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新闻传播框架理论研究新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则或准则，这些原则来自于新闻媒体的立场、编辑方针以及与新闻事件的利益关系，同时又受到新闻活动的特殊规律（如新闻价值规律）的制约。
在新闻报道中，框架的存在是一种必然，作为媒体为新闻事件定性的主导性框架，它对受众认识、理解新闻事件以及对新闻事件做出反应具有重要的影响，这种影响又称框架效果。
一、新闻框架的形成及作用新闻框架的形成主要受到两个方面的影响：一是新闻媒体的立场和编辑方针，二是新闻事件的利益关系。
新闻媒体在处理新闻事件时，总是会站在一定的立场上，根据编辑方针去选择、处理和报道新闻事实。
同时，为了吸引受众的眼球和提高新闻的传播效果，新闻媒体还会根据新闻事件的利益关系，选择特定的报道角度和内容，从而形成一定的新闻框架。
新闻框架在新闻报道中起着至关重要的作用。
它不仅主导着受众对新闻事件的理解，还影响着受众对新闻事件的反应。
通过特定的符号体系（定性的关键词或具有特定意义的图像符号等）表现出来，这些符号形成对新闻事件意义的建构。
在新闻报道中，框架的存在是一种必然，它能够帮助受众更好地理解和应对新闻事件，从而达到传播效果的最大化。
二、新闻框架的影响及效果新闻框架作为媒体为新闻事件定性的主导性框架，对受众认识、理解新闻事件以及对新闻事件做出反应具有重要的影响。
这种影响主要表现在以下几个方面：1、框架有助于受众更好地理解和应对新闻事件。
通过特定的符号体系表现出来的框架，能够引导受众对新闻事件进行正确的解码，从而更好地理解和应对新闻事件。
2、框架会影响受众对新闻事件的评价和态度。
不同的框架会导致受众对同一新闻事件产生不同的评价和态度，因为框架本身就是一种认知和理解方式的体现。
3、框架会影响受众的记忆和回忆。
通过特定的符号体系表现出来的框架，能够影响受众对新闻事件的记忆和回忆，从而影响受众对整个事件的认知和理解。
4、框架会影响受众的行为反应。
受众在接收到一个新闻事件后，会根据自己对事件的理解和认知，采取相应的行为反应。
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。
根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。
在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
“四全媒体”框架下新闻生产与传播机制的重构近年来，随着信息技术的快速发展和互联网的普及，新闻生产与传播方式正在经历着一场革命性的变革。
传统的新闻媒体面临着新媒体竞争的挑战，必须借助互联网和移动互联网的力量进行转型升级。
在这一背景下，“四全媒体”框架应运而生。
“四全媒体”框架是指新闻机构基于互联网和移动互联网技术，通过整合传统媒体和新兴媒体资源，实现新闻生产、传播和用户参与的全方位、全链条、全时空覆盖的模式。
它具有内容多样化、传播形式多样化、触达渠道多样化和用户参与度高等特点。
在这个框架下，新闻生产与传播机制正在被重新构建。
新闻生产的方式发生了巨大变化。
传统的新闻生产主要依靠记者的采编和编辑工作，而在“四全媒体”框架下，新闻生产变得更加开放和多元化。
新闻机构通过与用户的互动，了解用户的需求和意见，将用户参与纳入新闻生产的过程中，实现了“用户生产”的模式。
新闻机构还积极引入人工智能、大数据等技术，在新闻生产方面发挥更多的作用。
