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电视广告常见问题分析随着市场竞争的加剧和品牌营销的不断深入，电视广告已经成为企业推广和营销的主要方式之一。
随之而来的就是电视广告常见的问题。
在这篇文章中，我们将对电视广告常见的问题进行分析，探讨其原因并提出可能的解决方案。
一、广告内容单一许多电视广告的内容单一，缺乏创新和新颖的元素。
这使得观众在长时间的观看之后产生审美疲劳，降低了广告的吸引力和影响力。
解决方案：1. 提高创意水平：广告制作团队应提高创意水平，不断创新，寻找新颖的表现形式和元素，吸引观众的眼球。
2. 丰富内容形式：可以尝试不同的广告形式，如短剧、音乐剧等，吸引不同类型的观众。
二、广告过度煽情一些电视广告过度煽情，以感情化的手法吸引观众，但在长时间的观看中会让观众感到疲惫和厌烦。
解决方案：1. 恰当使用感情元素：在广告中合理使用感情元素，但不要过度渲染和煽情，要注意把握尺度。
2. 强调产品特点：在广告中突出产品的特点和优势，让观众更注重产品本身，而非情感。
三、广告内容与产品不符有些电视广告所宣传的内容与产品本身不符，或者与品牌形象相悖，导致观众对广告的可信度产生怀疑。
解决方案：1. 保证产品与广告一致：广告内容和产品本身要保持一致，不能虚假宣传，要符合产品的真实情况。
2. 塑造品牌形象：广告内容要服从品牌形象，不能与品牌的核心理念相悖，要注意宣传的真实性和合理性。
四、广告效果难以衡量电视广告的效果很难直观衡量，无法准确的知道广告的观众覆盖度和转化率，给企业的营销决策带来困难。
解决方案：1. 引入新技术：可以引入大数据分析和人工智能技术，对广告的观众覆盖度和转化率进行准确的分析和预测。
2. 设立关键指标：企业可以根据实际情况设立关键指标，对广告效果进行定量的评估，以便更好的调整广告策略。
五、广告播出频次不当一些电视广告的播出频次过高，让观众产生厌烦和反感；而另一些电视广告的播出频次过低，无法有效的覆盖目标观众。
解决方案：1. 合理安排播出频次：企业可以根据实际情况，合理安排广告的播出频次，避免过度的播出，也不要频次过低而无法有效传播。
广告二十一大误区广告是商业世界中非常重要的一部分，它有助于推动产品和服务的销售。
然而，在创作和执行广告时，我们可能会犯下一些常见的错误。
下面是广告中的21个大误区：1. 忽略目标受众：广告应该准确地定位并吸引目标受众，否则会浪费成本。
2. 缺乏独特卖点：广告需要展现产品或服务的独特之处，以比竞争对手更有吸引力。
3. 信任问题：广告应该建立信任，并提供可靠的信息，避免夸大或虚假宣传。
4. 广告过于复杂：广告应简明扼要，易于理解，避免让受众感到困惑。
5. 忽视创意：创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告很难引起受众的兴趣。
6. 没有明确的召唤行动：广告应该设定明确的召唤行动，鼓励受众采取具体的行动。
7. 忽视品牌价值：广告应该强调品牌的价值和声誉，提高消费者的品牌忠诚度。
8. 忽视市场研究：广告应该基于对目标市场的深入研究，了解潜在受众的需求和偏好。
9. 广告过度依赖渠道：广告策略应该多样化，不仅依赖于一个渠道，以最大限度地扩大曝光。
10. 缺乏关联性：广告的内容需要与所推广的产品或服务相关，否则受众很难建立连接。
11. 过度宣传：广告应该是有益信息的提供者，而不是纯粹的自我宣传。
12. 忽视竞争环境：广告应该考虑竞争对手的存在，寻找差异化优势。
13. 广告噪音：避免过度使用大写字母、感叹号、夸张的词语或图像，避免成为广告噪音。
14. 缺乏持续性：广告应该是一个长期的战略，而不是短期的推销手段。
15. 忽视口碑传播：广告应该鼓励消费者通过口碑传播来推广产品或服务。
16. 忽视广告效果评估：广告的效果应该及时评估和跟踪，以调整策略和改善效果。
17. 缺乏情绪共鸣：广告应该触发受众的情感共鸣，以加强记忆和连接。
18. 忽视移动市场：现在移动设备使用明显增加，广告应该适应移动市场的需求。
19. 广告缺乏趣味性：创意的广告可以吸引受众的注意力，增加记忆度。
20. 广告不包含关键信息：广告应该提供商家的联系方式、地址、营业时间等必要信息。
电视广告常见问题分析电视广告一直以来都是各种品牌宣传和推广的重要手段之一。
电视广告也存在一些常见问题，下面将对一些常见问题进行分析。
电视广告产生了广告过量的问题。
在一个短时间内，观众可能会接收到大量的广告信息，这就导致了观众的注意力分散，很难完全关注某一个广告。
这种广告过量的现象使得很多广告无法达到预期的宣传效果，甚至被观众忽视。
电视广告的创意和内容存在一定的问题。
一些电视广告缺乏新意和创意，内容模式化、雷同化，难以引起观众的兴趣和共鸣。
一些广告的内容与实际产品或服务的特点不符，让观众感到误导和失望。
