好利来蛋糕广告策划案 电视一班

好利来策划书3篇篇一好利来策划书一、策划背景好利来是一家具有较高知名度和美誉度的烘焙品牌，以生产蛋糕、面包、西点等烘焙食品为主。

随着市场竞争的加剧，好利来需要不断创新和升级，以满足消费者日益多样化的需求。

本次策划旨在通过推出新产品、优化营销策略、提升品牌形象等措施，提高好利来的市场竞争力和销售额。

二、市场分析1. 消费者需求：随着人们生活水平的提高，对烘焙食品的需求也日益增长。

消费者更加注重食品的品质、健康、口感和个性化等方面。

2. 竞争对手：市场上存在众多的烘焙品牌，如面包新语、85°C、巴黎贝甜等。

这些品牌在产品、价格、营销等方面具有一定的优势，对好利来构成了一定的竞争压力。

三、产品策略1. 新产品开发：根据市场需求和消费者反馈，开发具有特色和竞争力的新产品，如低糖蛋糕、全麦面包、水果塔等。

2. 产品优化：对现有产品进行优化，提高产品的品质和口感，如使用优质原料、改进制作工艺等。

3. 产品包装：设计新颖、时尚的产品包装，提高产品的吸引力和辨识度。

四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、品牌合作等方式，提升好利来的品牌知名度和美誉度。

2. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如电商平台、便利店、超市等，提高产品的覆盖面和销售量。

3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。

4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、专属活动等福利，增加消费者的忠诚度。

五、价格策略1. 产品定价：根据成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的产品价格。

2. 价格调整：根据市场变化和产品销售情况，适时调整产品价格，保持价格的竞争力。

六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的时间节点和完成期限，确保策划的顺利实施。

2. 人员安排：确定负责各项工作的人员，明确职责和工作要求。

3. 资源保障：确保策划实施所需的人力、物力、财力等资源的充足供应。

4. 监督评估：建立监督评估机制，对策划实施的效果进行跟踪和评估，及时调整和优化策划方案。

好利来营销策划方案模板一、背景分析好利来是一家知名的食品公司，以生产和销售高品质的零食和糕点而闻名。

在竞争激烈的市场上，好利来需要制定一套有效的营销策划方案来提高品牌知名度，扩大市场份额，并增加销售额。

二、目标市场1. 主要目标市场：年龄在25岁至35岁之间的都市白领群体。

2. 次要目标市场：儿童和家庭。

三、目标1. 增加品牌知名度和形象。

2. 扩大市场份额，提高销售额。

3. 与目标市场建立深度连接，增加客户忠诚度。

四、策略和执行计划1. 品牌形象重塑a. 设计新的品牌标志和视觉形象，以反映好利来的高品质和创新形象。

b. 更新包装设计，使其更加吸引消费者注意。

c. 在各种媒体平台上推出品牌形象广告，增加品牌知名度。

2. 与终端消费者建立连接a. 设立线下草根宣传队伍，派发免费试用品并开展品尝活动。

b. 在社交媒体上开展互动活动，提高用户参与度。

c. 与影响力大的博主和社交媒体KOL合作，进行品牌推广。

3. 建立合作伙伴关系a. 与知名超市和便利店合作，提供优质产品展示和陈列。

b. 与餐饮连锁店合作，提供定制产品或合作推出限定版产品。

c. 与电商平台合作，增加线上销售渠道。

4. 提供优惠和促销活动a. 定期推出限时优惠活动，吸引消费者购买。

b. 针对节假日和特殊场合推出促销礼盒套装，增加销售额。

c. 与线下渠道合作推出会员活动，提高客户忠诚度。

五、预算和资源分配1. 品牌形象重塑：500,000元。

2. 与终端消费者建立连接：200,000元。

3. 建立合作伙伴关系：300,000元。

4. 优惠和促销活动：200,000元。

总计：1,200,000元。

资源分配：1. 品牌形象重塑：设计师、广告公司、包装供应商。

2. 与终端消费者建立连接：宣传队伍、社交媒体运营人员、KOL合作伙伴。

3. 建立合作伙伴关系：销售团队、市场合作伙伴。

4. 优惠和促销活动：市场推广人员、礼品供应商。

六、推广效果评估1. 跟踪品牌知名度和形象的提高。

好利来蛋糕企划案好利来蛋糕企划案好利来策划方案好利来创建于1992年9月，创始人为现任总裁罗红。

在东营有两家好利来，其主要产品为:蛋糕系列月饼系列面包系列西点系列茶点系列商务茶点粽子系列汤圆系列冰饮系列其他产品针对其产品制订了以下策划1、一年当中利用一些节日做活动。

