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免费浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。
植入式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
现在，植入式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植入式广告带来了庞大的进展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的专门魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪专门的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。
在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，差不多上NOKIA 。
刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车飞奔的镜头。
能够说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。
而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
浅谈植入式广告浅谈植入式广告植入式广告(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
由于媒介环境的变化，电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而当下最流行的话语从“请不要在电视中插播电视剧”已经转化成“请不要在广告中插播电视剧”。
传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，边际效益递减。
而受众在媒介环境复杂的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任刚，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
在这种情况下，植入式广告应运而生，置入嵌入式广告避免了人们在现实生活中接触广告产生的不相信或者抵触情绪。
观众在欣赏电视电影时看到演员和自己一样使用某种产品而不自觉产生亲近感，甚至有不少观众因在电影中辨认出相应的广告品牌而产生成就感。
对于电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。
因此，植入式广告迅速发展。
植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和综艺娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称等等。
按程度划分1. 浅层次植入浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。
比如，《爱情公寓3》中门的后面挂的力士沐浴露袋子，演员在厨房，沙发上甚至在医院等各种场合喝的养乐多牛奶，还有爱情公寓楼下酒吧中摆放的冰锐饮料均属于浅层次植入。
浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
易使作品本身主题涣散，又因为这些产品品牌多与人们的日常生活息息相关，很容易引起观众的兴奋点，过多互不相干的兴奋点的突兀存在，必然对作品主线造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主。
植入式广告分析植入式广告，英文名为Product Placement，是一种将品牌产品或服务植入到剧情中的广告方式。
它不同于传统广告，不是直接通过广告平台向观众推销产品，而是在影视剧、综艺节目等内容中自然地展示品牌产品，让观众在不知不觉中接触到品牌，增加品牌在消费者心中的认知度、好感度，以达到营销目的。
植入式广告在影视、娱乐、体育等领域具有广泛的应用。
比如在影视剧中，各种品牌的汽车、手机、服装、化妆品等产品常常出现在镜头中，成为了人们品牌记忆的一部分。
在体育赛事中，许多运动员身上穿的品牌运动服等产品也成为了品牌植入的对象。
在综艺节目中，明星穿的服装、使用的化妆品、喝的饮料等产品也为品牌带来了曝光机会。
植入式广告的优点在于它具有强大的营销效果。
它能够避开传统广告的视觉疲劳和广告屏蔽，以一种较为自然的形式推销品牌，营造品牌与消费者之间更为亲密的链接关系，提高品牌知名度、影响力和好感度。
然而，植入式广告的缺点在于，它可能会破坏影视剧、体育赛事或其他节目的真实性。
一些品牌虽然通过植入式广告增加了品牌曝光，但也受到观众的负面评价和批评，这就需要品牌在选择植入时应当遵循以下的原则：与场景紧密结合、符合品牌形象、适当出现、不影响节目质量，从而提高品牌在观众心中的形象，避免负面影响。
