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现代广告英语语言发展变化主要因素探析摘要：语言尤如生物总处于不断的发展变化中。
从一战后至今，随着政治、经济、科技、文化、生活诸领域发展，现代广告英语作为一种应用性语言，也经历了其发展变化的历程。
本文拟从科技的发展、女权主义运动、战争及国家政策、消费观及审美观的变化、临时及突发事件几方面探析影响现代广告英语语言发展变化的主要因素。
关键词：广告现代广告英语发展变化主要因素A Probe into Main Factors of the Development and Change of the Modern Advertising English LanguageZhou JingAbstract:Language behaves like living beings.Sine the First WorldWar,Politics,economy,technology,culture and people s life have developped rapidly,with which advertising English language,as an application language,has also been developping and changing.The paper deals with the main factors of the development and change of the advertising English from five aspects which are: the development of technology,Feminist Movement,war and national policy,the change of consumer outlook and aesthetic,short term and unexpected events.Keywords:AdvertisementMorden advertising EnglishDevelopment and changeMain factors【中图分类号】G712【文献标识码】B【文章编号】1009-9646(2009)05-0015-03 广告一词原于拉丁语advertere,意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
英语语言形式改变的原因分析英语的语言形式改变是由多种原因引起的。
以下是一些可能的原因分析。
语言形式的改变通常是由社会和文化的演变所驱动的。
随着时间的推移，人们的价值观、观念和生活方式都会发生变化，这必然会影响到他们使用语言的方式。
在现代社会中，科技的飞速发展带来了新的词汇和表达方式，这就迫使英语语言形式发生改变，以适应这些新的概念和技术。
语言形式的改变也可能是因为人们的交际需求发生了变化。
随着全球化的不断推进，人们之间的交流变得更加频繁和紧密。
这导致了语言的多样性和变化。
英语在不同的国家和地区有不同的口音和方言，甚至使用不同的词汇和语法规则。
这种多样性使得英语语言形式得以持续演变和发展。
语言形式的改变还可能是由于语言本身的内在规律。
语言是一个活跃的系统，它与时俱进。
随着人们在使用过程中的不断探索和实践，语言会自然而然地发展。
这种发展可能是由于语音、语法、词汇等方面的规律变化，或者是由于语用、语境等因素的影响。
语言形式的改变还可能是由于语言接触和借用的影响。
随着不同语言和文化的相互交流和融合，语言之间不可避免地产生借词、翻译和转化。
这些借入的词汇和表达方式会影响到英语的语言形式。
英语中的许多词汇和短语都是从其他语言借用而来的，如法语、拉丁语、希腊语等。
英语语言形式的改变是多种因素相互作用的结果。
它既受到社会和文化的影响，又受到人们的交际需求、语言本身的演变和语言接触的影响。
这些因素共同促使英语不断发展和变化，以适应不断变化的社会和语言环境。
英语语言形式改变的原因分析一、社会文化的影响社会文化是语言形式改变的一个重要影响因素。
随着社会的发展进步和文化的交流融合，人们的生活方式、价值观念会发生改变，从而也会影响到语言的使用和表达。
随着社会的多元化和全球化，英语中会不断涌现出新的词汇以适应社会的发展，比如“selfie”、“blog”、“hashtag”等词语都是近年来新形成的词汇，反映了社交网络和数字化时代对于人们生活方式的影响。
各种社会文化活动也会催生新的语言形式。
体育比赛、音乐演出、电影文艺作品等都会带来大量新的词汇和表达方式，这些词汇和表达方式往往成为英语语言形式改变的源泉。
比如“touchdown”就是美式橄榄球比赛中的术语，而“hip-hop”则是一种音乐文化的产物，它们都为英语语言的发展提供了新的形式。
