企业营销管理创新的现状及对策

简析企业市场营销管理的问题及创新措施【摘要】企业市场营销管理在当今竞争激烈的市场环境中至关重要，然而传统市场营销模式存在诸多不足，数字化转型也给企业带来新的挑战。

为了应对这些问题，企业需要采取创新营销策略，重视数据驱动的营销管理，并优化客户体验。

创新是企业市场营销管理的核心，持续改进可以有效提升竞争力。

未来，预计市场营销管理将继续向数字化和智能化方向发展，企业需要不断调整策略以适应市场变化。

通过对市场营销管理问题的简析和创新措施的讨论，企业可以更好地把握市场趋势，提升市场竞争力，取得更好的经营效果。

【关键词】企业、市场营销管理、问题、创新措施、传统市场营销模式、数字化转型、创新营销策略、数据驱动、客户体验优化、竞争力、未来发展趋势。

1. 引言1.1 市场营销管理的重要性市场营销管理在企业发展中起着至关重要的作用，它直接关系到企业的销售和利润。

通过市场营销管理，企业可以更好地了解市场需求和竞争对手的情况，有针对性地制定营销策略并实施营销活动，从而吸引更多的客户，提升品牌知名度，增加销售额。

市场营销管理还可以帮助企业建立良好的品牌形象，提高客户忠诚度，促进客户满意度，增加市场份额，领先于竞争对手，实现可持续发展。

市场营销管理还可以帮助企业及时掌握市场动态和需求变化，灵活调整营销策略和产品定位，更好地适应市场环境的变化。

通过市场营销管理，企业可以有效地分析和评估市场营销活动的效果，及时发现问题和改进措施，不断提高市场竞争力，实现企业的长期发展目标。

市场营销管理对企业的成功至关重要，只有不断强化市场营销管理，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1.2 存在的问题企业市场营销管理在当前竞争激烈的市场环境中扮演着至关重要的角色，然而在实践中也存在着一些问题需要解决。

传统市场营销模式的不足已经逐渐显现出来。

传统的广告宣传、促销活动等手段已经不能完全满足消费者多样化和个性化的需求，企业需要更具创意和差异化的营销策略来吸引和留住客户。

简析企业市场营销管理的问题及创新措施【摘要】企业市场营销管理在面临客户需求不断变化和竞争激烈的挑战时，传统的管理方式已经不能完全适用。

数字化转型对企业市场营销管理提出了新的要求和机遇。

为了应对这些问题，企业需要创新市场营销管理策略，包括个性化营销、社交媒体营销、数据驱动分析等。

创新是企业市场营销管理的重要驱动力，未来的发展方向是不断追求客户体验的提升和技术的应用。

企业需要适应市场的变化，积极探索新的管理方式，以保持竞争优势并实现持续发展。

.【关键词】企业市场营销管理、问题、创新措施、客户需求、竞争激烈、数字化转型、市场份额、创新策略、驱动力、未来发展、总结。

1. 引言1.1 企业市场营销管理的背景企业市场营销管理作为企业经营管理中的重要一环，对企业的发展起着至关重要的作用。

随着市场环境的不断变化和竞争的日益激烈，企业需要不断地调整和优化自己的市场营销管理策略，以保持竞争力和实现持续发展。

企业市场营销管理的背景可以追溯到20世纪初，当时企业开始意识到市场的重要性，积极开展市场调研和推广活动。

随着时代的变迁，市场营销管理理念也在不断演进，从传统的产品导向型转变为以客户为中心的市场导向型。

在当今数字化时代，企业市场营销管理不再局限于传统的营销手段，而是需要结合互联网、社交媒体等新型渠道进行整合营销。

消费者的需求和购买行为也发生了变化，企业需要更加精准地了解和满足客户的需求。

企业市场营销管理在不断发展和创新中，正面临着新的挑战和机遇。

企业需要不断寻求创新的市场营销管理策略，以应对竞争激烈的市场环境，创造更多的市场机会，实现企业的可持续发展。

1.2 研究目的企业市场营销管理是企业发展的重要组成部分，随着市场竞争的加剧和客户需求的不断变化，传统的市场营销管理面临着诸多挑战。

本文旨在通过分析传统企业市场营销管理存在的问题以及客户需求不断变化的挑战，探讨竞争激烈导致市场份额下降的原因，并深入探讨数字化转型对企业市场营销管理的影响。

简析企业市场营销管理的问题及创新措施市场营销已成为企业经营活动首先考虑的第一任务，所以市场营销的创新成为重中之重，因此认真地探索和研究企业在新世纪市场营销的发展与创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。