通过算法和机器学习，新闻机构可以快速获取和整理新闻信息，提高新闻生产的效率和质量。
新闻传播的途径和方式发生了根本性的改变。
在传统的媒体时代，新闻机构通过报纸、电视、广播等渠道进行新闻传播。
而在“四全媒体”框架下，新闻传播的途径和方式变得更加多样化和灵活。
新闻机构可以利用互联网和移动互联网的力量，在各种社交平台上发布和传播新闻内容。
新闻机构还可以通过直播、微信公众号、移动应用等方式将新闻内容快速推送给用户。
新闻传播的范围也得到了扩大，不再局限于特定的地域和受众群体。
用户参与度得到了显著提升。
在传统的媒体时代，用户是被动接受新闻的对象，而在“四全媒体”框架下，用户成为新闻生产和传播的主体。
新闻机构通过与用户的互动，获取用户的需求和意见，为用户提供更加贴近他们的新闻内容。
用户也可以通过评论、互动、转发等方式参与到新闻传播中，成为新闻传播的参与者和推动者。
用户的参与程度不仅影响到新闻机构的发展，也对新闻内容的质量和可信度产生了重要影响。
加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局近年来，随着科技的飞速发展和互联网的普及，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。
传统媒体与新兴媒体之间的融合发展已成为大势所趋，构建全媒体传播格局已成为媒体发展的方向。
为了适应新时代的发展需要，必须加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，以满足人民群众对多元化、个性化信息的需求，提高媒体的传播实力和影响力。
一、媒体融合发展的背景媒体融合是指不同形式的媒体之间进行一体化、多元化和互动化的发展，包括传统媒体、新兴媒体、互联网等多种形式的媒体相互融合。
媒体融合不仅是媒体产业结构优化的需要，也是提高媒体传播效率和服务水平的需要。
中国特色社会主义进入新时代，社会信息化程度日益提高，媒体融合发展迫在眉睫。
当前，我国传统媒体和新兴媒体融合式改革的全面推进，媒体融合的时代已经到来。
加快媒体融合发展，构建全媒体传播格局，成为当下媒体发展的重要任务。
1.提升媒体传播力。
媒体融合发展可以有效整合传统媒体与新兴媒体的资源优势，创新媒体产品和服务，提升媒体传播力和传播效果，满足人民群众对多元化、个性化信息的需要。
2.促进信息跨界流动。
媒体融合发展可以促进信息的跨界流动，打破传统媒体之间的壁垒，实现信息资源的共享和互通，使各种媒体之间形成互补关系，提升媒体整体实力。
3.推动传媒产业升级。
媒体融合发展可以促进传媒产业的跨界融合，推动传统媒体向新兴媒体转型，推动媒体产业的升级和发展，培育新的经济增长点。
4.增强国家文化软实力。
媒体融合发展可以促进国家文化软实力的提升，提升国家的国际话语权和文化影响力，推动中国文化“走出去”。
三、构建全媒体传播格局的路径1.拓展融合发展空间。
加快推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，优化媒体产业结构，提升媒体整体实力。
鼓励传统媒体向新兴媒体转型，探索多媒体融合的新模式和新业态。
2.推动技术创新与应用。
加大对新技术的引进和应用力度，推动媒体技术创新，构建全媒体技术体系，提升媒体传播能力和服务水平。
