广告文案与广告策划书的区别

《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。

（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。

区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。

文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。

②诉求策略不同。

广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。

a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。

b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。

④创作成果不同。

广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。

后期还需要相关部门做出大量的工作。

而文学创作则通常是一种独立完成的工作。

（2）与新闻创作比较①写作角度不同。

新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。

②真实性要求不同。

新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。

③表达方式不同。

新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。

广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。

在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。

在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。

(1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。

广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。

2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。

广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说）1.什么是广告主题？广告主题是广告要表现的中心思想。

是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。

2.什么是“广告创意”？广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。

理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。

广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。

写作方向和文字风格广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。

一·用户痛点用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。

用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。

最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。

紧迫性越高，痛点越痛。

那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。

商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。

用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。

本节重要结论一：广告文案的写作可以针对用户痛点，促成购买行动的达成。

但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.策划不一定需要目的，可以自由畅想。

()T.对F.错参考答案：F2.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。

参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。

广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。

其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。

再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。

比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。

作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。

作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。

作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。

3.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率参考答案：B()的发展促进了广告代理制的诞生。

A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A5.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威参考答案：C6.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。

广告词范文200字(实用12篇)1、负责公司项目相关品牌策略、各类宣传策划方案、宣传推广文案及宣传资料文案的设计和撰写;2、负责项目文字工作的创意提出、资料研究、策略规划、专业指导或实际执行的全面工作;3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写，所负责项目的创意表现，包括稿件或提案说明;;4、有较强的文字写作能力，为设计人员提供策略支持，协助项目各刊物(宣传手册、操作手册、logo、vi、项目商业企划案、文化氛围建设方案、整合传播营销方案等)的采编工作;5、负责进行客户行业、客户竞品、客户自身等方面的调研和分析，并负责撰写项目策划文案;6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理;7、负责项目广告创意推广策略的文字执行。

谢先生因看到产品上的广告语“天天吃旺旺，运气会旺哦！”而买了价值五元的产品，应运气未变旺而投诉商家，赔款五百元，对此，这一切都由社会引起的风波，广告的虚假。

广告语不实现象在浮躁的社会中已屡见不鲜。

由此商家为了功利而在产品上印制不实广告，在这个社会中，严重的危害着人们对真事物的辨认，类似这样的现象来许多；例如：吃老婆饼没有老婆，用霸王洗头液没有长出五黑浓密的头发，用步步高点读机成绩没有提高等等。

这些数之不尽的广告语，有几个是真实的呢？这些不实广告是由第一个开枪的人来领起来的，导致商家都利用这种手段谋利。

谢先生深受其害而发出控告，商家因此赔款五百元，这是否是自计苦吃呢？在这个难以捉摸的广告中，商家由此领悟，哪一个商家有过真实，有也很少，只不过太看重眼前利益。

对于广告不真实，我们应该擦亮眼睛，不要太过于追求不真实的东西，天上不会掉馅饼这句话，我们应该铭记在心，国家应该加大法制监督责任，保护我们公民的利益。

一、“生命意义”公益广告：1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。

2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远;君当如竹，高风亮节，坚韧不拔;君当如菊，洁身自好，寒芳自赏;君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。

《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。

二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。

三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。

答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。

广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。

（2）广告是有偿的信息传播活动。

这是广告与新闻、公告的重要区别。

广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。

（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。

广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。

（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。

2.阐述一下广告的功能。

答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。

广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。

1.正面功效。

（1）引导功能。

（2）宣传功能。

2.负面功效。

虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。

3.简述广告活动的流程。

答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。

（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。

（3）表现：表现就是根据广告战略的需要和广告战术的安排构思、设计和制作广告作品。

（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是选择、组合媒体并落实具体的刊播事宜。

（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。

4.简述广告的分类。

一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。

2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。

3、影响广告表现的因素有、、、。

4、广告定位的三种基本策略是：、、。

5、广告宣传的规模效应包括：、、、。

6、广告定位的两种方法是：、。

7、实体定位的三种基本方法是：、、。

招聘广告策划和文案策划书3篇篇一一、招聘目的随着公司业务的不断拓展，我们需要优秀的广告策划和文案策划人才加入，以提升公司在市场中的竞争力，打造更具影响力的品牌形象，推动业务持续增长。