本文简要分析了当前企业市场营销存在的问题，并提出了企业市场营销创新措施，以供借鉴参考。

【关键词】企业市场营销营销管理问题措施随着我国经济的不断发展，市场经济的不断完善发展，市场竞争更加激烈，企业必须提高自身的竞争力才能有立足之地，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。

一、当前企业市场营销管理存在的问题（一）营销观念狭隘守旧。

很多企业在营销中，过于强调销售业绩，忽视产品售后服务的美誉建设;强调销售人员单兵作战能力，忽视销售人员相互协作;强调销售部门对企业兴旺的关键性作用，忽视销售部门与其他工作部门的密切联系。

与时俱进的市场营销观念，是企业整体营销观念的贯彻，要求企业所有部门和员工密切协作，在各尽其责中实现企业的营销目标。

（二）企业高层营销管理缺位现象严重。

绝大多数企业的高层管理人员都比较重视营销工作，但营销却只是企业营销部门的事，企业高层或没有配备专职的管理人员，或管理职责不到位，因此，这种重视具有明显的局部性、不确定性和非过程性，造成企业营销不系统、不全面、不到位。

高层管理缺位带来了许多危害：一是企业全部的营销资源得不到很好的整合，影响企业整体营销优势的发挥;二是营销决策缓慢;三是营销缺乏方向。

企业营销高层缺位时，企业的营销只能是营销部门跟着感觉走，仅仅是以卖出产品为核心目标，企业的整个营销系统没有战略、没有方向。

结果是企业产品无法销售出去，还会严重影响到整个企业的形象。

（三）对企业营销网络作用的忽视。

网络如同人体的血管，要依靠市场营销实现资金的循环，保证企业的生存成长。

在这个网络中，任何部分的病变，都可能损伤企业的肌体，乃至企业的生命。

国内多数企业并没有在市场网络上下功夫，它们只注重产品生产，无计划、无目标地销售产品，这样，不仅浪费营销资源，而且无法取得好的营销业绩。

分析新时代下企业经营管理的有效创新和措施随着新时代的来临，企业经营管理面临着新的挑战和机遇。

为了适应新的经济形势和市场需求，企业需要进行有效创新和采取相应的措施。

企业需要在技术创新方面进行有效创新。

随着技术的不断进步和发展，企业需要不断地引进新的技术和设备，提高生产效率和产品质量。

企业可以采用人工智能、大数据分析等技术来优化生产流程和预测市场需求，从而更好地满足客户的需求。

企业在产品创新方面也需要进行有效创新。

企业应该通过不断研发和创新，推出新的产品来满足市场的需求。

企业还应该关注市场变化和消费者需求的变化，并根据实际需要进行产品升级和改进。

这样可以有效提高企业的竞争力和市场份额。

企业还需要在管理创新方面进行有效创新。

企业应该建立一个高效的组织结构和管理体系，提高决策和执行的效率。

企业还应该加强内部沟通和协作，促进员工的创新和动力。

企业还可以引入灵活的工作模式和管理方式，如远程办公、弹性工作时间等，提高员工的工作效率和满意度。

企业还可以通过合作创新来实现有效创新。

企业可以与其他企业、科研机构和高校等开展合作，共同研发和创新。

企业可以与高校合作开展科研项目，共享资源和技术，提高创新能力和竞争力。

企业还可以与其他企业开展联合营销、共同开发新产品等合作，拓展市场和提高产品的附加值。

企业还需要在人才培养方面进行创新。

企业应该注重员工的培训和发展，提高员工的专业技能和创新能力。

企业还应该鼓励员工的创新思维和创业精神，激发员工的潜能和创造力。

企业还可以通过引进外部人才和建立创新团队来提升创新能力。

新时代下的企业经营管理需要进行有效的创新和采取相应的措施。

企业应该积极迎接新的挑战和机遇，不断改革和创新，提高竞争力和市场份额。

只有不断创新和进步，企业才能在新时代中获得成功和可持续发展。

企业营销面临的挑战及对策目录一、我国企业营销的现状二、我国企业市场营销中存在的问题三、我国企业营销的对策内容提要:创新中国营销，在现在的情况下，是不是一种狂妄之言，或者是不是一种不现实的一种自大之言呢，我个人觉得并不是这样，在国际上，实际上很多学者，也不断的强调，有一些新的理论，比如新型市场的理论，主要是对中国和印度而言的，他们说原来的一些游戏规则，包括跨国公司原来的一些游戏规则，在新兴市场的情况下，都要做出修正，创新中国的这个机会，是有根据的，我个人认为，这样三点是比较重要的。

