专题 广告文案写作(标题)

广告标题标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。

一、标题的功能（一）吸引注意力人们每天都要接触大量的广告，但据美国哈佛大学商学部的调查，在所有广告中，大约有85%左右的广告引不起人们的注意，因此也就没有起到应有的作用。

其中的一个重要原因，就是广告的标题不能吸引人。

“看书看皮，看报看题”，在一般情况下，人们接触广告作品，视线常常首先扫描到标题，如果标题引不起兴趣，那么读者往往会放弃阅读，或产生不了继续阅读的欲望，就会导致广告传播的失败。

而标题精彩有趣，则能够抓住读者的注意力，吸引读者阅读，使广告获得成功。

所以，广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生的继续阅读广告正文的兴趣。

（二）传递主要的广告信息广告学家经过反复研究发现：阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。

人们往往读完标题，就不再继续阅读了。

因此，广告标题不仅要生动、优美，还应该成为广告作品向消费者传递信息的一个主要渠道，使不读广告正文的人，通过阅读标题，也会获悉整个广告作品的基本信息。

这样，广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。

如果人们只希望阅读广告的标题部分，那么也能理解整个广告内容的基本含义。

（三）诱导继续阅读广告正文虽然很多人只讯标题，而不读正文，但是如果标题传播的信息是他所关心的，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文。

如：“卡西欧到底是与众不同”；“禁止抽各种香烟，连555牌也不例外”；“有意想不到的效果（录音机广告）”。

读了这些标题，一般读者肯定会想从广告正文中来寻找答案，从而诱导他继续读下去。

二、标题的类型广告的标题，按其内容与形式的组合不同，可分为以下几类：（一）直接标题通过简明的文字表明广告的主要内容，读者只看标题就能了解广告的主要禽兽息。

采用直接标题的广告主要有两面种情况：一是只有标题，没有广告正文，如路牌广告、招贴广告等，多数是标题与图画相配合，将主要的广告信息包含在标题中。

平面广告文案范文题目【导语】下面作者给大家整理的平面广告文案内容题目（共7篇），欢迎阅读!篇1：公益平面广告文案“禁烟”公益广告语1. 吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)4. 在这里，香火不再延续……5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!10. 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)公益献血的广告词1. 荐我热血，点燃他人生命之光。

2. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延3. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!4. 你血输在我身，你情溶入我心。

5. 让血液把我们的心连接在一起。

6. 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

7. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

8. 生命，因你而奔流不息。

9. 为何血浓于水?因有爱在其中。

10. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

11. 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

12. 无偿献血，体现您高尚的精神境界。

13. 无偿献血，用爱心为生命加油!14. 鲜血诚宝贵，救人品更高。

15. 鲜血诚可贵，助人价更高。

16. 献出的血有限，献出的爱无限。

17. 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

“说普通话”公益广告1. 让普通话不普通，让平凡人不平凡2. 说好普通话，“知音”遍华夏。

3. 讲好普通话，朋友遍天下。

4. 个民族朵花，种语言汇成一句话：请说普通话。

5. 沟通你我他，全靠普通话。

6. 我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

7. 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!8. 说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情9. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁10. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶11. 推广普通话，靠你靠我靠大家12. 说好普通话，走遍神州都不怕13. 说好普通话，方便你我他14. 推广普通话，沟通你我他15. 请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家16. 请讲普通话，讲清普通话篇2：禁烟平面广告文案广告目的：在当今这种生活节奏快速，生活负担严重的社会氛围中，人们越来越依赖各种各样的发泄渠道，借助吸烟来舒缓压力则是所有发泄渠道中最广泛最便捷最受人们追捧的方式。