这种情况下，广告的投入很容易成为一种纯粹的浪费。
而且，电视广告的语言和表现形式也存在一定问题。
一些广告的语言表达较为晦涩难懂，或者过于儿戏，无法与观众建立起有效的沟通。
一些广告的表现形式太过于浮夸和夸张，给人一种不真实的感觉，难以获得观众的认可和喜爱。
电视广告的定位和定向问题也是一个常见的挑战。
不同品牌和产品的受众群体存在差异，但有时候电视广告的定位却很模糊。
这导致广告无法准确地传达给目标受众，进而影响了广告的效果。
电视广告的投放位置的选择也是需要考虑的问题，如果选择的电视频道和时段与目标受众的兴趣爱好和观看习惯不匹配，广告效果也会大打折扣。
电视广告的效果评估和监控机制也存在不足。
虽然有很多方式可以评估广告的效果，但对于电视广告来说，评估的难度相对较大。
由于电视广告的播放过程无法实时监控，因此监测广告播放情况的手段和方法也较为有限，这给了一些不良商家和广告代理商一些机会，导致了一些不正当的行为。
电视广告虽然具有很大的传播力和影响力，但也存在一些常见问题。
为了提高电视广告的效果和效益，需要广告从业者不断地改进和创新，加强与观众的沟通，更好地满足观众的需求。
也需要相关部门对电视广告进行更加严格的监管，保护观众的权益。
是否应该取消电视广告？辩论辩题正方：应该取消电视广告首先，我们应该取消电视广告，因为它们给观众带来了不必要的干扰。
随着科技的发展，人们可以通过互联网和流媒体服务观看节目，而不需要受到广告的打扰。
电视广告不仅浪费了观众的时间，还打断了他们的观看体验。
正如著名作家乔治·奥威尔曾经说过：“广告就是让人相信他们所不需要的东西是必须的。
”其次，取消电视广告可以减少对环境的负面影响。
广告制作和播放过程中产生了大量的废物和二氧化碳排放，对环境造成了不可逆转的破坏。
如果取消电视广告，可以减少这些负面影响，有利于保护我们的地球。
正如环保主义者简·古德尔曾经说过：“我们不是继承了地球，而是从我们的子孙那里借来的。
”最后，取消电视广告可以提高节目的质量。
广告商通常会对节目进行干预，以满足他们的营销需求。
这可能导致节目内容的质量下降，观众无法获得真正有价值的内容。
如果取消电视广告，节目制作人可以更专注于创作优质的节目，观众也能够享受到更好的观看体验。
正如著名导演斯坦利·库布里克曾经说过：“广告是一种破坏性的力量，它破坏了艺术的纯粹性。
”综上所述，取消电视广告是符合时代发展和环境保护的需要，有利于提高节目质量和观众体验。
因此，我们应该取消电视广告。
反方：不应该取消电视广告首先，电视广告是商家推广产品和服务的重要方式，取消电视广告将影响商家的营销效果。
广告是市场经济中的重要环节，它可以帮助商家向更多的潜在消费者传递信息，促进商品销售。
如果取消电视广告，将给商家带来不小的损失，对经济发展产生负面影响。
正如经济学家亚当·斯密曾经说过：“市场经济离不开广告，广告是市场经济的灵魂。
”其次，电视广告是娱乐节目的重要资金来源，取消电视广告将影响节目的制作和播出。
许多电视节目依靠广告收入来维持运营，如果取消电视广告，将导致节目制作和播出受到影响。
观众将无法享受到多样化的节目内容，电视行业也将受到不小的冲击。
春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)春晚应该植入广告辩论稿(自己总结的)植入式广告谢谢主席，大家好，对方辩友在刚才的辩论环节真可谓嘈嘈切切错杂弹，大错小错一大盘，请允许我指出对方辩友的（）大错误：1.对方辩友理念不清，把所有质疑都放在了植入广告，却不知节目的不精彩不在于广告，而是节目本身的不精彩。
2.对方辩友强词夺理，认为春晚植入广告触犯了法律，你要知道目前还没有相关职能能够对植入式广告的合法性和合理性作出准确评估，现行的广告法也并没包括植入广告这一新式广告。
首先，作为一种基于媒体特性的营销方式，植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的有力武器。
高明的植入能让品牌一炮走红，而粗糙的植入却能让品牌被一炮被轰，万劫不复。
植入广告的成功一方面要有品牌既有知名度做支撑，能保证广告效果，另一方面中性的道具植入保证了植入广告被观众解读时的安全，毕竟一千个人有一千个哈姆雷特。
在《海角七号》被植入的小米酒马拉桑正是植入广告的成功例子。
其实，正如我们一辩所说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。
”植入式广告是广告发展的高级形态，它拥有巨大的潜能，成功的关键在于严密、系统的植入策划。
所以在植入时代的春晚只是顺应发展的要求，我们需要改进的是方式和分寸的把握。
再者，我们都知道奥运会运动员穿的衣服、喝的饮料都被植入了广告。
植入广告其润物细无声的作用是我们不能忽视的，正因为在奥运会的植入广告，因此你才购买了阿迪达斯。