第一、中国的营销环境跟国外，跟西方有巨大的差别。

大家知道，我们每天在变，我们变化很快，全世界都知道，中国每天在变，另外中国的法制环境，中国的各种信用环境等等，跟西方是不一样的，我们在一个特殊的营销环境中，去发展，因此我们需要特殊的手段。

第二、中国的企业实际上，跟世界的企业相比，我们是很小，所以我们叫做跟居然去接近，我们最大最优秀的企业，跟国际上最大的企业相比，应该是1/500的概念，这样一个以小搏大的情况，我们必须做自己的战略和策略，我们不能完全模仿别人，我们要用自己的甚至是中国共产党由小到大，由弱到强用中国特色的思路去做市场。

第三、也是最基本的根据是，中国人是中国人，而不是西方人，中国的消费者，与中国的消费者的习惯，中国的消费者的行为，我们在后面会提到，中国为什么会取胜，是因为中国消费者行为，我们很好把握住了这个机会，因为这样三个理由，我们创新中国营销，有机会，有根据，也有可能，也有必要。

实际上讲到中国创新营销的时候，我们并不是指我们本土的企业这一个方面，我们也包括跨国公司在中国，必须做出改变，实际上大量的跨国公司十几年以来，在中国市场上，是不断的做出调整策略，战略的一个过程，有一些跨国公司做的非常优秀，比如宝洁，摩托罗拉，大众汽车等等，因此他们有很好的业绩，相反有一些跨国公司，比较呆板，比较守旧，例如跨国广告公司，一直是比较源于他们自己的那套专业，不考虑中国的情况，不充分考虑，因此实际上跨国公司的进展会比较慢，这两部分加起来，构成了我们创新中国营销的整体的内容。

企业营销创新中存在的问题及对策Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-企业营销创新中存在的问题及对策市场营销观念落后。

所谓市场营销观念，是一个企业在面对企业、消费者和社会三方利益分配时的态度问题。

理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型(阶段)。

我国企业的市场营销观念参差不齐，总体相对落后，企业尽快适应环境的变化，改变对营销片面理解、营销的专业化程度较低等不良状况。

缺乏市场调查和分析。

现在相当多数的企业至今仍没有系统、深入和专业的市场调查工作，没有专职市调部门(人员)和专项市调预算，委托专业市调公司进行针对性市场调查的企业屈指可数，对竞争对手的信息介绍也全凭道听途说，企业领导和市场营销主管自己的主观经验和判断。

而实际上连自己投入的广告促销费有多少是被浪费掉了、浪费在哪里，还有的企业当目标市场、品牌(和产品)定位、产品及价格等重大营销决策出现失误、甚至企业因此而垮掉，最终也未必清楚是错在哪里!缺乏营销远景规划。

随着更进一步开放国门，实力雄厚的外国竞争者会采取什么战略行动，本企业即将进入的行业五年以后将会是什么样子，我们的企业很少研究。

外国竞争者软硬件实力超前中国很多年，他们一旦进入中国市场，而且水土适应以后，再加上一大批中国高素质人才“投奔”，我们的企业将面临严重挑战。

存在市场营销目标短期、策略简单的问题。

我国很多企业追求的是短期的销售目标，而不是长期的营销目标。

在营销策略上，缺乏个性化、差异化的营销策略，以市场炒作和资源透支来提升销售和市场份额，造成企业竞争异常激烈残酷，赢利水平不断下降，营销的方法、手段基本上是模仿为主，较少考虑消费者的实际需要。

营销组织、人力资源管理、执行与控制等方面的问题。

我国有很多企业的营销，总部叫“销售公司”而不叫“营销公司”；还有很多企业没有市场部，有了市场部也不知道市场部的职责，以及怎样与销售部门配合；总部与下属分公司或办事处的责权利问题划分不清；市场营销尤其是高级市场营销人才极其缺乏，由此导致营销人才管理难、跳槽率很高；企业对营销的管理多是重视结果而忽略过程；企业年终的营销结果，往往与年初的计划指标相距甚远。

浅谈企业市场营销管理现状与创新途径伴随着现阶段市场经济的发展，企业面临的竞争越来越激烈，在这样的情况下，加强企业市场营销变成了企业脱颖而出的重要手段，现阶段我国企业想要更好的生存发展，就需要不断的加强市场创新，打造独特的核心竞争力，才能对企业可持续发展奠定相应的基础。

为此，本文通过分析当前市场营销存在的问题，并提出相应的市场营销创新途径，以期能够为企业市场营销管理提供新的发展思路。

标签：企业;营销管理;创新路径一、企业市场营销管理的现状（一）企业未形成全面开放新格局根据报告关于企业发展的具体内容，主要遵循“ 引进来”与“ 走出去”并重、共商共建共享的原则，现阶段企业的发展是和外贸企业连续发展，出现一种新的模式的状态，不断联系和发展。