关于中国新闻媒介总体格局的探讨——关于二级电视、三级报纸、四级广播的构想李良荣从1987年党的十一届三中全会至今的20余年中，伴随着新闻改革进程的深入，中国新闻媒介取得了举世瞩目的飞速发展，初步形成了多样化的媒介结构，媒介信息市场显得空前繁荣，媒介信息产品也变得越来越丰富多样，但与此同时，以数量增长为主导的粗放型的发展模式听来的媒介整体结构散乱，规模效益低下以及媒介市场竞争的无序、混乱等矛盾也日益凸现出来。
整合和优化媒介结构、提高媒介整体社会效益和经济效益、规范媒介竞争市场已经作为一个急等解决的重要课题摆在我们面前。
我们以为，要较为彻底地解决这一问题，不能停留在局部的，微观的媒介数量上得调整，而必须下决心从宏观上对中国新闻媒介的基本格局作战略性的整体转换，即改变过去的与行政区域划分相应的中央、省、地（市）、县四级建制的报、台制，转而建立二级电视、三级报纸、四级广播的新格局，并在此新格局的基础上逐步探索并建立新型媒介管理和运行机制，为下一世纪新闻媒介的长远发展奠定良好的结构基础和制度模式。
一、媒介格局现状：行政壁垒下的四级建制政治体制、经济体制和经济发展水平是决定新闻媒介整体格局的决定性因素，就我国而言，政府的宣传需要，社会的信息需求以及媒介自我发展的成长机制是推动媒介格局演变的基本力量，此外，现代国家城市化进程、市场发育程度、国家区域发展差别等也是影响和制约媒介格局演进的重要因素。
新中国成立直至1956年前后，通过清理整顿，公私合营、合并改组迅速完成了对于旧中国遗留下的新闻业的全面改造，与解放区原有的新闻业相融合，确立了新闻媒介的国家所有制，依靠强有力的行政手段建立起高度集中，统一的全国性的社会主义新闻事业网。
与计划经济体制相应，媒介资源也体现出鲜明的行政指挥色彩；媒介建构基本与国际行政等级相同、自上而下按中央、省、地（市）纵向分布、横向分割；媒体在行政上接受各级地方党委、宣传部门领导，同时又在业务方面接受本系统上级主管部门指导，媒介自身很少决策权。
建设全媒体传播体系塑造主流舆论新格局在当今社会，传媒的影响力越来越大。
媒体不仅是信息传递的工具，还能够影响公众的认知和态度。
因此，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局成为了当今时代的重要任务。
首先，建设全媒体传播体系需要适应我国经济发展的趋势。
当前，我国经济发展步入高质量发展时代，实现高质量发展需要高质量的舆论环境支持。
随着信息技术的不断发展和普及，传统媒体已经不能完全满足人们获取资讯和交流的需求。
因此，在建设全媒体传播体系时，要发挥新媒体的优势，将传统媒体和新媒体有机结合，打造全方位、多维度、立体化的传播平台。
其次，在建设全媒体传播体系的同时，要注重塑造主流舆论新格局。
主流舆论是形成社会共识和社会价值观的重要力量。
传统媒体时代，主流舆论往往被少数媒体所掌控，导致主流意见的单一化。
建设全媒体传播体系可以打破传统的垄断，让更多的媒体参与到话语权的竞争中。
这样的竞争有利于主流舆论的多元化、多声讨论，促进社会的进步和发展。
当然，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局并非易事。
不少媒体机构对新技术和新媒体了解不够，缺乏相关人才，无法利用科技手段提高传媒的性能和效果。
此外，也有一些之前被视为次要媒体的平台，如短视频、微博等工具，却取得了巨大的成功和影响力。
传统媒体在这些领域尚未立足或未能发挥出自己的优势，优越的资源和强势的地位难以立于不败之地。
在此背景下，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局的道路上仍然需要我们努力。
各类媒体机构需要提高自身的技术水平，加快推进数字化转型，培养和掌握新技术、新媒体的应用和开发。
