央视新闻联播黄金时间广告

中国中央电视台一套时段广告价目表播出时间广告时段名称广告长度５秒10秒15秒20秒25秒30秒06:22 09:25 10:14 10:16 11:55 12:58 13:03 13:53 14:02 18:05 18:49 18:56 19:51 19:55 20:44 20:51 21:40 21:48 21:54 21:55 22:10 22:22 22:3023:20 00:00 走遍中国前黄金热播贴片一黄金热播集间黄金热播贴片二新闻30分前今日说法后午后长片贴片一午后长片集间午后长片贴片二少儿节目榜上有名收视指南-A焦点访谈后电视剧贴片一名不虚传(电视剧集间）电视剧贴片二电视剧后收视指南-12收视指南-13名牌时间国内报道后国际报道后晚间新闻报道后精品栏目中(周一、二)精品栏目中(周三、四)精品栏目中(周五～日)见证前午夜精选贴片一6,90014,00012,00014,00018,00018,00014,00012,00014,00012,00025,00033,00059,00052,00044,00052,00038,00038,00027,00027,00032,00032,00027,00031,00032,00033,00019,00018,00010,00021,00018,00021,00026,00026,00021,00018,00021,00018,00037,00088,00078,00066,00078,00058,00041,00048,00048,00040,00046,00048,00050,00029,00026,00013,00026,00022,00026,00033,00033,00026,00022,00026,00022,00046,000110,00098,00082,00098,00072,00051,00060,00060,00050,00058,00060,00062,00036,00033,00018,00035,00030,00035,00045,00045,00035,00030,00035,00030,00063,000150,000133,000112,000133,00098,00069,00082,00082,00068,00079,00082,00084,00049,00045,00021,00042,00035,00042,00053,00053,00042,00035,00042,00035,00074,000176,000157,000131,000157,000115,00082,00096,00096,00080,00093,00096,00099,00058,00053,00023,00047,00040,00047,00059,00059,00047,00040,00047,00040,00083,000198,000176,000148,000176,000130,00092,000108,000108,00090,000104,000108,000112,00065,00059,000中国中央电视台二套广告价目表栏目名称广告长度备注５秒10秒15秒20秒25秒30秒非常6+1绝对挑战鉴宝第一时间全球资讯经济信息联播中国财经报道生活经济半小时地球故事开心辞典对话幸运52前沿中国证券中国证券白天中国证券晚间20,00014,40011,7003,6004,80011,20011,00011,20012,0006,40018,00015,20018,00011,2009,6003,6008,00030,00021,60017,6005,5007,20016,80016,00016,80018,0009,60027,00022,80027,00016,80014,5005,50012,00037,00027,00022,0006,8009,00021,00020,00021,00022,00012,00034,00028,50034,00021,00018,0006,80015,00050,00037,00030,0009,20012,20028,50027,00028,50030,00017,00046,00038,80046,00028,50025,0009,20020,00059,00043,00035,00010,80014,40033,00032,00033,00035,00020,00054,00045,50054,00033,00028,80010,80024,00066,00049,00039,00012,00016,00037,00036,00037,00039,50022,00061,00051,00061,00037,00032,00012,00026,000首播周日19:40,重播周六15:10,周日8:00,周四23:30首播周六20:00,重播周六14:10,周日18:00,周一23:30首播周六18:00,重播周六10:00,周三23:30首播：周一至周日7:00首播：周一至周日12:00首播：周一至周日21:00 重播：周一至周三0:30,周四0:50,周五0:30,周六0:50,周日0:00首播：周一至周日22:05重播：周一至周五14:40首播：周一至周五20:00 周六19：25重播：周一至周五10:20,周六9:10,周日09:25首播：周一至周日21:30 重播：周一至周日12:35、周一至周三1:00,周四1:20,周五1:00,周六0:20,周日0:30首播：周一至周四23:00,周五0:05重播：周一至周五14:15首播:周五22:05,重播周六11:00,周日07:00首播周日22:05,重播周六08:00,周日10:00,周二23:30首播周六22:05,重播周六07:00,周日11:00首播：周一至周五19:40 周六19：05周日19：00重播：周一至周六9:40、周日23:10首播：周一至周四09:10、17：00、22:25、周五09:10、17:00、23:35重播：周二-周六06：30首播：周一至周四09:10、17：00、周五09:10、17:00首播：周一至周四22:25、周五23:35重播：周二-周六06：30栏目名称 广告长度备 注５秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 经济与法 艺术品投资 金土地 欢乐家庭 为您服务 健康之路 A B C D周末精品节目前 周末精品节目后频道导视－幸运套装频道导视－经济套装注：上述价格自2004年1月1日起执行，此前公布的价格表同时作废。

