市场营销创新案例分析报告

市场营销创新案例分析报告

在今日发现中，我们看到新一代兴趣社交的五大“首创”。把熟人和陌生人用兴趣关联产生关系并持久地聚在一起，填补了继熟人

和陌生人社交之间的一个巨大蓝海市场。

创业者要善于看大势，今天的大势是什么?是技术革命基于移动

互联网技术的大变革。今天的移动互联网，代表着全新的产业和生

活的方向，它是一场链接一切、改变一切的技术革命，现在才刚刚

开始，必将波及所有产业。捕捉到这一信息，梁子又一次从零开始，确定目标——打造一个以用户为主导，以优质内容资讯为核心诉求，以兴趣链接一切为出发点的新一代兴趣社交平台。

年轻人的资讯兴趣产品，“90后”约吗?

一是信息“一锅烩”。很多新闻App一味追求内容数量而忽视了内容质量。让本身就处在信息大爆炸时代的用户无从下手。

二是内容无创新。很多新闻App内容缺乏原创，大部分是把传统媒体上的内容、形态直接搬到App上，用户只是被动接受这种单向

性的信息产品。

三是用户黏性低。大多数新闻App很少整合用户创造的内容，而在互联网时代下网络上的内容产出主要来源于用户，由用户人际关

系网形成高黏合度，达到网状覆盖。而目前的新闻App大多仅开放

了评论功能，用户互动性低，也很难形成忠诚度高的用户群。

在梁子看来，创业就是天时、地利、人和三者齐备而全力出击。目前中国市场正处在换代的分水岭，这个换代是指两个不同年龄段

用户思维的换代，即“60后”“70后”“80后”V.S.“90后”，“60后”到“80后”是中流砥柱，他们喜欢打拼，喜欢奉献，喜欢

创造，他们是正在发力正值高峰的当代;而“90后”则是全新的新

生代，他(她)们不喜欢被束缚、人云亦云、教条守旧，他们自我独

立、个性张扬、不走平常路。他们是未来的一代。而今日发现针对

的就是这一代，他们是年轻的一代，和他们的父辈不一样，他们的

世界是未知的，是探索的，是寻找的，是发现的……正如今日发现

的SLOGAN：“FINDIS——发现你的‘发现’。”

用优质内容满足用户碎片化时间里获得精神愉悦的需求，是今日发现渗透至用户日常生活的绝对优势。梁子将今日发现定义为一个“大娱乐”产品，他们要做的是把新闻、视频、音乐等资讯内容各

个频道打通关联整合，真正成为一个优质内容的平台。

“新闻在今天看来，已不是单纯的新闻，视频音乐也不仅仅局限于影视和单曲，都可称之为资讯，只是不同的类型而已。我们要做

的就是把用户的兴趣和资讯科学地关联并融合在一起。”梁子希望

在这个大资讯时代，专门打造一款“年轻人”的资讯兴趣社交产品，“90后”约吗?

竞争中的绝对优势来源于自身的绝对创新。如果说将社交领域细分的话，微信是为熟人而生，陌陌是为陌生人而生，而今日发现则

是为兴趣而造。在今日发现中，我们看到新一代兴趣社交的五大

“首创”。把熟人和陌生人用兴趣关联产生关系并持久地在一起，

填补了继熟人和陌生人社交之间的一个巨大蓝海市场。如某资深媒

体人对今日发现的看法是：微信在左，陌陌在右，今日发现在中间。

第一个“首创”是专门为“90后”新生代打造的唯一一款资讯

社交产品。很多时候，越是什么都想抓越是抓不着，对用户清晰地

定位，是产品的基石。

第二个“首创”是新闻资讯UGC，进入新闻2.0时代，人人是记者，人人是读者。

“在传统已有的新闻资讯类1.0产品中，如新浪、网易等，用户是不可能创建一个新闻资讯的，他们的新闻大多数来自于编辑、记

者或者官方媒体。”梁子这样说。

第三个“首创”是新闻资讯“朋友圈”。

第五则是“首创”兴趣社交。在目前的社交App市场，一想到熟人社交App非微信莫属，一想到陌生人社交就是陌陌，但在熟人和

陌生人社交之间有一块空白的领域，还是一片处女地，既不属于熟

人也不属于陌生人，既属于熟人也属于陌生人，叫作兴趣社交。今

日发现将新闻资讯和兴趣社交打通，把兴趣相投的人连接在一起，

通过UGC聊天，开创了中国第一家兴趣社交的App平台。

“我们要做的是真正的兴趣社交，而不是漫无目的的社交，因为兴趣，把一群好友自然而然地建立了一个联系，当你找到这些好友时，你会发现他们发的资讯、视频等内容和你的兴趣、嗜好非常吻合，在千里之外，还有这么一个人或一群人和你如此相似。”梁建

峰兴奋地讲道。

对今日发现清晰明确的定位和五个革命性首创，云端创投董事长陈朝辉先生非常感兴趣，对梁建峰本人的创业激情和商业愿景表示

十分欣赏，认为今日发现的市场前景值得期待，并进行了A轮3000

万元的投资，为今日发现的发展和创新注入新的能量与资源。陈朝

辉一贯坚持让消费者当国王的商业理念，他看重今日发现的亮点就

在于它能关注用户的喜好和兴趣，从用户的角度思考问题，一切以

用户为中心。这是一个用户打造的优质内容平台，从用户中来，到

用户中去。

感恩：乘风破浪，只因一路有你

对于一位创始人来说，明白自己要做什么，创业只是刚开了个头。从公司运营的角度看，失败的创业者往往也不乏好的产品，而成功

的创业者做出的选择却总是惊人相似。

创业的成功离不开优秀的团队，获得“诺贝尔和平奖”的特雷莎修女有一句话，她说：“你会做的，我不会做;你不会的，我会。我

们在一起就能做成大事。”梁建峰以他在爱国者工作多年的经验和

连续创业的经历，深知一个志同道合的创业团队对成功意味着什么。他认为，在找合伙人时，其实能力并不是第一位的，创业心态才是

第一位的。有无经济投入、有无时间投入、有无坚持不服输的心态

三者必备其一(当然三者齐备更佳)，才是真正有创业心态的合伙人。他根据自身的实际情况，给自己在团队方面制定了以下规定：