如果大家还是觉得植入广告是把节目变坏变烂，那么还举行奥运会干嘛，各国也不用为那个举办权竞争得那么激烈吧。
我们春晚也希望像雅典的奥林匹克运动会能有促进经济的作用，那么我们像奥运会植入广告也并不过分吧。
所以为了我们民族企业能借春晚这个平台提升自身的知名度也是应该的。
1.赵本山在春晚上说过：“三亚的空气老好了，还有大海”使得三亚在一夜之间闻名全国，甚至是闻名世界，请问对方辩友这是伤害了春晚吗？2.春晚是一个传播文化的舞台，我们为我们的民族文化植入广告不过分吧？3.在春晚中植入广告能带动国家经济的发展，对方辩友你难道认为不植入广告不是在阻碍经济发展吗？4.在春晚中植入公益广告能够促进社会的和谐发展，难道对方辩友不同意胡锦涛主席提出的和谐发展观咯？3.对方辩友概念混淆，认为植入广告是纯商业化的，却不懂我们的植入广告包含了文字艺术，绘画艺术和营销文化，所以正确的说它是一种商业式的艺术和文化。
某某学院本科毕业设计(论文)题目：中国电视广告的传播误区与突破之道教学单位：人文科学系专业：新闻学学号： 1009231003姓名： XXX指导教师： XXX2014年 2月- 20 -摘要从20世纪60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，这主要表现在电视广告的形式和内容越来越丰富；90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。
中国的电视广告传播历史还很短暂，“在新闻界，电视接纳广告称得上是先行者。
”中国电视广告传播业是伴随社会主义经济体制改革的步伐起步和发展的。
广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。
随着资本主义大生产的出现，商品生产的快速发展，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的进步，广告开始利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，这已成为工商企业的重要推销手段，自电视这一媒介出现以来，电视广告便一直伴随其成长，而电视广告收入也日益成为电视媒体的主要经济来源。
当前，备受全球关注的金融危机预示着全球经济冬天的到来，电视台如何在多媒体竞争的大环境以及电视媒体竞争的小环境中过冬？如何保持具有持久生命力的媒体实力？怎样去扬长避短跨过其传播的误区，并且紧跟现在经济的发展形势做到“破”而后“立”，这将是广告人，也是广告商们及广告媒体所面临的重大挑战。
关键字:电视媒体广告人广告商破立AbstractFrom twentieth Century 60 years, world television advertising began to gradually mature, this mainly displays in television advertising forms and increasingly rich content; 90 years later, with the further opening up ofhigh-tech electronic results continue to introduce and market concept, world television advertising has make a spurt of progress of development. TV advertising communication China history is very short, "in the press, television advertising is the forerunner to accept." Television advertising is the start and development Chinese pace with the socialist economic system reform.Advertising is the product of the commodity economy, since the production and exchange of goods, advertisement appears. With the advent of the capitalist production, the rapid development of commodity production, the market extended to the world, the market competition is unusually intense, with the progress of science and technology, advertising began to use all kinds