二、招聘岗位及职责1. 广告策划：负责制定全面的广告策略，包括市场调研、目标受众分析、竞争分析等。

创意构思广告方案，确保其新颖性和吸引力。

与相关团队协作，监督广告执行过程。

2. 文案策划：以精准、生动的语言传达公司的理念和产品优势。

不断优化文案，提升传播效果。

三、招聘渠道1. 专业招聘网站发布招聘信息。

2. 在社交媒体平台上进行推广。

3. 联系相关院校的就业指导中心。

四、招聘流程1. 简历筛选：根据岗位要求，筛选出符合条件的简历。

2. 笔试：针对专业知识进行测试。

3. 面试：多轮面试，包括专业能力面试和综合素质面试。

4. 录用决策：综合评估后确定录用人员。

五、招聘时间安排[具体列出各个环节的时间节点]六、招聘预算包括招聘网站费用、宣传推广费用、面试场地租赁等费用。

七、广告策划和文案策划效果评估在招聘结束后，对新入职人员的工作表现进行定期评估，以检验本次招聘的效果，为后续招聘提供经验参考。

篇二《招聘广告策划和文案策划书》一、招聘目的随着公司业务的不断拓展，我们需要优秀的广告策划和文案人才加入，以提升公司的品牌形象和市场竞争力。

通过本次招聘，希望能够吸引到具有创新思维、扎实文字功底和丰富经验的专业人士。

二、招聘岗位及要求1. 广告策划具备敏锐的市场洞察力和创新能力，能够准确把握市场趋势和客户需求。

熟练掌握各类广告策划工具和方法，有成功的广告策划案例。

2. 文案策划对品牌传播和市场营销有深入理解，能够根据不同的目标受众制定相应的文案策略。

具备较强的学习能力和创意能力，能够不断提升文案质量。

三、招聘渠道1. 线上招聘平台：在知名招聘网站发布招聘信息，吸引求职者投递简历。

2. 社交媒体：利用、微博等社交媒体平台发布招聘信息，扩大招聘范围。

2021年自考《广告策划》习题及答案(卷四)多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1 个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告调研是系统地()资料的过程。

A收集B整理C分析D解释E选择2.广告策划所需要的信息可以分为()两大类。

A 一手信息B二手信息C传播信息D产品信息E媒介信息3.市场预测主要依据如下四个方面().A相关性B惯性C类推性D概率推断E系统性4.属于定性预测方法的有()。

A同类类比B座谈会法C综合意见法D因果预测法E抽样调查5.以下属于定量预测方法的有().A替代类比B抽样调查C数据普查D变量相关分析法E购买习惯资料预测6.以下环境属于企业外部环境的有()。

A政治法律环境B经济环境C企业文化D资源环境E科技环境7.以下环境属于企业内部环境的有（）。

A自然环境B社会文化环境C企业组织机构D价值链E核心竞争力8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）A国民生产总值B人均国民收入C经济发展速度D经济增长速度E消费者收入水平9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。

A政治环境B经济环境C社会文化环境D科技环境E人口状况10.行业发展状况分为三类，分别是（）. A增长型行业B周期性行业C防守型行业D竞争性行业E可替代行业11.（）属于行业分析的宏观内容。

A相关政策B市场需求C产品结构D主要经济指标E产业走势分析12.竞争者信息是关于竞争对手()的总称A背景资料B产品信息C广告策略D竞争对手的消费者信息D未来趋势13.狭义上的广告主信息，主要包括(ACD)o A客户名称B市场状况C经营范围D经营状况E营销计划14广义上的广告主信息，主要包括()A客户名称B经营理念C市场状况D营销计划E广告计划15.()是广告主信息中的重点。

A企业的理念B消费者信息C市场信息D营销计划D广告计划16.产品方面的信息主要包括().A产品类别B生产流程与技术C产品结构与外观D产品价格E产品销售17.市场细分的指标主要有以下()三个。