目前我国大多数企业的发展和营销手段来看，我国还处于一种竞争力比较低的状态，并且竞争力比较弱;企业在市场的发展中占有率比较低;企业的营销手段不科学、不完整、没有计划，不能客观分析市场的情况，构建一种新的模式;企业商品雷同现象比较多，不利于企业对市场的操控，企业也不能掌控售后服务;商品的实用期限比较短，客户和供应商之间很少沟通和交流，不能及时得到产品的用户体。

存在的问题，都降低了市场商品的流通性。

（二）市场营销观念及方式较落后市场经济体制下，各种产品不断更新和发展，并且不断出现新的产品和新的行销手段，更新换代比较快，如果一直运用老的营销模式和营销手段，并且不更新和发展，逐渐会被市场所取代，并且企业的经济效益会逐渐降低，企业就会处于一种经济下滑的趋势，在市场中缺少一定的竞争力。

提高企业的竞争力就要不断改进营销策略和营销手段、网络渠道，不断提高市场的竞争力，同时增加市场的占有率。

（三）企业营销创新意识极为淡薄大多数企业存在的问题就是企业内部的营销意识极为淡薄，随着社会的不断创新和发展，社会步入一个信息化的社会，并且科学技术占据主要地位，大多数企业处于一种停滞不前的状态，并且没有做出正确的选择，营销模式和营销手段还是老的样子，处于一种竞争力比较弱的状态，企业法制观念落后，没有从企业的实际出发，没有根据中国市场做出实际的发展模式，一味模仿国外的发展模式，整个发展都处于一种比较落后的状态，缺乏创新意识。

我国企业内部营销管理现状及其对策随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业内部营销管理愈发显得重要。

然而，目前我国企业内部营销管理存在一些问题。

本文将针对我国企业内部营销管理的现状，提出对应的对策。

一、现状分析1.缺乏市场导向：我国许多企业仍然过于注重内部的生产、技术和成本等因素，而忽略了市场的需求和竞争环境，缺乏市场导向的营销策略。

对策：企业应该加强市场调研，深入了解消费者需求和竞争对手情况，制定符合市场特点的营销战略。

2.组织架构不合理：传统的企业组织架构通常以部门为中心，各部门之间缺乏有效的沟通与协作。

这导致了信息流通不畅、决策效率低下等问题。

对策：企业应推行平面化组织结构，强化各部门之间的沟通与协作，提高信息的共享和流通效率。

3.人员培训不足：许多企业对员工的市场意识和营销技能培训不重视，导致员工对市场和竞争的认知度低，无法适应市场需求的快速变化。

对策：企业应加强员工培训，提升他们的市场意识和营销技能。

可以通过开设内部培训课程、组织外部培训、聘请专业顾问等方式实现。

4.内部激励机制缺失：许多企业缺乏有效的内部激励机制，员工缺乏积极性和创造力，无法主动推动市场营销活动的开展。

对策：企业应建立有效的激励机制，如提供奖励和晋升机会，设立激励计划和岗位绩效考核等，激发员工的积极性和创造力。

5.数据化管理不足：企业对市场和销售等数据的采集和分析能力不强，无法准确地了解市场动态和消费者需求。

对策：企业应加强数据化管理，建立市场营销数据的采集、分析和应用系统，借助数据来指导决策，并及时调整营销策略。

二、对策建议1.建立市场导向理念：企业应树立市场导向的理念，以满足消费者需求为中心，关注市场竞争和变化，并调整组织结构和管理模式以适应市场需求。

2.加强内部沟通与协作：企业应打破部门壁垒，建立跨部门的沟通和协作机制，促进信息的共享和流通，提高决策效率。

3.加强员工培训：企业应重视员工市场意识和营销技能的培养，提供各类培训机会和平台，激发员工的学习和创新能力。

企业营销管理存在的问题及对策1企业营销管理存在的问题1.1企业缺乏健全的营销管理机制营销工作的健康发展需要健全良好的管理机制作为支撑和平台。

目前的企业营销管理系统存在不完整和不系统的实际问题，主要缺陷是：首先，公司缺乏对营销管理的必要控制机制和管理方法大多是简单的经济激励和物质激励。

在长期和持续的企业营销管理工作中，简单的机制和方法可以使人们工作麻木和疲劳，而不能形成正负关系、控制和动力。

其次，企业没有必要的营销管理支持系统，无法建立相关部门和实体的企业营销管理保障机制和监督制度，导致企业营销管理工作的自主管理，严重影响企业营销管理的实施、促进和改进。