同时，对品牌植入进行监管、整合，是必要的，以确保广告价值的最大化。
总的来说，在合理使用的前提下，植入式广告是一种非常有效的形式。
通过精准的媒体策略、合适的植入位置，提高品牌曝光度和知名度，增加品牌被消费者认知的机会，从而实现品牌的营销目标，赢得更多的市场份额。
浅谈植入式广告：影视广告传播的新途径【论文关键词】植入式广告影视广告传播形式【论文摘要】电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告(也称隐性广告或软广告)凭借独特的营梢模式，近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，为媒介和企业双方提供了新的选择.一、中国影视广告的现状中国的传统电视广告在经历多年的高速开展后增幅趋缓，根据tr最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿入民币，较去年同期增长210/，低于2005年第一季27%的同期增长水平。
中国广告市场进入低速增长期，传统广告的开展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。
目前中国电视广告的现状:1.现在的广告时间资源已临近饱和;广电总局的第17号令，限定了电视台黄金时段的广告播出时长为9分钟，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。
2.遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转〞，遥控器成为收视率的“杀手〞，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱;根据tr的一项调研数据显示，33.6%的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4%，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。
3.付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，特殊式广告成为解决付费电视时代广告传播的主导方法。
4.电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目。
二、植入式广告兴起的原因受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，电视广告资源是电视广告营销的产品，资源的管理与开发实际上就是电视广告营销的产品策略。
广告资源的开发主要指特殊形式广告的开发，节目是广告的载体，保证节目与广告互动是广告资源开发的关键。
特殊形式广告也称植入式广告，通常是与节目融合在一起的广告，其广告效果好，深受客户欢送，并且价格较高，因此各个电视台都把创新特殊形式广告作为广告资源开发的重要内容。
浅谈植入式广告【摘要】在经济快速发展的今天，为满足广告主品牌宣传需求，植入式广告作为一种隐形广告宣传形式应运而生。
然而随着植入式广告的广泛运用，非议也不断，给我们带来了一系列的思考，利弊何在，未来如何？【关键词】植入式广告；优势；劣势；未来随着经济的发展，广告主对品牌宣传的需求日益增长，从而促进了广告业的快速发展，各种广告宣传蜂拥而至，媒体之间的竞争越演越烈，消费者抵触情绪非常大，植入式广告作为一种隐形广告宣传形式应运而生。
植入式广告是广告形式的升华，是广告行业发展的必然产物，是媒体和广告公司发展的需要,也是广告主品牌传播的现实需要。
然而，随着植入式广告的广泛运用，非议也不断，给我们带来了一系列的思考，利弊何在，如何发展？1.植入式广告的定义“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
2.植入式广告的优势2.1广告成本低，回报率高植入式广告直接依附于载体，可以在受众欣赏过程中实现自身传播，不占用受众额外时间看广告，不占用制片方额外拍摄成本，不占用媒体额外广告时段，更不需要广告主额外投入拍摄广告。
根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。
而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。
如此计算，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
因此这种广告主、媒体、受众三方均无排斥感的宣传形式，有着巨大的发展空间。
2.2广告受干扰度低，到达率高植入式广告作为隐性广告可以与情节高度融合，运用娱乐方式传达品牌信息，具有排他性且高频次、不规律的出现，在高度专注下得到受众的观注，很少会遭到受众的抵触与拒绝，比硬性推销的效果要好得多。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种广告形式，指的是在影视剧、综艺节目等媒体内容中以自然、不强制的方式插入广告信息，让广告与内容融为一体，给观众带来更好的视听体验。