各类媒体机构还需要扩大与读者、观众、公众的互动，真正关注人们的需求，了解他们的兴趣和思想。
同时，在他们广泛的参与中，也要促进尽量多听取不同观点并保证专业性的崇尚。
这样才能打破传统的话语权制衡的困境。
总之，建设全媒体传播体系和塑造主流舆论新格局面临着诸多的挑战和风险，但是我们有足够的智慧和勇气来克服这些困难。
浅谈新闻传播的发展现状及未来发展趋势新闻传播是指通过各种媒体渠道传递新闻信息和观点的过程。
随着科技的不断发展和社会的变迁，新闻传播领域也在不断演变和创新。
本文将从多个角度探讨新闻传播的发展现状及未来发展趋势。
一、新闻传播的发展现状1. 媒体多元化：传统的新闻传播主要依靠报纸、电视和广播等传统媒体，而现在随着互联网的普及，新媒体如社交媒体、微博、微信等也成为了重要的新闻传播渠道。
人们可以通过多种方式获取新闻信息，从而使新闻传播更加多元化。
2. 互动性增强：传统的新闻传播模式是单向的，即媒体将信息传递给受众，而受众只能被动接受。
而现在，随着互联网的发展，人们可以通过评论、点赞、分享等方式参预到新闻传播中，形成为了互动性更强的新闻传播模式。
3. 实时性提高：互联网的普及使得新闻传播的速度大大加快。
人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取最新的新闻信息，而且新闻媒体也可以通过互联网实时发布新闻，使得新闻传播的实时性得到了提高。
4. 虚假信息泛滥：随着互联网的发展，虚假信息也随之泛滥。
有些人利用互联网发布虚假信息，导致人们对新闻的真实性产生怀疑。
这对于新闻传播的发展提出了新的挑战，需要加强对虚假信息的辨别和监管。
二、新闻传播的未来发展趋势1. 挪移化发展：随着智能手机的普及，挪移互联网成为了新闻传播的重要渠道。
未来，新闻传播将更加挪移化，人们可以通过手机随时随地获取新闻信息，而且新闻媒体也会更加注重挪移端的发展。
2. 数据驱动：随着大数据技术的发展，新闻传播将更加注重数据的分析和运用。
通过对用户的数据进行分析，新闻媒体可以更好地了解用户的需求，提供更加个性化的新闻内容，从而提升用户体验。
3. 多媒体融合：未来新闻传播将更加注重多媒体的融合。
传统的文字报导将会结合图片、视频、音频等多种形式，使得新闻内容更加生动有趣，吸引更多的受众。
4. 用户参预度提升：未来新闻传播将更加注重用户的参预度。
除了传统的评论、点赞、分享等方式外，新闻媒体还可以通过在线投票、互动直播等方式提高用户的参预度，使得新闻传播更加与受众互动。
对新媒体时代新闻传播主体的变迁分析【摘要】在新媒体时代，新闻传播主体经历了巨大的变迁，从传统媒体主体的衰落到新媒体主体的崛起，再到社交媒体平台的影响和个人化、多元化的传播主体。
这种变迁不仅挑战了传统媒体的权威性和公信力，也带来了新的传播方式和主体。
在新媒体时代，传播主体呈现出多元化的趋势，传统媒体与新媒体主体之间形成互补关系，共同构建新闻传播生态。
未来，在新媒体时代下，新闻传播主体将继续发展，更加注重个性化和多样性，挑战着权威性和公信力的界限，同时也为公众提供了更广泛、更及时的信息传播渠道。
【关键词】新媒体时代、新闻传播主体、变迁、传统媒体、新媒体、社交媒体、个人化、多元化、权威性、公信力、多元化趋势、互补关系、发展趋势1. 引言1.1 新媒体时代的到来新媒体时代的到来，是指以互联网技术为基础，涵盖了移动互联网、社交媒体、云计算、大数据等新兴信息技术的发展，以及其对传统媒体格局和传播方式的颠覆性影响。
