下载文档原格式
新时代传统媒体与新媒介的时代变化的理解随着科技的快速发展和互联网的普及，传统媒体与新媒介之间的关系发生了巨大的变化。
新时代的传统媒体包括电视、广播、报纸等，而新媒介则指的是互联网、社交媒体、移动应用等。
这些媒体形式不仅在传播方式上有所不同，更在内容制作、传播速度、受众参与等方面产生了深刻的变化。
新时代传统媒体的内容制作方式发生了革命性的变化。
传统媒体的内容制作主要由媒体机构和专业记者完成，他们经过严格的筛选和编辑，确保内容的准确性和可信度。
而在新媒介时代，每个人都可以成为内容创作者，通过社交媒体发布信息、发表观点。
这种方式使得信息的来源更加多元化，但也带来了信息真实性和可信度的挑战。
传统媒体与新媒介在传播速度上存在巨大差异。
传统媒体的传播速度受限于生产、发行和传播的过程，信息的更新速度相对较慢。
而新媒介则可以实时更新信息，用户可以随时随地获取最新的新闻和资讯。
这种实时传播的特点使得新媒介成为了重要的信息来源，也改变了人们获取信息的方式。
新时代的媒体变革还体现在受众的参与程度上。
传统媒体的受众通常是被动接受信息的，他们只能通过观看电视、收听广播或阅读报纸来获取信息。
而新媒介则提供了更多的参与机会，用户可以发表评论、转发、点赞等，与其他用户进行互动。
这种互动性使得新媒介成为了传播信息、传递观点和塑造公众舆论的重要平台。
在新时代的传统媒体与新媒介之间的时代变化中，两者之间并非对立关系，而是相互融合、互相促进的关系。
传统媒体在适应新媒介时代的变革中，也在不断创新和发展。
许多传统媒体机构纷纷开设网站、建立社交媒体账号，积极拓展新媒介的传播渠道。
同时，新媒介也在借鉴传统媒体的经验和优势，提高内容的质量和可信度。
然而，新时代传统媒体与新媒介的时代变化也带来了一些挑战和问题。
首先，信息过载成为了一个普遍存在的问题。
由于新媒介的快速更新和信息传播的广泛性，人们往往面临大量的信息选择，如何筛选和获取真正有价值的信息成为了一个难题。
新媒体与传统媒体的比较与融合随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型和创新，试图与新媒体进行融合。
本文将对新媒体与传统媒体进行比较，并探讨二者的融合之道。
一、新媒体与传统媒体的比较1. 传播方式新媒体以互联网为基础，通过网络平台、社交媒体等渠道进行信息传播。
而传统媒体主要通过报纸、电视、广播等传统媒介进行信息传播。
新媒体具有传播速度快、传播范围广的特点，而传统媒体则更注重深度报道和专业性。
2. 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
而传统媒体则相对较少用户参与，信息传播更为单向。
新媒体的互动性使得用户更加参与其中，增加了用户粘性和忠诚度。
3. 内容形式新媒体以多媒体形式呈现，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
而传统媒体主要以文字和图片为主，音频和视频相对较少。
新媒体的多媒体形式更加生动直观，能够更好地吸引用户的注意力。
4. 传播效果新媒体的传播效果更容易被量化和评估，通过数据分析可以了解用户的喜好和行为习惯。
而传统媒体的传播效果相对较难评估，更多依赖于市场调研和观众反馈。
新媒体的传播效果更加直观和实时，能够更好地满足用户的需求。
二、新媒体与传统媒体的融合1. 融合内容新媒体和传统媒体可以通过互相借鉴和融合，提供更丰富多样的内容。
传统媒体可以借鉴新媒体的多媒体形式，增加内容的生动性和吸引力。
而新媒体可以借鉴传统媒体的深度报道和专业性，提供更有价值的内容。
2. 融合平台新媒体和传统媒体可以通过共同的平台进行融合。
传统媒体可以在互联网上建立自己的网站和社交媒体账号，增加用户互动和参与度。
而新媒体可以与传统媒体合作，通过传统媒体的渠道和资源扩大影响力。
3. 融合营销新媒体和传统媒体可以通过融合营销，提供更全面的宣传和推广服务。