比如目标:中秋节1)与东营本地的超市合作，主推一到三款月饼(以抽成的方式)2)通过网络营销，包括为微客户端和实体的结合，也就是OTO，举个例子，首先，好利来要建立公众平台，顾客转载或关注有相应的奖品——店里的蛋糕，成本在0.4~0.8元之间3)通过微信朋友圈点赞，累计客户。

同时，有编码，顾客凭编码到店里消费有优惠，发消息者也有返利老客户开发新顾客，变消费者为经营者。

4)通过品尝告知和引导消费者对月饼上市的关注，从而促进其购买;其中，要相对锁定客户群(中高档写字楼)在准顾客出入的场所，建立免费的促销品尝专柜，并设有优惠和代金券。

可学生兼职，集中在节假日，一个摊位2个人，工资共150元外加品尝糕点费用50元5)利用手袋等的赠送，让消费者成为我们最有利的广告传播者;6)通过公车等进行1~3款特定产品的宣传，加入二维码7)指定时间凡在此期间内在好利来购买产品的顾客，都有相应的礼品赠送，如一次性购买月饼金额满95元赠送琉璃果盘，一次性购买月饼金额满195 元赠送琉璃碗，一次性购买月饼满298元赠送张裕红酒一瓶。

8)好利来历来都有从事公益活动的传统，因此可与东营各个福利院、孤寡老人院联系，采取“送温暖”的形式，向那里需要关怀的人们送去爱心和温暖，让那里的人们也品尝到好利来月饼的美味，感受到节日的快乐，同时也提升了好利来的企业形象。

蛋糕广告海报活动策划方案一、活动目标1. 提升品牌知名度：通过蛋糕广告海报活动，让更多的消费者了解我们的品牌，并形成品牌认知。

2. 吸引目标客群：通过精心设计的广告海报，吸引目标客群的眼球，增加他们对我们蛋糕产品的兴趣和购买欲望。

3. 增加销售量：通过活动的推广和宣传，增加销售量，提升收入。

二、目标客户描述目标客户主要针对年轻女性，他们注重个性、时尚和新鲜感，经济能力一般较好。

他们喜欢享受生活，品味一些时尚和美味的蛋糕，也愿意为自己和朋友们购买一些特别的礼物。

三、活动方案1. 活动时间：活动将持续一个月，从XX年XX月XX日开始到XX年XX月XX日结束。

2. 活动地点：在城市的主要购物中心、商业街和学校周边进行宣传。

3. 活动内容：3.1 广告海报设计：设计团队将设计一系列精美的蛋糕广告海报，强调新鲜、时尚、美味的特点，以吸引目标客群的眼球。

海报将采用明亮、鲜艳的色彩，通过效果图引人注目。

3.2 海报安装：将设计好的广告海报安装在购物中心、商业街和学校周边的显眼位置，提高可见度和曝光度。

3.3 优惠活动：配合海报宣传，推出蛋糕优惠活动，例如买一送一、折扣优惠、赠送精美礼品等，吸引更多的消费者前来购买。

3.4 体验品尝：在活动期间，通过设置试吃区域，供消费者免费品尝我们的蛋糕，让消费者亲身体验我们的产品的美味和品质。

3.5 社交媒体宣传：通过社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，宣传我们的蛋糕广告海报活动，并邀请消费者分享购买蛋糕的照片和感受，增加品牌曝光度。

3.6 线上销售推广：在活动期间，通过官方网站和电商平台，推出蛋糕促销优惠，让消费者可以线上购买我们的蛋糕，并享受同样的优惠。

3.7 合作推广：与当地知名美食博主、时尚达人、网红店等合作，进行蛋糕广告海报活动的推广和宣传，吸引更多的目标客群关注和参与活动。

四、推广方案1. 制作宣传材料：制作宣传海报、宣传单页、DM等，通过发放、张贴等方式进行广告宣传。

好利来营销方案好利来是一个著名的糕点品牌，其产品质量和口感一直深受广大消费者的喜爱。

在竞争激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销方案来拓展市场份额成为每个品牌必然面对的问题。