植入式广告不同于传统广告的强制性和干扰性，更具有隐蔽性和融洽性，使广告更加接地气、更贴近生活，引起观众的共鸣和关注。
在我国影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
制片方通过将产品、品牌等自然融入剧情中，实现广告效应的同时又不破坏剧情，提高了广告的曝光度和观众的接受度。
植入式广告不仅为广告主带来了良好的宣传效果，也为影视剧的制作提供了一定的经济支持，促进了中国影视产业的发展。
随着植入式广告在我国影视剧中的普及和应用，其作用和影响也日益凸显。
1.2 植入式广告在我国影视剧中的应用植入式广告在我国影视剧中的应用是一种常见的营销手段。
随着市场竞争日益激烈，广告主们纷纷选择在影视剧中植入产品或品牌，以提升品牌知名度和吸引消费者目光。
在我国，植入式广告已经成为影视剧制作中不可或缺的一环。
无论是电视剧、网剧还是电影，都可以看到各种形式的植入式广告。
植入式广告可以通过多种方式呈现在影视剧中，如剧中对话中的品牌提及、角色使用特定产品、场景布置中的广告牌等等。
这些广告与情节自然融合，不会打破观众的观影体验，反而增加了影视作品的真实感和商业价值。
通过在影视剧中植入广告，广告主可以有效地推广产品和品牌，触达更多潜在消费者群体。
植入式广告也为影视剧提供了一定的资金支持，有助于提高剧集的制作水平和观赏性。
在我国影视剧产业不断发展的当下，植入式广告已经成为重要的变现方式之一，促进了影视行业的发展和壮大。
2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 无形式打扰：相比传统广告形式，植入式广告更具有隐蔽性，能够避免对观众的干扰和打扰。
由于其自然融入影视剧的情节中，观众在不知不觉中接受广告信息，提高了广告的认知度和接受度。
2. 品牌形象塑造：植入式广告能够更好地展现广告主的产品或服务，将其巧妙地融入到角色或情节中，从而提升品牌形象和知名度。
论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：******** 级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、为何要研究植入式广告 (5)（一）研究植入式广告的目的与意义 (5)（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果 (6)二、植入式广告的基本问题 (6)（一）植入式广告的概念 (6)（二）植入式广告的优势及缺陷 (7)（三）植入式广告的创新手段 (7)三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程 (9)（一）植入广告的“隐”与“露” (9)（二）植入广告的“多”与“少” (9)四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议 (9)（一）广告产品与影视剧风格类型不一致 (9)（二）广告产品与剧情内容过渡不自然 (10)（三）广告产品与剧中人物角色不融合 (10)（四）是否与反面角色或物品相关联 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
浅析植入式广告
牛宝明/市场策略山东引力媒体广告有限公司
概念与分类
植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至文学作品中，本文仅对电视植入广告进行一番探究。
电视植入广告可以分为影视剧植入和综艺类节目植入，在影视剧中,最常见的植入方式有台词表述、特写镜头、扮演角色和场景提供等；综艺类节目中,植入广告的形式更为丰富,也更为直接,主要有冠名、奖品提供、节目道具和广告牌等。
历史与缘起
植入式广告是广告形式的升华，是广告行业发展的必然产物，是媒体和广告公司发展的需要,也是广告主品牌传播的现实需要；植入式广告始于1929 年的卡通片《大力水手》，大力水手波比吃菠菜就是为某菠菜罐头做宣传；植入式广告进入我国已有近20年的时间，冯小刚是我国植入式广告第一人，1992年，他拍摄的电视剧《编辑部的故事》，就植入了百龙矿泉壶的广告，并使之大获成功。
近几年，电影、电视剧、综艺类节目中的植入式广告屡见不鲜，虎年春晚更是办成了广告晚会，植入式广告有大规模兴起之势，这其中既有广告投放环境变化等客观因素，也有广告主品牌传播方面的主观需求，大体有以下几方面原因：
一、随着经济的发展，广告主的传播需求日益增长，在广告人的推波助澜下，各种广告铺天盖地而来，消费者抵触情绪非常大，作为一种隐形广告，植入式广告能够润物细无声，让消费者在不知不觉中接受。
二、为了加强对电视广告的管理，国家广电总局颁布了61号限播令，严格限制电视台的广告时间，随着广告时间的减少，广告人和广告主开始寻找新的电视传播媒介，限播令无形中助推了植入式广告的发展，凭借着先天的自身优势，植入式广告受到青睐。
三、借鉴国外的经验，制片商和电视台为了降低投入成本，获取更大的经济利益，也瞄准了植入式广告，纷纷在影视剧和娱乐节目中植入广告；
优势与劣势