传统媒体可以借助新媒体的传播速度和范围，提高宣传效果和覆盖面。
什么是新媒体——新媒体与传统媒体有什么区别正文：一、新媒体的定义新媒体是指以数字技术为基础，通过互联网等新兴通信技术而产生的一种媒介形态，包括但不限于社交媒体、移动应用、公众号、微博等互联网平台上的传媒产品和服务。
新媒体具有传播速度快、传播范围广、用户参与度高等特点，成为了信息传播和互动交流的重要工具。
二、新媒体与传统媒体的区别1.传播渠道：传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网平台实现信息传播。
2.传播方式：传统媒体以单向的传播方式为主，信息流动较为单一；而新媒体充分利用互联网平台的特点，实现了多向、多元的传播方式，用户可以主动参与其中，进行信息的互动交流。
3.传播速度：传统媒体通常需要一定的编辑和制作时间，才能发布新闻信息；而新媒体信息的传播速度非常快，几乎可以实时更新和传播信息。
4.参与度：传统媒体的信息传播主要是一种被动接受的过程，用户对内容的参与度较低；而新媒体通过用户的点赞、评论、分享等互动形式，实现了用户与内容的直接互动。
5.信息量：新媒体平台上的信息量巨大，覆盖面广，并且用户可以根据自己的兴趣进行筛选和获取；而传统媒体的信息量较有限，无法涵盖所有用户的需求。
6.互动性：新媒体平台具有较强的互动性，用户可以直接与内容发布者和其他用户进行互动交流；而传统媒体则缺乏这种互动性。
三、附件本文档附件包括相关统计数据、图表以及实例分析等，以便读者依据附件更好地理解新媒体和传统媒体的区别。
四、法律名词及注释1.法律名词1：知识产权注释：指人们在科学、技术、文学、艺术等方面的创造性劳动成果所带来的法律权利，包括专利权、著作权、商标权等。
2.法律名词2：网络安全注释：指保护网络系统、网络数据、网络应用及其用户的安全，包括网络信息安全、网络运行安全、网络设备安全等。
3.法律名词3：隐私权注释：指个人享有不受他人非法侵入、非法窥视和非法调查的私人空间和私密信息的自主权。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
传统媒体VS新媒体，两者有什么区别？传统媒体的代表是电视、电台、书籍、杂志、报纸等等。
而新媒体就是在手机、电脑里一些内容的载体。
也就是我们常说的微信、微博、直播、短视频等等。
区别：新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
优势：传播与更新速度快，成本低；信息量大，内容丰富；低成本全球传播；检索便捷；多媒体传播；超文本；互动性强。
传统媒体：广播、电视、纸媒固定时间进行传播，滞后传播主要用户群体：50后、60后、70后，用户需求：资讯信息和娱乐内容获取为主传播形式：文字、图片、音频、视频等内容生产分发：PGC内容和渠道分发为主，极少UGC内容新媒体：互联网（PC端、移动端）智能屏（智能车载、智能家居产品等）随时随地传播，即时信息主要用户群体：70后、80后、90后用户需求：资讯信息和娱乐内容获取、自我表达、参与互动等更多元化、个性化、碎片化的需求传播形式：新增视频直播、个性化图片（GIF动图、表情包）等方式内容生产分发：UGC和PUGC内容大受欢迎，微信微博直播平台等自媒体大行其道扩展资料：新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路随着科技和互联网的迅猛发展，传统媒体与新媒体逐渐形成了一种媒介融合的态势。
在这种语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也发生了一些变化。
传统媒体指的是电视、广播、报纸等传统的传媒形式，而新媒体则主要是指互联网、社交媒体等新兴的传媒形式。
在传统媒体时代，人们获取信息的途径主要是通过电视、广播和报纸等传统媒体渠道。