本文将介绍一个完整的好利来营销方案，以期帮助企业更好地实施市场营销计划。

1. 市场定位好利来的产品口感清香、独特，既适合作为糕点作为零食，也适合作为早餐桌上的佳品。

在市场定位方面，好利来的目标市场主要是年轻人群和家庭主妇。

2. 市场调研在制定营销方案之前，必须对目标市场进行深入了解。

好利来可以通过问卷调查、座谈会、深入访谈等方式，获取目标用户的喜好、需求等信息，从而更好地了解市场的需求和趋势。

3. 广告投放在市场推广方面，好利来可以通过新闻媒体、平面广告、广播、电视等多种宣传途径来进行广告投放。

针对年轻人群的营销手段可以更多地采用社交媒体、网络平台等在线渠道，在全面传播品牌形象的同时，还可以通过个性化推送、内容付费等方式，更准确地定位用户。

4. 联合营销好利来可以与其他品牌合作，例如与餐厅、咖啡馆、超市、电影院等合作，推出组合套餐或者配合他品促销活动，以便为消费者提供更多的选择和优惠。

此外，好利来还可以与著名健身房、化妆品品牌等进行合作，为用户提供健康生活和美的体验。

5. 会员互动好利来可以通过会员制度的建立来加强与消费者的互动。

通过提供优惠券、折扣券等促销方式，增加用户的粘性和忠诚度，以及鼓励消费者在商场内打卡、留言互动等社交活动，促进粉丝传播，形成良好的口碑。

6. 新品推广对于新品的推广，好利来可以通过试吃、赠品、促销等方式来吸引消费者尝试新产品。

此外，还可以通过社交媒体、线上话题等方式进行曝光，吸引更多关注和参与。

好利来是一家极具潜力的品牌，凭借其卓越的产品质量和口感，多年来一直得到广大消费者的支持和喜爱。

在竞争激烈的市场竞争中，好利来应该积极制定有效的营销方案，不断开拓新的市场，拓展更广阔的发展空间。

蛋糕广告营销活动策划书3篇篇一《蛋糕广告营销活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于高品质蛋糕的需求也日益增加。

为了进一步提升我们蛋糕品牌的知名度和市场份额，特制定本次广告营销活动策划书。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加蛋糕的销售量。

3. 吸引新客户，拓展客户群体。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对广大消费者，包括家庭、上班族、学生等群体。