最后，企业缺乏营销管理监督机制，没有监督制度和机制保障，企业营销管理的方向，过程和细节都存在大大小小的问题，很难实现科学、高效、高水平的企业营销管理目标。

1.2企业缺乏营销品牌的管理意识品牌意识是企业营销管理形成，实施和落实的关键。

特别是在市场经济中，消费者面临的商品种类越来越多，没有品牌和口碑的产品没有竞争优势和核心资源。

许多公司将营销管理中的品牌建设与营销之间的关系分开，关注眼前的经济利益，无法从品牌管理、产品周期、服务维护等方面开始整合企业营销的基础和细节，导致企业营销管理失败，无法有效服务企业品牌的形成与发展和维护。

凭借价格竞争和同质化选择不仅不可以在消费者、企业和市场中树立良好的企业形象和品牌，而且还会导致企业营销管理中的盲目性，低质量和高损耗等问题。

1.3企业缺乏营销管理人才由于企业营销管理的特殊性、专业性和综合性，通过简单的培训和岗前教育，不可能快速培养企业营销管理人才，这直接导致企业营销管理的人力资源，特别是企业营销管理方面存在巨大差距。

同时，人才素质更难以适应市场经济和商业运作的实际情况，企业营销管理人员素质和质量不足的原因主要有：一是企业没有专门的发展规划和培训机制，企业营销管理人员的素质和能力长期未得到改善。

二是企业没有规范招聘和引进机制，只能回应企业营销管理工作的具体问题，缺乏人才储备和人力资源基础，企业营销管理问题长期以来没有得到本质上的解决。

我国中小企业市场营销现状及优化对策一、市场营销现状1.市场竞争激烈：随着我国市场经济的不断发展，中小企业市场竞争日益激烈，各行各业都存在大量的竞争对手。

特别是互联网和电子商务的兴起，进一步加剧了市场竞争的程度。

2.营销手段不多样化：相对于大型企业而言，中小企业在市场营销手段上的选择比较有限。

很多中小企业只能采用传统的广告和推销手段，缺乏创新和个性化的营销方式。

3.市场定位不准确：由于对市场的了解和分析不够深入，很多中小企业无法准确地定位自己的目标市场，导致市场推广效果不佳。

4.市场营销策略不完善：中小企业普遍存在市场营销策略不完善的问题。

很多企业缺乏长远的规划和策略，只关注眼前的销售和利润，导致市场营销活动的可持续发展受到限制。

二、优化对策1.积极利用互联网和电子商务：互联网和电子商务是中小企业进行市场营销的重要渠道。

企业应积极建立自己的网站和电子商务平台，通过网络宣传和销售，提高企业的知名度和市场份额。

2.个性化定制营销策略：中小企业可以通过准确的市场分析和用户需求调研，个性化定制营销策略，针对不同的目标市场制定相应的推广方案，提高市场推广的精准度和效果。

3.加强品牌建设：中小企业应重视品牌建设，树立自己的企业形象和品牌价值。

通过良好的产品质量和服务，增强品牌吸引力，提高消费者的认可度和忠诚度。

4.培养营销人才：中小企业应注重营销人才的培养和队伍建设。

选聘具有市场营销专业知识和实践经验的人员，提高团队的工作效率和市场竞争力。

5.创新市场营销方式：中小企业应积极探索创新的市场营销方式，如社交媒体营销、微信营销等。

通过与消费者互动和沟通，提高企业在社交媒体平台上的曝光度和影响力。

6.加强与供应商和渠道商的合作：中小企业应加强与供应商和渠道商的合作，建立稳定的合作关系，共同开拓市场，提高市场营销效益。

7.建立客户关系管理系统：中小企业应建立客户关系管理系统，通过客户数据的收集和分析，了解客户需求和反馈，提供个性化的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。

电力企业营销管理现状及策略创新探讨随着市场的开放，电力行业的竞争也逐渐增加。

为适应市场需求，电力企业需要不断创新和改进营销管理策略。

本文将从电力企业营销管理现状入手，探讨如何进行策略创新。

一、电力企业营销管理现状1. 营销目标不明确很多电力企业没有制定明确的营销目标，导致无法判断自己的营销管理是否成功，也无法及时调整营销策略。

2. 营销策略单一许多电力企业采用单一的营销策略，比如只依靠价格战来获取市场份额，这种营销策略很难长期实行下去，也难以吸引和留住客户。

3. 宣传渠道单一很多电力企业只靠传统媒体宣传，而忽略了电子媒介，使得宣传效果大打折扣。

4. 客户服务不到位很多电力企业在客户服务方面做得不够好，导致客户流失率较高。

二、电力企业营销策略创新1. 确定明确的营销目标电力企业应该制定明确的营销目标，细化打击目标市场、吸引目标客户群体、提高目标市场份额等具体目标，以便根据实际情况及时调整营销策略。