二、科技进步的影响科技的进步也催生了大量新的产品和技术，这些新产品和技术也为英语语言形式的改变提供了新的动力。
“smartphone”（智能手机）、“app”（应用程序）、“selfie stick”（自拍杆）等词汇都是因为科技进步而产生的，它们成为了英语语言形式改变的一个重要方面。
三、语言接触与语言演变语言接触是指不同语言或方言之间的交流和影响，而语言演变则是指语言随着时间变迁而产生的变化。
这两者都是英语语言形式改变的重要原因。
在历史上，英语受到了许多其他语言的影响，比如古英语受到了日耳曼语族的影响，中世纪的诺曼征服也使得法语对英语产生了深远的影响。
这些语言接触都为英语的发展提供了新的动力，使得英语语言形式发生了变革。
语言演变也是英语语言形式改变的一个重要原因。
随着时间的推移，英语不断地演变和发展，许多古老的词汇逐渐被淘汰，而新的词汇和表达方式则不断涌现。
古英语中的“thou”、“thine”等代词逐渐被现代英语中的“you”取代，这是因为语言演变的结果。
英语语言形式改变的原因是多方面的。
社会文化、科技进步、语言接触和语言演变等因素共同作用，牵引着英语语言不断地变化和发展。
分析英语语言的变化与趋势英语是世界上使用最广泛的语言之一，在全球范围内有超过20亿人口使用英语进行日常交流。
英语已经成为国际商务、学术交流、文化传播等领域的主要语言。
英语的发展史可以追溯到中古英语时期，经历了多个历史时期，形成了不同的方言和变体，如美国英语、英国英语、澳大利亚英语等。
当前，英语的变化与趋势主要集中在以下几个方面。
一、全球性的英语语言学习热潮随着全球化的深入发展，人们对英语的需求越来越高，英语成为世界上最需要学习的语言之一。
促进这一学习热潮的原因是多方面的。
首先，英语成为一种重要的交际工具，能够加速国际交流与合作。
其次，英语的使用范围广泛，包含了科技、商务、文化、教育等众多领域。
这一趋势又带动了英语培训机构和学习资源的迅速扩展，并且开辟了新的教学形式，如网络学习和在线课程等。
二、英语全球化的影响随着英语全球化的推动，英语文化和语言发挥着越来越大的影响力，传递着包括音乐、电影、文学、时尚在内的各种文化形式。
这些文化形式对传统文化产生了深远的影响，并对英语词汇和语法结构的发展产生了巨大的影响。
这些影响使得英语的词汇资源更加丰富多样。
四、科技的革新对英语的影响随着科技的飞速发展，英语正在迅速适应数字时代的需求。
在这个伴随科技革新的过程中，许多英文术语涌现出来，如“APP”、“IP”的缩写等。
同时，随着人工智能技术的不断成熟，语音识别和自然语言处理技术也在不断提升，为英语语言的发展和使用提供了更多的可能性和空间。
总之，英语的变化和趋势是不断的，伴随全球化推进、科技革新加速，英语将继续演化并扩散到全球各个角落，成为全球交流合作的桥梁。
分析英语语言的变化与趋势
英语作为全球使用最广泛的语言之一，不断地在不同地区和不同文化背景下发生变化和演变。
以下是对英语语言变化与趋势的分析：
1. 词汇的变化：英语词汇是不断发展和更新的，新词汇的产生与科技和社会文化的进步密切相关。
随着科技的不断发展，新词如“internet”（互联网）、“smartphone”（智能手机）等相继出现在英语中。
由于不同文化之间的交流增加，外来词汇也在不断涌入英语中，如“sushi”（寿司）和“kimono”（和服）等。
2. 句法结构的变化：英语的句法结构变化不大，但随着时间的推移，一些句法规则逐渐趋于宽松。
传统上，英语中的主谓宾结构是较为常见的句法结构，但现代英语中越来越多的人开始使用主谓状结构，如“她走进房间，大喊一声”。
3. 语音与发音的变化：英语的语音和发音也会随着时间的推移发生变化。
现代英语中的发音与古英语和中古英语时期相比，发生了许多变化。
由于全球化的影响，不同地区和文化背景下的英语使用者存在着不同的口音和发音习惯。
英国英语和美国英语的发音差异较大。
4. 语气与语调的变化：随着社会的变迁，英语的语气和语调也发生了一些变化。
现代英语中，表达态度的方式变得更直接和明确。
如今，年轻人使用的语言更加口语化和随性化，表达出更多的情感和个性。
而老一辈使用的语言往往更加正式和客观。
5. 议论和表达的变化：在互联网的普及和社交媒体的兴起的背景下，英语的使用方式也发生了变化。
社交媒体上的有限字数限制和表情符号的广泛使用导致英语表达更加简洁和简明。
人们更倾向于使用缩写词和俚语进行交流，以快速传达信息。
分析英语语言的变化与趋势英语是世界上最常用的第二语言，随着全球化的进程和英语作为国际交流的主要工具，它不断地发展和变化。
英语的变化和趋势主要体现在以下几个方面：1. 声音变化：英语的发音一直在变化。
随着时间的推移，语音系统中的某些音素会发生变化，例如Great Vowel Shift（大母音变化）和rhotic与non-rhotic变体的出现。