六、活动内容1. 线上推广制作精美的蛋糕宣传图片和视频，在社交媒体平台、美食论坛等进行广泛传播。

推出线上优惠活动，如折扣券、满减等，吸引消费者购买。

与知名美食博主合作，进行产品推广和试吃分享。

2. 线下活动在活动地点设置蛋糕展示区，展示各种精美蛋糕，并提供免费试吃。

举办蛋糕制作体验活动，邀请消费者亲自参与蛋糕制作过程，增加互动和趣味性。

设立抽奖环节，奖品包括蛋糕券、小礼品等，吸引消费者参与。

七、活动宣传1. 提前在社交媒体平台发布活动预告和相关信息。

2. 在店铺周围、商业区等张贴活动海报。

3. 向老客户发送活动短信或邮件通知。

八、活动预算1. 线上推广费用：[X]元。

2. 线下活动费用（包括场地租赁、蛋糕材料、奖品等）：[X]元。

3. 宣传费用（海报、短信等）：[X]元。

4. 其他费用：[X]元。

总预算：[X]元。

九、效果评估1. 通过活动期间蛋糕的销售量增长情况评估活动效果。

2. 收集消费者的反馈意见，改进产品和服务。

3. 分析社交媒体平台上的互动数据，了解品牌知名度的提升情况。

十、注意事项1. 确保活动现场的安全和卫生。

2. 保证蛋糕的品质和口感。

3. 活动工作人员要热情、专业地服务消费者。

篇二《蛋糕广告营销活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于高品质蛋糕的需求也日益增加。

为了进一步提升我们蛋糕品牌的知名度和市场份额，特制定本次广告营销活动策划书。

二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的蛋糕。

好利来营销策略方案一、品牌定位和目标市场分析好利来是一家以食品加工和销售为主要业务的公司，主要产品包括各类饼干、糕点和糖果等，以及相关的饮料和冷冻食品。

通过深入分析市场需求和竞争对手，我们为好利来制定了以下品牌定位和目标市场。

品牌定位：好利来品牌以健康、美味和高品质为核心定位，追求满足当代消费者对食品的多样化需求。

目标市场：1. 家庭消费者：主要关注产品的营养成分和健康价值，以及产品的口感和品质。

2. 年轻消费者：注重时尚和创新的产品，音乐、体育等各类活动是他们追求时尚潮流的方式，这些活动是好利来与年轻消费者接触的渠道。

3. 高端消费者：对产品质量和品牌形象要求较高，通过高端零售渠道和高档餐饮场所进行销售。

二、市场推广策略1. 品牌形象塑造：通过在电视、网络和报纸等媒体进行品牌宣传，加强好利来品牌的知名度和形象塑造。

同时，在各种大型运动、文化活动和娱乐节目中进行赞助和合作，增加品牌与目标消费者的接触和认同感。

2. 产品创新和开发：不断推出新品种和口味的产品，满足市场不同消费者的需求和口味偏好。

同时，加强产品包装设计和提升产品质量，使好利来的产品在市场上具有竞争力。

3. 渠道拓展和合作：与大型超市、便利店和高档餐饮场所建立战略合作关系，扩大好利来产品在各类销售渠道的覆盖面。

同时，加强与各大电商平台的合作，提升在线销售的效果和体验。

4. 促销活动和奖励计划：通过促销活动和奖励计划，吸引消费者购买好利来的产品，如优惠券、礼品赠送、买一送一等活动，增加产品销量和市场份额。

5. 社交媒体和口碑营销：通过社交媒体平台，如微博、微信和小红书等，与消费者进行互动和交流，分享产品使用心得和美食分享。

同时，与一些影响力较大的博主、美食家和KOL（关键意见领袖）进行合作，引导消费者对好利来品牌的认可和信任。

三、客户关系和售后服务1. 建立完善的客户数据库：通过各种渠道收集客户信息，建立客户数据库，并定期进行客户维护和沟通。

好利来周年庆视频方案策划
一、名称暂定bread life蛋糕店二、市场竞争态势
1、好利来全国性强势品牌济南市场大约6家生产蛋糕、面点、西点、月饼广告语：爱就在你身边情感模式诉求典范。

2、稻香园全国性强势品牌济南市场大约6家生产蛋糕、西点、面包、中点、月饼的综合性连锁食品店。

广告语：香飘家园，生活美满。

人缘，情缘，稻香园。

3、a里济南当地强势品牌济南市场大约7家生产蛋糕、面点、西点、月饼广告语
4、大三元发展中的连锁性品牌济南市场大约3家主要做月饼广告语：“月圆、情缘、团圆”相聚大三元另外在济南市上还有皇家、古德、花旗食品、康利来、金百利西饼店、大金元蛋糕店、麦香村蛋糕店、金苹果蛋糕世界、红喜玛蛋糕店、新加坡面食店等。

其中也不乏一些知名企业。

好利来和稻香园主要面对的是中端收入水平的人们，a里则是一个面向中高端的面包店，大三元面向的是中低端的消费者。

纵观全局济南市场上中高低端产品都已被各个糕点店给占领了，那么我们的市场又在哪里呢? 三、定位中高端糕点店，主营蛋糕、西点、月饼. 定位中高端休闲糕点市场四、目标群 1.20—30岁之间，有一定
的经济收入，接受过较高学历教育 2.消费习性：更注重消费享受3.生活型态：追求新颖、个性化、时尚五、选址面包店的选址.有一定的特殊性，最好是以下一些地区：
1、特定区域内的商业中心。

2、人流量大的购物集中场所。

3、交通枢纽，人员流动量大。

4、靠近年轻一族上班，购物，娱乐的地方在考虑了我们的目标计划之后，结合济南当地20—35岁之间人们出入最多的地方，商业铺聚集地段，消费最旺盛地段当选泉城路地段。

第四小组：I Want前言在一个阳光明媚的下午，品一杯咖啡，尝一块蛋糕，带着咖啡的香醇、蛋糕的甜香，你会感到生活的无限美好。

巧克力是浪漫的，而蛋糕既是浪漫的又是温馨的。

恋爱的浪漫，家庭的温馨，没有第二种东西能比蛋糕诠释的更好，温柔的氛围让人无法不陶醉。

而好利来是蛋糕中的经典，采用全球顶级原料，用最纯正的工艺，将欧陆蛋糕的华美内涵与亚洲蛋糕的灵动品味完美交融。

2012年，好利来掀起中国蛋糕艺术的“文艺复兴”浪潮，将带给你味觉的狂欢！目录市场分析好利来营销环境分析随着现代人们生活节奏越来越快，速食点心类食品的需求日益膨胀，蛋糕已经成为人们日常生活消费重要的组成部分。

