巧克力广告策划

巧克力广告策划书广告策划书一、市场分析1.1 目标市场根据市场调研和分析，我们的目标市场主要是18-35岁的青年人群，他们对食品的需求量大，对巧克力产品有强烈的兴趣和喜爱，且有较大的购买力。

1.2 市场需求巧克力作为一种美味的零食，具有很强的市场竞争力。

消费者需求不仅仅满足于味道好，还希望能够获得更多的乐趣和享受，例如丰富的口味、创新的包装和独特的购买体验等。

1.3 市场竞争当前市场上已经有很多巧克力品牌竞争激烈，主要包括知名的国际品牌和一些本土品牌。

我们需要通过巧克力产品的品质和创新来脱颖而出，争夺市场份额。

二、广告目标2.1 增加品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度，为销售打下基础。

2.2 塑造品牌形象传递我们的产品理念和品牌特点，塑造一个有趣、创新和高品质的品牌形象。

2.3 提高销售额通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。

三、广告创意3.1 广告主题巧克力的诱惑，从味蕾到心灵。

3.2 广告语a. 甜蜜的味道，无尽的快乐。

b. 享受乐趣，尽在每一口。

3.3 广告形式a. 广告视频：通过一个有趣的故事情节来展示巧克力的美味和快乐。

b. 广告图片：展示巧克力的丰富口味和精美包装。

四、广告传播渠道4.1 电视媒体通过在夜间黄金时段投放广告视频，吸引观众的注意力，传递我们的品牌形象和产品特点。

4.2 网络媒体在知名的视频平台和社交媒体上投放广告视频，如抖音、快手等，吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。

4.3户外媒体在商业区、购物中心等人流较多的地方，投放广告海报和横幅，吸引人们的目光，增加品牌曝光率。

五、预算和进度安排5.1 广告预算根据市场调研和投放媒体的选择，预计广告费用约为X万元。

5.2 广告进度安排a. 市场调研和策划阶段：2周。

b. 广告创意和制作阶段：4周。

c. 广告投放和推广阶段：2周。

六、广告效果评估6.1 品牌知名度调查在广告投放期间和结束后，进行品牌知名度的调查，以了解广告对品牌知名度的提升效果。

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

瑞士巧克力品牌策划书活动3篇篇一《瑞士巧克力品牌策划书活动》一、活动背景巧克力作为一种深受人们喜爱的美食，具有独特的魅力和市场潜力。

瑞士巧克力以其高品质、精湛工艺和丰富口味而闻名于世。

为了进一步提升瑞士巧克力品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，特制定本品牌策划书活动。

二、活动目标1. 提高瑞士巧克力品牌在目标市场的认知度和影响力。

2. 增加瑞士巧克力的销售量和市场份额。

三、活动主题“品味瑞士，畅享甜蜜”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 主要城市的购物中心、商业街等繁华地段设立品牌展示区。

2. 举办巧克力品鉴会的高档酒店、餐厅等场所。

六、活动内容1. 品牌展示在活动地点搭建瑞士巧克力品牌展示区，展示瑞士巧克力的品牌历史、产品特点、制作工艺等。

安排专业的巧克力品鉴师进行现场讲解和演示，让消费者更好地了解瑞士巧克力的魅力。

提供免费品尝的机会，让消费者亲身体验瑞士巧克力的口感和品质。

2. 巧克力品鉴会邀请知名美食评论家、巧克力爱好者等参加巧克力品鉴会。

提供多种不同口味的瑞士巧克力供品鉴，同时搭配精致的点心和饮品。

在品鉴会上设置互动环节，如巧克力制作体验、问答抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。

3. 促销活动在活动期间推出限时折扣、买一送一等促销优惠，吸引消费者购买瑞士巧克力。

推出瑞士巧克力礼盒套装，满足消费者送礼的需求。

与相关商家合作，开展联合促销活动，如在咖啡店购买咖啡送巧克力等。

4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行广泛宣传，发布活动信息、产品图片、视频等内容，吸引粉丝关注。