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《新闻联播》前【播出时间】周一至周日 18:40-18:55【广告插口位置】【广告价格】《新闻联播》前在播广告有：美的电饭煲，剑南春酒，美的空调，吉利汽车，劲霸男装，唯品会网，天籁汽车，加加酱油，梦天木门，极草，百年枝江酒，百年泸州老窑酒，茅台集团，云南白药集团，AO史密斯热水器央视广告代理公司------北京中视时尚广告有限责任公司是中央电视台授权的广告经营代理公司，公司于2003年成立, 注册资本500万元人民币，公司旗下拥有门户网站央视广告投放网，专注央视广告投放的专业平台，拥有58商机网专业的招商平台。

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Chengjiao.inQuchi.chengjiao.inRuxianzengsheng.chengjiao.in东方卫视转央视《新闻联播》插广告遭到热议，无论如何这样的创意都算很大胆，中间插播的广告《金太郎的幸福生活》一定很幸福，广告居然被打在了新闻联播上，跟国家领导人一同出现，这也算很荣耀。

东方卫视在新闻联播插广告，这样的创意很大胆。

有网友爆料，6月6日晚东方卫视在转播新闻联播时，在节目结尾竟然播出广告，还有电视剧的预告。

电视剧名为《金太郎的幸福生活》广告持续几秒钟后画面又切回新闻联播。

这段视频引发很多网友热议，其实，这也算不了多大的事，比起地方台在转播新闻联播时插播性病广告，东方卫视这次的冒犯，真可谓小巫见大巫。

08年江苏某地方电视台在转播中央新闻联播时插入性病广告，内容不堪入目，被称为中国最牛电视台。

当晚，在央视《新闻联播》主播海霞和罗京头顶上，赫然出现“中心耗巨资研发的根治泌尿病的专用药”的大体字，不知道的观众还以为是央视所为。

其实是地方台在转播时自己插入的广告，有恶搞央视新闻联播之嫌。

现在地方广播电台和电视台的违法广告太多了，政府有关执法部门视而不见地猖狂支持这种违法行为。

现在不是举报违法广告的问题，而是追究执法部门的行政责任，并且严肃处理的问题。

有人就认为这是有关部门监督不力所造成的。

建议国家广电总局对这类电视台进行惩罚，最好一次“封杀”。

据悉，央视新闻联播曾出现过几次特殊情况，第一次是在2005年，当时地方电视台在转播中央新闻联播时曾发生中断，直播了南亚海啸筹款节目《爱心无国界演艺界大汇演》。

另一次是在2010年，当时嫦娥二号探月卫星升空，央视首次在屏幕下方用“小视窗”直播了该情况，在新闻联播快要结束时，直播了嫦娥二号星箭分离的情况。

广电总局明确规定，新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。

中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

王老吉资料总结让我们从一则数据开始：2002年，王老吉销量仅1.8亿，主要市场在深圳、东莞、浙南三个区域，03年，王老吉劲销6亿并迅速冲出广东;04年，王老吉乘胜追击，斥巨资购买央视黄金时段，当年销售额达14.3亿，2005年超过25亿元，2007年更是达到80亿元，2009年突破100亿元，2010年150亿元…王老吉的成功，本质上是凉茶品类的成功，王老吉开创了凉茶新品类，并主导了这一品类。

其次，才是差异化的定位以及始终如一的定位传播执行，王老吉是通过差异化战略在一片红海的饮料市场开辟了广阔的蓝海。

一、营销思路1、前提：产品技术创新，做好产品做好营销的前提是要做好产品，做好产品是品牌行销全球之源。

王老吉技术创新的力量主要表现为两个方面：第一个是配方的创新，与传统凉茶相比口感偏甜，让王老吉走进大众日常消费成为可能。

第二个是制作工艺的创新，王老吉至少引领了凉茶行业两次技术创新。

第一次是在1995年，从德国引进先进生产技术，从而使凉茶的规模化生产成为可能（单位生产成本的降低，也就意味着市场竞争力的提升）；第二次是凉茶浓缩汁技术的成功研制，采取“集中提取，分散灌装”的模式，实现了凉茶的标准配比调配、灌装，保证了产品的新鲜，及其产品品质的一致性。