店铺宣传类文案标题大全1. 扭转时光，重回优雅——时尚珠宝店开业啦！2. 宠爱时刻，呵护自己——全新美容店开张啦！3. 拥抱自然，呼吸健康——有机食品店开业庆典！4. 品质之选，独具匠心——名牌服装店开业啦！5. 跨越界限，开启冒险——户外运动用品店盛大开幕！6. 美食盛宴，味蕾狂欢——特色餐厅隆重开业！7. 释放想象，发现奇迹——科幻文具店开业庆典！8. 时尚前沿，潮流聚集——潮牌服饰店火爆开业！9. 美丽人生，不可辜负——美容SPA店盛大开张！10. 尊贵品味，无尽喜悦——豪华家居店开业啦！11. 爱心相随，温暖人心——慈善二手店开业庆典！12. 天然之宝，恩泽肌肤——纯天然护肤品店开业！13. 音乐盛宴，共享动听——音乐器材店火热开张！14. 文艺美好，心灵之约——艺术品店开业庆典！15. 绿色低碳，环保生活——生态家居店开张啦！16. 追求卓越，创造奇迹——创意玩具店开业盛典！17. 街头时尚，魅力无穷——潮流鞋店狂欢开业！18. 温馨家园，幸福生活——家居装饰店开业庆祝！19. 迈向成功，创造辉煌——办公用品店开业啦！20. 精品之选，尽在眼前——奢侈品店盛大开幕！21. 美味尽享，热爱生活——烘焙店开业庆典！22. 唤醒青春，焕发活力——时尚运动店开业啦！23. 拥抱大自然，体验自由——露营用品店开业庆典！24. 美食享受，舌尖盛宴——特色小吃店火热开张！25. 唤醒思维，开启创意之旅——艺术创意店开业！26. 品味多元，时尚潮流——潮流概念店开张啦！27. 绽放魅力，尽显风采——美容美发店盛大开业！28. 灵感之源，创业新天地——文具创意店开业庆典！29. 星光闪耀，魅力四溢——珠宝首饰店开业啦！30. 美肤专家，宛如新生——美容护肤店开业盛典！31. 尤物尽展，恋爱少女——潮女服饰店开业庆祝！32. 健康生活，重塑活力——健身器材店开张啦！33. 美味诱惑，尽在心愿——餐饮店火热开业！34. 文化盛宴，见证辉煌——图书店开业庆典！35. 身体艺术，尽在掌中——纹身店开业庆祝！36. 趣味充盈，越玩越爱——儿童玩具店开业啦！37. 爱心相连，温暖彼此——慈善礼品店开业庆典！38. 美丽人生，由爱再创——美容SPA店盛大开张！39. 尊享尊贵，奢华之选——高端家居店开业庆祝！40. 美好家园，开启精彩——家居装饰店开张啦！41. 创意无限，潮流玩具——文创概念店开业庆典！42. 工作助力，梦想成真——办公用品店开业庆祝！43. 品味尊贵，高端之选——奢侈品店盛大开幕！44. 美食狂欢，尽在味觉——美食小吃店火热开张！45. 灵感塑造，创造艺术——艺术创意店开业庆典！46. 个性多元，潮流前沿——潮流概念店开张啦！47. 美容之选，尽在心愿——美容美发店开业盛大！48. 创意无限，独具匠心——文具创意店开业庆祝！49. 星光闪耀，风采四溢——珠宝首饰店开业啦！50. 魅力青春，尽显女性——女装服饰店开业庆祝！51. 时尚尤物，独具魅力——潮女服饰店火热开业！52. 健康生活，焕发活力——健身器材店开业庆祝！53. 美食享受，无尽诱惑——特色餐厅隆重开业！54. 文化风范，见证辉煌——图书店开业庆典！55. 身体艺术，独具魅力——纹身店开业庆祝！56. 玩具盛宴，尽在儿时——儿童玩具店开业狂欢！57. 爱心相连，照亮未来——慈善礼品店开业盛典！58. 魅力焕发，自然美丽——美容护肤店开业庆祝！59. 尊贵品味，高品质享受——高端家居店开张啦！60. 美丽家园，打造精彩——家居装饰店开业火爆！61. 创意百变，趣味无穷——玩具创意店开业庆典！62. 职场助力，打造梦想——办公用品店开业狂欢！63. 魅力之选，唯爱精品——奢侈品店盛大开幕！64. 美食狂欢，舌尖享受——美食小吃店开业盛典！65. 