图形设计基础

例子： 电器广告； 广告语：亲爱的；对我们的孩子来说是不是太宽了！
这是一幅商业广告，首先映入我们眼帘的是一个儿童的面孔，然而 我们可以发现他的神态深深吸引我们。他的眼神非常的奇怪，两个瞳孔 转到外眼角是常人所做不到的。他的嘴巴吃惊的模样，究竟什么原因造 成的呢？然后我们可看广告语：亲爱的、、、再看小的图标，原来是xx 牌宽屏电视造成的。再回到图形我们发现儿童的造型正好诠释了广告的 诉求点--宽屏。 通过图形具有的信息量，突出主题，传达市场的主要诉求点。 （1--1)
刘中华 2006年11月
Hale Waihona Puke Baidu
2、图形文字和文字图形
（1） 图形文字：利用文字本身的形式特点加以夸张，加以图形 化或利用文字所要表达的内容将文字形象化。
例子：禁止酒后驾车 三点水用红绿灯置换掉，“酉”字变的模糊， 正好吻合喝醉酒后人的视觉效果。警示驾驶员、、、(3-1)
（2）文字图形：将文字作为基本单位的点、线、面形式出现在文字的整 体编排中使之组成一个符合要求，富有趣味性或特定含义的图形。 例子：狗年的新春贺语 它的外形是一只可爱的狗，但是它的身体有英文 HAPPY NEW YEAR作为基本元素填充组成了一个文字图形。形意 结合，更好的反映主题。（3-2） 天府 它的外形是一个中国传统的建筑图形，里面却是有“天府”两 字变形得来。这种文字图形更彰现中文的魅力。（3-3）
四：图形构成的方法
1、同构图形 2、图形文字和文字图形 3、光与影 4、正负形 5 、矛盾空间
1、同构图形 同构：信息转换，象征性，比喻性体现事物的本质。 同构即构造相同，两种或两种以上的图像结合成一个新的形 象，能够使物象的各个元素完整的保留并创造出一种新的具有完整内 涵的形象，前提是物与物之间必须有相同之处，要求构成自然，合理 的解决物与物，形与形之间的对立，矛盾，在视觉上达到协调统一。 同时需要受众有一定的经验、知识、记忆并能够理解诠释。
二：图形的类别
图形可以分为：基础图形和应用图形。
基础图形侧重在创意联想的开发; 应用图形侧重主题性，内涵深刻，传递信息准确。 例如：用于广告中的图形。
三：图形的作用
信息传达是图形的主要功能。 它具有：一、超越语言、文字、地域、时空的功能。二：具有快速、 有效传递信息，比语言、文字更具有说服力和感染力。现代图形强调 图形自身具有独特的信息量和深刻的理念和内涵，不单单是一种纯视 觉观念和构成因素，使图形能够传达出商品的信息和功能。
例子：笑里藏刀 一种机缘却反映了事物的本质，社会上一些阴险狡诈人 的嘴脸。 (5-1) 阴阳太极又叫作：双鱼图 是中国人的宇宙观，追求阴阳平衡，天人 合一的道家思想。 (5-2)
5 、矛盾空间
矛盾空间是现实生活中不可能存在的，但在画面中可以表现 出来的一种空间形式。它主要是改变观察次序和增加视点，它是 一种错觉艺术。在平面中制造空间，使人们对形的观念从僵化的 思维中解放出来，把魔幻般的错觉表现为可能。
例子：福田繁雄的椅子 体现了矛盾的视觉空间,满足了求新，求异的视觉心理需求.产 生特殊的视觉诱惑力。(6-1)
精品课件！
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结束语： 21世纪的今天,现代科学技术的高度发展,人们的艺术视野已从生 活和大自然中的汲取扩展到向宏观世界及微观世界探索的新阶段。 设计师只有具备敏锐的洞察力,丰富的想象力,全面的知识框架。才能 发现并挖掘出好的优秀图形。需要我们大胆进行新的探索将我们民 族文化奉献给全人类。
序言： 有人说：二十一世纪是图形的世界， 因此， 我们有必要认真的研究一下图形这门学科。
目录： 一 图形的定义 二 图形的类别 三 图形的作用 四 图形构成的方法
一：图形的定义
由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号，是具有说明性 的图画形象以区别词语，文字的视觉形式。以传播信息为主， 并且可以通过各种手段进行大量复制。同时注重社会效益和经 济效益。
例子：贝多芬音乐的天才，他的头发被天使和音符置换了。象征着音乐能 够给人带来美好的憧憬，带给我们美好的生活，给我们的生活带来快乐。 (2-1)
可乐，导弹。1945年我们最大的敌人是炸弹，而现在我们最大的敌 人却是可乐，上个世纪敌人用武力来侵犯我们，现在变成经济文化 的侵略。(2-2)
手 是权利的象征，它能够为人民服务，谋福利。同时它也能够 变成危害人民的利益，为自己谋私立的工具。（2-3）
3、光与影 常规物体的影子产生异常的变化呈现出与原物不同的对应物， 寓意深刻、合乎情理。要求：简洁概括，富有深刻的寓意及视觉 上的合理。
例子：狗改不了吃屎——特定的含义表明事物的本质 (4-1) 犀利的笔犹如锋利的剑 文人的笔,就是他战斗的武器 (4-2)
4、正负形 在一个特定的平面图形中利用正负形的组合关系，共形 共生，互为条件。在图形中隐含着另一种不同的含义，正是 因为这种矛盾，才显示出特殊的视觉效果和图形魅力。