广告公司策划书广告公司策划书三篇每一份策划书都是通过精心的思考不断的修改才形成的，每一份策划书背后都有着许多人的努力汗水。

下面是小编整理收集的广告公司策划书三篇，欢迎阅读参考！广告公司策划书（一）一、概述这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类：1、广告策划：创意、设计、制作及发布；企业形象策划（企业CI 系统、VI设计与制作）；2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。

3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。

4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。

5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。

6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。

广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。

二、市场情况分析当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。

而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。

广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。

不过，当前的广告市场，竞争还是非常激烈的。

主要体现在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。

三、广告业务操作流程1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料；2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细节；3、报价：根据方案所涉及到的项目，进行准确报价；4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册；5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行解释；6、跟进：与客户进行紧密的沟通，及时更改方案内容，确保业务的拿下；7、实施：签订合同后，开始进行各种准备工作，如制作、布置、安装等；8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款项事宜；9、总结：每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户查询，同时可做为公司的业绩保存。

广告文案策划书（精选5篇）_广告策划书及广告文案广告文案策划书（精选5篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。

第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。

广义广告包括经济广告和非经济广告。

经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。

是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。

非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。

狭义的广告，专指商业广告。

现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。

广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。

现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。

二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。

广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。

广告策划的内容：（１）广告环境分析。

包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。

（２）广告目标。

包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。

（３）广告主题。

包括广告口号、广告象征物、广告观念等。

（４）广告媒体。

包括报刊、广播、电视、*络等。

（５）广告预算。

包括策划费、制作费、刊播费等。

（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。

广告策划文案广告策划文案15篇随着社交平台的兴起，大家肯定对各类文案都很熟悉吧，文案用以展现自己对生活的热爱。

那些被广泛运用的文案都是什么样子的呢？以下是小编精心整理的广告策划文案，仅供参考，希望能够帮助到大家。

广告策划文案11、负责各类活动的策划、活动中应用的各类方案的撰写、协助活动执行；2、了解、沟通各类宣传媒体，掌握媒体的配置及优化；3、撰写各类宣传推广文案；4、进行市场调研，了解市场动态和发展趋势；5、根据市场实际提出项目建议及规划；6、对项目进行评估、改进，提出合理化建议；7、收集活动资源、媒体软文和广告资料；8、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事务；9、完成部门及公司交办的其他事务。

广告策划文案21。

负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理；2。

根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作；3。

负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作；4。

协助进行宣传资料的制作工作；5。

协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作；6。

进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作；7。

撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。

广告策划文案3解说员：比赛还剩下最后一分钟！这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！这是一场世界篮球最顶尖的对决！成功者将被载入史册！现在双方比分为98比98！所有人都屏住了呼吸！比赛还剩下三十秒！传球！啊！？球被劫走了！球又回来了！回到了易建联的手里！易建联，易建联。

易建联！建建联！球进了！球进了！一个漂亮的三分转身反投！易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！朋友们！现场的所有观众都沸腾了！从坐位上站了起来，高呼：易建联！易建联！易建联！瞧！其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！胜利属于中国队！属于易建联！属于所有热爱中国篮球的人！飞跃梦想，永不止步易建联宝马广告策划德式绅情，百年传承年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂行进中，品味着命运的跌倒与碰撞在独处，承受着精神的落寞与迷惘人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。