英语的口语发音也受到不同方言和地区口音的影响。
2. 词汇增长：全球化和科技进步的影响下，英语词汇在不断增长。
每年都会有大量新词汇被添加到英语词典中，这些新词汇主要来自科技领域、社交媒体和流行文化。
3. 语法简化：随着时间的推移，英语的语法变得更加简化。
英语的屈折变化减少，语序变得更加固定，例如动词的变化规则减少，人称代词的使用减少等。
这使得英语更容易学习和使用。
4. 国际化：作为国际交流的主要语言之一，英语正变得更加国际化。
这意味着英语正在受到来自不同语言和文化的影响，以及其他语言的外来词汇的借用。
这种国际化倾向也反映在英语的教学和学习中，越来越多的人学习英语作为第二语言。
5. 科技影响：随着科技的快速发展，英语也受到科技的影响。
科技术语和新兴的网络用语不断出现，例如“app”（应用程序）、“selfie”（自拍）等。
科技也改变了英语的传播和学习方式，例如在线学习、远程教育和语音识别技术等。
英语作为国际语言不断演变和发展。
语音、词汇、语法和语用等方面都在发生变化。
这些变化和趋势使得英语更加易于学习和使用，并适应了全球化和科技发展的需求。
不仅英语在英语国家内发展，它也在国际舞台上继续扩大其影响力。
了解和适应这些变化和趋势对于学好英语和与世界各地的人进行有效的交流至关重要。
摘要: 广告是一种独特的语体, 特殊的语用目的决定广告在语言方面必需有所创新, 语言变异是广告英语所采纳的一种特殊手法, 包括量的变异和质的变异两方面, 通过语音、拼写、辞汇、句法等变异手腕实现其目的。
广告(adver t ise)一词源于拉丁语adver tere, 意为注意、诱导。
它是一种宣传形式, 公开而广泛地向公众介绍产品, 以达到影响舆论、增强信誉、扩大销路等目的。
在现实生活中, 广告充斥于社会生活的每一个角落, 成为社会生活的一个重要组成部分。
广告形式多、范围广, 无论是通过冲击公众视觉形式, 还是听觉形式等手段进行宣传, 广告几乎离不开语言的运用。
广告语言是广告的第一大要素, 它能鲜明展示广告的主题与创意, 超越时空限制, 所以它有着与广告画面和音响望尘莫及的功能。
广告语言作为一种具有独特艺术技巧的语言, 不同学者对此褒贬不一。
朱文俊在他的《现代英语语言与文化研究》中提到两种观点。
一是布尔顿(M ar jo r ieBou lton)的观点:“语言不是用以交际, 而常经常使用于欺骗, 致使生活变得极为复杂, 现今大规模的广告确实是例证。
”二是欧巴尔(W illam M 1 O’bar r)的观点, 即广告语言虽说“俗气”, 却最有有效价值。
何自然在分析广告、口号用语时讲到:“广告语言作为直接为经济效劳的一种手腕, 是社会语用学的一个重要研究课题。
”[ 1 ] (P166)广告语言比不上诗歌散文那样具有高度的艺术性, 却也有自己的艺术特色和普遍的应用价值。
它也是一种语体, 一种具有独特艺术技术和修辞特点的语言。
广告语言的研究会涉及到许多学科,如语言学、心理学、社会学、音乐、美学等领域, 本文要紧从语言学的角度来分析语言变异在广告英语中的运用与表现。
一、常规与变异人们在利用语言时, 老是要遵守必然的“常规”( no rm )。
如英语中一样此刻时单三形式应加2 s 或2es, 介词以后应跟名词或动名词等等。
英语语言形式改变的原因分析
1. 社会变革
2. 文化交流
另一个影响英语语言形式变革的原因就是文化交流。
自古以来，英语一直是全球范围内的通用语言，并且英语国家经济和文化的全球影响力仍然在不断增加。
因此，作为全球通用语言，英语语言与不同国家和地区的文化交流有着密不可分的联系。
不同的文化背景可以影响人们对某些词汇、语言结构、表达方式的理解和习惯。
这些影响会反过来促进英语语言的形式变化。
例如说，美国英语和英式英语就有着很大的差异。
美国英语更倾向于生动、简洁和直接的表达方式，在表达上不像英式英语那样讲究委婉、保留和含蓄。
这种差异是由于两国的文化和社会环境不同所致。
3. 科技发展
科技的不断发展对英语语言的形式变化有重要影响。
无论是电子邮件、短信、微信，还是社交媒体等互联网应用，都为人们提供了更多交流的途径。
透过这些通讯工具，人们更容易、更快地交流和接收信息。
为了方便沟通，人们往往会使用缩写、简化语言和表情符号等，这种语言形式变化在很大程度上来源于科技发展。
此外，由于机器翻译技术的提高，许多人用英语作为第二语言已经能够较流畅地和英语母语者交流。
而这些非母语者为了更好、更准确地表达自己，会不断地学习和运用更精准、更恰当的英语词汇和表达方式。
总的来说，英语语言形式改变的原因多种多样，但无论这些影响来自社会、文化、科技方面，还是来自其他方面，全球化的影响不可忽视。
全球化的加速推动了英语语言的形式多样化，形成了丰富多彩的英语文化。
分析英语语言的变化与趋势
1. 科技的影响
