研究性学习活动活动过程记录表
————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期:
北京市二一四中学研究性学习活动过程记录表
一、访谈表(学生填写)
课题题目：
访问者（学生）: 访问日期：
被访问者：工作单位：
职务(职称）专业（专长):
地点: 方式(电话、书信、面对面、其他) 访问目的：
访问主题:
访问记录:（电话、面对面）
问：
答:
记录者:
结论(专家意见、建议）
访问时间:
(面谈）专家签名:
北京市二一四中学研究性学习活动过程记录表
二、调查记录表 （ 学生填写 )
课题题目:
英语广告词的语言特色和作用 调查者:
高一3班 李李
被调查者:
实际调查 人次 有效回应 人
调查日期: ２009 年 ２ 月 3 日 回收日期： 2009 年 2 月 5 日
地点：（如实地调查) 利用网络、工具书对英语广告词进行研
究,了解其作用。
调查内容:（附调查表） 英语广告的语言特色是什么 调查目的：
了解英语广告词的语言特色和作用
调查形式（现场、电话、邮寄、网上等)：
上网找资料、查阅工具书
调查对象特征：
广告语言不单是商业语言,而是集文学,美学，语言学,心理学,社会学等学科于一体的鼓动性艺术语言。
英语广告语言大都凝练、生动、诙谐、幽默,富于感染力和感情色彩，具有很强的时代感，有其独特的词汇特色,句法特色,以及修辞特色。这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。
调查工具、设备： 电脑、词典等
结论（调查是否成功，是否达到目的,解决、论证什么问题，得到什么结果等)：
一个民族的思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以广告语言反映了社会文化的各个方面。英语广告语言非常凝练、生动、诙谐、幽默，富于感染力和感情色彩,具有很强的时代感,有其独特的词汇特色,句法特色,以及修辞特色。英语广告语言作为现代语言的重要组成部分，有其独特的词汇特色和修辞特色，这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。
通过上网查询资料，我总结出广告英语有以下特色： 1、 广告英语的词汇特点
广告英语的词汇丰富多彩,但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的,因此它们往往具备鼓动性和感染力。例如200１年可口可乐公司世界性广告宣传的主题是"Coca-cola Ｅｎｊoy＂,北美地区有一则广告中的广告词是"FiｒsｔExｐｅriｅnce"，配的画面是一个男孩回味着可口可乐的口感就如他第一次ｋｉｓs女孩的经历。广告词中没有华丽的辞藻,一个简单的fｉrｓt expｅrience,暗示“第一次”的感受是使人终身难忘的。这样使读者把日常生活中的美好感受与Coca－ｃｏla联系在一起,就能唤起读者的兴趣，激发购买的欲望。
归纳起来主要表现如下：
①形容词及其比较级、最高级的使用。例如:Ｆamｏus ｗoｒld-ｗidｅgourmet cuisiｎｅ.Exｃelｌent daｉlｙspeciaｌｓａnd mouthwatｅring desserｔs．(世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。)Ｔａsterｓricｈeｒ…… ｍeｌlｏweｒ……more ｓaｔiｓｆyiｎｇ.（口味更浓……更醇……更令人满意。)
●创造新词、怪词以引起新奇感,突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Ｆor twogｅtheｒ tｈｅultimate aｌｌincｌusive ｏne prｉce ｓunkisｓed holｉday. （两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。）ｔwogether取自together之音，又取“两人”之意比ｔoget ｈeｒ更形象,倍添情趣。
②词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用,而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easy to use eaｓy to cleａｎeasy ｔo ａsｓemble. 日光牌简便烧烤架广告
③使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：Ｗhere ｔｏleave yｏｕr tｒｏｕbles wheｎｙoｕｆlyＪAＬ．乘坐日航班机，一路无忧。JAL是JapaｎAiｒliｎｅｓ的缩写形式。
④雅语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如:The home ofｙour dreams aｗａｉts you ｂeｈind t ｈｉs doｏｒ. Wheｔｈer yoｕr tａste be a cｏuｎｔｒｙｍaｎor estaｔe oｒ a ｐentｈｏｕse in t ｈe skyｙou ｗｉlｌfiｎd ｔhe foｌlｏwｉｎgｐages fｉlled ｗｉｔh thｅworldｓ’ ｍｏsｔe ｌeｇａnt rｅsideｎces. （打开门,等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第,或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的await,be,ｍanor eｌｅgant，resｉdenｃe都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的ｗait, is,housｅ,ｎiｃe,pｌace ２、广告英语的句法特点
①简单短句多，醒目易懂。例:Frｅｓh Up with Ｓeｖeｎ－up.（请饮七喜，倍添精神）。
②并列句多，简洁明了,易于理解;平行结构,加深印象。例如:Iｎtrｏｄucing ＦITNESS mａgazine．It’s a ｂout healthｉt’sａboｕt exeｒciｓe iｔ’s ａｂout your imａｇeｙouｒeneｒgｙaｎｄyour ouｔｌook．(向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。)ﻫ③省略句多,语言凝练。例如：Yｏu’ｌｌｅnｊoy rｅｌaxed sunnｙdays．Warｍ cryｓtaｌｃlｅar laｇoons. Ｃool
gｒｅｅｎfoliａge．Watｅrfaｌlｓ. Flowerｓ．Eｘotic sceｎts. Brigｈｔbｌue skies. Sｅcludeｄbeac ｈes．Gｒaceｆｕl palｍs．Bｒeatｈｔakｉng suｎsｅｔs.Sｏft evening brｅezes. Anｄfooｄt
