广告正文

广告文案标题案例篇一：广告文案体裁与案例广告文案写作体裁及案例1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体。

广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。

伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利牛奶全乳固体含量高达12.2以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。

如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。

特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。

Diploma奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。

不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。

一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。

多适用于平面媒体。

南方周末系列广告：笛子篇标题：静有所听正文：在这浮躁的年代，静，也是一种责任。

广告正文的类型广告正文是广告的核心内容，它营销产品、传递信息，许多广告的成功或失败都与广告正文密不可分。

那么，广告正文的类型有哪些呢？下面将从以下几个方面进行讲解。

一、描述性广告正文描述性广告正文通常是描述产品或服务的特点、功能、优点等信息的一段文字。

这种广告正文旨在让受众了解产品或服务的功能性，从而帮助消费者更好地了解产品或服务。

例如，一则电器店的广告：“这款电视机拥有100英寸的大屏幕，高清晰度，具备Wi-Fi、蓝牙、HDMI等多种传输方式，让您有着更加丰富的电视观看体验。

”二、亲和力广告正文亲和力广告正文通常是从消费者角度出发和消费者沟通。

这种广告正文旨在让受众感到广告与自己是有联系的，并吸引受众进一步了解产品或服务。

例如，一则餐饮店的广告：“来尝尝我们的新品烧烤三明治，它融合了烤肉、蔬菜、面包等多种食材，口感绝佳、价格实惠。

快来感受我们的美食，让我们一起享受美食之旅！”三、趣味性广告正文趣味性广告正文通常是用一些有趣的方式，吸引受众的注意力，让受众感到广告是有趣的。

这种广告正文旨在吸引目标受众的注意，并用有趣的方式营销产品或服务，提升品牌认知度和销售。

例如，一家旅行社的广告：“想去旅行？何不飞向太空，在银河系中留下自己独有的印记？穿上太空服，熟练地将星系当做你的游乐场！”四、鼓励性广告正文鼓励性广告正文通常是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。

这种广告正文旨在激发消费者购买欲望，增加销售量。

例如，一张健身房的广告：“不要担心你的身材，如果你想得到一个健康的体魄，快来我们的健身房锻炼吧！我们有专业的健身教练和高级的健身设备，而且第一次加入我们，将享受1个月的免费健身体验。

”综上所述，广告正文的类型多种多样，不同类型的广告正文有着不同的宣传效果和策略。

通过了解各种广告正文的类型，可以更好地制定广告宣传策略，提升广告的宣传效果，促进产品或服务的销售。

广告正文名词解释
广告正文是指广告中用于直接阐述广告内容、传达广告信息的文字部分。

它通常出现在标题下方，用于详细说明产品或服务的优势、特点，进一步引起消费者的兴趣并促使其采取行动。

广告正文有多种写作风格，包括叙述式、说明式、诉求式等，目的是让受众更容易理解和接受广告信息。

正文还常常配合图片、插图等视觉元素，以更直观的方式呈现广告内容。

撰写广告正文时，需要考虑到目标受众、品牌定位以及产品或服务的核心价值，用简练、生动的语言展现这些元素，并尽可能地引发消费者的购买欲望。

雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。

充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。

这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。

例：《读者文摘》企业认知广告文案标题：一流的业务正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。

我们的杂志在世界各地以当地语言发行。

作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。

每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。

《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。

想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。

这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。

这也值得我们自豪。

我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。

我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。

广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。

笔者简评：这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容，语言风格严谨，侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力，从而实现广告目的。

2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。

两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。

其二，写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。

例：《北京晚报》广告标题：反对晚报！副标题：人民有当天新闻当天看的权力。

内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。

还好，我们做到了。

笔者简评：这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现，但文案内容幽默风趣，出其不意，秉承了新闻写作简练、主题突出的特点，看似新闻而非新闻，是一则有独特的、引人注目的广告。

⼴告⽂案正⽂和随⽂的写作⼴告⽂案正⽂和随⽂的写作⼀、⼴告⽂案正⽂的写作1、⼴告正⽂的谋篇布局和各部分的写法正⽂的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。