美育之源，刺激创造——艺术创意店开业庆祝！66. 个性多元，潮流前沿——潮流概念店开张狂欢！67. 美容专家，尽显自信——美容美发店开业火爆！68. 创意无限，风格新颖——文具创意店开业庆典！69. 星光闪耀，奢华尽显——珠宝首饰店开业庆祝！70. 时尚之选，尽显风采——男装服饰店开业狂欢！71. 潮流聚焦，魅力四溢——潮女服饰店开业庆祝！72. 焕发活力，追求健康——健身器材店开业盛典！73. 美食狂欢，味蕾舞动——特色餐厅隆重开业！74. 文化大观，见证辉煌——图书店开业庆祝！75. 身体艺术，独具魅力——纹身店开业庆典！76. 童心狂欢，梦想的玩乐——儿童玩具店火热开张！77. 爱心相连，温暖天下——慈善礼品店开业盛大！78. 魅力焕发，彰显美丽——美容护肤店开业庆祝！79. 品质造就，完美之选——高端家居店开张火爆！80. 美好家园，精彩由此开始——家居装饰店开业震撼！81. 创意超越，时光流转——玩具创意店开业排场！82. 职场助力，追寻梦想——办公用品店开业庆祝！83. 魅力与品质并存——奢侈品店盛大开幕！84. 美食狂欢，满足味蕾——美食小吃店火热开张！85. 灵感之旅，创造艺术——艺术创意店开业庆祝！86. 潮流之选，引领时尚——潮流概念店开张盛典！87. 美容专家，唤醒自信——美容美发店开业庆典！88. 创意无限，独特之选——文具创意店开业狂欢！89. 星光闪耀，完美展示——珠宝首饰店开业庆祝！90. 魅力尽显，风采无限——男装服饰店开业盛典！91. 时尚狂欢，魅力纷呈——潮女服饰店开业庆祝！92. 强身健体，引领潮流——健身器材店开业火爆！93. 美食诱惑，回归原始——特色餐厅隆重开业！94. 文化大观，完美见证——图书店开业庆典！95. 爱发纹身，诠释个性——纹身店开业庆祝！96. 童趣无限，尽在掌中——儿童玩具店开业庆典！97. 爱心传递，温暖万千——慈善礼品店开业盛典！98. 美丽焕发，恩泽肌肤——美容护肤店开业庆夜！99. 尊贵品味，体验非凡——高端家居店开张狂欢！100. 共建美好，引领时尚——家居装饰店开业庆祝！101. 创意超越，弄潮儿风云——玩具创意店开业狂欢！102. 品质助力，圆梦职场——办公用品店开业庆典！103. 美食狂欢，品味之旅——特色餐厅隆重开业！104. 文化盛典，谱写华章——图书店开业庆典！105. 身体艺术，尽现个性——纹身店开业庆祝！106. 儿童天地，欢乐无边——儿童玩具店火热开张！107. 爱心相连，温暖人心——慈善礼品店开业盛典！108. 魅力再现，美丽启程——美容护肤店开业庆典！109. 尊享品质，奢华之选——高端家居店开业狂欢！110. 美好家园，完美演绎——家居装饰店开业庆祝！111. 想象狂欢，自由创造——艺术创意店开业庆典！112. 个性百变，趣味潮流——潮流概念店开业火爆！113. 美容专家，唤醒自信——美容美发店开业庆祝！114. 创意美思，再造时尚——文具创意店开业狂欢！115. 梦幻闪耀，极致尽展——珠宝首饰店开业盛大！116. 时尚之选，引领潮流——男装服饰店开业庆祝！117. 美丽独显，迷人风采——潮女服饰店开业狂欢！118. 健康共享，享受成长——健身器材店开业盛典！119. 美食狂欢，热爱生活——特色餐厅隆重开业！120. 文化传承，见证辉煌——图书店开业盛大庆典！121. 个性独立，体现自我——纹身店开业庆典！122. 儿童天地，童真无限——儿童玩具店开业庆典！123. 爱心传递，温暖人心——慈善礼品店开业盛典！124. 美丽焕发，舒适宠享——美容护肤店开业庆典！125. 精品品质，奢华精选——高端家居店开张庆祝！126. 家居装饰，打造精彩——家居装饰店开业火爆！127. 创意超越，引领盛世——玩具创意店开业狂欢。