随着科技的发展，英语语言在词汇和表达方式方面发生了许多变化。
随着互联网和社交媒体的普及，英语中出现了大量新的词汇和缩写词，如“selfie”、“emoji”和“LOL”。
由于通讯技术的改变，人们在书写和交流时更倾向于使用简洁、直接的语言，这也促使一些新的表达方式和句型的出现。
这种趋势对英语使用者的影响是显而易见的。
使用者需要不断学习和适应这些新的词汇和表达方式，以便更好地与他人交流和沟通。
这也为学习英语的人们提供了更多的学习资源和途径，使他们能够更好地了解和运用当代英语。
在不同文化交流融合的过程中，英语也在不断改变和发展。
一些文化特色鲜明的表达方式和习惯被引入到英语中，形成了一些新的趋势和特点。
这为使用英语的人们提供了更广阔的视野和更多的交流机会，也促进了不同文化之间的交流与理解。
在不同的社会背景和语境中，英语语言也会发生一些变化和趋势。
在不同行业和职业中，会出现一些专业术语和表达方式，这些术语和表达方式在一定程度上也影响了英语的发展和变化。
不同地区和国家的英语使用者在表达方式和习惯上也存在一定的差异，这些也会影响英语语言的发展和演变。
英语语言在不断发展和变化中展现出了多种多样的趋势。
这些趋势既受到科技、文化和社会等因素的影响，也受到不同语言使用者的影响。
在这样的变化和趋势中，英语使用者需要不断学习和适应，以便更好地理解和运用英语语言。
这也为英语教育和学习者提供了更广阔和深入的学习机会，使他们能够更好地掌握和运用当代英语。
中国民族博览►Chinese national Expo英语语言形式改变的原因分析张晓红（山西金融职业学院，山西太原030008）【摘要】我们现阶段学习和接触的英语，都是以现代英语为主。
而现代英语又是在古英语、中古英语基础上不断发展和完善形成的。
推动英语发展和语言形式变化的原因是复杂多样的，其中既有语言环境变化带来的深刻影响，像历史政权的更迭、社会经济的发展等，也有语言使用者出于交流方便，主动对英语语言形式做出的调整和改变。
本文分别从外部环境、内部环境、语言使用需求三个维度，对英语语言形式改变的具体动因展开了简要分析。
【关键词】英语；语言形式；简约化；语言功能［中图分类号】H311［文献标识码】A引言随着国家"一带一路”倡议等实施，英语作为一门国际通用语言，也成为对外交流与商业贸易中不可或缺的重要元素。
根据语言史学家的研究，英语先后经历了古英语、中古英语和现代英语三个发展阶段。
在不同的语言时期内，英语的词汇特点、构词方法等有着明显的差异。
熟悉英语语言的发展历史，可以帮助我们对英语语言形式的变迁有基本的了解，对英语的学习、交流和运用也有促进作用。
一、外部环境的变化是英语语言形式改变的亶接动因（-）历史政权的更迭改变英语语言的构成语言不仅仅是人与人之间相互交流的一种工具，更是直接决定一个国家、民族文明传承与发展的重要载体。
在英语发展的早期，历史政权的频繁更迭对英语语言的形成带来了深刻的影响。
例如在古英语时期，英格兰地区长期居住者盎格鲁人、日耳曼人、萨克森人等多个民族，不同民族之间虽然都是用英语，但是由于地形阻隔，相互之间缺少交流，因而形成了浓厚的英语方言。
随着9世纪英格兰地区暂时统一，日耳曼语族成为古英语的重要组成。
日耳曼语族中，复合法是构词的一种常见方法，受此影响，古英语时期复合词被广泛使用，并逐渐演变为现代英语的词缀，如in-、-ness、-ful 等。
从11世纪后，英语发展进人中古期，这一阶段发生了“诺曼征服”事件，诺曼人占领英国并开始了长达三百年的统治，而诺曼法语成为英国官方语言，对英语发展产生了深刻影响，例如词尾变短或消失、虚词和语调逐渐成为表达句子关系的主要手段等。
现代广告英语语言发展变化主要因素探析语言尤如生物总处于不断的发展变化中。
从一战后至今，随着政治、经济、科技、文化、生活诸领域发展，现代广告英语作为一种应用性语言，也经历了其发展变化的历程。
本文拟从科技的发展、女权主义运动、战争及国家政策、消费观及审美观的变化、临时及突发事件几方面探析影响现代广告英语语言发展变化的主要因素。
标签：广告现代广告英语发展变化主要因素广告一词原于拉丁语advertere,意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
”1926年，我国著名报学史专家戈公振先生在研究中国报学史的过程中，提出了对于广告的看法:“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。
故广告不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。
”《韦伯斯特大辞典》（1977）中广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式促进商品销售、传播某种主义或信念、招集参加各种聚会和集会等意图下所有告知性活动的形式。