2. 多元化营销策略电力企业应该采用多元化的营销策略，比如创新产品、提升服务、利用新媒体等，以此吸引和留住客户。

3. 利用新媒体电力企业可以从网站建设、微信公众号、移动APP等多个方面入手拓展新媒体宣传渠道，以最大化地发挥新媒体的推广效果。

4. 客户服务升级对于客户服务，电力企业可以通过增加服务形式、招聘专业人员、开设客户服务热线等措施来提升服务水平，并在服务质量方面与竞争对手形成明显差异，从而加强客户黏性。

三、总结电力企业需要在营销管理方面进行策略创新，创新应该从明确营销目标、多元化营销策略、利用新媒体宣传、改善客户服务四个方面入手，以此提高市场竞争力，获取更多的市场份额。

当前企业营销管理中存在的问题与对策第一篇：当前企业营销管理中存在的问题与对策当前企业营销管理中存在的问题与对策10春市场营销专科盛夕明内容摘要：改革开放二十年来，中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济，市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。

面对买方市场，少数企业变压力为动力，改革体制、革新技术、创新产品，在激烈的市场竞争中赢得了主动权，但更多的企业没有转变观念，走老路，不能适应市场经济的需要，而出现了“好不过三年，活不过五年”的不正常现象。

究其原因，是多方面的。

市场营销是其主要原因。

笔者通过对许多企业的观察，谈谈自己的浅见。

关键词：市场营销问题对策一、营销管理的概念（一）营销管理的含义营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。

营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调节。

在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。

这就需要企业营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。

（二）营销管理的程序1.分析市场机会2.选择目标市场3.拟定市场营销组合（1）产品代表企业提供给目标市场的货物或服务的组合，包括产品的品牌、包装、品质、服务以及产品组合等内容。

（2）价格代表消费者为获得该产品所付出的金额，包括制定零售价、批发价、折扣和信用条件等。

（3）分销代表企业为使产品送达目标客户手中所采取的各种行动，包括发挥批发商和零售商的作用等。

（4）促销代表企业为宣传其产品优点及说服目标顾客购买所采取的各种活动，包括广告、人员推销、营业推广及公共关系等。

4.组织、执行和控制市场营销二、当前企业市场营销中存在的问题（一）企业的营销观念没有转变在计划经济根深蒂固的当今时代，一些国有企业对买方市场仍然奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，但在目前的市场经济时期，由于商品供过于求，买方市场出现了“生意难做”的问题；还有一些企业对买方市场措手无策，随大流盲目地推销产品，其结果是要么是产品库存大量积压，要么是应收帐款急剧增加，资金周转出现困难，从而使大多数企业陷入停产或半停产的状态。

企业营销品牌策略实施现状与创新策略标题一：企业营销品牌策略的现状分析近年来，随着市场竞争的加剧，企业营销的重要性日益凸显。

品牌作为一种企业形象的体现，对企业的市场竞争力和长远发展具有重要意义。

然而，当前企业营销品牌策略的发展仍然存在着许多挑战和问题。

首先，企业营销品牌策略存在的问题是针对顾客需求不足。

由于技术手段和市场环境的变化，顾客需求也在不断变化。

然而，许多企业没有能够及时和有效地调整品牌策略，满足顾客需求，使得企业在市场上的竞争力受到挑战。

其次，企业营销品牌策略的执行存在不足。

仅仅制定出一套完整的品牌策略并不意味着营销活动的成功，更重要的是能否让策略得到有效执行。

最后，企业营销品牌策略缺乏创新性。

市场的变化是常态，企业需要及时对品牌策略进行改革和调整，从而创新未来市场。

因此，企业需要进行针对当前市场的情况分析，了解市场变化的趋势和顾客需求的变化，积极创新并形成可持续竞争力的品牌策略。

标题二：企业营销品牌策略的创新趋势在新时代，企业需要关注并采取多种策略，以提升品牌在市场中的竞争力。

创新是企业应对市场挑战的一个非常重要的策略。

本篇论文将分析企业营销品牌策略的创新趋势，包括品牌建设的变化和营销策略的变化。

品牌建设是企业营销策略的核心内容。

企业除了提供高质量的产品和服务之外，还需要创新品牌形象和品牌故事，提高消费者的品牌认知和信任度。

在当今高度数字化的市场环境下，品牌和数字技术的结合也越来越普遍。

比如，以社交媒体为代表的数字技术应用，极大地提高了企业与消费者之间的互动和交流，改变了营销传播的方式和效果。

与品牌建设不同，营销策略的变化更加多样化。

通过多元化的方式来接触消费者，比如通过展会、演示会等直接接触，通过网络营销、广告宣传、短信推广等方式来提高品牌知名度，对社交媒体互动的开放和新媒体提供的大数据分析等方式进行创新。