随着新媒体技术的迅速普及和应用，人们获取信息的方式和习惯发生了根本性的改变，传统的报纸、广播、电视等传统媒体也受到了前所未有的挑战。
新媒体时代的到来，意味着信息传播的速度更快、范围更广、形式更多样，同时也带来了传播主体的巨大变革。
新媒体时代的到来，让每个人都有了成为信息传播者的可能。
通过互联网和社交媒体平台，个人可以轻松地发布和传播信息，实现自我表达和意见交流。
这种去中心化的传播方式，打破了传统媒体对信息的垄断，使得信息传播更加民主化和平等化。
新媒体技术的发展也加速了信息的传递和扩散速度，使得新闻事件得以更快地传播到全球各个角落。
新媒体时代的到来，不仅改变了人们获取信息的方式，也重新定义了传播主体的身份和角色。
传统的媒体机构逐渐失去了垄断地位，新媒体平台和个人媒体崭露头角，成为新的信息传播主体。
这种新的传播主体结构，带来了传统媒体主体衰落、新媒体主体崛起的变革潮流，对于新闻传播格局产生了深远影响。
1.2 新闻传播主体的变迁意义随着新媒体时代的到来，传统媒体主体逐渐衰落，新媒体主体崭露头角，社交媒体平台的影响力日益增强，传播主体呈现个人化、多元化的态势。
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新媒体时代下的传媒格局随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。
传统媒体面临着巨大的挑战，传媒格局也发生了巨大的变化。
本文将探讨新媒体时代下的传媒格局，并分析其对传统媒体的影响。
一、新媒体的兴起新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术和新手段传播信息的媒体形式。
它具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，深受年轻人的喜爱。
随着社交媒体、短视频、直播等新媒体形式的兴起，人们可以随时随地获取各种信息，与他人进行交流和互动。
二、传统媒体的困境传统媒体包括报纸、电视、广播等，它们在新媒体时代面临着巨大的挑战。
首先，传统媒体的传播速度相对较慢，无法与新媒体相比。
人们可以通过社交媒体实时了解最新的新闻和事件，而不需要等待报纸的发行或电视的播放。
其次，传统媒体的传播范围相对较窄。
传统媒体的传播受限于地域和时间，而新媒体可以突破时空的限制，实现全球范围内的信息传播。
此外，传统媒体的互动性较弱，无法满足人们日益增长的个性化需求。
三、新媒体对传统媒体的影响新媒体的兴起对传统媒体产生了深远的影响。
首先，传统媒体不得不转型升级，加大对新媒体的投入。
许多报纸、电视台纷纷推出自己的新媒体平台，通过互联网和移动应用程序向用户提供新闻和娱乐内容。
其次，传统媒体需要与新媒体进行合作，实现资源共享和互利共赢。
许多传统媒体与新媒体公司合作，共同开展新媒体业务，提高传媒格局的竞争力。
最后，传统媒体需要加强内容创新，提高自身的核心竞争力。
在新媒体时代，内容为王，只有提供高质量、有深度的内容，才能吸引用户的关注和留存。
四、新媒体时代下的传媒格局新媒体时代下的传媒格局呈现出多元化和多样化的特点。
传统媒体与新媒体共同发展，形成了传统媒体与新媒体融合的格局。
传统媒体通过与新媒体的合作，实现了内容的多渠道传播，提高了传媒格局的覆盖面和影响力。
同时，新媒体也在不断发展壮大，成为传媒格局中的重要一环。
社交媒体、短视频、直播等新媒体形式不断涌现，为用户提供了更多元化的内容选择。