广告文案标题的写法1. 发掘真我，展示无限可能！2. 实现梦想，一步之遥！3. 突破常规，创造非凡！4. 创新科技，引领未来！5. 美丽风采，尽在指尖！6. 无与伦比的品质，独领风骚！7. 经典再现，缔造传奇！8. 触碰心灵，感受奇妙！9. 激发您的创意灵感，开启无限可能！10. 独特设计，展现个性与品味！在如今竞争激烈的市场中，一个吸引眼球的广告文案至关重要。

一篇好的广告文案不仅要为产品或服务建立品牌形象，还要激发消费者的兴趣和购买欲望。

下面将为您详细介绍如何撰写能够吸引目标受众的广告文案。

首先，在撰写广告文案时，一个吸引人的标题是至关重要的。

一个好的标题应该引起读者的兴趣和好奇心，促使他们继续阅读下去。

因此，在选择标题时，可以考虑以下几个因素：1. 突出产品或服务的独特之处：标题可以通过突出产品或服务的特点来吸引读者。

例如，如果您的产品是一款智能手表，您可以选择标题：“领略智能科技，掌握时间的魔力！”这样的标题既突出了产品的智能特性，又创造了一种带有魔幻感的氛围，引发读者的好奇心。

2. 引起情感共鸣：一个好的广告标题应该能够触动读者的情感，并使他们与产品或服务产生共鸣。

例如，如果您的产品是一款护肤品，您可以选择标题：“重获青春，展现自信！”这样的标题能够激发读者对产品的期待和渴望，使他们愿意进一步了解产品，并尝试它。

3. 使用引人注目的词汇：标题中使用一些引人注目的词汇可以使其更加吸引人。

例如，可以使用积极的词汇，如“创新”、“突破”、“梦想”等，或者使用形容词和副词来增加标题的吸引力。

例如，“无与伦比的品质”、“独领风骚”。

接下来，除了标题之外，广告文案的内容也至关重要。

一个好的广告文案应该简洁明了，突出产品或服务的优势，并激发读者的购买欲望。

以下是写好广告文案的一些建议：1. 突出产品或服务的独特卖点：在广告文案中，应该明确突出产品或服务与竞争对手的差异化优势。

例如，您可以强调产品的品质、功能、性能等方面，或者强调服务的专业性、速度、可靠性等方面。

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告宣传文案怎么写篇一：广告创意文案范文广告创意文案范文一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。

对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点：1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。

2.自带机顶盒（DVb）数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。

作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。

这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。

3.大尺寸、高清除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。

广告创意（第一套）——广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。

接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。

广告口号：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。

广告创意（第二套）——广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人（演员）非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。

液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。

100个最著名的标题1．如何让人一瞬间喜欢人的秘密耗资大约$500,000打出这个标题的广告。

它吸引了一个有数不清人的人流来关注这个广告。

只是这个广告，一个广告就成了一笔大生意。

绝对不可思议？2．一个小错误让一个农夫每年损失$3，000花一笔相当可观的费用在农场杂志登出了这个广告。

有时候有关抵消减少，或消除“危机的损失”这些负责的想法比“有收获的前景”更吸引人。

某大公司的总裁柴斯德曾说“为了挣$100我一个晚上也不愿意等，可为了减少损失我愿意等7个晚上。

”华特诺瓦在六个成功销售技巧上说“人们在避免他们已有的损失方面所做的工作，比如在他们还没拥有的，但可以获得更大的收益方面所花的工作多多了。

”事实上他们的感觉就是补救浪费和损失比获取的利润容易得多。

当农夫们读到这样的标题时，他们会想：“这个小错误是什么呢？为什么它是“小”错误？我犯过这样的错误吗？它让那个农夫损失了$3,000，我的可能会更多？这个可能也会告诉一些别的我可能会犯的错误。

