广告策划与创意 习题

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。

1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 传递产品信息D. 以上都是2. 创意策划在广告中的作用是？A. 吸引消费者注意B. 增强广告记忆点C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 竞争对手分析D. 个人喜好4. 广告设计中，色彩的主要作用是？A. 传递情感B. 区分产品C. 吸引注意力D. 以上都是5. 创意策划过程中，最重要的步骤是？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容6. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Decision, Action7. 在广告创意策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略8. 以下哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 声音9. 广告设计中的“USP”指的是？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition10. 创意策划中，故事板的主要作用是？A. 展示广告流程B. 确定广告预算C. 分析市场数据D. 评估广告效果11. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众12. 在广告创意策划中，“品牌定位”是指？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的竞争优势D. 确定品牌的广告预算13. 广告设计中，以下哪项不是视觉传达的原则？A. 一致性B. 对比性C. 复杂性D. 重复性14. 创意策划中，“目标受众”是指？A. 广告的主要消费者B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的合作伙伴15. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富16. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配17. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度18. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项19. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求20. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用21. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂22. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配23. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算24. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项25. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度26. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配27. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众28. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项29. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富30. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众31. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度32. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项33. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求34. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用35. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂36. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配37. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算38. 创意策划中，“广告目标”是指？B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项39. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度40. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配41. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众42. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项43. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富44. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配45. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性46. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项47. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求48. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用49. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂50. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配51. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算52. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项53. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度54. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配55. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众56. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项57. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富58. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配59. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度60. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项61. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求答案1. D2. D3. D4. D5. A6. A7. B8. D9. A10. A11. C12. A13. C14. B15. C16. A17. C18. D19. C20. A21. D22. A23. D24. D25. C26. A27. C28. D29. C30. A31. C32. D33. C34. A35. D36. A37. D38. D39. C40. A41. C42. D43. C44. A45. C46. D47. C48. A49. D50. A51. D52. D53. C54. A55. C56. D57. C58. A59. C60. D61. C。

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。

2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。

3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。

4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。

三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。

广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。

广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。

广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。

广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。

广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。

好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。

《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。

11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。

(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。

(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。

2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。

(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。

3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。

(2)无声语言：文字、符号。

4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。

(2)无声语言：姿态语言、物体语言。

5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。

6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告策划与创意试题篇一：广告策划与创意复习试题广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。

广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。

狭义广告专指赢利性广告。

广告战略：广告战略决策指的是对广告活动进行整体策划的过程。

即在企业营销战略的指导下，依据企业的营销计划和和广告战略目标，在市场调查研究的基础上，对企业的广告活动进行整体的规划和控制设计，制定一个与市场、产品、消费者及社会环境相适应的、经济有效的广告计划方案的过程。

广告策划：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。

市场行销：市场行销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。

通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。

市场细分：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。

产品：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。

广告定位：所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

广告文案：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。

狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

其本质是广告创意和广告策略的文字表达。

整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。

广告创意:创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。

广告策划与创意练习题广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾?里斯B、杰克?特劳特C、斯坦利?波利坦D、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。

（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。