《韦伯斯特大辞典》（1988）中广告的定义变为：在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式，旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生好感，告知提供某种非营利性目的的服务以及阐述某种意见和见解等。
戈公振先生对于广告的看法及《韦伯斯特大辞典》中广告定义的变迁都说明了广告是具有时代特征的，不同的时代由于社会环境和人文环境的不同，对广告的理解可能不同。
著名广告大师大卫·奥格威也曾说过：“广告没有永恒的成功。
”从一战后至今，政治、经济、科技、文化、生活诸领域的发展极大程度上影响着广告的发展，广告语言作为作为广告信息的主要载体，为了广告的成功就必然随着人类文明的发展而经历其发展变化的历程。
下面对影响现代现代广告英语发展变化的主要因素作出一些探析：1.科技的发展20世纪初，资本主义从自由竞争走向垄断，使海外市场的开辟成为现实。
这一方面刺激了当时经济的发展，同时，也刺激了对新的科学技术的需要。
这种需要大大地刺激了科学技术的发展，新发明、新创造不断涌现，使资本主义经济走向现代化。
广告业在这一时期的重大进展之一，是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电讯子计算机等电讯设备的发明创造、印刷技术的不断更新使广告进入了现代化的电子技术时代。
科技的发展产生了新的词汇，如cyberzine,microwave oven,refrigerator,有的词还成为某些新产品的名称，如Technicolor.新的广告形式不断产生，电视广告及网络广告已紧随印刷广告之后，分别成为第二及第三大广告形式。
美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意A （Attention）、产生兴趣I（Interest）、培养欲望D（Desire）和促成行为A（Action）这样一个目的。
心理学报告显示人凭感觉接收到的外界信息中，83%印象来自视觉，11%来自听觉，3.8%来自嗅觉。
因此听觉和视觉对人的心理感觉影响最大。
广告词的构成和人们心理感觉有很大关系。
研究表明，人们很多时候是边看电视机，边做自己的事情，因此一则动听悦耳，形象生动，富有美好内涵的广告词，才能使人们的注意并引起人们美好的心理感觉，从而达到刺激消费的目的。
2005年大众汽车品牌广告背景歌曲I Will Come to You便是一个很好的例子：When you have no light to guide you and no one to walk beside youI will come to you.Oh I will come to youWhen the night is dark and stormy you won t have to reach out for meI will come to you.Oh I will come to youSometimes when all your dreams may have seen better daysAnd you don t know how or why,but you ve lost your wayHave no fear when your tears are falling.I will hear your spirit callingAnd I swear I ll be there come what mayCause even if we can t be together we ll be friends now and foreverAnd I swear that I ll be there come what mayWhen the night is dark and stormy,you won t have to reach out for meI will come to you.Oh I will come to youWe all need somebody we can turn to,someone who ll always understandSo if you feel that your soul is dying and you need the strength to keep tryingI ll reach out and take your hand“当黑夜阴沉、风雨交加，当你迷失方向、无人相伴，不需你向我求援，我自会向你走来；我发誓，无论如何，我都会伴你左右……”不禁使人想到爱人的臂弯，父母的怀抱，孩子的笑脸，朋友的肩膀，让人欲罢不能。
上世纪80年代以来网络不断普及，在网络上作广告几乎意味着无穷的商机。
