我国网络广告的现状与发展趋势研究

网络广告的现状及未来发展

网络广告的现状及未来发展分析

摘要：随着整个互联网的快速全面发展，网络广告的发展得到了逐步完善，为企业创造了巨大的商机。网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。本文首先阐述了网络广告的概念和特点；其次分析了目前网络广告的现状以及目前网络广告所存在的问题；再次，针对这些问题，给出具体的解决办法；最后提出网络广告在未来的发展趋势。

关键词：网络广告新兴媒体网络营销

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要。网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位。作为一种新兴媒体，它正以强大的生命力潜移默化的渗透在网络媒体的各个角落。

一、网络广告概述

（一）网络广告的定义

网络广告属于电子商务的范畴，从直观上理解，就是通过计算机系统，在互联网上制作和发布的广告。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。简而言之，网络广告就是以互联网络为传播媒体的广告。

（二）网络广告的特点

1、可实现全天候全时段传播

网络广告传播可以通过国际互联网，将广告信息24小时不间断的传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的internet上随时随意浏览广告信息，因此，又被称为“无边界媒体”。

2、具有最高的自由度

传统媒体在传播时，具有一定的强迫性。而网络传播的过程是互动的、非强迫性的。受众可以根据时间、地点以及需求自由选择接受网络信息。Internet是一个高度开放的系统， 任何人都可以利用这个网络平等的获取和传递信息。

3、可以实现营销的全过程

在网络平台，它针对最细分的人群，适应“小批量，多频度”的个性化生产与消费潮流。网络广告可以使消费者全方位亲身体验产品、服务与品牌，并在网上进行预订、交易和结算，网络由此把唤起需求到购买决策和产品交付的全过程串联在一起，实现了营销的全过程。

中国网络广告应用的现状和及发展趋势分析

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从1998年的0.1%急速扩充到2004年的1.5%.

近年来随着互联网络的迅速发展，基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。

作为对产品进行宣传的广告，是商品经济的产物。如果说，商品经济是幅油画，那么，广告就是这幅油画的调色板。广告在整个市场营销过程中扮演着重要的角色，它是促进商品销售的重要手段和环节。无论是在工业经济时代还是在知识经济时代，广告对企业产品销售和企业的发展都有着不可估量的作用。网络广告的出现将对人们的生活和经济发展带来极大的变化。

追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。

互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。当然，网络广告并不是十全十美的广告传播媒介，它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象；各种广告信息鱼龙混杂，造成广告可信度差，等等。

产业发展、新传播环境与广告专题　Ｓｐｅｃｉ￣ｔｏｐｉｃ：Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆｌｎｄｕｓｔｒｙ，Ｎｅｗ　Ｅｎｖｉｒｏｍｅｎｔ　ｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　

中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究　

——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷６网、　

我乐网等８大网站的调查分析　

聂艳梅程洁　

【摘要】近年来，网络视频广告发展迅速，网络媒体在客户的广告投放选择中占据了重要位置。为了研　究网络视频广告的发展现状，本文选择视频贴片广告为研究对象，对８个典型网站的视频贴片广告进行一个月　的监测分析，以深入探讨中国网络视频贴片广告的发展现状和发展前景。本文选取的８大网站分别是腾讯、新　浪、网易、搜狐等４个门户网站，以及优酷网、土豆网、酷６网、我乐网等４个视频网站。　【关键词】网络视频广告贴片广告发展现状与趋势　

近年来，网络广告的投放量逐年递增，广告投放形式　也不断推陈出新，而网络视频作为网络运营服务的一部　

分，结合了电视与网络的双重优势，成为了网络广告投放　

的重要形式。与传统视频媒介相比，网络视频增加了在线　功能，方便使用者自由地点播所需观看的视频内容。　

依靠网络平台，采用先进数码技术将传统视频广告投　放于互联网中，从而构建在线直播式网上视频展台的网络　视频广告，它通过“视频”和“网络”两者的结合，创造出　

全新的广告投放形式和营销模式。网络视频广告最常见的　

类型有缓冲广告、贴片广告、暂停广告、浮层广告、背景　

广告等，其形式的多样性丰富了广告客户的不同需求。本　

文主要以视频贴片广告为研究对象，对其发展现状和发展　趋势进行深入分析探讨。　

网络视频贴片广告的定义　

网络视频贴片广告，即在视频的片头或片尾插播的与　视频无关的广告内容，时长与传统电视广告相似。经过近　几年的发展，网络视频贴片广告在各类视频广告中占有举　

足轻重的位置，受到了网站运营商和广告客户的一致关　

注。视频贴片广告和普通的网页广告一样，拥有链接功　能，点击广告后将会弹出广告主页面，使受众对广告中所　

商业钡角　

中国网络广告的现状分析　

●邓敏安徽铜陵学院　

［摘要］网络广告充斥着因特网，是众多网站的重要收入来源，　势、中国网络广告的现状特点以及在发展中遇到的一些问题进行探讨，　

［关键词］网络广告现状　

一、网络广告的概述　１．网络广告的含义　

网络广告就是在网络上做的广告。即利用网站上的广告横幅、　文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传　

递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。　１９９７年３月，在中国的ＣＨｌＮＡＢＹＴＥ网站上出现了第一条商业　

性的网络广告，标志着中国网络广告的诞生。　

２．网络广告的优势　

（１）自由性与互动性优势　

网络广告与传统媒体广告相比，其最大的优势不是表现在客　观因素上，而是表现在主观非强迫性上。网络广告是一种以消费者　

为导向、个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体更大的自由。　他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接　

收哪些广告信息。一旦消费者选择点击广告条，其心理已经首先认　

同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到　

消费者的心理中，实现对消费者的完全劝导。　

（２）跨地域性优势　网络具有全球性、跨地域性特点，因此通过互联网络发布广告　

信息范围广，不受时间和地域的限制。从传播角度看，作为广告媒　体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广　

告投放市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小公司，　

都有可能迅速成为知名企业。　

（３）低成本高容量优势　在互联网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广　告代理商可以提供数量众多的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒　

体每分每秒增加的昂贵的广告费用。　（４）视听效果的综合性优势　

网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，　具有了传统媒体在文字，声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚　拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，　

网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉、甚至触觉方面给消费