这些媒体具有广泛的覆盖面和强大的话语权，能够将信息传达给大众。
传统媒体的传播方式相对单向，信息的传递是由媒体决定的，公众的参与度较低。
而在新媒体时代，人们通过互联网、社交媒体等渠道获取信息的途径更加多样化和方便。
社交媒体的兴起，使得每个人都可以成为信息的发起者和传播者。
公众可以通过自己的社交媒体平台分享自己的观点和信息，与其他人进行互动和讨论。
这种传播方式具有更高的参与度和互动性，每个人都有机会成为舆论的主导者。
媒介融合使传统媒体和新媒体之间的边界变得模糊起来。
传统媒体也开始利用互联网和社交媒体等新媒体形式来扩大传播范围和增加互动性。
报纸、电视台等传统媒体纷纷设立自己的网站和社交媒体账号，通过更新新闻内容、发布视频等方式与公众进行互动。
这种媒介融合的趋势在很大程度上扩大了传媒的传播范围，增加了信息的获取渠道。
在传统媒体和新媒体的传播之路上，信息的真实性和可信度成为了一个重要的问题。
在传统媒体时代，人们相对较少怀疑传统媒体所传递的信息的真实性。
而在新媒体时代，信息的真实性和可信度成为了人们关注的焦点。
因为每个人都可以发布信息，真假信息难以辨别，很容易产生谣言和假消息。
公众需要更加警惕和辨别信息的真实性，媒体也需要更加负责任和客观公正地传播信息。
媒介融合语境下，传统媒体和新媒体的传播之路发生了很大的变化。
传统媒体逐渐向互联网和社交媒体靠拢，利用新媒体的力量来扩大传播范围和增加互动性，而新媒体也在不断演变和发展，提供更加多样化和方便的信息获取渠道。
信息真实性和可信度仍然是一个重要的问题，需要媒体和公众共同努力来解决。
简述媒介的概念媒介是指传播信息、沟通交流的工具或载体。
它通过传递信息，在社会上起到桥梁的作用，使信息在不同的群体间流动，并影响人们的思想、观念以及行为。
媒介可以分为多种形式，包括传统媒介和新媒介。
传统媒介主要是指通过印刷、广播、电视等传统手段传播信息的载体，而新媒介主要是指通过互联网和数字技术来传播信息的载体。
这两种媒介形式各有特点，但都具有传播信息的功能。
媒介的本质是信息的传递。
信息传递是通过媒介传递给观众的内容，可以包括文字、图片、声音、影像等多种形式。
媒介将信息以特定的方式展现给人们，影响着观众对信息的接收和理解。
首先，媒介起到了连接人与人之间的作用。
媒介可以将不同地理位置、不同阶级、不同文化背景的人们联系在一起，使得信息可以在不同群体间流动。
通过媒介，人们可以了解到来自世界各地的信息，了解不同文化的存在，拓宽视野，促进交流与合作。
其次，媒介对人们的感知和认知产生了影响。
媒介通过表达和展现信息的方式，激发观众的感知和认知过程。
媒介的多样性和丰富性，使得观众可以接触到不同的观点和思想，从而提高了思维的多样性和灵活性。
媒介也可以通过传递信息，改变人们对某个问题的看法和态度，引发公众关注，并推动社会变革。
再次，媒介对人们的行为起到了激励作用。
媒介把信息和观念传递给观众，影响他们的意识形态和行为方式。
媒介可以鼓励人们采取积极的行动，如参与公益事业、追求个人成长等。
媒介也可以引导观众购买某种产品，形成消费意愿，从而对经济起到推动作用。
此外，媒介对个体和社会的发展产生了重要影响。
媒介为人们提供了获取知识、学习技能的渠道，帮助提高了整体的教育水平。
媒介还促进了科学技术的发展，推动了社会的进步和创新。
媒介也为人们提供了娱乐、休闲的方式，丰富了人们的精神生活。
然而，媒介也存在一些问题和挑战。
由于媒介的多样性和及时性，信息的真实性和准确性成为一个难题。
媒介的商业化也使得一些媒体追求利益最大化，可能忽视真实、客观的报道。
不同媒介渠道的新解释
媒介渠道指的是信息传播的方式和途径，不同的媒介渠道有不同的特点和作用，可以根据其传播方式和特点对其进行分类和解释。
1. 传统媒介渠道：
传统媒介渠道包括报纸、电视、广播和杂志等，在过去是主
要的信息传播渠道。
这些媒介渠道具有公共性和广泛覆盖面的特点，可以向大众快速传播信息。
2. 新兴媒介渠道：
随着互联网的发展，新兴媒介渠道如社交媒体、搜索引擎和