关于中国新闻媒介总体格局的探讨——关于二级电视、三级报纸、四级广播的构想李良荣从1987年党的十一届三中全会至今的20余年中，伴随着新闻改革进程的深入，中国新闻媒介取得了举世瞩目的飞速发展，初步形成了多样化的媒介结构，媒介信息市场显得空前繁荣，媒介信息产品也变得越来越丰富多样，但与此同时，以数量增长为主导的粗放型的发展模式听来的媒介整体结构散乱，规模效益低下以及媒介市场竞争的无序、混乱等矛盾也日益凸现出来。
整合和优化媒介结构、提高媒介整体社会效益和经济效益、规范媒介竞争市场已经作为一个急等解决的重要课题摆在我们面前。
我们以为，要较为彻底地解决这一问题，不能停留在局部的，微观的媒介数量上得调整，而必须下决心从宏观上对中国新闻媒介的基本格局作战略性的整体转换，即改变过去的与行政区域划分相应的中央、省、地（市）、县四级建制的报、台制，转而建立二级电视、三级报纸、四级广播的新格局，并在此新格局的基础上逐步探索并建立新型媒介管理和运行机制，为下一世纪新闻媒介的长远发展奠定良好的结构基础和制度模式。
一、媒介格局现状：行政壁垒下的四级建制政治体制、经济体制和经济发展水平是决定新闻媒介整体格局的决定性因素，就我国而言，政府的宣传需要，社会的信息需求以及媒介自我发展的成长机制是推动媒介格局演变的基本力量，此外，现代国家城市化进程、市场发育程度、国家区域发展差别等也是影响和制约媒介格局演进的重要因素。
新中国成立直至1956年前后，通过清理整顿，公私合营、合并改组迅速完成了对于旧中国遗留下的新闻业的全面改造，与解放区原有的新闻业相融合，确立了新闻媒介的国家所有制，依靠强有力的行政手段建立起高度集中，统一的全国性的社会主义新闻事业网。
与计划经济体制相应，媒介资源也体现出鲜明的行政指挥色彩；媒介建构基本与国际行政等级相同、自上而下按中央、省、地（市）纵向分布、横向分割；媒体在行政上接受各级地方党委、宣传部门领导，同时又在业务方面接受本系统上级主管部门指导，媒介自身很少决策权。
在此后直至1987年的20余年间，三大媒介在各个历史阶段的数量虽不断有所增减，但此种结构布局特点则一直保持下来，行政权力分割下的区域壁垒和部门壁垒从此深深制约着我国媒介格局的变化。
这种行政壁垒下媒体格局的确立，究其原因，不外乎以下三点：一则由于国家初创，巩固政权是第一位的需要，党和政府首先通过新闻传媒进行大量的政策宣传，以组织形式保证方针政策逐级下达，力求使政令畅通无阻；其二，由于国家执行的是指令性计划经济体制，决策权高度集中，自然缺乏多元的信息需求，唯有阐述和图解政策性、指令性的信息为人们所关注；其三，计划经济体制下决策权力集中在高层行政组织，这使得社会信息传导也多是按照行政属层层下达，下面执行计划的情况予是自下而上按地域、部门层层上报。
这种纵向的垂直信息传送方式无疑也影响了新闻媒介的机构设置和布局。
这三方面的因素综合在一起，我国的新闻媒介就是自然地成为国家的宣传性机构，从属于政府行政机关、以政策宣传、指令传达为第一位的主功能，并在整体格局分布上体现了鲜明的行政分割性。
同时，需要指出的是，鉴于建国初期乃至以后很长一个历史阶段，我国国民经济发展状况长期处于较低的水平，国家为节省有限的资源、减轻财政负担，在有效完成宣传任务的前提下，在各地自上而下形成一报两台体制（一家党报、一家电台、）；就媒体自身而言，由于其功能相对单一，又缺少自我发展的决定权，使得他们普遍缺少主动、强烈的拓展欲望和动力，结果，多层次、多品种的媒介结构长期难以形成。
在建国后近三十年中，结构的单一和布局上的行政分割性成为中国媒体基本格局而且难以改变，直到80年代初，在改革开放的方针政策指导下，伴随着蓬勃发展的新闻改革大潮，这种长期凝滞、单调的媒介格局终于发生了巨大而深刻的变化。