而包装类蛋糕方便卫生，便于携带，更增加了消费者的食用时机，得到越来越多人的青睐。

大家把它当作早餐、下午茶、夜宵、随时充饥的小点心。

随着消费的高速增长，包装类蛋糕的市场不断扩大，其中，仅派类食品的市场容量已逾90亿元，日益庞大的市场存在着巨大的利润空间。

消费者分析随着人们的生活水平日益提高，对食品以及包装要求也越来越高。

蛋糕的包装的精美化得到了越来越多消费者的青睐。

单纯的吃饱已经不能满足消费者了，享受也成了重要的要求。

儿童、年轻人在蛋糕消费人群中占有的比例最大。

女性相对于男性在消费人群中的比例也是偏高的，年轻人崇尚浪漫但消费能力较低。

产品分析1．以甜美温馨为主题，产品的包装讲究细致入微。

2．采用最新鲜的原材料，口味纯正，样式多，3．高薪招聘高层管理人才，巨资培训员工的专业技能，信奉人才是最大的资本。

4．先进的厂房设备。

5．在国内有着相当高的知名度。

产品劣势：1.好利来正在成为蛋糕行业的高端品牌，高端品牌的竞争相当激烈。

企业竞争对手分析现在世界上的蛋糕可以分为三个档次：第一档次的品牌大概有SACHER TORTE、徐其修、阿美利卡、哈根达斯等。

第二档次的品牌有好利来、皇冠、克莉丝汀、元祖等。

第三档次的品牌有稻香村、罗莎、米旗麦趣尔、津乐园等。

蛋糕广告营销活动策划书3篇篇一《蛋糕广告营销活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对美食的追求，蛋糕作为一种美味且具有特殊意义的食品，受到越来越多人的喜爱。

为了提升蛋糕品牌的知名度和市场份额，特制定本次广告营销活动策划。

二、活动目标1. 提高蛋糕品牌在目标受众中的认知度和美誉度。

2. 增加蛋糕产品的销售量，提升市场份额。

三、活动主题“甜蜜时光，蛋糕相伴”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 线下活动地点：主要商圈的购物中心广场高档社区附近的商业街学校周边2. 线上活动平台：社交媒体平台（如、微博、抖音等）电商平台（如淘宝、京东等）六、活动内容（一）线下活动1. 蛋糕品鉴会在选定的活动地点设置蛋糕品鉴区，邀请消费者免费品尝各种口味的蛋糕。

安排专业的蛋糕师进行现场制作展示，吸引消费者的关注。

设立互动环节，如蛋糕知识问答、DIY 蛋糕制作比赛等，参与者有机会获得精美礼品。

2. 促销活动推出限时折扣、买一送一、满减等优惠活动，吸引消费者购买蛋糕。

设立会员制度，会员可享受积分兑换、生日优惠等特权。

与周边商家合作，推出联合促销活动，如购买蛋糕赠送咖啡、电影票等。

3. 品牌展示活动在活动现场搭建品牌展示区，展示蛋糕的制作工艺、原材料、品牌故事等。

安排工作人员进行品牌宣传和产品介绍，解答消费者的疑问。

发放品牌宣传资料，如传单、海报、优惠券等。

（二）线上活动1. 社交媒体推广在、微博、抖音等社交媒体平台上发布蛋糕的精美图片、视频和文案，吸引用户的关注和点赞。

开展线上互动活动，如话题讨论、抽奖活动等，增加用户的参与度和粘性。

与网红、美食博主合作，进行产品推广和口碑营销。

2. 电商平台促销在淘宝、京东等电商平台上开展限时促销活动，推出特价商品和组合套餐。

优化产品页面，提高商品的展示效果和购买转化率。

提供优质的客户服务，及时处理用户的咨询和投诉。

3. 内容营销创作与蛋糕相关的优质内容，如蛋糕制作教程、美食故事、健康饮食知识等，发布在官方网站、博客等平台上。

好利来公关策划书3篇篇一好利来公关策划书一、活动主题“好利来，带给你不一样的甜蜜体验！”二、活动目的1. 提高好利来品牌知名度和美誉度。

2. 增加好利来产品的销售量。

3. 与消费者进行互动，增强品牌亲和力。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 现场烘焙表演：邀请专业烘焙师进行现场烘焙表演，展示好利来产品的制作过程，让消费者了解好利来产品的高品质和独特之处。

2. 免费试吃：在活动现场设置免费试吃区，让消费者品尝好利来的产品，增加消费者的购买欲望。

3. 购买优惠：在活动期间，购买好利来产品可享受一定的折扣优惠。

4. 互动游戏：设置互动游戏环节，如“好利来知识问答”、“蛋糕装饰比赛”等，让消费者在游戏中了解好利来品牌和产品，增加活动的趣味性和参与度。

5. 礼品赠送：在活动期间，购买一定金额的好利来产品即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买动力。

五、宣传推广1. 在好利来官方网站、公众号、微博等平台发布活动信息，进行线上宣传。

2. 在活动现场周边派发活动宣传单页，吸引更多消费者前来参加。

3. 与当地电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行活动宣传。

六、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查的方式收集消费者的意见和建议，了解消费者对活动的满意度。