移动应用等逐渐兴起。
这些渠道具有互动性和个性化的特点，用户可以主动选择和参与信息的获取和传播。
3. 线上媒介渠道：
线上媒介渠道是指通过互联网进行信息传播的渠道，包括网站、电子邮件、博客和在线视频等。
线上媒介渠道具有即时性、全球化和可量化的特点，可以快速传播信息，并通过数据分析进行效果评估。
4. 线下媒介渠道：
线下媒介渠道是指通过传统的实体方式进行信息传播的渠道，如户外广告、直邮、传单和电视广告等。
线下媒介渠道具有直观性和面对面的互动特点，可以更加直接地与目标受众进行沟通和交流。
5. 多媒体渠道：
多媒体渠道是指结合不同媒介形式进行信息传播的渠道，如印刷媒体、广播电视和互联网的结合。
多媒体渠道可以通过多样化的方式和形式传播信息，提升信息传达效果。
总而言之，不同的媒介渠道有不同的特点和作用，可以根据需求和目标受众的特点选择合适的媒介渠道进行信息传播。
传统媒介与新媒体融合案例剖析传统媒介与新媒体的融合是当代信息传播领域的一大趋势，这种融合不仅改变了人们获取信息的方式，也重塑了媒体产业的格局。
以下是六个关键点，深入剖析传统媒介与新媒体融合的案例，揭示这一转型过程中的机遇与挑战。
一、内容创新与多样化呈现在传统媒介与新媒体融合的背景下，内容创新成为首要任务。
例如，电视台（CCTV）作为传统电视媒体的代表，通过与新媒体平台的合作，将优质内容如新闻报道、文化节目、纪录片等重新包装，利用短视频、直播等形式在微博、抖音等平台上发布，实现了内容的快速传播与广泛覆盖。
这种跨平台的内容分发策略，不仅拓宽了受众群体，还丰富了内容的展现形式，提升了用户体验。
二、技术融合与互动性提升新媒体技术的应用，极大增强了传统媒介的互动性和即时性。
报纸如《纽约时报》通过开发数字版，引入增强现实（AR）、大数据分析等技术，使读者能在阅读新闻的同时，享受沉浸式体验，参与评论、投票等互动环节，建立起与读者更紧密的联系。
这种技术融合不仅革新了阅读体验，也为媒体提供了更精准的用户数据，促进了内容的个性化定制。
三、商业模式的革新传统媒介与新媒体的融合，催生了新的商业模式。
例如，《经济学人》杂志利用数字订阅服务，结合社交媒体推广，成功吸引年轻读者群体，实现收入多元化。
同时，传统广播电台与音乐流媒体平台如Spotify合作，通过版权共享和广告分成，拓展了盈利渠道。
这些模式不仅缓解了传统媒介面临的经济压力，也为新媒体探索了可持续发展的路径。
四、品牌跨界合作跨界合作成为传统媒介与新媒体融合的亮点之一。
时尚杂志《VOGUE》与电商平台合作，通过在线时尚秀直播、虚拟试衣间等创新营销方式，既保留了杂志的高端品牌形象，又借助新媒体的力量拓展了销售网络。
这种合作模式模糊了传统与新兴行业的界限，实现了资源共享与价值共创。
五、新闻生产与分发机制的重构在融合过程中，新闻的生产与分发机制也在发生变化。
新闻机构如路透社与社交媒体平台合作，利用算法推荐技术，根据用户偏好精准推送新闻，同时，鼓励用户参与内容创作，形成“专业+众包”的新闻生产模式。
传播媒介优缺点分析传播媒介是指用于传递信息和传播内容的工具和渠道。
随着技术的进步和社会的发展，传播媒介的种类也变得越来越多样化。
本文将对传统媒介和新媒体进行优缺点分析。
首先，传统媒介主要包括报纸、杂志、电视和广播等。
这些媒介有以下优点：2.深入详尽：传统媒介通常能够提供更加深入和详尽的信息和报道。
报纸和杂志可以有更多的篇幅和空间来展开细致入微的报道，电视和广播也可以通过专题节目和访谈篇目来深化报道。
3.媒体传播市场广：传统媒介的覆盖面广，能够同时接触到大量的受众。
广告商通常会选择在传统媒介上投放广告，以扩大曝光率。
然而，传统媒介也存在一些缺点：1.时效性有限：由于传统媒介生产周期较长，信息传播的时效性有限。
例如，报纸需要一整夜的时间才能完成制作、印刷和送达，这就导致了信息的时效性受限。
2.成本较高：传统媒介需要投入较多的人力、物力和财力，制作和发行成本较高。