开展社交媒体互动活动，如分享瑞士巧克力的美味瞬间、点赞评论赢取奖品等，增加品牌的曝光度和互动性。

邀请网红、博主等进行合作推广，扩大品牌的影响力。

七、活动宣传1. 广告宣传在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上投放广告，宣传活动的时间、地点、内容等。

在地铁、公交车站、商场等公共场所张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。

2. 公关活动邀请媒体记者参加活动，进行现场报道和采访，提高品牌的曝光度。

一、活动背景随着生活水平的提高，人们对食品品质的追求越来越高，巧克力作为一种高热量、高糖分的甜食，已经成为现代生活中不可或缺的一部分。

为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度，我们特举办本次巧克力品牌策划活动——“甜蜜启航，品味人生”。

二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多人了解并认可我们的巧克力品牌。

2. 增强品牌形象，塑造高品质、健康、时尚的品牌形象。

3. 扩大市场份额，提升产品销量。

4. 增强消费者对品牌的忠诚度，培养忠实的巧克力爱好者。

三、活动主题“甜蜜启航，品味人生”四、活动时间2022年9月1日至2022年10月31日五、活动对象1. 对巧克力有浓厚兴趣的消费者。

2. 各大巧克力爱好者社群、论坛成员。

3. 合作伙伴、经销商。

六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动- 在微博、微信、抖音等社交平台发起“甜蜜启航，品味人生”主题活动，邀请消费者分享自己的巧克力故事、心得体会，并设置话题标签，提高话题热度。

- 开展线上有奖问答，围绕巧克力知识、品牌故事等设置问题，增加消费者对品牌的了解。

- 举办线上巧克力DIY活动，消费者可在线上学习巧克力制作技巧，分享自己的创意作品。

（2）短视频挑战赛- 以“甜蜜启航，品味人生”为主题，举办短视频挑战赛，鼓励消费者拍摄与巧克力相关的短视频，展示生活品味。

- 设置评委团，对参赛作品进行评选，颁发奖项，并给予一定的物质奖励。

2. 线下活动（1）新品发布会- 在活动期间，举办新品发布会，向消费者展示最新的巧克力产品，邀请媒体、合作伙伴、经销商等参加。

- 发布会上，邀请知名巧克力制作师现场展示巧克力制作过程，增加消费者对品牌的信任度。

（2）巧克力品鉴会- 在各大商场、超市设立巧克力品鉴区，邀请消费者免费品尝新品巧克力，并提供专业的品鉴服务。

- 设置品鉴师，讲解巧克力知识，解答消费者疑问，提高消费者对品牌的认可度。

（3）巧克力DIY体验活动- 在购物中心、商场等地方设立巧克力DIY体验区，邀请消费者现场制作巧克力，体验巧克力制作的乐趣。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一《世界巧克力品牌策划书》一、引言巧克力作为一种深受人们喜爱的甜食，具有独特的口感和魅力。

随着全球市场的不断发展，巧克力品牌竞争日益激烈。

本策划书旨在打造一个具有全球影响力的巧克力品牌，通过深入市场调研、精准定位、创新产品设计、有效的营销策略和优质的客户服务，提升品牌知名度和市场份额，满足消费者对高品质巧克力的需求。

