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中国古代商业广告——招幌广告的文化艺术内涵招幌,是“招牌”和“幌子”,二者的复合式通称。
是工商及其他诸行业以图形、色彩、文字等视觉元素向社会和消费者宣传其经营内容、商品、特点、价格以及档次等信息,以招徕生意的标志性广告方式，是一种特定的行业经营标志和信誉标志，一种标榜手段，也是一种通过视觉传播的传统广告民俗与民俗语言艺术。
中国古代的招幌广告是中国古代商业广告的重要组成部分，它的萌生和演化，既反映了中国古代社会商品经济和商品交换日趋繁荣的历史进程，也显示了古代商人对广告表现方法、手段的总结及广告艺术形式的加工、提炼过程，同时也从一个角度折射了中国古代社会的商业民俗和商业文化。
而招幌广告的文化艺术内涵更是不可小觑，下面我将从招幌广告的滥觞、形式与内容、文化内涵和艺术社会功能四个方面来对招幌的文化内涵和艺术价值做一粗浅的探讨。
一、招幌广告的滥觞招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。
最早的实物广告起源于何时，由于史料的缺乏，难以确定，但原始实物广告在商品交换过程中产生却是一种合乎情理的推论。
最早的商品交易是以实物交换的方式进行的。
我国第一部诗歌总集《诗经》中就有过对这种广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”这是说一个男子抱着布来和别人交换丝。
它反映了当时以物易物展示商品的形式，诗中的“布”就是用来陈列展示的一种实物广告。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了在实物商品上刻印文字，作为商业标记的形式。
如在西周和春秋墓葬出土的文物中，都发现了不少器物印记，其中既有器物主人和各种官工的印记，也有民间手工业者刻在陶器、漆器以及绢绣上的“某记”印记，以和其他生产者相区别。
这些刻有文字标记的器物一旦在市场上出售，其文字标记显然就具有了商标和招牌的意义了。
这种为自己产品作记号的现象实际上就是品牌意识萌发的表现。
从最初的实物广告形式发展为招牌和幌子广告，与坐商的出现有直接的关系。
坐贾的出现，是社会的发展和交易的日益频繁，集市和城市逐渐形成的结果。
在古代，广告也这么有范儿生活中我们常用“打着×××的幌子”，来形容某人或某团体打着某些正大光明的招牌，暗地里做一些表里不一的事儿。
那幌子是什么呢？“幌”原指窗帘、帷慢，所谓“以帛明窗”。
古时酒店用布旗招徕顾客，酒旗也称“幌子”。
后来加以引申，凡商店招徕顾客门面上展示的标志，统称为“幌子”。
人们只要看下幌子便知一家店是做什么生意的。
在古代，一个城市的繁华，定是少不了幌子的存在。
为了招徕顾客，古人们极尽所能，营造了一道独特的风景。
遗憾的是，随着社会的发展，幌子成为了一道消然逝去的民俗风景。
作为一个现代人如果想要览其风貌，除了到一些所谓的古城古镇或古装剧中寻找已经变味的幌子文化，也就只能从古人留下的图画中体会一二了。
下面这组图，为清末民俗画家周培春所绘，较完整地呈现了清朝的幌子样式。
除了了解幌子，里面各种铺子也是一大亮点，古人生活的细致程度远非我们能想象。
从左至右：当铺幌子、药酒幌子、澡堂子幌子、席铺幌子、金店幌子（不知此药酒是否有像板蓝根一样包治百病的？）按序号顺序：首饰楼幌子、膏药幌子、烧酒幌子、姜店幌子、鞍 ? 铺幌子、官车铺幌子◆ ? （tié ），垫在马鞍下，垂于马肚两边用以遮挡尘土的垫子。
(姜都有专门的店，需求量是有多大？还有官车铺，堪比4S店，而且还是官商，有后台）按序号顺序：估衣铺幌子、草料铺幌子、裁缝铺幌子、糕干铺幌子、腰刀铺幌子、牛角作坊幌子（二手服饰也有的卖；牛角作坊主要是卖一些牛角做的物件，当然，这不是普通人消费的）从左至右：钱铺幌子、当铺幌子、蜡铺幌子、香油幌子、烧酒幌子、银碗铺幌子（看到银碗首先想到的竟然是可以试毒吗？）从左至右：烟铺幌子、槟榔幌子、蒸锅铺幌子、切面铺幌子、粗纸铺幌子（那时候还不流行戒烟，反正有钱任性谁也管不着；粗纸铺主要是主要生产一些窗户纸、遮阳伞、扇子纸以及丧事用纸。
）从左至右：面铺幌子、粳米幌子、老米幌子、点心铺幌子（满足各种饮食习惯的需求）从左至右：线麻幌子、棉花幌子、绒线铺幌子、鞋面布幌子、手巾幌子（线麻:麻绳；当时的麻是大众消费品，逼格也不如现在高）从左至右：辫绳儿幌子、针铺幌子、底子作坊幌子、剃头铺幌子、药铺幌子、米醋作坊幌子（辫绳儿好理解，满清男子专用；底子作坊？确实不明，望明白人告知）从左至右：裱画铺幌子、影像铺幌子、炉房幌子、马踢胸幌子、翠花作坊幌子、马尾纂铺幌子（翠花不是上酸菜的，这里应是配饰工艺，查了下好像是翡翠相关的工艺；马尾纂也不是给马用的，它是旧时妇女束发髻的网罩，只不过是马的尾巴制作的）从左至右：酒饭铺幌子、粗饭铺幌子（酒饭铺也就是酒馆、饭馆；粗饭铺是小吃店；不一样的幌子代表着高一档和低一档的区别）从左至右：响器铺幌子、粉房幌子、皮板铺幌子、眼药铺幌子（响器铺很形象，一看便知和锣鼓之类的有关；粉房是制作粉条、粉皮、粉丝等食品的作坊；皮板铺虽然名字俗，做的是皮草生意；眼药吗？那时已有专科门诊了）从左至右：鞋铺幌子、袜子铺幌子、烟袋铺幌子、烟袋杆幌子、帽铺幌子从左至右：包头铺幌子、弹弓铺幌子、马尾铺幌子、品级翎幌子、头发铺幌子从左至右：奶茶铺幌子、挂镜儿铺、琉璃珠子幌子、收生婆幌子、灯笼铺幌子、小店幌子（挂镜儿铺除主卖镜子之外亦兼卖玻璃；收生婆在古代也算是一种职业女性了）从左至右：琉璃作坊幌子（左上）、点心铺元宵幌子（左下）、笼屉铺幌子、风箱铺幌子、假首饰幌子（假首饰放现在也称得是A货了，比那些以假乱真的好太多了）从左至右：肥皂铺幌子、鼻烟铺幌子、帽铺幌子、刀剪铺幌子、冥衣铺幌子从左至右：锡器铺幌子、音乐铺幌子、香油铺幌子、颜料铺幌子（锡器铺又称锡拉铺、锡铁铺，是打制、经营锡质器皿如烛台、香炉、餐具、酒壶等的作坊。