这也导致了传统媒介对广告和赞助商的依赖。
3.受限于空间和时间：传统媒介由于受限于空间和时间，无法提供大量内容的展示和播放。
例如，电视和广播节目通常有固定的时间长度，无法根据受众的需求进行延长或缩短。
与传统媒介相比，新媒体拥有以下优点：1.时效性高：新媒体的制作和传播速度很快，可以实时更新和发布信息。
通过手机、电脑等终端设备，人们可以随时随地获取最新的消息。
2.互动性强：新媒体具有较高的互动性和参与性。
通过社交媒体等平台，人们可以与他人分享观点和评论，形成互动和讨论，增加信息的多样性和广度。
3.覆盖面广：由于互联网的普及，新媒体克服了地域和空间的限制，可以覆盖到全球范围的受众。
这使得新媒体成为了传播信息和推广产品的有效工具。
然而，新媒体也存在一些缺点：1.真实性难以保证：互联网上的信息百花齐放，真实与虚假、疑信参半。
由于新媒体的低门槛和匿名性，许多人可以随意发布和传播信息，导致了信息真实性的难以保证。
2.信息过载：互联网上的信息海量且多样化，人们往往面临信息过载的问题。
中国广告业正悄然地发生着改变，孕育深层次变革。
传统媒介的生态环境和竞争格局，在以互联网为代表的新兴媒介冲击下，发生着重大变化。
网络、手机等新媒介方阵迅猛崛起，凭借其针对性强，可与其他营销方法无缝链接等优点，日渐成为广告主关注和选择投放的媒介形式。
多元化的媒介平台和多媒体的广告创意正成为中国广告业不可逆转的趋势。
第五媒体的出现，出现了短信广告、手机彩信、手机报、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒介形式，而数字电视和网络电视的出现，IPTV、车载电视、楼宇网络电视/视频等新型数字媒介也开始兴起。
这些新媒介与传统电视、广播、报纸、杂志媒介等在媒介特性及传播模式上都存在很大的差异，它除了会对传统媒介起到一定的影响外，亦给广告的发展带来了一定的作用与影响，尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司，迫使他们不得不关注新媒介广告的价值，进而做出相应的策略调整。
新媒介的特点新媒介的“新”指的是它与“传统媒介”的区别。
这些区别，除了因新技术所带来的“数字化”、“大容量、易检索性”、“高交互性”等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容和形式的多样化，传播行为的主动性、异步性以及新的传播效力等传播学意义上的特征。
传播主体的多元化。
传统的传播活动中，高度组织化的新闻机构是传播主体，因此存在单一化的倾向，导致新闻传播信息来源的相对单一。
新媒介的传播主体实现了从传统媒介的单一化向多元化转变，上网的传统媒体、商业门户网站、网络原生媒体、个人网站、博客、播客、网络游戏公司、楼宇电视公司等共同构成新媒介的传播主体，使传播的信息来源多元化。
传播内容和形式的多样化。
现今，以网络媒体为代表的新媒介是一种可以集文字、声音和图像于一体的多媒体平台，它实现了视、听、读的有机结合，融合了多种传播的形式。
例如短信、及时的个人评论、博客评论等形式。
传播行为的主动性和异步性。
受众对于信息的接受不再是统一的被动性行为，人们能根据自己的喜好或是需求来选择信息。
同时，受众在主动消费信息的当下，还可以通过E-mail、在线聊天、跟帖、手机短信等多种方式，与信息组织者进行及时沟通，或是将个人见解反馈，甚至可以马上参与到信息源的信息加工中。
受众成了“积极驾驭媒介的主人”。
新的传播效力。
在新媒介的发展之下，今天的媒介既能提供视、音、文字甚至触觉和嗅觉等五官感受齐全的信息，还能实现远距离、高信息量和高储存力的传播。
相对于缺乏传播效力的面对面传播时代和五官感受不全的印刷和电波媒体时代来说，今日媒体的传播效力全面改善，可以说进入了一个崭新的传播时代。
因此，新旧交替的混媒介时代对广告也提出了新的要求，要求广告要适应新媒介的发展而不断地发展与创新。
