纸尿裤产品市场调研报告

附件三：纸尿裤福州市场消费者调查报告

前言

自从婴儿纸尿裤问世后，它的诸多优点打动了千千万万父母的心。根据往年的资料显示，福州市每年的婴儿出生率在11%左右，所以福州的纸尿裤市场潜力巨大。虽然婴儿出生数量左右着纸尿裤的销售量，但这是必要因素，并非充分条件。因为更主要的影响因素是消费者的购买行为和使用习惯。就此，我们对纸尿裤福州市场消费者进行了一次深入的调查。

一、调查目的

通过对福州纸尿裤消费者的调查，了解福州市场上纸尿裤消费者的购买习惯和使用情况，从而为我们的营销活动提供方向。

二、调查时间

2009-3-28—2009-3-29

三、调查地点

2009-3-28福州东街口爱倍多婴幼用品店及马尾永辉超市门口

2009-3-29福州汽车南站沃尔玛、好又多及宝龙城市广场家乐福超市门口

四、调查对象

购买婴幼用品及带幼儿的消费者（主要对象为购买了纸尿裤的消费者）

五、调查方式

本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在婴幼用品店及主要超市门口当场发卷填

写，并当场收回的形式。全市各点共发出调查问卷60份，收58回份，回收率达96.7%

六、调查内容

主要调查了福州纸尿裤消费者购买的品牌、使用情况、影响其在购买选择的因素、喜欢

的购买方式、最看重的指标和每月花费的金额等。问卷共向消费者提出了13个问题。（见

附一）

七、分析报告

本小组就问卷调查结果分析如下：

（一）现有消费者分析

1、现有消费者构成

Q1、购买者的身份？

32.80%58.60%5.20%3.40%0.00%20.00%40.00%60.00%购买者身份爸爸妈妈夫妻其他身份32.80%58.60%5.20%3.40%爸爸妈妈夫妻其他

调查显示：纸尿裤的购买者中妈妈占比例的一半以上，而爸爸购买者占有32.8%，夫妻和其他购买者只占少数部分。

Q2、你给宝宝用的最多的纸尿裤是什么牌子的？ 选择品牌10.40%53.40%17.20%010.40%1.70%5.20%1.70%00好奇帮宝适妈咪宝贝菲比安儿乐雀氏嘘嘘乐宝贝可爱花王其他品牌10.4053.4017.20010.401.705.201.7000好奇帮宝适妈咪宝贝菲比安儿乐雀氏嘘嘘乐宝贝可爱花王其他

【保健产品市场调研报告】产品市场调研报告

随着社会的进步和生活水平的提高,人们对健康的追求越来越高,自我保健意识逐渐增强,家用保健产品市场也日益活跃。下面是X为你搜集的保健产品市场调研报告，希望你喜欢!

保健产品市场调研报告篇1

一、报告内容

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。

夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我 们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙 类、美容类和机体调节类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。

二、 市场环境及前景预测

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买 也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明 显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产 品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。

电视广告是认知保健品的主要途径

电视是消费者信息最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特 点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会 引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这 一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。

１ 减

压

产

品

市

场

调

研

报

告

工业0802 张希洋

指导教师 陈晓燕

调研时间 2011年3月19日

２

目 录

I、调查设计与组织实施

II、调查对象情况简介

III、调查的主要统计结果简介

IV、综合分析

V、附录

３ 概述

调研目的：

随着经济的的高速发展，人们的压力愈来愈大。巨大压力不仅给人们的健康带来威胁，并带来了一些社会问题。据新民晚报2010年4月10日讯：白领，现在时髦的称呼是中产人士。针对这一人群的健康调查显示：他们正承担越来越重的压力，成为整个社会人群中的高危“短板”。这次调研就是要分析各阶层的压力，并为减压产品的设计提供依据。

调查对象：

主要是中产阶级（白领的另一种称呼）、

调查时间：

2011年3月12日——2011年3月19日

调查要点及所要解答的问题：

1. 社会各阶层的压力

2. 压力的来源及发泄方法

3. 各阶层对解压产品的接受程度

4. 现有的解压产品及其接受程度

5. 现有减压产品的优缺点

6. 人们愿为解压产品支付的金钱 等等。

简要介绍调查研究的方法：

1. 资料收集

2. 调查问卷法

3. 综合分析法

正文：

I、调查设计与组织实施

1. 3月12日 书馆查阅有关资料

2．3月13日 上查询有关解压产品方面的调查问卷及其分析、解压产品的现状等等

3. 3月14日——3月19日 分析调查问卷、分析产品的现状及未来趋势、写调研报告等II、调查对象情况简介

2010年3月，一家媒体联合清华大学媒介调查实验室，在全国范围内对普通公务员、领导干部、企业家/高管、IT人士、媒体工作者、医务工作者、教育工作者、科研人员、金融/证券/保险从业者，以及法律工作者，展开健康调查。按照中国社会科学院社会学研究所原所长陆学艺对当代中国社会阶层的划分，这十个类别的职场人士属于社会中上层，尤以中产为主。 ４ 调查对样本特征进行了控制，使参访者的年龄主要集中于80后、70后以及60后三个年龄段；80%以上的参访者个人月收入在3000元以上，其中3000元～5999元的占47.1%，6000元以上的占39.2%。经过对调查结果进行加权处理，并参考国家有关部门的监测数据和大量社会信息，得出2009～2010年度中产人群的健康指数仅为76.1分。

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纸尿裤是宝宝不可或缺的产品，今天小编要给大家介绍的便是纸尿裤市场调研报告，欢迎阅读！

纸尿裤市场调研报告

平均每年约有1800多万的新生儿出生，这就意味着婴童用品每年约有一万亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。如今，已经成为全球最大的婴童用品消费市场。

近日，智库从国家食药监总局获悉，《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(XX版)》已经发布，要求不得以分装方式生产婴幼儿辅助食品，生产婴幼儿辅助食品大包装产品且不生产婴幼儿辅助食品最终销售包装产品的不予生产许可。

细则进一步提高了婴幼儿辅助食品的生产许可要求。细则要求婴幼儿辅助食品生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，严格质量管理要求，明确生产场所、环境及厂房设施规定，提高部分生产设备要求，规范生产管理、生产物料管理，强调研发和检验能力。

细则明确指出，婴幼儿辅助食品生产不应使用危害婴幼儿营养及健康的物质，对原辅材料中可能出现的危害物质进行必要的检测，含乳原料应对三聚氰胺等项目进行检验或查验合格报告。

细则要求生产企业建立产品追溯制度及电子信息化管文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.

2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 理记录系统，产品从原材料采购、生产加工、出厂检验到出厂销售都应有记录，保障各个环节可有效追溯。

同时，细则要求企业强化制度管理。重点对进货查验记录制度、生产过程控制制度、设备设施管理制度、检验管理记录制度、不安全食品召回制度等方面内容进行要求，全面审查评价企业的制度管理水平。

婴幼儿辅助食品，是指供给6月—36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月—36月龄婴幼儿及37月—60月龄儿童食用的辅食营养补充品，而婴幼儿辅助食品是婴童用品的重要组成部分。