二、市场分析（一）市场规模全球巧克力市场呈现稳步增长的趋势，消费者对巧克力的需求不断增加。

尤其是在发达国家和新兴市场，巧克力消费呈现出多样化和个性化的特点。

（二）消费者需求消费者对巧克力的需求主要包括口感、品质、品牌形象、健康理念等方面。

他们希望巧克力能够提供美味的享受，同时注重产品的健康性和可持续性。

消费者对品牌的忠诚度也在逐渐提高，品牌形象和口碑对消费者的购买决策具有重要影响。

（三）竞争格局目前，全球巧克力市场竞争激烈，主要品牌包括瑞士莲（Lindt）、费列罗（Ferrero）、好时（Hershey's）等。

这些品牌在产品质量、品牌推广、市场份额等方面具有较强的竞争力。

新兴巧克力品牌也在不断涌现，通过创新产品和营销策略来争夺市场份额。

三、品牌定位（一）品牌愿景成为全球消费者喜爱的巧克力品牌，提供高品质、创新、健康的巧克力产品，传递幸福和满足感。

（二）品牌核心价值观品质至上：坚持选用优质的原材料，严格把控生产过程，确保产品的高品质。

创新引领：不断推出新颖的巧克力产品和口味，满足消费者的多样化需求。

健康理念：注重巧克力的健康性，推出低糖、低脂、高纤维等健康型巧克力产品。

情感共鸣：通过品牌故事和营销活动，与消费者建立情感共鸣，传递幸福和温暖。

（三）目标消费者年龄在 18-45 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、个性化的生活方式，对巧克力的口感和品质有较高要求。

中高收入人群，他们注重生活品质，愿意为高品质的巧克力产品支付较高的价格。

情侣、夫妻和家庭消费者，巧克力作为浪漫和温馨的象征，在这些消费群体中具有较大的市场潜力。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一《世界巧克力品牌策划书》一、品牌背景巧克力作为一种深受大众喜爱的甜食，拥有广泛的消费群体。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于巧克力的品质、口感和品牌形象的要求也日益提高。

我们旨在打造一个具有独特魅力和高品质的世界巧克力品牌，满足消费者对于美味和享受的追求。

二、品牌定位1. 目标受众：主要针对喜爱巧克力、注重品质和生活享受的消费者群体，包括各个年龄段和不同消费层次的人群。

2. 品牌形象：打造一个高端、时尚、精致的巧克力品牌形象，传递出品质、创新和独特的价值观。

3. 产品定位：提供多样化的巧克力产品，包括经典口味、创意口味和高端定制产品，满足不同消费者的需求。

三、品牌策略1. 产品策略严格把控原材料质量，选用优质的可可豆和其他配料，确保巧克力的口感和品质。

不断创新口味，推出独特的巧克力产品，如结合水果、坚果、香料等元素的创意口味。

2. 价格策略根据产品的品质和定位，制定合理的价格体系，既要保证品牌的高端形象，又要具有市场竞争力。

针对不同的产品系列和消费群体，设置不同的价格区间，以满足不同层次的消费需求。

3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，线上通过电商平台进行销售，线下在各大城市开设品牌专卖店。