2. 统计活动期间的销售额和销售量，评估活动的效果。

3. 分析活动期间的宣传推广效果，评估宣传推广的效果。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 现场布置费用：[布置金额]3. 烘焙师和表演人员费用：[人员金额]4. 宣传推广费用：[宣传金额]5. 礼品费用：[礼品金额]6. 其他费用：[杂支金额]八、注意事项1. 活动现场要保持整洁有序，注意安全。

2. 要确保活动期间产品的质量和安全，避免出现食品安全问题。

3. 要合理安排活动流程，避免出现过长的等待时间，影响消费者的体验。

篇二好利来公关策划书一、活动主题好利来，用心传递幸福二、活动目的通过本次公关活动，提升好利来品牌知名度和美誉度，增强消费者对好利来品牌的忠诚度。

蛋糕广告策划书1. 引言蛋糕是一种受到广大消费者喜爱的甜点，具有丰富的口味和多样化的外观。

本文旨在制定一份全面的蛋糕广告策划书，以帮助我们的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者并提升市场份额。

2. 背景分析2.1 行业概况蛋糕行业是一个庞大且不断增长的市场，各种各样的蛋糕品牌在市场中竞争激烈。

消费者对于创新的口味和独特的设计有着越来越高的期望。

2.2 品牌定位我们的品牌以制作高品质、独特口感和创新设计的蛋糕而闻名，致力于为消费者提供非凡的甜蜜体验。

我们的目标是成为消费者首选的蛋糕品牌。

3. 目标受众我们的目标受众主要包括年轻人和家庭主妇，他们对于食物的品质和口味有着较高的期望。

我们的蛋糕适用于各种场合，包括生日派对、婚礼、节日庆祝等。

4. 广告目标4.1 增强品牌知名度我们的目标是通过广告活动提高我们的品牌知名度，使更多的消费者了解和认可我们的产品。

4.2 提升销售量通过广告的宣传和推广，我们希望能够吸引更多的消费者购买我们的蛋糕，从而增加销售量。

5. 广告策略5.1 媒体选择根据目标受众的特点，我们选择在社交媒体平台、电视广告和户外广告上进行宣传。

社交媒体平台可以与年轻人建立更紧密的连接，电视广告则可以覆盖更广泛的观众群体。

户外广告可以在人流密集的地方增加品牌曝光率。

5.2 广告内容针对不同媒体选择相应的广告内容。

在社交媒体平台上，我们可以发布口感诱人和外观美观的蛋糕照片，吸引消费者的眼球。

电视广告可以通过故事性的情节展示我们的产品特点，制作精美的广告短片。

户外广告可以设计创意十足、引人注目的海报或标语。

5.3 促销活动为了进一步提升销售量，我们还计划开展促销活动，如购买一送一、打折优惠等，以吸引更多消费者。

我们将通过广告宣传这些促销活动，提高消费者的购买欲望。

6. 广告执行计划我们将在每个季度进行一次广告宣传活动，每次活动持续一个月，在不同的媒体上展开宣传。

我们将根据预算和效果对广告媒体和内容进行持续优化。

好利来活动策划方案1. 活动背景好利来是一家新兴的电子商务平台，致力于向消费者提供优质的产品和服务。

为了增加品牌曝光度、吸引更多潜在客户，好利来决定举办一次大型的促销活动。

本文档旨在提供一套完整的策划方案，以帮助好利来顺利实施活动，达到预期的宣传效果和销售目标。

2. 活动目标•提高品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的人了解好利来。

•吸引潜在客户：通过活动中的优惠和福利，吸引更多的潜在客户注册成为好利来用户。

•增加销售额：通过促销活动带来的销售增长，提升好利来的业绩。

3. 活动内容和执行计划3.1 活动内容•时间：活动将在每周末持续进行一个月，共计四次。

•地点：线下实体店和在线平台同时进行活动。

主要活动内容如下：•限时折扣：每周选择部分产品进行限时折扣，为客户提供吸引力的价格。

•砍价活动：客户可以邀请好友来帮助砍价，达到指定价位后即可购买产品。

•多重优惠：购买特定产品时，客户可以同时享受积分奖励、优惠券抵扣等多重优惠。

•赠品活动：购买指定产品或达到一定金额的客户，可以获得赠品。

3.2 执行计划第一周•时间：周六、周日全天•内容：限时折扣活动，选择部分产品进行折扣促销。

第二周•时间：周六、周日全天•内容：砍价活动，推出砍价商品并设定砍价目标价格。

第三周•时间：周六、周日全天•内容：多重优惠活动，购买指定产品时可以同时享受多重优惠。

第四周•时间：周六、周日全天•内容：赠品活动，购买指定产品或达到一定金额即可获得赠品。

4. 活动宣传好利来需要在活动开始前进行充分的宣传，以吸引潜在客户。

以下是几种宣传方式：•社交媒体推广：通过Facebook、Instagram等社交媒体平台发布活动信息和吸引用户参与，同时可以选择与大V或有影响力的用户合作开展活动。