在媒介格局演进中，起决定作用的还是经济因素，他特别是经济体制的变革和国家经济发展水平的提高，由此衍生出的社会信息需求变化媒体自我拓展需要相契合，由外而内，推动了媒介格局的变迁，其过程可以83年和92年为界，分为前后两个阶段——第一个阶段是83年前后直至80年代末，突出变化是媒介的信息化浪潮，带来媒介结构的多样化83年前后，媒介首度引进信息概念，导致媒介功能定位发生重大转折，改变了媒介单一的宣传功能观，尤其是媒介功能由宣传本位转而为信息传播本位的概念得到初步确认，这就为媒介多元化发展奠定了理念基础，另一方面，计划体制逐渐松动，社会经济生活越来越活跃，社会信息需求转旺，它与媒介信息观一起，拉动了媒介结构转化。
数年间，单一的一报两台体制的壁垒被打破，大批以多样化信息服务为目的的媒介开始出现，报业上，党委机关报一统天下的格局被打破，对象报、行业报、经济信息类报纸大量涌现；广播电视方面，为适应信息传播、扩大覆盖面的需要，中央、省、地（市）、县“四级媒介网络，同时在各类、各级媒体系统内部已开始呈现多元发展趋势。
第二阶段，从92年前后至90年代末，突出表现是媒介产业化步伐加快，一大批面向市场，注重经济效益的通俗化媒体获得较大发展。
1992年党的十四大正式确立了建立社会主义市场经济体制目标，我国进入经济体制全面转轨的新时期，市场机制在社会各领域的作用更深入、更明显，这就在根本上为媒介市场化发展奠定了基础。
在社会信息需求方面，社会群体持续分化、不同利益群体的涌现，经济决策主体的分散化等多方面的结构变化，使得信息需求变得更为旺盛，也更为多样化，这就进一步强化了媒介多元发展的社会需要。
同时，伴随着市场体制下统一性大市场的形成和运作，信息传播的涉及面和覆盖面更为广泛，不能再局限于纵向的线性垂直传播，而是需要一个强大、迅速、综合性强的信息传导网络，这也在一定意义上促进了新闻媒介内部结构的变化。
在媒介内部，信息产业概念引进，突破了以往把新闻事业局限于上层建筑范畴的认识，转为“事业性质、企业化管理”的新认定，实质上确认了媒介产业属性，媒介市场化浪潮从此蓬勃而起。
国家为减轻财政压力，也采取相应举措，从外部推动媒介市场化进程，使其加快自主经营，自负盈亏的步伐。
产业化、市场化数年来已成为媒介拓展最强劲、最持久的动力，特别是一大批面向市场、突出信息服务和娱乐性的大众、通俗化媒体迅速发展：在报业上是晚报、都市报的相继崛起，广播业上，是以经济台为先导的各专业台的涌现；电视方面，则是有线电视、卫星电视的迅猛发展和教育台的兴起。
至此，经过近20年的发展，以内部多层次、多品种结构为特点的中国媒介新格局初露端倪。
与旧有的媒介格局相比，这些变化的深刻性在于：一是打破了旧的系统内部的垄断性；基本消除了媒介多样化发展的障碍；二是区域性壁垒初步松动，从中央到地方、媒体的区域拓展欲望越来越强烈，中央报纸地方化、地方报纸全国化、专业报纸社会化倾向日趋明显。
而电视业方面，卫星电视为地方台提供了更广阔的活动空间，（目前我国已有95%以上的省级台上星），最近湖南卫视台声言将现场直播春节联欢晚会挑战中央台，这无疑是一个信号，今后也许会有更多的地方卫视台雄心勃勃地向全国范围徐图拓展，冲破旧的地域限制。
尽管区域壁垒今后仍将长期存在，但其逐渐弱化已是不争的事实。
但同时也应看到，媒体的多样化是在旧有行政隶属性的四级报、台格局维持不变的情况下发生的，也就是格局的总体框架并没有大的变化。
随着新闻业改革进程的深入，这种国有的媒介资源配置格局，其弊端已日渐凸现，主要有：1.媒体数量过度膨胀，市场毕竟有限，媒介整体效益低下。