如今，植入式广告之所以如火如荼般发展，主要是因为植入式广告有三大优势：首先，媒介环境好，无其他品牌广告的干扰；其次，目标受众数量庞大，千人成本低；最后，接触质量高，目标受众会高度关注；植入式广告本质上一种强制性广告，在深化品牌影响力的基础上,使受众获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升，将其优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
当然,植入式广告也存在着几大劣势: 首先，品牌的适用范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,知名度和认知度是做植入式广告的门槛；其次，植入式广告不适合做直接诉求，不适于深度说服，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构；最后，在影视剧或娱乐节目中,植入式广告的数量要适可而止,过度植入会引起观众的反感。
成功与失败
同样是做植入式广告，有的品牌能够事半功倍，做到四两拨千斤，达到提高品牌美誉度的目的；而有的品牌则劳民伤财，是赔了夫人又折兵，反而灼伤品牌形象。
植入式广告成功案例颇多，仅举赵本山的《刘老根》和宁浩的《疯狂的石头》两个案例。
《刘老根》捧红了鸭绿江边的“龙泉山庄”,使其声名远播，仅当年“五一”黄金周期间，便为其吸引了近万名旅客，让这个饭庄赚得盆满钵满；新锐导演宁浩在《疯狂的石头》中植入大量广告，石头疯狂，植入广告更疯狂：面包车冲向宝马、可口可乐从天而降、砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山；道哥吃着康师傅方便面等，让消费者在大笑中加深了对品牌的印象。
失败的植入式广告也不少，就拿被热议的虎年春晚来说，就有两个不太成功的典型，刘谦的魔术《千变万化》和老赵的小品《捐助》。
据说，“嫁可口可乐”未成的汇源在《千变万化》上投了6000万的巨款，本想借小刘的魔术改善一下在老百姓心目中的形象，没想到被小刘拙劣的表演给搞砸，朱新礼真是赔了银子又折形象；老赵是中国的小品王，是春晚的座上宾，自从老搭档高秀敏辞世，范伟和宋丹丹与老赵分道扬镳，只能领着徒弟在春晚上闹腾，作品也是老鼠下崽，一窝不如一窝，本来就不好的作品，还明目张胆地加广告——国窖1573、SOHU网、海南三亚，怎能不令消费者生厌，老赵损失的是人气，植入品牌的形象势必被殃及。
还有，《乡村爱情故事3》在央视一套播了30集后，范伟的《老大的幸福》立马接档上映，笔者认为，内容丰富的范式幽默要胜过主打农村路线的赵式幽默，但若比较植入广告范式却要略逊一筹，倒不是赵式植入广告水平有多高，主要是范式植入广告太多，《老大的幸福》简直就是一部广告剧。
好的植入式广告，一是要嫁接得有艺术感，让消费者感觉不到是在看广告；二是不能太多，即使嫁接得再有艺术，如果广告过多，肯定是无法逃过观众的眼睛。
巧妙的植入式广告润物细无声，能起到四两拨千斤的奇效；拙劣的植入式广告，反而会伤害品牌的形象。
定价与评估
植入式广告如何定价，到目前为止，一直没有非常明确的标准，多数的植入式广告，都是制片商和广告主通过讨价还价的方式来确定，一些有远见的企业，已经或着手制定植入式广告的定价标准，例如，某企业认为，植入式广告的定价模型包括品牌暴露时间、暴露场景、暴露情节、新闻报道数量及质量、票房，甚至盗版数量等要素。
关于如何评估植入式广告，有些机构虽制定了标准，但非常复杂，也未被推广开来，笔者认为，最好的办法就是由消费者评估，让市场说话。
现状与未来
目前，植入式广告虽呈现一派欣欣向荣之象，但由于不少广告植入得粗糙，饱受消费者非议。
面对植入式广告的爆发式增长，我国在立法、监管等方面都存在缺失现象。
没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性做出准确评估，《广告法》等也并未包括这一新的广告形式。
换句话说，植入式广告仍游离于现有的法律法规之外。
如何立法并进行监管，这是一个新课题，需要相关政府部门和行业协会进行监督和引导。
据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。
有分析认为，植入式广告将步入群雄并起的时代，它很可能成为广告业新的经济增长点。
观点与期望
任何事物的发展规律，都是从低级到高级，从粗糙到完善。
在我国，植入式广告正处于起步阶段，还有很长的一段路要走，广告人要扛起植入式广告发展的大旗。
作为一家全案型广告集团，引力传媒关注植入式广告已久，根据案例研究和客户实践，引力总结出了植入式广告的“六点论”：1.植入式广告不适宜做直接的诉求，不适合做深度说服；2.新品牌不适合做植入式广告；3.节目诉求要与品牌诉求的价值观尽量一致；4.目标观众和目标消费群要有共同点；5.节目第一，广告第二；6.植入式广告要与常规广告相配合。
让普通消费者觉察不到是广告，是植入式广告与传统广告最大的区别。
传统媒体代理公司要涉足植入式广告，除了选择合作对象外，更需要对植入式广告从理论到案例进行深入研究，只有精通专业，才能操作润物细无声的植入式广告。