•线下传单：在人流量较大的商圈、超市等地分发活动传单，介绍活动内容和福利，同时附带店铺二维码以引导客户线上参与。

•短信推送：将活动信息以短信的形式推送给已注册用户，提醒并邀请他们参与活动。

好利来的营销方案好利来是一个知名的食品品牌，拥有丰富多样的产品线，如饼干、糖果、巧克力等。

为了提高品牌知名度和市场份额，制定一个切实可行的营销方案是非常重要的。

一、产品创新和品牌宣传好利来可以通过不断创新来推出新的产品，满足消费者不断变化的需求。

同时，加大品牌宣传的力度，可以通过电视广告、网络推广、社交媒体等渠道来向公众展示产品的优势和特点，增加品牌的曝光率，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。

二、线上线下结合的销售模式好利来可以通过开设线上商城来拓展销售渠道，提供便捷的购物体验，同时可通过线下店面的销售，让消费者更直观地感受产品的质量和口感。

线上线下结合的销售模式可以更好地满足不同消费者的购买习惯和需求，提高销售额和市场份额。

三、建立促销活动好利来可以定期举办促销活动，如打折、买一赠一等，吸引消费者的眼球，增加销量。

同时，还可以与其他知名品牌合作，推出联合促销活动，吸引更多消费者的关注和购买。

四、加强渠道管理好利来可以加强对渠道的管理和培训，与各大超市、便利店等合作，提高产品的流通率和市场覆盖面。

同时，通过与渠道商的合作，可以更好地理解市场动态和消费者需求，及时调整销售策略和产品结构，提高销售效益。

五、社交媒体营销好利来可以通过社交媒体平台开展营销活动，与消费者进行互动和交流，了解消费者的喜好和需求，并及时做出反应。

可以通过赞助明星或者与KOL合作，宣传品牌，提高品牌知名度和影响力。

六、产品质量和口碑好利来要不断提高产品的质量和口感，确保产品的安全和营养价值。

同时，积极维护和回应消费者的反馈，及时处理投诉，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度。

通过口碑营销，让消费者愿意向他人推荐好利来的产品，扩大品牌影响力和市场份额。

综上所述，好利来可以通过产品创新、品牌宣传、线上线下结合的销售模式、促销活动、渠道管理、社交媒体营销以及产品质量和口碑等方面的营销策略，提高品牌知名度和市场份额，实现长期可持续发展。

产品营销策划方案好利来1. 引言好利来是一家知名的食品公司，在市场上拥有广泛的产品线，包括各类零食、饮料、糖果等。

然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，好利来面临着一些挑战，需要制定一份全面的产品营销策划方案来增强品牌竞争力和市场占有率。

2. 目标市场分析针对好利来的产品，我们将重点关注以下目标市场：- 年轻一代消费者：这一群体注重个性化、健康、方便的食品，他们对于产品的设计和品味要求较高。

- 家庭消费者：这一群体对于食品的安全性、营养价值和价格敏感度较高，他们是购买食品的决策者。

- 礼品市场：好利来的产品适合作为节日礼物或商务礼品，需要定位到此类市场。

3. SWOT分析为了了解好利来的市场优势和挑战，进行SWOT分析是必要的。

- 强项（Strengths）：好利来拥有广泛的产品线，多年来树立了良好的品牌形象和口碑。

公司具有完善的生产和供应链系统。

- 劣势（Weaknesses）：产品的包装和品牌宣传需要进一步提升，依赖传统渠道，缺乏新兴市场渠道的拓展。

- 机会（Opportunities）：个性化和健康食品市场的兴起为好利来提供了机会。

还可以通过电子商务平台和社交媒体拓展市场。

- 威胁（Threats）：竞争对手的崛起和品牌形象的损害是好利来的主要威胁。

食品安全问题也是一个潜在的风险。

4. 市场定位通过对目标市场和SWOT分析的了解，好利来可以采取以下市场定位：- 青年消费者定位：强调产品的个性化、时尚性和健康性，将其视作高品味和生活态度的象征。