这势必就要求在广告活动中称为核心的广告主体的广告主与广告公司去相应地做出一切顺应新媒介发展态势的适应和改变。
新媒介对广告主体的影响新媒介对广告主的影响。
随着高新技术和经济社会的发展，广告主的选择理念开始受到影响，反过来也促使广告主对媒介的需求进一步扩张。
在新媒介出现之初，广告主对其持观望的态度。
当广告主看到新媒介所呈现出的传播效力以及在对传统媒介和新媒介充分认识的基础上，他们开始利用各种新型的媒介形态来使自己的产品或是服务的信息迅速到达自己的特定受众。
通常对于广告主而言，任何一次具体的广告活动都不可能使用到所有的媒介，都只能是根据传播效果和目标受众，从无限的媒体种类中选择较为合适的媒介组合来集中作为广告媒体。
然而根据新媒介目前所展现出的各种特性优势，可以看出其正好满足了广告主这种不可能实现的选择理念。
1.广告主对“性价比”高的媒介的追求更为明显。
新媒介的出现对传统广告媒介的冲击巨大。
传统媒体占的广告份额曾经高达80％，但是由于传统媒介都是一对多的宣传分散，造成在这些媒介上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。
新媒介具有的高交互性，及其在传播行为上的主动性与异步性，让受众有了自主掌控的权利，依据其强大的特性组合，新媒介能够实现对受众进行高精确度的广告投放，这就使广告主们能清楚地明白“我的钱都花到哪儿去了”，比如说百度等实行的竞价排名模式，按效果付费，广告费用相对较低，广告主可以自己控制广告价格和广告费用，所以吸引了很多广告主。
2.广告主“请注意消费者”观的确立。
新媒介较传统媒介所具备的高交互性优势和在传播行为上的主动性、异步性特点，使得受众在当下对信息具有空前的接收选择权利。
受众对信息的掌控，不受外界的影响，可以完全是根据自身对其需求及兴趣而决定的。
受众对信息的接纳不再是当初填鸭式的吸收，而变换成了现今的自主掌控式接纳，新媒介发展带来的这一点改变，使广告主们的营销观念有了翻新。
如IPTV广告的内文相关性。
在IPTV上播放的广告形式是区别于传统广告的硬插入模式的。
IPTV广告通常是在受众点播影片时在影片缓冲阶段以影像或是更低调的文字形式出现，让有兴趣的受众可去自行点击观看。
IPTV频道播放的广告很重要的一点即是其所播放的广告内容是与受众有着十分相关性的。
从而也影响着广告主们的观念，应从过去的“消费者请注意”变更为如今的“请注意消费者”。
因为这个新的营销观是将消费者真正地置于瞩目的中心地位的，意味着对消费者的研究要真正地从他们的自身出发，同时这既符合新媒介的发展潮流，也顺应时代的发展态势。
在以往大众传播媒介的环境中，依赖其所做的研究，都是没有真正地切近过消费者的，消费者都被大众所湮没，因此广告主从来就无法得出一个对目标受众比较清晰的了解，也就无法真正地做到“请注意消费者”。
然而如今媒介的丰富和多样化，新媒介特性所针对目标受众的精准锁定，大众的坍塌和小众的诞生，使消费者群体的特征变得比以前清晰，他们不再是湮没在大众洪流之中模糊不清的人群，从而也使得广告主才能真正地去做到“请注意消费者”。
同时，新媒介时代的广告媒体观念既使广告主们的广告投放有了更多选择的余地，又使广告主的广告投放更加精准。
例如分众传媒打造的“生活圈媒体群”就是一个典型的例子。
3.广告主在未来关注的面更广。
根据新媒介的大容量、易检索性，及其具有的传播内容、形式的多样化，新的传播效力因素考虑，广告主需要建立一个媒体产品的组合，以满足需要解决的特定业务难题或销售问题。
比如说对于国际广告客户来说，能够进入一个更快增长的市场的能力，对于推动一个公司的未来增长是有着至关重要的作用的。
如实现了视、听、读的有机结合，集文字、声音和图像于一体的以网络多媒体平台为代表的新媒介，依靠其传播内容和形式的多样化，可以衍生出一个新兴的市场行业。
例如阿里巴巴旗下的淘宝购物网，并由此发展出一系列的类似购物网站。