2、开创凉茶品类1.1开创品类在王老吉之前，市场上的主流饮料是汽水(碳酸饮料)，各种汽水都以清凉止渴来标榜自己，然而，汽水只能带来暂时性的口感清凉。

相反，凉茶可以预防体内上火，因此形成了与汽水对立的品类——“预防上火的饮料”。

人人都有上火的时候，于是王老吉就从原有的饮料行业中成功切分出一个新的细分市场(细分行业)——清热饮料。

1.2主导品类王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为“凉茶始祖”，在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，这些史料都为“正宗凉茶”提供了有力的支撑。

更为重要的是加多宝集团的强势介入，抢占央视黄金时段，在最短的时间以最快的速度告诉消费者王老吉才是凉茶的开创者，是“正宗凉茶”。

■文/张晨阳，DT商业观察春晚，不仅仅是各路演员们轮番登场的舞台，还是商人们激烈竞争的舞台。

春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史多都有庞大的规模、极高的国民性，并且踩在风口正得势。

笔者梳理了近40年春晚广告的关键节点、主要赞助商及相关数据，在参考了多篇文献后，将主要春晚广告史分为了四个时期（如图1所示）。

春晚广告的不断变迁，就像一部商业顶流变迁史在徐徐铺开。

：“三大件”引领潮流，春晚和“爆款”挂钩小红书电商看上的春晚“带货”能力，最早在1983年就有所体现。

彼时的春晚远没有现在的华丽，主持人和演员都没有特定的衣服，大多是简单穿着就直接上台表演。

稍有些不同的是刘晓庆，春晚当天她穿了一身“红衬衫黑裙子”，在一众衣着中显得很亮眼。

谁也没想到，那年春晚之后，这套搭配火遍大街小巷，商家竞相生产，甚至它还有了一个新的名字“晓庆衫”。

第二年，马季表演了经典小品《宇宙牌香烟》。

同年12月，“宇宙牌香烟”的标志就被黑龙江穆棱县卷烟厂注册，随后“宇宙牌香烟”在全国范围内销量爆棚。

这些都不是品牌、企业刻意植入的广告，但无一例外因为春晚意外走红，让春晚带动了一个单品甚至是一个新品牌的崛起。

图1：1984-2024年春晚广告史的关键节点数据来源：《1983—2014央视春晚营销变革》、《春晚的商业价值》、公开资料，DT研究院统计品牌百花齐放，植入式广告爆发酒业和药业广告霸屏时期互联网巨头争夺春晚赞助当然，除了意外走红的单品，春晚第一个火热的广告位—零点报时，很快也在80年代登上舞台，让品牌站上了时尚潮流的“风口”。

1984年大年三十，春晚主持人字正腔圆地进行新年倒计时，和以往不一样的是，在零点钟声响起之前多了一个前缀：“济南康巴丝钟表厂为您报时”。

这是历史上第一条春晚零点报时广告，也是康巴丝的一次大胆尝试，用广告费—3 000只表，换来了康巴丝的一炮而红。

很快，康巴丝成为了我国第一个年产过百万只钟表的企业，随后又连续3年产量突破200万只大关。

各种媒体的广告表现形式一电视广告表现形式1电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。

更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。

然而，现在15秒广告的价格己今非昔比，约为30秒广告的85%。

2标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。

电视黄金时段的标版为企业所看好。

中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

3赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。

在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。

电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

4栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。

如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。

挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。

5电视信息(专题)片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。

一般时长在两分钟以上。

电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。

6贴片广告即跟片广告。

广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。

7走马字幕广告电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。

8其他形式:各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了.有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。

央视：汇聚力量的公益广告央视：汇聚力量的公益广告1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。

1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。

时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。

公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。

2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。

”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。

基于社会效益的广告美学央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。

公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。

公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。

另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。

由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。

希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。

在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。

无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。

因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。

希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。

中央电视台黄金资源广告小结——宫日新《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三档节目占据央视晚间黄金播出时段，是央视年度黄金广告资源招标最核心时段。