- 家庭消费者定位：强调产品的安全性、营养价值和物超所值，提供多样化的产品供选择。

- 礼品市场定位：打造独特的礼品套装和定制化服务，以满足不同场合和需求。

5. 产品策略- 产品多样性：扩大产品线，持续创新，满足不同消费者需求。

- 产品质量：强调食品安全和产品质量控制，建立可靠的信誉和口碑。

- 品牌定位：通过包装设计、产品特色和品牌故事来塑造独特的品牌形象。

好利来⼴告策划前⾔好利来创建于1992年，经过⼆⼗多年的迅猛发展，现如今已经取得了前所未有的成就。

中国的⾷品市场是全世界最⼤的新兴市场，在短短的⼗多年⾥，中国⾷品⾏业从⼩到⼤，由弱到强，集团化经营，全⾏业形成了⼀个初具规模、极富⽣机与活⼒的⾷品产业⼤军。

⾷品企业如⾬后春笋般越来越多，更多的⾷品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。

本次对好利来进⾏⼴告策划是为了在平顶⼭进⼀步提⾼好利来品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象。

⼀、市场调查报告1、企业好利来作为⼀个中国知名⾷品品牌，在国内有着很⼤的影响⼒。

平顶⼭是⼀个⼈⼝居多的城市，好利来在平顶⼭还是具有很⼤的市场前景的。

多年以来，好利来⼀直以⾏业领跑者的姿态在迅猛发展，⾄今已经建⽴起完善的⾷品产业，建⽴了完善的⾷品发展中⼼。

并且好利来近年来以⾄少每周⼀家的开店速度快速发展，成为中国⾷品业发展快、效益好的连锁品牌。

平顶⼭地区经济发展属于⽋发达地区，政府部门对发展经济是优先考虑的，好利来的进⼊可以推动本地的经济发展。

市场⽂化背景：好利来总部设在北京，是中国领先的连锁蛋糕西饼店。

2、市场营销环境现阶段，随着我国⼈民⽣活⽔平的提⾼，⼈们对⾷品的需求也不断增加。

在20世纪90年代前，我国有品牌的⾷品⽣产⼚家只有100多家，最⾼年销售额不⾜20亿元。

1990年，全国品牌⾷品销售总额也仅为40多亿元。

近年来，随着经济的迅速发展，⾷品产业获得了迅猛的发展。

2000年底，全国⾷品⾏业的⽣产企业达2万余家，销售总额达300亿元。

多年来，我国⾷品⾏业获得了迅猛的增长，由此可见，⾷品产业是⼀个潜⼒巨⼤的产业。

每个消费者对⾷品都有⾃⼰的偏好，尊重每个消费者，做⼤家都能接受的⼝味，并能通过多样化产品和品牌满⾜各类消费者的需求是好利来开展业务的基础。

3、产品：好利来主营⽣⽇蛋糕、西点、中点、⽉饼、⾯包等产品。

还推出⾼端品牌，“⿊天鹅蛋糕系列”是中国顶级的蛋糕品牌，蛋糕采⽤了最新鲜的奶油材料，选⽤新鲜的⽜奶进⾏初期的加⼯制作，之后做成精细的奶油，同时选⽤特殊的制作⼯艺制作蛋糕底层的蛋糕坯，每⼀步制作都是精品，是好利来与全球顶级⼤师交流合作的蛋糕产品，在蛋糕⾏业领域的制作中独树⼀帜。

好利来蛋糕情人节促销方案
亲爱的顾客们，
情人节即将来临，为了让您和您的爱人度过一个甜蜜浪漫的节日，我们特别准备了以下促销活动，让您的情人节更加难忘：
1. 买一送一：在情人节期间购买任意一款蛋糕，即可免费获得价值相同的第二个蛋糕，让您的爱人倍感惊喜和温馨。

2. 订制服务：如果您想将您和爱人的独特回忆永久地镶嵌在蛋糕中，只需提前预订，我们将为您量身定制可以刻上您们名字、照片或爱情誓言的蛋糕。

3. 情侣套餐：我们特别为情侣设计了一套特别的蛋糕组合。

购买情侣套餐，您将享受到折扣优惠并获得一个精心装饰的爱心礼盒，里面包含两个小巧别致的蛋糕，完美适合与您的另一半共享。

4. 免费配送：在情人节当天，我们将为您提供免费的配送服务。

只要在我们指定的时间范围内购买蛋糕，我们将在指定地点送达，为您省去烦恼。

5. 情人礼物：除了蛋糕，我们还提供各种可爱的情人节礼物，如巧克力、花束、贺卡等。

您可以根据您的爱人的喜好和需求选择合适的礼物，让您的礼物更加完美。

请您尽早进行预订，以确保我们能够为您提供最好的服务和品
质。

我们期待为您和您的爱人带来完美的情人节蛋糕体验。

再次祝您和您的爱人情人节快乐！
好利来蛋糕。