网络稿件标题制作

网络稿件标题的制作原则一、题文一致是指网络标题与网络稿件内容相一致，这是制作标题的基本要求。

主要包含两层意思：1、基本内容一致网络标题的基本内容要与稿件正文内容完全一致，既不可虚构，也不能添油加醋，特别是那些概括性标题，对内容的概括切不可顾此失彼。

2、标题的论断在新闻中要有充分的依据标题中的论断可以“借题发挥”，但是在文中必须要有充分的依据。

有的网站为了吸引受众，拟制了一些以偏盖全、夸大事实、耸人听闻的标题，误导了受众。

二、简洁凝练在大众传播中，简明的样式总比复杂的样式更能吸引受众的注意，因为简明的样式能清晰快捷地被感知并首先成为补注意的对象，而复杂的样式由于难于感知并形成印象就可能被受众有意忽略或搁置不理。

简洁凝练主要体现在概括性强，言简意赅；字斟句酌，去掉多余的词句，巧用简称等。

三、具体准确网络稿件标题最主要的功能就是向受众传递信息，这就要求标题不仅要准确、符合事实，还要具体详细。

1、准确网络新闻标题的准确性原则主要包括对新闻事实的概括准确，对新闻事件发生的时间、地点等新闻要素描述准确，对新闻事件的评述要掌握分寸和度，用词准确。

2、具体即在网络新闻稿件涉及的多个事实信息中，只选取其中一个或几个重点事实信息放在标题中加以强调。

网络信息传播多以动态信息为主，故标题应以何人、何事为主，尤其以何事为中心；应多用名词和动词，少用形容词的副词；应言之有物，切忌空泛；应用数字或定量的词代替定性的、笼统的说法。

四、突出亮点目前国内的商业网站还没有独立的采访权，大部分稿件都转自传统媒体，如何让稿件从众多同质的稿件中脱颖而出，这就要求网络编辑在制作标题时，要从众多信息内容中凸现出亮点。

有必要凸现的亮点内容包括最新的、最重要的、最显著的内容，新异、反常、有趣、产生重大影响的内容，广大网民所不知晓及与广大网民关系密切的内容。

五、亲切贴近亲切贴近主要是指稿件所包含的信息与受众的心理和地理距离越接近，就越易受到人们的关注。

声屏世界2021/11实践与创新采编经纬随着新媒体时代的来临，传统新闻媒体的新闻生产内容，除了利用自有平台发布和传播外，开始积极利用微信公众号、视频号、抖音等第三方平台进行传播，以此提高媒体的传播力和影响力。

本文主要选取中央媒体《人民日报》、新华社的微信公众号标题为研究对象，深入剖析新媒体时代通过标题进行微信公众号运营的创新策略。

网络新闻标题的重要性标题的好坏直接决定网络推文的浏览量。

海量信息时代，微信公众号推送内容能否“出圈”，提升浏览量，标题十分重要，作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主动贴近读者的阅读需求。

标题的质量彰显媒体的公信力和影响力。

传统媒体转战新媒体平台同样有很强的优势，以《人民日报》和新华网为例，这两大央媒的微信公众号生产出了很多“爆款”，其标题的话语构建问题，具有代表性和探讨意义，既没有落入“标题党”的窠臼，又通过新颖而又有创新的标题彰显了自身的公信力和影响力。

《人民日报》、新华网微信公众号推文标题特点标题字数简短、精炼,提取片段信息。

作者梳理2021年以来《人民日报》、新华社微信公众号标题字数发现，标题呈现越来越精炼、简短的趋势，很多标题控制在十个字以内，如《刑拘》《重大突破》《圆满成功》等标题。

这种标题是高概括性标题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表达媒体立场或受众感受。

新华网标题“超19亿了”“就在今晚18：30”“就在8月20日”“朱婷，已报案”等标题，这些标题提取了核心新闻信息，但又没有在呈现完整的新闻信息，会让用户看到就产生“这是怎么回事？”的好奇心理，从而产生“想搞清楚是怎么回事”的心理。

在传统媒体新闻标题的设置中，标题在引人关注的同时更需要注重语句的完整性和事实的还原程度，相比之下，网络推文的标题更关注关键词和具有冲击感的词汇。

[1]注重标点符号的运用。

与传统媒体新闻标题慎用标点符号的特点不同，在微信公众号标题中，大量使用了问号、省略号、感叹号等标题符号。

第 5 卷 总第 122期 75新闻采编收稿日期：2021-1-3作者简介：李思冀（1985―），女，拉祜族，云南普洱人，记者，本科，主要从事融媒体中心新闻采编工作研究。

全面发展的网络信息技术，极大地推动了社会的发展，即由过去的传统媒体时代向新媒体时代转化，大肆盛行的快餐文化，使得相关人员开始关注与重视新闻标题的制作。

优良制作的新闻标题往往可以更完整地突出新闻内容，吸引读者的注意。

但我们也必须看到，现在很多新闻标题一味地为了获得读者的关注，而存在不规范的情况。

新媒体时代背景下，新闻标题制作若要起到“点”睛的效果，就一定要把时代发展的元素注入其中，并达到新闻价值的传播，从而使新闻标题制作的质量更高。

一、新媒体时代新闻标题的特点（一）醒目性新媒体时代背景下，醒目性是新闻节目标题的核心特点。

同以往的传统媒体、主流媒体相比，新媒体具有较多的种类和多元化的传播渠道，新闻工作者一定要确保标题能够吸引受众。

以《驾照被人假冒接到三万罚款》这种标题来说，非常醒目，一般有驾照的观众均会很快就会注意到，并继续阅读下去。

如此标题不仅具有提纲契领的作用，且针对性、醒目性也非常强，很自然地就会让观众产生想要继续探究的兴趣。

（二）简洁性新闻标题秉承生活化、通俗化的原则进行遣词造句，使观众在各种不同的新闻节目中，很快就可将其意思理解，驻足欣赏[1]。

标题必须对百姓平时生活中的语言予以运用，这样做能够极大地争取受众。

比如《上课咋也“缺斤少两”》，说的是老师随意缺课，要求学生回家自修，让很多家长感到不解。

而《两象相悦喜结连理》是说哈尔滨北方森林动物园有一对亚洲象，经过30天的亲密接触后已于最近“完婚”的有趣事。

如此标题不仅十分简洁，也非常有趣，极易将受众阅读的欲望激发出来。

（三）新颖性在新媒体时代背景下，新闻节目具有非常多的种类，而一个新颖、与众不同的好标题往往可以很快地把观众的眼球抓住，给其留下深刻的印象。

新闻标题应立足于新闻内容本质，转变过去的传统角度与侧重点，借助运用众多修辞手法，让标题更能够吸引受众。