CTR研究显示《联播天气预报》占据最高峰约为7%。

央视广告分为六个单元、每两个月为一个单元。

2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52%。

上半年和下半年电视剧特约剧场起价均是9900万，经过角逐，蒙牛以2亿3050万终于拿下了央视上半年电视剧特约剧场。

纳爱斯以1亿5000万拿下了央视下半年电视剧特约剧场《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权由雨润集团以5010万成功中标，高于去年同一位置的中标价。

竞标结果图表如下：万、第四单元第三选择权2999万、第四单元第四选择权2979万、第四单元第五选择权2863万、第四单元第六选择权2789万…（略）。

中央电视台广告经营中心副主任何海明表示：今年中央电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。

今年的招标预售中新闻类节目是最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。

电视剧特约剧场同比增长了14.5%，300多家企业投标。

国际企业加大了投放，加强了战略的布局，从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。

业外人士总结认为：央视广告增长是是受国际形势和预期国内经济行势良好、物价上涨等因素造成，并不代表央视广告部运营能力有所增强。

央视新闻联播黄金时间广告央视新闻联播黄金时间广告，是指中国中央电视台每天19:00至19:30期间播放的新闻节目。

这个时间段通常是央视收视率最高并且广告费最昂贵的时间段之一。

央视新闻联播黄金时间广告的特点是覆盖范围广、观众多且广告效果好。

下面是一篇关于央视新闻联播黄金时间广告的文章。

央视新闻联播黄金时间广告是中国中央电视台为了吸引更多观众，提高收视率而推出的一种广告形式。

央视新闻联播是央视每天最重要的新闻节目，每天播放的时间是晚上19:00至19:30。

这个时间段是晚间黄金时间，也是大部分观众收看电视的时间段。

央视新闻联播黄金时间广告的覆盖范围广，可以覆盖全国范围内的观众。

央视是中国最大的电视台，它的信号几乎覆盖了全国各个地方。

在这个时间段播放的广告可以让全国范围内的观众看到，并且产生较大的影响。

而且，央视的观众群体比较广泛，包括各个年龄阶段的人群，可以满足不同广告主的需求。

央视新闻联播黄金时间广告的观众多，因为央视新闻联播是央视最重要的新闻节目之一，收视率很高。

很多观众每天晚上都会收看央视新闻联播，以获取最新的新闻资讯。

在这个时间段播放广告，可以让广告主的产品或服务得到更多的曝光，提高品牌知名度，吸引更多的潜在消费者。

央视新闻联播黄金时间广告的效果好，因为央视新闻联播是央视的重点项目之一，制作精良，内容真实可信。

观众对央视新闻联播的信任度高，对广告的认可度也高。

所以，在这个时间段播放广告的效果通常比较好，可以增加广告主的销量和市场份额。

央视新闻联播黄金时间广告的费用较高，因为这是央视最重要的广告时间段之一。

广告主要根据广告时长和播放时间段来计费，通常每秒钟的广告费在数万元以上。

由于央视新闻联播的观众众多，所以广告费用也相对高昂。

而且，央视新闻联播一般不接受低质量的广告，对广告主来说，这也是一种保障，可以增加广告的点击率和转化率。

总之，央视新闻联播黄金时间广告是中国中央电视台为了提高收视率和吸引更多观众而推出的一种广告形式。

——“宁夏红传杞枸杞干红”广告片将在央视
黄金时间播出
撰文、摄影/席浪涛
日前，国际巨星、宁夏红品牌新的形象代言人成龙已在北京完成了“宁夏红传杞枸杞干红”的广告拍摄，该广告片计划于2014年1月1日在央视新闻联播和天气预报之间的黄金时段播出。

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宁夏红传杞枸杞干红产品是宁夏红集团自主研发推出的一款新品，旗下有“金奖传杞”“经典传杞”“金色传杞”“红色传杞”，产品于2014年1月1日上市。

此次宁夏红集团推的创枸杞鲜汁低温发酵技术酿造的世界第一支枸杞果酒产品，填补了世界枸杞干红的空白。

宁夏红传杞枸杞干红系列产品是宁夏红集团用数十年的心血倾力打造的一款枸杞干红，生产方法荣获联合国知识产权组织颁发的专利金奖，经过中、法酿酒大师的精心酿造，橡木桶窖藏而诞生，酒体采用枸杞鲜果原汁发酵，不含糖的干型酒体，橡木桶天然清新的香气与枸杞鲜果浓郁的果香完美融合，酒体香气丰满，刚柔并济，口感淡雅酸涩度低，使得柔美迷人的香气在口中回味无穷。