通过以上的分析数据可以看出，企业需要深入洞察趋势并实施多样化的品牌营销策略，创新策略作为企业提升市场竞争力的重要手段，将会给企业带来更多的机遇和挑战。

创新背景下企业营销管理对策分析摘要：随着我国经济的不断发展，各行各业都进入到了快速发展的时期，在市场经济体制下，竞争日趋激烈。

因为企业要想获得较高的经济效益，必须在保证产品及服务质量的基础上，不断提高管理水平，以降低生产成本。

本文将简单分析创新背景下企业营销管理的对策，希望能对有关人士有所帮助。

关键词：创新企业营销管理对策一、企业进行营销管理创新的意义随着经济社会的持续发展，企业的市场营销环境也发生了巨大的变化，因而企业必须积极实行营销管理创新，只有这样才能不断适应市场经济发展状况，从而在激烈的竞争市场中占有一席之地，创新对企业营销管理而言具有非常重要的意义。

第一，社会的进步促进了市场需要求的变化，因而推动了企业进行营销管理创新。

生产力的提高有效地推动了社会发展，从而开发了社会大众视野，更使消费者的欲望及消费能力产生了巨变，最后引起了社会大众对产品需求的变化。

此外，随着人民收入水平的不断提高，大大提升了购买力。

多样性的市场需求要求企业必须进行营销管理的创新，从而保证企业的生存及发展。

第二，随着科技的发展，各种高科技被广泛地应用于市场营销，进而有效进行市场开发。

现阶段，推动企业进步的一个重要力量就是技术创新，而且正以各种形式渗入到各行各业的企业营销活动中，相应企业的市场营销只有有效采用新技术，才能更好地开发出适应市场需要的新产品，提高市场份额。

二、现阶段企业营销管理现状（一）定价策略中的问题现阶段普遍使用的价格策略是根据成本进行定价，而相应的价格及成本之间的利润空间通常会受原材料价格变化而产生波动，所以必须构建起一个同购买者的议价方式，从而有效抵御风险。

（二）缺少现代化的营销理念现阶段，我国处于社会转型时期，经济体制改革也处于关键时期，各类新产品、新观念繁复多样。

可是一些企业并没有及时有效的跟进市场步伐，没有更新市场营销理念，仅仅停留于传统的市场观念。

各个行业都缺少内生激励及外省动力，严重缺乏市场动力。

企业营销管理与创新分析随着市场的竞争日趋激烈和消费者需求的多样化，企业营销管理与创新的重要性也日益凸显。

企业如何在市场中拥有竞争优势，并不断地创新满足客户需求，已成为企业长期稳定发展的关键。

营销管理作为企业的核心战略管理之一，已成为企业在不断发展、扩张和创新中的重要推动力。

在企业营销管理中，主要包括线上线下等多个领域的市场营销、消费者体验、品牌建设等方面的管理。

在市场营销方面，企业通过对顾客进行研究、定位和目标营销，注重产品差异化和质量提升。

在消费者体验方面，企业注重产品和服务的售前售后管理，以及对客户需求和反馈的及时回应。

在品牌建设方面，企业通过品牌营销、品牌推广、品牌定位等方式提升品牌知名度和品牌价值。

在企业创新方面，尤其是高科技领域，企业需要持续进行技术研发和创新，以保持技术竞争优势。

企业需要创建创新文化，鼓励员工创新和探索，不断推陈出新。

此外，企业还需要注重创新管理，统筹各项资源，以确保创新的有效实施和实现商业价值。

在营销管理与创新方面，企业需要注意以下几点：1、关注市场变化和消费者需求的变化：随着时代和消费者需求的变化，市场竞争形势总是时刻变化的。

企业需要在市场环境中始终保持敏锐度，不断调整营销策略和创新方向，以适应市场变化和满足消费者需求。

2、注重客户体验和品牌建设：客户满意度是企业经营的生命线，企业需要在产品设计、服务流程、售前售后管理等方面注重客户体验的提升，同时注重品牌建设，提升品牌知名度和品牌价值。