of advanced technology and media transmission of economic information, promote sales, which has become an important marketing tool of industrial and commercial enterprises, since the medium of television, television advertising has been accompanied by the growth of television advertising revenue, but also becomes the main source of income of the television media. The current financial crisis, global concerned indicates that the global economy the arrival of winter, television station how in the multimedia environment of competition and small environment of TV media competition in the winter? How to maintain the strength of the media has the lasting vitality? How to avoid misunderstandings over the propagation and follow the economic development situation, now do "breaking" and "building", this will be the advertisers, and advertisers and advertising media faced major challenges.Keywords: TV media advertising advertisers to break up目录前言和绪论------------------------------------------------------------------------2一、广告的发展历程----------------------------------------------------------------31.1广告的概念--------------------------------------------------------------------3 1.2、中国电视广告的发展与转型-----------------------------------------------------3 1.2.1、初创期：计划经济长期条件下的艰难起步---------------------------------------4 1.2.2、探索期：由计划经济到商品经济的积极转变-------------------------------------4 1.2.2.1、电视广告传播观念发生了根本性的变化-------------------------------------5 1.2.2.2、电视广告创作水平和传播效果大幅提升--------------------------------------5 1.2.2.3、电视广告的市场化运作机制初步建立------------------------------------------------------------5 1.2.3、成长期：市场经济条件下的全新发展（中国电视广告转型）-----------------------6 1.2.3.1、电视广告传播的市场观念全面确立-----------------------------------------61.2.3.2、电视广告传播专业化态势全面形成-----------------------------------------61.2.3.3、电视广告创意与设计水平全面提高-----------------------------------------61.2.3.4、电视广告的传播功能获得全面开掘-----------------------------------------7二、中国电视广告发展的特点-------------------------------------------------------82.1、电视广告覆盖面广，收视率高---------------------------------------------------8 