宁夏红传杞干红采用曲线优雅的圆形果酒瓶包装、天然软木塞及进口锡帽封口，瓶身晶莹剔透，时尚大气，其国际化的品质和包装格外引人注目，是一款与众不同的酒类新贵。

该产品还满足了不同年龄阶段消费者追求自然，享受生活，品味健康，把握时尚的需求。

宁夏红集团以大思路、大发展、高起点、高标准的定位策略，打造21世纪世界枸杞第一品牌，使枸杞产品成为健康产业的主力军，也为国内外广大消费者传递出最强音：“为健康，换酒，喝传杞，
宁夏红传杞枸杞干红！”
87专　题
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格兰仕中标2010年央视黄金时段广告资源超2亿
佚名
【期刊名称】《中国电子商情：空调与冷冻》
【年(卷),期】2009(0)12
【摘要】不鸣则已一鸣惊人11月18日,2010年CCTV黄金资源广告招标启动。

经过多次的举牌竞标,90号广东格兰仕集团,最终拿下新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源,总价值超过2亿元。

【总页数】1页(P46-46)
【关键词】黄金资源;格兰仕集团;广告招标;时段;中标;CCTV;新闻联播;天气预报【正文语种】中文
【中图分类】TD863
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CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）1讨论题：、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

一、商家购买了招标时段，就等于购买了由《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》所构成的黄金收视组合的超高收视率、到达率、占有率。

1．在连续多年的全国电视观众调查中，《新闻联播》和《焦点访谈》的各项指标都稳居观众最喜爱节目的第一位和第二位。

1.天然益力，焕发生命力！达能益力为您报时。

嘟。

刚才信号一响，北京时间晚上7 点整。

2.新闻联播，用事实说话，用真实影像记录时代脉搏。

3.新闻联播，用真情传递每一份力量，用时间见证每一份成长。

4.今天的新闻联播将带您领略中国的壮美河山，分享时代的新貌与变迁。

5.央视新闻，传递真相，解析时事，聚焦全球。

6.领略国际风云，关注国内动态，新闻联播为您剖析世界大势。

7.观众朋友们，晚上好，晚上好，今天是几月几日，星期几，农历...，欢迎收看新闻联播节目，首先向您介绍这次节目的主要内容。

8.各位观众，欢迎收看今天的[新闻节目名称]。

在这个节目中，我们将关注全球时事、国内政策以及社会动态，为您带来全方位的新闻报道。

新闻播报结束语：9.珍珠港事件是美国情报史上最失败的一战，这样的失败不会再发生。

10.全球的热点，国家的视角，新闻联播给您带来全方位的资讯解读。

11.电视机虽小，世界形势全能瞧。

吋尺屏幕中，国际新闻尽知晓。

色彩鲜明亮，五彩图像美丽景。

声音大小量，自动控制系统操。

触键遥控器，繁多频道自由调。

世界电视日，快乐享受幸福多。

12.各位观众，现在是新闻时间。

在这个充满变化的世界，我们将带您走进今天最为引人注目的新闻现场，为您展示正在发生的大事要闻。

13.世界电视日，朋友，和我一起看电视：“新闻频道”，新鲜趣闻全知道；“快乐频道”，烦恼全部蒸发掉；“童话频道”，童心永驻乐逍遥；“幸福频道”，合家幸福乐淘淘！14.新闻联播真是让人大开眼界啊，每天都有新的热点和资讯，不仅丰富了我们的知识，还让我们对国家大事有了更深的了解。

15.新闻联播，笑中带新闻，新闻中带笑。

央视一套黄金时段全面启动“绿色广告标识”——广告绿意，
从无形到有形
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2006(000)009
【摘要】细心的电视观众最后一定会发现，中央电视台一套晚间《新闻联播》后
的部分广告牌右上角多了一个半透明的，绿色的小型标识。

标识由英文字母AD （“广告”英文单词的简写）组成，在广告片中停留5秒钟后自动隐去。

这个绿
色的小标识就是中央电视台7月18日推出的“绿色广告标识”。

【总页数】1页(P97)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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4.建立广告产品质量标准承担国家媒体监管责任央视广告部推出“绿色广告标识＂[J], 无
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涛
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