3、加强团队管理和人才培养：企业是一个由人组成的组织，团队管理和人才培养是企业成功的重要保障。

需要加强团队建设，形成高效的工作团队和协作精神，同时注重人才培养，引进和培养具备市场营销和创新能力的专业人才。

最后，企业需要通过营销管理与创新的不断推进，不断完善企业管理运营，提升企业能力和竞争力，实现长期稳定发展。

浅谈企业市场营销管理现状与创新途径摘要：由于我们国家的经济得到了快速的发展，所以市场营销的地位就变得越来越高，如果企业想要获得更多的经济效益，就必须要去把自己的产品推广出去，并且通过销售去获得利润，这样才能给企业以后的发展提供一个较为稳定的经济基础。

目前我们国家的市场环境在不断的变化当中，经济市场所存在的压力越来越大竞争越来越激烈，企业要想得到更好的发展，就必须要去重视对于市场营销的管理。

关键词：市场营销；管理；现状；创新途径市场营销管理的目的就是去帮助企业进一步的实现所设定的目标，同时再通过一定的创新建立以及保持和目标市场之间所存在的一些特殊关系，对相关的设计方案进行一定的分析计划等。

由于经济市场的全球化，我们国家的经济市场也发生了很大的变化，这就导致我们国家的企业面对着更加激烈的市场竞争，因此，我们国家的企业要不断的去加强对于市场营销的管理，同时还要进行一定的创新，这样才能保证我们国家的企业在激烈的市场环境当中能够稳定的发展下去。

一、我们国家企业市场营销管理的现状1.1企业的营销观念较为落后在我们国家，因为受到了传统的生产和营销观念的影响，很多的企业以及企业内的员工都认为企业的营销和销售仅仅是属于销售部门的工作，与自己没有什么太大的关系，所以一般企业再去设计生产的计划时，很容易就去忽略了市场的需求，这就在一定程度上导致了企业当中的每个部门没办法积极的去相互合作相互协商。

在我们国家有很大的一部分企业所具有的管理理念只仅限于去生产产品，往往都会忽略掉如何去把产品销售这个问题，缺少一定的营销的经验。

由于社会在快速的进步，这个问题所展示出的缺点越来越突出，继而就导致企业拥有好的产品，但是没有办法销售出去，无法获得经济效益。

1.2缺少素质高的营销团队企业的销售业绩就表现了营销工作人员的工作素质以及所具备的一些营销技巧，这与企业是否能够正常的去发展运营下去有着非常重要的关系。

但是我国有一些企业并不重视对于从事营销工作人员的技术的培养，同时，自身对于市场营销的认识比较落后，这就导致了企业当中的营销人员的工作素质不高，对于企业的发展毫无益处。

企业营销管理存在的问题及对策营销观念作为整个营销管理工作的重点组成局部，其合理性和科学性程度，对于企业营销管理工作推进的有效性具有非常关键的影响，同时营销理念对本企业市场竞争力的提升也发挥着重要的作用，以下是J.L为大家提供的关于企业营销管理存在的问题之范文。

摘要：随着经济全球化进程的迅速加快，之前的营销管理形式在企业中的运用出现了不少问题。

所以说，采取更加系统、有效、可行的对策对企业营销管理中出现的漏洞进行及时解决，逐渐成为了当前企业管理的一种必然趋势。

中国企业的营销管理起步和开展较晚，它的营销策略、营销理念等和兴旺国家相比具有差距，这就造成了其在实践过程中会出现很多细节性问题，从而在一定程度上限制企业的开展。

本文对国内企业营销管理过程中出现的主要问题以及相应的解决措施等进行了阐述。

(一)企业营销理念方面出现的问题营销观念作为整个营销管理工作的重点组成局部，其合理性和科学性程度，对于企业营销管理工作推进的有效性具有非常关键的影响，同时营销理念对本企业市场竞争力的提升也发挥着重要的作用，因此，对于一个企业而言，良好的营销理念的树立是极其关键的。

从国内大多数企业开展的实际状况出发，它们在迎合大的经济潮流的根底上，逐步培养并健全自身的品牌意识与市场意识，然而在实际的实施环节中，并没有把企业营销理念同前者有机融合。

上述情况也导致了二者间的脱节，进而给企业带来了巨大的负面作用。

(二)企业营销体制引发的问题国内一些企业的营销体系并不十分完善，市场营销机制也不够健全，这就为营销工作的推行造成了极大的不便。

按照局部企业的外部营销条件来讲，它们对营销理论、销售技术创新、销售应用及营销传播等环节并没有有效地进行整合，也没能够及时构建起健全的营销体制，再加上市场法律体系的缺失等原因，在很大程度上阻碍了企业营销管理工作的贯彻执行。

除此之外，有些企业仍旧存在营销保障和鼓励机制不完备的现象，这就严重影响了营销工作者主动性的提升，同时束缚了企业的开展。