正⽂的段落之间要有内在的逻辑联系，可采⽤倒⾦字塔结构，即将最重要的内容放在第⼀段，次重要的放在第⼆段，不重要的放最后。

例析：⾦⾊的刺激到⼀个⾦⾊的国度，去度⼀个⾦⾊的假期，那刺激的黄⾦般的。

⽢地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、⼟邦主和⼤象。

喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝⽯。

在印度，能够领略这⼀切，⼀种奇特的、神秘的⽂化，像黄⾦⼀样古⽼。

今年向您提供的不仅是旅⾏计划，⽽是⼀个“⾦⾊刺激”。

这则⼴告的第⼀段为开头，第⼀、三段为主体，第四段为收尾。

开头紧扣标题，以概括性的语⾔描述了到⾦⾊的国度去度假的⾦⾊的感觉；第⼆段具体描述了印度风⼟⼈情，第三段⼜是较为概括的介绍；收尾部分的“⾦⾊刺激”与标题相呼应。

1、如何开头开头⼜称引⼦或开端，它是指标题之后的第⼀段⽂字，作⽤是为整篇⽂案起个“好调⼦”。

*要写好开头：应该注意以下⼏点：（1）、注意与标题的衔接（或与画⾯的呼应）。

如《⾦⾊的刺激》这篇⽂案的开头便是承接标题展开的。

⼜如海尔⼀托⼆空调⼴告⽂案：（画⾯为⼀只机械⼿的两指顶住地⾯）2指禅——海尔⼀托⼆功到⾃然成！独步武林的神功，不是轻易可见，然⽽海尔在技术上的领先⼀步，却实实在在感受得到。

这篇⽂案的开头，既与标题相衔接，⼜与画⾯相呼应，并由画⾯上的武功转到技术上的功夫，过度⾃然。

（2）从⽬标消费者遇到的难题或⽬标消费者的关注点来切⼊。

例如⼴东邮电《⼀线通业务。

⿏标篇》的开头；或许，您曾为上⽹速度的缓慢⽽抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然⽽收效甚微……这⼀开头便是从电脑⽤户所遇到的上⽹速度慢的难题来切⼊的，这样迅速抓住⽬标消费者的视线，让他们再阅读下⽂的内容。

（3）以提问得⽅式引发受众的关注与思考。

如⼴东邮电《礼仪电报.⼿篇》的开头：您的挚友是否不太顺⼼？您的驻外员⼯是否很⾟苦？您的亲⼈是否需要您的问候？这种以提问⽅式开头的⽂案，也能很快地激起⽬标消费者的阅读兴趣。

上广告牌的文案句子欢迎来到我们的广告牌，让我们为您展示我们的精彩产品和服务。

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广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。

这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。

这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。

因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

广告文案写作的特点：目的性。

原则性。

文体性。

商业性。

审美性广告文案诉求的基本要求：1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。

2、诉求内容要能有效进入受众心智。

3、依据广告风格选择不同文字。

4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣5、表现广告创意（一）广告文案的结构平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。

（二）广告标题1、概念：广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。

2、广告标题的功能2、广告标题的作用1）突出重要信息 2）引起受众兴趣，诱导阅读正文 3）加深印象，促进购买。

3、广告标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题4、广告标题的表现形式1）新闻式2）问答式3）承诺式4）悬念式 5）故事式6）对话式7）假设式8）祈使式5、广告标题的撰写原则1．投受众所好，并切实地使之受益 2．尽量把新内容引入标题3．标题中尽可能突出商标名称 4．使用能够引起人们好奇心的词语5．长度适中 6．避免使用笼统或泛泛的词语7．忌用晦涩难懂的词 8．少用否定词 9．要诚实，不要欺骗（三）广告正文1、含义：是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

2、构成：从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开头、主体、结尾。

3、广告正文的表述方法1）理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。

广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。

但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。

（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。

标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。

广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。

然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。

另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。

(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。

当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。

广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。

广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。

广告公司预存文案范文
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以下是我们为您准备的几个文案范本供参考：
范本一：
“在这个繁忙的都市中，您是否感到压力山大？品味一口我们的新鲜，燃烧生命的咖啡，让您在一天的忙碌中得到短暂的放松。

每一杯都为您量身定制，每一口都带给您独特的滋味和愉悦。

我们的咖啡馆是您无忧无虑的小天地。

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”
范本二：
“未来已来！想象被一双时尚的眼睛引领，您置身于充满惊喜和创新的世界，感受最新潮的时尚趋势。

我们为您带来最前沿的时装，精确捕捉当今流行风向，为您打造专属于您的时尚风格。

不再是追赶潮流，而是成为潮流的引领者，让您的风格散发无限魅力。

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范本三：
“掌握未来，从现在开始。

我们为您提供最先进的科技产品，
帮助您有效应对挑战并开创未来。

让我们的技术成为您的利器，助您在竞争中脱颖而出。

我们的产品不仅具备高效性、可靠性，还追求极致用户体验。

让您的工作更高效，生活更智能。

”
我们希望这些文案范本能为您的品牌宣传提供一些灵感。

如有需要，我们可以根据您的要求进行修改和调整，以确保文案与您的品牌风格相符。

我们期待着与您共同打造一份精彩的广告作品！
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