网络广告语言是消费者决定是否点击广告并采取消费行动的重要因素。
王燕希认为网络广告英语通常包含以下特征：1．使用渲染力极强的词和词组。
例如：I scream,you scream,we all scream for ice cream.——2.使用新造词。
例如：Netizens can find the shelltoys fabulous.——3.多用简单句。
例如：Samsung digital brings people e world.——4.多用主动态。
例如：As always,AIWA assures pure listening gratification.——5.多用祈使句。
例如：Download & Protect Yourself Against Attackers Now——$49 (1 year protection).——6.多用陈述句。
例如：Every day is different.It is Mercedes Bens.——7.多用省略句。
例如：The most powerful and useful guide to the Net(Altavista).——8.多用感叹句。
例如：Internet AlertProtect your pc from Internet attackers.Your Computer s data is at Risk!Your computer s address is 218.042.247.Every time you connect to the Internet,send e mail,or submit any private information to a web site,you broadcast your computer s unique IP address over the Internet.With this IP address,someone can immediately begin attacking your computer! Until now,therehas been no way of telling if this has happened or any way of stopping it!Well not anymore!——9.多用现在时。
例如：In the 90 years the L.L.bean has sold outdoor clothing and gear,competitors have come and gone.Many have tried but none has matched ourdedicationto quality and service.——10.慎用否定句。
2.女权主义运动女权主义运动的主要目的是争取两性平等，改变女性受歧视压迫的现状。
长久以来，在社会上是一个以男权意识为中心的社会意识形态。
在广告英语中女性常常成为接受施舍的对象或色情的象征。
女权主义运动对现代社会产生了一定影响，广告的女性受众群对于广告中传统性别角色定型持否定态度。
在当今的一些西方广告中男性也成为女性的陪衬，而女性形象则更自信化、职业化、完美化，同时还表明女性意识已经萌生并在迅速普及。
第二期中国妇女社会地位抽样调查结果表明,有88.7%的女性“完全可以”或“基本可以”自己做主“购买个人的高档商品”。
《中国妇女》杂志女性调查中心的专题调查显示,在家庭消费的决策权上,妻子占有明显的优势,在占总数77.5%的家庭中,妻子至少享有一半的发言权,有些家庭则完全由妻子掌握消费支出。
中国女性的消费地位的提高在一定程度上反映了全世界的发展趋势，广告人也不得不对这一趋势引起关注，以对广告的创作及影响带来良好的效果。
在以女性为对象的英语广告里，作者越来越多地通过使用模糊性的概念、委婉语、各种修辞手段、或利用文化心理，来引起女性对广告信息的兴趣，对其产生美好的心理感觉，并采取广告人所预期的行动。
下面是Avon公司的化妆品广告：AvonThe company for women.Welcome to the world of Avon.Our vision is to be the company that best understands and satisfies the product,service and self fulfillment needs of women globally.Our dedication to supporting women touches beauty -but health,fitness,self empowerment and financial independence.这则广告使女性倍感亲切，充分利用了女性对自身形象的关注，博得女性受众的好感，获得良好的广告效果。
