当阅读遇到社交,能否碰撞出不一样的火花？——基于“微信读书”

＿关 于 “ 微 信 读 书” Ａ Ｐ Ｐ 使 用
中 国 新 闻 出版 研 究 院 发 布 的 第
受 时空 限制 的特 性 ，使 得 无论 从经 济 书 ” ＡＰ Ｐ 打破 “ 阅 读 是 一 种 私 人 行 满 足 的 定 性 分 析 成本还 是阅 读体 验 来看 ，都 在 改变 着 为 ”的方 式 ，将 社 交的 理念 注 入用 户
读 的受众作为 阅读实践 的主体 ，其主动
目前 ，国 内市场 比 较 主流 的儿 大 性得 到了充分 的发挥和延伸 ，阅读需求
这 一 预测 是 否准 确 尚有 待观 望 。但 读 优 质 阅读ＡＰ Ｐ 分 别是 掌 阅ｉ Ｒ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ 、 百 和 纠 ． 也有 了更高的要求 。 屏时 代人 们 对 电子 书的 依赖 与 日俱 增 度 阅读 器 、９ ｌ 熊猫 看 书 、ＱＱ 阅读 、 已是 不 争的 事 实 ，其便 捷 、互 动 、不 多 看 阅读 等 。腾 讯 推 出 的 “ 微 信 读
新兴传 媒
Ｎｅ ｗ Ｍｅ ｄｉ ａ
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当阅读遇 到社交 ＇
能否碰撞出不一样 的火花？
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基于 “ 微 信 读 书 ”ＡＰ Ｐ的体验 与思 考
文／ 常 璐
数 字 技术 的发 展 催 生 了 电子书 的 家 “ 互联 网＋ ”战略 的实施 ，移动互联 用媒介 ，并使 自己的需求得到满足的过
生的主体 ，认为大众不是被动地接 书 ，他 认 为 社 交 媒 体 具 有 开 放 、互 ５ ９ ． ２ ％的人使 用移动设 备阅读 ，包括智 能动 『
能手机 、平 板 电脑 和ｋ ｉ ｎ ｄ ｌ ｅ 等 。随着国 受媒介 ，而是根据一定的需求选择和使 动 、交 流 、参与 、社 区化 等 一 系列特
－电子 阅读 的现状 及微 信读 书
读应 用平 台 ，在 为 用 户提供 阅读体 验 体 展示 、个 ｆ 生１ 七设置等优势为 阅读者创
出生便 冠 以 “ 微信 ” 大 名的 “ 微 信
近 年来 ，全球 电子 书 出版 一直 呈 和消 费 的 同时 ，还 提供 发现 书 籍 、分 造出传统 纸质书无法比拟 的阅读体验 。
以 强 关 系 打 造 社 交 化 阅读 模 式 。
一
论最早见于卡茨的 《 个人对大众传播的
“ 社 交 媒 体 ”最 早 见 于 学 者 Ａｎ ｔ ｏ ｎ ｙ
手机 已成 为我 国最 主 要 的 阅读设 备 ，
使用 》一书 中。该理论将大众看作是有 Ｍａ ｙ ｆ ｉ ｅ ｌ ｄ《什 么 是 社 会 化 媒 体 》一
关 系 ，而 “ 徽信 读 书 ” Ｊ Ｅ是将 这一 强 已经 成 为一 种稀 缺 资源 ．如何 通过 创 要 或 只需 要 少数意 以作为指 导 其便
Ｊ Ｉ Ｊ Ｊ ＝ Ｈ 厂】 黏 度 ， 无 疑 是 一 个 捷 、人性化 的 没置 使得 『 蒯渎对 时 『 Ｈ 】 和 大 的綦 ｌ 特 质 融入 到运 营 中 ，创新性 新 的 方 式 增 Ｊ
一
格 ・ 威 辛 巴特发 布 的 《 ２ ０ １ ６ 全 球 电子 态 、参 与好 友 读书 排 名等 功能 。知乎 读 书” ，更 以微信 朋 友 强关 系链 为基 匿 名网 友写 到 ， “ 其他 阅读 软 件像 是 础 ，试 图打造 基 于社 交关 系而 建立 起
一
个 图 书馆 ，而 ‘ 微信 读 书 ’更像 是 的 阅读 平 台 。其特 点有 三个方 面 。 个 读 书社 团 ” 。 “ 使 用 与满 足 ”理
人们 对 书籍 的视 觉体 验 及 阅读 习惯 。
的 阅读行 为 中 ，从微 信 好 友的 关 系链 十三次国民阅读调查显示 ，２ ０ １ ５ ４ ￣ ，我 ２ ０ １ ４ 年略有上升 ；数字化 阅读方式接触
腾 讯推 出的 “ 微信 读 书 ”ＡＰ Ｐ，通 过 出发 打造 用 户 的阅 读生 态 。对 这一 模 国国民人均 电子书阅读量为３ ． ２ ６ ７ ３ Ｆ ，较 连接 好 友进 行 阅渎 分享 和 互动 ，以此 式 的科 学评 估 ，虽 然 目前 尚无 定论 ， 打 造 社 交化 的 阅读 平 台。 当阅 读与 社 但 其 独辟 蹊 径 的运 营理 念 ，作 为一 种 率为６ ４ ％，￣ Ｙ ． ２ ｏ １ ４ 年上升５ ． ９ ％。数据表 交相 融 ，是 否能 带 给读 者全 新 的 阅读 创 新 尝 试 ，是 值 得 学 界 与 业 界探 讨 明 ，人们 对 电子 书 的阅读 需求 与 日俱 体验 ，值得 关注 和思 考的 。 的。 “ 微 信 读 书 ”ＡＰ Ｐ 于２ ０ １ ５ 年８ 月 增 。借助技术 的理念 ，阅读类Ａ Ｐ Ｐ 以其 ２ ８ 日上 线 ，是 微信 团队推 出 的官方 阅 方便携带 、实时更新 、互动分享 、多媒
诞 生和 流 行 ，并给 传 统 纸质 出版 带 来 网进一 步 推 动着 出版 行 业 的转型 和 升 程 。随着数字 出版技术的发展 ，电子阅
威 胁 与挑 战 。业 内人士 纷纷 预 测 “ 纸 级 ，阅读类ＡＰ Ｐ 呈现 勃勃 生机 。 质书 不久 后 将被 电子书 籍所 取 代 ” ，
传媒 ： ： Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ ２ ０ １ ７ ． ４（ 上）
５ ３ ＿ ａFra bibliotek ， 极火 的 参与 空 特 的 读体验 为会变 得 “ 自动化 ” ，行 为高速 度 ．
征 ．能 够给 予
徽信 的 强大 在 于建 — 熟 人基 础 上的 慢
碎 片化 测 漠时 代 ． 户的 沌 意 力 低 差 错 ，思 维 干 涉 水平 较 低 ， 不 需
现增 长 态势 。奥地 利 电子 书专 家 鲁迪 享 读 书笔 记 、查 看 微 信 好 友 读 书 动 书报 告 》显 示 ，对 于新 兴 出版 市场 ， 移动 设 备尤 其 是智 能手 机拉 动 着市 场 的 增长 。数 据 显 示 ，２ ０ １ ４ — ２ ０ １ ５ 年， 中国电子书市场 总收益为 ４ ５ 亿元 ，