招聘广告策划和文案策划书3篇篇一招聘广告策划和文案策划书一、项目背景随着公司业务的不断扩展，我们需要招聘一批优秀的人才来加入我们的团队。

为了吸引更多的潜在候选人，我们需要制定一份有吸引力的招聘广告策划和文案策划书。

二、目标受众我们的目标受众主要是具有相关工作经验和技能的专业人士，以及即将毕业的大学生。

三、广告策划1. 广告渠道：线上渠道：在各大招聘网站、社交媒体平台、专业论坛等发布招聘广告。

线下渠道：在各大高校、人才市场、招聘会等场所张贴招聘海报、发放宣传资料。

2. 广告内容：公司简介：简要介绍公司的发展历程、业务范围、企业文化等。

招聘职位：详细列出招聘的职位名称、职责、要求等。

福利待遇：介绍公司提供的薪资待遇、福利保障、培训发展等。

联系方式：提供公司的联系方式，方便候选人咨询和投递简历。

3. 广告创意：设计吸引人的海报和宣传资料：使用简洁明了的文字和富有创意的图片，吸引目标受众的注意力。

制作生动有趣的招聘视频：通过视频展示公司的工作环境、团队氛围等，让候选人更好地了解公司。

开展线上互动活动：如线上问答、抽奖等，增加候选人对公司的关注度。

四、文案策划1. 文案风格：简洁明了：使用简洁易懂的语言，避免使用过于复杂的词汇和句子。

突出重点：在文案中突出公司的优势和福利待遇，吸引候选人的注意力。

富有感染力：使用积极向上的语言，激发候选人的兴趣和热情。

2. 文案内容：使用简洁有力的，突出招聘职位和公司的吸引力。

开头：简要介绍公司的背景和发展前景，吸引候选人的兴趣。

主体内容：详细介绍招聘职位的职责、要求、福利待遇等，让候选人对职位有全面的了解。

结尾：鼓励候选人投递简历，并提供联系方式和投递方式。

3. 文案优化：关键词优化：在文案中合理使用关键词，提高文案在搜索引擎中的排名。

排版优化：使用合适的字体、字号、颜色等，让文案易于阅读。

测试优化：在发布文案之前，进行多次测试和优化，确保文案的质量和效果。

五、执行计划1. 制定时间表：制定详细的时间表，明确每个阶段的工作任务和时间节点。

授予的权限范围内来开展包括全面策划、设计制作、媒体联络、发布实施、以及效果评估等一系列的广告活动，在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。

AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。

BEDELL模型：Bedell认为，广告效果可以看作是广告主题定位、广告本身的传播效果以及广告之外的营销因素三者综合作用的结果。

其中广告主题定位受到产品品质魅力、价格魅力和品牌魅力的影响；传播效果受到广告作品的内容、趣味性和说服力的影响；营销因素主要受到广告时机的选择、广告后的销售政策和相关的强化或抑制作用的影响。

AIDMA理论：该理论认为，消费者接受广告时的心理活动遵循注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）的顺序。

因此，在广告传播过程中，应按照上述顺序来增强刺激强度，引起受众注意，然后进一步引发受众的兴趣和购买欲望，并进行记忆的强化，由广告采取按实际成本支出与实际劳务支出来支付整个广告代理费用的方式，广告代理公司在整个代理过程中的所有开销，均需按实际付款凭证向广告主结算，广告公司付出的劳务按实际工时和拟定的工时单价向广告主收取酬金。

效益分配制：将代理的权力与责任联系在一起，把代理的利益与销售效果联系在一起，要求广告公司承担代理的销售风险，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润，如不能产生实际销售则不能取得相应的利润，但由于广告的直接目的并非销售效果，销售责任不能由广告公司独自承担，因此效益分配制在理论上很难成立，其实行还在探索阶段。

广告策划书的广告文案3篇篇一广告策划书的广告文案一、前言二、市场分析1. 目标市场确定目标市场的特征，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好等。

