国内外会展产业专题研究_图文.ppt

我们比较倾向于第三种和第四种观点，强调大会展 的概念，会展业既包括会议、展览和展销活动，也 包括各种类型的博览会、交易会、体育竞技运动、 文化活动、节庆活动等。是由举办各类大型会议、 大型展览和大型社会活动所产生的一系列社会效益 与经济效益而形成的产业形态，是现代服务业的重 要组成部分。
会展业的功能及其作用
而在作为全球会展发源地的欧洲把会展解释为M&E （meeting & exhibition )或者C&E即把meeting换作 convention.
中国学者一般把会展定义为 MICE （M：Meetings公司 业务会议；I：Incentive Tour奖励旅游；C：
Conventions协会或社团组织会议；E： Exhibition展 览）或（ Events节事活动）四个部分。
现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目 前，仅展览业的网站就有43家。这些网站有的介 绍会展，有的已经开始直接经营网上会展业务。这 说明我国会展业起步的科技含量较高。
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、 博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活 动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合 作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸 等多项相关产业发展的一种旅游活动游产品开发的一 个重点。
会展旅游的特点
尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会 展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在 表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的 产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、 餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、 旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。 从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可 以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、 相辅相成、互为补充。

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• 2010中国上海 城市，让生活更美好 • 2005日本爱知县 超越发展：大自然智慧的再发现 • 2000德国汉诺威 人类-自然-科技-发展 • 1999中国云南 人与自然-迈向21世纪 • 1998葡萄牙 里斯本 海洋——未来的财富 • 1993韩国 大田新的起飞之路 • 1992意大利 热那亚 哥伦布——船与海 • 1992西班牙 塞维利亚 发现的时代 • 1990日本 大阪 人类与自然 • 1988 澳大利亚 布里斯班 科技时代的休闲生活 • 1986加拿大 温哥华 交流与运输 • 1985 日本 筑波 居住与环境——人类家居科技 • 1984 美国 新奥尔良 河流的世界——水乃生命之源
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• 2、主题调研
展会项目确定之后，展会策划人员还必须就展会的具 体主题进行相关的研究分析，由于定期举行的常年固 定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优势， 因此多数展会在策划之初都是以此为目标，那么，调 研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基本 理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关调 研的基础之上予以确立。主题调研不仅应广泛研究已 有展会的主题性质与分类，同时也可以通过民意调研 的手段广泛了解和听取市民意见。
• 2、展会主题
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主题是否明确、是否服务地方经济、主题的延续性、会展主题的
推广效果等等。
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• 3、展示设计 • 展示手段、多媒体技术使用情况、展示种类分布、展台设计、科技含
量、 • 展示效果、展示成本分布等等。 • 4、招商组展 • 招商方式、招商成本、招商时间、组展筹备时间等等。 • 5、广告宣传 • 展会前期广告宣传手段与策略、广告投入、新闻宣传策略、新闻稿数
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五、退休后职业：1-工人 2-干部（包括职员） 3-商业服务人员 4-教员 5-科技人员

• 3、多数情况下，探索性调研之后会出现描述性调研或 因果性调研。
• 4、预测性调研是以描述性和因果性调研为基础的。
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（三）会展调研的常用方法
1、委托专门市场调研机构帮助收集相关信息 2、收集现成的资料
二手资料往往具有挖掘价值和成本节省价值。
3、市场抽样调查 4、通过网络收集 通过以上调研收集各种信息后，就可从时间、空间、 产业角度对信息进行整理与分析，进行会展题材的 甄选和确定工作。
下3个目标。 1、确保信息资料质量。在抽样设计、资料收集方法及统计分析方法
的运用上要仔细考量；对提交给用户的调研报告的文本、数据、图表等
资料要详细核查；避免人为修改数据。 2、成本控制。对于成本应进行细分，采取相应的控制措施。 3、时间管理。对于社会科学项目的时间管理，仍可借鉴PERT( Project
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竞争性的展会分析框架
什么驱使竞争者？ 竞争者在做什么？
未来目标
现行战略
同类展会主办者的薄弱环节有哪些？ 同类展会主办者将做哪些战略调整？ 同类展会主办者对其目前的地位满意否？ 同类展会主办者受到攻击后的反应如何？
竞争者的设想？
竞争者的能力？
竞争者对环境和自己的设想 竞争者的优劣势
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二、会展市场调研的目的
会展认知实训——市场调查辅助资料
会展行业市场调研
(参考资料)
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写 ☆分 ☆☆
会析会会
展
展展
市 场 调 研 报
市市
场 信 息 的
场 调 研 流 程
学 习 目
告 的
收设 集计
标
撰
与
☆把握会展市场调研的要领
学会撰写调研报告 2
会展市场营销调研

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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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【精品】国内外会展产业专题研究
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇

第一种：会展业是会议业和展览业的总称。
第二种：会展是会议、展览、节庆等集体活动的 简称，是指在一定地域空间范围内，由多人参加 形成的定期的、制度或非制度的集体性活动。
第三种：会展是指会议、展览、大型活动等集体性活 动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人 聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的 传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包 括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体 育竞技运动、文化活动、节庆活动等。
第四种：会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集 聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的 会展是会议、展览会和节事活动的统称。会议、展览 会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动 的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。
中国学者一般把会展定义为 MICE，另一方面又特别 强调会展的经济性，把会展业称为会展经济。会展经 济是一种形象说法，是各种类型交流会、洽谈会、展 览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经 济特色、资源优势，由政府或社会团体组织，召集供 需双方按照事先确定的时间和地点，举行专业性的或 综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色 型经济活动。会展经济通过举办各种形式的会议和展 览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一 种经济现象和经济行为。
会展业概述
拉斯韦加斯走向会展与娱乐产业
澳门博彩业朝向多元化发展
会展产业是通过举办大型国际会议和 展览，来带动当地的旅游、交通运输、 饭店及相关服务业的一种新兴产业。
会展产业是新的朝阳产业, 近年来, 我国已经有40多 个城市把会展产业作为城市经济发展的支柱产业。就 目前该产业在各地的发展状况看, 有一个基本相同的 特征就是均采用政府主导型的会展发展模式。从效果 看, 政府型会展发展模式对拓展城市发展空间, 提升 城市国内外地位起到了极其重要的作用。由于不了解 该模式的运作规律, 盲目性很大, 造成许多基础设施 的闲置, 有的大型会展中心的功能都发生了转变。