的营销策略、如何评估媒介效果等问题。

媒介选择。

针对该产品的特点和目标受众，企业需要选择合适的媒介平台进行推广。

在中国市场，互联网、电视和移动端媒介是最主要的推广渠道。

针对不同的媒介平台，企业需要制定不同的推广策略，比如在互联网上可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，而在电视上可以选择广告投放、赞助节目等方式。

营销策略。

除了选择合适的媒介平台，企业还需要制定有效的营销策略。

针对新产品，企业可以采取品牌故事营销、明星代言、赠品促销等策略，吸引消费者的注意力，提升产品知名度。

同时，企业还可以通过定向广告投放、内容营销等方式，精准触达目标受众，提高广告转化率。

媒介效果评估。

在推广过程中，企业需要对媒介效果进行及时评估，了解广告投放的效果如何，是否达到预期的推广效果。

通过数据分析和监测工具，企业可以了解广告曝光量、点击量、转化率等关键指标，及时调整营销策略，提高广告效果。

结语。

通过对上述案例的分析，我们可以看到媒介经营管理对企业的重要性。

选择合适的媒介平台、制定有效的营销策略、评估媒介效果，这些都是媒介经营管理的重要内容。

在信息化社会中，媒介经营管理需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的营销目标和发展战略。

希望本文的案例分析能够对媒介经营管理感兴趣的读者有所启发，也希望企业能够重视媒介经营管理，提升自身的市场竞争力和盈利能力。

《媒介经营与管理》案例集案例一：分析城郊报业市场莫利·麦克赖恩(Molly Mclane)喜欢挑战，但是，她正面对的一个新挑战与以前面对的任何一个挑战都不一样。

霍华德-斯莱普思报业公司给她的最新任务是将底特律郊区的6份周报组成集团，使其能够在媒介己经饱和的环境下竞争。

霍华德-斯莱普思是一家建设得很好的集团，拥有30份日报和6个电视台，这个计划是他们向周报行业进军的第一步。

霍华德-斯莱普思刚刚购买了底特律市6个郊区内的6份独立的周报，所有的报纸都在奥克兰市地区。

周报在市内的分布为:庞蒂亚克、索斯菲尔德、特洛伊、诺维、西布卢姆菲尔德(和伯明翰。

底特律大都市地区包括3个市区:奥克兰，在底特律的北部和西北部；麦庄姆，在底特律北部；韦恩，包括底特律和其他的郊区。

莫利在霍华德-斯莱普思已经工作了7年，前6年她在俄亥俄州一份中等规模的报纸做发行人。

一年前，她被聘为霍华德-斯莱普思的非日报部门的领导。

作为俄亥饿州一家拥有14份周报的集团的发行人，她来到了霍华德-斯莱普思。

作为非日报部门的领导人，她的任务首先是为并购中西部的主要都市周报制定长期的战略。

作为计划的一部分，霍德-斯莱普思决定购买现有的独立报纸或小型集团，而不是办一份新的报。

开办新报纸和建立亲切感的成本要比购买现有的报纸并将它们改造成信息和广告市场中的竞争者的成本高。

底特律地区被选为试验市场的原因有三个:l.一些底特律的广告主对都市日报仍然感觉不好。

《底特律新闻报》和《底特律自由新闻报》两份报纸在1989年达成合资协议之后，广告价格有了大幅度的增长。

2．在这个地区，报纸最主要的竞争来自T&S报业集团，这个集团由11份周二报纸组成。

莫利认为这些报纸并没有很好地为读者服务。

3.六份独立的报纸在价格上是可行的。

为底特律城郊市场定的战略正在执行中。

莫利将主要力量集中于考察市场以及提出计划。

假如你已经被聘为顾问，需要根据下面的数据对市场进行分析。

媒介经营管理案例分析引言媒介是现代社会中不可或缺的一部分，它具有传递信息、塑造舆论、传播文化等重要作用。

然而，随着媒介形式的多样化和媒体市场的竞争加剧，媒介经营管理也面临着许多挑战。

本文将以某媒体公司为例，对其媒介经营管理进行案例分析，探讨其成功的管理策略和面临的问题。

公司背景该媒体公司成立于2005年，旨在提供高质量、多样化的媒体产品和服务。

公司拥有线上线下多个媒体平台，包括印刷出版物、数字媒体、广播和电视等。

公司在市场上享有良好的声誉，致力于为用户提供有价值的内容和独特的媒体体验。

管理策略1.优质内容：公司注重优质内容的制作和提供，聘请一流的编辑和记者团队，确保新闻报道的准确性和质量。

此外，公司还与一些知名的作家、学者和艺术家合作，提供丰富多样的文化和艺术内容。

2.多渠道传播：公司通过多个渠道传播媒体内容，包括线上和线下的平台。

线上平台包括网站、移动应用和社交媒体等，线下平台包括印刷出版物、广播和电视等。

通过多渠道传播，公司能够覆盖到更多的受众群体，并提供更便捷的媒体体验。

3.数据分析：公司将大数据和智能分析技术应用于媒体经营管理中，了解用户需求和行为，并根据数据进行决策。

通过数据分析，公司能够准确把握市场趋势，调整经营策略，并提供个性化的媒体推荐服务。

4.品牌建设：公司注重品牌形象的建设，通过广告宣传和公共关系活动等方式提升品牌知名度和美誉度。

公司始终坚持以用户为中心的理念，积极回应社会关切，并与公益机构合作开展社会责任活动，提升公众对企业的认知和好感度。

成功案例公司在媒介经营管理中取得了一系列的成功。

首先，公司通过提供优质内容和独特的媒体体验，吸引了大量忠实的用户。

其次，通过多渠道传播，公司扩大了影响力，提升了品牌知名度和美誉度。

此外，公司通过数据分析和智能推荐技术，实现了个性化的媒体服务，满足了用户多样化的需求。

面临问题尽管公司在媒介经营管理方面取得了成功，但仍然面临一些挑战和问题。

首先，媒体市场竞争激烈，其他媒体公司也在不断提升内容质量和用户体验，公司需要不断创新和改进，以保持竞争优势。