分析目标市场的需求和购买行为，了解他们对[产品或服务名称]的潜在需求。

2. 竞争对手分析研究竞争对手的产品特点、广告策略和市场份额。

找出竞争对手的优势和劣势，为制定差异化的广告策略提供依据。

3. 市场趋势分析关注市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新技术的应用等。

分析市场趋势对[产品或服务名称]的影响，及时调整广告策略。

三、广告目标1. 短期目标在[具体时间段]内提高[产品或服务名称]的知名度。

增加产品的销售量，提高市场份额。

2. 长期目标树立[产品或服务名称]的品牌形象，成为目标市场的领导者。

建立消费者对[产品或服务名称]的忠诚度和口碑。

四、广告策略1. 广告主题确定一个能够吸引目标消费者注意力的广告主题，突出[产品或服务名称]的独特卖点和优势。

广告主题要简洁明了、富有感染力，能够让消费者产生共鸣。

2. 广告创意设计具有创意的广告文案、画面和音乐，以吸引消费者的眼球。

广告创意要符合目标市场的文化背景和价值观，能够引起消费者的情感共鸣。

3. 广告媒体选择根据目标市场的特点和广告目标，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。

评估不同媒体的传播效果和成本效益，制定合理的媒体投放计划。

4. 广告时间安排确定广告的发布时间和频率，以达到最佳的宣传效果。

考虑节假日、促销活动等因素，合理安排广告投放时间。

五、广告执行1. 广告制作委托专业的广告公司或团队制作广告文案、画面和音乐等。

2. 广告投放按照媒体投放计划，按时投放广告。

监测广告的播放效果，及时调整投放策略。

3. 广告效果评估定期对广告效果进行评估，收集消费者的反馈意见。

根据评估结果，调整广告策略，优化广告效果。

六、预算分配1. 广告制作费用2. 广告媒体投放费用根据媒体选择和投放计划，计算广告媒体的费用。

一、名词解释（每题5分，共15分）1、广告2、实体定位3、创意的垂直思考法二、判断题1、反类别定位是指当本产品在自己不属于的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念进入这一类别，借以在竞争中占有新的位置。

（）2、信息传播过程包括信源、信宿、编码、译码、讯息、媒介、反馈等七个基本要素。

（）3、对于文化程度较高的消费者和男性公众，应该用感性的广告表现手法。

（）4、广告标题要引起注意，只要将其置于最醒目的位置即可，不需要表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺，更无需新颖奇特。

（）5、4C理论是美国劳特朋在20世纪80年代提出的。

（）6、艾·里斯和杰·屈特提出了定位理论。

（）7、广告创意要求做到以广告主题为核心，具有首创性、时效性和通俗性。

（）8、到达率是指在一段给定的时间内，对接触到媒体载具的不同受众人数的测量。

（）9、户外广告属于大众传播媒体。

（）10、广告的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

（）三、问答题（每题3分，共9分）1、USP理论具有什么功能？2、广播广告的构成包括的基本要素是什么？3、近代广告向现代广告的过渡表现在哪三个方面？四、简述题（共46分）1、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。

（16分）2、简述罗杰·冯·奥克提出的四部创意模式。

（15分）3、简述广告策划的主要内容。

（15分）五、案例分析（20分）奥妙的一款新产品“奥妙99全自动”洗衣粉打出了“可在15分钟内去除血渍、果汁、油渍等99种顽固污渍”的广告口号，并在产品的外包装上对这99种顽渍污渍进行了清楚的标识，包括汗渍、血渍、巧克力、西瓜、芒果、眼影、冰淇淋等，还包括一些比较特殊的污渍，如锅贴、小笼包、龟灵膏等等。

与此同时，在奥妙的电视广告中则分别用消费者证言形式和《妈妈的新裙子》等几则广告生动具体的表现了“99种顽渍污渍，一种解决方式”这一诉求。

广告策划4篇广告策划篇11策划专员岗位职责1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。

2广告策划人员岗位职责1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。

3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系；5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。

3广告策划专员岗位职责1、制订年度的广告文案工作计划、目标；2、建立信息收集、整理、交流及保密系统；3、对消费者的购买心理和行为进行充分的市场调查并上交季度的调查报告，对竞争品牌产品、价格、功能、促销手段、广告策略、竞争手段进行分析和总结；4、负责公司、产品、咨询、更新和上传；5、企业内部刊物、采纳和组稿；6、负责公司内部新闻咨询的采纳；7、全面参与产品筹划、单品促销、品牌规划、品牌形象建设的策划工作并承担相关模块的方案组织工作；8、完成上级交与的其他工作；4广告文案策划员岗位职责1、项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；2、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；3、新闻稿、软文等文案；广告策划篇2一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。