2.2、有强烈的艺术感染力-----------------------------------------------------------8 2.3、表现形式多种多样-------------------------------------------------------------8 2.4、电视广告受时间限制，但有重复性-----------------------------------------------9 2.5、电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点-----------------------92.6、电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点-----------------------------------9三、中国电视广告未来发展方向----------------------------------------------------103.1、注重电视广告创意------------------------------------------------------------10 3.2、加强电视台自身建设-----------------------------------------------------------11 3.3、加强电视广告文化的建设------------------------------------------------------11 3.4、加强与其他媒体的合作---------------------------------------------------------113.5、加强有线电视网络建设---------------------------------------------------------12四、当代中国广告传播的误区------------------------------------------------------134.1广告人对于现代广告的特性认识不足---------------------------------------------13 4.2、广告商对广告认识的误区------------------------------------------------------164.3、广告受众对广告认识的误区----------------------------------------------------18五、我国电视广告的良性发展策略和途径--------------------------------------------195.1、倡导积极健康的生活理念------------------------------------------------------19 5.2、加强对电视广告的监管，加强媒体行业自律--------------------------------------19 5.3、正确引导消费群体的道德认知---------------------------------------------------19 注释---------------------------------------------------------------------------21 参考文献-------------------------------------------------------------------------21前言和绪论随着中国经济持续高速增长、市场竞争异常激烈、竞争不断升级、广告事业的发展异常迅猛。
我国电视广告艺术的发展与尴尬作者：孙利平来源：《新闻爱好者》2010年第17期今天,电视广告艺术已经成为人们娱乐生活中的一个重要组成部分。
在短短20多年时间里,中国电视广告每日的播出时间量上已与发达国家相当。
据不完全统计,现在,中央电视台(1频道)平均每日播出广告约5小时,省级卫视频道每日播出广告约7小时,各大中城市电视台每日播出广告约9小时。
其中,购物频道每日播放广告甚至在12小时以上。
发达国家的电视广告可吸引人每周观赏约2个半小时到3小时,而当代中国电视广告的注意率每周却只有15~20分钟。
换言之,当代中国电视广告大约只有1%最终进入观众的“视野”之中。
当代中国电视广告收视率如此低下的原因固然与人们素来对广告的偏见有关,但问题的症结恐怕主要在当代中国电视广告本身创意水平与制作质量低劣,缺乏激起当代电视观众观赏欲的“想象空间”。
当代中国电视广告观赏性意蕴贫乏是如何造成的呢?究其原因,笔者认为有以下几点:当代中国广告主对广告艺术的特性认识不足。
现代广告是一种产生于需要的偶然艺术,在商品与象征域之间架起桥梁:给某个产品赋予特殊意义,使一种商品成为一个品牌。
广告作品的魔力就是用绚丽与和谐的方式创造出令人愉快的形象,将浓缩的信息附着在从普通生活和流行文化的广泛领域中提取的可信的比喻中。