与高端超市、礼品店等合作，拓展销售渠道，提高品牌的曝光度和市场占有率。

4. 促销策略利用节假日和特殊场合进行促销活动，如情人节、圣诞节等，推出特色产品和优惠套餐。

举办品牌推广活动，如新品发布会、品鉴会等，吸引消费者的关注和参与。

与知名博主、网红等合作，进行产品推广和口碑传播。

四、品牌推广1. 广告宣传制作精美的广告宣传资料，包括海报、宣传册、视频等，通过线上线下渠道进行广泛传播。

在各大媒体平台投放广告，如电视、报纸、杂志、网络等，提高品牌的知名度。

2. 社交媒体营销建立品牌官方社交媒体账号，如微博、、抖音等，定期发布产品信息、品牌故事、促销活动等内容，与消费者进行互动和沟通。

巧克力节日营销文案策划一、节日营销策划1. 节日主题包装：在节日来临之际，巧克力品牌可以推出特别定制的节日主题包装。

如圣诞节可以设计成圣诞老人、雪人、圣诞树等相关元素，情人节可以设计成心形、玫瑰花等浪漫元素。

这样的包装设计能够增加产品的节日氛围，吸引消费者的眼球，提升购买欲望。

2. 节日限量款：推出节日限量款的巧克力产品是吸引消费者的一种有效方式。

限量款的产品往往给人一种稀有感和独特感，能够在节日期间刺激消费者的购买欲望。

在产品包装上标明节日限量款字样，告知消费者这是一个珍贵的商品，从而促使消费者前来购买。

3. 节日活动促销：在节日期间举办各类活动促销也是推广巧克力品牌的重要手段。

可以结合节日主题举办抽奖活动、游戏互动、线上线下联动等形式，吸引消费者的参与。

例如在情人节推出情侣套装，购买一定数量的巧克力即可参与抽奖活动，或者举办巧克力DIY活动，让消费者参与其中，创造美好回忆，增加品牌黏性。

4. 节日主题宣传：利用各类线上平台，如微博、微信、抖音等社交媒体，通过发布节日主题的宣传内容，吸引消费者的关注。

可以结合巧克力的制作过程、品牌故事、巧克力文化等方面内容，打造一系列节日主题的互动内容，增加品牌曝光度和用户粘性。

5. 节日礼盒套餐：在节日期间，推出巧克力礼盒套餐，如与鲜花、酒水、礼品卡等搭配，打造节日礼物套餐，方便消费者选择购买。

可以设计各种不同价位的套餐，满足不同消费者的需求，提高销售额。

6. 节日赠品优惠：购买巧克力产品即送节日赠品，是一种优惠的促销方式。

赠品可以是小巧玩偶、精美礼品盒、贴心祝福卡等。

这样的优惠活动既能促进销量增长，又能增加消费者购买时的愉悦感，建立品牌良好形象。

二、节日营销案例分享1. Godiva（歌帝梵）Godiva是一家世界著名的巧克力品牌，以其高端奢华的产品和优雅精致的包装而闻名。

每到节日来临之际，Godiva都会推出一系列精心设计的节日限量款巧克力产品，并结合线上线下活动，为消费者带来独特的节日体验。

世界巧克力品牌策划书3篇篇一世界巧克力品牌策划书一、品牌背景巧克力作为一种受欢迎的甜食，拥有着广泛的消费群体。

我们的品牌旨在打造高品质、多样化的巧克力产品，满足不同消费者的需求。

二、品牌定位我们的品牌定位为高端巧克力品牌，注重产品的品质和口感，同时也关注消费者的健康和环保意识。

三、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、促销活动等方式，让更多的消费者了解我们的品牌。

2. 增加市场份额：通过不断推出新产品、拓展销售渠道等方式，提高我们在巧克力市场的份额。

四、品牌策略1. 产品策略：多样化的产品：推出不同口味、不同包装的巧克力产品，满足不同消费者的需求。

高品质的产品：选用优质的原材料，采用先进的生产工艺，确保产品的品质和口感。

健康环保的产品：关注消费者的健康和环保意识，推出低糖、低脂、无添加的巧克力产品，同时采用环保包装材料。

2. 价格策略：高端定价：根据产品的品质和定位，制定较高的价格，体现产品的高端形象。

差异化定价：根据不同产品的特点和市场需求，制定不同的价格，提高产品的竞争力。

3. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，方便消费者购买。

线下渠道：与各大超市、便利店、专卖店等合作，拓展销售渠道。

4. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员的忠诚度。

五、品牌推广1. 广告宣传：电视广告：在各大电视台投放广告，提高品牌知名度。

报纸广告：在各大报纸上刊登广告，宣传品牌形象和产品特点。

杂志广告：在各大时尚杂志上刊登广告，吸引目标消费者的关注。

网络广告：在各大网站、社交媒体上投放广告，提高品牌曝光率。

2. 促销活动：打折促销：定期举办打折促销活动，吸引消费者购买。

满减促销：消费满一定金额即可享受满减优惠，提高消费者的购买金额。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书(8篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。

快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编精心整理的巧克力广告策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

巧克力广告策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。