在近20年来，特别是90年代初期媒介市场化浪潮兴起之后，我国媒体数量飞速增长，到96年左右达到最高峰：报纸从1987年的186种增至1996年的2163种；电视台从80年代初的38家增至1996年的2827座（无线电视台961座，有线电视台715座，教育电视台593座，企业有线电视558座），广播电台也从80年代初的114座增至1320座，如果再加上地方政府、党委、广电厅、局批准设立的广电机构2790座，我国实际的广电播出机构有6937座⑴。
媒体数量的增加固然可视为新闻业的长足进步，但这并不意味着媒介市场也相应膨胀，就我国情况看，媒体数量过快增长已形成媒介市场粥少僧多的局面，导致媒体整体效益的下滑。
单就报业而言，从报纸种数与平均期发展发数的比较中足可看出问题：⑵1981年报纸总数已恢复至建国初期50、60年代的水平。
每种报纸平均期发量在12万份作左右，翻了1倍多，此后报纸种数不断上升，平均期发展相对稳定，这说明80年代初期我国报纸整体效益的上升。
但自85年后，报纸种数上扬势头更加迅猛，86年超过2000种，88年高达2322种，89年后一度锐减，92年后又持续增长，96年达到2个高峰2163种，然而就在这10年间，每种报纸平均期发数却在下降，种数的彪升和平均期发量的下降，恰恰说明市场是有限的，过度的竞争必然导致报业整体效益下滑。
广播电视业也存在类似状况，除京、津、沪和东部沿海少数经济发达省区效益较好之外，大批广播电视台，特别是中西部经济相对落后地区，广告和其他营收并不足以支撑其运作，亏损仍很普遍。
导致这种状况的根源恐怕仍在于行政配置特性。
媒介市场化的初期，人们往往执著于短期的高收益，不从长远的规模经济角度出发而轻易让新闻媒介上马。
加上体制转轨初期，中央高度集中的行政权力逐层下放，媒介审批权相对下放，出于部门、地方利益，轻率批建报、台现象普遍存在。
又由于行政权力的特性，导致媒体“优胜劣汰”、“只生不死”，市场淘汰率很低，更加剧了媒介数量的恶性膨胀。
2.过度竞争导致媒介市场竞争无序、不正当竞争行为抬头。
在一个有限的市场内拥挤着过多的竞争者，加上缺乏必要的、健全的竞争规范和监督、制约机制、竞争超越了一定限度，一些不正当竞争手段便乘机抬头：如虚报发行量、给回扣、大搞有偿新闻、变向出卖版面，有的记者、编辑甚至假以舆论监督之名，借批评报道威胁、敲诈勒索企业以强拉广告，有的电视台为制造轰动效应，以竞标方式拍卖黄金时间段广告，短期内为自己赢得高收益，无形中恶化了媒介广告市场争夺……诸如此类的现象层出不穷，引起了媒介内外人士的关注。
市场经济是竞争经济，无竞争则无进步，但竞争过头则无规范，最终必将牺牲真正的效率，更不可能从整体上提高效益。
3.媒体煽情主义浪潮泛滥，媒介产品庸俗化倾向出现。
新闻媒介不同于一般的工商企业，它生产的是特殊的精神产品。
在媒介市场过度竞争情况下，媒体为求扩张市场占有率必然会自觉或被迫降低媒介产品的精神品位以迎合读者的低级趣味，而在一个普遍受教育程度较低的国家中，出现这种现象就更难避免。
某些媒介近年来大兴煽情之风，低级化、庸俗化倾向已变得相当明显，损害了媒介形象，引发了社会各界的强烈不满。
最近有读者投书⑶反映他对30多个电视台的粗略统计，除1个台播放现实生活题材的电视剧之外，其余台要么是古装戏说剧，要么是搞笑的游戏节目，要么是表现大款的奢侈生活的影视剧……纸醉金迷、浮浅乃至低俗的内容充斥着荧屏，这位读者大声疾呼：“对于庸俗，我们的忍耐是不是有限的！”这种日趋严重的媒介产品低俗化倾向已经到了必须引起重视的时候了，而解决的关键步骤之一，除澄清思想之外，就是大幅减少媒体数量，降低过度竞争带来的负效应。