新媒体的营销案例近年来,随着新媒体产业的不断发展,新媒体营销方式在企业发展、产品销售以及品牌形象树立等方面都起到了非常重要的作用,而且还具有传统营销方式所不具备的优势。

那么下面是店铺整理的新媒体的营销案例相关内容，欢迎参阅。

新媒体的营销案例篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。

特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。

1.“加多宝”说：“对不起”虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风：2月4日14：18——“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。

”2月4日15:07——“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”2月4日15:32——“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。

”2月4日15:56——“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。

”2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。

今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。

以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成“励志故事+橙子”的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”、“潘苹果”。

案例一：《超级女声》背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。

女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。

今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。

“超级女声”也给广告业带来了冲击。

据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。

在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。

2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。

蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。

”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。

其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。

“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。

这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。

如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。

事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。

8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。

据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。

而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。

目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。

新媒体运营的经典案例有很多，以下是一些例子：
1.杜蕾斯：杜蕾斯在感恩节期间通过挑衅其他品牌，并巧妙地应对其他品牌的反击，形成了一场文案狂欢。

这个案例展示了新媒体运营中的互动性
和趣味性，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。

2.招商银行：招商银行为推广其面向留学生的信用卡而推出了一组主题海报，这些海报以“世界不比一盘西红柿炒鸡蛋大”为主题，通过留学生对这
个问题的看法来展示招商银行信用卡的优势。

这个案例展示了新媒体运营中的情感共鸣和品牌认同，同时也通过这种方式吸引了潜在客户。

3.蚂蚁财富：蚂蚁财富发布了一组主题为“年龄越大，越少人会原谅你的贫穷”的海报，这个主题引起了广泛的社会讨论和关注。

这个案例展示了新
媒体运营中的社会热点关注和品牌价值观的传递，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。

4.腾讯公益：腾讯公益通过一组“小朋友”的画作，引发了社会的关注和讨论。

这个案例展示了新媒体运营中的创意性和互动性，同时也通过这种方
式提高了品牌的形象和公益形象。

5.加多宝：加多宝在新浪微博平台上发布了一组自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，成功占据了“王老吉”上风。