现代广告卖给消费者的应该是梦想与欲望,产品倒在其次。
例如,可口可乐、百事可乐、非常可乐都是一种碳酸饮料,其口味大致相同略有差异,但它们通过广告诉求,却產生了三种强烈的品牌差异。
可口可乐——“运动”,百事可乐——“青春活力”,非常可乐——“中国人自己的可乐”。
通过这种广告方式,三种品牌的碳酸饮料各自获得自己的市场定位与市场份额。
相反,金嗓子喉宝、健民咽喉片两种药品虽然广告发布不少,却没能为消费者提供细分的依据。
他们都想将消费者一网打尽,“一个都不能少”,结果却是,消费者在选择这类药品时,碰到哪种就会购买哪种,不会为挑选品牌发愁。
大 众 文 艺大120悦较纯粹的电影电视作品中。
今天的每一部广告片都是一份杂耍蒙太奇的理想教材。
因为，在广告中没有一个需要再现的社会内容，它的本质就是强化、改变现实的常态以营造新的、多少有点虚假、梦幻的心理认同，它不是去再现现实，而是生产现实。
王家卫的影片一直以“后现代”著称，他在电影中喜欢强调时间概念，但同时又消解了传统叙事的线性时间，凸显了其影片的无序性，特别是影片《2046》，处处存在着一种随意的拼贴性，两组镜头似乎并无实质性的联系，有时候主人公都是不同的，但是可能因为相同或者相似的台词而使其连贯在一起，产生“杂耍”效果，但是其隐喻性似乎显得不那么重要了。
并无叙事关联的两组镜头组合在一起，能够更加恰如其分的表达导演的言说的内在含义，而在后现代语境下的杂耍蒙太奇明显丧失了其隐喻性，只因两组镜头的相似性而表达影片中此情摘要：当今，就国内而言电视是一个重要的媒体。
电视广告也是广告重要的组成部分。
在电视广告风光的表面掩饰了很多的问题，本文就电视广告存在的问题及对策展开一些探讨。
关键词：电视广告；问题；浅析一、当今国内电视广告背景电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。
人们足不出户就能通过它收看到丰富的新闻、娱乐节目。
电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。
在我国，电视管理机构及性质是：四级办台，均为国有。
公有国营是中国电视业的根本性质，其最高机构是国家广播电影电视总局，直属于国务院。
实行“四级办电视[中央、省（自治区、直辖市）、地（市、州、盟）县（旗）]混合覆盖”的分层次按行政区域划分的结构体系。
在具体的管理方式上，实行的是条块结合、以块为主、分级管理的模式。
各电视台之间无录属关系，也无直接的商业经济关系，呈一种较分散的协作体。
今天，中国电视台设备堪称世界一流水平是毫不为过的。
中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合的覆盖率为93.7%。
名人电视广告实现中的问题作者：卫中亮单位：兰州商学院名人电视广告是指以电视为媒体,启用人们熟悉和喜爱的名人(包括影视明星、笑星、歌星、体坛名将、名模、专家等)进行广告表现,以期打动消费者,从而使他们产生对广告商品的注意、兴趣,刺激其购买欲望的活动。
从心理学的角度来看,名人电视广告由于能够激发“名人效应”而在现代广告中占据着较大的优势,对商品的销售推广起着非常重要的作用。
但是,我们也不能盲目乐观,在现实的广告中,许多名人电视广告对广告产品的宣传有着负面影响,或者至少对商品的宣传没有起到积极的作用。
一、名人电视广告的优越性名人电视广告利用电视覆盖面广,收视率高,传播速度快,有形、声、色结合的特点进行广告宣传,并利用名人在广大受众心目中的影响和印象来为商品做广告,使商品置于名人所生活的氛围之中,能引起受众诸多联想,从而达到其他广告无法比拟的广告宣传效果。
其优点主要表现在:1•激发名人效应。
由于名人在社会上占据一定的社会地位,而被公众所关注敬仰,他们的出现容易激发人们的注意和兴趣,其注意程度和广告价值均很高,对商品信息的传播具有很好的权威性,从而冲淡了广告的宣传色彩,减少了消费者的防范心理。
名人电视广告往往是表现名人使用商品的过程,或者以名人的经历和专业方面的权威巧妙地扮演一个说服者的角色。
前者能够引起消费者的模仿心理。
名人的出现往往会引起人们一系列的心理变化,由崇拜到信任,由信任到追求,由追求到模仿。
对于崇拜者来说,这种心理变化会促使他们不但模仿名人的言行举止,而且模仿名人的穿着打扮、生活起居。
因此,人人常常对于名人电视广告中所宣传的名人正在使用的商品发生浓厚的兴趣。
后者则能够直接为消费者提供决策依据。
现代心理学的研究成果表明,人们从对商品的一无所知到了解商品,一直到引起购买的态度变化和行为变化,在许多场合下,不是依靠对商品的觉察、理解和正确评价,而是依据商品的外部线索,诸如,专家评价、名人说服等。
当受众有意或无意地注意到这种启发式的线索时,一般情况下,会做出启发式的决策,如:“要买就买专家推荐的东西”。