”3．给那些丈夫不会省钱的妻子的建议----一位妻子这个标题里“建议”的震撼力是经常得到验证的。

大多数人需要它，不管他们是否听从这个建议。

这个特定的“小毛病”很普通，但它足够可以吸引许多读者。

“它或许跟我有关系”抛出了砖，“一个妻子的建议”更增加了人们读它的渴望。

（这个广告比这个广告商以前任何的广告都吸引人。

解除金钱担忧。

）4．一位赢得所有人心的小孩这个广告带来了相当可观的利润。

它是刊登在妇女杂志上的。

它抓住了感情这个主线，（给出的图片）描述了一个每个父母都希望自己女儿能成为那样的女孩形象，她开心大笑，戏闹着，向着张开臂膀的怀抱跑去。

这个画面从这个广告里跳了出来，跳进了读者的臂弯，跳进了读者的心里。

5．聚会上您是否曾像个局外人？激发了无数的自我意识，舞会上落单？“啊，那就是我！我要看这个广告；它可能告诉我该如何去做呢。

”当你读下去的时候，你会发现这些标题里有很多都会让人产生疑问。

富力现代广场电视广告文案一、背景介绍富力现代广场是一座位于中国广州市的综合性商业综合体。

作为城市的地标性建筑，富力现代广场汇聚了国际奢侈品品牌、高端餐饮、时尚娱乐等元素，为消费者提供了独特的购物和娱乐体验。

为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户，富力现代广场决定进行电视广告宣传活动。

本文将为您提供一份富力现代广场电视广告文案，以便更好地传达品牌特色和吸引目标受众。

二、文案内容1. 广告背景音乐（温馨轻快的音乐）2. 开场白（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，每一个时刻都为您的生活增添璀璨的色彩。

3. 第一场景（现代广场外观映入眼帘）富力现代广场，独特设计，宏伟壮观。

4. 第二场景（奢侈品商店内部的高端商品陈列）百万名品，奢华体验，让您尽享尊贵购物时刻。

5. 第三场景（时尚餐厅内的精致美食）琳琅满目的美食，品味精致，让您的味蕾舞动起来。

6. 第四场景（电影院内观众欢笑的画面）精彩电影，众多娱乐项目，尽情享受快乐时光。

7. 第五场景（广场上热闹的人流和举办的活动）富力现代广场，聚集时尚与激情。

8. 结尾语（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，独特品味的精彩聚集地。

三、广告效果预期通过这段电视广告，我们希望能达到以下效果：1.提升品牌知名度：通过展示富力现代广场的独特设计、高端商店、时尚餐厅、娱乐项目等元素，让受众对品牌有更深入的认知。

2.吸引目标受众：以百万名品、美味佳肴和精彩娱乐为卖点，吸引潜在客户前往富力现代广场消费，增加购买意愿。

3.塑造品牌形象：通过展示热闹的人流和丰富多彩的活动，传达出富力现代广场是一个时尚与激情汇聚的地方，塑造出品牌的活力与魅力。

四、总结富力现代广场电视广告文案将通过展示富力现代广场的独特魅力和提供的高品质体验，吸引目标受众前往广场购物、用餐和娱乐。

我们相信，通过这段电视广告，富力现代广场将进一步巩固其在广州市商业综合体市场的领先地位，并吸引更多消费者关注和参与。

广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。

2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。

3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。

4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。

5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。

6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。

二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。

避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。

2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。

可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。

3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。

通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。

4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。

可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。

5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。

因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。

6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。

可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。

7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。

使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。

总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。

文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。

广告标题与广告口号举例【篇一：广告标题与广告口号举例】范文一：广告标题是广告的生命。

标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。

所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。

“十个明星九个使用力士香皂”，力士香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层里十个有九个愿意～试。

由此可见，好的广告标题都具有打动人心的力量。

此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。

为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲提炼。

“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。

(1)广告标题的主要形式一是新闻性标题。

没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。

一旦新产品出现了，担负传达这种信息的任务者就少不了做广告。

许多广告都采用全然新闻性标题，或者带有强烈新闻意味的利益标题。

新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。

只要你宣传的产品确有某些创新，那么标题就可将其特点表述清楚。

许多专业人员与商场进货的经理人员都经常注意看新设备与新消息。

针对这种情况，文案人员可以考虑对新产品采用新闻性标题。

不过，这里要注意的是，采用新闻性标题必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任程度。

二是诉求性标题。

这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中可以获取某种好处。

这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。

例如，在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作”。

无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。

健力士黑啤酒：尽情享受两全其美正文：深黑不失清醇。

出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后……甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！凯洛格玉蜀黍片平面标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。

小孩子很快活。

他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。

他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。

它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。

凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。

也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。

你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

台湾地区黑松企业黑松天霖水电视挑逗的水(画面为香水)游戏的水(画面为游泳池中的水)补充的水(画面为输液的药水)冒险的水(画面为托起小船的海水)享乐的水(画面为酒)成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)发现一瓶好水——黑松天霖水。