这个案例展示了新媒体运营中的幽
默感和创意性，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。

以上这些案例都是新媒体运营中的经典之作，它们通过不同的方式展示了新媒体运营的优势和特点，同时也为品牌带来了实质性的收益和影响。

新媒体营销的五大成功案例分析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。

通过新媒体平台，企业可以更好地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。

在这篇文章中，我们将分析五个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处以及对其他企业的启示。

案例一：红牛的能量营销红牛是一个成功的新媒体营销案例。

他们通过社交媒体平台和视频分享网站，如Facebook和YouTube，发布了大量有趣和刺激的视频内容。

这些视频内容不仅展示了红牛产品的功能和效果，还与年轻人的生活方式和兴趣相结合。

通过与消费者的互动和分享，红牛成功地建立了一个强大的品牌形象，并吸引了大量的忠实粉丝。

案例二：星巴克的社交媒体营销星巴克是另一个成功的新媒体营销案例。

他们通过社交媒体平台，如Twitter和Instagram，与消费者进行互动，并分享有关新产品、促销活动和社会责任的信息。

星巴克还通过与消费者的互动和参与，建立了一个强大的社区，并提供了个性化的服务和体验。

这种社交媒体营销策略帮助星巴克吸引了大量的忠实顾客，并提高了销售额。

案例三：可口可乐的用户生成内容营销可口可乐是一个成功的用户生成内容营销案例。

他们通过社交媒体平台和在线活动，鼓励消费者分享与可口可乐相关的照片、视频和故事。

可口可乐还通过与消费者的互动和参与，提供了个性化的奖励和回馈。

这种用户生成内容营销策略不仅帮助可口可乐扩大了品牌影响力，还增加了消费者对产品的认同感和忠诚度。

案例四：小米的口碑营销小米是一个成功的口碑营销案例。

他们通过社交媒体平台和在线论坛，与消费者进行互动，并回应他们的问题和反馈。

小米还通过与消费者的互动和参与，提供了个性化的产品和服务。

这种口碑营销策略帮助小米建立了一个强大的品牌形象，并吸引了大量的忠实粉丝和消费者。

案例五：阿迪达斯的影响者营销阿迪达斯是一个成功的影响者营销案例。

他们与社交媒体上的知名博主和影响者合作，推广他们的产品和品牌。

新媒体运营7新媒体运营案例拆解与运用在当今数字化时代，新媒体运营已经成为企业和个人推广品牌、产品和服务的重要手段。

通过对成功的新媒体运营案例进行拆解和分析，我们可以从中汲取宝贵的经验和策略，并将其运用到自己的运营实践中，以实现更好的效果。

让我们先来看看一个成功的新媒体运营案例——小红书上的美妆品牌推广。

这个品牌通过一系列精心策划的内容，成功吸引了大量用户的关注和购买。

首先，他们深入了解了目标受众——年轻女性对于美妆产品的需求和喜好。

基于此，他们制定了针对性的内容策略，包括分享实用的化妆技巧、产品评测、美妆教程等。

这些内容不仅具有实用性，而且以生动有趣的方式呈现，吸引了用户的目光。

在视觉呈现上，他们注重图片和视频的质量，采用高清、美观的图片和精美的视频剪辑，让用户在浏览时能够获得良好的视觉体验。

同时，搭配简洁明了、富有吸引力的文字描述，进一步传达产品的特点和优势。

此外，他们还积极与用户进行互动。

回复用户的评论和私信，解答用户的疑问，建立了良好的用户关系。

并且，通过举办抽奖、打卡等活动，提高用户的参与度和粘性。

另一个值得一提的案例是抖音上的一家餐饮品牌。

他们通过创意短视频，成功打造了品牌的知名度和美誉度。

这家餐饮品牌的短视频内容主要围绕美食制作过程、店内特色菜品展示以及食客的用餐体验展开。

通过快速切换的镜头、动感的音乐和有趣的特效，营造出了一种引人入胜的氛围，激发了用户的食欲和好奇心。

他们还巧妙地利用了抖音的热门话题和挑战，将自己的品牌融入其中，增加了曝光度。

例如，在某个热门的美食挑战中，展示自家独特的菜品制作方法，吸引了大量用户的关注和模仿。

同时，与抖音上的美食博主合作，进行探店和推荐，借助博主的影响力扩大品牌的传播范围。

从以上两个案例中，我们可以总结出一些关键的新媒体运营策略和技巧。

明确目标受众是至关重要的第一步。

只有深入了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯，才能制定出有效的运营策略和内容。

比如，如果目标受众是年轻人，那么内容就应该更加时尚、有趣、富有创意；如果是中老年人，内容则可能需要更加注重实用性和权威性。