成都龙湖时代天街个案简析
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四大维度创造欢乐:龙湖重庆时代天街的“乐园化”经营逻辑人类的社交天性使然,即使如今是线上线下大融合的时代,比起在屏幕面前孤独成狗,还是面对面的快乐更让人心生满足。
购物中心想要成为人们不可或缺的“第三生活空间”,就需要为人们创造更多的实际交往可能和欢聚契机。
与龙湖集团“空间即服务”的战略理念一脉相承,龙湖重庆时代天街作为西南地区最大的全民生活体验式购物场所,创新性提出了“购物中心乐园化”的全新经营逻辑,通过空间、活动、服务、商品构成与消费者之间的连接点,并持续打磨“欢乐力”,以强互动、强体验达成强连接,从而让“人生时时有欢聚”。
消费者在此感受到的,是有如迪士尼乐园般持续超乎预期的快乐体验,令人“常逛常新,皆有所感”。
这在龙湖重庆时代天街近期面向亲子家庭客群所打造的一系列活动内容中,便足以可见。
1享受欢乐的空间策略空间叠用,欢乐叠加购物中心的物理空间有限制,空间的想象力却没有限制。
为此,龙湖重庆时代天街率先提出了自身关于“空间叠用”的新思路:以独家优质IP资源的引入、异业资源的积极整合,衍生出更丰富的空间场景,创造出更多元的欢聚体验。
突破购物中心公共空间的传统意义,项目依托自身可以多样互动的中庭和会员中心,搭建出重庆儿童社交第一IP亲子互动空间,成为小朋友之间、亲子家庭之间的社交欢聚之地,从而也自然而然建立起与家庭客群之间的紧密关系。
社交场景乐园化《萌鸡小队》,是近期广受小朋友喜爱的奥飞娱乐全新学龄前IP。
5月12日,龙湖重庆时代天街率先以“萌鸡伴你,社交开启”为主题,落地了萌鸡小队重庆线下首个主题IP展。
小朋友不仅可以在巨幅森林场景中、仿真树形旋转滑梯上玩乐,还可以参与萌鸡宝宝才艺秀选拔赛、爱乐早教萌鸡森林狂想曲、优可音乐英语萌鸡狂欢趴、凯叔讲故事、尤克里里世界大师巡演等活动。
深度场景再造、趣味互动内容,龙湖重庆时代天街将《萌鸡小队》寓教于乐传播高情商社交知识的方式加以强化,为小朋友及其家庭创造了接连不断的欢聚时光。