当然现在很多企业已经开始通过网络植入式营销、博客营销、播客、网络杂志等不断为自己发展新的市场领域，这充分显示出新媒介的巨大冲击力此外，随着新媒介的快速发展，信息的传播速度大大加快，传播范围也将扩大，因此对企业的公关能力也提出了新的要求。
诚然新媒介给企业公关带来了前所未有的新挑战，其中有很多不利的影响，但同时也有着很多积极的意义，如果企业利用得好，对于企业自身公共关系的维系和企业的良好发展都有着相当大的帮助。
因此企业面对新传播环境的挑战，必须尽可能把自己的内部事务处理好，并解决好历史遗留问题，建立一套适应新媒介环境的信息传播和应对机制。
新媒介对广告公司的影响。
新媒介的产生发展，必然会使原有的媒介环境改变，从而影响到广告代理制，进而催化产生广告公司的新模式出来。
在新媒介的作用下，使得广告公司的广告活动朝着以消费者为中心，从消费者的立场考虑问题，把消费者研究作为其新的盈利增长点为主的模式发展，而并不像原来仅仅单纯地局限于对广告客户的业务承接和代理上。
1.广告代理制受到影响。
新媒体首先影响到现行的广告公司运行体制——广告代理制，催化产生了广告公司的新模式。
广告代理制中，广告公司处于核心地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。
而新媒介所提供的空前的自由空间，使得在新媒介上发布广告的自主权可以落实在广告主手中。
在新媒介上发布广告，广告主既可以通过广告代理公司发布，也可以选择自行发布，广告主完全可以不借助广告代理公司，自己制作自己的网站或网页，自行发布广告信息。
这就使得广告代理似乎有些多余。
所以说，新媒介的出现，使得广告公司广告代理的生存空间日益缩小，使得广告代理日益陷入“被替代”的危险境地。
2.广告公司“以消费者为中心”观的确立。
媒介在改变，思维在变化，形势也在变迁着。
从过去的单向沟通，到如今的品牌和消费者的互动；之前的直线购买路径，变为现在丰富多样地影响网络，这是广告公司所面临的一些新形势。
让消费者不再轻易受媒介摆布得益于新媒介极强的交互性和独特的网络介质。
于是在新媒介带来的海量信息冲击下，消费者对广告的态度越来越理性化，也让他们的选择面更广。
新媒介互动性的增强，前所未有的视、听、触、嗅等感观俱全的传播方式，让时至今日的消费者不再屈服于被动地接收所被传达的信息内容，而是根据自己的兴趣爱好或是广告本身对其具备的吸引力大小来决定要不要去阅览这一则广告信息或说是去体验这则广告。
新媒介时代，消费者是主体。
在消费者处于主体的时代，广告公司必须转变观念，把以前的客户作为其全力的服务对象，把保证客户满意作为其服务目标的观念，改为要让消费者满意的广告作品、广告创意、广告策划才是真正的有效服务。
消费者满意了，客户自然会满意；消费者不买账的作品，客户认同亦还不是成功的劳动付出。
在新媒介产生发展的影响下，顺应消费者受众主体时代的到来，根据变化形成的新形势，广告公司建立消费者研究中心，把业务重心转向消费者的研究和分析上，在广告与消费者之间搭建起一座桥梁，促使广告主与目标消费者的充分沟通，并且牢固树立起为消费者做广告的观念。
3.广告公司在未来更关注广告创意。
新媒介传播行为的主动性，让受众真正地当上了广告信息的主控者。
受众所站的位置不再是曾经的被动接受者，对于那些让他们感到厌烦、妨碍他们的广告，他们可以完全对其不予理会，或是对其进行拦截阻挡。
因此在新媒介时代，广告公司对于广告的创作更应该侧重于广告创意的创新上。
一个新颖的具有创意的广告，对于受众来说，是一种属于美的事物，是一种欣赏，他们至少不会对其产生厌恶之感，就容易吸引消费者的关注，特别是如今在这个属于消费者掌控的信息世界。
例如，互联网上的弹出广告、旗帜广告、关键词广告等，它们的存在对于受众而言，已经被规划为同影视广告一类的不受欢迎的不速之客，这类广告在网上向受众传达信息，受众要么视而不见，要么很不情愿地将之关闭。
因此对于在新媒介上投放广告，是要求能够吸引受众关注的，至少是不能让其感到厌烦的，甚至可以说是对他们有用的信息内容。
